某汽車手機互動媒體推廣策劃方案課件

手機SP聯(lián)合寶俊市場推廣策略手機SP聯(lián)合寶俊市場推廣策略目錄2.策劃方案3.相關(guān)案例1.媒體介紹4.聯(lián)系我們目錄2.策劃方案3.相關(guān)案例1.媒體介紹2移動聯(lián)通SP簡介通信SP傳媒優(yōu)勢、互動優(yōu)勢以及細分優(yōu)勢，實現(xiàn)在手機媒體市場為企業(yè)搭建最優(yōu)勢的新興媒體平臺。致力于修建手機報廣告發(fā)布平臺，從而利用史無前例的資源優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢、成本優(yōu)勢、互動優(yōu)勢以及細分優(yōu)勢，實現(xiàn)在手機媒體市場為企業(yè)搭建最優(yōu)勢的新興媒體平臺。多元化的通道！SP平臺強大的手機覆蓋率!SP推廣專業(yè)的通信通道，為客戶創(chuàng)造價值！SP營銷移動聯(lián)通SP簡介多元化的通道！SP平臺強大的手機覆蓋率!S3手機用戶特征白領(lǐng)（職員/公務(wù)員等）專業(yè)技術(shù)人員藍領(lǐng)25%20%15%企業(yè)管理人員學(xué)生其他19%16%5%職業(yè)高中及以下大專大學(xué)本科及以上12%23%65%受教育程度男女比例男女58.7%41.3%高學(xué)歷手機用戶特征白領(lǐng)專業(yè)技藍領(lǐng)25%20%15%企業(yè)管學(xué)生其他4手機用戶年齡分布12580生活播報讀者年齡分布（單位：％）年齡方面，《手機報》受眾以25-30歲和31-35歲兩個年齡段用戶人群為主。主要用戶的手機品牌為全球通用戶，占到其中的70%以上。手機用戶年齡分布12580生活播報讀者年齡分布5手機廣告市場7億手機用戶80%的手機是多功能彩屏手機超過一半的手機用戶開通了上網(wǎng)服務(wù)約80%以上的手機都已經(jīng)是具有豐富畫面展現(xiàn)能力的彩屏手機；有超過一半的手機用戶開通了GPRS或CDMA上網(wǎng)服務(wù)。手機廣告市場7億手機用戶80%的手機是超過一半的手機用戶約86手機媒體的特點隨身攜帶，時間占有率高用戶關(guān)注度高私密性好，投放精準(zhǔn)和互動性強多樣化的表現(xiàn)形式手機媒體的特點隨身攜帶，時間占有率高用戶關(guān)注度高私密性好，投7手機廣告優(yōu)勢精確鎖定受眾，100%閱讀率接發(fā)速度快，到達率100%覆蓋面更廣，針對性更強互動性強，二次傳播多投入成本低，效果高手機廣告優(yōu)勢精確鎖定受眾，100%閱讀率接發(fā)速度快，到達率182.策劃方案3.相關(guān)案例1.媒體介紹

4.聯(lián)系我們目錄2.策劃方案3.相關(guān)案例1.媒體介紹9一：推廣目標(biāo)提升寶俊品牌的知名度，讓更多的讀者了解寶俊汽車的品牌，最大化的提升品牌知名度。精準(zhǔn)鎖定中檔消費者，傳遞品牌相關(guān)優(yōu)惠等信息及時互動終端消費者，征集讀者快速參與寶俊汽車節(jié)活動中，提升寶俊節(jié)的現(xiàn)場人氣，及時掌握客戶第一手信息，從認知—了解—銷售，快速提升寶俊購車節(jié)的品牌銷量。濟寧人口總計860萬人口，手機持有率在65%以上，手機持有人口大概在500萬用戶。一：推廣目標(biāo)提升寶俊品牌的知名度，讓更多的讀者了解寶俊汽車的10二：推廣內(nèi)容尋找50名寶俊車主活動投放時間建議周二的汽車版投放形式：圖片+文字二：推廣內(nèi)容11三：推廣細節(jié)推廣主題：寶俊汽車免費開推廣時間：每月1號----25號活動主題：手機用戶短信互動中獎推廣內(nèi)容：征集讀者參與寶俊汽車短信互動活動，通過互動平臺收集客戶參與信息以及確認客戶喜歡的車型。通過征集讀者參與活動，提升寶俊免費開的活動人氣，并且?guī)訉毧∑嚻放频匿N售。三：推廣細節(jié)推廣主題：寶俊汽車免費開12四：推廣策略：

手機短信展示所處位置第13楨內(nèi)容展示內(nèi)容要求表現(xiàn)形式圖片+文字的全屏廣告，占用1楨格式要求圖片：1張，200像素×176像素(寬×高），≤5K文字：70個字符以內(nèi)第12楨終端與廣告直接產(chǎn)生互動（還可做互動調(diào)查、試駕招募、團購報名等）四：推廣策略：

手機短信展示所處位置第13楨內(nèi)容展示內(nèi)容要13投放城市分析投放城市：初步設(shè)定為：

濟寧地區(qū)。原因分析：

1，客戶需求以上省市為貴司指定發(fā)送區(qū)域。

2，消費思想前衛(wèi)

手機短信用戶年輕人為多數(shù)人群，接受新鮮事物快，手機媒體是屬于新媒體，這類人群對手機上面的廣告及短信不會很排斥或者不信任。

因生活節(jié)奏的加快，新媒體平臺正逐漸成為她們獲取生活咨詢及商品信息的主要平臺。

投放城市分析投放城市：14廣告形式分析

根據(jù)選擇的不同的手機媒體不同的廣告位以及客戶需求。有以下的廣告表現(xiàn)形式。

1，軟文推廣用軟文的方式來宣傳自己的產(chǎn)品，新聞、報道、咨詢、等等。增加讀者的閱讀興趣，增強廣告的可閱讀性，讓廣告在不知不覺中植入。手機報廣告適用，因為文字可放70-300字不等。2，圖片+文字推廣

用圖片+文字的方式來宣傳自己的產(chǎn)品，圖片展現(xiàn)了產(chǎn)品視覺效果，文字表達了產(chǎn)品的內(nèi)容、互動等等，增強廣告的可閱讀性，從而增加手機讀者的閱讀興趣，讓廣告在不知不覺中植入。手機報廣告適用：一張圖片，文字可放70-300字不等。

3,品牌冠名:

欄目后面添加企業(yè)提醒字樣，如“東莞證券提醒您注意天氣變化”字數(shù)在5--10個字.廣告形式分析根據(jù)選擇的不同的手機媒體不同的廣15目錄2.策劃方案3.相關(guān)案例1.媒體介紹4.聯(lián)系我們目錄2.策劃方案3.相關(guān)案例1.媒體介紹16廣告發(fā)布流程廣告發(fā)布流程17

手機游戲植入廣告手機游戲植入廣告18

手機游戲介紹專業(yè)領(lǐng)域：1.為消費者開發(fā)并發(fā)布手機游戲產(chǎn)品2.通過豐富的互動產(chǎn)品為消費品品牌提供無線營銷方案3.整合在線和無線媒體為品牌提供完整的無線營銷解決方案本公司為大眾汽車，耐克，吉列，海飛絲，可口可樂，麥當(dāng)勞，摩托羅拉，梅賽德斯-奔馳等諸多知名品牌合作，并將品牌的特性通過新穎和生動的游戲傳遞給消費者。手機游戲為消費者提供高娛樂性和高互動性的體驗，從而幫助品牌加強和品牌代言人,形象大使,贊助者以及流行特性之間的聯(lián)系,使之更為緊密，并傳遞品牌信息，使之成為一個可測的互動市場工具。手機游戲介紹19根據(jù)世界各地的熱點話題策劃開發(fā)并發(fā)行游戲，以此吸引消費者根據(jù)世界各地的熱點話題策劃開發(fā)并發(fā)行游戲，以此吸引消費者20移動錦標(biāo)賽------為游戲玩家提供的一個競技、共享游戲經(jīng)驗的移動社

區(qū)網(wǎng)絡(luò)平臺?每個游戲均有競賽模式選項，供游戲玩家選擇，參與比賽?游戲玩家在游戲結(jié)束后可設(shè)置昵稱，上傳至游戲錦標(biāo)賽全球排行榜平臺?競賽排行榜可通過移動設(shè)備或網(wǎng)站了解?數(shù)據(jù)報告可幫助追蹤游戲用戶行為?數(shù)據(jù)報告幫助了解用戶游戲時間，機型等相關(guān)數(shù)據(jù)移動錦標(biāo)賽------為游戲玩家提供的一個競技、共享游戲經(jīng)驗21手機游戲?提供用戶便于參與的互動娛樂?用戶駕駛新福特嘉年華圍繞賽道進行比賽，獲得最快圈駕駛時間?確保用戶多次參與游戲，以最大可能曝光福特嘉年華品牌?游戲安裝在用戶手機中，可以隨時隨地玩手機游戲?提供用戶便于參與的互動娛樂22iphone平臺上的手機應(yīng)用在iphone平臺上開發(fā)手機應(yīng)用，如蓋房子蓋樓房游戲可以充分展示樓盤信息等從而進行植入廣告品牌。iphone平臺上的手機應(yīng)用在iphone平臺上開發(fā)手機應(yīng)用23iphone平臺上的手機應(yīng)用在iphone平臺上開發(fā)手機應(yīng)用，如如AMG奔馳，美國ACELA火車iphone平臺上的手機應(yīng)用在iphone平臺上開發(fā)手機應(yīng)用24為品牌定制應(yīng)用手機產(chǎn)品目錄依據(jù)品牌提供的創(chuàng)意開發(fā)定制的手機應(yīng)用消費者可以通過手機目錄上的按鈕進入品牌推出最新的產(chǎn)品，產(chǎn)品目錄可以實時更新確保提供最新的信息。移動交易移動電話可以為“沖動型購物”充當(dāng)有效的交易工具。為品牌定制應(yīng)用手機產(chǎn)品目錄25結(jié)合項目情況分析:?游戲均有競賽模式選項，供游戲玩家選擇，參與蓋樓比賽?游戲玩家在游戲結(jié)束后可設(shè)置昵稱，上傳至游戲錦標(biāo)賽全球排行榜平臺經(jīng)常參加抽獎。?游戲里面植入廣告品牌名字等一下信息。?游戲的推廣運作方式達到品牌推廣效果。?數(shù)據(jù)報告可幫助追蹤游戲用戶行為。結(jié)合項目情況分析:?游戲均有競賽模式選項，供游戲玩家選擇，26推廣分析個性化定制信息豐富全面精準(zhǔn)直效市場分析可以精確篩選發(fā)送對象，將特定的推廣信息投遞到特定的目標(biāo)社群。文本，圖片，彩信動畫，WAP網(wǎng)站全方位的廣告展現(xiàn)。根據(jù)社群的差異，制定個性化內(nèi)容，讓客戶根據(jù)用戶的的需要提供最有價值的信息。推廣分析個性化定制信息豐富全面精準(zhǔn)直效市場可以精確篩選發(fā)27目錄2.策劃方案3.相關(guān)案例1.媒體介紹目錄2.策劃方案3.相關(guān)案例1.媒體28謝謝謝謝觀賞謝謝謝謝觀賞29手機SP聯(lián)合寶俊市場推廣策略手機SP聯(lián)合寶俊市場推廣策略目錄2.策劃方案3.相關(guān)案例1.媒體介紹4.聯(lián)系我們目錄2.策劃方案3.相關(guān)案例1.媒體介紹31移動聯(lián)通SP簡介通信SP傳媒優(yōu)勢、互動優(yōu)勢以及細分優(yōu)勢，實現(xiàn)在手機媒體市場為企業(yè)搭建最優(yōu)勢的新興媒體平臺。致力于修建手機報廣告發(fā)布平臺，從而利用史無前例的資源優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢、成本優(yōu)勢、互動優(yōu)勢以及細分優(yōu)勢，實現(xiàn)在手機媒體市場為企業(yè)搭建最優(yōu)勢的新興媒體平臺。多元化的通道！SP平臺強大的手機覆蓋率!SP推廣專業(yè)的通信通道，為客戶創(chuàng)造價值！SP營銷移動聯(lián)通SP簡介多元化的通道！SP平臺強大的手機覆蓋率!S32手機用戶特征白領(lǐng)（職員/公務(wù)員等）專業(yè)技術(shù)人員藍領(lǐng)25%20%15%企業(yè)管理人員學(xué)生其他19%16%5%職業(yè)高中及以下大專大學(xué)本科及以上12%23%65%受教育程度男女比例男女58.7%41.3%高學(xué)歷手機用戶特征白領(lǐng)專業(yè)技藍領(lǐng)25%20%15%企業(yè)管學(xué)生其他33手機用戶年齡分布12580生活播報讀者年齡分布（單位：％）年齡方面，《手機報》受眾以25-30歲和31-35歲兩個年齡段用戶人群為主。主要用戶的手機品牌為全球通用戶，占到其中的70%以上。手機用戶年齡分布12580生活播報讀者年齡分布34手機廣告市場7億手機用戶80%的手機是多功能彩屏手機超過一半的手機用戶開通了上網(wǎng)服務(wù)約80%以上的手機都已經(jīng)是具有豐富畫面展現(xiàn)能力的彩屏手機；有超過一半的手機用戶開通了GPRS或CDMA上網(wǎng)服務(wù)。手機廣告市場7億手機用戶80%的手機是超過一半的手機用戶約835手機媒體的特點隨身攜帶，時間占有率高用戶關(guān)注度高私密性好，投放精準(zhǔn)和互動性強多樣化的表現(xiàn)形式手機媒體的特點隨身攜帶，時間占有率高用戶關(guān)注度高私密性好，投36手機廣告優(yōu)勢精確鎖定受眾，100%閱讀率接發(fā)速度快，到達率100%覆蓋面更廣，針對性更強互動性強，二次傳播多投入成本低，效果高手機廣告優(yōu)勢精確鎖定受眾，100%閱讀率接發(fā)速度快，到達率1372.策劃方案3.相關(guān)案例1.媒體介紹

4.聯(lián)系我們目錄2.策劃方案3.相關(guān)案例1.媒體介紹38一：推廣目標(biāo)提升寶俊品牌的知名度，讓更多的讀者了解寶俊汽車的品牌，最大化的提升品牌知名度。精準(zhǔn)鎖定中檔消費者，傳遞品牌相關(guān)優(yōu)惠等信息及時互動終端消費者，征集讀者快速參與寶俊汽車節(jié)活動中，提升寶俊節(jié)的現(xiàn)場人氣，及時掌握客戶第一手信息，從認知—了解—銷售，快速提升寶俊購車節(jié)的品牌銷量。濟寧人口總計860萬人口，手機持有率在65%以上，手機持有人口大概在500萬用戶。一：推廣目標(biāo)提升寶俊品牌的知名度，讓更多的讀者了解寶俊汽車的39二：推廣內(nèi)容尋找50名寶俊車主活動投放時間建議周二的汽車版投放形式：圖片+文字二：推廣內(nèi)容40三：推廣細節(jié)推廣主題：寶俊汽車免費開推廣時間：每月1號----25號活動主題：手機用戶短信互動中獎推廣內(nèi)容：征集讀者參與寶俊汽車短信互動活動，通過互動平臺收集客戶參與信息以及確認客戶喜歡的車型。通過征集讀者參與活動，提升寶俊免費開的活動人氣，并且?guī)訉毧∑嚻放频匿N售。三：推廣細節(jié)推廣主題：寶俊汽車免費開41四：推廣策略：

手機短信展示所處位置第13楨內(nèi)容展示內(nèi)容要求表現(xiàn)形式圖片+文字的全屏廣告，占用1楨格式要求圖片：1張，200像素×176像素(寬×高），≤5K文字：70個字符以內(nèi)第12楨終端與廣告直接產(chǎn)生互動（還可做互動調(diào)查、試駕招募、團購報名等）四：推廣策略：

手機短信展示所處位置第13楨內(nèi)容展示內(nèi)容要42投放城市分析投放城市：初步設(shè)定為：

濟寧地區(qū)。原因分析：

1，客戶需求以上省市為貴司指定發(fā)送區(qū)域。

2，消費思想前衛(wèi)

手機短信用戶年輕人為多數(shù)人群，接受新鮮事物快，手機媒體是屬于新媒體，這類人群對手機上面的廣告及短信不會很排斥或者不信任。

因生活節(jié)奏的加快，新媒體平臺正逐漸成為她們獲取生活咨詢及商品信息的主要平臺。

投放城市分析投放城市：43廣告形式分析

根據(jù)選擇的不同的手機媒體不同的廣告位以及客戶需求。有以下的廣告表現(xiàn)形式。

1，軟文推廣用軟文的方式來宣傳自己的產(chǎn)品，新聞、報道、咨詢、等等。增加讀者的閱讀興趣，增強廣告的可閱讀性，讓廣告在不知不覺中植入。手機報廣告適用，因為文字可放70-300字不等。2，圖片+文字推廣

用圖片+文字的方式來宣傳自己的產(chǎn)品，圖片展現(xiàn)了產(chǎn)品視覺效果，文字表達了產(chǎn)品的內(nèi)容、互動等等，增強廣告的可閱讀性，從而增加手機讀者的閱讀興趣，讓廣告在不知不覺中植入。手機報廣告適用：一張圖片，文字可放70-300字不等。

3,品牌冠名:

欄目后面添加企業(yè)提醒字樣，如“東莞證券提醒您注意天氣變化”字數(shù)在5--10個字.廣告形式分析根據(jù)選擇的不同的手機媒體不同的廣44目錄2.策劃方案3.相關(guān)案例1.媒體介紹4.聯(lián)系我們目錄2.策劃方案3.相關(guān)案例1.媒體介紹45廣告發(fā)布流程廣告發(fā)布流程46

手機游戲植入廣告手機游戲植入廣告47

手機游戲介紹專業(yè)領(lǐng)域：1.為消費者開發(fā)并發(fā)布手機游戲產(chǎn)品2.通過豐富的互動產(chǎn)品為消費品品牌提供無線營銷方案3.整合在線和無線媒體為品牌提供完整的無線營銷解決方案本公司為大眾汽車，耐克，吉列，海飛絲，可口可樂，麥當(dāng)勞，摩托羅拉，梅賽德斯-奔馳等諸多知名品牌合作，并將品牌的特性通過新穎和生動的游戲傳遞給消費者。手機游戲為消費者提供高娛樂性和高互動性的體驗，從而幫助品牌加強和品牌代言人,形象大使,贊助者以及流行特性之間的聯(lián)系,使之更為緊密，并傳遞品牌信息，使之成為一個可測的互動市場工具。手機游戲介紹48根據(jù)世界各地的熱點話題策劃開發(fā)并發(fā)行游戲，以此吸引消費者根據(jù)世界各地的熱點話題策劃開發(fā)并發(fā)行游戲，以此吸引消費者49移動錦標(biāo)賽------為游戲玩家提供的一個競技、共享游戲經(jīng)驗的移動社

區(qū)網(wǎng)絡(luò)平臺?每個游戲均有競賽模式選項，供游戲玩家選擇，參與比賽?游戲玩家在游戲結(jié)束后可設(shè)置昵稱，上傳至游戲錦標(biāo)賽全球排行榜平臺?競賽排行榜可通過移動設(shè)備或網(wǎng)站了解?數(shù)據(jù)報告可幫助追蹤游戲用戶行為?數(shù)據(jù)報告幫助了解用戶游戲時間，機型等相關(guān)數(shù)據(jù)移動錦標(biāo)賽------為游戲玩家提供的一個競技、共享游戲經(jīng)驗50手機游戲?提供用戶便于參與的互動娛樂?用戶駕駛新福特嘉年華圍繞賽道進行比賽，獲得最快圈駕駛時間?確保用戶多次參與游戲，以最大可能曝光福特嘉年華品牌?