醫(yī)療客戶整合解決方案

醫(yī)療客戶整合解決方案

點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本醫(yī)療行業(yè)客戶需求醫(yī)療行業(yè)存在預(yù)算花不完的情況，許多客戶對(duì)流量需求強(qiáng)烈醫(yī)療行業(yè)推廣移動(dòng)端將是大趨勢(shì)，但是總無(wú)法獲得好的展現(xiàn)有的患者來(lái)了，但是最終又沒(méi)有轉(zhuǎn)化收益沒(méi)有跟費(fèi)用保持同步增長(zhǎng)花了很高的價(jià)格，但是帶來(lái)的患者不是我想要的非目標(biāo)地域的IP很多，不是我想覆蓋的潛在患者流量不準(zhǔn)轉(zhuǎn)化不夠成本過(guò)高除了展，點(diǎn)，消，沒(méi)有更多維度數(shù)據(jù)用來(lái)分析缺少多渠道的數(shù)據(jù)來(lái)做對(duì)比，數(shù)據(jù)可信度不夠數(shù)據(jù)短缺點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本解決方案結(jié)構(gòu)解決方案流量流量不足詞不夠流量質(zhì)量詞不準(zhǔn)轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化有效點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化樣式不豐富咨詢轉(zhuǎn)化咨詢路徑過(guò)長(zhǎng)成本點(diǎn)擊成本ACP過(guò)高無(wú)效點(diǎn)擊匹配問(wèn)題訂單成本精細(xì)化出價(jià)數(shù)據(jù)增量數(shù)據(jù)用戶群體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境線下數(shù)據(jù)黃金眼點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本場(chǎng)景一：解決醫(yī)療行業(yè)流量不準(zhǔn)問(wèn)題流量達(dá)不到預(yù)期關(guān)鍵詞量如何選擇1數(shù)量不夠核心詞？黑馬詞？競(jìng)品詞？行業(yè)詞？2匹配不廣精確廣泛高短短語(yǔ)高級(jí)精確移動(dòng)詞錯(cuò)配排名靠后/頻道不足用戶檢索詞+=PC關(guān)鍵詞排名靠后排名=B*Q頻道覆蓋不足差異流量點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本場(chǎng)景一：解決醫(yī)療行業(yè)流量不準(zhǔn)問(wèn)題如何選詞-關(guān)鍵詞規(guī)劃師移動(dòng)詞錯(cuò)配-移動(dòng)優(yōu)化包推薦理由：系統(tǒng)根據(jù)當(dāng)前客戶賬戶已有詞、搜索關(guān)鍵詞或網(wǎng)頁(yè)分析推薦相關(guān)關(guān)鍵詞，可以進(jìn)行多維度篩選，并披露點(diǎn)展銷(xiāo)等數(shù)據(jù)，且推薦的關(guān)鍵詞不會(huì)出現(xiàn)賬戶中已經(jīng)存在的詞。推薦理由：由于PC和無(wú)線的搜索行為存在一定差別，針對(duì)無(wú)線投放的客戶，除了使用關(guān)鍵詞規(guī)劃師選擇『移動(dòng)』詞匯外，還可以使用移動(dòng)優(yōu)化包進(jìn)一步優(yōu)化詞匯。同行競(jìng)爭(zhēng)移動(dòng)專屬詞大盤(pán)趨勢(shì)挖掘潛力地域細(xì)分追趕同行推左價(jià)格便捷選擇移動(dòng)披露點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本如何獲取關(guān)鍵詞123詞匯獲取根據(jù)客戶自身業(yè)務(wù)點(diǎn)、服務(wù)內(nèi)容以及賬戶中已經(jīng)投放質(zhì)量較高詞匯或核心詞匯，進(jìn)行搜索，得出與之相近、同義的詞匯。使用場(chǎng)景：客戶已經(jīng)具備一定關(guān)鍵詞或長(zhǎng)尾詞量，并通過(guò)數(shù)據(jù)累計(jì)，已經(jīng)知道什么樣的詞轉(zhuǎn)化較高時(shí)使用。詞根搜索可能適合您的詞：通過(guò)分析當(dāng)前賬戶中已有的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，推薦出與已有詞相關(guān)、同義且具有一定搜索量的詞匯及點(diǎn)展銷(xiāo)等相關(guān)數(shù)據(jù)。使用場(chǎng)景：客戶詞匯量較少、或長(zhǎng)尾詞覆蓋程度低、或不清楚如何加詞時(shí)使用。系統(tǒng)推薦通過(guò)搜索客戶網(wǎng)站或頁(yè)面URL，系統(tǒng)推薦出與頁(yè)面內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞詞匯。使用場(chǎng)景：客戶為新戶、沒(méi)有相關(guān)詞匯經(jīng)驗(yàn)時(shí)，可以通過(guò)該方式快速獲取建議。網(wǎng)址搜索點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本關(guān)鍵詞常見(jiàn)三大誤區(qū)123關(guān)鍵詞規(guī)劃師推薦的關(guān)鍵詞是根據(jù)最近7日數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算，因此一定存在搜索量，當(dāng)某些詞無(wú)法展現(xiàn)時(shí)，通常是由于大詞、業(yè)務(wù)詞、產(chǎn)品詞等單詞命中了某些匹配，導(dǎo)致搜索時(shí)長(zhǎng)尾詞沒(méi)有流量。建議：長(zhǎng)尾詞按照詞性單獨(dú)放置單元并優(yōu)化創(chuàng)意，當(dāng)關(guān)鍵詞、創(chuàng)意與用戶搜索匹配度越高，越容易出現(xiàn)展現(xiàn)。并可將不同類(lèi)型的長(zhǎng)尾詞使用不同的精細(xì)化出價(jià)配合使用，提升長(zhǎng)尾詞目標(biāo)用戶的針對(duì)性。長(zhǎng)尾詞沒(méi)流量沒(méi)必要投關(guān)鍵詞和創(chuàng)意，與用戶搜索越一致時(shí)，展現(xiàn)的概率越高，并非核心詞的短語(yǔ)匹配就已經(jīng)覆蓋了全部相關(guān)流量。根據(jù)研究表明，關(guān)鍵詞與用戶搜索詞越一致，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率也越高，且長(zhǎng)尾詞成本本身要低于核心詞。建議：將長(zhǎng)尾詞盡量覆蓋全，保證創(chuàng)意的撰寫(xiě)能夠時(shí)關(guān)鍵詞完全展示，并且關(guān)鍵詞的URL頁(yè)面內(nèi)容與關(guān)鍵詞一致。核心詞大范圍匹配覆蓋就足夠關(guān)鍵詞本身沒(méi)有質(zhì)量高低之分，區(qū)別在于怎么投放，投放給什么用戶看，所謂的轉(zhuǎn)化差的關(guān)鍵詞，也可以讓客戶低成本獲得訂單，并且如果進(jìn)行了優(yōu)化，可能反而變成高轉(zhuǎn)化詞。另外，用戶確定買(mǎi)一個(gè)產(chǎn)品或使用一個(gè)服務(wù)，是通過(guò)多次搜索決定的，這次的點(diǎn)擊詞可能就是下次獲得訂單詞的『助攻詞』建議：結(jié)合客戶自身對(duì)于一個(gè)訂單或咨詢成本的可接受程度，高轉(zhuǎn)化的詞匯保證排名，低轉(zhuǎn)化的詞保持展現(xiàn)，并分析數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)如什么人群、什么搜索習(xí)慣的人群給這些低轉(zhuǎn)化詞帶來(lái)訂單，結(jié)合適合的精細(xì)化出價(jià)使用。轉(zhuǎn)化差的關(guān)鍵詞不投點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本案例案例一：整形醫(yī)院；具體情況：該客戶投放“割雙眼皮”，設(shè)置出價(jià)為5元，匹配模式為短語(yǔ)——核心包含；“割雙眼皮醫(yī)院哪家好”，設(shè)置出價(jià)為3元，匹配模式為精確匹配；上述兩個(gè)關(guān)鍵詞在同一單元，并根據(jù)“割雙眼皮”長(zhǎng)度撰寫(xiě)創(chuàng)意；出現(xiàn)結(jié)果：該長(zhǎng)尾詞沒(méi)有點(diǎn)擊量；優(yōu)化辦法：針對(duì)該長(zhǎng)尾詞單獨(dú)放置單元并設(shè)置創(chuàng)意，提升飄紅和質(zhì)量度；擴(kuò)寬了該長(zhǎng)尾詞的匹配模式為短語(yǔ)——同義包含；優(yōu)化結(jié)果：由于關(guān)鍵詞越長(zhǎng)，其短語(yǔ)匹配的相關(guān)性越大，因此匹配出的搜索結(jié)果均基本相關(guān)，并且由于優(yōu)化創(chuàng)意提高了質(zhì)量度，且展示結(jié)果與用戶搜索更相似，因此以低成本獲得了點(diǎn)擊量。案例二：牙科醫(yī)院；具體情況：該客戶投放“牙疼”，“看牙”等核心詞，出價(jià)為8元，匹配模式為短語(yǔ)——核心包含；出現(xiàn)結(jié)果：賬戶日均流量為1251次點(diǎn)擊，且出價(jià)成本繼續(xù)增長(zhǎng)，而流量卻越來(lái)越少；優(yōu)化辦法：投放”牙疼怎么回事”，“牙科醫(yī)院哪家好”等與業(yè)務(wù)相關(guān)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞；擴(kuò)寬了該長(zhǎng)尾詞的匹配模式為短語(yǔ)——同義包含；優(yōu)化結(jié)果：控制了單個(gè)點(diǎn)擊成本的持續(xù)增長(zhǎng)，通過(guò)大量長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，獲得了更多的點(diǎn)擊和流量，由于賬戶整體質(zhì)量度的提升，也降低了核心詞的點(diǎn)擊價(jià)格。案例三：市級(jí)綜合醫(yī)院；具體情況：該客戶為獲得高流量，投放“割包皮”，“感冒發(fā)燒”，出價(jià)均為3.5元；匹配模式為短語(yǔ)——同義包含；出現(xiàn)結(jié)果：平均168個(gè)點(diǎn)擊才可以獲得一個(gè)咨詢，客戶認(rèn)為轉(zhuǎn)化太低，暫停這兩個(gè)關(guān)鍵詞的投放；優(yōu)化辦法：將“感冒發(fā)燒”所在計(jì)劃設(shè)置分距離出價(jià)，5km內(nèi)提高系數(shù)；將“割包皮”設(shè)置搜索再營(yíng)銷(xiāo)，設(shè)置搜索詞人群；優(yōu)化結(jié)果：關(guān)鍵詞咨詢轉(zhuǎn)化提升至2%。原因在于感冒這樣的疾病，只在附近的醫(yī)院治療即可；而需要治療包皮過(guò)長(zhǎng)的患者，為長(zhǎng)決策需求，需要多次搜索，因此使用再營(yíng)銷(xiāo)提高對(duì)搜索過(guò)的患者展現(xiàn)，明顯提高咨詢量。癥狀優(yōu)化點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本場(chǎng)景二：解決醫(yī)療行業(yè)流量轉(zhuǎn)化問(wèn)題客戶舉例：醫(yī)療美容整形客戶，展現(xiàn)量萬(wàn)級(jí)以上，但是點(diǎn)擊量和咨詢量都達(dá)不到預(yù)期客戶痛點(diǎn)：如何提升點(diǎn)擊，增加咨詢和訂單，擺脫各環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化均低于同行困境？有效點(diǎn)擊不足潛在患者流量來(lái)源不夠精準(zhǔn)；潛在優(yōu)質(zhì)患者粘度不高，流失率較高。展現(xiàn)樣式不豐富樣式形式過(guò)于單一，無(wú)法有效吸引用戶；展現(xiàn)形式與服務(wù)內(nèi)容匹配度不高。咨詢轉(zhuǎn)化路徑過(guò)長(zhǎng)咨詢內(nèi)容沒(méi)有前置，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化路徑過(guò)長(zhǎng)；服務(wù)內(nèi)容沒(méi)有前置，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化路徑過(guò)長(zhǎng)。轉(zhuǎn)化達(dá)不到預(yù)期點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本有效點(diǎn)擊不足門(mén)店推廣讓潛在患者來(lái)源更精準(zhǔn)提高潛在優(yōu)質(zhì)患者粘度知心-疾病樣式10km以內(nèi)在第一行描述前插入距離或商圈；10-30km在第一行描述前插入門(mén)店的區(qū)；（可與分距離出價(jià)配合使用）推薦理由：部分醫(yī)療二級(jí)行業(yè)（如男科，口腔）地域推廣屬性較強(qiáng)，其患者的轉(zhuǎn)化大都發(fā)生在公里級(jí)范圍，披露醫(yī)院與患者位置距離的廣告比普通廣告轉(zhuǎn)化率更高。推薦理由：通過(guò)醫(yī)療知識(shí)類(lèi)聚合中間頁(yè)提升患者粘性，由搜索結(jié)果向【百度健康】聚合中間頁(yè)導(dǎo)入優(yōu)質(zhì)流量。點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本展現(xiàn)樣式不豐富圖+文字產(chǎn)品樣式多元化內(nèi)容呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)化圖文+列表推薦理由：患者現(xiàn)在對(duì)民營(yíng)醫(yī)院缺乏信任感，前臺(tái)樣式以圖片加文字的形式展現(xiàn)，能夠突出醫(yī)療機(jī)構(gòu)的專業(yè)度及可信度，也能更直觀的直擊患者需求推薦理由：通過(guò)醫(yī)療知識(shí)類(lèi)聚合中間頁(yè)提升患者推薦理由：將醫(yī)療核心業(yè)務(wù)，服務(wù)內(nèi)容結(jié)構(gòu)化前置到結(jié)果展現(xiàn)頁(yè)，縮短患者決策時(shí)間（圖片鳳巢）（圖文專區(qū)）（黃金展位）（鳳巢頭條）點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本轉(zhuǎn)化路徑過(guò)長(zhǎng)（電話直航）呼叫前置類(lèi)（網(wǎng)頁(yè)回呼）溝通前置類(lèi)（商橋）推薦理由：患者希望通過(guò)百度快速的獲取相關(guān)的知識(shí)和服務(wù)，當(dāng)患者直接表達(dá)咨詢需求的頁(yè)面下，可以在百度上完成跟醫(yī)生在線咨詢，更快速的促進(jìn)轉(zhuǎn)化；以直航強(qiáng)樣式為例，轉(zhuǎn)化量可直接提升至少1.92倍以上。咨詢前置點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本轉(zhuǎn)化路徑過(guò)長(zhǎng)推薦理由：患者從到達(dá)網(wǎng)站到轉(zhuǎn)化成咨詢流失高，通過(guò)將立即掛號(hào)，醫(yī)生信息，醫(yī)院提供的醫(yī)療服務(wù)等內(nèi)容前置，輔助網(wǎng)民迅速?zèng)Q策，縮短轉(zhuǎn)化路徑。（問(wèn)醫(yī)生）（知心-醫(yī)院樣式）（服務(wù)直達(dá)）服務(wù)內(nèi)容前置點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本推薦樣式物料標(biāo)準(zhǔn)樣式分類(lèi)樣式名稱推薦適用客戶類(lèi)型物料標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)展示效果樣式圖片鳳巢美容整形全賬戶，建議高消費(fèi)關(guān)鍵詞至少匹配1張自提圖片圖文專區(qū)美容整形，口腔全賬戶，建議高消費(fèi)關(guān)鍵詞至少匹配1張自提圖片，且需要有直航物料鳳巢頭條醫(yī)療全行業(yè)全賬戶，首位消費(fèi)計(jì)劃覆蓋黃金展位醫(yī)療全行業(yè)全賬戶，首位消費(fèi)計(jì)劃覆蓋精細(xì)條目類(lèi)樣式閃投醫(yī)療全行業(yè)全賬戶，核心業(yè)務(wù)類(lèi)關(guān)鍵詞覆蓋特色樣式門(mén)店推廣口腔，男婦科，產(chǎn)科全賬戶短創(chuàng)意醫(yī)療全行業(yè)全賬戶，每個(gè)單元至少覆蓋一條短創(chuàng)意轉(zhuǎn)化前置類(lèi)樣式電話直航醫(yī)療全行業(yè)全賬戶網(wǎng)頁(yè)回呼醫(yī)療全行業(yè)全賬戶百度問(wèn)醫(yī)生醫(yī)療全行業(yè)，專家類(lèi)服務(wù)全賬戶移動(dòng)商橋醫(yī)療全行業(yè)全賬戶無(wú)線服務(wù)直達(dá)醫(yī)療全行業(yè)全賬戶具體說(shuō)明：不同醫(yī)療行業(yè)客戶，可以按照上述推薦標(biāo)準(zhǔn)，選擇適合自身行業(yè)或科室的樣式類(lèi)型，具體物料標(biāo)準(zhǔn)建議參考如上標(biāo)準(zhǔn)。點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本場(chǎng)景三：解決醫(yī)療行業(yè)成本問(wèn)題點(diǎn)擊成本越來(lái)越高訂單成本如何優(yōu)化關(guān)鍵詞、計(jì)劃、賬戶的平均ACP越來(lái)越高，需要花費(fèi)更多的預(yù)算帶來(lái)同樣數(shù)量的點(diǎn)擊，成本Hold不住預(yù)算定位展現(xiàn)點(diǎn)擊訂單通過(guò)精細(xì)化的出價(jià)，實(shí)現(xiàn)對(duì)重點(diǎn)詞匯排名、目標(biāo)患者、服務(wù)覆蓋的重點(diǎn)地域等一系列的精細(xì)化出價(jià)，獲得更多訂單點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊成本★某關(guān)鍵詞點(diǎn)擊成本遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平★某計(jì)劃點(diǎn)擊成本遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平★賬戶平均點(diǎn)擊成本超出承受范圍★關(guān)鍵詞與業(yè)務(wù)相關(guān)性較少★發(fā)現(xiàn)總有不相關(guān)的搜索行為點(diǎn)擊推廣

★未使用低成本的產(chǎn)品進(jìn)行推廣ACP過(guò)高無(wú)效點(diǎn)擊產(chǎn)品單一?樣式及創(chuàng)意：提高點(diǎn)擊率或創(chuàng)意星級(jí)?出價(jià)類(lèi)產(chǎn)品：出價(jià)系數(shù)針對(duì)性設(shè)置?關(guān)鍵詞規(guī)劃師：添加潛力詞、黑馬詞或低于賬戶平均ACP的詞?關(guān)鍵詞規(guī)劃師：選擇相關(guān)的長(zhǎng)尾詞匯提升推廣的相關(guān)性?否定詞：通過(guò)搜索詞報(bào)告，屏蔽掉無(wú)效點(diǎn)擊。

?嘗試低成本產(chǎn)品-百度健康點(diǎn)擊成本過(guò)高3大影響因素客戶需求：關(guān)鍵詞平均點(diǎn)擊成本越來(lái)越高，且超過(guò)了行業(yè)水平，但訂單并未隨之增長(zhǎng)，并且總有不相關(guān)的流量進(jìn)入。點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本訂單成本分人群出價(jià)：根據(jù)不同科室的客戶年齡、性別、興趣的特性，通過(guò)溢價(jià)獲取不同，實(shí)現(xiàn)獲取目標(biāo)人群的高轉(zhuǎn)化流量分距離出價(jià)：有地域特征的醫(yī)院，例如口腔科，社區(qū)門(mén)診可根據(jù)網(wǎng)民位置計(jì)算距離，通過(guò)溢價(jià)獲取近距離高轉(zhuǎn)化流量分地域出價(jià)：根據(jù)醫(yī)療客戶自身服務(wù)范圍和轉(zhuǎn)化情況，根據(jù)省份和二級(jí)地市，進(jìn)行分地域出價(jià)；不同情況下的精細(xì)化出價(jià)體量大型知名醫(yī)院小型醫(yī)院門(mén)診地域全國(guó)范圍醫(yī)院周邊服務(wù)醫(yī)院疾病大型綜合醫(yī)院病類(lèi)專業(yè)醫(yī)院客戶需求：訂單轉(zhuǎn)化成本很高，且出價(jià)類(lèi)產(chǎn)品有很多，不清楚通過(guò)什么樣的出價(jià)工具，如何進(jìn)行設(shè)置，才能通過(guò)獲得更加精準(zhǔn)的出價(jià)提升訂單量，減少訂單成本。搜索再營(yíng)銷(xiāo)：根據(jù)用戶的搜索行為，結(jié)合歷史數(shù)據(jù)及客戶賬戶進(jìn)行判斷，提高客戶咨詢與轉(zhuǎn)化重點(diǎn)詞排名：黃金眼和百度商橋監(jiān)控到的高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞，提高出價(jià)，提升排名，確保獲取最大限度高訂單轉(zhuǎn)化流量點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本針對(duì)搜索行為精細(xì)化出價(jià)在不確定的情況下，可以按照系統(tǒng)推薦的默認(rèn)『業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)人群』及出價(jià)系數(shù)對(duì)計(jì)劃進(jìn)行設(shè)置；『業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)人群』是根據(jù)過(guò)去一段時(shí)期搜索行為判斷，與該賬戶業(yè)務(wù)搜索行為相關(guān)的人群，推薦系數(shù)則是通過(guò)系統(tǒng)計(jì)算，得到的計(jì)劃提升效果的合理系數(shù)。（之后將針對(duì)醫(yī)療行業(yè)各科室精細(xì)化人群并優(yōu)化展現(xiàn)策略，敬請(qǐng)期待）通過(guò)捕捉歷史搜索詞來(lái)圈定人群，使用賬戶下的關(guān)鍵詞圈定或者自行上傳詞，提升訂單或咨詢轉(zhuǎn)化；用戶在短時(shí)間內(nèi)具有重復(fù)搜索行為，原因在于用戶確認(rèn)使用一個(gè)醫(yī)療客戶的服務(wù)，需要進(jìn)行對(duì)比確認(rèn)。因此，曾經(jīng)搜索過(guò)這些詞的用戶已經(jīng)被過(guò)濾出來(lái)，產(chǎn)生咨詢和訂單的可能性明顯提升。3業(yè)務(wù)人群2搜索人群1到訪人群設(shè)置『到訪人群』及系數(shù)；該人群類(lèi)型指曾在不久前，訪問(wèn)過(guò)客戶網(wǎng)站的用戶；曾經(jīng)到訪過(guò)客戶的網(wǎng)站，表明該用戶已經(jīng)對(duì)于該醫(yī)療客戶的產(chǎn)品或服務(wù)存在興趣，或是不久前使用過(guò)該醫(yī)療客戶產(chǎn)品或服務(wù)的人群，回頭客的轉(zhuǎn)化通常要明顯高于普通用戶。操作辦法推薦理由搜索再營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)分析客戶當(dāng)前的關(guān)鍵詞、歷史表現(xiàn)及用戶搜索行為，按照用戶的搜索行為進(jìn)行精細(xì)化出價(jià)，搜索行為與客戶業(yè)務(wù)、關(guān)鍵詞、內(nèi)容相關(guān)的人群，咨詢和訂單的轉(zhuǎn)化通常更高。背景概述：點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本針對(duì)人群精細(xì)化出價(jià)全體醫(yī)療客戶均試用，特別是在客戶對(duì)自身目標(biāo)人群及其特征不清楚或不確定的情況下；按照系統(tǒng)推薦的默認(rèn)人群及出價(jià)系數(shù)對(duì)計(jì)劃進(jìn)行設(shè)置，除展示的人群和系數(shù)外，還包括相關(guān)推薦理由供判斷是否合適；不同行業(yè)特點(diǎn)的客戶或科室差異化使用，針對(duì)自身行業(yè)不同特性及特征，圈定關(guān)聯(lián)人群并設(shè)置系數(shù)；與醫(yī)療客戶直接相關(guān)的用戶興趣人群，包括“美容整形，疾病就醫(yī)，醫(yī)療器械，養(yǎng)生保健”，根據(jù)賬戶或計(jì)劃的業(yè)務(wù)特性選擇相關(guān)人群并設(shè)置系數(shù)。1通用人群2行業(yè)人群3歷史人群分析賬戶計(jì)劃實(shí)際的數(shù)據(jù)及歷史情況，根據(jù)歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)設(shè)置效果最佳的相關(guān)人群；根據(jù)分人群出價(jià)歷史數(shù)據(jù)，分析發(fā)現(xiàn)該計(jì)劃由哪些人群的咨詢最高，選擇轉(zhuǎn)化最好的一個(gè)或幾個(gè)人群，設(shè)置出價(jià)系數(shù)。適用范圍操作辦法通過(guò)使用分人群出價(jià)，針對(duì)年齡、性別、興趣維度，將推廣關(guān)鍵詞在目標(biāo)人群搜索獲得更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)，以此提升客戶咨詢等實(shí)際轉(zhuǎn)化效果。該產(chǎn)品僅在移動(dòng)端展現(xiàn)推廣時(shí)，才會(huì)產(chǎn)生影響。背景概述：注意事項(xiàng)：點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本通用人群推薦理由根據(jù)客戶所在行業(yè)的歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，通過(guò)分析計(jì)算從而進(jìn)行推薦，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)為直航、咨詢這些醫(yī)療客戶最關(guān)心的效果數(shù)據(jù)。操作辦法點(diǎn)擊一個(gè)需要使用分人群的『推廣計(jì)劃』；選擇上方『其他設(shè)置』；選擇『分人群出價(jià)』；選擇『系統(tǒng)推薦』；點(diǎn)擊『?jiǎn)⒂谩徊⒈４妗Ｊ褂脠?chǎng)景在客戶不清楚應(yīng)該選擇何種人群和出價(jià)系數(shù)，并且希望盡快獲得咨詢轉(zhuǎn)化及相應(yīng)效果時(shí)，可以使用系統(tǒng)默認(rèn)推薦，也是為后期的數(shù)據(jù)提供積累。點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本行業(yè)人群行業(yè)屬性MHIC使用客戶：與美容、整形手術(shù)相關(guān)的賬戶計(jì)劃；選擇人群：美容整形；舉例說(shuō)明：美容、整形手術(shù)、抽脂減肥等相關(guān)的業(yè)務(wù)或關(guān)鍵詞計(jì)劃，選擇『美容整形』人群，可選擇添加女性及年齡較輕人群。美容整形使用客戶：與養(yǎng)生、保健品相關(guān)的賬戶計(jì)劃；選擇人群：養(yǎng)生保??；舉例說(shuō)明：保健品、養(yǎng)生方法等相關(guān)的業(yè)務(wù)或關(guān)鍵詞計(jì)劃，選擇『養(yǎng)生保健』人群，可選擇添加年齡較大人群。養(yǎng)生保健使用客戶：與醫(yī)療器械相關(guān)的賬戶計(jì)劃；選擇人群：醫(yī)療器械；舉例說(shuō)明：血壓計(jì)、睡眠儀、氧氣瓶等相關(guān)的業(yè)務(wù)或關(guān)鍵詞計(jì)劃，選擇『醫(yī)療器械』人群。醫(yī)療器械使用客戶：與疾病、科室、癥狀相關(guān)的賬戶計(jì)劃；選擇人群：疾病就醫(yī)；舉例說(shuō)明：感冒、近視眼、頭痛、疲乏無(wú)力等相關(guān)的業(yè)務(wù)或關(guān)鍵詞計(jì)劃，選擇『疾病就醫(yī)』人群。疾病就醫(yī)點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本歷史人群分析數(shù)據(jù)對(duì)比訪問(wèn)網(wǎng)站的人群以及咨詢電話轉(zhuǎn)化人群的數(shù)據(jù)；發(fā)現(xiàn)年齡、性別、興趣在訪問(wèn)和轉(zhuǎn)化的差異設(shè)置人群將年齡、性別、興趣的高電話咨詢轉(zhuǎn)化人為目標(biāo)人群；為這些人群設(shè)置出價(jià)系數(shù)，使其訪問(wèn)量增長(zhǎng)持續(xù)優(yōu)化不斷調(diào)整人群和系數(shù)，可設(shè)置多個(gè)流量包測(cè)試，達(dá)到最佳效果；將同類(lèi)人群特性的關(guān)鍵詞放到同一計(jì)劃。點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本針對(duì)距離精細(xì)化出價(jià)123近距離范圍覆蓋范圍：適合客戶：適合疾病：5千米左右小型門(mén)診、社區(qū)衛(wèi)生院等感冒、牙科等日常疾病門(mén)診或?qū)？浦芯嚯x范圍覆蓋范圍：適合客戶：適合疾病：50千米左右區(qū)級(jí)醫(yī)院、綜合醫(yī)院等全部疾病遠(yuǎn)距離范圍覆蓋范圍：適合客戶：適合疾?。?00千米左右市級(jí)醫(yī)院、大型知名醫(yī)院等全部疾病分距離出價(jià)，針對(duì)不同距離精細(xì)化出價(jià)，約近的用戶產(chǎn)生轉(zhuǎn)化或咨詢的可能性越高。該產(chǎn)品僅在移動(dòng)端展現(xiàn)推廣時(shí)，才會(huì)產(chǎn)生影響，且需開(kāi)通門(mén)店推廣背景概述：注意事項(xiàng)：點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本針對(duì)地域精細(xì)化出價(jià)分城市出價(jià)適用客戶：市級(jí)醫(yī)院：增強(qiáng)服務(wù)所在城市競(jìng)爭(zhēng)力；全國(guó)知名醫(yī)院或醫(yī)療企業(yè)：所在城市提高競(jìng)爭(zhēng)力，根據(jù)以往轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，提高高轉(zhuǎn)化或咨詢地域競(jìng)爭(zhēng)力。分省份出價(jià)適用客戶：省級(jí)醫(yī)院：增強(qiáng)服務(wù)所在城市競(jìng)爭(zhēng)力；全國(guó)知名醫(yī)院或醫(yī)療企業(yè)：所在城市提高競(jìng)爭(zhēng)力，根據(jù)以往轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，提高高轉(zhuǎn)化或咨詢地域競(jìng)爭(zhēng)力。多地域出價(jià)適用客戶：省級(jí)醫(yī)院：增強(qiáng)服務(wù)所在城市競(jìng)爭(zhēng)力；全國(guó)知名醫(yī)院或醫(yī)療企業(yè)：開(kāi)放全國(guó)范圍投放，所在城市提高競(jìng)爭(zhēng)力，所在省份次級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力，并根據(jù)各省份城市消費(fèi)及轉(zhuǎn)化情況針對(duì)性設(shè)置系數(shù)。分地域出價(jià)，不同地域用戶的消費(fèi)能力和轉(zhuǎn)化不同，針對(duì)性的出價(jià)，有利于提高咨詢及訂單轉(zhuǎn)化，并適當(dāng)擴(kuò)寬投放地域，低成本獲得其他地域咨詢和訂單。背景概述：點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本場(chǎng)景四：解決數(shù)據(jù)維度較少問(wèn)題客戶需求：除了鳳巢后臺(tái)提供的普適性數(shù)據(jù)沒(méi)有能監(jiān)測(cè)分析線下用戶屬性的數(shù)據(jù)，更好了解客戶售中群體是什么樣子。所處的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但競(jìng)