產(chǎn)品市場與企業(yè)經(jīng)營決策教材解析課件

第一節(jié)市場與市場競爭產(chǎn)品市場與企業(yè)經(jīng)營決策第一節(jié)市場與市場競爭產(chǎn)品市場與企業(yè)經(jīng)營決策1一、市場類型的劃分

1、買方市場與賣方市場。

這是根據(jù)市場中兩類行為主體的力量對比關(guān)系來劃分的。

買方市場。是指交易主要由買方左右，市場主要是在買方占優(yōu)勢的情況下運(yùn)行的。其主要表現(xiàn)形式是：▲市場上商品豐富，供給量超過了需求量，買方有挑選商品的余地。

▲賣方處于次要地位，并要為促進(jìn)商品的銷售而彼此間展開競爭。一、市場類型的劃分1、買方市場與賣方市場。▲市場上商品豐富2▲賣方市場。是指交易主要由賣方左右，市場主要是在賣方占優(yōu)勢的情況下運(yùn)行的。其主要表現(xiàn)形式是：▲市場上商品短缺，供給量供給量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需求量，價(jià)格有上升的內(nèi)在傾向。▲交易條件有利于賣方而不利于買方，買方處于從屬地位，并要為購買商品而彼此間展開競爭。▲賣方市場。是指交易主要由賣方左右，市場主要是在賣方占優(yōu)勢3

2、產(chǎn)品市場與要素市場這是根據(jù)市場上產(chǎn)品的性能及其所存在的有機(jī)聯(lián)系來劃分。☆

產(chǎn)品市場。又稱為商品市場，是指有形物質(zhì)產(chǎn)品或勞務(wù)交換的場所，企業(yè)在這里出售其產(chǎn)品或勞務(wù)。產(chǎn)品市場在市場體系中處于基礎(chǔ)地位。我國的產(chǎn)品市場一般又分為三類：(1)農(nóng)產(chǎn)品市場：各種農(nóng)副產(chǎn)品流通的場所.(2)工業(yè)消費(fèi)品市場：指提供最終產(chǎn)品、直接滿足人們消費(fèi)需要的消費(fèi)品市場。2、產(chǎn)品市場與要素市場這是根據(jù)市場上產(chǎn)品的性能及其所存在的4(3)生產(chǎn)資料市場：指提供資本品以滿足生產(chǎn)者中間投入需要的市場。☆要素市場。是指生產(chǎn)要素進(jìn)行交換的場所。企業(yè)為生產(chǎn)而在該市場購買各種生產(chǎn)要素。要素市場主要有三種類型：勞動(dòng)市場、資金市場和土地市場。

(3)生產(chǎn)資料市場：指提供資本品以滿足生產(chǎn)者中間投入需要的市53、市場結(jié)構(gòu)通常又稱為市場類型，是根據(jù)同一市場上賣方競爭程度的不同來劃分的。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)一般將市場結(jié)構(gòu)分為4種類型：☆完全競爭市場☆完全壟斷市場☆壟斷競爭市場☆寡頭壟斷市場不同類型的市場，市場交易主體有不同的行為特點(diǎn)，企業(yè)對價(jià)格、產(chǎn)量也有不同的確定方式。下表對4種市場類型作了簡要說明。3、市場結(jié)構(gòu)☆完全競爭市場☆完全壟斷市場不同類型的市6企業(yè)數(shù)目 非常多 一個(gè) 很多 少 產(chǎn)品差別程度 完全無差別 無替代品的產(chǎn)品 有一定差別有一定差別或完全無差別

對價(jià)格的控制程度

完全不能控制 幾乎完全可以控制 一定程度的控制 較大程度的控制

市場企業(yè)類型

完全競爭

完全壟斷 壟斷競爭寡頭壟斷

企業(yè)數(shù)目 產(chǎn)品差別程度 對價(jià)格的控制程度 市場企業(yè)類型 7進(jìn)出的難易程度

非常容易

非常困難 比較容易 比較困難

售賣方式 市場交易 廣告宣傳和服務(wù) 廣告、質(zhì)量、價(jià)格等 廣告、質(zhì)量、價(jià)格等 近似例子

某些農(nóng)產(chǎn)品 電力、公用事業(yè) 服裝、電視等 汽車、鋼材等 企業(yè)市場類型

完全競爭 完全壟斷 壟斷競爭 寡頭壟斷進(jìn)出的難售賣方式 近似例子 企業(yè)市場類型8二、社會主義市場競爭及其特點(diǎn)

1.市場競爭的一般特點(diǎn)▲

利益性。▲

排他性。

▲強(qiáng)制性。

▲風(fēng)險(xiǎn)性。2．市場運(yùn)行的一般規(guī)則（1）市場進(jìn)出規(guī)則。（2）市場競爭規(guī)則。（3）市場交易規(guī)則?！园l(fā)性。二、社會主義市場競爭及其特點(diǎn)1.市場競爭的一般特點(diǎn)▲利益93.社會主義市場競爭與市場壟斷及其特點(diǎn)社會主義市場競爭自身的特點(diǎn)。

▲

競爭性質(zhì)的非對抗性。

▲

競爭目標(biāo)的一致性?！?/p>

競爭范圍的有限性。社會主義市場壟斷的特點(diǎn)。

▲

國家壟斷。▲

市場壟斷。3.社會主義市場競爭與市場壟斷及其特點(diǎn)社會主義市場競爭自身10

第二節(jié)

完全競爭市場的完全競爭市場的11

1.個(gè)人需求曲線。

2.行業(yè)需求曲線。

3.企業(yè)需求曲線。附：關(guān)于需求曲線的總結(jié)。附：關(guān)于需求曲線的總結(jié)。12一、完全競爭市場的特征1.什么是完全競爭

(1)賣者和買者非常多。(2)產(chǎn)品是同質(zhì)的。(3)企業(yè)進(jìn)出是自由的。(4)信息是充分的。一、完全競爭市場的特征1.什么是完全競爭(1)13二、企業(yè)收益和利潤最大化

1.企業(yè)的需求曲線

P=P0

價(jià)格價(jià)格

企業(yè)需求曲線需求量QPPQP0二、企業(yè)收益和利潤最大化1.企業(yè)的需求曲線14

2.企業(yè)收益

總收益：TR=P*Q=P0*Q平均收益：AR=TR/Q=P0*Q/Q=P0邊際收益：MR=d（TR）/d（Q）=p0

P0AR,MRQTR2.企業(yè)收益P0AR,MRQTR153．企業(yè)利潤最大化的條件

利潤=TR-TC最大化的條件：MR=MC

價(jià)格產(chǎn)量

MR（AR、p0）

MCP03．企業(yè)利潤最大化的條件價(jià)格產(chǎn)量MR（AR、p0）MC16☆

完全競爭市場的短期決策

1.短期決策變量及其確定。假設(shè)一家企業(yè)屬于完全競爭的市場結(jié)構(gòu)。市場均衡價(jià)格P，邊際成本（MC）、平均成本（AC）、變動(dòng)成本曲線（AVC）均已知。此時(shí)，由于企業(yè)無力決定價(jià)格，所以其決策變量只能是產(chǎn)量。

☆完全競爭市場的短期決策1.短期決策變量及其確定。17☆根據(jù)MC=MR的原則，可以確定企業(yè)的最優(yōu)產(chǎn)量價(jià)格MCACMR（P、AR）

最優(yōu)產(chǎn)量Q0

產(chǎn)量

P☆根據(jù)MC=MR的原則，價(jià)格MCACMR（P、AR）最優(yōu)18

2.成本利潤分析

總利潤=總收益—總成本

=總產(chǎn)量（平均收益—平均成本）

=Q0（AR—AC）。2.成本利潤19

3.企業(yè)短期決策行為分析（1）市場價(jià)格為P1時(shí)（2）市場價(jià)格為P2時(shí)（3）市場價(jià)格為P3時(shí)價(jià)格P1P2MCAVCACP33.企業(yè)短期決策行為分析價(jià)格P1P2MCAVCACP320☆價(jià)格為P1時(shí)。☆價(jià)格為P2時(shí)。☆價(jià)格為P3時(shí)。三、完全競爭市場的長期決策P1P2P3成本

產(chǎn)量

SAC1SAC2

SAC31.長期決策變量2.企業(yè)決策行為分析☆價(jià)格為P1時(shí)。三、完全競爭市場的長期決策P1P2P3成本21五、完全競爭市場上的盈虧分析1.利潤貢獻(xiàn)分析企業(yè)生死點(diǎn)：

P=AVC盈虧平衡點(diǎn):（P-AVC)Qe=TFC盈虧平衡時(shí)的產(chǎn)量為：

Qe=TFC/(P-AVC)五、完全競爭市場上的盈虧分析1.利潤221.利潤貢獻(xiàn)分析五、完全競爭市場上的盈虧分析目標(biāo)利潤點(diǎn)。假設(shè)目標(biāo)利潤為這時(shí)的銷售量為QT，則有：

（P-AVC）QT=TFC+

QT=（TFC+）/(P-AVC)1.利潤貢獻(xiàn)分析五、完全競爭市場上的盈虧分析目標(biāo)利潤點(diǎn)。假設(shè)23

2.經(jīng)營杠桿率

銷售量變動(dòng)對利潤變動(dòng)的影響度可以用利潤銷售彈性表示，稱為經(jīng)營杠桿率。記作DOL。2.經(jīng)營杠桿率24QAQBABTRTR(TC)兩個(gè)企業(yè)A,B盈虧比較如下圖所示Q0QAQBABTRTR(TC)兩個(gè)企業(yè)A,B盈虧比較如下圖所示25

第三節(jié)

完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策完全壟斷市場的26一、壟斷市場的條件與成因1.條件。要形成一個(gè)完全壟斷市場，必須滿足以下三個(gè)條件：（1）只有一個(gè)生產(chǎn)者。這時(shí)市場需求曲線就是企業(yè)需求曲線。（2）沒有任何替代品，壟斷商品與其它商品有很高的差異性。這時(shí)交叉價(jià)格彈性為0，不受競爭威脅。（3）存在很大的進(jìn)入障礙，潛在的競爭對手不能進(jìn)入市場。第三節(jié)一、壟斷市場的條件與成因1.條件。要形成一個(gè)完全壟斷市場，必27

2.成因。主要由于以下4個(gè)方面的原因。1)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)形成的壟斷，稱為自然壟斷。2)原料控制。3)政府特許。4)專利發(fā)明。2.成因。28二、壟斷市場上企業(yè)的短期決策

1.企業(yè)的需求曲線的收益曲線。

需求曲線。P=P（Q）=a-bq

收益曲線。TR=P

平均收益。AR=TR/Q=PQ/Q=a-bQ

邊際收益。MR=d（TR）/d（Q）=a-2bQ

PQMRD(AR)二、壟斷市場上企業(yè)的短期決策PQMRD(AR)292.短期價(jià)格和產(chǎn)量的決定企業(yè)的平均成本線是AC，邊際成本曲線是MC。D是企業(yè)所面臨的需求曲線，MR是企業(yè)的邊際收益曲線。企業(yè)利潤最大化的條件為：MR=MC，此時(shí)企業(yè)的產(chǎn)量為Qm。PQMRACMC（AR）QmMC2.短期價(jià)格和產(chǎn)量的決定PQMRACMC（AR）QmMC30

3.多工廠的短期均衡以上的分析，是以這個(gè)壟斷企業(yè)只有一個(gè)工廠為假設(shè)前提的，實(shí)際上，壟斷企業(yè)可能擁有多個(gè)工廠，各個(gè)工廠的生產(chǎn)成本不盡相同，至少在短期內(nèi)不盡相同。這時(shí)應(yīng)當(dāng)如何來決定每個(gè)工廠的產(chǎn)量和市場價(jià)格呢？為簡單起見，假定只有兩個(gè)工廠，它們的成本曲線分別如圖5.3.5的（a）和（b）所示。3.多工廠的短期均衡31a工廠邊際成本

COMC1C0q2MC2POqMCQQ2PmDMRb工廠邊際成本c壟斷企業(yè)均衡

多工廠企業(yè)的短期均衡圖(a)(b)(c)q1Q1a工廠邊際成本COMC1C0q2MC2POqMCQQ2Pm32對于一個(gè)要求利潤最大化的壟斷企業(yè)來說，當(dāng)然總是選擇邊際成本較低的工作從事生產(chǎn)，壟斷企業(yè)總的邊際成本曲線就是這個(gè)兩個(gè)分工廠邊際成本曲線的橫坐標(biāo)相加，如圖中（c）的MC曲線。同樣MR＝MC決定利潤最大化時(shí)的產(chǎn)量Qm，由市場的需求曲線D決定市場的價(jià)格Pm。這兩個(gè)工廠分別生產(chǎn)最后一個(gè)單位產(chǎn)品的邊際成本必然相等，且等于壟斷企業(yè)的生產(chǎn)最后一個(gè)單位產(chǎn)品的邊際成本。對此不難加以證明：壟斷企業(yè)的總收益為TR＝PQ，兩個(gè)工廠的成本分別為TC1和TC2，Q1和Q2分別是這兩個(gè)工廠的產(chǎn)量，Q=Q1+Q2

企業(yè)的利潤：π=TR－TC1－TC2

利潤最大化的必要條件是：

對于一個(gè)要求利潤最大化的壟斷企業(yè)來說，當(dāng)然總是選擇邊際33由這說明，邊際成本均等是有多個(gè)工廠的壟斷企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤最大化的必要條件。由這說明，邊際成本均等是34三、完全壟斷市場上企業(yè)的長期決策

1.單個(gè)工廠

長期均衡的條件為：MR＝LMC＝SMC下圖表明壟斷企業(yè)的長期均衡。PQQ1Q2MRLACDLMCSAC2SMC2SMC1SAC1三、完全壟斷市場上企業(yè)的長期決策PQQ1Q2MRLAC35在圖中，若壟斷企業(yè)以SAC1為代表的規(guī)模進(jìn)行生產(chǎn)，可以獲得經(jīng)濟(jì)利潤。但在長期經(jīng)營條件下，企業(yè)還可以進(jìn)一步調(diào)整規(guī)模，直到邊際收益MR和長期邊際成本LMC相交所確定的產(chǎn)量Q2，并以Q2產(chǎn)量下的最優(yōu)工廠來組織生產(chǎn)。此時(shí)，短期平均成本曲線SAC和長期邊際成本曲線LMC也就必然相交，實(shí)現(xiàn)了壟斷企業(yè)長期利潤最大化。在圖中，若壟斷企業(yè)以SAC1為代表的規(guī)模進(jìn)行生產(chǎn)，可362.多個(gè)工廠

對于壟斷企業(yè)來說，也有這樣的情況，市場上的需求量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一個(gè)工廠長期平均成本曲線最低點(diǎn)所對應(yīng)的產(chǎn)量（見下圖）。PPmOQmQeQEABMRD2.多個(gè)工廠PPmOQmQeQEABMRD37上圖說明,在成本不變行業(yè)，壟斷企業(yè)的長期供給曲線是一條水平線，邊際收益等于邊際成本，決定了壟斷企業(yè)的總產(chǎn)量Qm，由市場需求曲線D決定了市場價(jià)格Pm，而通過N=Qm/Qe

決定所設(shè)立的工廠數(shù)。此時(shí)，企業(yè)實(shí)現(xiàn)多工廠情況下的長期均衡，獲得利潤的最大化，它和完全競爭的情況不一樣，壟斷企業(yè)在長期均衡時(shí)，是能獲得經(jīng)濟(jì)利潤的。上圖說明,在成本不變行業(yè)，壟斷企業(yè)的長期供給曲線是一條38四、壟斷與競爭的比較從第二節(jié)中，我們已經(jīng)知道，當(dāng)一個(gè)完全競爭的行業(yè)處于長期均衡時(shí)，每一個(gè)企業(yè)都在長期平均成本LAC曲線的最低點(diǎn)組織生產(chǎn)，產(chǎn)品的市場價(jià)格也和最低的長期平均成本LAC相等，以至每一個(gè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤都為零。而在完全壟斷的情況下，企業(yè)往往不在長期平均成本最低點(diǎn)組織生產(chǎn)，產(chǎn)品的市場價(jià)格通常高于長期平均成本最低點(diǎn)。由此，可以得到一個(gè)結(jié)論：

與完全競爭相比，壟斷企業(yè)的產(chǎn)量低，價(jià)格高。完全競爭要比完全壟斷使得生產(chǎn)更有效率。

四、壟斷與競爭的比較39例如，當(dāng)一個(gè)處于長期均衡的完全競爭行業(yè)，倘若這些完全競爭的企業(yè)聯(lián)合起來組成一個(gè)壟斷，形成多工廠壟斷的情況。比較這兩者間的情況，完全競爭確實(shí)比完全壟斷要有效得多。如下圖所示：完全競爭與完全壟斷比較PQOGPmEAFDS例如，當(dāng)一個(gè)處于長期均衡的完全競爭行業(yè)，倘若這些完全競爭的企40對于一個(gè)多工廠的完全壟斷企業(yè)而言，銷量是Qm，而市場價(jià)格為Pm。而若這多個(gè)工廠不是組成一個(gè)壟斷企業(yè)，而是各自獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)利益主體，它們可能并發(fā)生著相互競爭，那么，競爭的長期均衡的結(jié)果是市場上總的銷量達(dá)到Qe，而市場價(jià)格則降為Pc。顯然，Qe＞Qm，而Pc＜Pm。壟斷企業(yè)的產(chǎn)量低，價(jià)格高的結(jié)論是正確的。對于一個(gè)多工廠的完全壟斷企業(yè)而言，銷量是Qm，而市場41但情況并不總是如此。對有些行業(yè)，適宜大規(guī)模的生產(chǎn)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益非常顯著，在同一行業(yè)，只允許很少量的企業(yè)經(jīng)營。例如，汽車制造業(yè)、飛機(jī)制造業(yè)等自然壟斷行業(yè)。這種情況下，完全競爭或者是完全沒有可能，或者導(dǎo)致很高的生產(chǎn)成本，我國有大小200多家制造廠，但其生產(chǎn)總量還不到一個(gè)工廠的規(guī)模經(jīng)濟(jì)產(chǎn)量，結(jié)果，我國汽車工業(yè)制造成本居高不下，汽車市場價(jià)格遠(yuǎn)高于國際市場價(jià)格，200多家汽車廠的競爭并沒有帶來高產(chǎn)量、低價(jià)格。但情況并不總是如此。對有些行業(yè)，適宜大規(guī)模的生產(chǎn)，規(guī)42還有一種意見，由于完全壟斷的生產(chǎn)在長期均衡中獲得利潤，從而有財(cái)力和強(qiáng)烈的動(dòng)機(jī)從事研究和開發(fā)。因?yàn)閴艛嗥髽I(yè)有把握得到技術(shù)創(chuàng)新的全部成果，不擔(dān)心成果可以被競爭對手利用。研究和開發(fā)帶來的技術(shù)進(jìn)步是當(dāng)今工業(yè)化國家生活水平提高的主要來源。當(dāng)然并不是所有人都同意這種意見，他們認(rèn)為并沒有多少因素激勵(lì)壟斷生產(chǎn)者從事創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步，事實(shí)上，大量的技術(shù)進(jìn)步是由許多小企業(yè)引進(jìn)的。還有一種意見，由于完全壟斷的生產(chǎn)在長期均衡中獲得利潤，43

如果從全社會的角度出發(fā)，我們能夠說明完全競爭要優(yōu)于完全壟斷。為簡單起見，我們假定行業(yè)的規(guī)模報(bào)酬不變，長期邊際成本LMC和長期平均成本LAC為常數(shù)，在完全競爭的條件下，市場的供給曲線是一條水平線，如下圖所示。PPmOQmQeQLACDMR如果從全社會的角度出發(fā)，我們能夠說明完全競爭要優(yōu)于完44

市場的均衡價(jià)格是Pe，均衡銷量是Qe，所有競爭生產(chǎn)者產(chǎn)量總和就是Qe。如果市場上每個(gè)產(chǎn)品都是在可能的最高價(jià)格下出售，那么，在圖中所示的市場需求下，全體消費(fèi)者可能愿意支會的最大支出是四邊形GEQeO的面積。那么，和實(shí)際支付之間的差是三角形GEPe的面積，這塊面積叫消費(fèi)者剩余，被看作是消費(fèi)者從中獲得的好處。市場的均衡價(jià)格是Pe，均衡銷量是Qe，所有競爭生產(chǎn)者45

假設(shè)市場突然由一個(gè)企業(yè)將所有完全競爭生產(chǎn)者兼并，形成一個(gè)多工廠的壟斷企業(yè)，仍然面臨完全競爭時(shí)的需求曲線和成本條件。壟斷企業(yè)追求利潤的最大化，市場的銷量由壟斷企業(yè)邊際成本LMC和邊際收益MR的交點(diǎn)E′所決定，銷量為Qm，市場的價(jià)格則升到Pm，消費(fèi)者剩余的一部分PmHE′Pe的面積轉(zhuǎn)移成壟斷生產(chǎn)者的超額利潤，消費(fèi)者剩余還保留三角形GHPm的面積。假設(shè)市場突然由一個(gè)企業(yè)將所有完全競爭生產(chǎn)者兼并，形46

從全社會的角度來看，完全競爭轉(zhuǎn)向完全壟斷，一部分消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)化為壟斷者的利潤，這不能被看作是損失。白折損失的是三角形HEE′的面積，三角形HEE′的面積稱作壟斷形成的無謂損失（deadweightloss），它代表了壟斷引起的效益損失。

從全社會的角度來看，完全競爭轉(zhuǎn)向完全壟斷，一部分消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)化為壟斷者的利潤，這不能被看作是損失。白折損失的是三角形HEE′的面積，三角形HEE′的面積稱作壟斷形成的無謂損失（deadweightloss），它代表了壟斷引起的效益損失。

壟斷還可能導(dǎo)致資源配置的低效率。完全競爭企業(yè)在長期均衡時(shí)，是在長期平均成本最低的情況下組織生產(chǎn)，而壟斷企業(yè)在長期均衡時(shí)就不一定在長期平均成本最低的情況下組織生產(chǎn)，往往是在較高的成本下組織生產(chǎn)。這也造成了資源的浪費(fèi)，不能使有限的資源得到最優(yōu)化的配置。從全社會的角度來看，完全競爭轉(zhuǎn)向完全壟斷，一部分消費(fèi)者剩余47

反壟斷法主要反對的是原材料控制壟斷和自然壟斷。專利保護(hù)形成的壟斷本來的目的就是為了保護(hù)發(fā)明者的權(quán)益，來提高發(fā)明者的積極性，以促進(jìn)科學(xué)技術(shù)的更大進(jìn)步，自然不在反壟斷法之列。當(dāng)然也要注意壟斷者控制和利用專利作為長期掌握壟斷權(quán)力的源泉，對此也應(yīng)采取必要的防范措施。至于政府允許的特許壟斷往往出于非經(jīng)濟(jì)原因，追求的也往往不利潤最大化，自然也就不在反壟斷法約束之列。反壟斷法主要反對的是原材料控制壟斷和自然壟斷。專利保護(hù)48第一節(jié)市場與市場競爭產(chǎn)品市場與企業(yè)經(jīng)營決策第一節(jié)市場與市場競爭產(chǎn)品市場與企業(yè)經(jīng)營決策49一、市場類型的劃分

1、買方市場與賣方市場。

這是根據(jù)市場中兩類行為主體的力量對比關(guān)系來劃分的。

買方市場。是指交易主要由買方左右，市場主要是在買方占優(yōu)勢的情況下運(yùn)行的。其主要表現(xiàn)形式是：▲市場上商品豐富，供給量超過了需求量，買方有挑選商品的余地。

▲賣方處于次要地位，并要為促進(jìn)商品的銷售而彼此間展開競爭。一、市場類型的劃分1、買方市場與賣方市場。▲市場上商品豐富50▲賣方市場。是指交易主要由賣方左右，市場主要是在賣方占優(yōu)勢的情況下運(yùn)行的。其主要表現(xiàn)形式是：▲市場上商品短缺，供給量供給量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需求量，價(jià)格有上升的內(nèi)在傾向。▲交易條件有利于賣方而不利于買方，買方處于從屬地位，并要為購買商品而彼此間展開競爭?！u方市場。是指交易主要由賣方左右，市場主要是在賣方占優(yōu)勢51

2、產(chǎn)品市場與要素市場這是根據(jù)市場上產(chǎn)品的性能及其所存在的有機(jī)聯(lián)系來劃分?！?/p>

產(chǎn)品市場。又稱為商品市場，是指有形物質(zhì)產(chǎn)品或勞務(wù)交換的場所，企業(yè)在這里出售其產(chǎn)品或勞務(wù)。產(chǎn)品市場在市場體系中處于基礎(chǔ)地位。我國的產(chǎn)品市場一般又分為三類：(1)農(nóng)產(chǎn)品市場：各種農(nóng)副產(chǎn)品流通的場所.(2)工業(yè)消費(fèi)品市場：指提供最終產(chǎn)品、直接滿足人們消費(fèi)需要的消費(fèi)品市場。2、產(chǎn)品市場與要素市場這是根據(jù)市場上產(chǎn)品的性能及其所存在的52(3)生產(chǎn)資料市場：指提供資本品以滿足生產(chǎn)者中間投入需要的市場?！钜厥袌觥Ｊ侵干a(chǎn)要素進(jìn)行交換的場所。企業(yè)為生產(chǎn)而在該市場購買各種生產(chǎn)要素。要素市場主要有三種類型：勞動(dòng)市場、資金市場和土地市場。

(3)生產(chǎn)資料市場：指提供資本品以滿足生產(chǎn)者中間投入需要的市533、市場結(jié)構(gòu)通常又稱為市場類型，是根據(jù)同一市場上賣方競爭程度的不同來劃分的。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)一般將市場結(jié)構(gòu)分為4種類型：☆完全競爭市場☆完全壟斷市場☆壟斷競爭市場☆寡頭壟斷市場不同類型的市場，市場交易主體有不同的行為特點(diǎn)，企業(yè)對價(jià)格、產(chǎn)量也有不同的確定方式。下表對4種市場類型作了簡要說明。3、市場結(jié)構(gòu)☆完全競爭市場☆完全壟斷市場不同類型的市54企業(yè)數(shù)目 非常多 一個(gè) 很多 少 產(chǎn)品差別程度 完全無差別 無替代品的產(chǎn)品 有一定差別有一定差別或完全無差別

對價(jià)格的控制程度

完全不能控制 幾乎完全可以控制 一定程度的控制 較大程度的控制

市場企業(yè)類型

完全競爭

完全壟斷 壟斷競爭寡頭壟斷

企業(yè)數(shù)目 產(chǎn)品差別程度 對價(jià)格的控制程度 市場企業(yè)類型 55進(jìn)出的難易程度

非常容易

非常困難 比較容易 比較困難

售賣方式 市場交易 廣告宣傳和服務(wù) 廣告、質(zhì)量、價(jià)格等 廣告、質(zhì)量、價(jià)格等 近似例子

某些農(nóng)產(chǎn)品 電力、公用事業(yè) 服裝、電視等 汽車、鋼材等 企業(yè)市場類型

完全競爭 完全壟斷 壟斷競爭 寡頭壟斷進(jìn)出的難售賣方式 近似例子 企業(yè)市場類型56二、社會主義市場競爭及其特點(diǎn)

1.市場競爭的一般特點(diǎn)▲

利益性?！?/p>

排他性。

▲強(qiáng)制性。

▲風(fēng)險(xiǎn)性。2．市場運(yùn)行的一般規(guī)則（1）市場進(jìn)出規(guī)則。（2）市場競爭規(guī)則。（3）市場交易規(guī)則?！园l(fā)性。二、社會主義市場競爭及其特點(diǎn)1.市場競爭的一般特點(diǎn)▲利益573.社會主義市場競爭與市場壟斷及其特點(diǎn)社會主義市場競爭自身的特點(diǎn)。

▲

競爭性質(zhì)的非對抗性。

▲

競爭目標(biāo)的一致性。▲

競爭范圍的有限性。社會主義市場壟斷的特點(diǎn)。

▲

國家壟斷?！?/p>

市場壟斷。3.社會主義市場競爭與市場壟斷及其特點(diǎn)社會主義市場競爭自身58

第二節(jié)

完全競爭市場的完全競爭市場的59

1.個(gè)人需求曲線。

2.行業(yè)需求曲線。

3.企業(yè)需求曲線。附：關(guān)于需求曲線的總結(jié)。附：關(guān)于需求曲線的總結(jié)。60一、完全競爭市場的特征1.什么是完全競爭

(1)賣者和買者非常多。(2)產(chǎn)品是同質(zhì)的。(3)企業(yè)進(jìn)出是自由的。(4)信息是充分的。一、完全競爭市場的特征1.什么是完全競爭(1)61二、企業(yè)收益和利潤最大化

1.企業(yè)的需求曲線

P=P0

價(jià)格價(jià)格

企業(yè)需求曲線需求量QPPQP0二、企業(yè)收益和利潤最大化1.企業(yè)的需求曲線62

2.企業(yè)收益

總收益：TR=P*Q=P0*Q平均收益：AR=TR/Q=P0*Q/Q=P0邊際收益：MR=d（TR）/d（Q）=p0

P0AR,MRQTR2.企業(yè)收益P0AR,MRQTR633．企業(yè)利潤最大化的條件

利潤=TR-TC最大化的條件：MR=MC

價(jià)格產(chǎn)量

MR（AR、p0）

MCP03．企業(yè)利潤最大化的條件價(jià)格產(chǎn)量MR（AR、p0）MC64☆

完全競爭市場的短期決策

1.短期決策變量及其確定。假設(shè)一家企業(yè)屬于完全競爭的市場結(jié)構(gòu)。市場均衡價(jià)格P，邊際成本（MC）、平均成本（AC）、變動(dòng)成本曲線（AVC）均已知。此時(shí)，由于企業(yè)無力決定價(jià)格，所以其決策變量只能是產(chǎn)量。

☆完全競爭市場的短期決策1.短期決策變量及其確定。65☆根據(jù)MC=MR的原則，可以確定企業(yè)的最優(yōu)產(chǎn)量價(jià)格MCACMR（P、AR）

最優(yōu)產(chǎn)量Q0

產(chǎn)量

P☆根據(jù)MC=MR的原則，價(jià)格MCACMR（P、AR）最優(yōu)66

2.成本利潤分析

總利潤=總收益—總成本

=總產(chǎn)量（平均收益—平均成本）

=Q0（AR—AC）。2.成本利潤67

3.企業(yè)短期決策行為分析（1）市場價(jià)格為P1時(shí)（2）市場價(jià)格為P2時(shí)（3）市場價(jià)格為P3時(shí)價(jià)格P1P2MCAVCACP33.企業(yè)短期決策行為分析價(jià)格P1P2MCAVCACP368☆價(jià)格為P1時(shí)?！顑r(jià)格為P2時(shí)?！顑r(jià)格為P3時(shí)。三、完全競爭市場的長期決策P1P2P3成本

產(chǎn)量

SAC1SAC2

SAC31.長期決策變量2.企業(yè)決策行為分析☆價(jià)格為P1時(shí)。三、完全競爭市場的長期決策P1P2P3成本69五、完全競爭市場上的盈虧分析1.利潤貢獻(xiàn)分析企業(yè)生死點(diǎn)：

P=AVC盈虧平衡點(diǎn):（P-AVC)Qe=TFC盈虧平衡時(shí)的產(chǎn)量為：

Qe=TFC/(P-AVC)五、完全競爭市場上的盈虧分析1.利潤701.利潤貢獻(xiàn)分析五、完全競爭市場上的盈虧分析目標(biāo)利潤點(diǎn)。假設(shè)目標(biāo)利潤為這時(shí)的銷售量為QT，則有：

（P-AVC）QT=TFC+

QT=（TFC+）/(P-AVC)1.利潤貢獻(xiàn)分析五、完全競爭市場上的盈虧分析目標(biāo)利潤點(diǎn)。假設(shè)71

2.經(jīng)營杠桿率

銷售量變動(dòng)對利潤變動(dòng)的影響度可以用利潤銷售彈性表示，稱為經(jīng)營杠桿率。記作DOL。2.經(jīng)營杠桿率72QAQBABTRTR(TC)兩個(gè)企業(yè)A,B盈虧比較如下圖所示Q0QAQBABTRTR(TC)兩個(gè)企業(yè)A,B盈虧比較如下圖所示73

第三節(jié)

完全壟斷市場的企業(yè)經(jīng)營決策完全壟斷市場的74一、壟斷市場的條件與成因1.條件。要形成一個(gè)完全壟斷市場，必須滿足以下三個(gè)條件：（1）只有一個(gè)生產(chǎn)者。這時(shí)市場需求曲線就是企業(yè)需求曲線。（2）沒有任何替代品，壟斷商品與其它商品有很高的差異性。這時(shí)交叉價(jià)格彈性為0，不受競爭威脅。（3）存在很大的進(jìn)入障礙，潛在的競爭對手不能進(jìn)入市場。第三節(jié)一、壟斷市場的條件與成因1.條件。要形成一個(gè)完全壟斷市場，必75

2.成因。主要由于以下4個(gè)方面的原因。1)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)形成的壟斷，稱為自然壟斷。2)原料控制。3)政府特許。4)專利發(fā)明。2.成因。76二、壟斷市場上企業(yè)的短期決策

1.企業(yè)的需求曲線的收益曲線。

需求曲線。P=P（Q）=a-bq

收益曲線。TR=P

平均收益。AR=TR/Q=PQ/Q=a-bQ

邊際收益。MR=d（TR）/d（Q）=a-2bQ

PQMRD(AR)二、壟斷市場上企業(yè)的短期決策PQMRD(AR)772.短期價(jià)格和產(chǎn)量的決定企業(yè)的平均成本線是AC，邊際成本曲線是MC。D是企業(yè)所面臨的需求曲線，MR是企業(yè)的邊際收益曲線。企業(yè)利潤最大化的條件為：MR=MC，此時(shí)企業(yè)的產(chǎn)量為Qm。PQMRACMC（AR）QmMC2.短期價(jià)格和產(chǎn)量的決定PQMRACMC（AR）QmMC78

3.多工廠的短期均衡以上的分析，是以這個(gè)壟斷企業(yè)只有一個(gè)工廠為假設(shè)前提的，實(shí)際上，壟斷企業(yè)可能擁有多個(gè)工廠，各個(gè)工廠的生產(chǎn)成本不盡相同，至少在短期內(nèi)不盡相同。這時(shí)應(yīng)當(dāng)如何來決定每個(gè)工廠的產(chǎn)量和市場價(jià)格呢？為簡單起見，假定只有兩個(gè)工廠，它們的成本曲線分別如圖5.3.5的（a）和（b）所示。3.多工廠的短期均衡79a工廠邊際成本

COMC1C0q2MC2POqMCQQ2PmDMRb工廠邊際成本c壟斷企業(yè)均衡

多工廠企業(yè)的短期均衡圖(a)(b)(c)q1Q1a工廠邊際成本COMC1C0q2MC2POqMCQQ2Pm80對于一個(gè)要求利潤最大化的壟斷企業(yè)來說，當(dāng)然總是選擇邊際成本較低的工作從事生產(chǎn)，壟斷企業(yè)總的邊際成本曲線就是這個(gè)兩個(gè)分工廠邊際成本曲線的橫坐標(biāo)相加，如圖中（c）的MC曲線。同樣MR＝MC決定利潤最大化時(shí)的產(chǎn)量Qm，由市場的需求曲線D決定市場的價(jià)格Pm。這兩個(gè)工廠分別生產(chǎn)最后一個(gè)單位產(chǎn)品的邊際成本必然相等，且等于壟斷企業(yè)的生產(chǎn)最后一個(gè)單位產(chǎn)品的邊際成本。對此不難加以證明：壟斷企業(yè)的總收益為TR＝PQ，兩個(gè)工廠的成本分別為TC1和TC2，Q1和Q2分別是這兩個(gè)工廠的產(chǎn)量，Q=Q1+Q2

企業(yè)的利潤：π=TR－TC1－TC2

利潤最大化的必要條件是：

對于一個(gè)要求利潤最大化的壟斷企業(yè)來說，當(dāng)然總是選擇邊際81由這說明，邊際成本均等是有多個(gè)工廠的壟斷企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤最大化的必要條件。由這說明，邊際成本均等是82三、完全壟斷市場上企業(yè)的長期決策

1.單個(gè)工廠

長期均衡的條件為：MR＝LMC＝SMC下圖表明壟斷企業(yè)的長期均衡。PQQ1Q2MRLACDLMCSAC2SMC2SMC1SAC1三、完全壟斷市場上企業(yè)的長期決策PQQ1Q2MRLAC83在圖中，若壟斷企業(yè)以SAC1為代表的規(guī)模進(jìn)行生產(chǎn)，可以獲得經(jīng)濟(jì)利潤。但在長期經(jīng)營條件下，企業(yè)還可以進(jìn)一步調(diào)整規(guī)模，直到邊際收益MR和長期邊際成本LMC相交所確定的產(chǎn)量Q2，并以Q2產(chǎn)量下的最優(yōu)工廠來組織生產(chǎn)。此時(shí)，短期平均成本曲線SAC和長期邊際成本曲線LMC也就必然相交，實(shí)現(xiàn)了壟斷企業(yè)長期利潤最大化。在圖中，若壟斷企業(yè)以SAC1為代表的規(guī)模進(jìn)行生產(chǎn)，可842.多個(gè)工廠

對于壟斷企業(yè)來說，也有這樣的情況，市場上的需求量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一個(gè)工廠長期平均成本曲線最低點(diǎn)所對應(yīng)的產(chǎn)量（見下圖）。PPmOQmQeQEABMRD2.多個(gè)工廠PPmOQmQeQEABMRD85上圖說明,在成本不變行業(yè)，壟斷企業(yè)的長期供給曲線是一條水平線，邊際收益等于邊際成本，決定了壟斷企業(yè)的總產(chǎn)量Qm，由市場需求曲線D決定了市場價(jià)格Pm，而通過N=Qm/Qe

決定所設(shè)立的工廠數(shù)。此時(shí)，企業(yè)實(shí)現(xiàn)多工廠情況下的長期均衡，獲得利潤的最大化，它和完全競爭的情況不一樣，壟斷企業(yè)在長期均衡時(shí)，是能獲得經(jīng)濟(jì)利潤的。上圖說明,在成本不變行業(yè)，壟斷企業(yè)的長期供給曲線是一條86四、壟斷與競爭的比較從第二節(jié)中，我們已經(jīng)知道，當(dāng)一個(gè)完全競爭的行業(yè)處于長期均衡時(shí)，每一個(gè)企業(yè)都在長期平均成本LAC曲線的最低點(diǎn)組織生產(chǎn)，產(chǎn)品的市場價(jià)格也和最低的長期平均成本LAC相等，以至每一個(gè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤都為零。而在完全壟斷的情況下，企業(yè)往往不在長期平均成本最低點(diǎn)組織生產(chǎn)，產(chǎn)品的市場價(jià)格通常高于長期平均成本最低點(diǎn)。由此，可以得到一個(gè)結(jié)論：

與完全競爭相比，壟斷企業(yè)的產(chǎn)量低，價(jià)格高。完全競爭要比完全壟斷使得生產(chǎn)更有效率。

四、壟斷與競爭的比較87例如，當(dāng)一個(gè)處于長期均衡的完全競爭行業(yè)，倘若這些完全競爭的企業(yè)聯(lián)合起來組成一個(gè)壟斷，形成多工廠壟斷的情況。比較這兩者間的情況，完全競爭確實(shí)比完全壟斷要有效得多。如下圖所示：完全競爭與完全壟斷比較PQOGPmEAFDS例如，當(dāng)一個(gè)處于長期均衡的完全競爭行業(yè)，倘若這些完全競爭的企88對于一個(gè)多工廠的完全壟斷企業(yè)而言，銷量是Qm，而市場價(jià)格為Pm。而若這多個(gè)工廠不是組成一個(gè)壟斷企業(yè)，而是各自獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)利益主體，它們可能并發(fā)生著相互競爭，那么，競爭的長期均衡的結(jié)果是市場上總的銷量達(dá)到Qe，而市場價(jià)格則降為Pc。顯然，Qe＞Qm，而Pc＜Pm。壟斷企業(yè)的產(chǎn)量低，價(jià)格高的結(jié)論是正確的。對于一個(gè)多工廠的完全壟斷企業(yè)而言，銷量是Qm，而市場89但情況并不總是如此。對有些行業(yè)，適宜大規(guī)模的生產(chǎn)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益非常顯著，在同一行業(yè)，只允許很少量的企業(yè)經(jīng)營。例如，汽車制造業(yè)、飛