2016咪咕客網(wǎng)絡(luò)電影年度盛典康佳結(jié)案報(bào)告精簡(jiǎn)

第七屆康佳咪咕·G客網(wǎng)絡(luò)電影年度盛典結(jié)案報(bào)告廣告事業(yè)部2017/02/13Ⅰ項(xiàng)目回顧Ⅱ線上權(quán)益Ⅲ線下權(quán)益Ⅳ傳播執(zhí)行目錄V直播權(quán)益Ⅵ睛彩天下第七屆G客盛典簡(jiǎn)介時(shí)間：2017年1月12日18:00-22:00地點(diǎn)：上海新國際博覽中心E1館規(guī)模：現(xiàn)場(chǎng)觀眾1400人第七屆康佳咪咕·G客網(wǎng)絡(luò)電影年度盛典盛典以4大篇章為主線.配合各類獎(jiǎng)項(xiàng)

串聯(lián)頒獎(jiǎng)與嘉賓表演。盛典全程在咪咕視頻、咪咕直播客戶端同步直播。盛典流程及出席嘉賓時(shí)間第7屆咪咕·G客網(wǎng)絡(luò)電影年度盛典獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置頒獎(jiǎng)嘉賓獲獎(jiǎng)（領(lǐng)獎(jiǎng)）18:30暖場(chǎng)墊片

18:59開場(chǎng)墊片

19:00開場(chǎng)片頭

19:00:30開場(chǎng)激光舞

19:04主持人開場(chǎng)林海、春妮19:09評(píng)委會(huì)介紹視頻

19:11頒獎(jiǎng)年度最佳創(chuàng)意韓雪、宋來（團(tuán)中央）關(guān)·愛（央視）19:20頒獎(jiǎng)年度最佳攝影羅冬、KevinCopeland致父親（央廣）19:30唱歌周深《大魚》19:33頒獎(jiǎng)年度最佳編劇王麗萍、李治廷田埂上的夢(mèng)2（中青）19:41頒獎(jiǎng)年度最佳導(dǎo)演關(guān)錦鵬、殷宏藝術(shù)學(xué)院那些事兒（洪彬）19:49表演作品深度結(jié)合表演（《藝術(shù)學(xué)院那些事》）19:53頒獎(jiǎng)年度最佳女演員張一白、張相君（央視）張雅玫（十宗罪）20:02頒獎(jiǎng)年度最佳男演員高希希、姜海清（央廣）牛犇（爺爺?shù)男蛭模?0:08牛犇短片春妮牛犇互動(dòng)20:10:22頒獎(jiǎng)年度最佳最佳紀(jì)錄片白一驄、佟瑞欣久依20:21:37二次元人屏互動(dòng)林海

20:24:37頒獎(jiǎng)二次元單元（年度最佳二次元作品）張全欣、周深畫江湖之不良人（優(yōu)土）20:31:37大賽回顧短片

20:36:37頒獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)意大賽單元一二三等獎(jiǎng)5個(gè)王斌、王傳君CP(視訊中國戰(zhàn)隊(duì))等20:45:07頒獎(jiǎng)年度最佳綜藝何成峰（團(tuán)中央）、侯克明、劉維、應(yīng)采兒（火星情報(bào)局）20:52:37表演《火星情報(bào)局》情景再現(xiàn)20:57:37頒獎(jiǎng)年度最佳劇集黃斌、李霞張翰（十宗罪）21:05:07頒獎(jiǎng)年度最佳電影張聰（康佳）、毛曉彤牛犇（爺爺?shù)男蛭模?1:13:07唱歌李治廷《紳士作風(fēng)》21:16:26李治廷紅包雨李治廷互動(dòng)+派發(fā)紅包雨

21:18:26G客·展望年度票房大獎(jiǎng)（江平配合此環(huán)節(jié)）江平、包建益（中移動(dòng)）狗尾草與蝶21:34:11結(jié)束舞蹈SNH48（12人）線上權(quán)益Ⅱ線上數(shù)據(jù)回報(bào)位置曝光量點(diǎn)擊量咪咕視訊-咪咕視頻客戶端啟動(dòng)頁-開機(jī)大圖3363947270154咪咕視訊-咪咕視頻客戶端-視頻播放頁-15s前貼片9582414368咪咕視訊-咪咕視頻客戶端點(diǎn)播播放頁-通欄549421116271咪咕視訊-咪咕視頻客戶端視頻播放頁-暫停圖片-正式2993601327咪咕視訊-咪咕視頻客戶端首頁-焦點(diǎn)圖-正式586994346本次咪咕視頻段線上投放開始時(shí)間：2017-01-08結(jié)束時(shí)間：2017-01-12共5天，其中咪咕視頻客戶端點(diǎn)播播放頁-通欄曝光效果最好，為5,494,122次，開機(jī)大圖的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化最高，共點(diǎn)擊270,154次。線上權(quán)益截圖開機(jī)大圖通欄焦點(diǎn)圖15秒前貼線上權(quán)益截圖開機(jī)大圖落地頁暫停圖片線上權(quán)益截圖H5頁面H5頁面專題頁面線下權(quán)益Ⅱ線下物料素材（其他相關(guān)素材見附件）觀眾席右側(cè)噴繪背景板主KV觀眾席右側(cè)噴繪背景板指引牌（T型板）外場(chǎng)背景板暖場(chǎng)視頻及開場(chǎng)TVC植入G客盛典現(xiàn)場(chǎng)康佳暖場(chǎng)視頻在開場(chǎng)前15分鐘共播放90秒，開場(chǎng)TVC廣告片15秒頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)及獎(jiǎng)品植入現(xiàn)場(chǎng)物料權(quán)益現(xiàn)場(chǎng)包括紅毯區(qū)域產(chǎn)品、易拉寶、產(chǎn)品專屬展示區(qū)域等，內(nèi)場(chǎng)主KV，背景墻等品牌元素露出。盛典手冊(cè)廣告植入現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放的盛典手冊(cè)，在手冊(cè)中植入康佳電視專題頁面及手冊(cè)尾頁的贊助鳴謝傳播權(quán)益Ⅲ盛典傳播執(zhí)行排期傳播效果數(shù)據(jù)匯總6.73億1.21億自傳播曝光人次合作伙伴傳播人次微博累計(jì)推送近300條；微信60條；新聞稿近100篇次；優(yōu)酷土豆全站資源推廣；4家全程同步直播。海報(bào)25張；視頻8支；2套H5;25個(gè)微博微信KOL；發(fā)稿420篇次；19個(gè)APP推廣渠道強(qiáng)曝光。盛典傳播執(zhí)行排期主線傳播物料匯總（海報(bào)素材見附件）傳播周期2016年12月26日-2017年1月20日，為期4周傳播媒介

1.圖文海報(bào)：海報(bào)與盛典主視覺保持一致（并加入康佳logo元素），突出G客精神與明星陣容；

2.視頻：挖掘創(chuàng)作人內(nèi)心潛質(zhì)，通過明星集體倒計(jì)時(shí)引發(fā)期待；3.H5:正式邀請(qǐng)函和互動(dòng)形式相輔相成；4.微博微信KOL:更多地選擇了影視、泛娛樂行業(yè)以及年輕人關(guān)注的主流生活方式賬號(hào)；5.落地活動(dòng)邀請(qǐng)行業(yè)知名人士參與，為G客代言；6.新聞稿循序漸進(jìn)，從G客土壤開始挖掘優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作人心聲，到G客盛典的非凡意義。海報(bào)合計(jì)提名公布G客精神G客單人G客宣言全明星明星倒計(jì)時(shí)明星單張25張1張1張5張1張1張7張9張視頻合計(jì)G客深度采訪采訪精剪明星宣傳片10秒明星宣傳片8支5支1支1支1支H5KOL落地活動(dòng)新聞稿2套25個(gè)2場(chǎng)120篇次盛典傳播執(zhí)行排期5位G客宣言海報(bào)（海報(bào)素材見附件）2016年12月26日-31日，推出“G客精神——我的G客宣言”環(huán)節(jié)，傳達(dá)咪咕G客在網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)中的影響力加入康佳LOGO元素露出。盛典傳播執(zhí)行排期全明星與倒計(jì)時(shí)海報(bào)2017年1月6日-11日，推出明星海報(bào)倒計(jì)時(shí)，用明星陣容亮點(diǎn)吸引關(guān)注眼球（所有海報(bào)均加入康佳logo元素露出）。盛典傳播執(zhí)行排期2套H5針對(duì)不同目標(biāo)人群傳播一封來自G客星球的邀請(qǐng)函2017年1月5日發(fā)布G客盛典正式電子邀請(qǐng)函主要發(fā)給被邀請(qǐng)人，包括領(lǐng)導(dǎo)、合作伙伴、媒體等。詳情訪問：

探秘G客星球邀好友親臨盛典2017年1月9日發(fā)布,面向粉絲傳播，通過互動(dòng)游戲征集高分玩家免票參與盛典。詳情訪問：

盛典傳播執(zhí)行排期盛典到場(chǎng)媒體列表網(wǎng)媒16家平媒9家電視媒體5家視頻5家盛典結(jié)束后，媒體報(bào)道數(shù)量累計(jì)達(dá)298篇次。序號(hào)媒體媒體屬性邀請(qǐng)方1新浪娛樂網(wǎng)媒歐潤吉2騰訊娛樂3網(wǎng)易娛樂4搜狐娛樂5優(yōu)家畫報(bào)平媒6新華網(wǎng)網(wǎng)媒7中國新聞網(wǎng)8中國娛樂網(wǎng)9東星娛樂10科班生11看電影平媒12星尚電視媒體13電視貓14娛樂星天地15中國電影報(bào)平媒16中國電子報(bào)17通信產(chǎn)業(yè)報(bào)18上海日?qǐng)?bào)19新聞晨報(bào)20上海青年報(bào)21新浪網(wǎng)媒優(yōu)酷22搜狐23網(wǎng)易24粉絲網(wǎng)25騰訊視頻視頻26樂視27優(yōu)酷網(wǎng)28土豆網(wǎng)29愛奇藝30每日文娛電視媒體31新娛樂在線32南都娛樂周刊平媒33中青網(wǎng)媒合作伙伴34鳳凰網(wǎng)媒35央廣網(wǎng)媒盛典傳播執(zhí)行排期微博KOL投放微博粉絲（萬）發(fā)布日期發(fā)布鏈接轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論閱讀量（萬）豆瓣說36412月30日

664228121.3電影扒客80412月31日

20210123.7迷影心生5291月9日

153632922.1小野妹子學(xué)吐槽14481月8日

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168455694.4里八神1751月13日

163944058.3盛典傳播執(zhí)行排期微信KOL投放微信微信號(hào)粉絲（萬）發(fā)布日期發(fā)布鏈接閱讀量思想聚焦sixiangjujiao-weixin662017/1/9

48308第一制片人zhipianquan252017/1/8

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41406三聲tosansheng122017/1/13

3179廣電獨(dú)家guangdiandujia142017/1/14

1493影視工業(yè)網(wǎng)ilove107cine152017/1/8

6967盛典傳播執(zhí)行排期新聞稿發(fā)布情況序號(hào)媒體屬性發(fā)布標(biāo)題鏈接1環(huán)球影像圈頭條號(hào)為原創(chuàng)發(fā)聲，G客盛典已成網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)風(fēng)向標(biāo)

2科技視訊頭條號(hào)為原創(chuàng)發(fā)聲，G客盛典已成網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)風(fēng)向標(biāo)

3鳳凰網(wǎng)資訊門戶類為原創(chuàng)發(fā)聲，G客盛典已成網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)風(fēng)向標(biāo)

4搜狐媒體滾動(dòng)新聞門戶類為原創(chuàng)發(fā)聲，G客盛典已成網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)風(fēng)向標(biāo)

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稿件盛典傳播執(zhí)行排期新聞稿發(fā)布情況稿件序號(hào)媒體屬性發(fā)布標(biāo)題鏈接1環(huán)球影像圈頭條號(hào)G客盛典群星閃耀見證原創(chuàng)力量

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盛典傳播執(zhí)行排期新聞稿發(fā)布情況稿件序號(hào)媒體類型標(biāo)題鏈接1科技視訊頭條號(hào)G客盛典：紅毯星光閃耀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)盛宴

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24搜娛圈娛樂類G客盛典：紅毯星光閃耀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)盛宴

25速娛網(wǎng)娛樂類G客盛典：紅毯星光閃耀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)盛宴

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9大眾生活報(bào)門戶類咪咕G客盛典隆重舉行引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)風(fēng)向標(biāo)

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盛典傳播執(zhí)行排期明星微博推送情況盛典開始前明星粉絲數(shù)（萬）直發(fā)/轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)布內(nèi)容發(fā)布時(shí)間韓雪488轉(zhuǎn)發(fā)全明星海報(bào)1月11日張翰2904轉(zhuǎn)發(fā)全明星海報(bào)1月11日SNH48471直發(fā)團(tuán)隊(duì)海報(bào)1月9日周深36轉(zhuǎn)發(fā)全明星海報(bào)1月11日盛典期間和結(jié)束后韓雪488直發(fā)紅毯及頒獎(jiǎng)?wù)?月13日應(yīng)采兒1199直發(fā)現(xiàn)場(chǎng)照1月12日毛曉彤738直發(fā)現(xiàn)場(chǎng)照1月13日SNH48471直發(fā)紅毯及表演花絮照1月12日李霞42直發(fā)現(xiàn)場(chǎng)照1月13日盛典傳播執(zhí)行排期明星微博推送截屏盛典開始前盛典期間和結(jié)束盛典傳播執(zhí)行排期咪咕公司資源支撐日期平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論點(diǎn)贊鏈接1月5日咪咕動(dòng)漫000

1月10日咪咕動(dòng)漫001

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28641月5日咪咕七年不癢|我鮮活如初，你是否如約而至？

536591月6日咪咕G客盛典倒計(jì)時(shí)6天！所有的期待，不負(fù)等待

107421月10日咪咕第七屆G客盛典倒計(jì)時(shí)2天！初心璀璨，為夢(mèng)起航！

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784391月13日咪咕搞事啦！眾星目睹咪咕G客千萬年度總票房被瓜分

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1131盛典傳播執(zhí)行排期優(yōu)酷土豆優(yōu)酷土豆本次盛典協(xié)同傳播組合形式多樣，資源豐富，具體如下：通過優(yōu)酷直播、優(yōu)酷主站廣告位、優(yōu)酷頻道專區(qū)等投放，大平臺(tái)提升影響力，曝光達(dá)1.17億；通過邀約明星及其工作室的轉(zhuǎn)發(fā)與直發(fā)覆蓋粉絲60,153,282;通過優(yōu)酷直播和粉絲網(wǎng)直播，VV共1102萬，UV共758萬。其中優(yōu)酷直播VV902萬，UV638萬。多家網(wǎng)站給到首頁新聞推薦位；活動(dòng)期間“第七屆G客盛典”話題沖上新浪微博熱榜前三長達(dá)6小時(shí)，其中盛典時(shí)更是高居榜首；活動(dòng)期間通過校園微博大號(hào)、行業(yè)微博大號(hào)、以及優(yōu)酷頻道微博助力，覆蓋粉絲14,114,263。投放示例自有平臺(tái)發(fā)布平臺(tái)發(fā)布周期發(fā)布條數(shù)視訊中國微博12月27日-1月13日26公眾號(hào)1月3日-13日8手機(jī)電影微博12月27日-1月13日25公眾號(hào)1月3日-13日8正在上演微博12月27日-1月13日25公眾號(hào)1月3日-13日8盛典傳播執(zhí)行排期中投視訊視訊中國利用自有雙微平臺(tái)，依照盛典自傳播節(jié)奏全程協(xié)同推進(jìn)，累計(jì)發(fā)布文章100篇次，觸達(dá)粉絲10萬+。中青視訊G客專題推送盛典傳播執(zhí)行排期中青視訊未來網(wǎng)發(fā)布新聞稿青年之聲盛典同步直播盛典傳播執(zhí)行排期鳳凰網(wǎng)投放示例本次咪咕·G客盛典活動(dòng)宣傳推廣途徑主要為鳳凰媒體PC端和手機(jī)客戶端及雙微自媒體。1.鳳凰網(wǎng)PC端：鳳凰講堂2個(gè)廣告位（講堂頂通、右側(cè)廣告位）、鳳凰講堂頻道（新聞4條）（以上總點(diǎn)擊數(shù)29917）、音樂頻道（新聞1條，點(diǎn)擊數(shù)6324）、移動(dòng)專區(qū)（新聞4條，點(diǎn)擊數(shù)386）；2.手機(jī)客戶端：一點(diǎn)資訊（6條，點(diǎn)擊數(shù)5397）、手鳳（4條，點(diǎn)擊數(shù)4257）；3.雙微自媒體：鳳凰師說微博（21條，閱讀數(shù)16840）、鳳凰師說微信公眾號(hào)（6條，閱