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文檔簡(jiǎn)介
一、判斷題(共4道小題,共40.0分)品牌中可以用語(yǔ)言稱(chēng)謂的部分屬于品牌標(biāo)志。正確錯(cuò)誤知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)三學(xué)生答案:[B;]標(biāo)準(zhǔn)答案:B;得分:[10]試題分值:10.0提示:
渠道具有收集市場(chǎng)信息和促進(jìn)銷(xiāo)售的功能。正確錯(cuò)誤知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)三學(xué)生答案:[A;]標(biāo)準(zhǔn)答案:A;得分:[10]試題分值:10.0提示:
企業(yè)將最終消費(fèi)者作為主要促銷(xiāo)對(duì)象,刺激他們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望和動(dòng)機(jī),這種促銷(xiāo)策略屬于拉式策略。正確錯(cuò)誤知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)三學(xué)生答案:[A;]標(biāo)準(zhǔn)答案:A;得分:[10]試題分值:10.0提示:
撇脂定價(jià)策略通常是一種長(zhǎng)期的價(jià)格策略。正確錯(cuò)誤知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)三學(xué)生答案:[B;]標(biāo)準(zhǔn)答案:B;得分:[10]試題分值:10.0提示:
產(chǎn)品生命周期指的是產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期。正確錯(cuò)誤知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)三學(xué)生答案:[A;]標(biāo)準(zhǔn)答案:A;得分:[10]試題分值:10.0提示:
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論認(rèn)為,產(chǎn)品的最低價(jià)格取決于產(chǎn)品的市場(chǎng)需求,最高價(jià)格取決于產(chǎn)品的成本費(fèi)用。正確錯(cuò)誤知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)三學(xué)生答案:[B;]標(biāo)準(zhǔn)答案:B;得分:[10]試題分值:10.0提示:
二、多項(xiàng)選擇題(共3道小題,共30.0分)(錯(cuò)誤)在調(diào)整產(chǎn)品組合時(shí),可以采?。?/p>
)策略。擴(kuò)大產(chǎn)品組合縮減產(chǎn)品組合
產(chǎn)品線填補(bǔ)
品牌化產(chǎn)品線現(xiàn)代化知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)三學(xué)生答案:[A;B;D;E;]標(biāo)準(zhǔn)答案:A;B;C;E;得分:[0]試題分值:10.0提示:
企業(yè)在制定溝通(促銷(xiāo))組合時(shí)應(yīng)考慮的因素有(
)。
溝通(促銷(xiāo))目標(biāo)溝通策略促銷(xiāo)預(yù)算產(chǎn)品市場(chǎng)的類(lèi)型產(chǎn)品生命周期所處階段知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)三學(xué)生答案:[A;B;D;E;]標(biāo)準(zhǔn)答案:A;B;D;E;得分:[10]試題分值:10.0提示:
企業(yè)在新產(chǎn)品定價(jià)時(shí)采用滲透定價(jià)策略(
)??梢钥焖偈栈赝顿Y有利于迅速打開(kāi)產(chǎn)品的銷(xiāo)路可以帶來(lái)高額的利潤(rùn)可以有效排斥競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)不利于市場(chǎng)開(kāi)拓知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)三學(xué)生答案:[B;D;]標(biāo)準(zhǔn)答案:B;D;得分:[10]試題分值:10.0提示:
三、單項(xiàng)選擇題(共3道小題,共30.0分)溝通與促銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是(
)。
收集市場(chǎng)信息實(shí)現(xiàn)買(mǎi)賣(mài)雙方的商品轉(zhuǎn)移節(jié)省資金投入、分擔(dān)金融風(fēng)險(xiǎn)在買(mǎi)賣(mài)雙方之間進(jìn)行信息交流知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)三學(xué)生答案:[D;]標(biāo)準(zhǔn)答案:D;得分:[10]試題分值:10.0提示:
企業(yè)經(jīng)常通過(guò)優(yōu)惠卷、免費(fèi)試用等對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行促銷(xiāo),這種方式屬于(
)。廣告促銷(xiāo)人員推銷(xiāo)銷(xiāo)售促進(jìn)(營(yíng)業(yè)推廣)公共關(guān)系知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)三學(xué)生答案:[C;]標(biāo)準(zhǔn)答案:C;得分:[10]試題分值:10.0提示:
在企業(yè)定價(jià)方法中,目標(biāo)貢獻(xiàn)定價(jià)法屬于(
)。成本導(dǎo)向定價(jià)需求導(dǎo)向定價(jià)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)三學(xué)生答案:[A;]標(biāo)準(zhǔn)答案:A;得分:[10]試題分值:10.0提示:
顧客在購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)時(shí),往往要考慮品牌、質(zhì)量、款式、特色等,這些屬性都屬于整體產(chǎn)品中的(
)。核心產(chǎn)品
形式產(chǎn)品
延伸產(chǎn)品期望產(chǎn)品知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)三學(xué)生答案:[B;]標(biāo)準(zhǔn)答案:B;得分:[10]試題分值:10.0提示:
在海爾公司的產(chǎn)品目錄中,有冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、抽油煙機(jī)、電視機(jī),這是描述(
)。
產(chǎn)品組合寬度
產(chǎn)品組合的一致性產(chǎn)品組合深度
產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)三學(xué)生答案:[A;]標(biāo)準(zhǔn)答案:A;得分:[10]試題分值:10.0提示:
對(duì)按約定付款日期付款的顧客給予一定的折扣,對(duì)提前付款的顧客給予更大的折扣,這種策略屬于(
)策略。數(shù)量折扣現(xiàn)金折扣交易折扣推廣折扣知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)三學(xué)生答案:[B;]標(biāo)準(zhǔn)答案:B;得分:[10]試題分值:10.0提示:
判斷題(共4道小題,共40.0分)1.市場(chǎng)細(xì)分就是將一個(gè)同質(zhì)市場(chǎng)劃分為若干個(gè)子市場(chǎng)。正確錯(cuò)誤知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)二學(xué)生答案:[B;]標(biāo)準(zhǔn)答案:B;得分:[10]試題分值:10.0提示:
前向一體化策略是指企業(yè)控制供應(yīng)商,使供應(yīng)和生產(chǎn)一體化的增長(zhǎng)策略。正確錯(cuò)誤知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)二學(xué)生答案:[B;]標(biāo)準(zhǔn)答案:B;得分:[10]試題分值:10.0提示:
相對(duì)市場(chǎng)占有率是指本企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量與同一市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售總量之比。正確錯(cuò)誤知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)二學(xué)生答案:[B;]標(biāo)準(zhǔn)答案:B;得分:[10]試題分值:10.0提示:
進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分有利于企業(yè)發(fā)掘新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。正確錯(cuò)誤知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)二學(xué)生答案:[A;]標(biāo)準(zhǔn)答案:A;得分:[10]試題分值:10.0提示:
二、多項(xiàng)選擇題(共3道小題,共30.0分)(錯(cuò)誤)在通用電氣公司模型中,反映市場(chǎng)吸引力的因素有(
)。競(jìng)爭(zhēng)程度市場(chǎng)占有率市場(chǎng)增長(zhǎng)率市場(chǎng)規(guī)模產(chǎn)品質(zhì)量知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)二學(xué)生答案:[B;D;E;]標(biāo)準(zhǔn)答案:A;C;D;得分:[0]試題分值:10.0提示:
進(jìn)行產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)主要有(
)。人口變量用戶行業(yè)心理變量用戶地理位置用戶規(guī)模知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)二學(xué)生答案:[B;D;E;]標(biāo)準(zhǔn)答案:B;D;E;得分:[10]試題分值:10.0提示:
下列屬于心理細(xì)分的細(xì)分變量有(
)。受教育程度生活方式性格職業(yè)民族知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)二學(xué)生答案:[B;C;]標(biāo)準(zhǔn)答案:B;C;得分:[10]試題分值:10.0提示:
三、單項(xiàng)選擇題(共3道小題,共30.0分)某公司經(jīng)營(yíng)的某項(xiàng)業(yè)務(wù)的相對(duì)市場(chǎng)占有率為0.5,銷(xiāo)售增長(zhǎng)率為13%,根據(jù)波士頓咨詢(xún)集團(tuán)法該業(yè)務(wù)屬于(
)。明星類(lèi)
問(wèn)號(hào)類(lèi)
現(xiàn)金牛類(lèi)
狗類(lèi)知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)二學(xué)生答案:[B;]標(biāo)準(zhǔn)答案:B;得分:[10]試題分值:10.0提示:
消費(fèi)者市場(chǎng)的細(xì)分變量主要有地理變量、人口變量、心理變量、行為變量等,其中,消費(fèi)者進(jìn)入市場(chǎng)程度屬于(
)。行為變量
人口變量心理變量地理變量知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)二學(xué)生答案:[A;]標(biāo)準(zhǔn)答案:A;得分:[10]試題分值:10.0提示:
企業(yè)為整個(gè)市場(chǎng)設(shè)計(jì)生產(chǎn)單一產(chǎn)品,實(shí)行單一的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案和策略,滿足絕大多數(shù)顧客的需要,這種策略是(
)。集中性市場(chǎng)策略混合性市場(chǎng)策略差異性市場(chǎng)策略無(wú)差異性市場(chǎng)策略知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)二學(xué)生答案:[D;]標(biāo)準(zhǔn)答案:D;得分:[10]試題分值:10.0提示:
一、判斷題(共3道小題,共30.0分)學(xué)習(xí)過(guò)程是驅(qū)策力、刺激物、提示物、反應(yīng)和強(qiáng)化諸因素相互影響和相互作用的過(guò)程。正確錯(cuò)誤知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)一學(xué)生答案:[A;]標(biāo)準(zhǔn)答案:A;得分:[10]試題分值:10.0提示:
亞文化群包括民族亞文化群、宗教亞文化群和地理區(qū)域亞文化群。正確錯(cuò)誤知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)一學(xué)生答案:[A;]標(biāo)準(zhǔn)答案:A;得分:[10]試題分值:10.0提示:
生產(chǎn)資料的購(gòu)買(mǎi)決策一般具有可誘導(dǎo)性。正確錯(cuò)誤知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)一學(xué)生答案:[B;]標(biāo)準(zhǔn)答案:B;得分:[10]試題分值:10.0提示:
二、多項(xiàng)選擇題(共3道小題,共30.0分)恩格爾定律表明隨著家庭收入增加,用于(
)。
購(gòu)買(mǎi)食物的支出占總支出的比例上升購(gòu)買(mǎi)食物的支出占總支出的比例下降通訊和交通的支出將上升儲(chǔ)蓄的開(kāi)支將下降
用于教育的開(kāi)支將上升知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)一學(xué)生答案:[B;C;E;]標(biāo)準(zhǔn)答案:B;C;E;得分:[10]試題分值:10.0提示:
下列屬于現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念的有(
)。生產(chǎn)觀念
社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念產(chǎn)品觀念推銷(xiāo)觀念市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)一學(xué)生答案:[B;E;]標(biāo)準(zhǔn)答案:B;E;得分:[10]試題分值:10.0提示:
下列關(guān)于市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)觀描述正確的是(
)。
產(chǎn)品觀念屬于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念是以生產(chǎn)者為中心傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的起點(diǎn)是市場(chǎng)
現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念是以消費(fèi)者為中心社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念強(qiáng)調(diào)顧客、企業(yè)、社會(huì)三者利益的統(tǒng)一知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)一學(xué)生答案:[A;D;E;]標(biāo)準(zhǔn)答案:A;D;E;得分:[10]試題分值:10.0提示:
三、單項(xiàng)選擇題(共4道小題,共40.0分)
消費(fèi)者為了物色適當(dāng)?shù)奈锲罚谫?gòu)買(mǎi)前往往要去許多家商店了解和比較商品的花色、式樣、質(zhì)量、價(jià)格等的消費(fèi)品,叫做(
)。便利品
特殊品選購(gòu)品
耐用品知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)一學(xué)生答案:[C;]標(biāo)準(zhǔn)答案:C;得分:[10]試題分值:10.0提示:
以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念為導(dǎo)向的企業(yè)所采取的營(yíng)銷(xiāo)手段是(
)。銷(xiāo)售與促銷(xiāo)
改良產(chǎn)品整體營(yíng)銷(xiāo)提高勞動(dòng)生產(chǎn)率知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)一學(xué)生答案:[C;]標(biāo)準(zhǔn)答案:C;得分:[10]試題分值:10.0提示:
在影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的諸因素中,屬于個(gè)人因素的是(
)。
動(dòng)機(jī)家庭
態(tài)度經(jīng)濟(jì)狀況知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)一學(xué)生答案:[D;]標(biāo)準(zhǔn)答案:D;得分:[10]試題分值:10.0提示:
居民從各種來(lái)源所獲得的總收入減去直接繳納的各項(xiàng)稅款和非稅性負(fù)擔(dān)的余額稱(chēng)為(
)。人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值個(gè)人收入個(gè)人可支配收入個(gè)人可任意支配收入知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)一學(xué)生答案:[C;]標(biāo)準(zhǔn)答案:C;得分:[10]試題分值:10.0提示:
一、判斷題(共3道小題,共30.0分)(錯(cuò)誤)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)主要是研究市場(chǎng)供求和市場(chǎng)機(jī)制。正確錯(cuò)誤知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)一學(xué)生答案:[A;]標(biāo)準(zhǔn)答案:B;得分:[0]試題分值:10.0提示:
亞文化群包括民族亞文化群、宗教亞文化群和地理區(qū)域亞文化群。正確錯(cuò)誤知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)一學(xué)生答案:[A;]標(biāo)準(zhǔn)答案:A;得分:[10]試題分值:10.0提示:
市場(chǎng)的基本活動(dòng)是供求關(guān)系。正確錯(cuò)誤知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)一學(xué)生答案:[B;]標(biāo)準(zhǔn)答案:B;得分:[10]試題分值:10.0提示:
二、多項(xiàng)選擇題(共3道小題,共30.0分)
如果你要為你的公司做外部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的調(diào)查,你最可能需要的內(nèi)容包括(
)。本公司過(guò)去20年的財(cái)務(wù)決算對(duì)最近12種新產(chǎn)品的促銷(xiāo)費(fèi)用的分析對(duì)過(guò)去5年里新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成就的分析競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)量和影響公司的法律對(duì)于過(guò)去5年里本地區(qū)購(gòu)買(mǎi)能力的調(diào)查和分析知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)一學(xué)生答案:[D;E;]標(biāo)準(zhǔn)答案:D;E;得分:[10]試題分值:10.0提示:
下列因素中屬于微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的是(
)。
經(jīng)濟(jì)供應(yīng)商技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)者社會(huì)公眾知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)一學(xué)生答案:[B;D;E;]標(biāo)準(zhǔn)答案:B;D;E;得分:[10]試題分值:10.0提示:
恩格爾定律表明隨著家庭收入增加,用于(
)。
購(gòu)買(mǎi)食物的支出占總支出的比例上升購(gòu)買(mǎi)食物的支出占總支出的比例下降通訊和交通的支出將上升儲(chǔ)蓄的開(kāi)支將下降
用于教育的開(kāi)支將上升知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)一學(xué)生答案:[B;C;E;]標(biāo)準(zhǔn)答案:B;C;E;得分:[10]試題分值:10.0提示:
三、單項(xiàng)選擇題(共4道小題,共40.0分)
消費(fèi)者為了物色適當(dāng)?shù)奈锲?,在?gòu)買(mǎi)前往往要去許多家商店了解和比較商品的花色、式樣、質(zhì)量、價(jià)格等的消費(fèi)品,叫做(
)。便利品
特殊品選購(gòu)品
耐用品知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段作業(yè)一學(xué)生答案:[C;]標(biāo)準(zhǔn)答案:C;得分:[10]試題分值:10.0提示:
以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念為導(dǎo)向的企業(yè)所采取的營(yíng)銷(xiāo)手段是(
)。銷(xiāo)售與促
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