2023麥肯錫中國消費者報告：韌性時代-麥肯錫

(CPI)平均增長2.0%。12023麥肯錫中國消費者報告：韌性時代中國消費者信心指數(shù)，2010年-2022年10月中國新冠疫情中高風(fēng)險區(qū)數(shù)量1100201011121314151617181920212210月-2022年8,0006,0004,0002,00003月-4月5月6月7月8月9月10月11月2022年1.新冠疫情風(fēng)險區(qū)劃分基于《關(guān)于印發(fā)新型冠狀病毒肺炎防控方案(第九版)的通知》。數(shù)據(jù)截至2022年11月11日，此后僅保留“高風(fēng)險區(qū)”和“低風(fēng)險區(qū)”，取消“中風(fēng)險區(qū)”的資料來源：中國國家統(tǒng)計局；中國國家衛(wèi)生健康委員會；文獻搜索儲蓄額凈增加1億元人民幣；年度同比；3個月移動平均值864202015161718192021229月-2022年1.指家庭儲蓄，凈增加額計算方法為：每月儲蓄總額減去上年度同月儲蓄總額資料來源：中國國家統(tǒng)計局；中國人民銀行；中國商務(wù)部外商直接投資美元，2021(歷史高點)城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率2022年9月，百分比(近似于2019年的5.2%)2022年第一至第三季度，期間均值，百分比 32)高端化勢頭延4)產(chǎn)品為王5)本土企業(yè)正在贏得市場5中產(chǎn)階級繼續(xù)壯大672023麥肯錫中國消費者報告：韌性時代還將持續(xù)快速增長(圖3)。 (59%)。2020年實際人民幣按照收入群體統(tǒng)計的城鎮(zhèn)家庭數(shù)量，單位：百萬戶201520212025預(yù)測數(shù)據(jù)中高收入及高收入(>16萬元)289355386209(8.5~16萬元)中低收入及低收入(<8.5萬元)33中高收入及高收入占比39%54%喜憂參半喜憂參半受訪者百分比中國印度印度尼西亞澳大利亞美國韓國德國法國日本英國8/18–298/19–268/23–308/26–9/26/7–108/24–306/8–126/8–128/23–286/8–12221.問題：當(dāng)新冠危機平息后，您對周圍經(jīng)濟環(huán)境的整體信心如何？1為“非常樂觀”，6為“非常悲觀”。由于四舍五入，柱狀圖數(shù)字總和可能不等于100%。樂觀(5~6)：經(jīng)濟將在2-3個月內(nèi)恢復(fù)到疫情前的水平，甚至比疫情前更為強勁；喜憂參半(3~4)：經(jīng)濟將遭受6-12個月或更長時間的影響，此后將會陷入停滯或緩慢增長；悲觀(1~2)：新冠疫情將對經(jīng)濟產(chǎn)生持續(xù)影響，經(jīng)濟將會倒退或陷入長期衰退。資料來源：麥肯錫新冠疫情中國消費者脈動調(diào)查，中國市場每輪樣本量=1200人；其他市場每輪樣本量=800~1000人。通過對中國的取樣和加權(quán)來匹配中國18-65歲的人口統(tǒng)計信息9高端化勢頭延續(xù)費者報告：韌性時代分化(圖5)。數(shù)量=6715人(2022年)/5400人(2019年)減少5%或以上不變(-5%~5%)增加5%或以上20227120227152000010066416411481454720191.問題：想想您/您的家庭在2022年的消費行為，您是否注意到下列品類的支出與2021年相比發(fā)生了變化？屬于下列哪種變化水平？2.收入以與MGI宏觀模型相同的分界點進行分組。較高收入=家庭年收入34.5萬元以上，中高收入=家庭年收入16-34.5萬元，中等收入=家庭年收入8.5-16萬元，中低收入和低收入=家庭年收入8.5萬元以下。以上均為人民幣2020年價格。在調(diào)查中，我們將按照2020年人民幣價格計算的年收入轉(zhuǎn)換為月基和名義收入，以符合受訪者習(xí)慣。MGI見中國宏觀模型13膚品)和改善體驗(如低度風(fēng)味費者報告：韌性時代整體16高線17低線14農(nóng)村整體16高線17低線14農(nóng)村1320222019質(zhì)(圖6)。 數(shù)量=6715人(2022年)/5400人(2019年)減少5%或以上不變(-5%~5%)增加5%或以上22352221體低線2224747461.問題：想想您/您的家庭在2022年的消費行為，您是否注意到下列品類的支出與2021年相比發(fā)生了變化？屬于下列哪種變化水平？高線=一二線城市，低線=三四線城市2019和2022麥肯錫中國消費者調(diào)查報告 172023麥肯錫中國消費者報告：韌性時代受訪者百分比，數(shù)量=6715人排名前3的原因產(chǎn)品質(zhì)量/功能安全/天然配方需要的功效/口味/設(shè)計質(zhì)量優(yōu)于競爭對手包裝精美市場上的最新產(chǎn)品價格性價比高于其他產(chǎn)品促銷活動有吸引力價格便宜情感聯(lián)系適合我們?nèi)曳奖阄胰谌胛业耐?朋友品牌適合我的品牌/這個品牌讓我覺得改善了家人的生活質(zhì)量品牌可靠品牌在該領(lǐng)域很專業(yè)知名品牌1.問題：請選擇您考慮購買以下商品時最主要的10項因素；2.非食品包括個人護理和家政用品、嬰兒護理用品、服裝；3.食品包括乳制品、生鮮食品、軟飲料、酒類中國消費者調(diào)查報告21 本土企業(yè)正在市場2023麥肯錫中國消費者報告：韌性時代8662547406086625474060牌相較國外品牌致相同。品牌購買量(圖8)。百分比，百萬元人民幣嬰兒配方奶粉0020132021機4460020132021本土品牌快餐廳外國品牌本土企業(yè)所有本土品牌快餐廳外國品牌2013202120201320211.包括被本土企業(yè)收購的外國品牌以及在中國擁有獨立運營/上市實體的品牌資料來源：歐魯國際(嬰兒配方奶粉、快餐店、服裝)，IDC(手機)本土品牌2外國品牌按車企性質(zhì)統(tǒng)計的私家車銷量1銷量比例，百分比純電動汽車20121.包括純電動汽車、插電混合動力汽車、增程式電動汽車、燃料電池汽車2.包括本土傳統(tǒng)車企和造車新勢力資料來源：中國新車上牌數(shù)據(jù)庫2022年1至9月252023麥肯錫中國消費者報告：韌性時代