易迅網(wǎng)微博策劃方案課件

易迅網(wǎng)微博策劃方案2013.10易迅網(wǎng)微博策劃方案2013.10項(xiàng)目背景電商促銷旺季——Q4季度騰訊電商打造定制自身網(wǎng)購(gòu)節(jié)——造節(jié)@QQ網(wǎng)購(gòu)和@易迅網(wǎng)首次聯(lián)合——促銷易迅網(wǎng)微博線上推廣——微博傳播項(xiàng)目背景電商促銷旺季——Q4季度傳播目標(biāo)造節(jié)——騰訊電商打造定制自身網(wǎng)購(gòu)節(jié)聲量—持續(xù)擴(kuò)大傳播聲量關(guān)注—更多的消費(fèi)者關(guān)注易訊，提高品牌知名度銷量—持續(xù)提高銷量，搶占市場(chǎng)份額傳播目標(biāo)造節(jié)——騰訊電商打造定制自身網(wǎng)購(gòu)節(jié)傳播策略長(zhǎng)線平臺(tái)，增加影響力短期聚焦，擴(kuò)大品牌知名度與美譽(yù)度借助微博、微信平臺(tái)傳播、微博紅人、大號(hào)助推選用權(quán)威媒體官微進(jìn)行聯(lián)盟傳播利用意見(jiàn)領(lǐng)袖名人大號(hào)、專家觀點(diǎn)制造影響力立足低價(jià)，優(yōu)惠活動(dòng)瘋搶，增強(qiáng)互動(dòng)，積聚口碑紅人助推名人效應(yīng)活動(dòng)大促媒體聯(lián)盟傳播策略長(zhǎng)線平臺(tái)，增加影響力短期聚焦，擴(kuò)大品牌知名度與美譽(yù)傳播主線三大階段合力造勢(shì)活動(dòng)前期預(yù)熱活動(dòng)期間引爆活動(dòng)后期升華傳播主線三大階段活動(dòng)前期預(yù)熱活動(dòng)期間引爆活動(dòng)后期升華傳播核心行業(yè)角度：競(jìng)品、行業(yè)地位行業(yè)大事件消費(fèi)者角度：活動(dòng)促銷利益刺激事件炒作：消費(fèi)者層面行業(yè)層面?zhèn)鞑ズ诵男袠I(yè)角度：競(jìng)品、行業(yè)地位行業(yè)大事件RoadMap10、10—10、12預(yù)熱期活動(dòng)引爆期升華期光棍節(jié)MIS精準(zhǔn)營(yíng)銷10、13—10、2010、20—10、24事件行業(yè)角度：電商造節(jié)到底該不該？消費(fèi)者角度：易迅你要解決我的終身大事!消費(fèi)者角度：“剁手族”相約網(wǎng)聚的一次聚會(huì)。

消費(fèi)者角度：《十點(diǎn)二十，真配得上這扯蛋的“三節(jié)”》

RoadMap10、10—10、12預(yù)熱期活動(dòng)引爆期升華期光行業(yè)角度：社會(huì)輿論話題易迅網(wǎng)微博策劃方案課件病毒話題一：電商造節(jié)：易迅攜手QQ網(wǎng)購(gòu)搶占第三大網(wǎng)購(gòu)節(jié)

病毒話題三：搶占商機(jī)：電商造節(jié)易迅席卷來(lái)襲

病毒話題五：電商上演三國(guó)殺三大巨頭造節(jié)營(yíng)銷借勢(shì)行業(yè)態(tài)勢(shì)輿論傳播：發(fā)布平臺(tái)：電商造節(jié)易迅席卷來(lái)襲電商上演三國(guó)殺三大巨頭造節(jié)營(yíng)銷病毒話題一：電商造節(jié)：易迅攜手QQ網(wǎng)購(gòu)搶占第三大網(wǎng)購(gòu)節(jié)

病毒借勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手輿論傳播：病毒話題一：瘋搶節(jié)：電商網(wǎng)購(gòu)空白期——易迅趁虛而入病毒話題二：繼京東后易迅聯(lián)盟QQ網(wǎng)購(gòu)發(fā)起第二輪促銷大戰(zhàn)病毒話題三：宣戰(zhàn)：騰訊電商齊推瘋搶大促截流天貓“雙11”發(fā)布平臺(tái)：電商網(wǎng)購(gòu)空白期——易迅趁虛而入電商造節(jié)：易迅聯(lián)合QQ網(wǎng)購(gòu)搶占第三網(wǎng)購(gòu)節(jié)借勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手輿論傳播：病毒話題一：瘋搶節(jié)：電商網(wǎng)購(gòu)空白期——借勢(shì)競(jìng)品話題傳播病毒話題一：促銷系列：一月三次電商大促病毒話題二：泄密：易迅促銷清單搶先報(bào)病毒話題三：商家對(duì)話：易迅促銷更低價(jià)截流淘寶是非是也發(fā)布平臺(tái)：易迅促銷更低價(jià)截流淘寶是非是也借勢(shì)競(jìng)品話題傳播病毒話題一：促銷系列：一月三次電商大促發(fā)布平借勢(shì)促銷點(diǎn)輿論傳播病毒話題一：騰訊截流雙十一：絕不打長(zhǎng)期戰(zhàn)役病毒話題二：易迅網(wǎng)QQ網(wǎng)購(gòu)品牌聯(lián)合大促病毒話題三：電商大促——易迅對(duì)戰(zhàn)雙十不示弱發(fā)布平臺(tái)：1020易迅網(wǎng)QQ網(wǎng)購(gòu)品牌聯(lián)合大促騰訊截流雙十一：絕不打長(zhǎng)期戰(zhàn)役借勢(shì)促銷點(diǎn)輿論傳播病毒話題一：騰訊截流雙十一：絕不打長(zhǎng)期戰(zhàn)役消費(fèi)者角度：利益刺激易迅網(wǎng)微博策劃方案課件微話題：十月瘋搶季來(lái)了！活動(dòng)主題：#十月瘋搶季你瘋了嗎？#活動(dòng)平臺(tái)：@QQ網(wǎng)購(gòu)內(nèi)容示例：#五折包郵折后滿300送150、滿500送300#從10月10日，凡是五折商品搶先收藏、你便擁有五折包郵折后滿300送150、滿500送300的實(shí)惠促銷獎(jiǎng)勵(lì)！這絕對(duì)是新鮮獨(dú)家的瘋搶節(jié)奏！十月瘋搶季，你準(zhǔn)備瘋搶了嗎？傳播路徑：@QQ網(wǎng)購(gòu)首發(fā)，行業(yè)大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)傳播微話題：十月瘋搶季來(lái)了！微創(chuàng)意：玩的就是節(jié)奏要的就是驚喜結(jié)合行業(yè)角度：十月瘋狂購(gòu)，區(qū)別于京東，淘寶促銷常規(guī)促銷節(jié)奏，彌補(bǔ)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)空白，給消費(fèi)者利益刺激！內(nèi)容范例：京東促銷618，淘寶主打光棍秀，我們送出不間斷驚喜，十月瘋搶娛樂(lè)購(gòu)，玩游戲搶優(yōu)惠券、財(cái)付通充100搶100現(xiàn)金券。十月“玩的就是節(jié)奏，要的就是驚喜！”。我們等著您！

活動(dòng)鏈接：http://1020./strategy.shtml?PTAG=34087.2.4傳播平臺(tái)：@易迅網(wǎng)@QQ網(wǎng)購(gòu)傳播渠道：官微首發(fā)，行業(yè)、草根大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)。微創(chuàng)意：玩的就是節(jié)奏要的就是驚喜微創(chuàng)意：瘋狂促銷無(wú)底線內(nèi)容示例：#瘋狂促銷無(wú)底線#你有你的十月規(guī)劃，我有我的行業(yè)路線，十月瘋搶季，促銷無(wú)底線，只要你想要！美麗十月，讓你人生從此不再單調(diào)！傳播路徑：官微首發(fā)。微創(chuàng)意：瘋狂促銷無(wú)底線內(nèi)容示例：#瘋狂促銷無(wú)底線#你有你的十微投票：十月瘋狂購(gòu)是炒作還是促銷？微投票：#十月瘋狂購(gòu)是炒作還是促銷？#推廣時(shí)間：11月11日推廣策略：第一步：官博互動(dòng);微信傳播。第二步：隨著活動(dòng)熱度提升，將該活動(dòng)升華，形成爭(zhēng)議。

以雙十一、京東618等為切入點(diǎn)，提出爭(zhēng)議點(diǎn)，發(fā)布微話題和微投票；微投票示例：十月瘋狂購(gòu)是炒作還是促銷？正方觀點(diǎn)-這是對(duì)自身品牌產(chǎn)品的促銷的一種活動(dòng)反方觀點(diǎn)-這是一種借勢(shì)炒作，根本不是促銷。十月瘋狂購(gòu)是炒作還是促銷？這是炒作不能存在這是促銷活動(dòng)微投票：十月瘋狂購(gòu)是炒作還是促銷？微投票：#十月瘋狂購(gòu)是炒作微話題：1020易迅造節(jié)VS淘寶雙11微話題：#1020易迅造節(jié)VS淘寶雙11#微話題示例：易迅1020瘋狂搶購(gòu)季是不是有意截流淘寶雙十一？難道這又是借勢(shì)炒作，還是易迅看到淘寶雙十一的誘惑之大之后的另一個(gè)策略呢？傳播節(jié)奏：1、借助話題熱度升溫，網(wǎng)友熱議討論，促銷力度加大2、易迅網(wǎng)正面回復(fù)：促銷節(jié)成為易迅網(wǎng)的的一個(gè)標(biāo)志。傳播平臺(tái)：微博熱門話題#1020易迅造節(jié)VS淘寶雙11#微話題：1020易迅造節(jié)VS淘寶雙11微話題：#1020易微創(chuàng)意：?jiǎn)握{(diào)十月高調(diào)采購(gòu)內(nèi)容范例：#一億元現(xiàn)金券等你來(lái)?yè)?，單調(diào)的十月，怎樣彌補(bǔ)十月的寂寥，高調(diào)的采購(gòu)步伐相信會(huì)讓你銘記騰訊電商不僅是一次促銷，更是一次與您心靈的相約，在這里，高調(diào)的現(xiàn)金券帶您披荊斬棘，打造你心坎里最美麗的風(fēng)景線！

傳播平臺(tái)：qq網(wǎng)購(gòu)，行業(yè)大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論微創(chuàng)意：?jiǎn)握{(diào)十月高調(diào)采購(gòu)內(nèi)容范例：#一億元現(xiàn)金券等你來(lái)?yè)?微創(chuàng)意：#天天有爆款收藏有豪禮#傳播目標(biāo)：突出“第三個(gè)網(wǎng)購(gòu)節(jié)”的特點(diǎn)，根據(jù)天貓、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐脚_(tái)的雙十一促銷策略，進(jìn)行差異化傳播。內(nèi)容范例：

#天天有爆款收藏有豪禮#1億元優(yōu)惠券豪放派送！只要收藏爆款預(yù)告，就有機(jī)會(huì)抽獎(jiǎng)獲得優(yōu)惠券，一億元優(yōu)惠券等你來(lái)領(lǐng)取！活動(dòng)鏈接：http://1020./strategy.shtml?PTAG=34087.2.4傳播平臺(tái)：微博活動(dòng)平臺(tái)，紅人大號(hào)行業(yè)大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)傳播。微創(chuàng)意：#天天有爆款收藏有豪禮#傳播目標(biāo)：突出“第三個(gè)網(wǎng)購(gòu)預(yù)熱期預(yù)熱期微活動(dòng)：IT數(shù)碼主場(chǎng)秀---無(wú)縫隙誘惑結(jié)合點(diǎn)：從行業(yè)角度，結(jié)合促銷單品進(jìn)行主題活動(dòng)傳播活動(dòng)主題：

#IT數(shù)碼主場(chǎng)秀---無(wú)縫隙誘惑#內(nèi)容范例：這里是數(shù)碼專場(chǎng)，擁有誘惑你的產(chǎn)品，吸引你的全面服務(wù)，更有滿單包郵的實(shí)惠，更有五折優(yōu)惠的折扣，無(wú)縫隙的誘惑，就在IT數(shù)碼主場(chǎng)秀，我們?cè)诘饶?！傳播平臺(tái)：微博活動(dòng)平臺(tái)傳播路徑：官微首發(fā)，時(shí)尚類大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)微活動(dòng)：IT數(shù)碼主場(chǎng)秀---無(wú)縫隙誘惑結(jié)合點(diǎn)：從行業(yè)角度，結(jié)微創(chuàng)意：雙十一有的我們一有盡有結(jié)合點(diǎn)：借助雙十一大促行動(dòng)的聲勢(shì)，打響易迅十月大促的聲勢(shì)和影響力?；顒?dòng)主題：#雙十一有的我們一有盡有#實(shí)惠，瘋搶！大促！不僅是雙十一的標(biāo)簽，更是易迅派送的起點(diǎn)！10月20日，我們填補(bǔ)你消費(fèi)瘋搶，購(gòu)物的空白，彌補(bǔ)你落寞的秋天，只因?yàn)槲覀円挥斜M有！活動(dòng)平臺(tái)：微博傳播傳播路徑：行業(yè)大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)微創(chuàng)意：雙十一有的我們一有盡有結(jié)合點(diǎn)：借助雙十一大促行動(dòng)的聲微活動(dòng)：一樣的實(shí)惠，異樣的奢華活動(dòng)主題：#一樣的實(shí)惠，異樣的奢華#內(nèi)容范例：分享有實(shí)惠，現(xiàn)在只要你分享我們的單品，100元購(gòu)物券免費(fèi)送，很簡(jiǎn)單，只要點(diǎn)擊我們爆款產(chǎn)品的分享鏈接，我們不一樣的促銷節(jié)奏帶給您一樣的優(yōu)惠，另外有異樣的奢華產(chǎn)品等你點(diǎn)擊分享，代金券啥都有！傳播平臺(tái)：QQ網(wǎng)購(gòu)傳播路徑：易迅網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)微活動(dòng)：一樣的實(shí)惠，異樣的奢華活動(dòng)主題：#一樣的實(shí)惠，異樣的媒體聯(lián)盟——易迅來(lái)真的！結(jié)合點(diǎn)：聯(lián)合金陵晚報(bào)官微發(fā)起主題活動(dòng)活動(dòng)主題：#易迅來(lái)真的#電商促銷無(wú)底線，易迅這次來(lái)真的！全網(wǎng)產(chǎn)品凡是類目滿減大促！什么都不為，只為追求品質(zhì)，易迅這次來(lái)真的！活動(dòng)鏈接：

/活動(dòng)平臺(tái)：@金陵晚報(bào)@易迅官網(wǎng)@傳播路徑：媒體聯(lián)盟——易迅來(lái)真的！結(jié)合點(diǎn)：聯(lián)合金陵晚報(bào)官微發(fā)起主題活動(dòng)微活動(dòng)：簡(jiǎn)單不同樣—滿減行動(dòng)微活動(dòng)：簡(jiǎn)單不同樣—滿減行動(dòng)微創(chuàng)意：價(jià)格之約——裸昏不裸價(jià)內(nèi)容范例：易迅告訴你：我們之間有個(gè)約定，價(jià)格直降就在10.20，裸婚不裸價(jià)，價(jià)格直降就在騰訊首發(fā)，微創(chuàng)意：價(jià)格之約——裸昏不裸價(jià)內(nèi)容范例：易迅告訴你：我們之間品牌聯(lián)促—你心動(dòng)了嗎?結(jié)合點(diǎn)：根據(jù)易迅網(wǎng)和QQ網(wǎng)購(gòu)大促產(chǎn)品，進(jìn)行品牌聯(lián)促活動(dòng)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行利益刺激活動(dòng)主題：#品牌聯(lián)促—你心動(dòng)了嗎?#活動(dòng)形式：凡事單日促銷品牌產(chǎn)品，只要對(duì)任一品牌產(chǎn)品，無(wú)論是IT數(shù)碼電子類，還是美妝類，更是飾品類，只要你任意購(gòu)買同一品牌產(chǎn)品2件，便有機(jī)會(huì)獲得簡(jiǎn)約時(shí)尚皮手套一副，你心動(dòng)了嗎？傳播路徑：官微首發(fā)，時(shí)尚類大號(hào)，行業(yè)大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)。品牌聯(lián)促—你心動(dòng)了嗎?結(jié)合點(diǎn)：根據(jù)易迅網(wǎng)和QQ網(wǎng)購(gòu)大促產(chǎn)品，微活動(dòng)：樂(lè)享繽紛購(gòu)全網(wǎng)有折扣活動(dòng)主題：#樂(lè)享繽紛購(gòu)全網(wǎng)有折扣#內(nèi)容范例：享不盡的購(gòu)物天堂，易迅聯(lián)合QQ網(wǎng)購(gòu)兩大平臺(tái)瘋狂促銷啟幕！只要在易迅和 QQ網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)分別購(gòu)買任一款促銷產(chǎn)品，將有機(jī)會(huì)獲得折扣后增值禮品一份，樂(lè)享繽紛購(gòu)，完美你的十月…….傳播平臺(tái):@易迅@QQ網(wǎng)購(gòu)傳播路徑：官微首發(fā)，行業(yè)大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)傳播。微活動(dòng)：樂(lè)享繽紛購(gòu)全網(wǎng)有折扣活動(dòng)主題：#樂(lè)享繽紛購(gòu)全網(wǎng)有事件炒作事件炒作亮點(diǎn)事件一創(chuàng)意一傳播主題看電影引發(fā)的電商行業(yè)人士對(duì)罵創(chuàng)意描述<一個(gè)事件>《電商行業(yè)人士微博對(duì)罵易迅造節(jié)》<一場(chǎng)交鋒>電商行業(yè)名人微博開罵另一個(gè)行業(yè)名人轉(zhuǎn)發(fā)，并微博回應(yīng)，與之針鋒相對(duì)，開展口水仗<一場(chǎng)爭(zhēng)論>#網(wǎng)民關(guān)注，引起微博大討論。電商造節(jié)到底該不該？#<一個(gè)調(diào)查>媒體分析：誰(shuí)是受害者？電商專家：電商口碑之爭(zhēng)消費(fèi)者：消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)誘因<一個(gè)剖析>《致使眾多消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的主要誘因分析》<一個(gè)解讀>《電商行業(yè)解讀：如何加強(qiáng)網(wǎng)購(gòu)促銷力度》<一個(gè)聯(lián)盟>易訊表態(tài)：無(wú)論該與不該，1020日儼然已經(jīng)成為第三大網(wǎng)購(gòu)節(jié)并發(fā)布系列瘋搶促銷主題活動(dòng)源頭回應(yīng)及爭(zhēng)議品牌升華目標(biāo)：挑起口水戰(zhàn)，制造社會(huì)關(guān)注事件，引發(fā)行業(yè)思考，提升銷量流量。亮點(diǎn)事件一創(chuàng)意一傳播主題看電影引發(fā)的電商行業(yè)人士對(duì)罵創(chuàng)意描述事件闡述事件炒作步驟：行業(yè)角度1、電商行業(yè)名人微博開罵：看過(guò)一個(gè)電影，男人想XXOO了就說(shuō)是什么X屁節(jié)；電商想摟錢了，就說(shuō)某年某月某日是自己的促銷節(jié)。也不照鏡子看自己是什么操性，企鵝日的易迅，竟弄出了個(gè)1020。10月20日，易迅促銷節(jié)，NND。2、另一個(gè)行業(yè)名人轉(zhuǎn)發(fā)，并微博回應(yīng)，與之針鋒相對(duì)，開展口水仗。3、網(wǎng)民關(guān)注，引起微博大討論。電商造節(jié)到底該不該？4、最后歸結(jié)為：無(wú)論該與不該，易訊的10月20日已然成了第三網(wǎng)購(gòu)節(jié)。事件闡述事件炒作步驟：行業(yè)角度亮點(diǎn)事件二創(chuàng)意一傳播主題易迅網(wǎng)購(gòu)引發(fā)的夫妻大戰(zhàn)創(chuàng)意描述<一個(gè)事件>《丈夫妻子網(wǎng)購(gòu)爭(zhēng)執(zhí)妻子離家出走丈夫要易迅解決終身大事》<一場(chǎng)交鋒>易迅回應(yīng)：10月20日是易迅的促銷節(jié)，全網(wǎng)低價(jià).<一場(chǎng)爭(zhēng)論>#易迅造節(jié)該不該？#<一個(gè)調(diào)查>媒體分析：誰(shuí)是受害者？電商專家：電商口碑之爭(zhēng)消費(fèi)者：消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)合理有度<一個(gè)剖析>《電商造節(jié)促銷的主要原因有哪些？》<一個(gè)解讀>《電商行業(yè)促銷真的有必要造節(jié)嗎？》<一個(gè)聯(lián)盟>易訊表態(tài)：：10月20日是易迅的促銷節(jié)，促銷低價(jià)已經(jīng)成為這一天易迅促銷的一個(gè)標(biāo)志。易迅網(wǎng)聯(lián)合QQ網(wǎng)購(gòu)瘋狂大促！源頭回應(yīng)及爭(zhēng)議品牌升華目標(biāo)：挑起爭(zhēng)議點(diǎn)，制造社會(huì)關(guān)注事件，引發(fā)行業(yè)思考，提升銷量流量。亮點(diǎn)事件二創(chuàng)意一傳播主題易迅網(wǎng)購(gòu)引發(fā)的夫妻大戰(zhàn)創(chuàng)意描述<一個(gè)易迅網(wǎng)購(gòu)引發(fā)的夫妻大戰(zhàn)

事件炒作節(jié)奏：消費(fèi)者角度1、網(wǎng)友發(fā)微博向易迅要老婆：已經(jīng)是晚上8點(diǎn)了，老婆離家出走已超過(guò)5小時(shí)。如果老婆找不回來(lái)，易迅你要解決我的終身大事。2、眾網(wǎng)友和易迅表示疑惑。3、原來(lái)10月20日是易迅的促銷節(jié)。這一天全網(wǎng)低價(jià)，該男子的老婆狂購(gòu)5000，男子發(fā)怒和老婆吵架，老婆離家出走。4、網(wǎng)友熱議：有的說(shuō)我也和老公吵架了，因?yàn)橐籽?；有的說(shuō)電商造節(jié)不應(yīng)該；有的說(shuō)人家愛(ài)造就造，只要便宜就好。5、最后歸結(jié)：易迅的10月20日儼然已是第三個(gè)網(wǎng)購(gòu)節(jié)。10月20日易迅貨品全部裸價(jià)。易迅網(wǎng)購(gòu)引發(fā)的夫妻大戰(zhàn)

事件炒作節(jié)奏：消費(fèi)者角度亮點(diǎn)事件三創(chuàng)意一傳播主題《十點(diǎn)二十，真配得上這扯蛋的“三節(jié)”》創(chuàng)意描述<一個(gè)事件>《易迅推出的服務(wù)，22:20-10:20購(gòu)買的將會(huì)在次日10:20之前送達(dá)，10:20-22:20購(gòu)買的將會(huì)在次日22:20之前送達(dá)。》<一場(chǎng)交鋒>網(wǎng)友發(fā)微博抗議易迅網(wǎng)沒(méi)有準(zhǔn)時(shí)送貨，易迅道歉<一場(chǎng)爭(zhēng)論>#易迅造節(jié)不守承諾？#<一個(gè)調(diào)查>易迅的10月20日促銷節(jié)，因?yàn)橘?gòu)買量大，物流準(zhǔn)備不充足。<一個(gè)剖析>《電商促銷量與物流有直接關(guān)系》<一個(gè)解讀>《電商行業(yè)促銷真的要遵守承諾》<一個(gè)聯(lián)盟>易訊表態(tài)：無(wú)論怎么樣，易迅的1020已成為第三網(wǎng)購(gòu)節(jié)。源頭回應(yīng)及爭(zhēng)議品牌升華目標(biāo)：挑起爭(zhēng)議點(diǎn)，制造社會(huì)關(guān)注事件，引發(fā)行業(yè)思考，提升銷量流量。亮點(diǎn)事件三創(chuàng)意一傳播主題《十點(diǎn)二十，真配得上這扯蛋的“三節(jié)”《十點(diǎn)二十，真配得上這扯蛋的“三節(jié)”》

事件炒作節(jié)奏：

1、網(wǎng)友發(fā)微博抗議：易迅網(wǎng)10月20日促得起銷，卻請(qǐng)不起物流。原來(lái)網(wǎng)友購(gòu)買的東西沒(méi)有在承諾的時(shí)間內(nèi)送:D。耽誤了事情。

2、一條微博引發(fā)網(wǎng)友熱議，紛紛吐槽。易迅網(wǎng)沒(méi)有準(zhǔn)時(shí)送貨。

3、易迅道歉，沒(méi)想到易迅的10月20日促銷節(jié)，網(wǎng)友這么給力。因?yàn)橘?gòu)買量大，物流準(zhǔn)備不充足

4、行業(yè)人士說(shuō)，電商造節(jié)，惹瘋狂。

5、易迅1020促銷節(jié)，引起關(guān)注。

6、微博熱議：無(wú)論怎么樣，易迅的1020已成為第三網(wǎng)購(gòu)節(jié)。事件炒作4：消費(fèi)者角度

創(chuàng)意點(diǎn)：《十點(diǎn)二十，真配得上這扯蛋的“三節(jié)”》

訴求點(diǎn)：易迅的第三網(wǎng)購(gòu)節(jié)設(shè)在10月20日。由此想到的時(shí)刻10:20。設(shè)計(jì)一個(gè)易迅推出的服務(wù)，22:20-10:20購(gòu)買的將會(huì)在次日10:20之前送達(dá)，10:20-22:20購(gòu)買的將會(huì)在次日22:20之前送達(dá)?！妒c(diǎn)二十，真配得上這扯蛋的“三節(jié)”》

事件炒作節(jié)亮點(diǎn)事件四創(chuàng)意一傳播主題網(wǎng)友爆料：10月20日一群男女相擁進(jìn)賓館創(chuàng)意描述<一個(gè)事件>《剁手族相約賓館提提網(wǎng)購(gòu)》<一場(chǎng)交鋒>部分網(wǎng)友認(rèn)為這是周末好朋友之間的狂歡；但大部分網(wǎng)友一致認(rèn)為這是前段時(shí)間李某某案件的繼續(xù)和擴(kuò)大？<一場(chǎng)爭(zhēng)論>#易迅造節(jié)該不該？#<一個(gè)調(diào)查>事件之大，很快引起了警方的關(guān)注并介入案件調(diào)查。<一個(gè)剖析>《易迅這樣的促銷節(jié)奏對(duì)社會(huì)有影響嗎？》<一個(gè)解讀>《是什么讓易迅的促銷力度真的這么誘惑人？

》<一個(gè)聯(lián)盟>易訊表態(tài)：：10月20日是易迅的促銷節(jié)，促銷低價(jià)已經(jīng)成為這一天易迅促銷的一個(gè)標(biāo)志。易迅網(wǎng)聯(lián)合QQ網(wǎng)購(gòu)瘋狂大促！源頭回應(yīng)及爭(zhēng)議品牌升華目標(biāo)：挑起爭(zhēng)議點(diǎn)，制造社會(huì)關(guān)注事件，引發(fā)行業(yè)思考，提升銷量流量。亮點(diǎn)事件四創(chuàng)意一傳播主題網(wǎng)友爆料：10月20日一群男女相擁進(jìn)事件炒作3：消費(fèi)者角度

炒作節(jié)奏：1、一個(gè)事件：網(wǎng)友上傳一群年輕男女各自玩電腦的照片，并爆料稱：在10月20日上午，看見(jiàn)一群年輕男女相擁走進(jìn)賓館的總統(tǒng)套房。

2、一場(chǎng)討論：部分網(wǎng)友認(rèn)為這是周末好朋友之間的狂歡；但大部分網(wǎng)友一致認(rèn)為這是前段時(shí)間李某某案件的繼續(xù)和擴(kuò)大？3、一個(gè)調(diào)查：事件之大，很快引起了警方的關(guān)注并介入案件調(diào)查。

4、一個(gè)真相：正當(dāng)眾多網(wǎng)友無(wú)限猜測(cè)時(shí)，警方宣布：這僅僅是“剁手族”相約網(wǎng)聚的一次聚會(huì)。

原來(lái)10月20日是易迅的促銷節(jié)，已經(jīng)受到嚴(yán)格管制的剁手族，受不住誘惑，相約一起網(wǎng)購(gòu)。5、父母或者老公或者妻子痛批電商造節(jié)。不過(guò)，也有人說(shuō)，管它造節(jié)不造節(jié)東西便宜就好。6、易迅網(wǎng)10月20日，已然成為第三個(gè)網(wǎng)購(gòu)節(jié)。事件炒作3：消費(fèi)者角度

炒作節(jié)奏：MIS系統(tǒng)精準(zhǔn)營(yíng)銷MIS系統(tǒng)精準(zhǔn)營(yíng)銷如何精準(zhǔn)定位消費(fèi)客戶？消費(fèi)者在哪里？如何精準(zhǔn)定位消費(fèi)客戶？消費(fèi)者在哪里？MIS微系統(tǒng)精準(zhǔn)營(yíng)銷新浪微博中搜索“易迅”相關(guān)微博，找到76,456,514條結(jié)果，MIS微系統(tǒng)精準(zhǔn)營(yíng)銷可直接與這些用戶互動(dòng)，帶來(lái)實(shí)際銷量。這些都是善于分享萬(wàn)達(dá)訊息用戶，MIS微系統(tǒng)精準(zhǔn)鎖定他們，及時(shí)傳遞合肥萬(wàn)達(dá)開業(yè)及活動(dòng)信息并附鏈接。MIS微系統(tǒng)精準(zhǔn)營(yíng)銷新浪微博中搜索“易迅”相關(guān)微博，找到7如何實(shí)現(xiàn)對(duì)他們的影響？親，還在為看房子人多嘈雜而鬧心嗎？現(xiàn)在自駕出行看房，萬(wàn)達(dá)給您出行買單，不必?fù)?dān)心人多擁堵，不必為看房發(fā)愁。活動(dòng)鏈接/zQQD4PJ

沒(méi)錯(cuò)！萬(wàn)達(dá)絕對(duì)是看電影休閑娛樂(lè)的首選，但是現(xiàn)在您參加合肥萬(wàn)達(dá)城首發(fā)活動(dòng)，將有更多機(jī)會(huì)獲得萬(wàn)達(dá)更加豐富的大獎(jiǎng)哦！鏈接：

/zQQD4PJ

萬(wàn)達(dá)城里面不僅僅只有美食哦！這里還有文化圈，生活中心，旅游中心，商業(yè)中心等，遍布你生活的全部，心動(dòng)不如行動(dòng)，就在這里：

/zQQD4PJ

如何實(shí)現(xiàn)對(duì)他們的影響？親，還在為看房子人多嘈雜而鬧心嗎？現(xiàn)在推廣話術(shù)推廣話術(shù)產(chǎn)品功能類：轉(zhuǎn)變顧客觀念+弱化矛盾焦點(diǎn)+強(qiáng)化推銷重點(diǎn)服務(wù)需求類：定位客戶需求+提供需求重心+強(qiáng)力推薦服務(wù)套餐服務(wù)類：定位客戶需求+配套服務(wù)+促銷優(yōu)惠體系賬號(hào)要求私信傳播促銷訊息@重點(diǎn)定位用戶點(diǎn)評(píng)用戶需求訊息附加活動(dòng)鏈接紅人大號(hào)、加v大號(hào)、草根大號(hào)訊息傳播擴(kuò)散推廣話術(shù)賬號(hào)要求THANKSTHANKS易迅網(wǎng)微博策劃方案2013.10易迅網(wǎng)微博策劃方案2013.10項(xiàng)目背景電商促銷旺季——Q4季度騰訊電商打造定制自身網(wǎng)購(gòu)節(jié)——造節(jié)@QQ網(wǎng)購(gòu)和@易迅網(wǎng)首次聯(lián)合——促銷易迅網(wǎng)微博線上推廣——微博傳播項(xiàng)目背景電商促銷旺季——Q4季度傳播目標(biāo)造節(jié)——騰訊電商打造定制自身網(wǎng)購(gòu)節(jié)聲量—持續(xù)擴(kuò)大傳播聲量關(guān)注—更多的消費(fèi)者關(guān)注易訊，提高品牌知名度銷量—持續(xù)提高銷量，搶占市場(chǎng)份額傳播目標(biāo)造節(jié)——騰訊電商打造定制自身網(wǎng)購(gòu)節(jié)傳播策略長(zhǎng)線平臺(tái)，增加影響力短期聚焦，擴(kuò)大品牌知名度與美譽(yù)度借助微博、微信平臺(tái)傳播、微博紅人、大號(hào)助推選用權(quán)威媒體官微進(jìn)行聯(lián)盟傳播利用意見(jiàn)領(lǐng)袖名人大號(hào)、專家觀點(diǎn)制造影響力立足低價(jià)，優(yōu)惠活動(dòng)瘋搶，增強(qiáng)互動(dòng)，積聚口碑紅人助推名人效應(yīng)活動(dòng)大促媒體聯(lián)盟傳播策略長(zhǎng)線平臺(tái)，增加影響力短期聚焦，擴(kuò)大品牌知名度與美譽(yù)傳播主線三大階段合力造勢(shì)活動(dòng)前期預(yù)熱活動(dòng)期間引爆活動(dòng)后期升華傳播主線三大階段活動(dòng)前期預(yù)熱活動(dòng)期間引爆活動(dòng)后期升華傳播核心行業(yè)角度：競(jìng)品、行業(yè)地位行業(yè)大事件消費(fèi)者角度：活動(dòng)促銷利益刺激事件炒作：消費(fèi)者層面行業(yè)層面?zhèn)鞑ズ诵男袠I(yè)角度：競(jìng)品、行業(yè)地位行業(yè)大事件RoadMap10、10—10、12預(yù)熱期活動(dòng)引爆期升華期光棍節(jié)MIS精準(zhǔn)營(yíng)銷10、13—10、2010、20—10、24事件行業(yè)角度：電商造節(jié)到底該不該？消費(fèi)者角度：易迅你要解決我的終身大事!消費(fèi)者角度：“剁手族”相約網(wǎng)聚的一次聚會(huì)。

消費(fèi)者角度：《十點(diǎn)二十，真配得上這扯蛋的“三節(jié)”》

RoadMap10、10—10、12預(yù)熱期活動(dòng)引爆期升華期光行業(yè)角度：社會(huì)輿論話題易迅網(wǎng)微博策劃方案課件病毒話題一：電商造節(jié)：易迅攜手QQ網(wǎng)購(gòu)搶占第三大網(wǎng)購(gòu)節(jié)

病毒話題三：搶占商機(jī)：電商造節(jié)易迅席卷來(lái)襲

病毒話題五：電商上演三國(guó)殺三大巨頭造節(jié)營(yíng)銷借勢(shì)行業(yè)態(tài)勢(shì)輿論傳播：發(fā)布平臺(tái)：電商造節(jié)易迅席卷來(lái)襲電商上演三國(guó)殺三大巨頭造節(jié)營(yíng)銷病毒話題一：電商造節(jié)：易迅攜手QQ網(wǎng)購(gòu)搶占第三大網(wǎng)購(gòu)節(jié)

病毒借勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手輿論傳播：病毒話題一：瘋搶節(jié)：電商網(wǎng)購(gòu)空白期——易迅趁虛而入病毒話題二：繼京東后易迅聯(lián)盟QQ網(wǎng)購(gòu)發(fā)起第二輪促銷大戰(zhàn)病毒話題三：宣戰(zhàn)：騰訊電商齊推瘋搶大促截流天貓“雙11”發(fā)布平臺(tái)：電商網(wǎng)購(gòu)空白期——易迅趁虛而入電商造節(jié)：易迅聯(lián)合QQ網(wǎng)購(gòu)搶占第三網(wǎng)購(gòu)節(jié)借勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手輿論傳播：病毒話題一：瘋搶節(jié)：電商網(wǎng)購(gòu)空白期——借勢(shì)競(jìng)品話題傳播病毒話題一：促銷系列：一月三次電商大促病毒話題二：泄密：易迅促銷清單搶先報(bào)病毒話題三：商家對(duì)話：易迅促銷更低價(jià)截流淘寶是非是也發(fā)布平臺(tái)：易迅促銷更低價(jià)截流淘寶是非是也借勢(shì)競(jìng)品話題傳播病毒話題一：促銷系列：一月三次電商大促發(fā)布平借勢(shì)促銷點(diǎn)輿論傳播病毒話題一：騰訊截流雙十一：絕不打長(zhǎng)期戰(zhàn)役病毒話題二：易迅網(wǎng)QQ網(wǎng)購(gòu)品牌聯(lián)合大促病毒話題三：電商大促——易迅對(duì)戰(zhàn)雙十不示弱發(fā)布平臺(tái)：1020易迅網(wǎng)QQ網(wǎng)購(gòu)品牌聯(lián)合大促騰訊截流雙十一：絕不打長(zhǎng)期戰(zhàn)役借勢(shì)促銷點(diǎn)輿論傳播病毒話題一：騰訊截流雙十一：絕不打長(zhǎng)期戰(zhàn)役消費(fèi)者角度：利益刺激易迅網(wǎng)微博策劃方案課件微話題：十月瘋搶季來(lái)了！活動(dòng)主題：#十月瘋搶季你瘋了嗎？#活動(dòng)平臺(tái)：@QQ網(wǎng)購(gòu)內(nèi)容示例：#五折包郵折后滿300送150、滿500送300#從10月10日，凡是五折商品搶先收藏、你便擁有五折包郵折后滿300送150、滿500送300的實(shí)惠促銷獎(jiǎng)勵(lì)！這絕對(duì)是新鮮獨(dú)家的瘋搶節(jié)奏！十月瘋搶季，你準(zhǔn)備瘋搶了嗎？傳播路徑：@QQ網(wǎng)購(gòu)首發(fā)，行業(yè)大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)傳播微話題：十月瘋搶季來(lái)了！微創(chuàng)意：玩的就是節(jié)奏要的就是驚喜結(jié)合行業(yè)角度：十月瘋狂購(gòu)，區(qū)別于京東，淘寶促銷常規(guī)促銷節(jié)奏，彌補(bǔ)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)空白，給消費(fèi)者利益刺激！內(nèi)容范例：京東促銷618，淘寶主打光棍秀，我們送出不間斷驚喜，十月瘋搶娛樂(lè)購(gòu)，玩游戲搶優(yōu)惠券、財(cái)付通充100搶100現(xiàn)金券。十月“玩的就是節(jié)奏，要的就是驚喜！”。我們等著您！

活動(dòng)鏈接：http://1020./strategy.shtml?PTAG=34087.2.4傳播平臺(tái)：@易迅網(wǎng)@QQ網(wǎng)購(gòu)傳播渠道：官微首發(fā)，行業(yè)、草根大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)。微創(chuàng)意：玩的就是節(jié)奏要的就是驚喜微創(chuàng)意：瘋狂促銷無(wú)底線內(nèi)容示例：#瘋狂促銷無(wú)底線#你有你的十月規(guī)劃，我有我的行業(yè)路線，十月瘋搶季，促銷無(wú)底線，只要你想要！美麗十月，讓你人生從此不再單調(diào)！傳播路徑：官微首發(fā)。微創(chuàng)意：瘋狂促銷無(wú)底線內(nèi)容示例：#瘋狂促銷無(wú)底線#你有你的十微投票：十月瘋狂購(gòu)是炒作還是促銷？微投票：#十月瘋狂購(gòu)是炒作還是促銷？#推廣時(shí)間：11月11日推廣策略：第一步：官博互動(dòng);微信傳播。第二步：隨著活動(dòng)熱度提升，將該活動(dòng)升華，形成爭(zhēng)議。

以雙十一、京東618等為切入點(diǎn)，提出爭(zhēng)議點(diǎn)，發(fā)布微話題和微投票；微投票示例：十月瘋狂購(gòu)是炒作還是促銷？正方觀點(diǎn)-這是對(duì)自身品牌產(chǎn)品的促銷的一種活動(dòng)反方觀點(diǎn)-這是一種借勢(shì)炒作，根本不是促銷。十月瘋狂購(gòu)是炒作還是促銷？這是炒作不能存在這是促銷活動(dòng)微投票：十月瘋狂購(gòu)是炒作還是促銷？微投票：#十月瘋狂購(gòu)是炒作微話題：1020易迅造節(jié)VS淘寶雙11微話題：#1020易迅造節(jié)VS淘寶雙11#微話題示例：易迅1020瘋狂搶購(gòu)季是不是有意截流淘寶雙十一？難道這又是借勢(shì)炒作，還是易迅看到淘寶雙十一的誘惑之大之后的另一個(gè)策略呢？傳播節(jié)奏：1、借助話題熱度升溫，網(wǎng)友熱議討論，促銷力度加大2、易迅網(wǎng)正面回復(fù)：促銷節(jié)成為易迅網(wǎng)的的一個(gè)標(biāo)志。傳播平臺(tái)：微博熱門話題#1020易迅造節(jié)VS淘寶雙11#微話題：1020易迅造節(jié)VS淘寶雙11微話題：#1020易微創(chuàng)意：?jiǎn)握{(diào)十月高調(diào)采購(gòu)內(nèi)容范例：#一億元現(xiàn)金券等你來(lái)?yè)?，單調(diào)的十月，怎樣彌補(bǔ)十月的寂寥，高調(diào)的采購(gòu)步伐相信會(huì)讓你銘記騰訊電商不僅是一次促銷，更是一次與您心靈的相約，在這里，高調(diào)的現(xiàn)金券帶您披荊斬棘，打造你心坎里最美麗的風(fēng)景線！

傳播平臺(tái)：qq網(wǎng)購(gòu)，行業(yè)大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論微創(chuàng)意：?jiǎn)握{(diào)十月高調(diào)采購(gòu)內(nèi)容范例：#一億元現(xiàn)金券等你來(lái)?yè)?微創(chuàng)意：#天天有爆款收藏有豪禮#傳播目標(biāo)：突出“第三個(gè)網(wǎng)購(gòu)節(jié)”的特點(diǎn)，根據(jù)天貓、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐脚_(tái)的雙十一促銷策略，進(jìn)行差異化傳播。內(nèi)容范例：

#天天有爆款收藏有豪禮#1億元優(yōu)惠券豪放派送！只要收藏爆款預(yù)告，就有機(jī)會(huì)抽獎(jiǎng)獲得優(yōu)惠券，一億元優(yōu)惠券等你來(lái)領(lǐng)??！活動(dòng)鏈接：http://1020./strategy.shtml?PTAG=34087.2.4傳播平臺(tái)：微博活動(dòng)平臺(tái)，紅人大號(hào)行業(yè)大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)傳播。微創(chuàng)意：#天天有爆款收藏有豪禮#傳播目標(biāo)：突出“第三個(gè)網(wǎng)購(gòu)預(yù)熱期預(yù)熱期微活動(dòng)：IT數(shù)碼主場(chǎng)秀---無(wú)縫隙誘惑結(jié)合點(diǎn)：從行業(yè)角度，結(jié)合促銷單品進(jìn)行主題活動(dòng)傳播活動(dòng)主題：

#IT數(shù)碼主場(chǎng)秀---無(wú)縫隙誘惑#內(nèi)容范例：這里是數(shù)碼專場(chǎng)，擁有誘惑你的產(chǎn)品，吸引你的全面服務(wù)，更有滿單包郵的實(shí)惠，更有五折優(yōu)惠的折扣，無(wú)縫隙的誘惑，就在IT數(shù)碼主場(chǎng)秀，我們?cè)诘饶?！傳播平臺(tái)：微博活動(dòng)平臺(tái)傳播路徑：官微首發(fā)，時(shí)尚類大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)微活動(dòng)：IT數(shù)碼主場(chǎng)秀---無(wú)縫隙誘惑結(jié)合點(diǎn)：從行業(yè)角度，結(jié)微創(chuàng)意：雙十一有的我們一有盡有結(jié)合點(diǎn)：借助雙十一大促行動(dòng)的聲勢(shì)，打響易迅十月大促的聲勢(shì)和影響力?；顒?dòng)主題：#雙十一有的我們一有盡有#實(shí)惠，瘋搶！大促！不僅是雙十一的標(biāo)簽，更是易迅派送的起點(diǎn)！10月20日，我們填補(bǔ)你消費(fèi)瘋搶，購(gòu)物的空白，彌補(bǔ)你落寞的秋天，只因?yàn)槲覀円挥斜M有！活動(dòng)平臺(tái)：微博傳播傳播路徑：行業(yè)大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)微創(chuàng)意：雙十一有的我們一有盡有結(jié)合點(diǎn)：借助雙十一大促行動(dòng)的聲微活動(dòng)：一樣的實(shí)惠，異樣的奢華活動(dòng)主題：#一樣的實(shí)惠，異樣的奢華#內(nèi)容范例：分享有實(shí)惠，現(xiàn)在只要你分享我們的單品，100元購(gòu)物券免費(fèi)送，很簡(jiǎn)單，只要點(diǎn)擊我們爆款產(chǎn)品的分享鏈接，我們不一樣的促銷節(jié)奏帶給您一樣的優(yōu)惠，另外有異樣的奢華產(chǎn)品等你點(diǎn)擊分享，代金券啥都有！傳播平臺(tái)：QQ網(wǎng)購(gòu)傳播路徑：易迅網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)微活動(dòng)：一樣的實(shí)惠，異樣的奢華活動(dòng)主題：#一樣的實(shí)惠，異樣的媒體聯(lián)盟——易迅來(lái)真的！結(jié)合點(diǎn)：聯(lián)合金陵晚報(bào)官微發(fā)起主題活動(dòng)活動(dòng)主題：#易迅來(lái)真的#電商促銷無(wú)底線，易迅這次來(lái)真的！全網(wǎng)產(chǎn)品凡是類目滿減大促！什么都不為，只為追求品質(zhì)，易迅這次來(lái)真的！活動(dòng)鏈接：

/活動(dòng)平臺(tái)：@金陵晚報(bào)@易迅官網(wǎng)@傳播路徑：媒體聯(lián)盟——易迅來(lái)真的！結(jié)合點(diǎn)：聯(lián)合金陵晚報(bào)官微發(fā)起主題活動(dòng)微活動(dòng)：簡(jiǎn)單不同樣—滿減行動(dòng)微活動(dòng)：簡(jiǎn)單不同樣—滿減行動(dòng)微創(chuàng)意：價(jià)格之約——裸昏不裸價(jià)內(nèi)容范例：易迅告訴你：我們之間有個(gè)約定，價(jià)格直降就在10.20，裸婚不裸價(jià)，價(jià)格直降就在騰訊首發(fā)，微創(chuàng)意：價(jià)格之約——裸昏不裸價(jià)內(nèi)容范例：易迅告訴你：我們之間品牌聯(lián)促—你心動(dòng)了嗎?結(jié)合點(diǎn)：根據(jù)易迅網(wǎng)和QQ網(wǎng)購(gòu)大促產(chǎn)品，進(jìn)行品牌聯(lián)促活動(dòng)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行利益刺激活動(dòng)主題：#品牌聯(lián)促—你心動(dòng)了嗎?#活動(dòng)形式：凡事單日促銷品牌產(chǎn)品，只要對(duì)任一品牌產(chǎn)品，無(wú)論是IT數(shù)碼電子類，還是美妝類，更是飾品類，只要你任意購(gòu)買同一品牌產(chǎn)品2件，便有機(jī)會(huì)獲得簡(jiǎn)約時(shí)尚皮手套一副，你心動(dòng)了嗎？傳播路徑：官微首發(fā)，時(shí)尚類大號(hào)，行業(yè)大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)。品牌聯(lián)促—你心動(dòng)了嗎?結(jié)合點(diǎn)：根據(jù)易迅網(wǎng)和QQ網(wǎng)購(gòu)大促產(chǎn)品，微活動(dòng)：樂(lè)享繽紛購(gòu)全網(wǎng)有折扣活動(dòng)主題：#樂(lè)享繽紛購(gòu)全網(wǎng)有折扣#內(nèi)容范例：享不盡的購(gòu)物天堂，易迅聯(lián)合QQ網(wǎng)購(gòu)兩大平臺(tái)瘋狂促銷啟幕！只要在易迅和 QQ網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)分別購(gòu)買任一款促銷產(chǎn)品，將有機(jī)會(huì)獲得折扣后增值禮品一份，樂(lè)享繽紛購(gòu)，完美你的十月…….傳播平臺(tái):@易迅@QQ網(wǎng)購(gòu)傳播路徑：官微首發(fā)，行業(yè)大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)傳播。微活動(dòng)：樂(lè)享繽紛購(gòu)全網(wǎng)有折扣活動(dòng)主題：#樂(lè)享繽紛購(gòu)全網(wǎng)有事件炒作事件炒作亮點(diǎn)事件一創(chuàng)意一傳播主題看電影引發(fā)的電商行業(yè)人士對(duì)罵創(chuàng)意描述<一個(gè)事件>《電商行業(yè)人士微博對(duì)罵易迅造節(jié)》<一場(chǎng)交鋒>電商行業(yè)名人微博開罵另一個(gè)行業(yè)名人轉(zhuǎn)發(fā)，并微博回應(yīng)，與之針鋒相對(duì)，開展口水仗<一場(chǎng)爭(zhēng)論>#網(wǎng)民關(guān)注，引起微博大討論。電商造節(jié)到底該不該？#<一個(gè)調(diào)查>媒體分析：誰(shuí)是受害者？電商專家：電商口碑之爭(zhēng)消費(fèi)者：消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)誘因<一個(gè)剖析>《致使眾多消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的主要誘因分析》<一個(gè)解讀>《電商行業(yè)解讀：如何加強(qiáng)網(wǎng)購(gòu)促銷力度》<一個(gè)聯(lián)盟>易訊表態(tài)：無(wú)論該與不該，1020日儼然已經(jīng)成為第三大網(wǎng)購(gòu)節(jié)并發(fā)布系列瘋搶促銷主題活動(dòng)源頭回應(yīng)及爭(zhēng)議品牌升華目標(biāo)：挑起口水戰(zhàn)，制造社會(huì)關(guān)注事件，引發(fā)行業(yè)思考，提升銷量流量。亮點(diǎn)事件一創(chuàng)意一傳播主題看電影引發(fā)的電商行業(yè)人士對(duì)罵創(chuàng)意描述事件闡述事件炒作步驟：行業(yè)角度1、電商行業(yè)名人微博開罵：看過(guò)一個(gè)電影，男人想XXOO了就說(shuō)是什么X屁節(jié)；電商想摟錢了，就說(shuō)某年某月某日是自己的促銷節(jié)。也不照鏡子看自己是什么操性，企鵝日的易迅，竟弄出了個(gè)1020。10月20日，易迅促銷節(jié)，NND。2、另一個(gè)行業(yè)名人轉(zhuǎn)發(fā)，并微博回應(yīng)，與之針鋒相對(duì)，開展口水仗。3、網(wǎng)民關(guān)注，引起微博大討論。電商造節(jié)到底該不該？4、最后歸結(jié)為：無(wú)論該與不該，易訊的10月20日已然成了第三網(wǎng)購(gòu)節(jié)。事件闡述事件炒作步驟：行業(yè)角度亮點(diǎn)事件二創(chuàng)意一傳播主題易迅網(wǎng)購(gòu)引發(fā)的夫妻大戰(zhàn)創(chuàng)意描述<一個(gè)事件>《丈夫妻子網(wǎng)購(gòu)爭(zhēng)執(zhí)妻子離家出走丈夫要易迅解決終身大事》<一場(chǎng)交鋒>易迅回應(yīng)：10月20日是易迅的促銷節(jié)，全網(wǎng)低價(jià).<一場(chǎng)爭(zhēng)論>#易迅造節(jié)該不該？#<一個(gè)調(diào)查>媒體分析：誰(shuí)是受害者？電商專家：電商口碑之爭(zhēng)消費(fèi)者：消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)合理有度<一個(gè)剖析>《電商造節(jié)促銷的主要原因有哪些？》<一個(gè)解讀>《電商行業(yè)促銷真的有必要造節(jié)嗎？》<一個(gè)聯(lián)盟>易訊表態(tài)：：10月20日是易迅的促銷節(jié)，促銷低價(jià)已經(jīng)成為這一天易迅促銷的一個(gè)標(biāo)志。易迅網(wǎng)聯(lián)合QQ網(wǎng)購(gòu)瘋狂大促！源頭回應(yīng)及爭(zhēng)議品牌升華目標(biāo)：挑起爭(zhēng)議點(diǎn)，制造社會(huì)關(guān)注事件，引發(fā)行業(yè)思考，提升銷量流量。亮點(diǎn)事件二創(chuàng)意一傳播主題易迅網(wǎng)購(gòu)引發(fā)的夫妻大戰(zhàn)創(chuàng)意描述<一個(gè)易迅網(wǎng)購(gòu)引發(fā)的夫妻大戰(zhàn)

事件炒作節(jié)奏：消費(fèi)者角度1、網(wǎng)友發(fā)微博向易迅要老婆：已經(jīng)是晚上8點(diǎn)了，老婆離家出走已超過(guò)5小時(shí)。如果老婆找不回來(lái)，易迅你要解決我的終身大事。2、眾網(wǎng)友和易迅表示疑惑。3、原來(lái)10月20日是易迅的促銷節(jié)。這一天全網(wǎng)低價(jià)，該男子的老婆狂購(gòu)5000，男子發(fā)怒和老婆吵架，老婆離家出走。4、網(wǎng)友熱議：有的說(shuō)我也和老公吵架了，因?yàn)橐籽?；有的說(shuō)電商造節(jié)不應(yīng)該；有的說(shuō)人家愛(ài)造就造，只要便宜就好。5、最后歸結(jié)：易迅的10月20日儼然已是第三個(gè)網(wǎng)購(gòu)節(jié)。10月20日易迅貨品全部裸價(jià)。易迅網(wǎng)購(gòu)引發(fā)的夫妻大戰(zhàn)

事件炒作節(jié)奏：消費(fèi)者角度亮點(diǎn)事件三創(chuàng)意一傳播主題《十點(diǎn)二十，真配得上這扯蛋的“三節(jié)”》創(chuàng)意描述<一個(gè)事件>《易迅推出的服務(wù)，22:20-10:20購(gòu)買的將會(huì)在次日10:20之前送達(dá)，10:20-22:20購(gòu)買的將會(huì)在次日22:20之前送達(dá)?！?lt;一場(chǎng)交鋒>網(wǎng)友發(fā)微博抗議易迅網(wǎng)沒(méi)有準(zhǔn)時(shí)送貨，易迅道歉<一場(chǎng)爭(zhēng)論>#易迅造節(jié)不守承諾？#<一個(gè)調(diào)查>易迅的10月20日促銷節(jié)，因?yàn)橘?gòu)買量大，物流準(zhǔn)備不充足。<一個(gè)剖析>《電商促銷量與物流有直接關(guān)系》<一個(gè)解讀>《電商行業(yè)促銷真的要遵守承諾》<一個(gè)聯(lián)盟>易訊表態(tài)：無(wú)論怎么樣，易迅的1020已成為第三網(wǎng)購(gòu)節(jié)。源頭回應(yīng)及爭(zhēng)議品牌升華目標(biāo)：挑起爭(zhēng)議點(diǎn)，制造社會(huì)關(guān)注事件，引發(fā)行業(yè)思考，提升銷量流量。亮點(diǎn)事件三創(chuàng)意一傳播主題《十點(diǎn)二十，真配得上這扯蛋的“三節(jié)”《十點(diǎn)二十，真配得上這扯蛋的“三節(jié)”》

事件炒作節(jié)奏：

1、網(wǎng)友發(fā)微博抗議：易迅網(wǎng)10月20日促得起銷，卻請(qǐng)不起物流。原來(lái)網(wǎng)友購(gòu)買的東西沒(méi)有在承諾的時(shí)間內(nèi)送:D。耽誤了事情。

2、一條微博引發(fā)網(wǎng)友熱議，紛紛吐槽。易迅網(wǎng)沒(méi)有準(zhǔn)時(shí)送貨。

3、易迅道歉，沒(méi)想到易迅的10月20日促銷節(jié)，網(wǎng)友這么給力。因?yàn)橘?gòu)買量大，物流準(zhǔn)備不充足

4、行業(yè)人士說(shuō)，電商造節(jié)，惹瘋狂。

5、易迅1020促銷節(jié)，引起關(guān)注。

6、微博熱議：無(wú)論怎么樣，易迅的1020已成為第三網(wǎng)購(gòu)節(jié)。事