神麻-致電互動案例倉可手游上市方案

神麻三國整合營銷方案神麻三國手機游戲整合營銷專家北京●上海●深圳●福州●廣州目錄頁面0102市場分析產(chǎn)品分析0304人群分析傳播策略過度頁面01市場分析01市場環(huán)境SWOT分析優(yōu)勢將國粹麻將與時下流行的卡牌結(jié)合，在卡牌手游多元化的趨勢下?lián)屨枷葯C劣勢玩法單一，在用戶粘性上缺乏創(chuàng)新點機會時下卡牌游戲多以數(shù)值化自動戰(zhàn)斗為游戲核心體驗，玩家已經(jīng)在“索然無味”中死掉。威脅市場對此類游戲的前期教育不足，很難在固有環(huán)境中脫穎而出SWOT01卡牌游戲市場分析數(shù)值化是自動戰(zhàn)斗游戲的核心數(shù)值化游戲性價比高并有可預見的付費模型，所以在手游發(fā)展初期成為絕對主角，但是數(shù)值化游戲的游戲性較低，無法提供豐富的游戲體驗，只能滿足少部分玩家的需要而已自動戰(zhàn)斗并非王道隨著是市場的變化，手游玩家已經(jīng)具有相當?shù)幕鶖?shù)，市場教育工作基本完成，核心玩家群體開始形成，這時候依然只有數(shù)值化游戲是不能滿足需求的。剛玩完MT的玩家再玩全民英雄，就會覺得厭煩。隨即出現(xiàn)主打操作的卡牌2.0手游以《刀塔傳奇》為例“有操作”的戰(zhàn)斗設(shè)計難度極大，需要大創(chuàng)新刀塔傳奇在MT類型上采用橫版前進和技能手動釋放的設(shè)計，極大的提高了情景感和視覺表現(xiàn)力，手動釋放技能也帶來了很好的反饋，上手難度很低，細節(jié)到位。但在機制和互動設(shè)計上還不夠好，基本是“當xxx時，我就xxx”的節(jié)奏，操作的層次不夠，依然淪為比數(shù)值的境地。分門別類劍走偏鋒為了避免卡牌游戲在核心玩法上趨于同質(zhì)化，廠商不斷在題材上發(fā)掘新領(lǐng)域，利用題材優(yōu)勢從四面楚歌的環(huán)境下突圍國產(chǎn)卡牌就是自動戰(zhàn)斗的天下，缺乏游戲趣味性01麻將在中國喜聞樂見很強的趣味性、娛樂性和益智性，深受國民的喜愛第三國粹內(nèi)涵豐富，底蘊悠長。中國傳統(tǒng)文化的一個重要組成部分，其獨特價值堪稱國之瑰寶影響廣泛流行范圍涉及到社會各個階層、各個領(lǐng)域，已經(jīng)進入到千家萬戶多元化玩法眾多，因地制宜，風靡國內(nèi)外1‘s2‘s3‘s4‘s01類產(chǎn)品分析《讓麻將飛》產(chǎn)品分析相比其他同款麻將類游戲增加了卡牌競技。增加用戶粘度。游戲操作簡單易上手，不用像傳統(tǒng)的麻將游戲需要思考，“簡單粗暴”，一看就懂，按鍵明顯。游戲背景動畫采用上個世紀的風格背景，有“夜上?！钡母杏X。游戲采用了電影《讓子彈飛》的背景IP，包括人物設(shè)定，背景題材?？催^這個電影的人們會第一時間想起來。安裝包約為168M人物設(shè)定很寫實，頗有上個世紀的廣告繪畫風格。分多種卡牌，“將牌”和“兵牌”最多五張同時上陣，卡牌擁有不同技能，技能隨機觸發(fā)，增加了游戲的娛樂感。游戲模式有PVE、PEP，還有獨特的卡牌合成系統(tǒng)。游戲內(nèi)配音很獨特，很搞笑，使得游戲代入感進一步增強。人群分析屌絲。需求：“千王之王”（意淫）、美女配音、養(yǎng)成。休閑玩家。需求：打發(fā)無聊時間。麻將愛好者。需求：麻將新玩。喜歡麻將的地域，如：四川。需求：享受出千的樂趣?？ㄅ朴螒驉酆谜摺Ｐ枨螅嚎ㄅ祁愑螒?。電影愛好者。需求：《讓子彈飛》的電影背景，回顧經(jīng)典電影。市場分析市場聲量不足，僅借助電影的長尾效應短期有所聲勢，建議不做參考?；就娣ㄅc神麻三國相同借助電影IP擴大受眾面市場聲量不足01市場分析總結(jié)當下的卡牌手游數(shù)值化的情感滿足簡單有效，但卻無法持續(xù)，打怪掉寶做一百次之后就會索然無味，必須增加新IP的代入感、PK、社交或其他新的情感滿足才能為繼麻將在中國的根深蒂固為了避免卡牌游戲在核心玩法上趨于同質(zhì)化，廠商不斷在題材上發(fā)掘新領(lǐng)域，利用題材優(yōu)勢從四面楚歌的環(huán)境下突圍?！渡衤槿龂穼⒖ㄅ剖钟闻c麻將結(jié)合讓人眼前一亮，但之間的平衡還需商榷。0102過度頁面02產(chǎn)品分析02產(chǎn)品概況游戲類型卡牌+X創(chuàng)新的將麻將與卡牌結(jié)合題材逐鹿三國題材美術(shù)風格保持了網(wǎng)易一貫的Q萌可愛玩法將之前卡牌手游讀條釋放技能換為通過出牌的方式操控隊伍中的武將進行攻擊。游戲類型美術(shù)風格游戲題材游戲玩法01產(chǎn)品賣點提煉創(chuàng)新的游戲形式首創(chuàng)“麻將+戰(zhàn)斗”卡牌玩法，同時獲得多種樂趣。策略性玩家可通過多種途徑來實現(xiàn)戰(zhàn)斗力的最大化。例如做大牌等待胡牌那一刻帶來的超強輸出；或是有目的性地選擇隊伍中的五名武將的國別，通過與國別相關(guān)聯(lián)的麻將花色，在每一次出牌時提升攻擊。操控性區(qū)別于傳統(tǒng)卡牌，玩家有更多的操控空間。麻將與武將輸出強關(guān)聯(lián)，玩家可以通過操控麻將來讓武將獲得更強戰(zhàn)力；也可以發(fā)動武將技能來定向優(yōu)化麻將牌組，與之前自動戰(zhàn)斗的卡牌手游形成區(qū)隔。收集與養(yǎng)成百名玩家熟悉的三國武將卡牌，通過收集與養(yǎng)成武將來獲得最佳的隊伍配置。0102030402產(chǎn)品分析小結(jié)創(chuàng)新的游戲形式將以往枯燥乏味的技能讀條換為麻將出牌的形式，在簡單的數(shù)值化基礎(chǔ)上發(fā)展出了新的更豐富的情感體驗。老少兼宜的休閑卡牌操作的核心是一個挑戰(zhàn)，即面對不同的情況做出適當?shù)倪x擇，而無論選擇是否正確你都獲得了“繼續(xù)玩下去”的動力。操作的成本不是太高，與獲得的樂趣成比例。否則就會累。操作的挑戰(zhàn)要有層次，如果永遠是“當xxx時，我就xxx”，若干次后也會變得索然無味。永遠不能分離的收集與養(yǎng)成百名設(shè)計精美的三國武將，搞笑的戰(zhàn)斗過場畫面與配音，親手見證武將的每一次改變。產(chǎn)品小結(jié)010203過度頁面03人群分析03人群定位核心人群卡牌手游玩家棋牌玩家（手游麻將玩家）包括傳統(tǒng)型卡牌、進階型卡牌與“卡牌+X”型，同時對休閑棋牌類游戲感興趣的玩家重點人群包括熱門卡牌手游玩家，三國題材卡牌手游玩家潛在人群手游泛大眾手游玩家卡牌手游

玩家休閑棋牌玩家教育成本較高且不容易接受打破常規(guī)的麻將形式03人群觸媒核心人群視頻媒體：優(yōu)酷、土豆、搜狐、愛奇藝官方平臺：官網(wǎng)、淘寶社會化媒體：貼吧、微博、微信音樂類媒體：多米、音悅臺小說類媒體：起點、黑巖、磨鐵熱門app：唱吧、美拍、微視重點覆蓋人群游戲垂直媒體視頻媒體熱門app社會化媒體手游渠道潛在人群游戲垂直媒體社會化媒體視頻媒體熱門APP01020340%重點人群20%60%核心人群潛在人群03人群關(guān)注點卡牌手游玩家同時喜愛休閑棋牌的玩家游戲畫面、人設(shè)、配音品質(zhì)、游戲世界觀、游戲可玩性、游戲付費設(shè)置、游戲存在感。卡牌手游玩家畫面質(zhì)量、人設(shè)精美度、世界觀是否有代入感、養(yǎng)成玩法、卡牌收集、是否有成就感、游戲付費設(shè)置。手游泛大眾游戲畫面、人設(shè)、身邊人是否在玩、口碑核心人群關(guān)注點重點覆蓋人群潛在人群45%75%100%02關(guān)鍵字提煉01020304人群關(guān)鍵字提煉戰(zhàn)斗力vip鉆石金幣月卡攻略抽卡卡牌IP流暢度畫面感平衡性榮譽付費玩法世界觀外掛17173虛榮數(shù)值百度專區(qū)禮包發(fā)號排名競技比賽周邊小說端游美女男神電影種子優(yōu)土LOLDOTA音樂淘寶03定位策略市場導出產(chǎn)品導出人群導出休閑國粹新玩法官方定位：slogan：休閑國粹卡牌手游三國爭霸一筒天下過度頁面04傳播策略游戲垂直媒體Idea描述：通過線上征集選手,線下舉辦活動——雀神大賽?；顒又黝}（暫定）：“三國爭霸，一筒天下”游戲形式：參與者通過麻將形式進行角逐，獲勝者擁有豐盛獎勵，第一名可獲得與明星同桌競技，真正的“明星三缺一”。比賽由網(wǎng)易獨家贊助并舉辦，比賽過程全程植入《神麻三國》海報、壁紙、桌布、主持人口播等等。0102Idea亮點：直擊泛大眾中麻將愛好者的興趣點，利用“雀神大賽直擊受眾無處釋放的求勝需求，再加上獎品的激勵，有效地促進傳播。03落地媒體：社會化媒體、游戲垂直媒體線下活動—雀神大賽04Social部分：微博（草根大號、大V、紅人）、微信、貼吧擴散傳播垂直媒體部分：PR稿口碑傳播Social內(nèi)容：參與者需完成麻將測試題，@官博，隨后答對者將收到“雀神大賽的私信邀請官方（網(wǎng)易）發(fā)起“三國爭霸，一筒天下”雀神大賽官微、官網(wǎng)內(nèi)容搭建123404執(zhí)行流程準備發(fā)布擴散鞏固官微、官網(wǎng)內(nèi)容搭建，內(nèi)容為麻將大賽相關(guān)內(nèi)容神麻三國官方（網(wǎng)易）發(fā)起“三國爭霸，一筒天下”雀神大賽神麻三國#《神麻三國》杯雀神大賽#

三國爭霸，一筒天下！三英戰(zhàn)呂布，致勝靠千術(shù)……錯了錯了，致勝靠技術(shù)！喜歡麻將的朋友有福利啦！大賽第一名可以與汪涵、羅志祥、蔡依林進行真人版“明星三缺一哦！詳情見>>>又是一年秋來到，人兒美，鳥兒叫。雀神大賽來報道！只要你是麻將高手，就來報名吧！獲勝者可以與汪涵、羅志祥、蔡依林進行真人版“明星三缺一哦！Social部分：微博（草根大號、大V、紅人）、微信、貼吧垂直媒體部分：PR稿Social內(nèi)容：參與者需完成麻將測試題（設(shè)立門檻，但題目比較的簡單），并@官博，隨后答對者將收到“雀神大賽的邀請（僅限廣東和深圳）私信。答題獲得資格實物入場卷04線下內(nèi)容形式：線下舉辦主題為《三國爭霸，一筒天下》“雀圣”大賽010203落地地點：麻將重點覆蓋省市（浙江，廣東，江蘇，山東，河南，河北，四川，湖南）概要：麻將運動不僅具有獨特的游戲特點，而且具有集益智性、趣味性、博弈性于一體的運動，魅力及內(nèi)涵豐富、底蘊悠長的東方文化特征，因而成為中國傳統(tǒng)文化寶庫中的一個重要組成部分。結(jié)合游戲中的麻將特色，在麻將重點覆蓋城市中舉辦主題為《三國爭霸，一筒天下》“雀圣”大賽。作為一個麻將人怎么能夠錯過

每一位都將是我們的擁躉《麻將上的中國》覆蓋麻將重點省市04線下內(nèi)容比賽形式：比賽分為海選、城市決賽、總決賽三輪兩個組別：業(yè)余組（積分制)，專業(yè)組（選拔賽）010203趣味點：場地布置為三國時期的地圖陣營有穿著三國服飾的裁判，與服務女憂每桌立一面代表三國地區(qū)地名旗子比賽規(guī)則：為增強比賽趣味性，將“白板”牌印上“神麻”二字作為萬能牌，摸到“神麻”可以代做任意一張牌。比賽采用基礎(chǔ)玩法，可吃、可碰，推倒胡，不計番數(shù)，胡倒即為優(yōu)勝。神麻三國爭霸，一筒天下美女、雀圣、處女座、各路奇葩、大神、極品攜麻將秘籍紛紛來襲，麻將比賽，話題不斷，驚喜不斷麻將比賽話題點描述：利用大眾“色欲”心理，用黑絲、豹紋、大胸、美腿等衣著暴露的美女安排在麻將比賽現(xiàn)場，吸引大眾眼球，制造話題點，增強曝光。比賽話題點-無節(jié)操系列黑絲、豹紋、性感美女陪你打麻將大胸、美腿、脫衣、走光美女話題不斷01話題點描述：為每個參加麻將比賽的人們?nèi)耸峙鋫湟环萋閷⑷腴T或麻將秘籍，在打麻將的過程中隨時翻閱，容易使人聯(lián)想到武功秘籍，并且借助人們在比賽過程中表現(xiàn)出的搞笑動作，增加比賽的趣味性，吸引關(guān)注。比賽話題點-麻將秘籍0203比賽話題點3話題：雀神大賽現(xiàn)場驚現(xiàn)各類“極品”阿婆，這是要從娃娃抓起的節(jié)奏嗎？看了這桌人，才知道打麻將是多么高大上的活動男神女神也太接地氣了大師，你這樣。。方丈知道嗎？麻將大賽現(xiàn)場，各類人群亮瞎雙眼。麻將不是某一類或者某幾類人群的專利，大賽現(xiàn)場各種各樣的人都在刷新你的眼球：帶孩子的阿婆、出家人、高大上的成功人士、男神女神、不遠萬里來的外國人…不一樣的人群，一樣的熱情！04比賽話題點4話題：大賽現(xiàn)場雀神風范看看現(xiàn)場那些神一般的胡牌技巧，此牌只應天上有，人間能有幾回聞？這樣形容一點都不過分！所以說，雀神不只有發(fā)哥，不知在電影里有，在我們的大賽現(xiàn)場雀神風采盡情綻放！05比賽話題點5話題：處女座的麻將觀作為一個一貫保持嚴（bian）謹(tai)星座，處女座對待打麻將這件事也秉承一貫嚴（bian）謹(tai)的風格：牌要碼得整齊，棋牌時不小心碰歪了一定要立刻整理好，拍的擺放要依照自左到右花色統(tǒng)一，從大到小排好，一局結(jié)束迅速用濕紙巾擦干凈手。。。這樣的牌友你們受得了嗎？不行?。?！讓他們自己組局?。。。?！可以要求處女座禁賽嗎？（抓狂、可憐兮兮的說）Ｓｔｅｐ１：牌要碼整齊Ｓｔｅｐ２：牌要依次排好Ｓｔｅｐ４：一局結(jié)束，手要擦干凈Ｓｔｅｐ３：要時刻保持牌的整齊可以要求處女座禁賽嗎？任玩堂+口袋巴士+搞趣網(wǎng)手游垂直媒體建議選擇理由游戲垂直媒體選用思考選用媒體類型為手游垂直端游類垂直，以中重度玩家為主手游類垂直，多以輕度玩家為主基于產(chǎn)品是休閑麻將卡牌目標受眾為輕度卡牌玩家---指點互動《2013年中國移動游戲媒體投放分析報告》根據(jù)報告顯示綜合內(nèi)容評估、平臺流量、品牌價值、產(chǎn)品分發(fā)四維度，任玩堂、口袋巴士、搞趣網(wǎng)位列綜合權(quán)重的前三位建議本次游戲垂直選用任玩堂、口袋巴士、搞趣網(wǎng)媒體使用策略建議強勢媒體組合，立體化傳播，深挖媒體價值，加強轉(zhuǎn)化強勢媒體組合立體化傳播硬廣新游推薦視頻禮包資訊論壇活動評測神麻三國媒體使用示意（以任玩堂為例）神麻三國·一筒天下神麻三國是一款融合休閑麻將玩法的卡牌手游，你將體會到與一般三國不一樣的地方，更多的趣味和探索神秘在等著你視頻推薦，趣味視頻展現(xiàn)休閑麻將卡牌手游《神麻三國》教你打麻將統(tǒng)一三國新游資訊，傳遞產(chǎn)品實時動態(tài)（雀圣大賽）《神麻三國》游戲評測：教你如何用麻將一統(tǒng)三國游戲評測深度解析雀圣大賽游戲硬廣多位置集中曝光論壇活動增加趣味性為《神麻三國》狂炫酷拽雀圣投票！發(fā)禮包活動《神麻三國》雀圣禮包饋贈！04微博微博話題１.#評選麻聯(lián)主席#2.#三國遇上誰#3.你用麻將干什么１.卡牌可以玩到麻將２.盤點麻將玩法STEP04針對泛大眾人群，從外圍入手，增加相關(guān)話題的互動性、傳播性，從而加大游戲曝光度形式相關(guān)話題獎勵機制目標傳播策略？idea描述：以“評選麻聯(lián)主席”為話題，選出具有廣大知名度的愛打麻將的明星或網(wǎng)絡紅人，如：SHE，蔡依林，汪涵等麻友明星，激勵網(wǎng)友自發(fā)投票選出自己喜愛的麻聯(lián)主席。idea亮點：

利用娛樂明星的廣大知名度，帶來大眾曝光，容易吸引泛大眾并且易于自發(fā)的二次傳播，打造“評選麻聯(lián)主席”這個話題的知名度。落地媒體：微博#評選麻聯(lián)主席#麻將，一種漢族發(fā)明的益智游戲，麻將類娛樂用具，四人骨牌博戲，流行于華人文化圈中。不同地區(qū)的游戲規(guī)則稍有不同。04微博話題—#評選麻聯(lián)主席#010203idea描述：以“三國遇上誰”為話題，制造一系列三國遇上X系列句式，如：三國遇上撲克—三國殺，三國遇上妹子—媚三國，三國遇上啪啪