和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件

和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件云深處推廣執(zhí)行匯總和而不同2011-05-19為南京特此分享嚴重感謝@熊夏勁松

黃章林’策略與創(chuàng)意云深處推廣執(zhí)行匯總和而不同2011-05-19為南京因項目仍在執(zhí)行中，此方案僅限交流!因項目仍在執(zhí)行中，此方案僅限交流!和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件雨山前云深處

黃章林’策略與創(chuàng)意雨山前和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件云深處案名云深處案名創(chuàng)意淵源出自：“只在此山中，云深不知處”——賈島〈尋隱者不遇〉創(chuàng)意淵源創(chuàng)意觀點云深處:藏山納水，都在云中！案名極富畫面感，臻于“詩中有畫，畫中有詩”的境界。喻比極少數(shù)的閑云鶴立之群，神龍見首不見尾。創(chuàng)意觀點市場論低調(diào)，神秘，有豪宅氣象。與市場上的別墅案名具有極明顯的差異性。有沒有一個名會讓你想起誰？

黃章林’策略與創(chuàng)意市場論有沒有一個名項目屬性定位項目屬性定位和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件LOGO標識LOGO標識和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件2009年末入市2009年末入市樸實營銷，原生價值重塑！推廣指導思想樸實營銷，原生價值重塑！推廣指導思想別墅灣獨棟島項目定位：還能怎么說得更好

黃章林’策略與創(chuàng)意別墅灣獨棟島項目定位：還能怎么說得更好云深處客群定位：南京臥虎藏龍的時代大人物云深處客群定位：南京臥虎藏龍的時代大人物這是1912年元旦，孫中山在南京就任中華民國臨時大總統(tǒng)，立南京為首都時，孫中山先生曾概括南京之美的名言：“此地有高山，有平原，有深水，在世界三大城市中亦誠難覓此佳境”。南京的城市背景，孕育時代人物的大造就。這是1912年元旦，孫中山在南京就任中華民國臨時大總統(tǒng)，立南但凡時代大人物，必有高山般的視野，平原般胸懷，深水般的內(nèi)涵。然而這樣的人物都是潛藏在有有高山、有平原、有深水的地方。但凡時代大人物，必有有高山有平原有深水有高山有平原有深水有高山有平原有深水推廣主題語推廣主題語分階段推廣分階段推廣導入期公售期啟動期急迫關(guān)注感原始價值建立強烈銷售氣氛導入期公售期啟動期急迫關(guān)注感原始價值建立強烈銷售氣氛第一階段：項目導入期建立市場對云深處的急迫關(guān)注感。第一階段：項目導入期歲末廣告導入以及其意義：年末與山河水同批次發(fā)布一款導入廣告，以懸念為神秘期待，形成品牌多贏。歲末的案名強勢導入，為明年1月的推售造勢，提前充分蓄水。歲末廣告導入以及其意義：年末與山河水同批次發(fā)布一款導入廣告，2009年末導入期主題：云深不知處2009年末導入期主題：云深不知處主題戶外是為懸念

黃章林’策略與創(chuàng)意主題戶外是為懸念銀燕雜志硬廣銀燕雜志硬廣和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件2010年3月—10月（第二階段）：項目啟動期形象入市，項目神秘高貴調(diào)性確立2010年3月—10月（第二階段）：項目啟動期戶外此乃產(chǎn)品

黃章林’策略與創(chuàng)意戶外此乃產(chǎn)品硬廣硬廣和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件軟文軟文這是解讀

黃章林’策略與創(chuàng)意這是解讀不信看這里

黃章林’策略與創(chuàng)意不信看這里和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件產(chǎn)品訴求多樣化

黃章林’策略與創(chuàng)意產(chǎn)品訴求多樣化2010年下半年（第三階段）：公售前期1號奢華樣板島開放在即2010年下半年（第三階段）：公售前期和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件銀燕雜志媒體推廣銀燕雜志媒體推廣2011年2－3月全球公售期（第三階段樣板島正式開放）2011年2－3月全球公售期開始訴求客戶

黃章林’策略與創(chuàng)意開始訴求客戶第四階段：頂級公關(guān)活動營銷2011年4月20日“樂退”云深處南京財富論壇同期活動主題

黃章林’策略與創(chuàng)意第四階段：頂級公關(guān)活動營銷同期活動主題胡潤百富“樂退云深處”財富論壇胡潤財富“磁場名氣”頂級公關(guān)活動：胡潤百富“樂退云深處”財富論壇胡潤財富“磁場名氣”頂級公關(guān)活3月南京戶外媒體3月南京戶外媒體案名放大，電話放大產(chǎn)品放大，活動也要放大！

黃章林’策略與創(chuàng)意案名放大，電話放大全國雜志及報紙媒體投放執(zhí)行：全國雜志及報紙媒體投放執(zhí)行：4-5月南京報紙媒體投放：4-5月南京報紙媒體投放：活動前期和戶外比照看

黃章林’策略與創(chuàng)意活動前期和戶外比照看和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件4-5月胡潤雜志投放：4-5月胡潤雜志投放：和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件4－5月網(wǎng)絡(luò)配合：4－5月網(wǎng)絡(luò)配合：網(wǎng)絡(luò)鏈接網(wǎng)絡(luò)鏈接南京電梯框架媒體南京電梯框架媒體電梯海報一電梯海報一電梯海報二電梯海報二液晶框架一液晶框架一液晶框架二液晶框架二新聞系列熱炒新聞系列熱炒和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件活動開幕活動開幕活動后續(xù)活動后續(xù)后續(xù)媒體跟進活動廣告原本就不分家

黃章林’策略與創(chuàng)意后續(xù)媒體跟進活動和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件現(xiàn)場氛圍包裝現(xiàn)場氛圍包裝和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件活動舉辦現(xiàn)場活動舉辦現(xiàn)場和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件云深處推廣執(zhí)行匯總和而不同2011-05-19為南京特此分享嚴重感謝@熊夏勁松

黃章林’策略與創(chuàng)意云深處推廣執(zhí)行匯總和而不同2011-05-19為南京因項目仍在執(zhí)行中，此方案僅限交流!因項目仍在執(zhí)行中，此方案僅限交流!和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件雨山前云深處

黃章林’策略與創(chuàng)意雨山前和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件云深處案名云深處案名創(chuàng)意淵源出自：“只在此山中，云深不知處”——賈島〈尋隱者不遇〉創(chuàng)意淵源創(chuàng)意觀點云深處:藏山納水，都在云中！案名極富畫面感，臻于“詩中有畫，畫中有詩”的境界。喻比極少數(shù)的閑云鶴立之群，神龍見首不見尾。創(chuàng)意觀點市場論低調(diào)，神秘，有豪宅氣象。與市場上的別墅案名具有極明顯的差異性。有沒有一個名會讓你想起誰？

黃章林’策略與創(chuàng)意市場論有沒有一個名項目屬性定位項目屬性定位和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件LOGO標識LOGO標識和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件2009年末入市2009年末入市樸實營銷，原生價值重塑！推廣指導思想樸實營銷，原生價值重塑！推廣指導思想別墅灣獨棟島項目定位：還能怎么說得更好

黃章林’策略與創(chuàng)意別墅灣獨棟島項目定位：還能怎么說得更好云深處客群定位：南京臥虎藏龍的時代大人物云深處客群定位：南京臥虎藏龍的時代大人物這是1912年元旦，孫中山在南京就任中華民國臨時大總統(tǒng)，立南京為首都時，孫中山先生曾概括南京之美的名言：“此地有高山，有平原，有深水，在世界三大城市中亦誠難覓此佳境”。南京的城市背景，孕育時代人物的大造就。這是1912年元旦，孫中山在南京就任中華民國臨時大總統(tǒng)，立南但凡時代大人物，必有高山般的視野，平原般胸懷，深水般的內(nèi)涵。然而這樣的人物都是潛藏在有有高山、有平原、有深水的地方。但凡時代大人物，必有有高山有平原有深水有高山有平原有深水有高山有平原有深水推廣主題語推廣主題語分階段推廣分階段推廣導入期公售期啟動期急迫關(guān)注感原始價值建立強烈銷售氣氛導入期公售期啟動期急迫關(guān)注感原始價值建立強烈銷售氣氛第一階段：項目導入期建立市場對云深處的急迫關(guān)注感。第一階段：項目導入期歲末廣告導入以及其意義：年末與山河水同批次發(fā)布一款導入廣告，以懸念為神秘期待，形成品牌多贏。歲末的案名強勢導入，為明年1月的推售造勢，提前充分蓄水。歲末廣告導入以及其意義：年末與山河水同批次發(fā)布一款導入廣告，2009年末導入期主題：云深不知處2009年末導入期主題：云深不知處主題戶外是為懸念

黃章林’策略與創(chuàng)意主題戶外是為懸念銀燕雜志硬廣銀燕雜志硬廣和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件2010年3月—10月（第二階段）：項目啟動期形象入市，項目神秘高貴調(diào)性確立2010年3月—10月（第二階段）：項目啟動期戶外此乃產(chǎn)品

黃章林’策略與創(chuàng)意戶外此乃產(chǎn)品硬廣硬廣和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件軟文軟文這是解讀

黃章林’策略與創(chuàng)意這是解讀不信看這里

黃章林’策略與創(chuàng)意不信看這里和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件產(chǎn)品訴求多樣化

黃章林’策略與創(chuàng)意產(chǎn)品訴求多樣化2010年下半年（第三階段）：公售前期1號奢華樣板島開放在即2010年下半年（第三階段）：公售前期和而不同南京云深處推廣執(zhí)行課件銀燕雜志媒體推廣銀燕雜志媒體推廣2011年2－3月全球公售期（第三階段樣板島正式開放）2011年2－3月全球公售期開始訴求客戶

黃章林’策略與創(chuàng)意開始訴求客戶第四階段：頂級公關(guān)活動營銷2011年4月20日“樂退”云深處南京財富論壇同期活動主題

黃章林’策略與創(chuàng)意第四階段：頂級公關(guān)活動營銷同期活動主題胡潤百富“樂退云深處”財富論壇胡潤財富“磁場名氣”頂級公關(guān)活動：胡潤百富“樂退云深處”財富論壇胡潤財富“磁場名氣”頂級公關(guān)活3月南京戶外媒體3月南京戶外媒體案名放大，電話放大產(chǎn)品放大，活動也要放大！