微觀經(jīng)濟學 課件 第四章 個人需求與市場需求

第四章個人需求與市場需求第一節(jié)個人需求

第二節(jié)

收入效應與替代效應

第三節(jié)市場需求【學習目標】通過對本章的學習，重點掌握個人需求和市場需求理論的核心內(nèi)容——收入效應與替代效應理論、消費者剩余理論；掌握個人需求與市場需求中的基本概念、需求曲線與彈性和收益之間的關系、網(wǎng)絡外部性的概念與分類。

第四節(jié)消費者剩余第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求第一節(jié)個人需求第二節(jié)收入1第一節(jié)個人需求某消費者在收入和商品價格變動的影響下對商品的最優(yōu)選擇數(shù)量一、個人需求的含義第四章個人需求與市場需求第一節(jié)個人需求某消費者在收入和商品價格變動的影響下對商品2第一節(jié)個人需求某消費者在享受互聯(lián)網(wǎng)提供的服務時，認為互聯(lián)網(wǎng)為其提供了大量信息、使其與朋友的交流更加方便快捷，因此互聯(lián)網(wǎng)具有效用。類似地，貨幣也具有效用。第四章個人需求與市場需求第一節(jié)個人需求某消費者在享受互聯(lián)網(wǎng)提供的服務時，認為互聯(lián)3第一節(jié)個人需求二、總需求與凈需求第四章個人需求與市場需求引言：稟賦——某消費者初始擁有的各種商品（一）個人需求的變化總需求：某消費者對商品組合的實際最終消費的數(shù)量凈需求：又稱作純需求，消費者的總需求與初始商品稟賦之間的差額第一節(jié)個人需求二、總需求與凈需求第四章個人需求與市場4第一節(jié)個人需求二、總需求與凈需求第四章個人需求與市場需求（二）預算約束的變化w1w2Ox1x2ωBL第一節(jié)個人需求二、總需求與凈需求第四章個人需求與市場5第一節(jié)個人需求二、總需求與凈需求第四章個人需求與市場需求（三）最優(yōu)消費的變化消費者出售稟賦后得到的貨幣收入減少，個人預算線將會向左下方平行移動，最優(yōu)消費量下降，消費者的境況變壞第一節(jié)個人需求二、總需求與凈需求第四章個人需求與市場6第一節(jié)個人需求二、總需求與凈需求第四章個人需求與市場需求（三）最優(yōu)消費的變化消費者出售稟賦后得到的貨幣收入增加，個人預算線將會向右上方平行移動，最優(yōu)消費量增加，消費者的境況變好第一節(jié)個人需求二、總需求與凈需求第四章個人需求與市場7第一節(jié)個人需求三、案例：單個勞動者的選擇第四章個人需求與市場需求引言：消費者在閑暇和勞動之間進行選擇，實際上是在閑暇和消費之間進行選擇第一節(jié)個人需求三、案例：單個勞動者的選擇第四章個人需8第一節(jié)個人需求三、案例：單個勞動者的選擇第四章個人需求與市場需求第一節(jié)個人需求三、案例：單個勞動者的選擇第四章個人需9第一節(jié)個人需求三、案例：單個勞動者的選擇第四章個人需求與市場需求資源總量約束下消費者所得效用最大時的“消費－閑暇”組合

無差異曲線最優(yōu)選擇L’ROCC’稟賦L*C*第一節(jié)個人需求三、案例：單個勞動者的選擇第四章個人需10第一節(jié)個人需求三、案例：單個勞動者的選擇第四章個人需求與市場需求結論：

無差異曲線的陡峭程度由消費者對閑暇和勞動的個人偏好決定同一個消費者可能從閑暇和消費的選擇中所獲得的不同的效用水平可以用無差異曲線群來表示

無差異曲線的斜率為負且凸向原點第一節(jié)個人需求三、案例：單個勞動者的選擇第四章個人需11第二節(jié)收入效應與替代效應一、替代效應第四章個人需求與市場需求某商品價格變化后，由于兩種替代品的交換比率發(fā)生變化所引起的對商品需求的變化

Ox1x2I2I1I1BLL1L’B1xyz預算線BL繞原來的消費者均衡點轉動，即繞BL與無差異曲線I1的切點轉動到B1L1的位置第二節(jié)收入效應與替代效應一、替代效應第四章個人需求與12第二節(jié)收入效應與替代效應一、替代效應第四章個人需求與市場需求代數(shù)表達式：

Ox1x2I2I1I1BLL1L’B1xyz第二節(jié)收入效應與替代效應一、替代效應第四章個人需求與13第二節(jié)收入效應與替代效應二、收入效應第四章個人需求與市場需求商品價格變化后，由于消費者購買力發(fā)生變化而引起的需求變化。此時，消費者的效用水平發(fā)生改變

Ox1x2I2I1I1BLL1L’B1xyz補償預算線B1L1向右平行移動至BL’的位置，與無差異曲線I3相切，切點的橫坐標值與B1L1和I2的切點的橫坐標值之間的距離為收入效應第二節(jié)收入效應與替代效應二、收入效應第四章個人需求與14第二節(jié)收入效應與替代效應二、收入效應第四章個人需求與市場需求代數(shù)表達式：

Ox1x2I2I1I1BLL1L’B1xyz第二節(jié)收入效應與替代效應二、收入效應第四章個人需求與15第二節(jié)收入效應與替代效應三、價格變化的總效應第四章個人需求與市場需求代數(shù)表達式：

第二節(jié)收入效應與替代效應三、價格變化的總效應第四章個16第二節(jié)收入效應與替代效應三、價格變化的總效應第四章個人需求與市場需求（一）正常品的價格效應替代效應和收入效應在相同的方向上起作用，即替代效應和收入效用均為負，所以總效應為負，商品價格變動導致需求量呈反方向變動

第二節(jié)收入效應與替代效應三、價格變化的總效應第四章個17第二節(jié)收入效應與替代效應三、價格變化的總效應第四章個人需求與市場需求（二）劣等品的價格效應替代效應與收入效應的符號相反，總效應的符號不定第二節(jié)收入效應與替代效應三、價格變化的總效應第四章個18第二節(jié)收入效應與替代效應三、價格變化的總效應第四章個人需求與市場需求（二）劣等品的價格效應1．吉芬物品的價格效應收入效應的作用超過了替代效應的作用，從而總效應與價格成同方向變動第二節(jié)收入效應與替代效應三、價格變化的總效應第四章個19第二節(jié)收入效應與替代效應三、價格變化的總效應第四章個人需求與市場需求（二）劣等品的價格效應1．吉芬物品的價格效應貧困家庭的實際收入大幅度下降，反過來只能購買相對比較便宜的劣等品（盡管劣等品的價格上漲了）。這時，收入效應超過劣等品與其它商品之間相互進行替代的效應第二節(jié)收入效應與替代效應三、價格變化的總效應第四章個20第二節(jié)收入效應與替代效應三、價格變化的總效應第四章個人需求與市場需求（二）劣等品的價格效應2．一般劣等品的價格效應替代效應的作用大于收入效應。因此，一般劣等品的總價格效應與價格成反方向變動，需求曲線向右下方傾斜第二節(jié)收入效應與替代效應三、價格變化的總效應第四章個21第二節(jié)收入效應與替代效應三、價格變化的總效應第四章個人需求與市場需求結論正常品擁有負的收入效應和負的替代效應，總效應是負的劣等品擁有正的收入效應和負的替代效應，但收入效應小于替代效應，總效應為負吉芬物品擁有正的收入效應和負的替代效應，且收入效應大于替代效應，總效應是正的第二節(jié)收入效應與替代效應三、價格變化的總效應第四章個22第三節(jié)市場需求一、市場需求函數(shù)第四章個人需求與市場需求在一定時期內(nèi)、各種不同的價格水平下市場中所有消費者對某商品的需求量，在每一個價格水平上把所有消費者對該商品的個人需求進行加總第三節(jié)市場需求一、市場需求函數(shù)第四章個人需求與市場需23第三節(jié)市場需求一、市場需求函數(shù)第四章個人需求與市場需求（一）市場需求的表達方式價格（元）A的個人需求量（包）B的個人需求量（包）市場需求量（包）0405090103040702020305030102030405152050055第三節(jié)市場需求一、市場需求函數(shù)第四章個人需求與市場需24第三節(jié)市場需求一、市場需求函數(shù)第四章個人需求與市場需求（一）市場需求的表達方式50Q10203040506070809010203040PODA+BDBDA第三節(jié)市場需求一、市場需求函數(shù)第四章個人需求與市場需25第三節(jié)市場需求一、市場需求函數(shù)第四章個人需求與市場需求（二）市場需求函數(shù)i個消費者的個人需求的總和第三節(jié)市場需求一、市場需求函數(shù)第四章個人需求與市場需26第三節(jié)市場需求二、市場需求曲線與彈性第四章個人需求與市場需求自變量價格發(fā)生變化時，因變量市場需求量的反應程度第三節(jié)市場需求二、市場需求曲線與彈性第四章個人需求與27第三節(jié)市場需求二、市場需求曲線與彈性第四章個人需求與市場需求線性市場需求函數(shù)第三節(jié)市場需求二、市場需求曲線與彈性第四章個人需求與28第三節(jié)市場需求二、市場需求曲線與彈性第四章個人需求與市場需求收益的介入第三節(jié)市場需求二、市場需求曲線與彈性第四章個人需求與29第三節(jié)市場需求二、市場需求曲線與彈性第四章個人需求與市場需求結論市場需求的自價格彈性等于1時，市場需求量的變動幅度與價格變動的幅度相等，總收益的增量為零。以，對于此類商品不適宜采用變動價格的策略來進行促銷

第三節(jié)市場需求二、市場需求曲線與彈性第四章個人需求與30第三節(jié)市場需求二、市場需求曲線與彈性第四章個人需求與市場需求結論對于市場需求的自價格彈性大于零但是小于1的商品，可以通過提價來增加賣者的總收益。第三節(jié)市場需求二、市場需求曲線與彈性第四章個人需求與31第三節(jié)市場需求二、市場需求曲線與彈性第四章個人需求與市場需求結論對于市場需求的自價格彈性大于1的商品，可以通過降低價格來增加賣者的總收益第三節(jié)市場需求二、市場需求曲線與彈性第四章個人需求與32第三節(jié)市場需求二、市場需求曲線與彈性第四章個人需求與市場需求邊際收益與彈性第三節(jié)市場需求二、市場需求曲線與彈性第四章個人需求與33第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求一、消費者剩余的概念消費者剩余是指消費者愿意支付的價格總額減去實際支付的價格總額的差額，是消費者的一種主觀心理感受第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求一、消費者剩34第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求一、消費者剩余的概念消費量愿意支付的價格實際支付的價格消費者剩余19542853375246515550合計352510第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求一、消費者剩35第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求一、消費者剩余的概念消費者剩余的特征特征一：由于心理原因而產(chǎn)生，在于消費者對商品的主觀心理評價與商品的客觀市場價格之間的差異第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求一、消費者剩36第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求一、消費者剩余的概念消費者剩余的特征特征二：一般情況下，生活必需品的消費者剩余比較大第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求一、消費者剩37第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求一、消費者剩余的概念消費者剩余的特征特征三：邊際效用遞減規(guī)律的存在，使消費者剩余隨著消費量增加而遞減第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求一、消費者剩38第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求一、消費者剩余的概念消費者剩余的圖示OPQPQ＝f（P）第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求一、消費者剩39第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求二、消費者剩余的變化引言：如果商品1的價格水平發(fā)生了變化，消費者福利也會受到影響，消費者剩余將發(fā)生改變PAOQX1X0CBP0P1第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求二、消費者剩40第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求二、消費者剩余的變化（一）補償變化商品價格上漲后，消費者福利遭受損失。為了補償受損的消費者福利，須使消費者獲得額外收入，以使消費者回復到初始效用水平上。此補償過程中所必須的收入變化稱為補償變化第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求二、消費者剩41第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求二、消費者剩余的變化（一）補償變化實質：以消費者原來的福利水平基準，計算商品價格上漲給消費者造成的福利損失，以及為了彌補消費者的福利損失應該給予消費者的補償?shù)谒墓?jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求二、消費者剩42第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求二、消費者剩余的變化（二）等價變化在商品價格上漲之前就從消費者手中拿走一部分收入，使消費者從（原價格，減少的收入）和（新價格，原來的收入）兩種組合中得到的效用水平是無差異的。從效用角度來看，收入變化與價格變化是等價的，故稱等價變化第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求二、消費者剩43第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求二、消費者剩余的變化（二）等價變化等價變化以價格上漲后的福利水平為基準，計算如果價格上漲給消費者造成了貨幣損失，應該如何先行扣除一部分收入才能讓消費者感到平衡。第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求二、消費者剩44第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求三、稅收的介入與消費者剩余相關概念——生產(chǎn)者剩余：生產(chǎn)者愿意獲得的最低收入總額和實際獲取的收入總額之間的差額第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求三、稅收的介45第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求三、稅收的介入與消費者剩余稅收、消費者剩余與生產(chǎn)者剩余OQPS＝f（P）P0Q0ABD＝f（P）CPDPSMNQ*消費者剩余和生產(chǎn)者剩余之和為三角形的面積，表明在實現(xiàn)市場均衡以及不存在政府部門的稅收時的福利狀態(tài)第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求三、稅收的介46第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求三、稅收的介入與消費者剩余稅收使消費者支付的價格上升，生產(chǎn)者得到的價格下降，二者共同分擔稅收

OQPS＝f（P）P0Q0ABD＝f（P）CPDPSMNQ*稅收使消費者剩余和生產(chǎn)者剩余都減少，剩余從消費者和生產(chǎn)者手中轉移到了政府手中第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求三、稅收的介47第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求三、稅收的介入與消費者剩余稅收發(fā)生后，消費者和生產(chǎn)者的狀況變壞，政府狀況變好OQPS＝f（P）P0Q0ABD＝f（P）CPDPSMNQ*三角形NBM說明消費者和生產(chǎn)者遭受的損失大于政府的稅收收益，此差額稱為額外凈損失

第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求三、稅收的介48第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求三、稅收的介入與消費者剩余稅收發(fā)生后，消費者和生產(chǎn)者的狀況變壞，政府狀況變好OQPS＝f（P）P0Q0ABD＝f（P）CPDPSMNQ*三角形NBM說明消費者和生產(chǎn)者遭受的損失大于政府的稅收收益，此差額稱為額外凈損失

第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求三、稅收的介49第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求三、稅收的介入與消費者剩余額外凈損失的大小取決于需求和供給的自價格彈性OQPS＝f（P）P0Q0ABD＝f（P）CPDPSMNQ*需求和供給的自價格彈性系數(shù)越高，額外凈損失的值越大第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求三、稅收的介50第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求一、網(wǎng)絡外部性的含義隨著使用同一產(chǎn)品或服務的消費者數(shù)量的變化，每個消費者從消費此產(chǎn)品或服務中所獲得的效用的變化正的網(wǎng)絡外部性是指如果一個消費者對某商品的需求量會隨著其他消費者購買量的增加而增加，反之，則為負的網(wǎng)絡外部性第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求一、網(wǎng)絡51第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求二、網(wǎng)絡外部性的分類（一）依據(jù)網(wǎng)絡外部性產(chǎn)生的方式來進行劃分直接網(wǎng)絡外部性：消費者所消費的某種網(wǎng)絡產(chǎn)品的價值會隨著消費與該產(chǎn)品相兼容產(chǎn)品的其他消費者數(shù)量的增加而增加第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求二、網(wǎng)絡52第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求二、網(wǎng)絡外部性的分類（一）依據(jù)網(wǎng)絡外部性產(chǎn)生的方式來進行劃分間接網(wǎng)絡外部性：隨著一種商品的消費者數(shù)量的增加，市場上出現(xiàn)更多品種的互補產(chǎn)品供消費者選擇，而且互補品的價格更低，導致消費者更傾向于購買該商品，從而間接地提高了該商品的價值第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求二、網(wǎng)絡53第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求二、網(wǎng)絡外部性的分類（二）依據(jù)網(wǎng)絡外部性的方向來進行劃分正的網(wǎng)絡外部性：一個消費者的需求量隨著其他消費者購買量的增加而增加攀比效應：購買某種商品的其他人越多，某消費者對這種商品的購買欲望就越強烈，從而擁有這種商品的消費者越來越多，商品的內(nèi)在價值被提高第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求二、網(wǎng)絡54第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求二、網(wǎng)絡外部性的分類（二）依據(jù)網(wǎng)絡外部性的方向來進行劃分攀比效應:Q4Q3OQPD1D2D3D4DP1P2Q1Q2Q3正的網(wǎng)絡外部性：攀比效應Q4第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求二、網(wǎng)絡55第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求二、網(wǎng)絡外部性的分類（二）依據(jù)網(wǎng)絡外部性的方向來進行劃分勢利效應與負的網(wǎng)絡外部性相對應勢利效應：消費者獨自占有產(chǎn)品的意愿，或者指某一消費者對商品的需求隨著其他消費者人數(shù)的增加而縮小，消費者對某件商品的需求與他人對該產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出負相關關系第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求二、網(wǎng)絡56第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求二、網(wǎng)絡外部性的分類（二）依據(jù)網(wǎng)絡外部性的方向來進行劃分勢利效應與負的網(wǎng)絡外部性相對應勢利產(chǎn)品：擁有之的消費者越少、某一消費者對之的需求量反而越大的產(chǎn)品第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求二、網(wǎng)絡57第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求二、網(wǎng)絡外部性的分類（二）依據(jù)網(wǎng)絡外部性的方向來進行劃分勢利效應：Q1Q6

D8D6D4D2DQQPP1Q6Q1P2Q2第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求二、網(wǎng)絡58第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求三、網(wǎng)絡外部性下的效用函數(shù)和市場均衡（一）網(wǎng)絡外部性下的效用函數(shù)1．不存在網(wǎng)絡外部性時的消費者效用函數(shù)第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求三、網(wǎng)絡59第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求三、網(wǎng)絡外部性下的效用函數(shù)和市場均衡（一）網(wǎng)絡外部性下的效用函數(shù)2．網(wǎng)絡外部性下的消費者效用函數(shù)第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求三、網(wǎng)絡60第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求三、網(wǎng)絡外部性下的效用函數(shù)和市場均衡（二）網(wǎng)絡外部性下的市場均衡出現(xiàn)多重均衡O用戶群規(guī)模支付意愿S需求曲線AB第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求三、網(wǎng)絡61第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求三、網(wǎng)絡外部性下的效用函數(shù)和市場均衡（二）網(wǎng)絡外部性下的市場均衡O：悲觀預期均衡O用戶群規(guī)模支付意愿S需求曲線ABA：小網(wǎng)絡下的均衡B：穩(wěn)定均衡點第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求三、網(wǎng)絡62第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求四、網(wǎng)絡外部性的調整（一）產(chǎn)權交易如果最初進入的消費者和跟進的消費者對網(wǎng)絡的產(chǎn)權可以明確界定，就可以通過產(chǎn)權交易的方式使網(wǎng)絡外部性帶來的收益內(nèi)在化，避免市場失靈的出現(xiàn)

第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求四、網(wǎng)絡63第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求四、網(wǎng)絡外部性的調整（二）直接交易消費者個人之間可以通過理智的交易使網(wǎng)絡外部性內(nèi)部化第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求四、網(wǎng)絡64第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求五、網(wǎng)絡外部性的作用從商品價值層面給消費者行為帶來影響和啟示消費者選擇的不再僅僅是某種商品，而是一個網(wǎng)絡。生產(chǎn)者的經(jīng)濟功能也不再是僅僅制造一種產(chǎn)品，而是建立一個網(wǎng)絡第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求五、網(wǎng)絡65第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求五、網(wǎng)絡外部性的作用網(wǎng)絡外部性對市場消費需求帶來影響和啟示生產(chǎn)者可以利用消費者預期進行有效的預期管理，通過預期產(chǎn)生的網(wǎng)絡外部性來提高消費者對產(chǎn)品的評價第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求五、網(wǎng)絡66第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求五、網(wǎng)絡外部性的作用網(wǎng)絡外部性對市場均衡方面帶來影響和啟示生產(chǎn)者在進行短期決策時，應該把實現(xiàn)長期、穩(wěn)定均衡放在優(yōu)先考慮的地位第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求五、網(wǎng)絡67本章小結：（1）個人需求強調某消費者對每種商品的最優(yōu)選擇。引入稟賦后，個人需求概念的顯著變化是從總需求過渡到凈需求，預算約束、最優(yōu)消費均會隨之發(fā)生變化。。（2）某商品價格發(fā)生變化的效應效應分解為替代效應和收入效應。不同性質商品的替代效應與收入效應的方向、大小對比均具有不同的特征，從而使需求曲線呈現(xiàn)出不同形狀。（3）商品價格上漲導致消費者剩余的變化，位于補償變化和等價變化之間。政府稅收導致消費者剩余和生產(chǎn)者剩余減少，造成無謂損失。（4）在網(wǎng)絡外部性分析框架下，由于網(wǎng)絡外部性的存在，單一均衡的現(xiàn)象被打破，出現(xiàn)了多重均衡。網(wǎng)絡外部性理論從商品價值、市場消費需求、市場均衡方面給傳統(tǒng)的消費者行為理論帶來了巨大沖擊和相應的啟示。第四章個人需求與市場需求本章小結：（1）個人需求強調某消費者對每種商品的最優(yōu)選擇。引68復習思考題1.試分析收入變化分別對正常品與劣等品、奢侈品和必需品需求產(chǎn)生的影響。2．試分析價格變化對吉芬商品需求產(chǎn)生的影響。3．什么是消費者剩余、補償變化、等價變化？第四章個人需求與市場需求復習思考題1.試分析收入變化分別對正常品與劣等品、奢侈品和必69第四章個人需求與市場需求第一節(jié)個人需求

第二節(jié)

收入效應與替代效應

第三節(jié)市場需求【學習目標】通過對本章的學習，重點掌握個人需求和市場需求理論的核心內(nèi)容——收入效應與替代效應理論、消費者剩余理論；掌握個人需求與市場需求中的基本概念、需求曲線與彈性和收益之間的關系、網(wǎng)絡外部性的概念與分類。

第四節(jié)消費者剩余第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求第一節(jié)個人需求第二節(jié)收入70第一節(jié)個人需求某消費者在收入和商品價格變動的影響下對商品的最優(yōu)選擇數(shù)量一、個人需求的含義第四章個人需求與市場需求第一節(jié)個人需求某消費者在收入和商品價格變動的影響下對商品71第一節(jié)個人需求某消費者在享受互聯(lián)網(wǎng)提供的服務時，認為互聯(lián)網(wǎng)為其提供了大量信息、使其與朋友的交流更加方便快捷，因此互聯(lián)網(wǎng)具有效用。類似地，貨幣也具有效用。第四章個人需求與市場需求第一節(jié)個人需求某消費者在享受互聯(lián)網(wǎng)提供的服務時，認為互聯(lián)72第一節(jié)個人需求二、總需求與凈需求第四章個人需求與市場需求引言：稟賦——某消費者初始擁有的各種商品（一）個人需求的變化總需求：某消費者對商品組合的實際最終消費的數(shù)量凈需求：又稱作純需求，消費者的總需求與初始商品稟賦之間的差額第一節(jié)個人需求二、總需求與凈需求第四章個人需求與市場73第一節(jié)個人需求二、總需求與凈需求第四章個人需求與市場需求（二）預算約束的變化w1w2Ox1x2ωBL第一節(jié)個人需求二、總需求與凈需求第四章個人需求與市場74第一節(jié)個人需求二、總需求與凈需求第四章個人需求與市場需求（三）最優(yōu)消費的變化消費者出售稟賦后得到的貨幣收入減少，個人預算線將會向左下方平行移動，最優(yōu)消費量下降，消費者的境況變壞第一節(jié)個人需求二、總需求與凈需求第四章個人需求與市場75第一節(jié)個人需求二、總需求與凈需求第四章個人需求與市場需求（三）最優(yōu)消費的變化消費者出售稟賦后得到的貨幣收入增加，個人預算線將會向右上方平行移動，最優(yōu)消費量增加，消費者的境況變好第一節(jié)個人需求二、總需求與凈需求第四章個人需求與市場76第一節(jié)個人需求三、案例：單個勞動者的選擇第四章個人需求與市場需求引言：消費者在閑暇和勞動之間進行選擇，實際上是在閑暇和消費之間進行選擇第一節(jié)個人需求三、案例：單個勞動者的選擇第四章個人需77第一節(jié)個人需求三、案例：單個勞動者的選擇第四章個人需求與市場需求第一節(jié)個人需求三、案例：單個勞動者的選擇第四章個人需78第一節(jié)個人需求三、案例：單個勞動者的選擇第四章個人需求與市場需求資源總量約束下消費者所得效用最大時的“消費－閑暇”組合

無差異曲線最優(yōu)選擇L’ROCC’稟賦L*C*第一節(jié)個人需求三、案例：單個勞動者的選擇第四章個人需79第一節(jié)個人需求三、案例：單個勞動者的選擇第四章個人需求與市場需求結論：

無差異曲線的陡峭程度由消費者對閑暇和勞動的個人偏好決定同一個消費者可能從閑暇和消費的選擇中所獲得的不同的效用水平可以用無差異曲線群來表示

無差異曲線的斜率為負且凸向原點第一節(jié)個人需求三、案例：單個勞動者的選擇第四章個人需80第二節(jié)收入效應與替代效應一、替代效應第四章個人需求與市場需求某商品價格變化后，由于兩種替代品的交換比率發(fā)生變化所引起的對商品需求的變化

Ox1x2I2I1I1BLL1L’B1xyz預算線BL繞原來的消費者均衡點轉動，即繞BL與無差異曲線I1的切點轉動到B1L1的位置第二節(jié)收入效應與替代效應一、替代效應第四章個人需求與81第二節(jié)收入效應與替代效應一、替代效應第四章個人需求與市場需求代數(shù)表達式：

Ox1x2I2I1I1BLL1L’B1xyz第二節(jié)收入效應與替代效應一、替代效應第四章個人需求與82第二節(jié)收入效應與替代效應二、收入效應第四章個人需求與市場需求商品價格變化后，由于消費者購買力發(fā)生變化而引起的需求變化。此時，消費者的效用水平發(fā)生改變

Ox1x2I2I1I1BLL1L’B1xyz補償預算線B1L1向右平行移動至BL’的位置，與無差異曲線I3相切，切點的橫坐標值與B1L1和I2的切點的橫坐標值之間的距離為收入效應第二節(jié)收入效應與替代效應二、收入效應第四章個人需求與83第二節(jié)收入效應與替代效應二、收入效應第四章個人需求與市場需求代數(shù)表達式：

Ox1x2I2I1I1BLL1L’B1xyz第二節(jié)收入效應與替代效應二、收入效應第四章個人需求與84第二節(jié)收入效應與替代效應三、價格變化的總效應第四章個人需求與市場需求代數(shù)表達式：

第二節(jié)收入效應與替代效應三、價格變化的總效應第四章個85第二節(jié)收入效應與替代效應三、價格變化的總效應第四章個人需求與市場需求（一）正常品的價格效應替代效應和收入效應在相同的方向上起作用，即替代效應和收入效用均為負，所以總效應為負，商品價格變動導致需求量呈反方向變動

第二節(jié)收入效應與替代效應三、價格變化的總效應第四章個86第二節(jié)收入效應與替代效應三、價格變化的總效應第四章個人需求與市場需求（二）劣等品的價格效應替代效應與收入效應的符號相反，總效應的符號不定第二節(jié)收入效應與替代效應三、價格變化的總效應第四章個87第二節(jié)收入效應與替代效應三、價格變化的總效應第四章個人需求與市場需求（二）劣等品的價格效應1．吉芬物品的價格效應收入效應的作用超過了替代效應的作用，從而總效應與價格成同方向變動第二節(jié)收入效應與替代效應三、價格變化的總效應第四章個88第二節(jié)收入效應與替代效應三、價格變化的總效應第四章個人需求與市場需求（二）劣等品的價格效應1．吉芬物品的價格效應貧困家庭的實際收入大幅度下降，反過來只能購買相對比較便宜的劣等品（盡管劣等品的價格上漲了）。這時，收入效應超過劣等品與其它商品之間相互進行替代的效應第二節(jié)收入效應與替代效應三、價格變化的總效應第四章個89第二節(jié)收入效應與替代效應三、價格變化的總效應第四章個人需求與市場需求（二）劣等品的價格效應2．一般劣等品的價格效應替代效應的作用大于收入效應。因此，一般劣等品的總價格效應與價格成反方向變動，需求曲線向右下方傾斜第二節(jié)收入效應與替代效應三、價格變化的總效應第四章個90第二節(jié)收入效應與替代效應三、價格變化的總效應第四章個人需求與市場需求結論正常品擁有負的收入效應和負的替代效應，總效應是負的劣等品擁有正的收入效應和負的替代效應，但收入效應小于替代效應，總效應為負吉芬物品擁有正的收入效應和負的替代效應，且收入效應大于替代效應，總效應是正的第二節(jié)收入效應與替代效應三、價格變化的總效應第四章個91第三節(jié)市場需求一、市場需求函數(shù)第四章個人需求與市場需求在一定時期內(nèi)、各種不同的價格水平下市場中所有消費者對某商品的需求量，在每一個價格水平上把所有消費者對該商品的個人需求進行加總第三節(jié)市場需求一、市場需求函數(shù)第四章個人需求與市場需92第三節(jié)市場需求一、市場需求函數(shù)第四章個人需求與市場需求（一）市場需求的表達方式價格（元）A的個人需求量（包）B的個人需求量（包）市場需求量（包）0405090103040702020305030102030405152050055第三節(jié)市場需求一、市場需求函數(shù)第四章個人需求與市場需93第三節(jié)市場需求一、市場需求函數(shù)第四章個人需求與市場需求（一）市場需求的表達方式50Q10203040506070809010203040PODA+BDBDA第三節(jié)市場需求一、市場需求函數(shù)第四章個人需求與市場需94第三節(jié)市場需求一、市場需求函數(shù)第四章個人需求與市場需求（二）市場需求函數(shù)i個消費者的個人需求的總和第三節(jié)市場需求一、市場需求函數(shù)第四章個人需求與市場需95第三節(jié)市場需求二、市場需求曲線與彈性第四章個人需求與市場需求自變量價格發(fā)生變化時，因變量市場需求量的反應程度第三節(jié)市場需求二、市場需求曲線與彈性第四章個人需求與96第三節(jié)市場需求二、市場需求曲線與彈性第四章個人需求與市場需求線性市場需求函數(shù)第三節(jié)市場需求二、市場需求曲線與彈性第四章個人需求與97第三節(jié)市場需求二、市場需求曲線與彈性第四章個人需求與市場需求收益的介入第三節(jié)市場需求二、市場需求曲線與彈性第四章個人需求與98第三節(jié)市場需求二、市場需求曲線與彈性第四章個人需求與市場需求結論市場需求的自價格彈性等于1時，市場需求量的變動幅度與價格變動的幅度相等，總收益的增量為零。以，對于此類商品不適宜采用變動價格的策略來進行促銷

第三節(jié)市場需求二、市場需求曲線與彈性第四章個人需求與99第三節(jié)市場需求二、市場需求曲線與彈性第四章個人需求與市場需求結論對于市場需求的自價格彈性大于零但是小于1的商品，可以通過提價來增加賣者的總收益。第三節(jié)市場需求二、市場需求曲線與彈性第四章個人需求與100第三節(jié)市場需求二、市場需求曲線與彈性第四章個人需求與市場需求結論對于市場需求的自價格彈性大于1的商品，可以通過降低價格來增加賣者的總收益第三節(jié)市場需求二、市場需求曲線與彈性第四章個人需求與101第三節(jié)市場需求二、市場需求曲線與彈性第四章個人需求與市場需求邊際收益與彈性第三節(jié)市場需求二、市場需求曲線與彈性第四章個人需求與102第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求一、消費者剩余的概念消費者剩余是指消費者愿意支付的價格總額減去實際支付的價格總額的差額，是消費者的一種主觀心理感受第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求一、消費者剩103第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求一、消費者剩余的概念消費量愿意支付的價格實際支付的價格消費者剩余19542853375246515550合計352510第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求一、消費者剩104第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求一、消費者剩余的概念消費者剩余的特征特征一：由于心理原因而產(chǎn)生，在于消費者對商品的主觀心理評價與商品的客觀市場價格之間的差異第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求一、消費者剩105第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求一、消費者剩余的概念消費者剩余的特征特征二：一般情況下，生活必需品的消費者剩余比較大第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求一、消費者剩106第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求一、消費者剩余的概念消費者剩余的特征特征三：邊際效用遞減規(guī)律的存在，使消費者剩余隨著消費量增加而遞減第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求一、消費者剩107第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求一、消費者剩余的概念消費者剩余的圖示OPQPQ＝f（P）第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求一、消費者剩108第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求二、消費者剩余的變化引言：如果商品1的價格水平發(fā)生了變化，消費者福利也會受到影響，消費者剩余將發(fā)生改變PAOQX1X0CBP0P1第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求二、消費者剩109第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求二、消費者剩余的變化（一）補償變化商品價格上漲后，消費者福利遭受損失。為了補償受損的消費者福利，須使消費者獲得額外收入，以使消費者回復到初始效用水平上。此補償過程中所必須的收入變化稱為補償變化第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求二、消費者剩110第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求二、消費者剩余的變化（一）補償變化實質：以消費者原來的福利水平基準，計算商品價格上漲給消費者造成的福利損失，以及為了彌補消費者的福利損失應該給予消費者的補償?shù)谒墓?jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求二、消費者剩111第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求二、消費者剩余的變化（二）等價變化在商品價格上漲之前就從消費者手中拿走一部分收入，使消費者從（原價格，減少的收入）和（新價格，原來的收入）兩種組合中得到的效用水平是無差異的。從效用角度來看，收入變化與價格變化是等價的，故稱等價變化第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求二、消費者剩112第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求二、消費者剩余的變化（二）等價變化等價變化以價格上漲后的福利水平為基準，計算如果價格上漲給消費者造成了貨幣損失，應該如何先行扣除一部分收入才能讓消費者感到平衡。第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求二、消費者剩113第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求三、稅收的介入與消費者剩余相關概念——生產(chǎn)者剩余：生產(chǎn)者愿意獲得的最低收入總額和實際獲取的收入總額之間的差額第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求三、稅收的介114第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求三、稅收的介入與消費者剩余稅收、消費者剩余與生產(chǎn)者剩余OQPS＝f（P）P0Q0ABD＝f（P）CPDPSMNQ*消費者剩余和生產(chǎn)者剩余之和為三角形的面積，表明在實現(xiàn)市場均衡以及不存在政府部門的稅收時的福利狀態(tài)第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求三、稅收的介115第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求三、稅收的介入與消費者剩余稅收使消費者支付的價格上升，生產(chǎn)者得到的價格下降，二者共同分擔稅收

OQPS＝f（P）P0Q0ABD＝f（P）CPDPSMNQ*稅收使消費者剩余和生產(chǎn)者剩余都減少，剩余從消費者和生產(chǎn)者手中轉移到了政府手中第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求三、稅收的介116第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求三、稅收的介入與消費者剩余稅收發(fā)生后，消費者和生產(chǎn)者的狀況變壞，政府狀況變好OQPS＝f（P）P0Q0ABD＝f（P）CPDPSMNQ*三角形NBM說明消費者和生產(chǎn)者遭受的損失大于政府的稅收收益，此差額稱為額外凈損失

第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求三、稅收的介117第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求三、稅收的介入與消費者剩余稅收發(fā)生后，消費者和生產(chǎn)者的狀況變壞，政府狀況變好OQPS＝f（P）P0Q0ABD＝f（P）CPDPSMNQ*三角形NBM說明消費者和生產(chǎn)者遭受的損失大于政府的稅收收益，此差額稱為額外凈損失

第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求三、稅收的介118第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求三、稅收的介入與消費者剩余額外凈損失的大小取決于需求和供給的自價格彈性OQPS＝f（P）P0Q0ABD＝f（P）CPDPSMNQ*需求和供給的自價格彈性系數(shù)越高，額外凈損失的值越大第四節(jié)消費者剩余第四章個人需求與市場需求三、稅收的介119第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求一、網(wǎng)絡外部性的含義隨著使用同一產(chǎn)品或服務的消費者數(shù)量的變化，每個消費者從消費此產(chǎn)品或服務中所獲得的效用的變化正的網(wǎng)絡外部性是指如果一個消費者對某商品的需求量會隨著其他消費者購買量的增加而增加，反之，則為負的網(wǎng)絡外部性第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求一、網(wǎng)絡120第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求二、網(wǎng)絡外部性的分類（一）依據(jù)網(wǎng)絡外部性產(chǎn)生的方式來進行劃分直接網(wǎng)絡外部性：消費者所消費的某種網(wǎng)絡產(chǎn)品的價值會隨著消費與該產(chǎn)品相兼容產(chǎn)品的其他消費者數(shù)量的增加而增加第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求二、網(wǎng)絡121第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求二、網(wǎng)絡外部性的分類（一）依據(jù)網(wǎng)絡外部性產(chǎn)生的方式來進行劃分間接網(wǎng)絡外部性：隨著一種商品的消費者數(shù)量的增加，市場上出現(xiàn)更多品種的互補產(chǎn)品供消費者選擇，而且互補品的價格更低，導致消費者更傾向于購買該商品，從而間接地提高了該商品的價值第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求二、網(wǎng)絡122第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求二、網(wǎng)絡外部性的分類（二）依據(jù)網(wǎng)絡外部性的方向來進行劃分正的網(wǎng)絡外部性：一個消費者的需求量隨著其他消費者購買量的增加而增加攀比效應：購買某種商品的其他人越多，某消費者對這種商品的購買欲望就越強烈，從而擁有這種商品的消費者越來越多，商品的內(nèi)在價值被提高第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求二、網(wǎng)絡123第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求二、網(wǎng)絡外部性的分類（二）依據(jù)網(wǎng)絡外部性的方向來進行劃分攀比效應:Q4Q3OQPD1D2D3D4DP1P2Q1Q2Q3正的網(wǎng)絡外部性：攀比效應Q4第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求二、網(wǎng)絡124第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求二、網(wǎng)絡外部性的分類（二）依據(jù)網(wǎng)絡外部性的方向來進行劃分勢利效應與負的網(wǎng)絡外部性相對應勢利效應：消費者獨自占有產(chǎn)品的意愿，或者指某一消費者對商品的需求隨著其他消費者人數(shù)的增加而縮小，消費者對某件商品的需求與他人對該產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出負相關關系第五節(jié)網(wǎng)絡外部性第四章個人需求與市場需求二、網(wǎng)絡125