尼桑-藍(lán)鳥上市新聞發(fā)布會方案

NISSAN陽光上市發(fā)布會方案1方案綱要一、公關(guān)目標(biāo)二、總體思路三、媒體管理四、媒體傳播五、費(fèi)用預(yù)估2公關(guān)目標(biāo)產(chǎn)品上市信息傳達(dá)：傳達(dá)NISSAN藍(lán)鳥智尊上市的產(chǎn)品信息，突出藍(lán)鳥智尊以E配備為主的功能以及駕駛的舒適性等信息；NISSAN藍(lán)鳥品牌提升：通過智尊上市活動，配合“同一首歌”的信息傳播，迅速提升NISSAN藍(lán)鳥的品牌，進(jìn)一步提升NISSAN藍(lán)鳥的品牌形象；媒體合作關(guān)系鞏固：加強(qiáng)媒體的聯(lián)系和溝通，為產(chǎn)品的后期銷售和推廣奠定輿論基礎(chǔ)；同時有效引導(dǎo)媒體的話題并推動和建立有利的媒體宣傳氛圍。3方案綱要一、公關(guān)目標(biāo)二、總體思路三、媒體管理四、媒體傳播五、費(fèi)用預(yù)估4總體思路媒體管理：設(shè)計縝密的管理流程,確保藍(lán)鳥智尊上市發(fā)布全過程中媒體管理的順暢圓滿。整個執(zhí)行過程嚴(yán)格控制重要環(huán)節(jié)的銜接，在保證媒體的積極參與會議的同時，考慮媒體記者特點(diǎn)，掌控記者行為設(shè)定合理和可執(zhí)行計劃，保證活動的順利和記者的滿意參與；媒體傳播：圍繞事件準(zhǔn)確策劃主題，采取立體系統(tǒng)和有步驟的傳播，同時通過細(xì)致的媒體溝通工作，按計劃分別與記者全面溝通，確保整個傳播過程有序并可控，為整體輿論宣傳奠定良好基礎(chǔ)。活動管理媒體傳播把握細(xì)節(jié)強(qiáng)調(diào)效果縝密順暢有效可控5接待娛樂交通車用餐入住接機(jī)發(fā)布會傳播主題專訪時間溝通回收掌控銜接總體思路6方案綱要一、公關(guān)目標(biāo)二、總體思路三、媒體管理四、媒體傳播五、費(fèi)用預(yù)估7媒體管理流程8月1日—前期接待前期溝通,確定記者人數(shù)在酒店設(shè)立服務(wù)接待中心記者直接到通知的酒店報到記者酒店入住媒體晚餐安排晚宴時會議時間及事項(xiàng)說明安排娛樂（自行參與）與重點(diǎn)記者的前期溝通媒體專訪8月2日---現(xiàn)場管理會議前期準(zhǔn)備安排接送“機(jī)場發(fā)布會”媒體同一午餐會議現(xiàn)場管理安排媒體現(xiàn)場Q&A及重點(diǎn)媒體專訪自助餐媒體巡游同一首歌8月3日---會后工作接待服務(wù)中心機(jī)票和報銷辦理退房手續(xù)……詳見附件1：媒體名單8管理要點(diǎn)關(guān)于與“機(jī)場發(fā)布會”的連接：根據(jù)東風(fēng)日產(chǎn)提供的媒體名單，將對參加“廣州機(jī)場發(fā)布會”的媒體進(jìn)行提前溝通、邀請“廣州機(jī)場發(fā)布會”結(jié)束后，將安排大巴負(fù)責(zé)迎接已溝通媒體記者到達(dá)就餐地點(diǎn)現(xiàn)場簽到區(qū)將特別安排簽到臺為該部分媒體記者簽到并提供產(chǎn)品文字資料（與其他記者簽到臺相隔離）考慮到該部分媒體與我們預(yù)先邀請的媒體重復(fù)發(fā)生，建議邀請其中的重量級媒體，尤其是廣東地區(qū)的重點(diǎn)媒體媒體Q&A及媒體專訪：提前與相關(guān)媒體溝通，并提供Q&A問題及專訪方向，避免現(xiàn)場冷場及出現(xiàn)敏感問題盡量在發(fā)刊前，與客戶共同確認(rèn)專訪文章，避免出現(xiàn)概念性錯誤9方案綱要一、公關(guān)目標(biāo)二、總體思路三、媒體管理四、媒體傳播五、費(fèi)用預(yù)估10傳播播主主題題消費(fèi)費(fèi)感感知知層層（用用戶戶為為主主））企業(yè)業(yè)策策略略層層（品品牌牌為為主主））123產(chǎn)品品功功能能層層（產(chǎn)產(chǎn)品品為為主主））智尊尊產(chǎn)產(chǎn)品品至至尊尊經(jīng)經(jīng)典典經(jīng)典典品品牌牌營營銷銷經(jīng)經(jīng)典典藍(lán)鳥鳥風(fēng)風(fēng)范范智智尊尊感感受受11傳播形形式主題方向新聞稿件評論稿件專訪稿件專題稿件產(chǎn)品功能層上市新聞稿件對比評論產(chǎn)品人員訪談產(chǎn)品功能剖析企業(yè)策略層上市新聞稿件市場評論稿件媒體專訪營銷創(chuàng)新專題消費(fèi)感知層用戶（市場）行動新聞消費(fèi)市場評論消費(fèi)者訪談用戶感受媒體試駕12媒體選選擇詮釋行行業(yè)及及市場場資訊訊汽車專專業(yè)雜雜志與與電視視指引生生活以以及消消費(fèi)趨趨勢各地大大眾媒媒體傳遞最最新資資訊信信息網(wǎng)絡(luò)媒媒體雜志：：汽車車之友友、汽汽車族族、車車主之之友、、中國國汽車車報、、中國國汽車車畫報報、車車迷、、名車車志、、上海海汽車車報、、汽車車商情、汽汽車雜雜志：：汽車車與你你、時時尚座座駕…………電視:BTV-7我我愛愛我車車、旅旅游衛(wèi)衛(wèi)視-酷車車地帶帶、上上海電電視臺臺-車車世界界、廣廣州電電視臺臺-車車周刊刊、政府、、商業(yè)業(yè)媒體體IT’’SADIFFERENTKINDOFWORLD,YOUNEEDADIFFERENTKINDOFWAY------Teamsway北京：：北京京晨報報、北北京晚晚報、、北京京青年年報、、娛樂樂信報報、京京華時時報等等；上上海海：新新民晚晚報、、新聞聞晨報報、申申江服服務(wù)導(dǎo)導(dǎo)報等等；廣廣州：：羊城城晚報報、廣廣州日日報、、南方方都市市報等等；深深圳：：深圳圳特區(qū)區(qū)報、、深圳圳商報報、晶晶報等等；成成都：：成都都商報報、華華西都都市報報等；；西安安：華華商報報、三三秦都都市報報等；；杭州州：錢錢江晚晚報、、青年年時報報等；；南京京：揚(yáng)揚(yáng)子晚晚報、、金陵陵晚報報等；；濟(jì)南南：齊齊魯晚晚報、、濟(jì)南南日日報等等；沈沈陽：：遼沈沈晚報報、沈沈陽晚晚報等等；武武漢：：楚天天都市市報、、武漢漢晚報報等；；長沙沙：三三湘都都市報報、瀟瀟湘晨晨報等等；福福州：：海峽峽都市市報、、福福州日日報等等；石石家莊莊：燕燕趙都都市報報、燕燕趙晚晚報等等；天天津：：今晚晚報、、每日日新報報等；；鄭州州：大大河報報、鄭鄭州晚晚報等等………全國網(wǎng)網(wǎng)站：：新浪浪、搜搜狐、、網(wǎng)易易、千千龍、、TOM、、中國國汽車車網(wǎng)、、太平平洋汽汽車網(wǎng)網(wǎng)、中中華網(wǎng)網(wǎng)、新新華網(wǎng)網(wǎng)、中中國新新聞網(wǎng)網(wǎng)、中中國汽汽車新新網(wǎng)等等地方網(wǎng)網(wǎng)站：：深圳圳熱線線、上上海熱熱線、、新民民熱線線、21CN、、天府府熱線線、齊齊魯熱熱線、、安徽徽熱線線、天天津熱熱線、、海南南熱線線、沈沈陽熱熱線、、昆明明熱線線、廣廣西熱熱線、、江西西熱線線、江江淮熱熱線、、重慶慶熱線線、江江蘇熱熱線、、寧波波熱線線、金金陵熱熱線…………政府類：人人民日報、、光明日報報、北京日日報、工人人日報、中中國日報、、人民日報報市場報、、經(jīng)濟(jì)日報報、經(jīng)濟(jì)參參考報、新新華社、新新華社每日日電訊、中中國新聞社社、中國新新聞周刊、、中華新聞聞報等商業(yè)類：財財經(jīng)、財經(jīng)經(jīng)界、財經(jīng)經(jīng)時報、中中國財經(jīng)報報、商業(yè)周周刊、中國國商報、商商業(yè)經(jīng)理人人、每日商商報、國際際商報、北北京現(xiàn)代商商報、新商商旅、中華華工商時報報、中國經(jīng)經(jīng)濟(jì)時報、、中國經(jīng)濟(jì)濟(jì)導(dǎo)報、中中國企業(yè)家家等經(jīng)濟(jì)觀察類類：21世世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報報道、經(jīng)濟(jì)濟(jì)觀察報、、中國經(jīng)營營報、三聯(lián)聯(lián)生活周刊刊、新周刊刊……具體名單見見附件13傳播節(jié)奏上市傳播（（8.2-8.20）傳播方式：：新聞通稿稿、市場評評論、媒體體專訪傳播媒體：：全國的消消費(fèi)類媒體體、大眾媒媒體、汽車車媒體、商商業(yè)財經(jīng)媒媒體、電視視媒體、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體等等傳播主題：：藍(lán)鳥四代代上市、E化到智能能的跨越-藍(lán)鳥智尊尊的面世思思考、智車車時代與藍(lán)藍(lán)鳥之路、、藍(lán)鳥三級級跳-從風(fēng)風(fēng)神到藍(lán)鳥鳥到智尊備注：延續(xù)續(xù)前期的討討論，適當(dāng)當(dāng)從上市的的信息披露露到市場輿輿論的切入入和融合效果延續(xù)（（8.20—9.20）傳播方式：：新聞通稿稿、功能評評述、試駕駕感受（包包括媒體））、消費(fèi)者者觀點(diǎn)傳播媒體：：大眾媒體體、網(wǎng)絡(luò)媒媒體、汽車車專業(yè)媒體體等傳播主題：：藍(lán)鳥智尊尊定貨或銷銷量或面向向消費(fèi)者的的舉措、智智能轎車面面面觀、智智尊感受共共享、媒體體試駕體驗(yàn)驗(yàn)備注：進(jìn)一一步延續(xù)傳傳播的熱度度，從消費(fèi)費(fèi)者以及媒媒體權(quán)威的的角度繼續(xù)續(xù)圍繞藍(lán)鳥鳥智尊的面面世開展傳傳播14上市傳播新聞：智在千里，，尊貴體現(xiàn)現(xiàn)藍(lán)鳥新飛翔翔——同一一首歌奏出出藍(lán)鳥新樂樂章目的：對藍(lán)鳥智尊尊的上市以以及《同一一首歌東東風(fēng)之夜》》進(jìn)行新聞聞報道，擴(kuò)擴(kuò)大活動影影響時間：7月31日日提供媒體體新聞稿件件，并嚴(yán)格格控制于8月2日后后開始刊登登深度：從E化到智智化——藍(lán)藍(lán)鳥智尊的的面市思考考目的：從產(chǎn)品延伸伸到企業(yè)，，擴(kuò)大產(chǎn)品品品牌的宣宣傳媒體：基本選擇大大眾類媒體體投放15媒體專訪主題1：兩個第一次次，藍(lán)鳥欲欲完成營銷銷思路的新新飛躍？內(nèi)容：以““同一首歌歌”第一次次與汽車企企業(yè)合作、、第一次在在廣州城區(qū)區(qū)演出為切切入點(diǎn)，，配合藍(lán)鳥鳥以往在應(yīng)應(yīng)銷方面的的舉措，詮詮釋藍(lán)鳥的的市場營銷銷策略專訪人：企企業(yè)銷售（（市場）負(fù)負(fù)責(zé)人主題2：智車時代與與藍(lán)鳥之路路內(nèi)容：圍繞繞汽車智能能化的發(fā)展展展開話題題，以舉例例的方式，，詮釋藍(lán)鳥鳥智尊在E化設(shè)備應(yīng)應(yīng)用的前瞻瞻性，尤其其是在Navi、藍(lán)藍(lán)牙等方面面的成功應(yīng)應(yīng)用專訪人：企企業(yè)技術(shù)負(fù)負(fù)責(zé)人16后期傳播新聞：藍(lán)鳥智尊銷銷售火熱8月羊城內(nèi)容：根據(jù)市場銷銷售情況，，透露藍(lán)鳥鳥智尊的熱熱銷狀況，，吸引潛在在客戶的關(guān)關(guān)注評比：智能轎車面面面觀內(nèi)容：目前市場上上具有智能能應(yīng)用功能能的轎車相相對較少，，可對部分分同類型車車型進(jìn)行比比較，突出出藍(lán)鳥的綜綜合優(yōu)勢（（應(yīng)集中在在智能等有有利于藍(lán)鳥鳥智尊方面面）體驗(yàn)：智尊感受共共享內(nèi)容：采用用戶體體驗(yàn)的形式式，以第三三方（駕駛駛者）的口口吻來講述述對藍(lán)鳥秩秩尊的使用用體驗(yàn)評論：智尊出現(xiàn)引引發(fā)競爭思思考，藍(lán)鳥鳥現(xiàn)象標(biāo)志志后價格時時代的來臨臨？內(nèi)容：從藍(lán)鳥智尊尊的出現(xiàn)為為引入點(diǎn)，，突出智能能應(yīng)用在未未來國內(nèi)汽汽車市場的的主導(dǎo)趨勢勢。17方案綱要一、公關(guān)目目標(biāo)二、總體思思路三、媒體管管理四、媒體傳傳播五、費(fèi)用預(yù)預(yù)估18效果預(yù)計發(fā)