二、標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)成表現(xiàn)

二、標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)成表現(xiàn)二、標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)成表現(xiàn)二、標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)成表現(xiàn)xxx公司二、標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)成表現(xiàn)文件編號：文件日期：修訂次數(shù)：第1.0次更改批準(zhǔn)審核制定方案設(shè)計，管理制度標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)成表現(xiàn)主要內(nèi)容：1、形式美法則在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用

2、標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)成方法

一、形式美法則在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用形式美法則實際上是一種美的規(guī)律。例如：對比、均衡、對稱、節(jié)奏、韻律。1、對比的運用

對比就是使性質(zhì)不同的事物、形態(tài)、方向、色彩等加以對照、比較、相互映襯，使其更加突出各自特征，從而達到視覺、情感及神經(jīng)聚張感的最大目的。

對比的幾種形式：

①、形狀對比：將兩種不同性質(zhì)的形狀并列能夠獲得對比關(guān)系，加強形狀的視覺感受。例如：幾何形與隨意形、具象形與抽象形、簡單型與復(fù)雜形互相并列。

②、方向?qū)Ρ龋褐饕憩F(xiàn)進出、正反、上下、交流、集中、分散、速度等關(guān)系。

③、明暗對比：主要表現(xiàn)受光及對光的反射效果，標(biāo)志明暗對比實質(zhì)是黑白兩種極色的對比，色彩表現(xiàn)也應(yīng)在明暗度上有很大反差，形成很強的視覺吸引力。

④、面積對比：主要是大與小的對比，大的形象要有一定的力度感，小的形象應(yīng)有一種吸引人的向心力，而形成視覺有力的形象感。

⑤、突變：指圖形在某一位置突破整體的構(gòu)圖規(guī)律，利用特殊形象引人注目。比如位置突變、形狀突變、肌理突變、點和線的突變。

對比手法的優(yōu)缺點：

①優(yōu)點：使人感到生動、活潑、鮮明而且能產(chǎn)生戲劇性矛盾沖突的效果。

②缺點：過度的對比回給人感覺生硬、恐怖、不安以及過度刺激等感覺。

解決辦法：利用調(diào)和的方法使各部分減小差異趨向統(tǒng)一、降低對比趨于一致。2、均衡的使用

均衡是對稱的變化，是標(biāo)志設(shè)計獲得平衡的主要手法。要點是掌握重心。3、對稱的應(yīng)用是一種常見的表現(xiàn)手法，對稱的形象使人感覺穩(wěn)定和舒適。對稱有：傾斜對稱、左右對稱、旋轉(zhuǎn)對稱、放射對稱、錯位對稱等變化效果。

對稱的優(yōu)缺點：

①優(yōu)點：對于凌亂、生硬及缺少整體感的圖形，用此方法來處理都易達到理想效果。

②缺點：過分使用會導(dǎo)致畫面沒有生氣、軟弱無力，并易喪失個性。

解決辦法：在以對稱為主的畫面中注意精心保留一部分對比的造型要素。4、節(jié)奏的運用

節(jié)奏是有規(guī)律的重復(fù)、延續(xù)或者交替變化，是圖形在其長短、大小、粗細、方位方面體現(xiàn)出的一種韻律美。

節(jié)奏的幾種形式：

①、漸變：是基本圖形的依次遞減或遞增，或從一個基本圖形自然過度到另一個基本圖形。前者是重復(fù)的變化，后者是形象轉(zhuǎn)化的結(jié)果。

②、發(fā)射：形象在視覺上有光芒感和眩目感，通過多組線向心或離心的組合以獲得明顯的間隔和交替的效果，產(chǎn)生強烈的節(jié)奏。

③、動感：動感是由動勢產(chǎn)生的，會產(chǎn)生明顯的韻味和連續(xù)性

④、起伏：以起伏求節(jié)奏，起伏是將粗細、大小、高低等元素作音樂旋律般排列，形與形高低起伏、前后連貫，產(chǎn)生視覺上的節(jié)奏感。5、韻律是一定的比率和規(guī)律支配節(jié)奏的變化，是一種抑揚節(jié)奏有規(guī)律地重復(fù)，有組織地變化。

二、標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)成方法重復(fù)、漸變、變異、正負形、共用、重疊、立體等形式。1、重復(fù)同一造型元素按照一定的規(guī)律反復(fù)出現(xiàn)，形成有序的變化。優(yōu)點：產(chǎn)生音樂般的節(jié)奏和韻律美、高度統(tǒng)一的秩序美和整齊美，雄壯、有力。視覺上能加強印象，增強記憶。缺點：過分統(tǒng)一，會使人感到乏味，使標(biāo)志圖形單調(diào)。解決辦法：在單元造型和組合形式上作變化。2、漸變造型元素進行有規(guī)律的循序律動變化。自然漸變和非自然漸變。一個單元——〉多個單元，都可漸變。形式：大小、方向、輕重、色彩、疏密、重心。優(yōu)點：產(chǎn)生和諧優(yōu)美的韻律感，極富想像力。缺點：應(yīng)用不當(dāng)容易產(chǎn)生拖沓、生硬的感覺。解決辦法：把握好漸變次數(shù)的多少及比例。3、變異在相同造型要素規(guī)律性基礎(chǔ)上的局部突變。形式：大小、方向、形狀、位置、空間、質(zhì)感、色彩等的突變。優(yōu)點：視覺特征鮮明突出，注意力強而集中，主次分明，有新奇感。缺點：造型要素如使用不當(dāng)會與所表現(xiàn)的事物失去內(nèi)在聯(lián)系。會降低標(biāo)志的單純性，顯得啰嗦，降低視覺沖擊力。4、正負形正負形即圖與地，圖為正形，地為負形。圖與地有時可相互轉(zhuǎn)換。圖的因素：面積、單純性、位置、對稱、凸凹等。優(yōu)點：簡潔、明快，色彩單純，具有運動和變化感。缺點：如運用不當(dāng)會使主體形象不鮮明。解決辦法：簡化次要造型，加強前后層次關(guān)系。5、共形同一圖形中造型要素共用同一部分，構(gòu)成完整圖形。方法：先找出可共用的部分（一個或多個），最后確定共用的最佳部位。也可夸張、變形或重構(gòu)來達到共用。優(yōu)點：以少勝多，簡潔整體，趣味性強。缺點：使用不好會使造型要素喪失其各自形態(tài)特征的獨立性，降低閱讀性和識別性。解決辦法：保持形態(tài)要素的造型特征和相對獨立性。6、重疊合并、交叉、錯位、減缺、差疊等形式。優(yōu)點：結(jié)構(gòu)緊湊、簡潔，空間的層次感和立體感。缺點：應(yīng)用不當(dāng)會使圖形主次關(guān)系不明確、關(guān)系混亂。解決辦法：打破平均化，加強整體性和完整性。7、