西方經(jīng)濟管理知識學與財務知識分析規(guī)劃課件

第七章不完全競爭的市場第一節(jié)完全壟斷市場第二節(jié)壟斷競爭市場第三節(jié)寡頭壟斷市場第四節(jié)寡頭廠商之間的博弈第五節(jié)不同市場的比較

西方經(jīng)濟學·微觀·第8章1第七章不完全競爭的市場第一節(jié)完全壟斷市場西方經(jīng)濟學·微第一節(jié)完全壟斷市場2.形成完全壟斷的原因：規(guī)模經(jīng)濟政府特許對資源的控制專利與知識產(chǎn)權(quán)1.完全壟斷市場（perfectmonopolymarket）：指一家廠商完全控制整個市場的商品供給。2第一節(jié)完全壟斷市場2.形成完全壟斷的原因：1.完全壟斷3.完全壟斷市場特點（1）一家廠商就是整個行業(yè)，控制了某種產(chǎn)品的全部供給。（3）產(chǎn)品不存在任何相近的替代品。（2）其他任何廠商進入該行業(yè)都極為困難或不可能，要素資源難以流動。廠商＝行業(yè)（4）壟斷廠商獨自決定價格。（5）實行差別價格33.完全壟斷市場特點（1）一家廠商就是整個行業(yè)，控制了某種產(chǎn)二、完全壟斷廠商的需求曲線和收益曲線（1）壟斷廠商的需求曲線就是整個市場的需求曲線。ddPQ假定壟斷廠商需求曲線是線性的壟斷企業(yè)是市場價格制定者。通過減少銷量來提高價格;產(chǎn)量較高，價格也隨之下降。向右下方傾斜斜率為負銷量與價格成反比4二、完全壟斷廠商的需求曲線和收益曲線（1）壟斷廠商的需求曲線（2）完全壟斷廠商的收益曲線。壟斷市場，銷量增加，價格下降，從而邊際收益減少。MR不與需求曲線重合，而是位于需求曲線下方。隨著產(chǎn)量增加，MR與需求曲線的距離越來越大，MR比價格下降得更快。廠商的平均收益曲線與需求曲線重合。dd（P=AR）MRPQ如AR，則MR，且MR<AR。需求曲線D=價格線P=平均收益AR，向右下方傾斜。5（2）完全壟斷廠商的收益曲線。壟斷市場，銷量增加，價格下降，壟斷廠商的收益曲線POQHFMRed.>1ed.=1ed.<1D(AR=P)G(a)POQTR(b)ed>1時，MR>0ed<1時，MR<0ed=1時，MR=0，總收益達最大6壟斷廠商的收益曲線POQHFMRed.>1ed.=1ed.<5.壟斷廠商的均衡價格和產(chǎn)量的決定（1）完全壟斷市場的短期均衡。仍要根據(jù)MR=MC的利潤最大化原則決策。完全壟斷，廠商不可以任意定價；必須根據(jù)市場定價。短期，由于各種原因，如既定規(guī)模成本過高、市場需求較小等，可能導致短期虧損，不一定總是獲得壟斷利潤。短期均衡有三種情況：獲得超額利潤、獲得正常利潤或蒙受損失。75.壟斷廠商的均衡價格和產(chǎn)量的決定（1）完全壟斷市場的短期均a.總收益>總成本，GFKN為超額利潤。AR=PACMRFOMNKGMCQP總收益為平均收益（價格）與產(chǎn)量的乘積，即OMKN，總成本為平均成本與產(chǎn)量的乘積，即OMFG，E完全壟斷市場短期均衡的條件：MR=SMC8a.總收益>總成本，GFKN為超額利潤。AR=PACMRFOb.總收益<總成本，GFKN為虧損。AR=PACMRFOMNKGMCQPEc.總收益＝總成本，只有正常利潤。AR=PACMROMNKMCQPE9b.總收益<總成本，GFKN為虧損。AR=PACMRFOMN（2）完全壟斷市場的長期均衡。完全壟斷市場，長期中不會有新廠商進入。壟斷廠商可以通過生產(chǎn)規(guī)模調(diào)整來實現(xiàn)長期利潤最大化。并不以利潤消失為標志。短期中，壟斷廠商無法調(diào)整全部要素，因此不一定能實現(xiàn)利潤最大化。長期中，壟斷廠商在高價少銷與低價多銷中進行選擇，以便使所達到的產(chǎn)量能實現(xiàn)利潤最大化。長期中，廠商可以調(diào)整全部要素，可以實現(xiàn)利潤最大化。這時存在壟斷利潤。10（2）完全壟斷市場的長期均衡。完全壟斷市場，長期中不會有新廠長期均衡MR=LMC=SMC（最佳規(guī)模）AR=PLACMRELMCSACSMCQP11長期均衡MR=LMC=SMC（最佳規(guī)模）AR=PLA5.壟斷廠商的供給曲線完全壟斷條件下的價格和產(chǎn)量是同時決定的，兩者之間并無唯一關(guān)系。如果需求曲線發(fā)生變動，由于邊際收益曲線與需求曲線之間的關(guān)系，均衡點也相應的發(fā)生變動，有可能出現(xiàn)同一均衡價格對應不同的均衡產(chǎn)量，或者同一均衡產(chǎn)量對應不同的均衡價格的現(xiàn)象；也有可能出現(xiàn)市場價格上升，供給量不變甚至反而下降的現(xiàn)象。完全壟斷中，價格與產(chǎn)量之間無一一對應關(guān)系，不存在供給曲線。這一結(jié)論可推廣到帶有不同程度壟斷因素的不完全競爭市場中。125.壟斷廠商的供給曲線完全壟斷條件下的價格和產(chǎn)量是同時決定6.壟斷廠商的定價策略完全壟斷廠商是市場價格的制定者，可以根據(jù)市場情況選取不同的定價策略確定市場價格。（1）價格歧視：同一廠商在同一時間對同一產(chǎn)品向不同的購買者索取不同的價格。兩條件不同市場之間可以有效分離。被分隔開的多個市場上需求彈性不同。136.壟斷廠商的定價策略完全壟斷廠商是市場價格的制定者，可以價格歧視分為三類①一級價格歧視，又稱完全價格歧視。為每單位產(chǎn)品制定不同的銷售價格。PQ1O2P1P2PNAnB一級價格歧視一級價格歧視的廠商將所有消費者剩余榨光，轉(zhuǎn)化為了生產(chǎn)者的壟斷利潤。如果廠商已知消費者的需求曲線，即已知消費者對每一單位產(chǎn)品愿意并且能夠支付的最高價格，廠商就可以按此價格逐個制定商品價格。14價格歧視分為三類①一級價格歧視，又稱完全價格歧視。PQ1O2②二級價格歧視。二級價格歧視：壟斷廠商根據(jù)不同的消費者及其購買量確定的價格。PQQ2EP1P2A BCDFGP3Q3Q1O第一段第二段第三段二級價格歧視廠商的收益為陰影部分FCGBP1P3，當按同一價格，例如P3價格銷售Q3產(chǎn)量時利潤為零。陰影部分面積屬消費者剩余的一部分，在二級價格歧視下，廠商將這部分消費者剩余轉(zhuǎn)化成了壟斷利潤。比較普遍，如電力公司實行分段定價。適用于那些容易度量和記錄的勞務，如煤氣、電力、水、電話通訊等的出售。15②二級價格歧視。二級價格歧視：壟斷廠商根據(jù)不同的消費者及其購③三級價格歧視。三級價格歧視：壟斷廠商對同一種產(chǎn)品在不同的市場上或?qū)Σ煌南M者群體收取不同的價格。根據(jù)不同市場的需求狀況制定不同的價格：對需求彈性較小的市場索取較高價格；對需求彈性較大的市場制定較低的價格。如同一種產(chǎn)品，國內(nèi)市場和國際市場價格不一樣，黃金時間和非黃金的廣告費不一樣等。16③三級價格歧視。三級價格歧視：壟斷廠商對同一種產(chǎn)品在不同的市QAQBPPAPBMRAOMCMCMRBDADB市場A：需求彈性較小市場B：需求彈性較大QAQB三級價格歧視圖示17QAQBPPAPBMRAOMCMCMRBDADB市場A：市場8.完全壟斷市場效率評價（1）資源的利用效率較低。不能以最低平均成本生產(chǎn)。（2）價格較高但產(chǎn)量較低。價格高于邊際成本，沒有在長期平均成本的最低點生產(chǎn)。需要注意的是，雖然壟斷存在凈損失，但并不意味著將一個壟斷廠商拆散，以增加產(chǎn)量將符合社會利益。如果充分就業(yè)，壟斷行業(yè)產(chǎn)量的增加將需要從其他行業(yè)抽走資源，其他行業(yè)的價格將會上升。在對壟斷廠商進行拆分前，必須考慮到資源轉(zhuǎn)移這一重新配置的影響。188.完全壟斷市場效率評價（1）資源的利用效率較低。不能以POQPmQmPeMRDMCRSQe消費者剩余損失凈損失AEK壟斷造成的凈損失完全競爭消費者剩余為PeSA；完全壟斷消費者剩余為PmRA。完全壟斷導致消費者剩余損失，為PeSRPm。壟斷廠商以較高Pm銷售Qm，比以Pe銷售Qm多獲PeKRPm收益。損失三角形ESK，是以完全競爭價格出售(Qe—Qm)產(chǎn)量時原本可獲得的額外利潤。壟斷造成廠商收益增加相當于PeKRPm減去ESK。壟斷存在凈損失ESR。19POQPmQmPeMRDMCRSQe消費者剩余損失凈損失AE壟斷的優(yōu)點自然壟斷：一個廠商生產(chǎn)整個行業(yè)產(chǎn)出的總成本，比由兩個以上廠商生產(chǎn)這個產(chǎn)出的總成本低，從而形成的壟斷。如果自由競爭的結(jié)果造成由單一廠商生產(chǎn)，則該行業(yè)可以算是個自由壟斷行業(yè)。平均成本遞增行業(yè)通常是競爭性的，成本遞減的行業(yè)則為不完全競爭的。自然壟斷涉及資源的集中條件。特點：（1）進入壁壘高。企業(yè)會極力擴大規(guī)模，為新企業(yè)的進入增加困難。（2）沉淀成本大。大規(guī)模固定資本投資，使用時間長，折舊時間長，專用性比較強，“沉淀性”很大。20壟斷的優(yōu)點自然壟斷：一個廠商生產(chǎn)整個行業(yè)產(chǎn)出的總成本，比由兩自然壟斷的原因（1）規(guī)模經(jīng)濟效益。不同規(guī)模，規(guī)模最大企業(yè)的平均成本較低，定較低的價格；其他企業(yè)就會出現(xiàn)虧損而退出，由此必然形成壟斷。（2）范圍經(jīng)濟效益。追加生產(chǎn)新產(chǎn)品和服務時進行聯(lián)合生產(chǎn)要比單獨生產(chǎn)的成本低，即范圍經(jīng)濟效益。單獨生產(chǎn)企業(yè)定價高于聯(lián)合生產(chǎn)企業(yè)定價，就會虧損而退出，也會形成壟斷。（3）成本弱增性（subadditivity）。平均成本緩慢上升，只要單一企業(yè)供應整個市場的成本小于多個企業(yè)分別生產(chǎn)的成本之和，由單個企業(yè)壟斷市場的社會成本最小。21自然壟斷的原因（1）規(guī)模經(jīng)濟效益。不同規(guī)模，規(guī)模最大企業(yè)的平第二節(jié)壟斷競爭市場MonopolisticCompetitionMarket1.壟斷競爭市場：是一種既壟斷又競爭，既不是完全壟斷和又不是完全競爭的市場。條件：（1）最基本條件：同種產(chǎn)品之間存在差別。是同類但不同質(zhì)的市場。原因：（1）物理性能差別；（2）消費者主觀偏好；（3）銷售服務差異；（4）地理位置差異；（5）特殊需要差異。（2）存在較多的廠商。（3）進出該行業(yè)容易22第二節(jié)壟斷競爭市場MonopolisticCompeti產(chǎn)品差別：既會產(chǎn)生壟斷也會引起競爭有差別存在就會有壟斷：同種產(chǎn)品之間在質(zhì)量、包裝、牌號、銷售條件甚至服務質(zhì)量上存在差別，使每個廠商都享有一部分顧客的偏愛和信任，影響到產(chǎn)品價格。壟斷競爭廠商是自己產(chǎn)品的壟斷者。如果提高價格，不會失掉所有顧客。作為同種產(chǎn)品，可以互相替代，滿足同樣的需求。這種替代性就會引起產(chǎn)品之間的競爭。23產(chǎn)品差別：既會產(chǎn)生壟斷也會引起競爭有差別存在就會有壟斷：壟斷2.壟斷競爭市場特點既有壟斷，產(chǎn)品存在差別；某個企業(yè)先自行定價。又有競爭差別產(chǎn)品之間存在替代。企業(yè)根據(jù)市場再進行調(diào)價。顯著的：輕工業(yè)品市場如：東芝牌彩電與松下牌彩電的差別一般的，河南小麥與河北小麥沒有差別。壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線相對于完全競爭廠商而言要更陡一些，即更缺乏彈性；相對于壟斷廠商來講需求曲線要更緩，即更富有彈性。242.壟斷競爭市場特點既有壟斷，產(chǎn)品存在差別；顯著的：輕工業(yè)品壟斷競爭廠商的需求曲線1.d曲線：單個廠商改變價格，其它廠商保持不變時，該廠商的需求曲線。斜率較小，稱為主觀需求曲線。2.D曲線：單個廠商改變價格，其它廠商為了保持自己的市場，跟著降價，該廠商需求量的上升不會如想象的那么多。存在著另外一條需求曲線，為客觀需求曲線。作為有差別的同類產(chǎn)品，對某廠商產(chǎn)品的需求不僅取決于該廠商的價格，還取決于其它廠商是否采取對應措施。一廠商降價：如果其它廠商不降價，則該廠商的需求量上升多；如其它廠商也采取降價措施，則該廠商的需求量不會增加很多。25壟斷競爭廠商的需求曲線1.d曲線：2.D曲線：作為有A點：最初產(chǎn)量Q1，最初價格P1。價格下調(diào)：P1→P2d1：廠商預期銷售量提高至Q2。但是，其它廠商采取同樣措施，該廠商銷售量實際只有Q3，介于Q1和Q2之間，廠商實際只能移動到B。PABCDd2d3d1O壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線當廠商意識到這點，調(diào)整主觀需求曲線，改為通過B點的d2。相反，價格由P1→P3，預期降低Q4→Q5，廠商實際移動到C，主觀需求曲線調(diào)整至通過C點的d3。連結(jié)A、B、C三點的曲線D即是客觀需求曲線。Q4Q5Q1Q3Q2QP3P2P126A點：最初產(chǎn)量Q1，最初價格P1。PABCDd2d3d1O壟d曲線與D曲線的關(guān)系d：彈性較大，較平坦D：單個廠商在每一價格水平實際面臨的市場需求量，更缺乏彈性，更陡峭。d曲線與D曲線相交，意味著壟斷競爭市場的供求平衡狀態(tài)。

當所有廠商同樣調(diào)整價格時，整個市場價格的變化會使單個d曲線沿著D曲線上下移動。PDd1OQE27d曲線與D曲線的關(guān)系d：彈性較大，較平坦當所有廠商同樣調(diào)整3.壟斷競爭市場的短期均衡MR=MC在短期中，每個廠商都可以在部分消費者中形成自己的壟斷地位，處于完全壟斷狀態(tài)。廣告是形成產(chǎn)品差別化的一個重要原因。壟斷競爭市場最需進行廣告宣傳壟斷競爭市場上的短期均衡就與完全壟斷市場相同其均衡條件為：MR=MC。283.壟斷競爭市場的短期均衡MR=MC在短期中，每個廠商4.壟斷競爭市場——長期均衡的簡化分析dd（AR=P）LACMREOLMCMNGPQdd’壟斷競爭市場的長期均衡MR=MC，AR=AC294.壟斷競爭市場——長期均衡的簡化分析dd（AR=P）LAC三個市場比較：完全競爭

壟斷競爭完全壟斷價格ON<ON’<ON”產(chǎn)量OM>OM’>OM”AR’=P’LACMR’EOLMCAR=MR=PE’E”AR”=P”MR”QPMM’M”NN’N”綠色：完全競爭藍色：壟斷競爭紅色：完全壟斷30三個市場比較：完全競爭壟斷競爭完全壟斷價格AR’=P’L三、寡頭市場oligopolymarket

1.寡頭（壟斷）市場：少數(shù)幾家廠商控制整個市場產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的市場組織。寡頭壟斷：介于壟斷競爭與壟斷之間的一種市場結(jié)構(gòu)。寡頭之間的產(chǎn)品有同質(zhì)的，如鋼鐵、水泥、石油、有色金屬、塑料等行業(yè)；也有差別，如汽車、飛機、家電、運輸、電信服務業(yè)等。31三、寡頭市場oligopolymarket1.寡頭（2.寡頭市場特點廠商數(shù)目屈指可數(shù)，買者眾多，廠商在一定程度上控制產(chǎn)品價格和絕大部分的市場份額。產(chǎn)品差別可有可無。由此分為無差別寡頭壟斷市場和有差別寡頭壟斷市場。存在進入的障礙，其它廠商無法順利進入。行業(yè)存在規(guī)模經(jīng)濟；相互勾結(jié)，構(gòu)筑進入壁壘；采用收購、兼并一些小企業(yè)等形式來減少廠商的數(shù)目。政府的產(chǎn)業(yè)政策所致（廠商數(shù)目較穩(wěn)定）。寡頭壟斷之間相互最后利害關(guān)系極為密切，雙方均是反應后再決策，固在產(chǎn)量和價格上沒有“確定的均衡”。322.寡頭市場特點廠商數(shù)目屈指可數(shù)，買者眾多，廠商在一定程度上3.寡頭壟斷廠商均衡（1）寡頭壟斷市場價格決定的特點。寡頭市場價格決定的界限在于：最高價格等于完全壟斷下的壟斷價格，最低價格高于完全競爭市場長期均衡時的競爭價格。操縱價格通過價格同盟來制定；默契形成；由一家最大的寡頭先行定價其它隨從。價格戰(zhàn)的結(jié)果往往是競爭雙方利潤都趨向于零。一旦形成，不會輕易變動，以免寡頭兩敗俱傷。寡頭壟斷市場上，價格往往比較穩(wěn)定，廠商比較喜歡采用非價格競爭方式，即便采用價格戰(zhàn)的方式也是非常慎重的。333.寡頭壟斷廠商均衡（1）寡頭壟斷市場價格決定的特點。操縱（2）古諾模型。古諾模型是由法國經(jīng)濟學家奧古斯丁·古諾于1838年最早提出，研究雙寡頭壟斷市場。假定：兩個寡頭廠商A和B生產(chǎn)同一種產(chǎn)品；廠商產(chǎn)量為獨立變量，產(chǎn)量總和影響市場價格；每個寡頭均以實現(xiàn)利潤最大化為目的;以對方產(chǎn)量維持前一時期水平為前提，來決定自己每一時期的產(chǎn)量；兩家廠商面臨相同的需求曲線。擁有零邊際成本。34（2）古諾模型。古諾模型是由法國經(jīng)濟學家奧古斯丁·古諾于18古諾均衡圖示QBQAEQB

90

45

30

O304590QA

A廠商和B廠商。市場需求函數(shù)為P=90-Q市場供給量QA+QB，需求函數(shù):P=90-QA-QB

成本為零，廠商A的利潤：πA=P?QA=(90-QA-QB)QA=90QA-QAQB-QA2

假定廠商B產(chǎn)量不變，則廠商A利潤最大化：?π/?QA=90-QB-2QA=0求得：QA=45-0.5QB稱為廠商A的反應函數(shù)。表示廠商B的各種產(chǎn)量水平上，廠商A做出最優(yōu)反應的產(chǎn)量組合。同樣可商B的反應函數(shù)：QB=45-0.5QA35古諾均衡圖示QBQAEQB3045古諾均衡解只要一個廠商變動產(chǎn)量，另一個廠商也必須跟著變動自己的產(chǎn)量。寡頭廠商提供產(chǎn)量=市場容量×1/（廠商數(shù)目+1）。市場均衡意味著兩家廠商都沒有變動產(chǎn)量的意愿。兩個反應函數(shù)必須同時成立。聯(lián)立，得QA=QB＝30市場總?cè)萘渴?0，兩廠商均衡的產(chǎn)量都是市場容量的1/3，兩個寡頭廠商的總產(chǎn)量實際只有市場總?cè)萘康?/3。剩余的1/3的市場容量是寡頭壟斷的市場所無法滿足的，因而可以看作是寡頭壟斷給社會所造成的損失。36古諾均衡解只要一個廠商變動產(chǎn)量，另一個廠商也必須跟著變動自己（3）斯威齊模型。斯威齊模型是美國經(jīng)濟學家保羅·斯威齊建立。寡頭廠商不愿輕易地變動產(chǎn)品價格，價格能夠維持一種比較穩(wěn)定的狀態(tài)的情況，是一種價格剛性。假定：寡頭廠商降價時，其它廠商會跟著降價；寡頭廠商提價時，其它廠商會保持價格不變。原因：一廠商降價時，其它廠商如果不跟著降價，其市場份額就會減少，產(chǎn)量下降，利潤下跌；一廠商提價時，如果其它廠商價格不變，提價廠商的市場份額將會自動被其它廠商瓜分，其它廠商產(chǎn)量上升，利潤會增加。37（3）斯威齊模型。斯威齊模型是美國經(jīng)濟學家保羅·斯威齊建立。彎折（突點）需求曲線MRMC3MC1DNHAMC2OQ1

QP

EP1

廠商原來處于A點，即產(chǎn)量為Q1，價格為P1。廠商提價時，其它廠商價格不變，因而廠商需求量將會降很多，富有彈性，是AE段。廠商降價時，其它廠商的價格也下降，因而廠商需求量不會增加很多，缺乏彈性，是AD段。相對應的邊際收益曲線H與N之間，有一落差。廠商成本即使在一個很大的范圍內(nèi)發(fā)生變動，只要是在H和N之間，廠商的產(chǎn)量和價格仍將保持穩(wěn)定。38彎折（突點）需求曲線MRMC3MC1DNHAMC2O（4）卡特爾。寡頭廠商相互勾結(jié)（串謀），以期獲得更大的利潤?？ㄌ貭枺邯毩S商之間有關(guān)價格、產(chǎn)量和瓜分市場銷售區(qū)域的明確協(xié)議。1960年，阿拉伯主要產(chǎn)油國組成了石油輸出國組織（TheOrganizationofPetroleumExportingCountries，OPEC，歐佩克）是典型的卡特爾。“限產(chǎn)保價”石油輸出國組織壓縮產(chǎn)量，抬高價格，對世界石油市場有很大影響。成員單獨違背合同，偷偷擴產(chǎn)獨享限產(chǎn)好處，導致卡特爾的不穩(wěn)定性。39（4）卡特爾。寡頭廠商相互勾結(jié)（串謀），以期獲得更大的利潤。完全競爭條件下，達到均衡就不存在任何形式的超額(經(jīng)濟)利潤。企業(yè)要獲得壟斷利潤，必須實現(xiàn)產(chǎn)品的差異化。40完全競爭條件下，達到均衡就不存在任何形式的超額(經(jīng)濟)利潤。第七章不完全競爭的市場第一節(jié)完全壟斷市場第二節(jié)壟斷競爭市場第三節(jié)寡頭壟斷市場第四節(jié)寡頭廠商之間的博弈第五節(jié)不同市場的比較

西方經(jīng)濟學·微觀·第8章41第七章不完全競爭的市場第一節(jié)完全壟斷市場西方經(jīng)濟學·微第一節(jié)完全壟斷市場2.形成完全壟斷的原因：規(guī)模經(jīng)濟政府特許對資源的控制專利與知識產(chǎn)權(quán)1.完全壟斷市場（perfectmonopolymarket）：指一家廠商完全控制整個市場的商品供給。42第一節(jié)完全壟斷市場2.形成完全壟斷的原因：1.完全壟斷3.完全壟斷市場特點（1）一家廠商就是整個行業(yè)，控制了某種產(chǎn)品的全部供給。（3）產(chǎn)品不存在任何相近的替代品。（2）其他任何廠商進入該行業(yè)都極為困難或不可能，要素資源難以流動。廠商＝行業(yè)（4）壟斷廠商獨自決定價格。（5）實行差別價格433.完全壟斷市場特點（1）一家廠商就是整個行業(yè)，控制了某種產(chǎn)二、完全壟斷廠商的需求曲線和收益曲線（1）壟斷廠商的需求曲線就是整個市場的需求曲線。ddPQ假定壟斷廠商需求曲線是線性的壟斷企業(yè)是市場價格制定者。通過減少銷量來提高價格;產(chǎn)量較高，價格也隨之下降。向右下方傾斜斜率為負銷量與價格成反比44二、完全壟斷廠商的需求曲線和收益曲線（1）壟斷廠商的需求曲線（2）完全壟斷廠商的收益曲線。壟斷市場，銷量增加，價格下降，從而邊際收益減少。MR不與需求曲線重合，而是位于需求曲線下方。隨著產(chǎn)量增加，MR與需求曲線的距離越來越大，MR比價格下降得更快。廠商的平均收益曲線與需求曲線重合。dd（P=AR）MRPQ如AR，則MR，且MR<AR。需求曲線D=價格線P=平均收益AR，向右下方傾斜。45（2）完全壟斷廠商的收益曲線。壟斷市場，銷量增加，價格下降，壟斷廠商的收益曲線POQHFMRed.>1ed.=1ed.<1D(AR=P)G(a)POQTR(b)ed>1時，MR>0ed<1時，MR<0ed=1時，MR=0，總收益達最大46壟斷廠商的收益曲線POQHFMRed.>1ed.=1ed.<5.壟斷廠商的均衡價格和產(chǎn)量的決定（1）完全壟斷市場的短期均衡。仍要根據(jù)MR=MC的利潤最大化原則決策。完全壟斷，廠商不可以任意定價；必須根據(jù)市場定價。短期，由于各種原因，如既定規(guī)模成本過高、市場需求較小等，可能導致短期虧損，不一定總是獲得壟斷利潤。短期均衡有三種情況：獲得超額利潤、獲得正常利潤或蒙受損失。475.壟斷廠商的均衡價格和產(chǎn)量的決定（1）完全壟斷市場的短期均a.總收益>總成本，GFKN為超額利潤。AR=PACMRFOMNKGMCQP總收益為平均收益（價格）與產(chǎn)量的乘積，即OMKN，總成本為平均成本與產(chǎn)量的乘積，即OMFG，E完全壟斷市場短期均衡的條件：MR=SMC48a.總收益>總成本，GFKN為超額利潤。AR=PACMRFOb.總收益<總成本，GFKN為虧損。AR=PACMRFOMNKGMCQPEc.總收益＝總成本，只有正常利潤。AR=PACMROMNKMCQPE49b.總收益<總成本，GFKN為虧損。AR=PACMRFOMN（2）完全壟斷市場的長期均衡。完全壟斷市場，長期中不會有新廠商進入。壟斷廠商可以通過生產(chǎn)規(guī)模調(diào)整來實現(xiàn)長期利潤最大化。并不以利潤消失為標志。短期中，壟斷廠商無法調(diào)整全部要素，因此不一定能實現(xiàn)利潤最大化。長期中，壟斷廠商在高價少銷與低價多銷中進行選擇，以便使所達到的產(chǎn)量能實現(xiàn)利潤最大化。長期中，廠商可以調(diào)整全部要素，可以實現(xiàn)利潤最大化。這時存在壟斷利潤。50（2）完全壟斷市場的長期均衡。完全壟斷市場，長期中不會有新廠長期均衡MR=LMC=SMC（最佳規(guī)模）AR=PLACMRELMCSACSMCQP51長期均衡MR=LMC=SMC（最佳規(guī)模）AR=PLA5.壟斷廠商的供給曲線完全壟斷條件下的價格和產(chǎn)量是同時決定的，兩者之間并無唯一關(guān)系。如果需求曲線發(fā)生變動，由于邊際收益曲線與需求曲線之間的關(guān)系，均衡點也相應的發(fā)生變動，有可能出現(xiàn)同一均衡價格對應不同的均衡產(chǎn)量，或者同一均衡產(chǎn)量對應不同的均衡價格的現(xiàn)象；也有可能出現(xiàn)市場價格上升，供給量不變甚至反而下降的現(xiàn)象。完全壟斷中，價格與產(chǎn)量之間無一一對應關(guān)系，不存在供給曲線。這一結(jié)論可推廣到帶有不同程度壟斷因素的不完全競爭市場中。525.壟斷廠商的供給曲線完全壟斷條件下的價格和產(chǎn)量是同時決定6.壟斷廠商的定價策略完全壟斷廠商是市場價格的制定者，可以根據(jù)市場情況選取不同的定價策略確定市場價格。（1）價格歧視：同一廠商在同一時間對同一產(chǎn)品向不同的購買者索取不同的價格。兩條件不同市場之間可以有效分離。被分隔開的多個市場上需求彈性不同。536.壟斷廠商的定價策略完全壟斷廠商是市場價格的制定者，可以價格歧視分為三類①一級價格歧視，又稱完全價格歧視。為每單位產(chǎn)品制定不同的銷售價格。PQ1O2P1P2PNAnB一級價格歧視一級價格歧視的廠商將所有消費者剩余榨光，轉(zhuǎn)化為了生產(chǎn)者的壟斷利潤。如果廠商已知消費者的需求曲線，即已知消費者對每一單位產(chǎn)品愿意并且能夠支付的最高價格，廠商就可以按此價格逐個制定商品價格。54價格歧視分為三類①一級價格歧視，又稱完全價格歧視。PQ1O2②二級價格歧視。二級價格歧視：壟斷廠商根據(jù)不同的消費者及其購買量確定的價格。PQQ2EP1P2A BCDFGP3Q3Q1O第一段第二段第三段二級價格歧視廠商的收益為陰影部分FCGBP1P3，當按同一價格，例如P3價格銷售Q3產(chǎn)量時利潤為零。陰影部分面積屬消費者剩余的一部分，在二級價格歧視下，廠商將這部分消費者剩余轉(zhuǎn)化成了壟斷利潤。比較普遍，如電力公司實行分段定價。適用于那些容易度量和記錄的勞務，如煤氣、電力、水、電話通訊等的出售。55②二級價格歧視。二級價格歧視：壟斷廠商根據(jù)不同的消費者及其購③三級價格歧視。三級價格歧視：壟斷廠商對同一種產(chǎn)品在不同的市場上或?qū)Σ煌南M者群體收取不同的價格。根據(jù)不同市場的需求狀況制定不同的價格：對需求彈性較小的市場索取較高價格；對需求彈性較大的市場制定較低的價格。如同一種產(chǎn)品，國內(nèi)市場和國際市場價格不一樣，黃金時間和非黃金的廣告費不一樣等。56③三級價格歧視。三級價格歧視：壟斷廠商對同一種產(chǎn)品在不同的市QAQBPPAPBMRAOMCMCMRBDADB市場A：需求彈性較小市場B：需求彈性較大QAQB三級價格歧視圖示57QAQBPPAPBMRAOMCMCMRBDADB市場A：市場8.完全壟斷市場效率評價（1）資源的利用效率較低。不能以最低平均成本生產(chǎn)。（2）價格較高但產(chǎn)量較低。價格高于邊際成本，沒有在長期平均成本的最低點生產(chǎn)。需要注意的是，雖然壟斷存在凈損失，但并不意味著將一個壟斷廠商拆散，以增加產(chǎn)量將符合社會利益。如果充分就業(yè)，壟斷行業(yè)產(chǎn)量的增加將需要從其他行業(yè)抽走資源，其他行業(yè)的價格將會上升。在對壟斷廠商進行拆分前，必須考慮到資源轉(zhuǎn)移這一重新配置的影響。588.完全壟斷市場效率評價（1）資源的利用效率較低。不能以POQPmQmPeMRDMCRSQe消費者剩余損失凈損失AEK壟斷造成的凈損失完全競爭消費者剩余為PeSA；完全壟斷消費者剩余為PmRA。完全壟斷導致消費者剩余損失，為PeSRPm。壟斷廠商以較高Pm銷售Qm，比以Pe銷售Qm多獲PeKRPm收益。損失三角形ESK，是以完全競爭價格出售(Qe—Qm)產(chǎn)量時原本可獲得的額外利潤。壟斷造成廠商收益增加相當于PeKRPm減去ESK。壟斷存在凈損失ESR。59POQPmQmPeMRDMCRSQe消費者剩余損失凈損失AE壟斷的優(yōu)點自然壟斷：一個廠商生產(chǎn)整個行業(yè)產(chǎn)出的總成本，比由兩個以上廠商生產(chǎn)這個產(chǎn)出的總成本低，從而形成的壟斷。如果自由競爭的結(jié)果造成由單一廠商生產(chǎn)，則該行業(yè)可以算是個自由壟斷行業(yè)。平均成本遞增行業(yè)通常是競爭性的，成本遞減的行業(yè)則為不完全競爭的。自然壟斷涉及資源的集中條件。特點：（1）進入壁壘高。企業(yè)會極力擴大規(guī)模，為新企業(yè)的進入增加困難。（2）沉淀成本大。大規(guī)模固定資本投資，使用時間長，折舊時間長，專用性比較強，“沉淀性”很大。60壟斷的優(yōu)點自然壟斷：一個廠商生產(chǎn)整個行業(yè)產(chǎn)出的總成本，比由兩自然壟斷的原因（1）規(guī)模經(jīng)濟效益。不同規(guī)模，規(guī)模最大企業(yè)的平均成本較低，定較低的價格；其他企業(yè)就會出現(xiàn)虧損而退出，由此必然形成壟斷。（2）范圍經(jīng)濟效益。追加生產(chǎn)新產(chǎn)品和服務時進行聯(lián)合生產(chǎn)要比單獨生產(chǎn)的成本低，即范圍經(jīng)濟效益。單獨生產(chǎn)企業(yè)定價高于聯(lián)合生產(chǎn)企業(yè)定價，就會虧損而退出，也會形成壟斷。（3）成本弱增性（subadditivity）。平均成本緩慢上升，只要單一企業(yè)供應整個市場的成本小于多個企業(yè)分別生產(chǎn)的成本之和，由單個企業(yè)壟斷市場的社會成本最小。61自然壟斷的原因（1）規(guī)模經(jīng)濟效益。不同規(guī)模，規(guī)模最大企業(yè)的平第二節(jié)壟斷競爭市場MonopolisticCompetitionMarket1.壟斷競爭市場：是一種既壟斷又競爭，既不是完全壟斷和又不是完全競爭的市場。條件：（1）最基本條件：同種產(chǎn)品之間存在差別。是同類但不同質(zhì)的市場。原因：（1）物理性能差別；（2）消費者主觀偏好；（3）銷售服務差異；（4）地理位置差異；（5）特殊需要差異。（2）存在較多的廠商。（3）進出該行業(yè)容易62第二節(jié)壟斷競爭市場MonopolisticCompeti產(chǎn)品差別：既會產(chǎn)生壟斷也會引起競爭有差別存在就會有壟斷：同種產(chǎn)品之間在質(zhì)量、包裝、牌號、銷售條件甚至服務質(zhì)量上存在差別，使每個廠商都享有一部分顧客的偏愛和信任，影響到產(chǎn)品價格。壟斷競爭廠商是自己產(chǎn)品的壟斷者。如果提高價格，不會失掉所有顧客。作為同種產(chǎn)品，可以互相替代，滿足同樣的需求。這種替代性就會引起產(chǎn)品之間的競爭。63產(chǎn)品差別：既會產(chǎn)生壟斷也會引起競爭有差別存在就會有壟斷：壟斷2.壟斷競爭市場特點既有壟斷，產(chǎn)品存在差別；某個企業(yè)先自行定價。又有競爭差別產(chǎn)品之間存在替代。企業(yè)根據(jù)市場再進行調(diào)價。顯著的：輕工業(yè)品市場如：東芝牌彩電與松下牌彩電的差別一般的，河南小麥與河北小麥沒有差別。壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線相對于完全競爭廠商而言要更陡一些，即更缺乏彈性；相對于壟斷廠商來講需求曲線要更緩，即更富有彈性。642.壟斷競爭市場特點既有壟斷，產(chǎn)品存在差別；顯著的：輕工業(yè)品壟斷競爭廠商的需求曲線1.d曲線：單個廠商改變價格，其它廠商保持不變時，該廠商的需求曲線。斜率較小，稱為主觀需求曲線。2.D曲線：單個廠商改變價格，其它廠商為了保持自己的市場，跟著降價，該廠商需求量的上升不會如想象的那么多。存在著另外一條需求曲線，為客觀需求曲線。作為有差別的同類產(chǎn)品，對某廠商產(chǎn)品的需求不僅取決于該廠商的價格，還取決于其它廠商是否采取對應措施。一廠商降價：如果其它廠商不降價，則該廠商的需求量上升多；如其它廠商也采取降價措施，則該廠商的需求量不會增加很多。65壟斷競爭廠商的需求曲線1.d曲線：2.D曲線：作為有A點：最初產(chǎn)量Q1，最初價格P1。價格下調(diào)：P1→P2d1：廠商預期銷售量提高至Q2。但是，其它廠商采取同樣措施，該廠商銷售量實際只有Q3，介于Q1和Q2之間，廠商實際只能移動到B。PABCDd2d3d1O壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線當廠商意識到這點，調(diào)整主觀需求曲線，改為通過B點的d2。相反，價格由P1→P3，預期降低Q4→Q5，廠商實際移動到C，主觀需求曲線調(diào)整至通過C點的d3。連結(jié)A、B、C三點的曲線D即是客觀需求曲線。Q4Q5Q1Q3Q2QP3P2P166A點：最初產(chǎn)量Q1，最初價格P1。PABCDd2d3d1O壟d曲線與D曲線的關(guān)系d：彈性較大，較平坦D：單個廠商在每一價格水平實際面臨的市場需求量，更缺乏彈性，更陡峭。d曲線與D曲線相交，意味著壟斷競爭市場的供求平衡狀態(tài)。

當所有廠商同樣調(diào)整價格時，整個市場價格的變化會使單個d曲線沿著D曲線上下移動。PDd1OQE67d曲線與D曲線的關(guān)系d：彈性較大，較平坦當所有廠商同樣調(diào)整3.壟斷競爭市場的短期均衡MR=MC在短期中，每個廠商都可以在部分消費者中形成自己的壟斷地位，處于完全壟斷狀態(tài)。廣告是形成產(chǎn)品差別化的一個重要原因。壟斷競爭市場最需進行廣告宣傳壟斷競爭市場上的短期均衡就與完全壟斷市場相同其均衡條件為：MR=MC。683.壟斷競爭市場的短期均衡MR=MC在短期中，每個廠商4.壟斷競爭市場——長期均衡的簡化分析dd（AR=P）LACMREOLMCMNGPQdd’壟斷競爭市場的長期均衡MR=MC，AR=AC694.壟斷競爭市場——長期均衡的簡化分析dd（AR=P）LAC三個市場比較：完全競爭

壟斷競爭完全壟斷價格ON<ON’<ON”產(chǎn)量OM>OM’>OM”AR’=P’LACMR’EOLMCAR=MR=PE’E”AR”=P”MR”QPMM’M”NN’N”綠色：完全競爭藍色：壟斷競爭紅色：完全壟斷70三個市場比較：完全競爭壟斷競爭完全壟斷價格AR’=P’L三、寡頭市場oligopolymarket

1.寡頭（壟斷）市場：少數(shù)幾家廠商控制整個市場產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的市場組織。寡頭壟斷：介于壟斷競爭與壟斷之間的一種市場結(jié)構(gòu)。寡頭之間的產(chǎn)品有同質(zhì)的，如鋼鐵、水泥、石油、有色金屬、塑料等行業(yè)；也有差別，如汽車、飛機、家電、運輸、電信服務業(yè)等。71三、寡頭市場oligopolymarket1.寡頭（2.寡頭市場特點廠商數(shù)目屈指可數(shù)，買者眾多，廠商在一定程度上控制產(chǎn)品價格和絕大部分的市場份額。產(chǎn)品差別可有可無。由此分為無差別寡頭壟斷市場和有差別寡頭壟斷市場。存在進入的障礙，其它廠商無法順利進入。行業(yè)存在規(guī)模經(jīng)濟；相互勾結(jié)，構(gòu)筑進入壁壘；采用收購、兼并一些小企業(yè)等形式來減少廠商的數(shù)目。政府的產(chǎn)業(yè)政策所致（廠商數(shù)目較穩(wěn)定）。寡頭壟斷之間相互最后利害關(guān)系極為密切，雙方均是反應后再決策，固在產(chǎn)量和價格上沒有“確定的均衡”。722.寡頭市場特點廠商數(shù)目屈指可數(shù)，買者眾多，廠商在一定程度上3.寡頭壟斷廠商均衡（1）寡頭壟斷市場價格決定的特點。寡頭市場價格決定的界限在于：最高價格等于完全壟斷下的壟斷價格，最低價格高于完全競爭市場長期均衡時的競爭價格。操縱價格通過價格同盟來制定；默契形成；由一家最大的寡頭先行定價其它隨從。價格戰(zhàn)的結(jié)果往往是競爭雙方利潤都趨向于零。一旦形成，不會輕易變動，以免寡頭兩敗俱傷。寡頭壟斷市場上，價格往往比較穩(wěn)定，廠商比較喜歡采用非價格競爭方式，即便采用價格戰(zhàn)的方式也是非常慎重的。733.寡頭壟斷廠商均衡（1）寡頭壟斷市場價格決定的特點。操縱（2）古諾模型。古諾模型是由法國經(jīng)濟學家奧古斯丁·古諾于1838年最早提出，研究雙寡頭壟斷市場。假定：兩個寡頭廠商A和B生產(chǎn)同一種產(chǎn)品；廠商產(chǎn)量為獨立變量，產(chǎn)量總和影響市場價格；每個寡頭均以實現(xiàn)利潤最大化為目的;以對方產(chǎn)量維持前一時期水平為前提，來決定自己每一時期的產(chǎn)量；兩家廠商面臨相同的需求曲線。擁有零邊際成本。74（2）古諾模型。古諾模型是由法國經(jīng)濟學家奧古斯丁·古諾于18古諾均衡圖示QBQAEQB

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