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精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)行業(yè)及奧飛、美盛公司分析行業(yè)市場:從國內(nèi)動漫內(nèi)容消費市場構(gòu)成看,中國本土動漫產(chǎn)品占比仍然較低。中國的動漫內(nèi)容消費市場仍然被日本和歐美的動漫所占據(jù),中國本土原創(chuàng)動漫在我國動漫內(nèi)容消費市場的占比僅為11%,而日本則占據(jù)了約60%的份額。隨著數(shù)字科技的發(fā)展,移動互聯(lián)網(wǎng)的普及為中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來深刻的變化,促進(jìn)了數(shù)字新媒體動漫,尤其是手機動漫的發(fā)展。動漫服飾需求,2005-2011年全球動漫服飾市場的消費規(guī)模年均增長率達(dá)到14.91%,其中美國約占全球動漫服飾4成消費額,為全球最大消費市場,整體需求亦呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長態(tài)勢。中國動漫業(yè)伴隨美、日動漫及影視文化的引入及興起,市場擴張速度超過全球平均增速,呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。行業(yè)規(guī)模:中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值由2011年的1888億元,增加至2015年的4229億元,復(fù)合增長率達(dá)22.34%。動漫及衍生品保持并行增長軌跡,2015年共實現(xiàn)產(chǎn)值1132億元;2015年中國游戲產(chǎn)值達(dá)1407億元,中國游戲用戶達(dá)到5.34億人。2015中國電影總票房為440.69億元,增幅達(dá)49%,創(chuàng)下歷史新高。不足:動漫行業(yè)短板:后續(xù)資金不足,產(chǎn)業(yè)鏈不完善;專業(yè)傳播平臺缺失,消費潛力難以釋放;企業(yè)單打獨斗,無法在市場上形成合力主流動漫網(wǎng)站:嗶哩嗶哩((www.acfun.tv):番劇、動畫、音樂、舞蹈、游戲、娛樂、科技、影視、體育、彼女、魚塘、文章、合集有妖氣():漫畫、動畫騰訊動漫頻道():漫畫、獨家、動畫、圖庫、泛動漫、論壇、微博奧飛娛樂介紹:奧飛娛樂以原創(chuàng)動畫片推廣玩具銷售,再以動漫內(nèi)容精品品牌形象帶動全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,整合動漫上下游資源,實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈運營,創(chuàng)生從產(chǎn)業(yè)文化化到文化產(chǎn)業(yè)化的動漫產(chǎn)業(yè)成長路徑。目前,奧飛動漫以玩具為基礎(chǔ),以動漫影視為核心,構(gòu)建起一條從內(nèi)容創(chuàng)作、品牌授權(quán)、媒體傳播到產(chǎn)品設(shè)計、市場營銷的完整動漫產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)類型:奧飛娛樂主營業(yè)務(wù)主要分為四大部分:內(nèi)容創(chuàng)作、媒體經(jīng)營、游戲研運、消費品制造與營銷。年報:奧飛娛樂2015年度公司營業(yè)收入258,917.08萬元,與上年同比增長15,949.77萬元,增幅6.56%,公司業(yè)績穩(wěn)定增長。動態(tài):2015年9億收購“有妖氣”(原創(chuàng)動漫公司),同時還收購了狼煙漫畫和太技術(shù),投資《大圣歸來》制作公司,大千陽光,合力打造中國元素的超級IP,以IP(原創(chuàng)或優(yōu)質(zhì)動漫卡通形象)為核心,輻射周邊市場,包括動漫原創(chuàng),電視,電影,游戲,同時還收購了狼煙漫畫和太技術(shù),增加公司原創(chuàng)實力。奧飛構(gòu)架奧飛產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè):動漫形象:喜洋洋與灰太狼,鎧甲戰(zhàn)士,巴啦啦小魔仙,超級飛俠,十萬個冷笑話,雛蜂電影:荒野獵人,美人魚,巴啦啦小魔仙之魔劍公主,巴黎假期,橘子花開鎧甲勇士,喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊。游戲:魔天記,水滸q傳,雷霆戰(zhàn)機玩具:以賽車、陀螺、yoyo球等,均為自由品牌周邊產(chǎn)品媒體:自有電視臺,嘉佳衛(wèi)視全國收視份額位列同類卡通衛(wèi)視前三甲;“北上廣深”四大一線城市收視總份額排名同類卡通衛(wèi)視之首海外:進(jìn)入40多個國家,與全球130家公司展開合作,包括迪士尼,孩之寶,玩具反斗城,GP等奧飛加權(quán)資產(chǎn)收益率時間201320142015加權(quán)資產(chǎn)收益率14.58%20.41%17.46%奧飛各細(xì)分領(lǐng)域銷售額占比分類玩具銷售動漫影視游戲類電視媒體嬰童用品設(shè)計制作其他業(yè)務(wù)銷售額占比(2015)62.41%16.30%11.26%3.92%4.02%0.91%1.17%銷售額占比(2014)65%15.18%12.68%2.33%3.51%0.78%0.52%同比增減2.32%14.47%-5.42%79.3%22.16%25.2%139.75%美盛文化介紹:美盛文化主要涉足影視動畫制作、動漫衍生品研發(fā)生產(chǎn)、媒體廣告、游戲、演藝、教育等領(lǐng)域,是一家跨領(lǐng)域、跨行業(yè)、跨平臺的綜合性文化產(chǎn)業(yè)集團公司。公司立足OEM,逐步向ODM和OBM拓展。為國際動漫服飾一級供應(yīng)商代工,獲得間接生產(chǎn)授權(quán),目前OEM模式占比為65.5%。年報:2015年度公司實現(xiàn)營業(yè)收入40810.12萬元,比去年減少10.5%,屬于上市公司股東的凈利潤為12640.83萬元,比去年增長30.15%,營業(yè)成本25419.88萬元,比去年減少12.22%。文化衍生品占營業(yè)收入比重:201520152014動漫服飾占營業(yè)收入比重57.31%76.68%非動漫服飾占營業(yè)收入比重29.46%19.11動態(tài):美盛文化從二級市場募集30.3億元,用于打造IP生態(tài)圈、收購真趣網(wǎng)絡(luò)。深度布局IP挖掘/培育/變現(xiàn)等環(huán)節(jié),進(jìn)一步夯實IP生態(tài)圈。與創(chuàng)新工場戰(zhàn)略合作投資優(yōu)質(zhì)項目,與IP生態(tài)圈形成協(xié)同,雙方自愿補強促進(jìn)IP生態(tài)逐步完善。公司也加強了銷售渠道建設(shè),收購荷蘭公司以及建設(shè)電商網(wǎng)絡(luò)平臺以實現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容及銷售網(wǎng)絡(luò)布局的充實和完善,未來公司將進(jìn)一步加強銷售渠道建設(shè)。公司收購星夢工坊,將動漫文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸至舞臺劇演藝環(huán)節(jié),對未來核心IP的宣傳推廣具有重要意義。產(chǎn)業(yè):游戲:NEXTSEE游戲平臺,魔法星學(xué)院,游戲港口GK99,夢回三國,小小冒險島,時空幻想,紙牌三國動漫:莫麟傳奇之四大古國/遠(yuǎn)古神獸,爵士兔之奇幻之旅/四大古國,魔法星學(xué)院,靴子也瘋狂,坦坦小動員玩具:文具,cos服,娃娃(以女孩用品為主)電視?。褐袊诫x婚,新結(jié)婚時代,陽光普照大地,你在微笑我卻哭了(都市生活情感劇為主)兒童劇場:冰河大冒險,丑小鴨,叢林獅王,皮皮魯送你100條命,不一樣的白雪公主,喵喵的奇幻之旅分析奧飛娛樂奧飛娛樂的三大優(yōu)勢:1.動漫作品播出效應(yīng)拉動購買潮流以及自有銷售渠道建設(shè)2.并購+合作:收購參股或并購的形式與擁有優(yōu)質(zhì)IP的公司進(jìn)行對接,共同包裝其IP形象3.全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展:從文化屬性高的影視內(nèi)容向消費屬性高的手游、嬰童產(chǎn)品(消費品)等的發(fā)展路線。美盛文化美盛文化三大優(yōu)勢:一是區(qū)位優(yōu)勢形成完整供應(yīng)體系,二是快速生產(chǎn)能力形成排他性優(yōu)勢,三是規(guī)模優(yōu)勢形成客戶依賴。奧飛娛樂通過其名下的IP,生產(chǎn)相應(yīng)衍生品(賽車,yoyo球)主要為兒童玩具,客戶群體主要為0-12歲少年(男性為主),而美盛文化以少女服裝及少女生活用品為主(cosplay服裝,娃娃,卡通玩具及文具)。兩家公司的主要目標(biāo)客戶,與我司受眾客戶重合度較小,所以與兩家公司的相對競爭關(guān)系較小。而我司的主要產(chǎn)品的IP以授權(quán)或代工方式,無直屬我司旗下IP形象,從而無法有效的通過IP形象對我司的品牌進(jìn)行推廣,對于對方公司的IP形象和銷售渠道的依賴度較高,此為我司的劣勢。兩家公司均通過合作、并購、參股等形式,與其他知名漫畫公司,銷售渠道公司進(jìn)行合作。這點我司可以相應(yīng)借鑒,在條件允許的情況下,我司可自行設(shè)計IP形象,或借助已有IP形象,通過合作的形式借助他人之力(如騰訊動漫頻道)為我司進(jìn)行品牌形象推廣。兩家公司的戰(zhàn)略方向均為以IP為核心,想四周相關(guān)產(chǎn)業(yè)輻射,如影視、舞臺劇、VR、電視等。完善生態(tài)圈布局的同時。對應(yīng)的產(chǎn)業(yè)也通過IP傳播,從而回饋核心的衍生品銷售業(yè)務(wù)。奧飛每年均會舉辦四驅(qū)車全國大賽,此項目很好的青少年中推廣了“雙鉆奧迪”這個四驅(qū)車品牌。同時借助自有電視臺進(jìn)行了二次報道。奧飛娛樂天貓店美盛文化天貓店從銷量來看,兩家公司的相關(guān)產(chǎn)品,均以還原度高的相關(guān)產(chǎn)品,銷量較好,而美盛文化的cosplay服裝均以coser展示的形象出現(xiàn),通過真人展示更真實的傳達(dá)
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