F1明星慈善嘉年華推廣策劃書一

F1明星慈善嘉年華推廣策劃書一F1明星慈善嘉年華愛心，跨越疆界二十五年我們的足跡遍布世界群星，輝耀浦江F1、足球、演藝巨星匯聚一堂AllStarsCharity活動主題------慈善是愛的勇氣詮釋：1、在中國百花齊放的慈善活動中脫穎而出，是一有著鮮明個性與強大號召力的慈善盛會2、同F(xiàn)1運動的精神一樣，勇敢直前去做善事，做公益，貢獻力量。

F1明星慈善嘉年華第一部分│我們?yōu)槭裁匆觥癋-1明星慈善嘉年華”第二部分│“F-1明星慈善嘉年華”活動簡介第三部分│“F-1明星慈善嘉年華”整體活動流程第四部分│“F-1明星慈善嘉年華”宣傳方案第五部分│“F-1明星慈善嘉年華”組織安排及階段實施第六部分│“F-1明星慈善嘉年華”招商方案整體綱要我們?yōu)槭裁匆觥癋-1明星慈善嘉年華”這是一次相聚，星光燦爛浦江。這是一種召喚，愛心跨越疆界。這是一次創(chuàng)舉，慈善共襄和諧。這是一次狂歡，心靈沒有距離。第一部分作為一項大型慈善活動，我們有責任把此次活動傳播給13億中國人民；同時提高社會和公眾對本次活動的關注度，知名度，為本次活動的圓滿成功創(chuàng)造良好的社會輿論氛圍。■通過各種媒體，七月份開始全程報道活動情況■在上海設立宣傳本次活動的專門廣告、海報招貼等，擴大活動的知名度。■擬請中央電視臺、上海電視臺對開幕式進行錄播，并通過衛(wèi)星向全國傳送。■擬請中央電視臺對活動全程追蹤拍攝，編輯制作主題光盤，作為禮品贈送給參加本次的嘉賓及贊助企業(yè)，并進行公開發(fā)行銷售。

整體構想引爆又一次媒體盛宴■上承世界杯，下接F1中國大獎賽，超豪華的世界級明星陣容，必將成為又一媒體盛宴■慈善掛帥、體育娛樂跨界聯(lián)姻，高規(guī)格、大規(guī)模，其影響力和受關注度將覆蓋多個領域，是中國今年最受關注的活動之一■CCTV、上海文廣等中國頂級媒體的鼎立支持，意大利國家電視臺等境外電視臺全程支持，活動影響力將普及世界傳播目的■讓大眾了解25年來的152場F1明星慈善足球賽的貢獻■讓慈善家動心，為此次慈善嘉年華成功的舉辦奠定基礎■增強大眾對品牌形象深入的認知和關注，主動了解信息，消除對慈善基金用途負面認知■建立以F1明星慈善足球賽為主打產(chǎn)品，附帶晚會和晚宴的一個高雅獨特的慈善品牌■建立一個善款用途明確、透明，讓人放心、可靠、信得過的慈善活動■通過品牌及戰(zhàn)略傳播系列整合策略，借助2006上海F1聚焦效應，以超越同類型慈善品牌的姿態(tài)，為首次在中國舉辦的這次慈善活動戰(zhàn)略實施提供文化傳播效應這就是……F-1明星慈善嘉年華■2006年度最受矚目的公益活動■2006年度最盛大的慈善義舉■聚焦，2006年9月27日■聚焦，中國·上海

“F1明星慈善嘉年華”簡介第二部分■形式空前：活動內(nèi)容集明星足球賽、明星演唱會、慈善晚宴以及觀眾互動等為一體；該活動的所有門票收入都將捐獻給上海市慈善基金會和聯(lián)合國教科文組織■規(guī)模空前：將在上海八萬人體育場的現(xiàn)場活動持續(xù)3個小時，并將通過CCTV以及境外電視臺進行實況轉播；■陣容空前：該活動將匯集政界領導、F1車手、足球明星、演藝明星等多個領域的知名人士。屆時將有來自中外明星及名人共獻愛心，堪稱是一次跨越國界的慈善盛舉。這，是一次空前的慈善盛事■活動創(chuàng)辦于1981年，由世界車手團結基金會發(fā)起。已有25年歷史，共舉辦慈善賽事152場，募集善款1370多萬美金。■世界車手團結基金會由世界F1運動員、摩托車運動員和自行車運動員組成。該活動跟隨F1大獎賽25年，已經(jīng)成為F1賽車文化的重要組成部分。活動在F1大獎賽各分站賽地舉辦，由車手明星聯(lián)隊與當?shù)孛餍亲闱蜿犨M行的足球比賽。所有善款都捐贈給當?shù)卮壬茩C構以及聯(lián)合國教科文組織。■今年是該活動25周年紀念，這也是首次在亞洲范圍內(nèi)舉辦。這，是一個國際慈善品牌具有國際影響的舞臺■舒馬赫、阿隆索等眾多世界頂級運動明星組成的超豪華跨國組合，規(guī)格之高前所未有■得到意大利、圣馬力諾以及上海市政府的高度重視，并不同程度的參與到了活動組織中■活動將成為F1大獎賽重要文化活動之一，與F1大獎賽共同展現(xiàn)上海市國際化形象?！霰敬位顒邮鞘澜畿囀謭F結基金會首次在亞洲地區(qū)舉辦，得到了意大利和圣馬力諾政府的大力支持，圣馬力諾共和國執(zhí)政官親自掛帥擔任組委會名譽主席■本次活動將通過CCTV和境外電視臺向全球觀眾進行轉播，并得到上海文化廣播影視集團、《體壇周報》、新浪網(wǎng)等上百家媒體的大力支持?！霰敬位顒訁R集了中國兩岸三地的華人明星、舒馬赫等眾多體壇巨星，其規(guī)模和規(guī)格都是空前的，必將成為今年最受人矚目的焦點事件，成為中國慈善活動的一個新的創(chuàng)舉。這里，萬眾矚目■央視最權威的音樂品牌，在中國乃至海外都具有非凡的影響力。作為中國第一的文化品牌，其覆蓋受眾面之廣泛，更是達到了前所未有的境地?！觥锻皇赘琛芬恢敝铝τ趯⑵放频挠绊懥Ψ沼诠媸聵I(yè)，公益成為欄目永恒的主題?！觥锻皇赘琛肺迥甑臅r間里與國內(nèi)外著名企業(yè)聯(lián)合向觀眾奉獻了無數(shù)經(jīng)典歌會，為企業(yè)的品牌傳播提供了一個絕佳的平臺?！鐾膹姀娐?lián)合，將進一步豐富活動的內(nèi)涵與形式，將此次嘉年華演繹成年度最重量級的慈善義舉同一首歌，鼎立合作星光燦爛最時尚的帥哥美女世界級的運動明星大佬級的中國明星偶像級的足球名人整合營銷的平臺■公益營銷：該活動為我們搭建了一個具有國際影響力的公益營銷平臺■體育營銷：F1與足球兩項最具影響力的活動聯(lián)姻，其效果必將是非比尋常的■娛樂營銷：該活動聚集了中國最具影響力的娛樂明星提供了一個創(chuàng)新的娛樂營銷渠道?！龌訝I銷：讓觀眾能很好的融入到活動中來，為我們提供了一個與觀眾互動的機會。時間：2006年9月27日18：00地點：上海市八萬人體育場組織機構：主辦方—上海市體育局、上海市慈善基金會、上海市人民對外友好協(xié)會、圣馬力諾中國友好協(xié)會、世界車手團結基金會、F1世界錦標賽中國大獎賽組委會承辦方—北京五格廣告、中國中福實業(yè)

中央電視臺、上海文廣支持單位：上海市人民政府、上海市足球協(xié)會、上海市文化廣播影視管理局等活動內(nèi)容：現(xiàn)場活動－開幕式、足球賽、專場演出、慈善晚宴推廣活動－新聞發(fā)布會、慈善拍賣、愛心短信、花車巡游活動基本構想“F1明星慈善嘉年華”整體活動流程第三部分一、2006年7月20日上海第一次新聞發(fā)布會二、2006年9月24日上海第二次新聞發(fā)布會三、2006年9月26日上海市區(qū)繁華路段花車巡游四、2006年9月27日17：45到18：00開幕儀式五、2006年9月27日18：00到20：00慈善足球賽六、2006年9月27日20：00到21：00同一首歌慈善晚會七、2006年9月27日20：30到22：30慈善晚宴八、2006年7月~9月愛心短信活動總體流程一、第一次新聞發(fā)布會時間2006年7月20日下午2：00~3：00地點上海富豪東亞大酒店（暫定）主題F1明星慈善嘉年華第一次發(fā)布會，發(fā)布9月27日于上海舉辦的消息形式簡短而正式出席主辦方、承辦方、媒體等嘉賓二、第二次新聞發(fā)布會時間2006年9月26日下午2：00~4：00地點上海富豪東亞大酒店主題F1明星慈善嘉年華盛大揭幕形式高規(guī)格，隆重出席地方領導、主辦方、承辦方、媒體及F1明星等嘉賓三、花車巡游時間2006年9月26日地點上海市區(qū)繁華路段（步行商業(yè)街周邊）主題F1明星慈善嘉年華之愛心巡游形式花車巡游流程花車繁華路段巡游、現(xiàn)場派發(fā)入場券、步行街現(xiàn)場互動游戲等出席“加油！好男兒”十強和世界車模十強等四、開幕式時間2006年9月27日17：45~18：00地點上海八萬人體育場出席政府官員、冠名企業(yè)領導、F1明星、中國明星代表等形式冠名企業(yè)領導與足球隊員進行精彩的開球儀式五、足球賽時間2006年9月27日下午18：00~20：00地點上海八萬人體育場主題F1明星與中國明星慈善足球賽流程45分鐘上半場足球賽+30分鐘中場表演+45分鐘下半場足球賽隊員F1明星足球隊、中國夢舟明星足球隊足球隊陣容外方陣容：邁克爾·舒馬赫

法拉利F1車隊菲利浦·馬薩

法拉利F1車隊盧卡·巴多爾

法拉利F1車隊馬特奧·蒙特澤莫羅 法拉利F1車隊費南多·阿隆索

雷諾F1車隊吉安卡羅·費斯切拉

雷諾F1車隊亞諾·特魯利

豐田F1車隊

簡森·巴頓 本田F1車隊魯本斯·巴里切羅

本田F1車隊科里納著名足球裁判足球賽陣容中方陣容：上海申花隊專業(yè)球星劉建宏著名主持黃健翔著名主持譚詠麟著名歌星曾志偉著名影星李克勤著名歌星許志安著名歌星范志毅著名球星高峰著名球星

……中場互動目的:

為活躍現(xiàn)場氣氛，中場安排了互動活動，以饗觀眾；活動設置：1、現(xiàn)場短信募捐

2、明星啦啦隊互動

3、現(xiàn)場抽獎

4、現(xiàn)場拍賣

5、文藝表演現(xiàn)場主持：香港及上海著名主持各一名表演陣容：中港臺著名歌星劉維萊卡我型我秀冠軍加油！好男兒全國十強世界車模大賽前十強

六、同一首歌演唱會時間2006年9月27日20：00~21：00地點上海八萬人體育場主題同一首歌走進F1明星慈善嘉年華慈善晚會形式盛大歌會流程待定出席中港臺頂級明星七、晚宴時間2006年9月27日21：00~23：00地點上海富豪東亞大酒店主題天籟爵士慈善晚宴形式極簡的高雅西式自助晚宴流程嘉賓簽到，政府、企業(yè)領導發(fā)言，現(xiàn)場募捐、拍賣，爵士明星表演等出席政府企業(yè)領導、主承辦方代表、F1明星代表、中國明星代表、媒體記者等八、愛心短信時間2006年7月~9月范圍全國形式通過在合作媒體發(fā)布“愛心短信”號碼和宣傳信息，將號召車迷和球迷通過手機奉獻愛心。并每周抽取幸運號碼，贈送現(xiàn)場門票，以能夠提供近距離接觸著名體育明星和娛樂明星的機會作為活動的最大賣點?！癋-1明星慈善嘉年華”宣傳方案第四部分目標受眾：關心中國教育事業(yè)的普羅大眾，集團，企業(yè)，政府、上海地方名流等廣告語：慈善是愛的勇氣推廣時間：2006年7月20日至2006年9月27日推廣地點：上海，輻射全國.媒體推廣策略主導多媒體、單純信息、中頻率、集中與分散轟炸相結合硬性廣告為主，配合一定篇幅的軟性文章以上海推廣活動為主，圍繞是宣傳項目，配合F1明星形象投放廣告媒體推廣時間安排第一部分：活動預熱（2006年7月20日-8月31日）第二部分：活動高潮（2006年9月01日-9月27日）保證所有日常新聞的滾動報道，按照每個媒體的特點制作半版或整版的專題報道，享有主辦方安排的專訪機會，第一時間獲得“F-1明星慈善嘉年華”的最新動態(tài)。★平面媒體：《體壇周報》、《新民晚報》、《新聞晨報》、《解放日報》、《北京青年報》、《北京娛樂信報》、《北京晨報》、《京華時報》、《北京晚報》、《新京報》等重點媒體重點媒體★電廣媒體：CCTV-中央電視臺《足球之夜》《賽車時代》

上海文化廣播影視集團東方衛(wèi)視、上海有線、上海廣播電臺在《上海音樂臺》、《上海交通臺》發(fā)布演出消息、歌手采訪、宣傳愛心短信及介紹此次活動的相關新聞★網(wǎng)絡媒體：新浪網(wǎng)TOM搜狐

預熱階段傳播計劃

時間：2006年7月20日到8月31日傳播目的：大眾關注，成為談論焦點、期待F1慈善嘉年華在上海舉辦預熱階段具體操作首次新聞發(fā)布會：邀請全國各大媒體參加。紙媒發(fā)布：上海主要報紙陸續(xù)發(fā)布此次活動相關消息電臺：在上海電臺、東方廣播電臺發(fā)布活動相關消息電視臺：

1、中央電視臺：邀請CCTV作為聯(lián)合承辦之一，在有關欄目發(fā)布活動消息、明星采訪、制作并投放。

2、上海電視臺：邀請上海文化廣播影視集團作為聯(lián)合承辦之一，在有關欄目發(fā)布活動消息、明星采訪、制作并投放宣傳廣告。預熱階段具體操作海報：在各商業(yè)步行街、演出場、商場，加盟合作終端及音像商店、高校等地點張貼。將活動的宣傳資料發(fā)送至上海各大星級酒店、一流酒巴或咖啡吧，供大眾自由取閱；宣傳資料：可選擇海報、彩頁招貼、票卡等精美的有收藏價值的宣傳物品及附送品，在機場、火車站、地鐵站、各大售票點、商場、超市、寫字樓等場所張貼發(fā)放。網(wǎng)站：制作官方網(wǎng)站，并與新浪、上海慈善基金網(wǎng)站合作及時發(fā)布活動相關消息硬性戶外廣告投放為主：大型廣告背板、拉網(wǎng)廣告牌、地鐵廣告牌、車站廣告牌樓、樓宇電視等高潮階段傳播計劃時間：2006年9月1日-9月27日目的：打動大眾，促使參與高潮階段具體操作硬性戶外廣告：同預熱階段安排一致將相關宣傳資料邀請函郵寄或親送至金融街、高級公寓及寫字樓戶外ＰＯＰ廣告（例如酒吧街的燈箱，酒吧的酒桶標志,酒吧內(nèi)的酒旗等等）9月24日新聞發(fā)布會：安排明星出席新聞發(fā)布會，邀請全國各大媒體參加。9月26日配合（好男兒）、（車模）舉行宣傳花車巡游。9月27日活動現(xiàn)場巨型屏幕上滾動播出宣傳片，制作橫幅、空飄、吊旗等。慈善足球賽、晚會、晚宴中央電視臺和上海電視臺將轉播或直播活動詳情?！癋-1明星慈善嘉年華”組織安排及階段實施第五部分組委會架構■聯(lián)合主辦F1世界錦標賽中國大獎賽組委會上海市體育局上海市慈善基金會上海市文化廣播影視管理局世界車手團結基金會中央電視臺冠名贊助企業(yè)組委會架構

■聯(lián)合協(xié)辦中華慈善總會上海市人民對外友好協(xié)會圣馬力諾中國友好協(xié)會上海市足球協(xié)會上海文化廣播影視集團組委會架構

■聯(lián)合承辦北京五格廣告中國中福實業(yè)■合作媒體《體壇周報》《新民晚報》《新聞晨報》上海人民廣播電臺新浪網(wǎng)等上百家媒體組委會架構名譽會長:陳良宇（上海市市委書記）

楊曉渡（上海市副市長）范寶?。ㄖ腥A慈善總會會長）陳鐵迪（上海市慈善基金會會長）泰蘭齊（圣馬力諾共和國執(zhí)政官）會長:袁采

（上海市慈善基金會秘書長）副會長:曾之杰（北京五格廣告董事長）白曉江（中國中福實業(yè)董事長）郁知非（上海國際賽車場經(jīng)營發(fā)展）秘書長:夏永芳（上海市慈善基金會副理事長）歐陽慧（北京五格廣告總經(jīng)理）組委會架構組委會架構■工作組結構(1)項目總運營：A：負責演出場所確認以及各小組溝通聯(lián)絡；B：負責演出有關的一切公共及法律事務；C：負責有關文件起草，文書檔案管理；D：負責落實安全、交通、保衛(wèi)、消防、供電、氣象情況等公關活動。組委會架構(2)宣傳組：A：負責一切視覺形象設計(含演出海報、門票、節(jié)目單等)；B：負責演出宣傳品、紀念品、設計、制作；C：負責全部贊助條例贊助權益的計劃、實施；D：負責演出現(xiàn)場環(huán)境設計；E：負責新聞媒體聯(lián)絡，信息發(fā)布，新聞發(fā)布工作(人員待定)；組委會架構(3)招商組：A：負責項目的招商方案；B：負責對外招商引資，發(fā)展客戶及維護客戶關系工作；C：保持與各小組工作信息的及時更新，隨時匯報招商進展。(4)義演組：A：提出節(jié)目策劃，演出總構想，以及節(jié)目排練和演出；B：負責演職人員確定、聯(lián)絡，并協(xié)助會務組落實演員接待等工作；C：負責舞臺、燈光、音響等工作方面進行協(xié)調(diào)與聯(lián)絡。；D：負責安排現(xiàn)場攝影新聞單位，場內(nèi)攝影計劃；E：負責協(xié)調(diào)演出現(xiàn)場，及時指導和控制工作(人員待定)。組委會架構(5)賽事組：A：就賽事與上海市足球協(xié)會的具體溝通；B：確定和落實申花隊參賽球員；C：負責球賽的相關的工作(包括教練、隊醫(yī)、陪練以及練習賽的安排等)。(6)會務組：A：負責保持和統(tǒng)籌各小組執(zhí)行進度的溝通；B：負責落實工作人員、演職人員的接待工作(食、宿、行的調(diào)度安排)；C：負責門票驗收、入場秩序維護、座席指導工作。組委會架構(7)政府關系組:A：負責協(xié)調(diào)上海市政府關系，給予支持和參與；B：負責活動相關部門的人事、行政協(xié)調(diào)；C：負責活動主持、監(jiān)督申報和審批?！癋-1明星慈善嘉年華”招商方案第六部分招商總攬單位：萬元序號項目單價數(shù)量總價備注A級招商1總冠名15001家1500B級招商2聯(lián)合贊助商5004家2000不得與總冠名贊助沖突3中國隊冠名5001家500如落實總冠名，此項將不單獨招商4活動分段冠名5003家1500如落實總冠名，此項將不單獨招商招商總攬單位：萬元序號項目單價數(shù)量總價備注C級招商5指定產(chǎn)品3006家1800車輛、服裝、飲品、酒店、航空等6活動轉播冠名2001家200如落實總冠名，此項將不單獨招商7推廣活動冠名2003家600如落實總冠名，此項將不單獨招商8特約禮品2001家200招商總攬

單位：萬元序號項目單價數(shù)量總價備注D級招商9場地標版廣告3060180010慈善晚宴入場券O.21503011現(xiàn)場視頻廣告2102015秒規(guī)格，期間播出至少4次12活動宣傳測廣告213場地異型廣告面議贊助回報F1慈善嘉年華整個活動的傳播期歷時3個月，借力各種電視、平面、戶外、網(wǎng)絡主流媒體進行全方位的宣傳，回報價值約2700萬。F1明星、國內(nèi)明星的號召力使大眾密切關注這項活動；上海市政府的大力扶植也使這項活動在上層社會知名度非常高。贊助回報-電視電視臺回報價值中央1、3套800萬中央5套495萬意大利國家電視臺100萬上海電視臺184萬合計1579萬贊助回報-電視電視臺投放形式欄目投放時間次數(shù)回報價值同一首歌（中央1、3套）演唱會+足球賽事剪輯《同一首歌》10月初至少5次800萬宣傳片至少半個月至少10次合計800萬贊助回報-電視電視臺投放形式欄目投放時間次數(shù)回報價值中央5套足球賽事+演唱會剪輯10月初2200萬宣傳片至少半個月至少10次125萬專題《精彩F1》《賽車時代》

8月—10月2150萬報道《體壇快訊》《體育新聞》《體育世界》第一次新聞發(fā)布會

110萬《體壇快訊》《體育新聞》《體育世界》

第二次新聞發(fā)布會110萬合計495萬贊助回報-電視電視臺投放形式欄目投放時間次數(shù)回報價值上海電視臺生活時尚頻道足球賽事+演唱會+慈善晚宴10月初294萬宣傳片至少1