2021房產(chǎn)抖音直播開播sop手冊(cè)

房產(chǎn)抖?直播開播?冊(cè)為什么要在抖?開播：新盤亮相，線下產(chǎn)品發(fā)布會(huì)輻射?有限，線上直播可以覆蓋更?泛?群；多盤聯(lián)動(dòng)，優(yōu)惠信息藉由抖?全?釋放；案場(chǎng)項(xiàng)?介紹1V1效率有些低，把意向客?吸引到直播間做集中介紹，配合直播限定優(yōu)惠讓客?決策；抖?流量紅利期，抓住直播??，提升??對(duì)品牌的認(rèn)知度，打造品牌年度事件?、開播基礎(chǔ)準(zhǔn)備1、直播條件開通抖?號(hào)后實(shí)名認(rèn)證年滿18歲?其它?檻，抖?直播符合以上條件即可免費(fèi)開播，但房產(chǎn)直播涉及營(yíng)銷信息，可做引流投放并做直播間報(bào)備，以防被封若需機(jī)器設(shè)備直播，需滿?1000粉絲，可使?直2、準(zhǔn)備?作基礎(chǔ)要素細(xì)分類?關(guān)鍵點(diǎn)備注及建議主播選擇主播資歷銷售經(jīng)驗(yàn)、?才、應(yīng)變能?、顏值建議邀請(qǐng)專業(yè)主持?、置業(yè)顧問、地產(chǎn)?佬等；幽默、愛笑；直播期間注意與??互動(dòng)直播房管?字控場(chǎng)，回答??問題?氛組問問題，與主播/直播間??互動(dòng)設(shè)備調(diào)試基礎(chǔ)設(shè)備軟件調(diào)試原?直播間：直播伴侶使??冊(cè)&幫助中?硬件調(diào)試聲卡、?克?、?持云臺(tái)等為便于收?，建議使??蜜蜂若機(jī)器直播需選擇windows電腦（找個(gè)配置好些的，以防卡頓導(dǎo)致關(guān)播）若?機(jī)直播建議使?蘋果?機(jī)?絡(luò)預(yù)案

?絡(luò)卡頓若需更換4G預(yù)案；提前進(jìn)?直播流測(cè)試場(chǎng)景準(zhǔn)備

直播畫?

直播封?設(shè)置（直播伴侶內(nèi)）

避免?版權(quán)內(nèi)容/過于商業(yè)內(nèi)容直播背景設(shè)置 注意主?顏?搭配，搶眼且舒適重點(diǎn)信息圖?嵌?

巧妙利?直播伴侶添加圖?功能，釋放優(yōu)惠，吸引??點(diǎn)擊進(jìn)直播間及在直播間停留抖?號(hào)設(shè)置

賬號(hào)認(rèn)證及昵稱修改

提前消耗，AD后臺(tái)免費(fèi)認(rèn)證或付費(fèi)認(rèn)證昵稱及認(rèn)證信息修改簡(jiǎn)介修改直播設(shè)置

屏蔽詞、管理員設(shè)置

屏蔽詞;企業(yè)服務(wù)中?—主播中?—直播間設(shè)置直播屏蔽詞.mp4管理員;開播后，點(diǎn)擊評(píng)論的??，設(shè)為管理員（若需跳轉(zhuǎn)（若需跳轉(zhuǎn)橙?建站或者外鏈，企業(yè)號(hào)需滿?20w粉絲，

直播組件

（即???）可設(shè)置表單留資

抖?直播卡?組件操作指南（對(duì)外版）或申或申請(qǐng)品牌號(hào)）?程序

客?需?駐字節(jié)?程序

企業(yè)號(hào)號(hào)需滿?20w粉絲，或申請(qǐng)品牌號(hào)企業(yè)號(hào)功能組件加?申請(qǐng)流程其他 其他企業(yè)號(hào)功能，例如私?動(dòng)回復(fù)/商家??等

企業(yè)號(hào)?冊(cè)-1.6(1).pdf?、直播內(nèi)容建議建議單次直播2?時(shí)以上1、整體內(nèi)容設(shè)置類型直播環(huán)節(jié)需求解讀內(nèi)容創(chuàng)意活動(dòng)直播/?播直播開場(chǎng)直播開場(chǎng)，主持?及嘉賓亮相介紹，輕松熱場(chǎng)開始直播，釋放主品牌+產(chǎn)品信息。常規(guī)開場(chǎng)：本地知名主持?+嘉賓，介紹直播基礎(chǔ)信息；場(chǎng)/脫?秀/才藝/，吸引??停留后直開場(chǎng)；品牌solgan強(qiáng)調(diào)：釋放主品牌+主項(xiàng)?信息；活動(dòng)直播/?播產(chǎn)品解讀產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)深度解讀直播間?數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)：提煉產(chǎn)品?核?數(shù)據(jù)，逐?解讀；BOSS亮相：利?品牌影響?的，打造??與品牌?層對(duì)會(huì)，對(duì)產(chǎn)品深度優(yōu)勢(shì)進(jìn)?解讀；3.項(xiàng)?組圓桌會(huì)：邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師、物業(yè)、品牌?、業(yè)主等代表從不同?度解讀項(xiàng)?優(yōu)勢(shì)；活動(dòng)直播/?播科普時(shí)間深度影響??，圍繞房產(chǎn)相關(guān)領(lǐng)域，分享有價(jià)值?貨。買房百科：?型推薦、公積?政策、城市解讀、容積率計(jì)算?式等區(qū)域?業(yè)?v推薦，分析?業(yè)動(dòng)態(tài)；3.前置收集??關(guān)?話題，直播間回應(yīng)互動(dòng)；活動(dòng)直播/?播??互動(dòng)直播間觀眾互動(dòng)，引導(dǎo)??關(guān)注及后續(xù)互動(dòng)。主持??播引導(dǎo)粉絲關(guān)注賬號(hào)，沉淀藍(lán)v粉絲，促進(jìn)化；直播間引導(dǎo)抖?話題關(guān)注，引導(dǎo)關(guān)注，參與話題互動(dòng)；3.私信互動(dòng)：私信?助?、私信官?賬號(hào)，引導(dǎo)進(jìn)?步動(dòng)作；4.直播間釋放調(diào)查問卷，收獲真實(shí)交互；（?檻：企業(yè)號(hào)20w絲/品牌號(hào)）活動(dòng)直播/?播福利放送禮物、紅包、優(yōu)惠等福利放送1.原?直播間?定義福袋抽獎(jiǎng)；（?檻：抖?號(hào)?萬(wàn)粉/品牌號(hào)?檻）；2.直播間組件彈出：跳轉(zhuǎn)h5，?持抽獎(jiǎng)互動(dòng)/產(chǎn)品詳情?展?；（?檻：企業(yè)號(hào)20w粉絲/品牌號(hào)）3.直播間釋放團(tuán)購(gòu)券：低價(jià)搶優(yōu)惠（定?代?券以及加油券等?活優(yōu)惠券）；（若同時(shí)需留資，需企業(yè)號(hào)20w粉絲/品牌號(hào)）4.私信互動(dòng)：私信?助?、私信官?賬號(hào)，核銷優(yōu)惠；5.創(chuàng)建抖?群聊，群內(nèi)發(fā)布紅包活動(dòng)直播品牌聯(lián)動(dòng)集團(tuán)品牌跨城市/區(qū)域/項(xiàng)?聯(lián)動(dòng)，單項(xiàng)?跨場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)。集團(tuán)品牌直播間：連?跨省各區(qū)域，聊品牌；區(qū)域品牌直播間：連?各城市項(xiàng)?，聊項(xiàng)?；3.單項(xiàng)?直播間：連?物業(yè)、業(yè)主、經(jīng)紀(jì)?、營(yíng)銷中?等場(chǎng)景，聊?活；4.跨界合作：地產(chǎn)x?融，地產(chǎn)x本地商超，地產(chǎn)x?旅，地產(chǎn)x?樂節(jié)等，地產(chǎn)x汽?；活動(dòng)直播場(chǎng)景植??活化場(chǎng)景直播間再現(xiàn)，完成與品牌的互動(dòng)，展現(xiàn)品牌優(yōu)勢(shì)。?活場(chǎng)景再現(xiàn)：全屋智能?活體驗(yàn)、三?之家的晚餐、同堂共享美好、好友閑談；藝術(shù)化?活體驗(yàn)：插花、咖啡、?式收納、家裝?格、料理、教育；3.室外場(chǎng)景：?然?景、野餐、?外?樂會(huì)、親?游戲、?藝術(shù)展；活動(dòng)直播嘉賓/達(dá)?showtime以合作嘉/達(dá)?為核?利益點(diǎn)，吸引粉絲、??關(guān)注互動(dòng)達(dá)?/嘉賓才藝表演；圍繞項(xiàng)?主題藝術(shù)創(chuàng)作：脫?秀、沙畫、表演等；業(yè)主代表分享趣事；4.達(dá)?化?準(zhǔn)業(yè)主現(xiàn)場(chǎng)看房；5.達(dá)?/嘉賓對(duì)話品牌boss，爭(zhēng)取超低優(yōu)惠；6.達(dá)?/嘉賓回應(yīng)粉絲，直播互動(dòng)；2、直播間禮品建議：為吸引直播???設(shè)置的禮品，價(jià)值?需太?，建100元左右，如加油卡、購(gòu)物卡等，還可以多設(shè)置?些?禮品互動(dòng)，如帶有項(xiàng)?LOGO的玩具、杯?、抱枕等，以價(jià)值最?的禮品為宣頭。在直播過程中可提5分鐘后/10分鐘后會(huì)發(fā)福利，并分多次進(jìn)?發(fā)放，能增加觀看黏性。建議禮品發(fā)放可通過私信主播的?式獲得中獎(jiǎng)??的聯(lián)系?式，再通知??在售樓處開放后可到售樓處領(lǐng)取，增加項(xiàng)?到訪量。如提問“項(xiàng)?起價(jià)是多少?”第?個(gè)答對(duì)的??可得100元加油卡，后公布中獎(jiǎng)?的抖?名稱，讓他私信主播領(lǐng)取。3.直播間互動(dòng)?式建議：連?：選擇與好友連?，豐富場(chǎng)景形式，也可以緩解話題不?關(guān)注/粉絲團(tuán)：關(guān)注或成為粉絲團(tuán)的??才可以參與xx福利活動(dòng)感謝和歡迎：建議話術(shù)“歡迎xx進(jìn)?直播間，感謝xxx送的禮物”福袋：倒計(jì)時(shí)福袋有助于??停留哦點(diǎn)贊：建議話術(shù)“戳戳屏幕點(diǎn)贊點(diǎn)起來(lái)，點(diǎn)贊達(dá)到xxx，我們就開始發(fā)送福利啦”三、如何讓直播間更有???有宣發(fā)動(dòng)作?告引流?式直播前直播賬號(hào)主?簽名設(shè)置開屏類（各端開屏/點(diǎn)睛/聯(lián)屏等）頭條?章及圖?預(yù)告話題包裝頭條/抖?原?信息流(可前置做線索收集)群發(fā)、朋友圈圖?預(yù)告（帶?維碼）邀請(qǐng)達(dá)?發(fā)布直播預(yù)告視頻直播前2?時(shí)發(fā)布2-3條預(yù)熱視頻直播中直播賬號(hào)視頻預(yù)熱（適當(dāng)DOU+）抖?TopLive（僅?持原?直播間）直播間點(diǎn)贊/評(píng)論/禮物/抽獎(jiǎng)活動(dòng)（重點(diǎn)環(huán)節(jié)可選擇傳送?）抖?FeedsLive/Feed直投（僅?持原?直播間）群發(fā)、朋友圈（帶?維碼）頭條/抖?原?信息流（品牌GD/CPT+競(jìng)價(jià)信息流）看播任務(wù)（招商包300w）紅包裂變（招商包300w）抖?直播搜索品專直播后直播回放直播后宣視頻剪輯媒體聯(lián)動(dòng)?章后宣直播盛況?圖?朋友圈后宣頭條號(hào)外抖?原?信息流四、直播審核避坑?常重要，重點(diǎn)注意：不可引導(dǎo)投資，不可承諾或引導(dǎo)升值。例如“投資利好、成交、秒殺、鎖定”等等不得涉及時(shí)政敏感，例如抗擊xx等不可提及國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)?：在職，歷任均不可提及；?家務(wù)必重視，?論產(chǎn)品有什么典故，與領(lǐng)導(dǎo)?有什么關(guān)系，都不要提國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)??。?！不要涉及政治話題?。?！不得涉及國(guó)家機(jī)關(guān)及政策不得涉及絕對(duì)化?語(yǔ)，例如“最x”著裝不可暴露。未成年?不可單獨(dú)出境。不可多賬號(hào)播同?內(nèi)容。不可出現(xiàn)其他平臺(tái)?維碼，提及其他平臺(tái)，不可導(dǎo)流?其他平臺(tái)：例如：抖?沒有，在淘寶有；寶的價(jià)格是XXX，微信XXX。不可線下導(dǎo)流：?如到線下售樓處參加活動(dòng)/領(lǐng)取獎(jiǎng)品；不要以任何直接或間接?式（包括但不限于通過第三?平臺(tái)賬?、?付寶、銀?卡轉(zhuǎn)賬等）引導(dǎo)??進(jìn)?線下交易?購(gòu)物?不可介紹商品和售賣：如添加直播???組件，可介紹組件??內(nèi)容不可虛假任何宣傳內(nèi)容。外籍??及港澳臺(tái)明星出境務(wù)必報(bào)備，不要出現(xiàn)外?、或聽不懂的?族語(yǔ)?、地???。不可以在直播賬號(hào)的個(gè)?簡(jiǎn)介處直接寫聯(lián)系?式、微信號(hào)?類內(nèi)容，同樣會(huì)被判定為線下導(dǎo)流。（可?企業(yè)號(hào)主?功能，將聯(lián)系?式添加在組件位置）不要在直播間內(nèi)過度承諾，有時(shí)“承諾”字眼也會(huì)被不要出現(xiàn)有版權(quán)?險(xiǎn)的?樂，電視節(jié)?等不要飲酒直播腳本編寫過程，提前關(guān)注直播規(guī)范：【?檔閱讀】"抖?”??服務(wù)協(xié)議：/agreements/?id=6773906068725565448HYPERLINK"/magic/page/ejs/5ca204b709a5900217b1f018?ap