短視頻運(yùn)營課件

短視頻運(yùn)營必備指南短視頻運(yùn)營1短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)2精品資料精品資料3你怎么稱呼老師？如果老師最后沒有總結(jié)一節(jié)課的重點的難點，你是否會認(rèn)為老師的教學(xué)方法需要改進(jìn)？你所經(jīng)歷的課堂，是講座式還是討論式？教師的教鞭“不怕太陽曬，也不怕那風(fēng)雨狂，只怕先生罵我笨，沒有學(xué)問無顏見爹娘……”“太陽當(dāng)空照，花兒對我笑，小鳥說早早早……”短視頻運(yùn)營課件4短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈監(jiān)督監(jiān)督UGCPGCPUGC內(nèi)容生產(chǎn)端內(nèi)容提供內(nèi)容整合平臺MCN合作內(nèi)容廣告品牌方營銷平臺基礎(chǔ)支持移動短視頻APP內(nèi)容分發(fā)平臺傳統(tǒng)視頻平臺支撐服務(wù)內(nèi)容提供監(jiān)管部門合作用戶短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈監(jiān)督監(jiān)督UGCPGCPUGC內(nèi)容生產(chǎn)端內(nèi)容提5短視頻平臺月活躍度對比（2018年/單位：萬人）23000.8快手22999.6抖音6695.6西瓜視頻4494.8火山1466.0美拍抖音快手西瓜視頻火山美拍1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月短視頻平臺月活躍度對比（2018年/單位：萬人）23000.6主流短視頻應(yīng)用TOP城市分布0%6%12%18%24%快手抖音火山西瓜波波主流短視頻應(yīng)用TOP城市分布0%6%12%18%24%快手抖7短視頻鏈接多元場景15秒的精彩15秒的場景跳一段舞蹈來一個表演炫一下車技撒一波狗糧更多……舞動的校園溫暖的家累并快樂的職場遠(yuǎn)方的山和大海更多……場景資源那些年被短視頻帶火的網(wǎng)紅旅游項目西安摔碗酒、重慶地鐵、博物館被短視頻重讀的"人物"形象“社會人”小豬佩奇短視頻里的國民老公彭于晏？抖森？劉昊然？短視頻出現(xiàn)一些獨特的“群體”多才多藝的特警、能歌善舞的快遞員軟萌可愛的狗狗PGC/KOL/自媒體明星資源品牌商電商旅游機(jī)構(gòu)更多……短視頻鏈接多元場景15秒的精彩15秒的場景跳一段舞蹈舞動的校8短視頻行業(yè)標(biāo)簽化以前2018年以后獵奇夸張中年社會三四線一言難盡？社會人風(fēng)格復(fù)雜時尚年輕趣味十足活力動感旅游越野風(fēng)格清新漂亮女孩戀愛情侶優(yōu)質(zhì)有品豐富多彩可愛寵物短視頻行業(yè)標(biāo)簽化以前2018年以后獵奇夸張中年社會三四線一9抖音短視頻頭部用戶構(gòu)成49.1%34.3%萌寵類純素人高顏值類素人技術(shù)類純素人萌娃類純素人音樂類純素人……明星網(wǎng)絡(luò)紅人Coser主播自媒體……純素人類網(wǎng)紅成熟KOL抖音短視頻頭部用戶構(gòu)成49.1%34.3%萌寵類純素人明星純10短視頻特點和決策短視頻特點IP化KOL是最有效的轉(zhuǎn)化因素年輕化扣準(zhǔn)受眾人群場景化最直觀最有趣的內(nèi)容形式片段化不占用過多思考，刺激轉(zhuǎn)化受歡迎視頻制序：個人IP>輕故事>場景>廣告>使用介紹看完即傳播:：消費(fèi)決策在30秒內(nèi)發(fā)生短視頻特點和決策短視頻IP化年輕化場景化片段化受歡迎視頻制序11短視頻劇本和內(nèi)容創(chuàng)作短視頻劇本和內(nèi)容創(chuàng)作12優(yōu)質(zhì)短視頻劇本與受眾心理滿足點信息觀點共鳴沖突利益欲望好奇幻想感官有用的資訊有價值的知識有用的技巧觀點評論人生哲理科學(xué)真知生活感悟價值共鳴觀念共鳴經(jīng)歷共鳴審美共鳴身份共鳴角色身份沖突常識認(rèn)識沖突劇情反轉(zhuǎn)沖突價值觀念沖突個人利益群體利益地域利益國家利益收藏欲分享欲食欲愛欲WhyWhatWhenHowAmazingWhere愛情幻想生活憧憬別人家的各種移情聽覺刺激視覺刺激優(yōu)質(zhì)短視頻劇本與受眾心理滿足點信息觀點共鳴沖突利益欲望好奇幻13短視頻平臺生產(chǎn)者和消費(fèi)者內(nèi)容生產(chǎn)者內(nèi)容消費(fèi)者看到有意思的短視頻記錄生活拍攝功能酷炫（45%）APP上的視頻激發(fā)創(chuàng)作靈感（38%）拍攝功能酷炫（30%）拍攝功能酷炫（28%）記錄美食（28%）記錄搞笑場景（18%）旅游片段（14%）舞蹈音樂（12%）寵物（8%）其他（9%）痛點痛點沒有拍攝靈感（41%）質(zhì)量內(nèi)容一般（27%）拍攝效果不好（32%）拍了沒人看（16%）有想法都拍攝困難（12%）市面上沒有專注美食、旅游的小視頻在有空的時候打發(fā)時間搞笑適合消遣是觀看的首要需求（58%）拍攝效果酷炫好看（32%）關(guān)注的網(wǎng)紅一直更新（31%）要接地氣與生活息息相關(guān)（23%）短視頻平臺生產(chǎn)者和消費(fèi)者內(nèi)容生產(chǎn)者內(nèi)容消費(fèi)者看到有意思的短視14短視頻平臺生產(chǎn)者和消費(fèi)者段子劇本框架鋪墊笑點態(tài)度+主題+前提表演+混合點+再表演短視頻平臺生產(chǎn)者和消費(fèi)者段子劇本框架鋪墊笑點態(tài)度+主題+前提15抖音短視頻內(nèi)容制作開拍選擇音樂上傳視頻防抖閃光燈開關(guān)剪音樂濾鏡倒計時錄制進(jìn)度道具拍攝剪輯攝像頭切換搜索音樂類型熱門音樂我的收藏抖音短視頻內(nèi)容制作開拍選擇音樂上傳視頻防抖閃光燈開關(guān)剪音16抖音15秒短視頻劇本創(chuàng)作公式前5秒創(chuàng)意吸引注意力第10秒反轉(zhuǎn)引發(fā)用戶互動15秒創(chuàng)意結(jié)尾保障漲粉5S必現(xiàn)3E創(chuàng)作3H內(nèi)容5秒時長內(nèi)的視頻素材大概率決定瀏覽者是否有更高內(nèi)容興趣、互動度以及分享意愿。內(nèi)容整體規(guī)劃可以從三個方面入手：熱點型內(nèi)容標(biāo)簽型內(nèi)容廣告型內(nèi)容短視頻內(nèi)容消費(fèi)者往往對簡單易懂的內(nèi)容更感興趣，所以短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作要易聚焦、易理解、易互動抖音15秒短視頻劇本創(chuàng)作公式前5秒創(chuàng)意吸引注意力第10秒反轉(zhuǎn)17短視頻平臺生產(chǎn)者和消費(fèi)者新手入門模仿法隨機(jī)模仿系統(tǒng)模仿看見什么視頻火，自己照樣子拍一個找到對標(biāo)的賬號、IP，抖音內(nèi)外均可，分析其經(jīng)典橋段、套路。四維還原法內(nèi)容還原評論還原身份還原策劃邏輯還原場景擴(kuò)展法代入法翻轉(zhuǎn)法嵌套法通過一個嵌入點，把第二個故事腳本嵌入第一個腳本動作刺激法刺激用戶看完（甚至重看）點贊、分享、關(guān)注、分享短視頻平臺生產(chǎn)者和消費(fèi)者新手入門模仿法隨機(jī)模仿系統(tǒng)模仿看見什18內(nèi)容營銷總圖譜品牌內(nèi)容營銷借勢內(nèi)容創(chuàng)造內(nèi)容好內(nèi)容差內(nèi)容有情有趣有品有用無情無趣無品無用直播視頻漫畫圖文毒毒用戶出發(fā)惹怒瘋傳厭惡正口碑用戶轉(zhuǎn)化負(fù)口碑用戶流失內(nèi)容營銷總圖譜品牌內(nèi)容營銷借勢創(chuàng)造好差有情有趣有品有用無情無19抖音平臺規(guī)則解讀抖音平臺規(guī)則解讀20抖音的技術(shù)應(yīng)用基于AI記錄美好生活人臉識別肢體識別AR貼紙語音識別全屏高清特效濾鏡個性化算法抖音的技術(shù)應(yīng)用基人臉識別肢體識別AR貼紙語音識別全屏高清特效21短視頻和直播內(nèi)容直播短視頻集粉、預(yù)約錄制、二次制作時效性空間靈活性互動性內(nèi)容可塑性時間靈活性短視頻和直播內(nèi)容直播短視頻集粉、預(yù)約錄制、二次制作時效22抖音熱門推薦機(jī)制抖音的流量分配是去中心化智能推薦機(jī)器算法：人工雙重審核初級推薦多級推薦熱門推薦用戶上傳抖音視頻，獲得首波推薦流量，新視頻流量分發(fā)以附近、關(guān)注和好友為主根據(jù)首波用戶的轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊以及完播率達(dá)到系統(tǒng)設(shè)定的算法，即進(jìn)入下一級推薦池。根據(jù)系統(tǒng)熱門推薦算法，擇選優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，經(jīng)由人工審核進(jìn)熱門推薦。抖音熱門推薦機(jī)制抖音的流量分配是去中心化智能推薦23頁面標(biāo)題內(nèi)容播放量賬號互動認(rèn)證完整率未認(rèn)證完播率點贊評論關(guān)注分享是否達(dá)人認(rèn)證頭像、昵稱、簽名、性別、其他資料內(nèi)容質(zhì)量、話題專業(yè)度視頻的完播率點贊數(shù)、點贊率關(guān)注數(shù)、關(guān)注率、進(jìn)入主頁數(shù)評論數(shù)、評論率，評論的點贊數(shù)分享數(shù)，分享率賬號分值視頻分值視頻質(zhì)量打分頁面標(biāo)題內(nèi)容播賬號互動認(rèn)證完整率未認(rèn)證完播率點贊評論關(guān)注分享24抖音的審核機(jī)制上傳抖音視頻機(jī)器檢測視頻、畫面標(biāo)題、關(guān)鍵詞人工檢測刪除視頻、限流發(fā)現(xiàn)違規(guī)確認(rèn)違規(guī)畫面消重關(guān)鍵詞匹配未違規(guī)內(nèi)容重復(fù)低流量推薦未重復(fù)開始推薦用戶反饋視頻質(zhì)量打分爆款帶動推送用戶不精準(zhǔn)停止推薦反饋差反饋差進(jìn)入蓄池疊加推薦反饋好反饋差二次推薦持續(xù)推薦期1天—1周更高流量池人工審核作者申訴被舉報確認(rèn)違規(guī)持續(xù)推薦期1天—1周未通過申述成功無舉報冷卻、零散推薦抖音的審核機(jī)制上傳抖音視頻機(jī)器檢測視頻、畫面人工檢測刪除視頻25抖音如何判斷用戶畫像用戶基礎(chǔ)屬性品牌自定義人群畫像觀看興趣畫像環(huán)境終端畫像互動行為畫像性別年齡地域位置用戶瀏覽內(nèi)容偏好

點贊、評論、收藏等分行業(yè)/品牌廣告瀏覽偏好例：汽車視頻可定向編好測更汽庫人群各類型達(dá)人偏好行為定向例:母要賬號可定向母嬰偏好人群網(wǎng)絡(luò)環(huán)境畫像WIFi、移動網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商畫像移動、聯(lián)潘、電信設(shè)備品牌、型號不同品牌喜好不同手機(jī)型號畫像高筆機(jī)型、通用機(jī)型線上互動行為高互動行為用戶畫像行業(yè)高互動行為畫像線下行為

抓取用戶行為軌跡品牌第一方人群歷史品牌廣告高互動人群可根據(jù)品牌核心人群畫像特性，尋找相似人群抖音如何判斷用戶畫像用戶基礎(chǔ)屬性品牌自定義人群畫像觀看興趣畫26MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營27MCN的概念MCN(Multi-ChannelNetwork)模式源于國外成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作，其本質(zhì)是一個多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)。將PGC(專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))內(nèi)容聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輔出，從而最終實現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定金現(xiàn)。UGC(User-generatedContent)用戶生產(chǎn)內(nèi)容。PGC(Professionally-generatedContent)專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。01030204新人搬套紅人模板低成本輕量測試，找到成本最低的模板平臺扶持或購買流量導(dǎo)入，空流量成本回收穩(wěn)定產(chǎn)出內(nèi)容廣告電商套現(xiàn)MCN的概念MCN(Multi-ChannelNetwor28MCN的起源與發(fā)展國外MCN的起源與發(fā)展2008年2011年由單一到多元網(wǎng)紅/PGC/UGC

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)內(nèi)容制作獨角獸垂直MCN170+源起正式發(fā)布平臺服務(wù)對象核心內(nèi)容YouTube認(rèn)證數(shù)量國內(nèi)MCN的起源與發(fā)展2013年2016年百億平臺資金流入

多元化，并建立自由平臺和社區(qū)網(wǎng)紅/平臺/品牌主要應(yīng)用于短視頻

格局變化加速融合500+興起爆發(fā)平臺鏈接對象內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)展迅猛參差不齊MCN的起源與發(fā)展國外MCN的起源與發(fā)展2008年2011年29MCN持續(xù)多元化發(fā)展電商型MCN知識型MCN營銷型MCN泛內(nèi)容型MCN以網(wǎng)紅運(yùn)營、電商為主主要代表：如涵電商、緹蘇電商以互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容創(chuàng)作為主主要代表：青藤文化、大禹文化以發(fā)行營銷為主主要代表：新片場以內(nèi)容付費(fèi)為主主要代表：時間知道、微課傳奇、老路適堂MCN持續(xù)多元化發(fā)展電商型知識型營銷型泛內(nèi)容型以網(wǎng)紅運(yùn)營、電30MCN公司職能創(chuàng)作者協(xié)作內(nèi)容編輯內(nèi)容變現(xiàn)IP品牌營銷數(shù)字版權(quán)管理多平臺分發(fā)MCN短視頻平臺上、下游平臺內(nèi)容創(chuàng)作者廣告主網(wǎng)紅內(nèi)容內(nèi)容生產(chǎn)平臺扶持資金、技術(shù)、服務(wù)等扶持商業(yè)投放內(nèi)容定制簽約包裝推廣變現(xiàn)頭部自媒體中尾部賬號MCN公司職能創(chuàng)作者協(xié)作內(nèi)容編輯內(nèi)容變現(xiàn)IP品牌營銷數(shù)字版權(quán)31MCN公司短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊流程創(chuàng)意故事劇本市場定位確認(rèn)立項建組主創(chuàng)會議統(tǒng)籌計劃風(fēng)格確立視覺概念設(shè)計聲音設(shè)計場景設(shè)計任務(wù)造型設(shè)計選場景選演員分鏡制作場景搭建道具設(shè)計制作服裝、化妝確定拍攝器材畫面拍攝現(xiàn)場錄音表演導(dǎo)演工作攝像機(jī)布置剪輯后期配音、錄音MCN公司短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊流程創(chuàng)意故事劇本市場定位確認(rèn)立項建組32短視頻選題內(nèi)容分析表類型新媒體選題方向播放效果好選題方向A選題方向B選題方向C分享效果好選題方向A選題方向B選題方向C點贊收藏效果好選題方向A選題方向B選題方向C打開效果好選題方向A選題方向B選題方向C短視頻選題內(nèi)容分析表短視頻選題內(nèi)容分析表頂級團(tuán)隊配置一般人員配置精簡人員配置編劇文案/段子手新媒體小編導(dǎo)演攝像編導(dǎo)（會拍攝會剪輯）剪輯運(yùn)營短視頻選題內(nèi)容分析表類型新媒體選題方向播放效果好選題方向A選33MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展特點1.頭牌帶動粉絲集聚，MCN強(qiáng)化輸出和固粉能力。無論是偶然機(jī)會在網(wǎng)絡(luò)走紅，還是精心包裝后走紅的網(wǎng)絡(luò)紅人們，僅靠個人能力單打獨斗難以獲得長久發(fā)展。都需借助MCN機(jī)構(gòu)的團(tuán)隊化、專業(yè)化能力，保證內(nèi)容穩(wěn)定輸出。2.瞄準(zhǔn)短視頻直措平臺，開屬多方合作。市場上較大型的MCN機(jī)構(gòu)均與多個平臺同時合作，微博一直播、抖音、快手、淘直播是主要合作對象，利用平臺大量的用戶基礎(chǔ)，最大限度地實現(xiàn)導(dǎo)流。3.培育跨平臺紅人，傳措輔射全網(wǎng)。MCN機(jī)構(gòu)根據(jù)不同平臺特色，制作出符合平臺調(diào)性的內(nèi)容。培育跨平臺網(wǎng)紅，逐漸實現(xiàn)全網(wǎng)導(dǎo)流。4.專注特定領(lǐng)域，服務(wù)精細(xì)用戶。個性化消費(fèi)時代到來，垂直細(xì)分的市場需求激增。MCN機(jī)構(gòu)的重直化發(fā)展蔚然成風(fēng)，注重打造具有"特的網(wǎng)紅，符合平臺和產(chǎn)品氣質(zhì)的內(nèi)容，服務(wù)特定對象的MCN機(jī)構(gòu)紛紛涌現(xiàn)。5."電商+MCN"互惠共贏，全面電商化開啟。MCN機(jī)構(gòu)上接內(nèi)容下對資源，是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)壯大的保證。商家借由紅人帶貨，促進(jìn)消費(fèi)市場的產(chǎn)、商品銷售、市場消費(fèi)，通過MCN共嬴共生。MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展特點1.頭牌帶動粉絲集聚，MCN強(qiáng)化輸出和固粉34網(wǎng)紅達(dá)人培養(yǎng)網(wǎng)紅達(dá)人培養(yǎng)35網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈流連聚集環(huán)節(jié)粉絲粉絲口碑傳播關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)互動關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)互動綜合社交社交平臺垂直社交社區(qū)論壇視頻網(wǎng)站直播平臺電商網(wǎng)紅內(nèi)容網(wǎng)紅名人網(wǎng)紅綜合電商社交電商跨境電商綜合社交直播平臺投資方傳媒公司廣告主廣告代理商提供粉絲互動平臺展示商品發(fā)布內(nèi)容粉絲維護(hù)資金股份贊助廣告植入廣告代言流量、分成變現(xiàn)收入變現(xiàn)收入流量、分成推廣營銷銷售額分成線下商演參演影視進(jìn)軍娛樂圈網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)/網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司孵化包裝網(wǎng)紅、店鋪管理、粉絲運(yùn)營網(wǎng)紅事件內(nèi)容策劃供應(yīng)鏈服務(wù)商供應(yīng)鏈管理電商平臺社交平臺網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈流連聚集環(huán)節(jié)粉絲粉絲口碑關(guān)注關(guān)注綜合社交社交平36網(wǎng)紅培養(yǎng)模式網(wǎng)紅包裝網(wǎng)紅傳播商業(yè)變現(xiàn)1數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)2內(nèi)容生產(chǎn)3品牌打造4社群構(gòu)建5價值轉(zhuǎn)化6平臺化7創(chuàng)投基于數(shù)據(jù)基于社交基于品牌角色定位，日常內(nèi)容策劃與生產(chǎn)話題制造、渠道拓展、全方位推廣品牌打造、商業(yè)模式拓展、實現(xiàn)創(chuàng)投受眾&市場分析話題&運(yùn)營策路轉(zhuǎn)化率&影響力評估個性化定位壁壘性構(gòu)建可持續(xù)性保障角色包裝話題打造全平臺推廣粉絲沉淀品牌傳播資源連接品牌廣告電商導(dǎo)流內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)品開發(fā)平臺拓展商業(yè)閉環(huán)構(gòu)建大數(shù)據(jù)評估全方位解化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展網(wǎng)紅培養(yǎng)模式網(wǎng)紅包裝網(wǎng)紅傳播商業(yè)變現(xiàn)1數(shù)據(jù)2內(nèi)容3品牌4社群37網(wǎng)紅電商運(yùn)營模式粉絲分析生活狀態(tài)社交推廣拍攝日常粉絲維護(hù)店鋪上新淘汰機(jī)制粉絲導(dǎo)流粉絲導(dǎo)流粉絲導(dǎo)流粉絲導(dǎo)流網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司培養(yǎng)紅人(目前主要在微博、抖音、快手等平紅人在自理體K號通過原生內(nèi)容的創(chuàng)作，吸引粉絲點擊相關(guān)服裝鏈接進(jìn)入紅人專屬品牌的淘寶圖裝店鋪。為KOL捷供限裝IS計、叫采購'生產(chǎn)及物流専一整套供應(yīng)鎮(zhèn)阪務(wù),并配有資涼研發(fā)的岐件平臺墊含上下游資源。提供相關(guān)志鋪的運(yùn)營和做理服務(wù)，形度交易閉環(huán)。網(wǎng)紅電商運(yùn)營模式粉絲分析生活狀態(tài)社交推廣拍攝日常粉絲維護(hù)店鋪38網(wǎng)紅熱點事件傳播規(guī)律首發(fā)渠道跟進(jìn)者集中轉(zhuǎn)發(fā)制造多版本PR稿件事件策劃變成熱點好的內(nèi)容內(nèi)容登頂粉絲量有基礎(chǔ)微博抖音朋友圈大號陌陌八卦微博話題多維度版本視頻判斷圖片音樂混剪PS惡搞為什么火了分析文章

互聯(lián)網(wǎng)公司湊熱網(wǎng)自發(fā)PS嘲諷熱搜電臺電視臺報紙都在議論網(wǎng)紅熱點事件傳播規(guī)律首發(fā)渠道跟進(jìn)者集中轉(zhuǎn)發(fā)制造多版本PR稿件39網(wǎng)紅內(nèi)容運(yùn)營“六脈神劍”審己度人設(shè)計創(chuàng)作發(fā)布互動能力特長個性態(tài)度經(jīng)歷方式平臺頻率年齡收入喜好語境價值觀方向類型風(fēng)格角度調(diào)性故事觀點知識表情語言點贊回復(fù)評論調(diào)查鼓勵獎網(wǎng)紅內(nèi)容運(yùn)營“六脈神劍”審己度人設(shè)計創(chuàng)作發(fā)布互動能力方式年齡40網(wǎng)紅運(yùn)營網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢品牌粉絲大眾IP受眾網(wǎng)紅IP的運(yùn)營思路對于網(wǎng)紅的定義不再局限于“人”擁有高關(guān)注度的虛擬人物也可以成為網(wǎng)紅網(wǎng)紅愈加青睞于MCN機(jī)構(gòu)合作，職業(yè)網(wǎng)紅越來越多擺脫單一平臺發(fā)展，多平臺同時運(yùn)營是共同的選擇網(wǎng)紅運(yùn)營網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢品牌粉絲大眾IP受眾網(wǎng)紅IP的運(yùn)營思41網(wǎng)紅運(yùn)營網(wǎng)紅形成：氣質(zhì)打造網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)環(huán)境閉建正氣喜氣痞氣江湖氣匪氣書生氣帥氣萌氣傻氣……知名度氣質(zhì)可以形成熱點、聚集人氣的要素集合廣告付費(fèi)直播品牌代言O(shè)2O入口……電商共享經(jīng)濟(jì)盈利模式公關(guān)/出書/營銷短視頻內(nèi)容消費(fèi)新模式如眾籌、眾包社群經(jīng)濟(jì)品牌廣告/l流量廣告/植入軟廣網(wǎng)紅運(yùn)營網(wǎng)紅形成：氣質(zhì)打造網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)環(huán)境閉建正氣喜氣痞氣江湖氣42網(wǎng)紅短視頻內(nèi)容維度熱度完整度視頻觀賞度稀缺度精彩度新鮮度主題熱度人物熱度話題熱度內(nèi)容稀缺度版權(quán)稀缺度素材稀缺度色彩度美觀度情節(jié)流暢度有無亮點有無意義精彩分布事件新鮮手法新鮮劇情完整度網(wǎng)紅短視頻內(nèi)容維度熱度完整度視頻觀賞度稀缺度精彩度新鮮度主題43網(wǎng)紅主播行業(yè)鏈圖譜用戶直播平臺商家工會/俱樂部主播方版權(quán)方軟硬件設(shè)施服務(wù)方管理培訓(xùn)提供分成提供內(nèi)容簽約費(fèi)打賞分成提供內(nèi)容版權(quán)費(fèi)技術(shù)支持付費(fèi)內(nèi)容廣告充值打賞付費(fèi)付費(fèi)獲取用流量戶內(nèi)容提供者明星KOL個人主播簽約主播游戲版權(quán)賽事版權(quán)演唱會版權(quán)帶寬加速服務(wù)商電信運(yùn)營商支付營商網(wǎng)紅主播行業(yè)鏈圖譜用戶直播平臺商家工會/俱樂部主播方版權(quán)方軟44企業(yè)、品牌短視頻運(yùn)營企業(yè)、品牌短視頻運(yùn)營45企業(yè)短視頻營銷社交互動獲取用戶品牌曝光產(chǎn)品銷售將短視頻平臺變成與粉絲互動的一種渠道贏得用戶的信任，影響用戶完成最終交易增加品牌的知名度和認(rèn)可度，塑造品牌形象把每個視頻內(nèi)容當(dāng)成一條廣告去分發(fā)企業(yè)短視頻營銷社交互動獲取用戶品牌曝光產(chǎn)品銷售將短視頻平臺變46企業(yè)短視頻IP五維定位法賬號定位粉絲積累用戶互動賬號運(yùn)營短視頻內(nèi)容賬號定位受眾定位內(nèi)容定位原創(chuàng)內(nèi)容積極的價值觀優(yōu)質(zhì)員廣告素材粉絲數(shù)量粉絲質(zhì)量粉絲互動點贊數(shù)分享數(shù)評論數(shù)發(fā)私信內(nèi)容發(fā)布數(shù)發(fā)布頻次活動發(fā)布數(shù)評論運(yùn)營企業(yè)短視頻IP五維定位法賬號定位粉絲積累用戶互動賬號運(yùn)營短視47短視頻如何植入品牌試用開箱搞笑生活勵志穿越音樂舞蹈解說模仿真人秀街坊評測產(chǎn)品種草短劇植入才藝植入綜藝植入升級版"推薦"，真實體驗出發(fā)，對產(chǎn)品進(jìn)行好評介紹，突出產(chǎn)品優(yōu)異性質(zhì)誘導(dǎo)購買。在強(qiáng)互動參與性、強(qiáng)娛樂性的綜藝性視頻內(nèi)容植入品牌產(chǎn)品。達(dá)人根據(jù)資深風(fēng)格及品牌訴求進(jìn)行劇情編創(chuàng)及場景化演繹。達(dá)人圍繞自身才藝技能進(jìn)行原創(chuàng)或二次創(chuàng)意作品并植入創(chuàng)作品牌元素。短視頻如何植入品牌試用開箱搞笑生活勵志穿越音樂舞蹈解說模仿真48產(chǎn)品短視頻拍攝自訴型采訪型展示型自己講邊產(chǎn)品持色，亮點。采訪型需要兩人配合，主要在于表現(xiàn)出主要人物在產(chǎn)品的生產(chǎn)方面的用心展示商品生產(chǎn)流程展示商品吃法和用途等產(chǎn)品短視頻拍攝自訴型采訪型展示型自己講邊產(chǎn)品持色，亮點。采訪49企業(yè)抖音號長效運(yùn)營三級火箭論做抖音用戶喜歡的內(nèi)容，從主流用戶的主流需求出發(fā)，完成初期用戶積累和沉淀。從已沉淀的用戶中篩選出有價值的種子用戶，確定企業(yè)號運(yùn)營的標(biāo)簽內(nèi)容方向，并挖掘內(nèi)容增長點，不斷強(qiáng)化品牌人設(shè)。將成熟的用戶運(yùn)營方法論延伸到多賬號、頭條系多平臺內(nèi)容運(yùn)營中，最終讓不同賬號內(nèi)的核心用戶相互轉(zhuǎn)移，進(jìn)一步完成用戶的拓展和新增。1-3個月3-6個月6個月以后爆款增粉種子用戶分析&人格化強(qiáng)化精細(xì)化運(yùn)營帶來規(guī)?；脩粜略龅谝患墸禾剿髌诘谝患墸涸鲩L期第一級：穩(wěn)定期企業(yè)抖音號長效運(yùn)營三級火箭論做抖音用戶喜歡的內(nèi)容，從已沉淀的50企業(yè)抖音短視頻玩法企業(yè)抖音短視頻玩法硬廣（開屏挑戰(zhàn)賽）投放信息流廣告信息流廣告信息流廣告短視頻企業(yè)賬號運(yùn)營【有情】【有趣】【有用】【有品】運(yùn)營前提內(nèi)容核心內(nèi)容核心基礎(chǔ)要求與用戶“平等"對話激發(fā)用戶情感共鳴讓用戶有參與感讓用戶感覺好奇讓用戶快樂和放松有價值、有收獲在最短時間里把重點說完內(nèi)容的品質(zhì)、品味企業(yè)的品牌：美好、正能量品牌理念/價值承諾企業(yè)抖音短視頻玩法企業(yè)抖音短視頻玩法硬廣（開屏挑戰(zhàn)賽）信息流51企業(yè)短視頻和人才能力要求內(nèi)容類型人才能力強(qiáng)度要求知識講解型內(nèi)容運(yùn)營>演員>視頻制作娛樂劇場型內(nèi)容運(yùn)營>演員>視頻制作感官體驗型視頻制作>演員>內(nèi)容運(yùn)營企業(yè)短視頻和人才能力要求內(nèi)容類型人才能力強(qiáng)度要求知識講解型內(nèi)52拍攝團(tuán)隊工作計劃時間主要工作內(nèi)容編劇演員剪輯9:15-9:30晨會：進(jìn)行前一天的數(shù)據(jù)播報，簡單復(fù)盤，當(dāng)日分工溝通9:30-12：00共同拍攝2-3天素材統(tǒng)籌、審核、上線午間內(nèi)容，運(yùn)營出鏡拍攝14：00-18:00各自分工出2-3個新劇本，上線晚間內(nèi)容，運(yùn)營配音剪輯制作拍攝團(tuán)隊工作計劃時間主要工作內(nèi)容編劇演員剪輯9:15-9:353短視頻運(yùn)營必備指南短視頻運(yùn)營54短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)55精品資料精品資料56你怎么稱呼老師？如果老師最后沒有總結(jié)一節(jié)課的重點的難點，你是否會認(rèn)為老師的教學(xué)方法需要改進(jìn)？你所經(jīng)歷的課堂，是講座式還是討論式？教師的教鞭“不怕太陽曬，也不怕那風(fēng)雨狂，只怕先生罵我笨，沒有學(xué)問無顏見爹娘……”“太陽當(dāng)空照，花兒對我笑，小鳥說早早早……”短視頻運(yùn)營課件57短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈監(jiān)督監(jiān)督UGCPGCPUGC內(nèi)容生產(chǎn)端內(nèi)容提供內(nèi)容整合平臺MCN合作內(nèi)容廣告品牌方營銷平臺基礎(chǔ)支持移動短視頻APP內(nèi)容分發(fā)平臺傳統(tǒng)視頻平臺支撐服務(wù)內(nèi)容提供監(jiān)管部門合作用戶短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈監(jiān)督監(jiān)督UGCPGCPUGC內(nèi)容生產(chǎn)端內(nèi)容提58短視頻平臺月活躍度對比（2018年/單位：萬人）23000.8快手22999.6抖音6695.6西瓜視頻4494.8火山1466.0美拍抖音快手西瓜視頻火山美拍1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月短視頻平臺月活躍度對比（2018年/單位：萬人）23000.59主流短視頻應(yīng)用TOP城市分布0%6%12%18%24%快手抖音火山西瓜波波主流短視頻應(yīng)用TOP城市分布0%6%12%18%24%快手抖60短視頻鏈接多元場景15秒的精彩15秒的場景跳一段舞蹈來一個表演炫一下車技撒一波狗糧更多……舞動的校園溫暖的家累并快樂的職場遠(yuǎn)方的山和大海更多……場景資源那些年被短視頻帶火的網(wǎng)紅旅游項目西安摔碗酒、重慶地鐵、博物館被短視頻重讀的"人物"形象“社會人”小豬佩奇短視頻里的國民老公彭于晏？抖森？劉昊然？短視頻出現(xiàn)一些獨特的“群體”多才多藝的特警、能歌善舞的快遞員軟萌可愛的狗狗PGC/KOL/自媒體明星資源品牌商電商旅游機(jī)構(gòu)更多……短視頻鏈接多元場景15秒的精彩15秒的場景跳一段舞蹈舞動的校61短視頻行業(yè)標(biāo)簽化以前2018年以后獵奇夸張中年社會三四線一言難盡？社會人風(fēng)格復(fù)雜時尚年輕趣味十足活力動感旅游越野風(fēng)格清新漂亮女孩戀愛情侶優(yōu)質(zhì)有品豐富多彩可愛寵物短視頻行業(yè)標(biāo)簽化以前2018年以后獵奇夸張中年社會三四線一62抖音短視頻頭部用戶構(gòu)成49.1%34.3%萌寵類純素人高顏值類素人技術(shù)類純素人萌娃類純素人音樂類純素人……明星網(wǎng)絡(luò)紅人Coser主播自媒體……純素人類網(wǎng)紅成熟KOL抖音短視頻頭部用戶構(gòu)成49.1%34.3%萌寵類純素人明星純63短視頻特點和決策短視頻特點IP化KOL是最有效的轉(zhuǎn)化因素年輕化扣準(zhǔn)受眾人群場景化最直觀最有趣的內(nèi)容形式片段化不占用過多思考，刺激轉(zhuǎn)化受歡迎視頻制序：個人IP>輕故事>場景>廣告>使用介紹看完即傳播:：消費(fèi)決策在30秒內(nèi)發(fā)生短視頻特點和決策短視頻IP化年輕化場景化片段化受歡迎視頻制序64短視頻劇本和內(nèi)容創(chuàng)作短視頻劇本和內(nèi)容創(chuàng)作65優(yōu)質(zhì)短視頻劇本與受眾心理滿足點信息觀點共鳴沖突利益欲望好奇幻想感官有用的資訊有價值的知識有用的技巧觀點評論人生哲理科學(xué)真知生活感悟價值共鳴觀念共鳴經(jīng)歷共鳴審美共鳴身份共鳴角色身份沖突常識認(rèn)識沖突劇情反轉(zhuǎn)沖突價值觀念沖突個人利益群體利益地域利益國家利益收藏欲分享欲食欲愛欲WhyWhatWhenHowAmazingWhere愛情幻想生活憧憬別人家的各種移情聽覺刺激視覺刺激優(yōu)質(zhì)短視頻劇本與受眾心理滿足點信息觀點共鳴沖突利益欲望好奇幻66短視頻平臺生產(chǎn)者和消費(fèi)者內(nèi)容生產(chǎn)者內(nèi)容消費(fèi)者看到有意思的短視頻記錄生活拍攝功能酷炫（45%）APP上的視頻激發(fā)創(chuàng)作靈感（38%）拍攝功能酷炫（30%）拍攝功能酷炫（28%）記錄美食（28%）記錄搞笑場景（18%）旅游片段（14%）舞蹈音樂（12%）寵物（8%）其他（9%）痛點痛點沒有拍攝靈感（41%）質(zhì)量內(nèi)容一般（27%）拍攝效果不好（32%）拍了沒人看（16%）有想法都拍攝困難（12%）市面上沒有專注美食、旅游的小視頻在有空的時候打發(fā)時間搞笑適合消遣是觀看的首要需求（58%）拍攝效果酷炫好看（32%）關(guān)注的網(wǎng)紅一直更新（31%）要接地氣與生活息息相關(guān)（23%）短視頻平臺生產(chǎn)者和消費(fèi)者內(nèi)容生產(chǎn)者內(nèi)容消費(fèi)者看到有意思的短視67短視頻平臺生產(chǎn)者和消費(fèi)者段子劇本框架鋪墊笑點態(tài)度+主題+前提表演+混合點+再表演短視頻平臺生產(chǎn)者和消費(fèi)者段子劇本框架鋪墊笑點態(tài)度+主題+前提68抖音短視頻內(nèi)容制作開拍選擇音樂上傳視頻防抖閃光燈開關(guān)剪音樂濾鏡倒計時錄制進(jìn)度道具拍攝剪輯攝像頭切換搜索音樂類型熱門音樂我的收藏抖音短視頻內(nèi)容制作開拍選擇音樂上傳視頻防抖閃光燈開關(guān)剪音69抖音15秒短視頻劇本創(chuàng)作公式前5秒創(chuàng)意吸引注意力第10秒反轉(zhuǎn)引發(fā)用戶互動15秒創(chuàng)意結(jié)尾保障漲粉5S必現(xiàn)3E創(chuàng)作3H內(nèi)容5秒時長內(nèi)的視頻素材大概率決定瀏覽者是否有更高內(nèi)容興趣、互動度以及分享意愿。內(nèi)容整體規(guī)劃可以從三個方面入手：熱點型內(nèi)容標(biāo)簽型內(nèi)容廣告型內(nèi)容短視頻內(nèi)容消費(fèi)者往往對簡單易懂的內(nèi)容更感興趣，所以短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作要易聚焦、易理解、易互動抖音15秒短視頻劇本創(chuàng)作公式前5秒創(chuàng)意吸引注意力第10秒反轉(zhuǎn)70短視頻平臺生產(chǎn)者和消費(fèi)者新手入門模仿法隨機(jī)模仿系統(tǒng)模仿看見什么視頻火，自己照樣子拍一個找到對標(biāo)的賬號、IP，抖音內(nèi)外均可，分析其經(jīng)典橋段、套路。四維還原法內(nèi)容還原評論還原身份還原策劃邏輯還原場景擴(kuò)展法代入法翻轉(zhuǎn)法嵌套法通過一個嵌入點，把第二個故事腳本嵌入第一個腳本動作刺激法刺激用戶看完（甚至重看）點贊、分享、關(guān)注、分享短視頻平臺生產(chǎn)者和消費(fèi)者新手入門模仿法隨機(jī)模仿系統(tǒng)模仿看見什71內(nèi)容營銷總圖譜品牌內(nèi)容營銷借勢內(nèi)容創(chuàng)造內(nèi)容好內(nèi)容差內(nèi)容有情有趣有品有用無情無趣無品無用直播視頻漫畫圖文毒毒用戶出發(fā)惹怒瘋傳厭惡正口碑用戶轉(zhuǎn)化負(fù)口碑用戶流失內(nèi)容營銷總圖譜品牌內(nèi)容營銷借勢創(chuàng)造好差有情有趣有品有用無情無72抖音平臺規(guī)則解讀抖音平臺規(guī)則解讀73抖音的技術(shù)應(yīng)用基于AI記錄美好生活人臉識別肢體識別AR貼紙語音識別全屏高清特效濾鏡個性化算法抖音的技術(shù)應(yīng)用基人臉識別肢體識別AR貼紙語音識別全屏高清特效74短視頻和直播內(nèi)容直播短視頻集粉、預(yù)約錄制、二次制作時效性空間靈活性互動性內(nèi)容可塑性時間靈活性短視頻和直播內(nèi)容直播短視頻集粉、預(yù)約錄制、二次制作時效75抖音熱門推薦機(jī)制抖音的流量分配是去中心化智能推薦機(jī)器算法：人工雙重審核初級推薦多級推薦熱門推薦用戶上傳抖音視頻，獲得首波推薦流量，新視頻流量分發(fā)以附近、關(guān)注和好友為主根據(jù)首波用戶的轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊以及完播率達(dá)到系統(tǒng)設(shè)定的算法，即進(jìn)入下一級推薦池。根據(jù)系統(tǒng)熱門推薦算法，擇選優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，經(jīng)由人工審核進(jìn)熱門推薦。抖音熱門推薦機(jī)制抖音的流量分配是去中心化智能推薦76頁面標(biāo)題內(nèi)容播放量賬號互動認(rèn)證完整率未認(rèn)證完播率點贊評論關(guān)注分享是否達(dá)人認(rèn)證頭像、昵稱、簽名、性別、其他資料內(nèi)容質(zhì)量、話題專業(yè)度視頻的完播率點贊數(shù)、點贊率關(guān)注數(shù)、關(guān)注率、進(jìn)入主頁數(shù)評論數(shù)、評論率，評論的點贊數(shù)分享數(shù)，分享率賬號分值視頻分值視頻質(zhì)量打分頁面標(biāo)題內(nèi)容播賬號互動認(rèn)證完整率未認(rèn)證完播率點贊評論關(guān)注分享77抖音的審核機(jī)制上傳抖音視頻機(jī)器檢測視頻、畫面標(biāo)題、關(guān)鍵詞人工檢測刪除視頻、限流發(fā)現(xiàn)違規(guī)確認(rèn)違規(guī)畫面消重關(guān)鍵詞匹配未違規(guī)內(nèi)容重復(fù)低流量推薦未重復(fù)開始推薦用戶反饋視頻質(zhì)量打分爆款帶動推送用戶不精準(zhǔn)停止推薦反饋差反饋差進(jìn)入蓄池疊加推薦反饋好反饋差二次推薦持續(xù)推薦期1天—1周更高流量池人工審核作者申訴被舉報確認(rèn)違規(guī)持續(xù)推薦期1天—1周未通過申述成功無舉報冷卻、零散推薦抖音的審核機(jī)制上傳抖音視頻機(jī)器檢測視頻、畫面人工檢測刪除視頻78抖音如何判斷用戶畫像用戶基礎(chǔ)屬性品牌自定義人群畫像觀看興趣畫像環(huán)境終端畫像互動行為畫像性別年齡地域位置用戶瀏覽內(nèi)容偏好

點贊、評論、收藏等分行業(yè)/品牌廣告瀏覽偏好例：汽車視頻可定向編好測更汽庫人群各類型達(dá)人偏好行為定向例:母要賬號可定向母嬰偏好人群網(wǎng)絡(luò)環(huán)境畫像WIFi、移動網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商畫像移動、聯(lián)潘、電信設(shè)備品牌、型號不同品牌喜好不同手機(jī)型號畫像高筆機(jī)型、通用機(jī)型線上互動行為高互動行為用戶畫像行業(yè)高互動行為畫像線下行為

抓取用戶行為軌跡品牌第一方人群歷史品牌廣告高互動人群可根據(jù)品牌核心人群畫像特性，尋找相似人群抖音如何判斷用戶畫像用戶基礎(chǔ)屬性品牌自定義人群畫像觀看興趣畫79MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營80MCN的概念MCN(Multi-ChannelNetwork)模式源于國外成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作，其本質(zhì)是一個多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)。將PGC(專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))內(nèi)容聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輔出，從而最終實現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定金現(xiàn)。UGC(User-generatedContent)用戶生產(chǎn)內(nèi)容。PGC(Professionally-generatedContent)專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。01030204新人搬套紅人模板低成本輕量測試，找到成本最低的模板平臺扶持或購買流量導(dǎo)入，空流量成本回收穩(wěn)定產(chǎn)出內(nèi)容廣告電商套現(xiàn)MCN的概念MCN(Multi-ChannelNetwor81MCN的起源與發(fā)展國外MCN的起源與發(fā)展2008年2011年由單一到多元網(wǎng)紅/PGC/UGC

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)內(nèi)容制作獨角獸垂直MCN170+源起正式發(fā)布平臺服務(wù)對象核心內(nèi)容YouTube認(rèn)證數(shù)量國內(nèi)MCN的起源與發(fā)展2013年2016年百億平臺資金流入

多元化，并建立自由平臺和社區(qū)網(wǎng)紅/平臺/品牌主要應(yīng)用于短視頻

格局變化加速融合500+興起爆發(fā)平臺鏈接對象內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)展迅猛參差不齊MCN的起源與發(fā)展國外MCN的起源與發(fā)展2008年2011年82MCN持續(xù)多元化發(fā)展電商型MCN知識型MCN營銷型MCN泛內(nèi)容型MCN以網(wǎng)紅運(yùn)營、電商為主主要代表：如涵電商、緹蘇電商以互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容創(chuàng)作為主主要代表：青藤文化、大禹文化以發(fā)行營銷為主主要代表：新片場以內(nèi)容付費(fèi)為主主要代表：時間知道、微課傳奇、老路適堂MCN持續(xù)多元化發(fā)展電商型知識型營銷型泛內(nèi)容型以網(wǎng)紅運(yùn)營、電83MCN公司職能創(chuàng)作者協(xié)作內(nèi)容編輯內(nèi)容變現(xiàn)IP品牌營銷數(shù)字版權(quán)管理多平臺分發(fā)MCN短視頻平臺上、下游平臺內(nèi)容創(chuàng)作者廣告主網(wǎng)紅內(nèi)容內(nèi)容生產(chǎn)平臺扶持資金、技術(shù)、服務(wù)等扶持商業(yè)投放內(nèi)容定制簽約包裝推廣變現(xiàn)頭部自媒體中尾部賬號MCN公司職能創(chuàng)作者協(xié)作內(nèi)容編輯內(nèi)容變現(xiàn)IP品牌營銷數(shù)字版權(quán)84MCN公司短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊流程創(chuàng)意故事劇本市場定位確認(rèn)立項建組主創(chuàng)會議統(tǒng)籌計劃風(fēng)格確立視覺概念設(shè)計聲音設(shè)計場景設(shè)計任務(wù)造型設(shè)計選場景選演員分鏡制作場景搭建道具設(shè)計制作服裝、化妝確定拍攝器材畫面拍攝現(xiàn)場錄音表演導(dǎo)演工作攝像機(jī)布置剪輯后期配音、錄音MCN公司短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊流程創(chuàng)意故事劇本市場定位確認(rèn)立項建組85短視頻選題內(nèi)容分析表類型新媒體選題方向播放效果好選題方向A選題方向B選題方向C分享效果好選題方向A選題方向B選題方向C點贊收藏效果好選題方向A選題方向B選題方向C打開效果好選題方向A選題方向B選題方向C短視頻選題內(nèi)容分析表短視頻選題內(nèi)容分析表頂級團(tuán)隊配置一般人員配置精簡人員配置編劇文案/段子手新媒體小編導(dǎo)演攝像編導(dǎo)（會拍攝會剪輯）剪輯運(yùn)營短視頻選題內(nèi)容分析表類型新媒體選題方向播放效果好選題方向A選86MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展特點1.頭牌帶動粉絲集聚，MCN強(qiáng)化輸出和固粉能力。無論是偶然機(jī)會在網(wǎng)絡(luò)走紅，還是精心包裝后走紅的網(wǎng)絡(luò)紅人們，僅靠個人能力單打獨斗難以獲得長久發(fā)展。都需借助MCN機(jī)構(gòu)的團(tuán)隊化、專業(yè)化能力，保證內(nèi)容穩(wěn)定輸出。2.瞄準(zhǔn)短視頻直措平臺，開屬多方合作。市場上較大型的MCN機(jī)構(gòu)均與多個平臺同時合作，微博一直播、抖音、快手、淘直播是主要合作對象，利用平臺大量的用戶基礎(chǔ)，最大限度地實現(xiàn)導(dǎo)流。3.培育跨平臺紅人，傳措輔射全網(wǎng)。MCN機(jī)構(gòu)根據(jù)不同平臺特色，制作出符合平臺調(diào)性的內(nèi)容。培育跨平臺網(wǎng)紅，逐漸實現(xiàn)全網(wǎng)導(dǎo)流。4.專注特定領(lǐng)域，服務(wù)精細(xì)用戶。個性化消費(fèi)時代到來，垂直細(xì)分的市場需求激增。MCN機(jī)構(gòu)的重直化發(fā)展蔚然成風(fēng)，注重打造具有"特的網(wǎng)紅，符合平臺和產(chǎn)品氣質(zhì)的內(nèi)容，服務(wù)特定對象的MCN機(jī)構(gòu)紛紛涌現(xiàn)。5."電商+MCN"互惠共贏，全面電商化開啟。MCN機(jī)構(gòu)上接內(nèi)容下對資源，是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)壯大的保證。商家借由紅人帶貨，促進(jìn)消費(fèi)市場的產(chǎn)、商品銷售、市場消費(fèi)，通過MCN共嬴共生。MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展特點1.頭牌帶動粉絲集聚，MCN強(qiáng)化輸出和固粉87網(wǎng)紅達(dá)人培養(yǎng)網(wǎng)紅達(dá)人培養(yǎng)88網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈流連聚集環(huán)節(jié)粉絲粉絲口碑傳播關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)互動關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)互動綜合社交社交平臺垂直社交社區(qū)論壇視頻網(wǎng)站直播平臺電商網(wǎng)紅內(nèi)容網(wǎng)紅名人網(wǎng)紅綜合電商社交電商跨境電商綜合社交直播平臺投資方傳媒公司廣告主廣告代理商提供粉絲互動平臺展示商品發(fā)布內(nèi)容粉絲維護(hù)資金股份贊助廣告植入廣告代言流量、分成變現(xiàn)收入變現(xiàn)收入流量、分成推廣營銷銷售額分成線下商演參演影視進(jìn)軍娛樂圈網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)/網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司孵化包裝網(wǎng)紅、店鋪管理、粉絲運(yùn)營網(wǎng)紅事件內(nèi)容策劃供應(yīng)鏈服務(wù)商供應(yīng)鏈管理電商平臺社交平臺網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈流連聚集環(huán)節(jié)粉絲粉絲口碑關(guān)注關(guān)注綜合社交社交平89網(wǎng)紅培養(yǎng)模式網(wǎng)紅包裝網(wǎng)紅傳播商業(yè)變現(xiàn)1數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)2內(nèi)容生產(chǎn)3品牌打造4社群構(gòu)建5價值轉(zhuǎn)化6平臺化7創(chuàng)投基于數(shù)據(jù)基于社交基于品牌角色定位，日常內(nèi)容策劃與生產(chǎn)話題制造、渠道拓展、全方位推廣品牌打造、商業(yè)模式拓展、實現(xiàn)創(chuàng)投受眾&市場分析話題&運(yùn)營策路轉(zhuǎn)化率&影響力評估個性化定位壁壘性構(gòu)建可持續(xù)性保障角色包裝話題打造全平臺推廣粉絲沉淀品牌傳播資源連接品牌廣告電商導(dǎo)流內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)品開發(fā)平臺拓展商業(yè)閉環(huán)構(gòu)建大數(shù)據(jù)評估全方位解化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展網(wǎng)紅培養(yǎng)模式網(wǎng)紅包裝網(wǎng)紅傳播商業(yè)變現(xiàn)1數(shù)據(jù)2內(nèi)容3品牌4社群90網(wǎng)紅電商運(yùn)營模式粉絲分析生活狀態(tài)社交推廣拍攝日常粉絲維護(hù)店鋪上新淘汰機(jī)制粉絲導(dǎo)流粉絲導(dǎo)流粉絲導(dǎo)流粉絲導(dǎo)流網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司培養(yǎng)紅人(目前主要在微博、抖音、快手等平紅人在自理體K號通過原生內(nèi)容的創(chuàng)作，吸引粉絲點擊相關(guān)服裝鏈接進(jìn)入紅人專屬品牌的淘寶圖裝店鋪。為KOL捷供限裝IS計、叫采購'生產(chǎn)及物流専一整套供應(yīng)鎮(zhèn)阪務(wù),并配有資涼研發(fā)的岐件平臺墊含上下游資源。提供相關(guān)志鋪的運(yùn)營和做理服務(wù)，形度交易閉環(huán)。網(wǎng)紅電商運(yùn)營模式粉絲分析生活狀態(tài)社交推廣拍攝日常粉絲維護(hù)店鋪91網(wǎng)紅熱點事件傳播規(guī)律首發(fā)渠道跟進(jìn)者集中轉(zhuǎn)發(fā)制造多版本PR稿件事件策劃變成熱點好的內(nèi)容內(nèi)容登頂粉絲量有基礎(chǔ)微博抖音朋友圈大號陌陌八卦微博話題多維度版本視頻判斷圖片音樂混剪PS惡搞為什么火了分析文章

互聯(lián)網(wǎng)公司湊熱網(wǎng)自發(fā)PS嘲諷熱搜電臺電視臺報紙都在議論網(wǎng)紅熱點事件傳播規(guī)律首發(fā)渠道跟進(jìn)者集中轉(zhuǎn)發(fā)制造多版本PR稿件92網(wǎng)紅內(nèi)容運(yùn)營“六脈神劍”審己度人設(shè)計創(chuàng)作發(fā)布互動能力特長個性態(tài)度經(jīng)歷方式平臺頻率年齡收入喜好語境價值觀方向類型風(fēng)格角度調(diào)性故事觀點知識表情語言點贊回復(fù)評論調(diào)查鼓勵獎網(wǎng)紅內(nèi)容運(yùn)營“六脈神劍”審己度人設(shè)計創(chuàng)作發(fā)布互動能力方式年齡93網(wǎng)紅運(yùn)營網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢品牌粉絲大眾IP受眾網(wǎng)紅IP的運(yùn)營思路對于網(wǎng)紅的定義不再局限于“人”擁有高關(guān)注度的虛擬人物也可以成為網(wǎng)紅網(wǎng)紅愈加青睞于MCN機(jī)構(gòu)合作，職業(yè)網(wǎng)紅越來越多擺脫單一平臺發(fā)展，多平臺同時運(yùn)營是共同的選擇網(wǎng)紅運(yùn)營網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢品牌粉絲大眾IP受眾網(wǎng)紅IP的運(yùn)營思94網(wǎng)紅運(yùn)營網(wǎng)紅形成：氣質(zhì)打造網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)環(huán)境閉建正氣喜氣痞氣江湖氣匪氣書生氣帥氣萌氣傻氣……知名度氣質(zhì)可以形成熱點、聚集人氣的要素集合廣告付費(fèi)直播品牌代言O(shè)2O入口……電商共享經(jīng)濟(jì)盈利模式公關(guān)/出書/營銷短視頻內(nèi)容消費(fèi)新模式如眾籌、眾包社群經(jīng)濟(jì)品牌廣告/l流量廣告/植入軟廣網(wǎng)紅運(yùn)營網(wǎng)紅形成：氣質(zhì)打造網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)環(huán)境閉