品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃提案

112品2品牌定位分3VIS系統(tǒng)提44南龍產(chǎn)品陳列方0只數(shù)(億只 金額（億

200720083.74億只、4.27億只，零售額分別達(dá)到40.75億、49.36億，零售額增長(zhǎng)率分別達(dá)到20.41%、21.13%。2009年受?chē)?guó)際金融影響，全球不銹鋼真空保溫器皿消費(fèi)較2008年有下降，但下半年已呈現(xiàn)出快速回升趨勢(shì)，全年消費(fèi)市場(chǎng)零售量達(dá)到3.93億只，零售額達(dá)到45.51億，零售額下降7.8%。2010年隨著金融后世界經(jīng)濟(jì)售量達(dá)到4.89億只，零售額達(dá)到58億，零售額增長(zhǎng)率達(dá)到27.44%。73.8751.92億元，內(nèi)銷(xiāo)21.95億元，前真空保溫器皿生產(chǎn)企業(yè)500余家，但多數(shù)企業(yè)規(guī)模不大我國(guó)2009年前五的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)南龍、等五家不銹鋼真空保溫器皿制造商市場(chǎng)占有率合計(jì)為%不銹鋼真空保溫器皿國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)主要是以中端或的國(guó)內(nèi)自主牌產(chǎn)品消費(fèi)為主，消費(fèi)數(shù)量基本上穩(wěn)定在97%左右主要有PMI公司（PacificMarketInternational,LLC）旗下的“（ALADDIN）”和“（STANLEY）”等品牌。這些品牌的市場(chǎng)認(rèn)可度較3%20092.93%，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)與上述國(guó)際知名品牌商尚未形成直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，主要表現(xiàn)為OEM和ODM中在經(jīng)濟(jì)。、、三省市消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展較為成熟，2009年上述地區(qū)不銹鋼真空保溫器皿消費(fèi)市場(chǎng)的零售量合計(jì)達(dá)3,100多萬(wàn)只，占的40.71%，其他城市以及農(nóng)村地區(qū)尚待開(kāi)發(fā)，合計(jì)消費(fèi)市場(chǎng)的零售量?jī)H4,600多萬(wàn)只。12隨著國(guó)家城市消費(fèi)水平的提高、進(jìn)程的發(fā)展以及國(guó)家提高農(nóng)民性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)階段，而該空間將留給未來(lái)的品牌企業(yè)。 元跳國(guó)內(nèi)知名大品牌，專注于不銹鋼保溫杯生產(chǎn)，沃爾瑪全球合作伙伴。已開(kāi)發(fā)APP 健康水杯，生 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主打產(chǎn)品

健康水杯承德國(guó)膳魔師年產(chǎn)銷(xiāo)售量占全球的30%，雄居世界第一 百年溫控企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主打產(chǎn)品 真空燜燒鍋真空保溫杯瓶ROHO潮流有故事的隨型瓶 的高質(zhì)量消費(fèi)用電器產(chǎn)品的制造商和銷(xiāo)售商,產(chǎn)品包括電飯煲、電器和真空水瓶。它還在韓國(guó)中國(guó) ，以 品質(zhì)，創(chuàng)意生活 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主打產(chǎn) 7度壓力電子鍋VE真空保 般大象被激怒后也會(huì)達(dá)到連獅子都能打過(guò)的程度。）讓品牌度高，識(shí)別度高。品品質(zhì)造就生品質(zhì)享受，品位生生品品質(zhì)創(chuàng)意生 外銷(xiāo)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo),

識(shí)別形象.品牌缺 成。挖 推 主打產(chǎn)建 品牌識(shí)別系尋 產(chǎn)品差異語(yǔ)1：樂(lè)想人生美一刻樂(lè)想，意思是的想象，或者說(shuō)是讓人的回憶，語(yǔ)想詮釋的就是在手握南龍保溫杯時(shí)，不語(yǔ)2：溫暖，有我相語(yǔ)3：握于手，暖于產(chǎn)品定位：以態(tài)度詮釋生活，激發(fā)美的共產(chǎn)品系列 、商務(wù)、居家、廚房、卡通、戶外消費(fèi)群體：自信獨(dú)立、追求 活之美的年輕心態(tài)人群，（她）們注重生活質(zhì)量，期望自我意識(shí)表達(dá)，敢于審視內(nèi)心如何在分類(lèi)中體現(xiàn)“樂(lè)想生活美一

追求時(shí)尚流行個(gè)性化的年輕

根據(jù)熱門(mén)話題，新鮮事物，季節(jié)等應(yīng)時(shí)的來(lái)開(kāi)放設(shè)計(jì)建議心跳回憶系列（情侶杯）：與心愛(ài)的人在一起最美好的時(shí)光是什么呢？所有的第一次，每一次心動(dòng)時(shí)分系列：生日杯，圣誕杯，等等所有特殊的日子。列 也許在手中，就是你的象征，品味的彰顯，在、出差途中，最的回憶是完成手頭的工作，和合作伙伴談成合作，還有那放松下來(lái)的那一刻。

感受，而這些感受是商務(wù)最列 在家中，最美好的就是和家人相處的時(shí)光，家人給予的關(guān)愛(ài)，的毛衣，溫馨的墻紙，柔軟的地毯。列戶外最美好是事情是沿途的風(fēng)景和意料之外的發(fā)現(xiàn)，就如發(fā)現(xiàn)，人類(lèi)面重現(xiàn)在上，在你的戶外旅途中，給您力量和信心。 美食一定是在廚房里最美好 了，的拿手菜。那誰(shuí)誰(shuí)，你媽喊你回家吃了

橙色，其刺激程度要比紅色更

粉紅色，它給人以甜美的感覺(jué)

食物的顏色也會(huì)反射成原色，卡通形象，選擇童年中獨(dú)有的，經(jīng)典的卡通形象，復(fù)古玩具，向民族卡通化致敬目前，網(wǎng)絡(luò)流行用保溫杯煮東西吃，這個(gè)行為的發(fā)生，正符合這個(gè)時(shí)公室人群的生，加班，沒(méi)人煮飯，沒(méi)時(shí)間，但又不想對(duì)不起自己的身體健康VISLOGO 水 波 金 陽(yáng)光（溫暖保溫杯的特性需要水來(lái)體現(xiàn)。將O以水的匯聚的形式來(lái)表現(xiàn)，周邊字現(xiàn) 字 經(jīng)典杯 獨(dú)一無(wú) 融 四 字 經(jīng)典杯 波浪（匯聚 水 溫暖陽(yáng)中L已保溫杯剪影表示，左右都以水滴組成的波浪，表示水向中間匯聚整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約，時(shí)尚，符合當(dāng)下年輕的中高端消費(fèi)者， 有很大幫 裝裝 ，來(lái)增 特殊超市貨無(wú)無(wú)，抓不住忽略。 接觸消費(fèi)者。LOGO放大突出， 的

的一.故事講告訴消費(fèi)者，我們是一個(gè)創(chuàng)造健康樂(lè)生活的品有特色的產(chǎn)品，單獨(dú)突出展示。并注明銷(xiāo)量NO.1剖產(chǎn)品，專利等配合展示，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量信服。二.區(qū)域概區(qū)域，講述產(chǎn)品故事，LOGO，語(yǔ)，展示產(chǎn)品產(chǎn)品區(qū)域，按分類(lèi)展示（商務(wù)，居家，廚房等）可以用隔板，或者色彩來(lái)把區(qū)域分開(kāi)，水平線和線維持較好的一致性和聚焦性四.整體空間規(guī)注意流暢和過(guò)渡，和整體風(fēng)格把握。所有元素配件都要符合五.產(chǎn)品觸手可貨品擺放在觸手可及的高度，高度隨著產(chǎn)品，女性產(chǎn)品，兒童產(chǎn)品的不同而有所不同。六.色彩管用陳列來(lái)強(qiáng)調(diào)季節(jié)性，沖擊區(qū)域可用對(duì)比色，來(lái)強(qiáng)調(diào)突出產(chǎn)品，用顏色來(lái)創(chuàng)造焦點(diǎn)平衡的分配顏色，最亮和最灰暗的產(chǎn)品，不要集中在一起七.平交替使用絕對(duì)平衡（對(duì)稱布局），和相對(duì)平衡，注意顏色和大小上的平衡交八 和模 和模特放在店內(nèi)主要視線所及處，吸引消費(fèi)者進(jìn)店九.陳陳 是為了增加品牌故事性，但是過(guò)5%十.注意細(xì)細(xì)節(jié)決定成敗，注意擺放的整齊性，美觀突出主色調(diào),主形象,LOGO突出，語(yǔ)突出區(qū)別與一般的常規(guī)陳列方式:一個(gè)普通貨柜,按類(lèi)型,顏色,大小擺放，做出超異性柜型可以分三特殊柜 一個(gè)經(jīng)典款保溫杯的造型,采用主打色,形象感,視覺(jué)沖擊力大。環(huán)形360度展示,無(wú)死角，展示產(chǎn)品。普通 柜頭采用主色調(diào)，柜體用白色，凸顯產(chǎn)品本身的顏色。作為的背景，展示常產(chǎn)品，柜中穿插燈箱演示臺(tái) 展示銷(xiāo)售冠軍，演示功能，解剖，可以作為一塊互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)域，吸引住消費(fèi)者合計(jì)(元12、產(chǎn)品USP345、