產(chǎn)品分析報告秒拍

秒拍—產(chǎn)品分析報告求職產(chǎn)品——苑福LOGO|PANY導(dǎo)語：截止到16年3月，秒拍這個移動視頻內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)平臺，日活躍用戶4000萬，日播放量7億多次，估值超過10億美元。這么說可能大家沒有概念，我們對比一下：目前愛奇藝、優(yōu)酷日播放量6、7億次，而秒拍播放量日7億多次。目前新浪微博的日活躍用戶量現(xiàn)在已經(jīng)達到一個億，秒拍有4000萬。秒拍—產(chǎn)品分析報告所以，在短視頻被稱為新的風(fēng)口的今天，在各種網(wǎng)紅資訊爆炸的今天，如果還沒聽過這款應(yīng)用，你可能就真的out了。CONTENTS戰(zhàn)略層范圍層結(jié)構(gòu)層框架層NO.

1戰(zhàn)略層NO.

3結(jié)構(gòu)層

NO.2范圍層NO.

4框架層秒拍—產(chǎn)品分析報告1234NO.

5表現(xiàn)層5表現(xiàn)層PART

1戰(zhàn)略層用戶畫像用戶需求產(chǎn)品定位用戶畫像CONTENTS戰(zhàn)略層范圍層結(jié)構(gòu)層框架層右圖可看出，年齡分布已20~30歲為主，用戶群體主要由90后，以及有一定消費能力的80后組成。PPT模板下載：行業(yè)PPT模板：節(jié)日PPT模板：PPT素材下載：PPT背景圖片：PPT圖表下載：優(yōu)秀PPT下載：PPT教程：Word教程：Excel教程：資料下載：PPT課件下載：范文下載：試卷下載：教案下載：

左圖可看出，移動視頻整體的活躍時間分布，從周五開始，活躍度越來越高，而后到周一回落，邏輯分析可得出應(yīng)是由于在周末，上班族才有更多的時間去觀看視頻。表現(xiàn)層秒拍—產(chǎn)品分析報告用戶畫像CONTENTS戰(zhàn)略層范圍層結(jié)構(gòu)層框架層所有類型視頻的全天用戶活躍度曲線是大致相同的，都是在早上八點到達一個小高峰，而在中午十二點再次達到一個高峰，最后在晚上18點開始，逐漸升溫。相較而言，短視頻用戶活躍曲線就顯得平滑很多，應(yīng)該由于短視頻時長較短，閑暇之余就可以觀看甚至制作，使用時并不會花費用戶很多時間成本，所以可以隨時登錄觀看。PPT模板下載：行業(yè)PPT模板：節(jié)日PPT模板：PPT素材下載：PPT背景圖片：PPT圖表下載：優(yōu)秀PPT下載：PPT教程：Word教程：Excel教程：資料下載：PPT課件下載：范文下載：試卷下載：教案下載：

用戶多為女性，并有近六成用戶習(xí)慣在WiFi條件下使用短視頻應(yīng)用觀看視頻。表現(xiàn)層秒拍—產(chǎn)品分析報告拍攝/編輯視頻拍攝，美化視頻，體現(xiàn)的是秒拍的工具屬性。分享視頻將視頻發(fā)布在秒拍平臺，或者朋友圈/微博中，體現(xiàn)的是秒拍的社交屬性。觀看視頻觀看視頻，則體現(xiàn)的是秒拍的媒體屬性。總結(jié)對于短視頻應(yīng)用，用戶需求痛點在于，應(yīng)用是不是夠輕夠快！編輯效果更酷炫，社交網(wǎng)絡(luò)更全面。而短視頻要做的就是輕娛樂、快節(jié)奏、面向年輕群體、可借助社交平臺廣泛傳播。CONTENTS戰(zhàn)略層范圍層結(jié)構(gòu)層框架層表現(xiàn)層秒拍—產(chǎn)品分析報告產(chǎn)品需求產(chǎn)品定位產(chǎn)品簡介：專門為用戶量身打造的一款裝機必備的視頻拍攝及美化軟件。專業(yè)的MV特效和濾鏡效果隨時隨地創(chuàng)作自己的手機視覺大片。產(chǎn)品定位：短視頻社交移動應(yīng)用，拍攝短視頻，美化視頻并在應(yīng)用內(nèi)及其他社交平臺分享，產(chǎn)品主張：10秒拍大片！CONTENTS戰(zhàn)略層范圍層結(jié)構(gòu)層框架層表現(xiàn)層秒拍—產(chǎn)品分析報告戰(zhàn)略層總結(jié)：CONTENTS戰(zhàn)略層范圍層結(jié)構(gòu)層框架層表現(xiàn)層秒拍—產(chǎn)品分析報告在短視頻行業(yè)早期，秒拍并不是行業(yè)最大，甚至離top1美拍還有很大距離，但是在之后，秒拍積極布局，先是吸納首批用戶，深耕功能，在借助社會熱點事件“冰桶挑戰(zhàn)”，將秒拍徹底引爆，而和新浪微博合作，共享資源，又是另一大手筆，背靠新浪的秒拍將不再擔(dān)心流量的問題，而可以深入內(nèi)容，產(chǎn)品功能做持續(xù)的開發(fā)。在短視頻用戶中，90后年輕人是主力，而這批人的特征也是很鮮明的，年輕活潑，不拘形式，娛樂逗比。秒拍的主流用戶存在三大需求，娛樂需求、社交需求、觀賞需求。基本功能擴展功能增值功能PART

2范圍層拍攝視頻短視頻應(yīng)用最基本的功能，可以調(diào)用前后攝像頭，開始，暫停，?；竟δ芫庉嬕曨l體現(xiàn)短視頻應(yīng)用強大功能的地方—特效MV，其他的還有文字，濾鏡、音樂等功能。分享視頻短視頻應(yīng)用社交功能的體現(xiàn)，不僅可以發(fā)布到應(yīng)用內(nèi)部，還可以一鍵分享到微信微博。觀看視頻普通用戶使用最多的功能，功能本身無亮點，需要從設(shè)計上體現(xiàn)產(chǎn)品特色。CONTENTS戰(zhàn)略層范圍層結(jié)構(gòu)層框架層表現(xiàn)層秒拍—產(chǎn)品分析報告可暫停拍攝彈幕分段刪除250s內(nèi)任意時長高清拍攝MV特效（60s內(nèi)）分享到微博/朋友圈濾鏡貼紙音樂@好友熱門推薦發(fā)起話題顯示位置關(guān)注/評論/攢/轉(zhuǎn)發(fā)秒拍—產(chǎn)品分析報告CONTENTS戰(zhàn)略層范圍層結(jié)構(gòu)層框架層表現(xiàn)層擴展功能小咖秀小咖秀雖然是獨立的應(yīng)用，但在小咖秀的作品也會自動上傳到秒拍上，實現(xiàn)用戶互相轉(zhuǎn)化。韓娛也是由韓國公司投資過的，二者用戶有很大部分重合，這樣的合作卻是雙贏。明星國內(nèi)眾多一線明星入駐，各類型明星，有溫情的，大氣的，可愛的，還有逗比的視頻源源不斷產(chǎn)生。網(wǎng)紅擁有16年爆紅的papi醬等眾多草根網(wǎng)紅，也代表著UGC內(nèi)容的精品，這部分“草根精英”是普通用戶轉(zhuǎn)化為忠實用戶甚至專家用戶的關(guān)鍵。CONTENTS戰(zhàn)略層范圍層結(jié)構(gòu)層框架層表現(xiàn)層秒拍—產(chǎn)品分析報告增值功能1234范圍層總結(jié)：秒拍—產(chǎn)品分析報告從三大功能便可看出，對于秒拍來說，最基本的功能，工具性質(zhì)功能已經(jīng)不是問題，現(xiàn)在最大的問題便是擴展功能以及增值功能的開發(fā)。擴展功能，主要也是能夠維持用戶對工具的功能的新鮮感，只有不斷吸引用戶使用工具，制作視頻，用戶形成習(xí)慣，才能提高用戶粘性。工具性功能還有很多可以完善添加的部分，比如可以將變聲功能重新填上，因為在搜集過程中，發(fā)現(xiàn)好多用戶仍在搜索秒拍的變聲功能，需求仍然在。增值功能則更多時工具性質(zhì)之外的，關(guān)于內(nèi)容的部分。不管是明星專家引導(dǎo)的PGC模式，還是草根網(wǎng)紅自己創(chuàng)作的UGC模式，都是在基礎(chǔ)的工具功能上添加的能夠留住用戶的功能。社交功能中的分享可以將秒拍的體驗延續(xù)到生活中，媒體功能的報道，可以給用戶添加新的吸引點。CONTENTS戰(zhàn)略層范圍層結(jié)構(gòu)層框架層表現(xiàn)層功能結(jié)構(gòu)圖核心功能流程圖PART

3結(jié)構(gòu)層秒拍—功能結(jié)構(gòu)圖秒拍—產(chǎn)品分析報告CONTENTS戰(zhàn)略層范圍層結(jié)構(gòu)層框架層表現(xiàn)層從功能結(jié)構(gòu)圖上，看得出秒拍在盡量把自己做輕做快，熱榜視頻、只顯示24小時最熱視頻中的一個，整個頁面功能上很簡潔。秒拍核心功能流程圖秒拍—產(chǎn)品分析報告CONTENTS戰(zhàn)略層范圍層結(jié)構(gòu)層框架層表現(xiàn)層在核心功能流程圖中呢，也可以看得出，除了可跳過的步驟，拍視頻流程已經(jīng)很簡化了。而這里有一點建議，在拍攝視頻之前，就先請求登錄，不如在制作完視頻之后，在發(fā)布或者分享的時候，請求登錄好一點，這時候用戶已經(jīng)制作好視頻了，放棄的幾率應(yīng)該會低很多~結(jié)構(gòu)層總結(jié)：秒拍—產(chǎn)品分析報告從結(jié)構(gòu)層上可以看出，整個app分為三級導(dǎo)航，最下方是一級導(dǎo)航，分別是首頁、熱榜、創(chuàng)建新任務(wù)、發(fā)現(xiàn)、我，其中熱榜和發(fā)現(xiàn)分別代表PGC和UGC的模式。二級則是視頻的功能性分類，包括精選、關(guān)注、同城、直播，功能角度涵蓋了短視頻所涉及的類別。其中三級導(dǎo)航，精選則是重頭戲，里面劃分的十五個內(nèi)容細分視頻，基本囊括了視頻的所有用戶需求。從功能結(jié)構(gòu)圖上，看得出秒拍在盡量把自己做輕做快，熱榜視頻只顯示一個24小時最熱視頻，加號則將添加新視頻等操作全部隱藏起來，使首頁整潔，又突出了核心功能。在核心功能流程圖中，拍視頻流程已經(jīng)很簡化了，部分步驟可跳過，還有一點建議，則是關(guān)于提示登錄的順序問題。CONTENTS戰(zhàn)略層范圍層結(jié)構(gòu)層框架層表現(xiàn)層導(dǎo)航設(shè)計界面設(shè)計信息設(shè)計PART

4框架層三級導(dǎo)航精選欄目下的三級導(dǎo)航，視頻主題的分類，設(shè)計成滑動切換，所有主題可以很方便的切換（不僅可以滑動導(dǎo)航欄，也可以滑動視頻部分進行切換），頁面也顯得整潔。視頻添加新任務(wù)用醒目的黃色加號按鈕標(biāo)出，也將秒拍的兩大核心功能分隔開展示給用戶（看視頻，拍視頻）。而添加任務(wù)包括的，拍攝、上傳、小咖秀等功能，都隱藏其中，即不影響功能的使用。秒拍—產(chǎn)品分析報告添加新任務(wù)不同類型視頻會有不同的顯示方式，但大體都是封面圖片+簡介+標(biāo)簽，也會顯示點贊/關(guān)注人數(shù)，來引導(dǎo)、吸引用戶。視頻放置的方法是瀑布流，高度不同意，這種方法顯示出輕松，自由的風(fēng)格，也會有不工整的感覺，但年輕人在這類app上追求的應(yīng)該是自由、藝術(shù)，，所以瀑布流是更適合的方法。導(dǎo)航/頁面設(shè)計CONTENTS戰(zhàn)略層范圍層結(jié)構(gòu)層框架層表現(xiàn)層熱榜視頻秒拍—產(chǎn)品分析報告熱榜視頻簡介導(dǎo)航/頁面設(shè)計CONTENTS戰(zhàn)略層范圍層結(jié)構(gòu)層框架層表現(xiàn)層熱榜視頻，只顯示一個，向左/右滑動都可以切換視頻，單個視頻使用戶能不用點擊進入其他頁面就可以直接觀看熱榜視頻，并且頁面也顯得簡潔。將熱度標(biāo)明，引導(dǎo)用戶收看優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，也是提高用戶粘性的最好方法之一。點擊+，添加任務(wù)頁面彈出，隱藏功能的確會讓頁面簡潔，但彈出時，直接彈出了整個頁面而不是幾個圖標(biāo)，會讓頁面感覺很重，個人建議是，不妨將白色背景隱去，將圖標(biāo)縮小，浮于原頁面之上，看起來可能感覺會更輕巧。添加新任務(wù)視頻達人資料秒拍不僅和新浪微博共享資源，還在很多地方模仿了新浪微博的設(shè)計方式，包括#的話題討論，達人的個人資料等，讓用戶能夠迅速熟悉適應(yīng)這種信息的呈現(xiàn)方式。視頻秒拍—產(chǎn)品分析報告向下滑動，停留在哪個視頻封面，該視頻便開始自動播放，點擊視頻播放器，只有暫停/播放的功能，而在視頻播放下方還有轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊的功能。值得一提的是，雙擊播放的視頻，也可以為視頻點贊，這樣的使用方式，如果用戶習(xí)慣，未來可以直接取消了點贊這個按鈕，但任重道遠，不過點贊按鈕還有個重要的功能便是顯示點贊數(shù)，而這取消了會不會影響視頻熱度呢？有待驗證。導(dǎo)航/頁面設(shè)計CONTENTS戰(zhàn)略層范圍層結(jié)構(gòu)層框架層表現(xiàn)層頁面極簡的錄制按鈕，并人性化的可按暫停位置刪除一段一段的視頻，給用戶制作視頻以最大的自由。秒拍—產(chǎn)品分析報告刪除、暫停、完成拍攝功能導(dǎo)航/頁面設(shè)計CONTENTS戰(zhàn)略層范圍層結(jié)構(gòu)層框架層表現(xiàn)層編輯視頻的特效，是短視頻工具屬性的基本內(nèi)容，秒拍在刪除變聲、水印等功能后，在不斷豐富著MV、濾鏡、貼紙、音樂特效。編輯視頻閃光燈、翻轉(zhuǎn)攝像頭可翻轉(zhuǎn)攝像頭，后置攝像頭拍攝時可以調(diào)用閃光燈，這種細節(jié)的設(shè)計，會一點一滴的提高視頻拍攝制作的效果，從而吸引用戶。秒拍—產(chǎn)品分析報告導(dǎo)航/頁面設(shè)計CONTENTS戰(zhàn)略層范圍層結(jié)構(gòu)層框架層表現(xiàn)層從編輯特效返回在編輯特效的時候，除了MV特效其余三種特效都會在最下方出現(xiàn)編輯特效返回按鈕，這種交互按鈕的最大意義就在于給用戶已輕便的感覺，所有的編輯感覺就像是在原頁面上使用工具，而不是進入新的頁面，好的產(chǎn)品的確能在細節(jié)中體現(xiàn)理念?？蚣軐涌偨Y(jié)：秒拍—產(chǎn)品分析報告在界面設(shè)計、導(dǎo)航設(shè)計、信息設(shè)計方面，秒拍始終遵守著產(chǎn)品理念便是，要做一個更輕更快的短視頻應(yīng)用，而在這三個方面的功能性設(shè)計以及交互設(shè)計上無不體現(xiàn)這一點，包括熱榜只放一個推薦視頻，包括編輯視頻的時候可以直接本頁進入/退出特效編輯。而在產(chǎn)品信息設(shè)計上，也不乏一些嘗試性設(shè)計，比如雙擊點贊，很多用戶可能在加載視頻的時候多點一下，便為該視頻添加了一個贊，這種設(shè)計不會讓人覺得惱火，也能提高視頻人氣，從而提高用戶粘性，應(yīng)該說還是很有創(chuàng)意的。CONTENTS戰(zhàn)略層范圍層結(jié)構(gòu)層框架層表現(xiàn)層視覺設(shè)計內(nèi)容優(yōu)化PART

5表現(xiàn)層秒拍—產(chǎn)品分析報告白底黑字黃圖標(biāo)秒拍選擇傳統(tǒng)的白底黑字作為產(chǎn)品的主要色調(diào)搭配，目的應(yīng)該是為了突出內(nèi)容，突出視頻本身，讓用戶去關(guān)注視頻。一級標(biāo)題由于圖標(biāo)+文字，所以使用了產(chǎn)品特色顏色，黃色。黃色、綠色都可以顯示綠色，年輕鮮活，但黃色在鮮活中還可能帶著一絲逗比氣質(zhì)。三級標(biāo)題使用黑底白字，目的是為了二級標(biāo)題區(qū)分開，雖然會破壞整個頁面的色調(diào)，但也是無奈之舉。個人建議：可以將最上面的二級標(biāo)題做成按鈕塊狀的，然后將下面三級標(biāo)題恢復(fù)成白底黑字，不過白底可以漸變過渡呈灰色。CONTENTS戰(zhàn)略層范圍層結(jié)構(gòu)層表現(xiàn)層框架層視覺設(shè)計UGC內(nèi)容生產(chǎn)視頻編輯特效PGC話題帶動UGC目前主要靠話題帶動，話題和微博的話題是互通的，還有運營團隊的一些活動在推動UGC產(chǎn)生，但仍需要更多的優(yōu)質(zhì)草根內(nèi)容產(chǎn)生，如何將推動普通用戶制作視頻發(fā)布，是秒拍平臺很需要下功夫做的。PGC的內(nèi)容目前秒拍平臺做的還是不錯的，有很多明星的強勢入駐，還有多家媒體、自媒體的入駐，都讓PGC話題十足，但這會不會讓秒拍偏離社交屬性而變?yōu)槊襟w產(chǎn)品，這也是需要團隊來做平衡的。秒拍最早作為工具性短視頻編輯應(yīng)用，在最初因為工具、編輯視頻技術(shù)新穎，能夠快速的吸引大批用戶，但這樣工具更多的是靠新鮮感，只有不斷推出新的特效，才能維持用戶對這部分的期待，而這又會對產(chǎn)品更輕的理念提出挑戰(zhàn)。秒拍—產(chǎn)品分析報告CO