包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)

主講:包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)篇第一章包裝設(shè)計(jì)的概論一、什么是包裝設(shè)計(jì)----包裝設(shè)計(jì)是以商品的保護(hù)、使用、促銷(xiāo)為目的，將科學(xué)的、社會(huì)的、藝術(shù)的、心理的諸要素綜合起來(lái)的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科。其內(nèi)容主要有容器造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝演設(shè)計(jì)等?，F(xiàn)代包裝具有多種功能，其中最主要的是以下三種功能:保護(hù)功能——是最主要的功能。它一直到產(chǎn)品開(kāi)始使用或者完全消耗完之前都應(yīng)該是有效的。促銷(xiāo)功能——它好比一個(gè)傳達(dá)媒體，傳達(dá)包括識(shí)別、推銷(xiāo)廣告及說(shuō)明。便利功能——它必須在生產(chǎn)、流通、倉(cāng)儲(chǔ)、使用和環(huán)境方面具有寬廣的彈性。二、包裝的功能包裝是一個(gè)集合總體，它包括了種類(lèi)繁多的包裝產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝。其分類(lèi)如下:1.按包裝材料為主要依據(jù)的分類(lèi)，可分為:緬包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、陶瓷包裝、木包裝、纖維制品包裝、復(fù)合材料包裝和其他天然材料包裝等。三、包裝的分類(lèi)（1）2.按商品不同價(jià)值進(jìn)行的包裝分類(lèi)，可分為:高檔包裝、中檔包裝和低檔包裝。三、包裝的分類(lèi)（2）3.按包裝容器的剛性不同分類(lèi)，可分為:軟包裝、硬包裝和半硬包裝。三、包裝的分類(lèi)（3）4.按包裝容器造型結(jié)構(gòu)特點(diǎn)分類(lèi)，可分為:便攜式、易開(kāi)式、開(kāi)窗式、透明式、懸掛式、堆疊式、噴霧式、擠壓式、組合式和禮品式包裝等。三、包裝的分類(lèi)（4）5.按包裝在物流過(guò)程中的使用范圍分類(lèi)，可分為:運(yùn)輸包裝、銷(xiāo)售包裝和運(yùn)銷(xiāo)兩用包裝。6.按在包裝件中所處的空間地位分類(lèi)，可分為:內(nèi)包裝、中包裝和外包裝。7.按包裝適應(yīng)的社會(huì)群體不同分類(lèi)，可分為:民用包裝、公用包裝和軍用包裝。三、包裝的分類(lèi)（5）8.按包裝適應(yīng)的市場(chǎng)不同分類(lèi)，可分為:內(nèi)銷(xiāo)包裝和出口包裝。9.按內(nèi)裝物內(nèi)容分類(lèi)，可分為:食品包裝、藥包裝、化妝品包裝、紡織品包裝、玩具包裝、文化用品包裝、電器包裝、五金包裝等。10.按內(nèi)裝物的物理形態(tài)分類(lèi)，可分為:液體包裝、固體(粉狀、粒狀和塊狀物)包裝、氣體包裝和混合物體包裝。三、包裝的分類(lèi)（6）11.按包裝技術(shù)的防護(hù)目的分類(lèi)，可分為:防潮包裝、防水包裝、防霉包裝、保鮮包裝、防蟲(chóng)包裝、防震包裝、防銹包裝、防火包裝、防爆包裝、防盜包裝、兒童安全包裝等。12.按包裝技術(shù)的不同分類(lèi)，可分為:透氣包裝、真空包裝、充氣包裝、滅菌包裝、冷凍包裝、緩沖包裝、壓縮包裝等?？傊b可從不同角度加以分類(lèi)。包裝的管理部門(mén)、生產(chǎn)部門(mén)、使用部門(mén)、儲(chǔ)運(yùn)部門(mén)、科研部門(mén)、設(shè)計(jì)部門(mén)、教學(xué)部門(mén)等，都可選擇適合自己的特點(diǎn)和要求來(lái)進(jìn)行分類(lèi)，以利于本系統(tǒng)工作的順利進(jìn)行。三、包裝的分類(lèi)（7）第二章包包裝發(fā)展展史包裝伴隨著著人類(lèi)文明明的發(fā)展，，經(jīng)歷了漫漫長(zhǎng)的演變變和發(fā)展過(guò)過(guò)程。包裝裝發(fā)展的歷歷史，大致致可分為原原始包裝的的萌芽、古古代包裝、、近代包裝裝和現(xiàn)代包包裝四個(gè)基基本階段。。其中古代代包裝和近近代包裝又又可統(tǒng)稱(chēng)為為傳統(tǒng)包裝裝。一、原始包包裝萌芽階階段此階段相當(dāng)當(dāng)于原始社社會(huì)的舊石石器時(shí)代。。那時(shí)人類(lèi)類(lèi)的生產(chǎn)力力十分低下下，僅靠雙雙手和簡(jiǎn)單單的工具采采集野生植植物，捕魚(yú)魚(yú)狩獵以維維持生存。。人類(lèi)從對(duì)對(duì)自然界的的長(zhǎng)期觀察察中受到啟啟迪，學(xué)會(huì)會(huì)使用植物物莖條進(jìn)行行捆扎，學(xué)學(xué)會(huì)使用植植物葉、果果殼、獸皮皮、動(dòng)物膀膀胱、貝殼殼、龜殼等等物品來(lái)盛盛裝轉(zhuǎn)移食食物和飲水水。這些幾幾乎沒(méi)有技技術(shù)加工的的動(dòng)、植物物的某一一一部分，雖雖然還稱(chēng)不不上是真正正的包裝，，但從包裝裝的含義來(lái)來(lái)看，已是是萌芽狀態(tài)態(tài)的包裝了了。萌芽階段此階段歷經(jīng)經(jīng)了人類(lèi)原原始社會(huì)后后期、奴隸隸社會(huì)、封封建社會(huì)的的漫長(zhǎng)過(guò)程程。在這個(gè)個(gè)階段中，，人類(lèi)文明明發(fā)生了多多方面的巨巨大變化，，生產(chǎn)力的的逐步提高高使越來(lái)越越多的產(chǎn)品品用于交易易目的，產(chǎn)產(chǎn)生了商品品和商業(yè)。。商品的出出現(xiàn)即要求求對(duì)其進(jìn)行行適當(dāng)?shù)陌b以適應(yīng)應(yīng)遠(yuǎn)距離運(yùn)運(yùn)輸和交易易的便利。。人類(lèi)開(kāi)始始以多種材材料制作作作為商品的的生產(chǎn)工具具和生活用用具，其中中也包括了了包裝器物物。二、古代包包裝1.在包裝裝材料上，，人類(lèi)從截截竹鑿木，，摹仿葫蘆蘆等自然物物的造型制制成包裝容容器，到用用植物莖條條編成籃、、筐、簍、、席，用麻麻、畜毛等等天然纖維維粘結(jié)成繩繩或織成袋袋、兜等用用于包裝，，經(jīng)歷了一一個(gè)很長(zhǎng)的的歷史階段段。而陶器器、玻璃容容器、青銅銅器的相繼繼出現(xiàn)，以以及造紙術(shù)術(shù)的發(fā)明使使包裝的水水平得到了了更明顯的的提高。古代包裝材材料2.在包裝裝技術(shù)上，，已采用了了透明、遮遮光、透氣氣、密封和和防潮、防防腐、防蟲(chóng)蟲(chóng)、防震等等技術(shù)及便便于封啟、、攜帶、搬搬運(yùn)的一些些方法。運(yùn)用稻草包包裝雞蛋運(yùn)用紙包裝裝針線的包包裝古代包裝技技術(shù)3.在造型型設(shè)計(jì)和裝裝演藝術(shù)上上，已掌握握了對(duì)稱(chēng)、、均衡、統(tǒng)統(tǒng)一、變化化等形式美美的規(guī)律，，并采用了了樓空、鑲鑲嵌、堆雕雕、染色、、涂漆等裝裝飾工藝，，制成極具具民族風(fēng)格格的多彩多多姿的包裝裝容器，使使包裝不但但具有容納納、保護(hù)產(chǎn)產(chǎn)品的實(shí)用用功能，還還具有審美美價(jià)值。零售酒包裝裝零售酒包裝裝古代包裝造造型此階段相當(dāng)當(dāng)于16世世紀(jì)末到19世紀(jì)。。西歐、北北美國(guó)家先先后從封建建社會(huì)過(guò)渡渡到資本主主義社會(huì)，，社會(huì)生產(chǎn)產(chǎn)力和商品品經(jīng)濟(jì)都得得到較快的的發(fā)展。自自18世紀(jì)紀(jì)中期到19世紀(jì)晚晚期，在西西萬(wàn)國(guó)家所所經(jīng)歷的兩兩次工業(yè)革革命中，先先后出現(xiàn)了了蒸汽機(jī)、、內(nèi)燃機(jī)，，以至電力力的廣泛使使用，使人人類(lèi)的社會(huì)會(huì)生產(chǎn)力成成倍增長(zhǎng)。。大量產(chǎn)品品的生產(chǎn)又又導(dǎo)致商業(yè)業(yè)的迅速發(fā)發(fā)展。輪船船、火車(chē)及及汽車(chē)的發(fā)發(fā)明使交通通發(fā)展到海海、陸路大大規(guī)模的運(yùn)運(yùn)輸。這樣樣，就要求求商品必須須經(jīng)過(guò)適宜宜的包裝才才能適應(yīng)流流通的需要要。大量的的商品包裝裝使一些發(fā)發(fā)展較快的的國(guó)家開(kāi)始始形成機(jī)器器生產(chǎn)包裝裝產(chǎn)品的行行業(yè)。此階階段的發(fā)展展主要表現(xiàn)現(xiàn)在以下方方面:三、近代包包裝階段1.包裝材材料及容器器18世紀(jì)發(fā)發(fā)明了馬糞糞紙及紙板板制作工藝藝，出現(xiàn)紙紙制容器;19世紀(jì)紀(jì)初發(fā)明了了用玻璃瓶瓶、金屬罐罐保存食品品的方法，，從而產(chǎn)生生了食品罐罐頭工業(yè)等等。世紀(jì)末的罐罐頭包裝近代包裝材材料及容器器2.包裝技技術(shù)各種容器的的密封技術(shù)術(shù)更為完善善。16世世紀(jì)中葉，，歐洲已普普遍使用了了錐形軟木木塞密封包包裝瓶口。。如17世世紀(jì)60年年代，香擯擯酒問(wèn)世時(shí)時(shí)就是用繩繩系瓶頸和和軟木塞封封口，到1856年年發(fā)明了加加軟木墊的的螺紋蓋，，1892年又發(fā)明明了沖壓密密封的王冠冠蓋，使密密封技術(shù)更更簡(jiǎn)捷可靠靠。1892年年沖壓密封封的王冠蓋蓋近代包裝技技術(shù)隨著商品經(jīng)經(jīng)濟(jì)的高速速發(fā)展，商商品日益豐豐富多彩，，為了誘導(dǎo)導(dǎo)顧客，擴(kuò)擴(kuò)大銷(xiāo)售，，廠商開(kāi)始始重視印刷刷標(biāo)記的作作用。如1793年年西歐國(guó)家家開(kāi)始在酒酒瓶上貼掛掛標(biāo)簽。1817年年英國(guó)藥商商行業(yè)規(guī)定定對(duì)有毒物物品的包裝裝要有便于于識(shí)別的印印刷標(biāo)簽等等。4.包裝機(jī)機(jī)械的發(fā)展展前述近代包包裝材料及及包裝技術(shù)術(shù)的發(fā)展均均與包裝機(jī)機(jī)械的發(fā)展展密切相關(guān)關(guān)，主要表表現(xiàn)在印刷刷、造紙、、玻璃和金金屬容器制制造等方面面生產(chǎn)機(jī)械械的發(fā)展。。近代包裝標(biāo)標(biāo)志的應(yīng)用用現(xiàn)代包裝實(shí)實(shí)質(zhì)上是迸迸人20世世紀(jì)以后開(kāi)開(kāi)始的，伴伴隨著商品品經(jīng)濟(jì)的全全球化擴(kuò)展展和現(xiàn)代科科學(xué)技術(shù)的的高速發(fā)展展，包裝的的發(fā)展也迸迸人了全新新時(shí)期。主主要表現(xiàn)有有如下幾個(gè)個(gè)方面:1.新的包包裝材料、、容器和包包裝技術(shù)不不斷涌現(xiàn)2.包裝機(jī)機(jī)械的多樣樣化和自動(dòng)動(dòng)化3.包裝印印刷技術(shù)的的進(jìn)展4.包裝測(cè)測(cè)試的進(jìn)展展5包裝設(shè)計(jì)計(jì)進(jìn)一步科科學(xué)化，現(xiàn)現(xiàn)代化四、現(xiàn)代包包裝階段1917年年設(shè)計(jì)的香香煙包裝1913年年設(shè)計(jì)的香香煙包裝60年代的的系列化包包裝現(xiàn)代包裝第三章包包裝設(shè)計(jì)計(jì)的構(gòu)思與與定位一、定位設(shè)設(shè)計(jì)"定位設(shè)計(jì)計(jì)"這個(gè)名名詞是從英英文(PositionDe-sign)直接接翻譯過(guò)來(lái)來(lái)的。設(shè)計(jì)計(jì)定位主要要是解決設(shè)設(shè)計(jì)構(gòu)思的的方法，強(qiáng)強(qiáng)調(diào)把準(zhǔn)確確的信息傳傳遞給消費(fèi)費(fèi)者，給他他們一種與與眾不同的的、獨(dú)特的的印象。定位設(shè)計(jì)把把所要傳遞遞的信息分分為三個(gè)基基本內(nèi)容:誰(shuí)賣(mài)的產(chǎn)產(chǎn)品，賣(mài)什什么產(chǎn)品，，賣(mài)給誰(shuí)。。設(shè)計(jì)就從從這三個(gè)萬(wàn)萬(wàn)面進(jìn)行定定位。婦納納起來(lái)，可可以形成以以下幾種主主要定位方方式:它向消費(fèi)者者表明"我我是誰(shuí)。:是一個(gè)傳傳統(tǒng)的老牌牌公司，還還是一個(gè)充充滿(mǎn)活力的的新牌號(hào);是一個(gè)成成功的商人人，還是市市場(chǎng)上一位位后起之秀秀。牌名商商標(biāo)定位著著力于產(chǎn)品品品牌信息息、品牌形形象的表現(xiàn)現(xiàn)。一般主主要應(yīng)用于于品牌知名名度較高的的產(chǎn)品包裝裝設(shè)計(jì)，往往往與廣告告策劃配合合用于市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在在設(shè)計(jì)處理理上以產(chǎn)品品標(biāo)志形象象與品牌字字體為重心心，表現(xiàn)多多為單純化化與標(biāo)記化化，也可以以對(duì)標(biāo)志或或品牌名稱(chēng)稱(chēng)的含義加加以形象化化的輔助處處理。成功功的品牌形形象對(duì)行銷(xiāo)銷(xiāo)至為重要要，它猶如如賦予產(chǎn)品品的英雄獎(jiǎng)獎(jiǎng)?wù)隆?可可口可樂(lè)"飲料等包包裝設(shè)計(jì)就就是以牌名名商標(biāo)定位位設(shè)計(jì)的突突出例子。。1.牌名商商標(biāo)(Brand)定位它在包裝畫(huà)畫(huà)面上表明明"賣(mài)的什什么東西"，使購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)者迅速地地識(shí)別這是是一種什么么性質(zhì)的商商品，它有有什么特點(diǎn)點(diǎn)，是廉價(jià)價(jià)的大眾化化商品，還還是昂貴的的高檔商品品。以產(chǎn)品品定位的包包裝設(shè)計(jì)宗宗旨在產(chǎn)品品信息的定定位，一般般用于富有有某特色的的產(chǎn)品。例例如外觀形形態(tài)的特色色，或產(chǎn)品品配料成分分的特色，，或功能效效用的特色色，或某種種高檔次品品位的特色色等等。在在處理上較較多應(yīng)用攝攝影或繪畫(huà)畫(huà)手段，以以及用透明明度高的容容器盛裝產(chǎn)產(chǎn)品，或是是采用大面面積"開(kāi)窗窗"等辦法法來(lái)表現(xiàn)出出鮮明的主主體形象，，便消費(fèi)者者一目了然然地看到商商品的真面面貌。2.產(chǎn)品(Product)定位它使消費(fèi)者者一看就明明確該產(chǎn)品品是為準(zhǔn)生生產(chǎn)的，賣(mài)賣(mài)給什么人人的。這是是對(duì)具有特特定消費(fèi)者者的產(chǎn)品包包裝設(shè)計(jì)定定位，例如如消費(fèi)對(duì)象象是兒童、、女性、老老年人，以以及特定職職業(yè)、特定定使用需求求等的包裝裝"在設(shè)計(jì)計(jì)處理上往往往采用相相應(yīng)消費(fèi)者者形象或相相關(guān)形象為為主體，加加以典型性性的表現(xiàn)。。3.消費(fèi)者者(Consumer)定位位這是品牌信信息與產(chǎn)品品信息相結(jié)結(jié)合的定位位表現(xiàn)。在在處理上應(yīng)應(yīng)注意重心心的傾問(wèn)。。一般傾向向以品牌形形象為表現(xiàn)現(xiàn)主體，產(chǎn)產(chǎn)品形象為為輔助，應(yīng)應(yīng)注意相互互補(bǔ)充，避避免相互削削弱。4.品牌+產(chǎn)品定位位這是產(chǎn)品形形象與消費(fèi)費(fèi)者形象相相結(jié)合的定定位設(shè)計(jì)。。在處理上上或以產(chǎn)品品為重心，，消費(fèi)者為為輔助;或或以消費(fèi)者者為重心，，產(chǎn)品為輔輔助。5.產(chǎn)品+消費(fèi)者定定位這種定位設(shè)設(shè)計(jì)尤其應(yīng)應(yīng)注意重心心的處理，，一般多以以品牌為主主體，以產(chǎn)產(chǎn)品與消費(fèi)費(fèi)者相結(jié)合合為輔助來(lái)來(lái)表現(xiàn)。6.品牌+產(chǎn)品+消消費(fèi)者定位位定位設(shè)計(jì)的的理論包含含著十分豐豐富的內(nèi)容容，它來(lái)源源于市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)與設(shè)計(jì)計(jì)實(shí)踐，又又隨著市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的變變化和設(shè)計(jì)計(jì)實(shí)踐的發(fā)發(fā)展而不斷斷深化提高高，因此它它并不是一一成不變的的僵死教條條。我們應(yīng)應(yīng)當(dāng)運(yùn)用定定位設(shè)計(jì)這這一富有生生命的設(shè)計(jì)計(jì)理論指導(dǎo)導(dǎo)設(shè)計(jì)工作作，使之能能夠在實(shí)踐踐中有的放放矢，增強(qiáng)強(qiáng)主動(dòng)性，，減少和避避免盲目性性，把產(chǎn)品品的重點(diǎn)信信息及日"寸、準(zhǔn)確確、迅速地地傳達(dá)出去去，在形和和色的協(xié)同同作用下，，成為溝通通產(chǎn)品與消消費(fèi)者之間間的最有效效而又完美美的語(yǔ)言。。7.定定位位市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)調(diào)研研是是保保證證商商品品包包裝裝設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)成成功功、、適適銷(xiāo)銷(xiāo)對(duì)對(duì)路路的的關(guān)關(guān)鍵鍵。。也也是是開(kāi)開(kāi)闊闊思思路路、、深深化化構(gòu)構(gòu)思思必必不不可可少少的的步步驟驟。。當(dāng)當(dāng)我我們們面面對(duì)對(duì)一一項(xiàng)項(xiàng)包包裝裝設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的的課課題題時(shí)時(shí),首首先先就就會(huì)會(huì)在在腦腦海海里里構(gòu)構(gòu)思思要要有有一一個(gè)個(gè)怎怎樣樣的的設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)，，但但是是，，在在構(gòu)構(gòu)思思之之前前，，我我們們必必須須進(jìn)進(jìn)行行調(diào)調(diào)查查和和分分析析。。只只有有在在對(duì)對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品品和和消消費(fèi)費(fèi)、、銷(xiāo)銷(xiāo)售售等等情情況況進(jìn)進(jìn)行行了了詳詳細(xì)細(xì)的的調(diào)調(diào)查查與與分分析析后后，，我我們們腦腦子子里里才才能能有有東東西西來(lái)來(lái)構(gòu)構(gòu)思思自自己己的的設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)，，設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)才才能能得得以以展展開(kāi)開(kāi)。。所所以以說(shuō)說(shuō)調(diào)調(diào)查查與與分分析析是是構(gòu)構(gòu)思思的的直直接接前前提提，，也也是是構(gòu)構(gòu)思思的的基基礎(chǔ)礎(chǔ)。。二、調(diào)調(diào)查查與與分分析析1.產(chǎn)產(chǎn)品品，，包包括括產(chǎn)產(chǎn)品品的的形形態(tài)態(tài)及及物物理理化化學(xué)學(xué)特特性性；；產(chǎn)產(chǎn)品品的的成成分分；；產(chǎn)產(chǎn)品品的的功功能能效效用用；；產(chǎn)產(chǎn)品品的的檔檔次次級(jí)級(jí)別別；；產(chǎn)產(chǎn)品品的的容容量量?jī)r(jià)價(jià)格格等等。。2.消消費(fèi)費(fèi)，，包包括括消消費(fèi)費(fèi)的的對(duì)對(duì)象象的的所所有有特特點(diǎn)點(diǎn)及及消消費(fèi)費(fèi)需需求求的的變變化化。。3.銷(xiāo)銷(xiāo)售售，，包包括括產(chǎn)產(chǎn)品品的的銷(xiāo)銷(xiāo)售售地地區(qū)區(qū)，，產(chǎn)產(chǎn)品品的的銷(xiāo)銷(xiāo)售售方方式式。。此外外，，該該產(chǎn)產(chǎn)品品的的生生產(chǎn)產(chǎn)企企業(yè)業(yè)的的歷歷史史狀狀況況，，生生產(chǎn)產(chǎn)條條件件及及管管理理水水平平及及知知名名度度等等情情況況，，是是否否名名牌牌產(chǎn)產(chǎn)品品，，與與同同類(lèi)類(lèi)產(chǎn)產(chǎn)品品比比較較有有哪哪些些優(yōu)優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)、、缺缺點(diǎn)點(diǎn)、、特特點(diǎn)點(diǎn)，，是是老老產(chǎn)產(chǎn)品品包包裝裝改改進(jìn)進(jìn)還還是是新新開(kāi)開(kāi)發(fā)發(fā)產(chǎn)產(chǎn)品品的的全全新新設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)，，委委托托方方有有何何特特定定要要求求等等等等。。這這些些都都是是需需要要盡盡量量了了解解的的資資料料，，然然后后對(duì)對(duì)這這些些資資料料進(jìn)進(jìn)行行綜綜合合分分析析，，從從中中找找到到理理想想的的出出發(fā)發(fā)點(diǎn)點(diǎn)來(lái)來(lái)構(gòu)構(gòu)思思你你的的設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)調(diào)查查與與分分析析的的內(nèi)內(nèi)容容：：構(gòu)思思的的核核心心在在于于考考慮慮表表現(xiàn)現(xiàn)什什么么和和如如何何表表現(xiàn)現(xiàn)兩兩個(gè)個(gè)問(wèn)問(wèn)題題。?；鼗卮鸫疬@這兩兩個(gè)個(gè)問(wèn)問(wèn)題題即即要要解解決決以以下下四四點(diǎn)點(diǎn)：：表表現(xiàn)現(xiàn)重重點(diǎn)點(diǎn)、、表表現(xiàn)現(xiàn)角角度度、、表表現(xiàn)現(xiàn)手手法法和和表表現(xiàn)現(xiàn)形形式式。。如如同同作作戰(zhàn)戰(zhàn)一一樣樣，，重重點(diǎn)點(diǎn)是是攻攻擊擊目目標(biāo)標(biāo)，，角角度度是是突突破破口口，，手手法法是是戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)術(shù)，，形形式式則則是是武武器器，，其其中中任任何何一一個(gè)個(gè)環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)處處理理不不好好都都會(huì)會(huì)全全功功盡盡棄棄。。三、、包包裝裝設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)構(gòu)構(gòu)思思重點(diǎn)點(diǎn)的的確確定定要要對(duì)對(duì)商商品品、、消消費(fèi)費(fèi)、、銷(xiāo)銷(xiāo)售售三三方方面面的的有有關(guān)關(guān)資資料料進(jìn)進(jìn)行行比比較較和和選選擇擇，，選選擇擇的的基基本本點(diǎn)點(diǎn)是是有有利利于于提提高高銷(xiāo)銷(xiāo)售售。。下下面面將將確確定定重重點(diǎn)點(diǎn)的的有有關(guān)關(guān)項(xiàng)項(xiàng)目目列列出出：：（1））該該產(chǎn)產(chǎn)品品的的商商標(biāo)標(biāo)形形象象，，牌牌號(hào)號(hào)含含義義；；（2））該該產(chǎn)產(chǎn)品品的的功功能能效效用用，，質(zhì)質(zhì)地地屬屬性性；；（3））該該產(chǎn)產(chǎn)品品的的產(chǎn)產(chǎn)地地背背景景，，地地方方因因素素；；（4））該該產(chǎn)產(chǎn)品品的的銷(xiāo)銷(xiāo)售售地地背背景景，，消消費(fèi)費(fèi)對(duì)對(duì)象象；；（5））該該產(chǎn)產(chǎn)品品與與同同類(lèi)類(lèi)產(chǎn)產(chǎn)品品的的區(qū)區(qū)別別；；（6））該該產(chǎn)產(chǎn)品品同同類(lèi)類(lèi)產(chǎn)產(chǎn)品品包包裝裝設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的的狀狀況況；；（7））該該產(chǎn)產(chǎn)品品的的其其它它有有關(guān)關(guān)特特征征等等等等。。1.表表現(xiàn)現(xiàn)重重點(diǎn)點(diǎn)這是是確確定定表表現(xiàn)現(xiàn)重重點(diǎn)點(diǎn)后后的的深深化化，，即即找找到到主主攻攻目目標(biāo)標(biāo)后后還還要要有有具具體體確確定定的的突突破破口口。。如如以以商商標(biāo)標(biāo)、、牌牌名名為為表表現(xiàn)現(xiàn)重重點(diǎn)點(diǎn)，，可可以以以以表表現(xiàn)現(xiàn)形形象象為為角角度度，，還還可可以以以以表表現(xiàn)現(xiàn)牌牌名名所所具具有有的的某某種種含含義義為為角角度度。。如如果果以以商商品品本本身身為為表表現(xiàn)現(xiàn)重重點(diǎn)點(diǎn)，，可可以以以以表表現(xiàn)現(xiàn)商商品品外外在在形形象象為為角角度度，，可可以以以以表表現(xiàn)現(xiàn)商商品品的的某某種種內(nèi)內(nèi)在在屬屬性性為為角角度度，，還還可可以以以以表表現(xiàn)現(xiàn)共共組組成成成成分分或或者者以以表表現(xiàn)現(xiàn)其其功功能能效效用用為為角角度度。。事事物物都都有有不不同同的的認(rèn)認(rèn)識(shí)識(shí)角角度度，，在在表表現(xiàn)現(xiàn)上上比比較較集集中中于于一一個(gè)個(gè)角角度度，，這這將將有有益益于于表表現(xiàn)現(xiàn)的的鮮鮮明明性性。。2.表表現(xiàn)現(xiàn)角角度度就像像表表現(xiàn)現(xiàn)重重點(diǎn)點(diǎn)與與表表現(xiàn)現(xiàn)角角度度好好比比目目標(biāo)標(biāo)與與突突破破口口一一樣樣，，表表現(xiàn)現(xiàn)手手法法可可以以講講是是一一個(gè)個(gè)戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)術(shù)問(wèn)問(wèn)題題。。表表現(xiàn)現(xiàn)的的重重點(diǎn)點(diǎn)和和角角度度主主要要是是解解決決表表現(xiàn)現(xiàn)什什么么。。這這只只是是解解決決了了一一半半的的問(wèn)問(wèn)題題。。好好的的表表現(xiàn)現(xiàn)手手法法和和表表現(xiàn)現(xiàn)形形式式是是設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的的生生機(jī)機(jī)所所在在。。通通常常，，要要表表現(xiàn)現(xiàn)一一種種事事物物，，表表現(xiàn)現(xiàn)一一個(gè)個(gè)對(duì)對(duì)象象，，就就有有兩兩種種基基本本手手法法：：一一是是直直接接表表現(xiàn)現(xiàn)該該對(duì)對(duì)象象的的一一定定特特征征，，稱(chēng)稱(chēng)為為直直接接表表現(xiàn)現(xiàn)；；另另一一種種是是間間接接地地借借助助于于其其它它事事物物來(lái)來(lái)表表現(xiàn)現(xiàn)事事物物，，稱(chēng)稱(chēng)為為間間接接表表現(xiàn)現(xiàn)或或叫叫借借助助表表現(xiàn)現(xiàn)。。3.表現(xiàn)手法法直接表現(xiàn)是指指表現(xiàn)重點(diǎn)是是內(nèi)容物本身身。最常用的的方法是運(yùn)用用攝影圖片或或開(kāi)窗來(lái)表現(xiàn)現(xiàn)。除了客觀觀地直接表現(xiàn)現(xiàn)外，還可以以運(yùn)用一些輔輔助性的直接接表現(xiàn)手法。。襯托：這是輔輔助方式之一一，可以使主主體得到更充充分的表現(xiàn)。。襯托的形象象可以是具象象的，也可以以是抽象的，，處理中注意意不要喧賓奪奪主。對(duì)比：這是襯襯托的一種轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化形式，可可以叫做反襯襯，即是從反反面襯托使主主體在反襯對(duì)對(duì)比中得到更更強(qiáng)烈的表現(xiàn)現(xiàn)。對(duì)比部分分可以具象，，也可以抽象象。（１）直接表表現(xiàn)歸納：歸納是是以簡(jiǎn)化求鮮鮮明。夸張：夸張不不但有所取舍舍，而且還有有所強(qiáng)調(diào)，使使主體形象雖雖然不合理，，但卻合情。。這種手法在在我國(guó)民間剪剪紙、泥玩具具、皮影戲造造型和國(guó)外卡卡通藝術(shù)中都都有許多生動(dòng)動(dòng)的例子，這這種表現(xiàn)手法法富有浪漫情情趣。包裝畫(huà)畫(huà)面的夸張一一般在注意可可愛(ài)、生動(dòng)，，有趣的特點(diǎn)點(diǎn)，而不宜采采用丑化的形形式。特寫(xiě)：這是大大取大舍，以以局部表現(xiàn)整整體的處理手手法。設(shè)計(jì)中中要注意準(zhǔn)確確選擇局部，，有時(shí)突出某某一局部可以以起到意想不不到的效果。。(1)直接表表現(xiàn)歸納納夸張?zhí)靥貙?xiě)間接表現(xiàn)是比比較內(nèi)在的表表現(xiàn)手法。即即畫(huà)面上不出出現(xiàn)在表現(xiàn)的的對(duì)象本身，，而借助于其其它有關(guān)事物物來(lái)表現(xiàn)該對(duì)對(duì)象。這種手手法具有更加加寬廣的表現(xiàn)現(xiàn)，在構(gòu)思上上往往用于表表現(xiàn)內(nèi)容物的的某種屬性或或牌名、意念念等。間接接表現(xiàn)的手法法是比喻、聯(lián)聯(lián)想和象征、、裝飾等。比喻：比喻是是借它物比此此物，是由此此及彼的手法法，所采用的的比喻成分必必須是大多數(shù)數(shù)人所共同了了解的具體事事物、具體形形象，這就要要求設(shè)計(jì)者具具有比較豐富富的生活知識(shí)識(shí)和文化修養(yǎng)養(yǎng)。（２）間接表表現(xiàn)聯(lián)想：聯(lián)想法法是借助于某某種形象引導(dǎo)導(dǎo)觀者的認(rèn)識(shí)識(shí)向一定方向向集中，由觀觀者產(chǎn)生的聯(lián)聯(lián)想來(lái)補(bǔ)充畫(huà)畫(huà)面上所沒(méi)有有直接交代的的東西，這也也是一種由此此及彼的表現(xiàn)現(xiàn)方法。聯(lián)想想法所借助的的媒介形象比比比喻形象更更為靈活，它它可以具象，，也可以抽象象。象征：在表現(xiàn)現(xiàn)的含義上更更為抽象，在在表現(xiàn)的形式式上更為豐富富。在包裝裝裝潢設(shè)計(jì)中，，主要體現(xiàn)為為大多數(shù)人共共同認(rèn)識(shí)的基基礎(chǔ)上用以表表達(dá)牌名的某某種含義和某某種商品的抽抽象屬性。象象征法是比喻喻和聯(lián)想法的的結(jié)合，更加加理性、含蓄蓄。作為象征征的媒介在含含義的表達(dá)上上應(yīng)當(dāng)具有一一種不能任意意變動(dòng)的永久久性。(2)聯(lián)想想象征裝飾：在間接接表現(xiàn)方面，，一些禮品包包裝往往不直直接采用比喻喻、聯(lián)想或象象征手法，而而以裝飾性的的手法進(jìn)行表表現(xiàn)，比如，，可以用一些些底紋、圖案案、邊框花紋紋等來(lái)裝飾你你的包裝。這這種"裝飾性性"應(yīng)注意一一定要符合你你所包裝的產(chǎn)產(chǎn)品。裝飾表現(xiàn)的形式與與手法都是解解決如何表現(xiàn)現(xiàn)的問(wèn)題，形形式是外在的的武器、是設(shè)設(shè)計(jì)表達(dá)的具具體語(yǔ)言、是是設(shè)計(jì)的視覺(jué)覺(jué)傳達(dá)。表現(xiàn)現(xiàn)形式的考慮慮概括起來(lái)主主要是以下一一些方面：圖形的設(shè)計(jì)；；色彩的運(yùn)用；；字體的設(shè)計(jì)；；編排方式；輔助裝飾；4.表現(xiàn)形式式在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中中我們要靈活活的構(gòu)思自己己的設(shè)計(jì)，要要強(qiáng)調(diào)的是在在構(gòu)思前必須須做詳細(xì)的調(diào)調(diào)查與分析，，只有作好這這一點(diǎn)，我們們才能構(gòu)思出出立于與產(chǎn)品品，有利于銷(xiāo)銷(xiāo)售的設(shè)計(jì)，，這也是我們們進(jìn)行包裝設(shè)設(shè)計(jì)的真正目目的。創(chuàng)作構(gòu)構(gòu)思多是由不不成熟到成熟熟的，在這一一過(guò)程中肯定定一些或否定定一些，修改改一些或補(bǔ)充充一些，是正正常的現(xiàn)象。。我們只有經(jīng)經(jīng)過(guò)這樣不斷斷的肯定和否否定才能有理理想的構(gòu)思。。表現(xiàn)形式第四章包包裝容器的造造型與結(jié)構(gòu)設(shè)設(shè)計(jì)一、容器種類(lèi)類(lèi)根據(jù)材質(zhì)和成成型特點(diǎn)，包包裝容器可分分成兩類(lèi)，即即軟質(zhì)包裝容容器和硬質(zhì)包包裝容器。軟質(zhì)包裝容器器主要以質(zhì)地地軟，形變性性大的紙質(zhì)材材料、軟塑材材料(塑膜、、塑紙、復(fù)合合膜、吸塑等等)、紡織材材料、編織材材料等制作的的盒、袋、托托盤(pán)等包裝容容器。硬質(zhì)包裝容器器主要以玻璃璃、陶瓷、硬硬塑、金屬為為原材料，通通過(guò)模具熱成成型工藝加工工制成的瓶、、罐、盒、箱箱等。這類(lèi)包包裝成形后硬硬度大，不易易變形，不滲滲漏，化學(xué)穩(wěn)穩(wěn)定性好，被被大量用在酒酒、飲料、E藥、化工等等液態(tài)、膏狀狀、粉狀、粒粒狀產(chǎn)品，以以及防滲漏、、防氧化、防防潮濕要求較較高的商品的的包裝上。容器造型的設(shè)設(shè)計(jì)，是平面面設(shè)計(jì)與立體體設(shè)計(jì)相結(jié)合合的整體形象象設(shè)計(jì)。首先先要考慮的是是容器與內(nèi)裝裝物品的關(guān)聯(lián)聯(lián)性，即容器器的造型與結(jié)結(jié)構(gòu)能否起到到保護(hù)商品的的作用?？紤]慮造型及結(jié)構(gòu)構(gòu)能在商品成成型生產(chǎn)、儲(chǔ)儲(chǔ)運(yùn)、使用等等方面更具便便利性，這是是設(shè)計(jì)時(shí)要重重視的又一因因素。二、設(shè)計(jì)要素素1.確定基本本型現(xiàn)代包裝容器器的造型可說(shuō)說(shuō)是千變?nèi)f化化。但不論什什么樣的造型型，總有一定定的基本型體體。--般可可分為方體、、球體、圓錐錐體、圓柱體體等。方體給給人以端莊樸樸素感，球體體有飽滿(mǎn)感，，圓錐體有穩(wěn)穩(wěn)定感，而圓圓柱體有挺拔拔感。三、造型設(shè)計(jì)計(jì)變化設(shè)計(jì)必須須根據(jù)一定的的功能要求來(lái)來(lái)確定一種基基本型，在保保證基本型的的基本特征上上再進(jìn)行變化化。變化的最最大要點(diǎn)是不不能亂變，而而要注:意適適度，符合變變中求整，寓寓奇于正的藝藝術(shù)規(guī)律。2.變化設(shè)計(jì)計(jì)一般包裝容器器結(jié)構(gòu)可以分分為保護(hù)性、、應(yīng)用性和裝裝飾性三類(lèi)功功能性結(jié)構(gòu)。。保護(hù)性結(jié)構(gòu)構(gòu)即加強(qiáng)對(duì)商商品有防護(hù)作作用的牢固性性結(jié)構(gòu)，應(yīng)用用性結(jié)構(gòu)即使使商品便于使使用的結(jié)構(gòu)，，裝飾性結(jié)構(gòu)構(gòu)即加強(qiáng)造型型形態(tài)裝飾變變化的結(jié)構(gòu)。。例如，市面面上多見(jiàn)的飄飄柔、力士等等高檔洗發(fā)、、護(hù)發(fā)用品的的包裝，瓶蓋蓋結(jié)構(gòu)是按壓壓旋鈕緊擰于于瓶口，運(yùn)輸輸安全，使用用時(shí)只要將壓壓蓋掀起即擠擠壓瓶體(塑塑膠容器)，，一次性完成成取出內(nèi)裝物物的動(dòng)作，可可以控制用量量，無(wú)需擔(dān)心心蓋子脫落、、遺失等問(wèn)題題。又如一些些食品、藥品品類(lèi)包裝，在在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)處處理上多采用用了扭斷式、、插口式、撕撕開(kāi)式等啟用用方式，給人人們帶來(lái)了萬(wàn)萬(wàn)便、安全、、舒適的現(xiàn)代代生活享受。。而富有人情情味的禮品包包裝則在裝飾飾結(jié)構(gòu)上大做做文章，使之之成為令人賞賞心悅目的造造型形象等等等。四、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)計(jì)略談紙材輕便，利利于加工、運(yùn)運(yùn)輸、攜帶和和印刷裝演，，并利于回收收和容易風(fēng)化化，在日趨嚴(yán)嚴(yán)重的環(huán)保問(wèn)問(wèn)題上更有現(xiàn)現(xiàn)實(shí)意義，因因而在包裝上上應(yīng)用十分廣廣泛。紙張是是富有趣味的的素材，只要要在設(shè)計(jì)時(shí)多多動(dòng)些腦筋，，就能使結(jié)構(gòu)構(gòu)起變化。有有效地使用壓壓痕和啟口，，可使形態(tài)和和結(jié)構(gòu)巧妙地地融合在一起起，以發(fā)揮其其功效，為了了有利于對(duì)紙紙盒結(jié)構(gòu)的研研究，不斷變變化和創(chuàng)新，，下面介紹一一些紙盒的基基本結(jié)構(gòu)形式式五、紙盒結(jié)構(gòu)構(gòu).套蓋式.搖蓋盒開(kāi)窗盒結(jié)構(gòu)1.抽屜盒陳列盒.封閉式結(jié)構(gòu)2組合式手提式異體盒結(jié)構(gòu)3紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)計(jì)實(shí)例結(jié)構(gòu)4紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)計(jì)實(shí)例結(jié)構(gòu)5第五章包包裝裝潢設(shè)計(jì)計(jì)構(gòu)圖一、構(gòu)圖的根根本任務(wù)包裝裝潢是結(jié)結(jié)合包裝容器器造型體現(xiàn)和和完善設(shè)計(jì)構(gòu)構(gòu)思的重要手手段。它擔(dān)負(fù)負(fù)著對(duì)商品的的信息傳達(dá)和和宣傳、美化化商品的重任任。構(gòu)圖正是圍繞繞著以上任務(wù)務(wù)和目的，將將包裝裝潢設(shè)設(shè)計(jì)諸要素進(jìn)進(jìn)行合理、巧巧妙地編排組組合，以構(gòu)成成新穎悅目而而又理想的構(gòu)構(gòu)圖形式。1.整體要求求包裝設(shè)設(shè)計(jì)在在裝演演上有有許多多基本本要素素要表表達(dá)，，如產(chǎn)產(chǎn)品名名稱(chēng)、、商標(biāo)標(biāo)、廠廠家地地址、、用途途說(shuō)明明、規(guī)規(guī)格等等等。。所有有這些些形象象在大大小比比例、、位置置、角角度、、所占占空間間等各各個(gè)方方面的的關(guān)系系處理理是相相當(dāng)復(fù)復(fù)雜的的，而而包裝裝畫(huà)面面又多多是較較小的的設(shè)計(jì)計(jì)舞臺(tái)臺(tái)，并并要求求在一一瞬間間即能能簡(jiǎn)捷捷、明明了地地向消消費(fèi)者者傳遞遞諸多多信息息。尤尤其需需要強(qiáng)強(qiáng)調(diào)構(gòu)構(gòu)圖的的整體體性，，就像像樂(lè)曲曲要設(shè)設(shè)定一一個(gè)基基調(diào)一一樣，，是活活潑的的還是是嚴(yán)謹(jǐn)謹(jǐn)?shù)?，，是華華麗的的還是是素雅雅的………使使畫(huà)面面形成成一種種大的的構(gòu)圖圖趨勢(shì)勢(shì)。二、構(gòu)構(gòu)圖的的基本本要求求由于包包裝裝裝演設(shè)設(shè)計(jì)是是在方方寸之之地作作文章章，這這就需需要設(shè)設(shè)計(jì)者者在所所有需需要表表達(dá)的的各種種要素素中，，用一一個(gè)或或一組組要素素來(lái)發(fā)發(fā)揮主主題的的作用用，稱(chēng)稱(chēng)之為為主要要形象象。并并通過(guò)過(guò)各種種手段段，如如位置置、角角度、、比例例、排排列、、距離離、重重心、、深度度等方方面來(lái)來(lái)突出出這一一主要要形象象。如如果對(duì)對(duì)眾多多要素素不分分主次次、不不加選選擇地地"全全面"表現(xiàn)現(xiàn)，就就像文文章沒(méi)沒(méi)有重重點(diǎn)，，電影影故事事里沒(méi)沒(méi)有主主角，，其結(jié)結(jié)果就就可想想而知知了。。2.突突出主主題在包裝裝畫(huà)面面諸要要素的的整體體安排排中，，主要要部分分必須須突出出，次次要部部分則則應(yīng)充充分起起到襯襯托主主題的的作用用，給給畫(huà)面面制造造氣氛氛，加加強(qiáng)主主要部部分的的效果果。而而次要要部分分如何何更好好地襯襯托主主題，，如何何達(dá)到到主次次呼應(yīng)應(yīng)、整整體協(xié)協(xié)調(diào)，，則需需要我我們精精心地地反復(fù)復(fù)推敲敲才能能達(dá)到到目的的。構(gòu)構(gòu)圖的的主要要技巧巧就在在于設(shè)設(shè)計(jì)者者對(duì)各各部分分關(guān)系系的處處理。。3.主主次兼兼顧1.多多樣統(tǒng)統(tǒng)一2.對(duì)對(duì)比的的運(yùn)用用3.比比例的的運(yùn)用用4.對(duì)對(duì)稱(chēng)的的運(yùn)用用5.平平衡的的運(yùn)用用6·韻韻律的的運(yùn)用用7.空空間的的運(yùn)用用三、形形式美美規(guī)律律在構(gòu)構(gòu)圖中中的運(yùn)運(yùn)用第六章章包包裝裝設(shè)計(jì)計(jì)中的的文字字與圖圖形一、文文字設(shè)設(shè)計(jì)在包裝裝設(shè)計(jì)計(jì)中，，文字字是傳傳達(dá)商商品信信息必必不可可少的的組成成部分分。有有的包包裝裝裝潢設(shè)設(shè)計(jì)中中可以以沒(méi)有有圖形形形象象，但但不可可以沒(méi)沒(méi)有文文字說(shuō)說(shuō)明。。許多好好的包包裝都都十分分重視視文字字的設(shè)設(shè)計(jì)，，甚至至完全全由文文字變變化構(gòu)構(gòu)成畫(huà)畫(huà)面，，十分分鮮明明地突突出商商品品品牌及及用途途等，，以其其獨(dú)特特的視視覺(jué)效效果吸吸引消消費(fèi)者者。以以下就就包裝裝文字字設(shè)計(jì)計(jì)作一一些探探討。。基本文文字包括牌牌號(hào)、、品名名、生生產(chǎn)廠廠家及及地址址名稱(chēng)稱(chēng)。這些是是包裝裝的主主要文文字，，一般般安排排在包包裝的的主要要展示示面上上。但但生產(chǎn)產(chǎn)廠家家及地地址名名稱(chēng)也也可以以編排排在側(cè)側(cè)面或或背面面，而而文字字的選選用一一般比比較規(guī)規(guī)范。。重點(diǎn)點(diǎn)是對(duì)對(duì)牌號(hào)號(hào)、品品名作作造型型變化化設(shè)計(jì)計(jì)。1.包包裝上上的文文字類(lèi)類(lèi)型包括產(chǎn)產(chǎn)品成成分、、容量量、型型號(hào)、、規(guī)格格等。。這些文文字多多編排排在包包裝的的側(cè)面面或背背面，，也可可以安安排在在正面面，但但要注注意構(gòu)構(gòu)圖的的整體體關(guān)系系。字字體一一般采采用規(guī)規(guī)則的的印刷刷字體體。資料文文字包括產(chǎn)產(chǎn)品用用途、、用法法、生生產(chǎn)日日期、、保質(zhì)質(zhì)期、、注意意事項(xiàng)項(xiàng)等。。這些文文字內(nèi)內(nèi)容應(yīng)應(yīng)簡(jiǎn)明明扼要要，字字體應(yīng)應(yīng)用規(guī)規(guī)則的的印刷刷字體體，一一般不不編排排在包包裝的的正面面。說(shuō)明文文字用作宣宣傳商商品內(nèi)內(nèi)容物物特點(diǎn)點(diǎn)的推推銷(xiāo)性性文字字，有有時(shí)可可以起起到強(qiáng)強(qiáng)大的的促銷(xiāo)銷(xiāo)作用用。這這類(lèi)文文字內(nèi)內(nèi)容應(yīng)應(yīng)做到到誠(chéng)實(shí)實(shí)、簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔、、生動(dòng)動(dòng)。字字體設(shè)設(shè)計(jì)及及編排排部位位較自自由活活潑。。但并并不一一定是是包裝裝上的的必要要文字字。廣告文文字突出商商品屬屬性包裝文文字的的設(shè)計(jì)計(jì)應(yīng)和和商品品內(nèi)容容緊密密結(jié)合合，并并根據(jù)據(jù)產(chǎn)品品的特特性來(lái)來(lái)進(jìn)行行造型型變化化，使使之更更典型型、生生動(dòng)、、突出出地傳傳達(dá)商商品信信息，，樹(shù)立立商品品形象象，加加強(qiáng)強(qiáng)宣傳傳效果果。"注意識(shí)識(shí)別性性文字的的基本本結(jié)構(gòu)構(gòu)是幾幾千年年來(lái)經(jīng)經(jīng)過(guò)人人們創(chuàng)創(chuàng)制、、流傳傳、改改進(jìn)而而約定定俗成成的，，不能能隨意意改變變。因因此，，文字字設(shè)計(jì)計(jì)多在在筆畫(huà)畫(huà)上進(jìn)進(jìn)行變變化，，字體體結(jié)構(gòu)構(gòu)般不不作大大的改改變，，使之之能保保持良良好的的識(shí)別別性。。例如如對(duì)大大家不不太熟熟悉的的篆書(shū)書(shū)、草草書(shū)的的應(yīng)用用，為為避免免不易易看懂懂，可可以進(jìn)進(jìn)行適適當(dāng)調(diào)調(diào)整、、改造造，使使之既既易為為大眾眾看懂懂，又又不失失"篆篆書(shū)味味"或或"草草書(shū)味味"。。用作作宣傳傳商品品內(nèi)容容物特特點(diǎn)的的推銷(xiāo)銷(xiāo)性文文字，，有時(shí)時(shí)可以以起到到強(qiáng)大大的促促銷(xiāo)作作用。。這類(lèi)類(lèi)文字字內(nèi)容容應(yīng)做做到誠(chéng)誠(chéng)實(shí)、、簡(jiǎn)潔潔、生生動(dòng)。。字體體設(shè)計(jì)計(jì)及編編排部部位較較自由由活潑潑。但但并不不一定定是包包裝上上的必必要文文字。。2.設(shè)設(shè)計(jì)要要點(diǎn)具有藝藝術(shù)性性具有傳傳達(dá)商商品信信息和和識(shí)別別性，，以及及具有有審美美的藝藝術(shù)性性，同同是包包裝文文字設(shè)設(shè)計(jì)的的目的的。在在設(shè)計(jì)計(jì)中應(yīng)應(yīng)善于于運(yùn)用用好美美的形形式法法則，，使文文字造造型以以其藝藝術(shù)魁魁力吸吸引和和感染染消費(fèi)費(fèi)者。。注意整整體編編排形形象文字設(shè)設(shè)計(jì)除除