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《市場營銷學》在線平時作業(yè)3-00001試卷總分:100得分:100一、單選題(共15道試題,共75分)北京華聯(lián)在季節(jié)更替時實行“換季大減價”銷售，采用了（）策略。習慣定價策略招徠定價策略聲望定價策略需求導向定價法答案:B2.當數(shù)量較少的一些企業(yè)操縱了某種商品或服務時，該行業(yè)處于（）競爭環(huán)境狀態(tài)。純競爭壟斷競爭寡頭壟斷純壟斷答案:C3.恩格爾系數(shù)是指（）。食品支出占家庭收入的比例住宅建筑支出占家庭收入的比例家務經(jīng)營支出占家庭收入的比例耐用消費品支出占家庭收入的比例答案:A4.1937年美國市場營銷協(xié)會成立是（）階段的標志。初創(chuàng)階段實踐階段變革階段發(fā)展階段答案:B5.處于導入期的產(chǎn)品宜采用（）策略。無差異性市場營銷策略集中性市場營銷策略。差異性市場營銷策略分散營銷策略答案:A6.下列不屬于市場預測方法的（）因果分析法類推法經(jīng)驗判斷法多因素指數(shù)法答案:D7.下列產(chǎn)品中（）不適宜于采用直銷渠道。金銀珠寶首飾鮮活水產(chǎn)品紐扣與小五金大型機械設備答案:C8.（）是市場營銷組合中最難改變的因素。產(chǎn)品價格促銷分銷渠道答案:D9.以（）觀念為導向的公司把工作重點放在企業(yè)內部能力上，而不是市場需求上。生產(chǎn)市場營銷社會市場營銷大市場營銷答案:A10.產(chǎn)品定價的最低經(jīng)濟界限是（）。營銷成本顧客認知價值成本以上皆不是答案:C11.在消費者購買活動的參與者中，能夠對再次購買決策產(chǎn)生較大影響的是（）。發(fā)起者決策者購買者使用者答案:D12.無差異性市場營銷策略主要適用于（）的情況。企業(yè)實力較弱產(chǎn)品性質相似市場競爭者多消費需求復雜答案:B13.當人們在特定的地點對過往車輛進行統(tǒng)計時，他們是在進行（）研究。全面調查抽樣調查實驗觀察答案:D14.下列哪一項不是影響消費者行為的個人因素（）。年齡學習生活方式經(jīng)濟狀況答案:B15.若要在調查中了解消費者的態(tài)度，宜采用（）的方法。人員訪問電話調查郵寄調查網(wǎng)上調查答案:A二、判斷題(共5道試題,共25分)16.標歧立異戰(zhàn)略的核心思想是使企業(yè)的產(chǎn)品或服務在全產(chǎn)業(yè)范圍內具有獨特性。答案:正確17.企業(yè)文化、企業(yè)組織結構等對企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的實施沒有太大的影響。答案:錯誤18.新產(chǎn)品開發(fā)過程中的市場營銷戰(zhàn)略的制定是針對已經(jīng)開發(fā)出來的新產(chǎn)品而言的。（）答案:錯誤19.市場營銷戰(zhàn)略的實施是將營銷計劃轉變?yōu)闋I銷行動

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