商品標(biāo)準(zhǔn)與商品標(biāo)準(zhǔn)化課件

第八章洗滌用品和化妝品第八章洗滌用品和化妝品1.牙膏的成分2.牙膏的分類(lèi)及功效3.牙膏的質(zhì)量要求和使用方法1.能夠運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，正確的購(gòu)買(mǎi)挑選實(shí)用的牙膏2.從營(yíng)銷(xiāo)的角度，對(duì)國(guó)產(chǎn)牙膏和外國(guó)牙膏的賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行分析3.掌握牙膏在生活中的一些其他應(yīng)用8.2

牙膏1.牙膏的成分1.能夠運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，正確的購(gòu)買(mǎi)挑選實(shí)用的牙膏8.21牙膏的成分原料（7部分）（1）摩擦劑（2）黏合劑（3）潤(rùn)濕劑（4）發(fā)泡劑（5）甜味劑（6）香料（7）水8.21牙膏的成分原料（7部分）8.22牙膏的分類(lèi)按香型分類(lèi)留蘭香型、薄荷香型、水果香型（主要三類(lèi)）按功能分類(lèi)潔齒型療效性8.22牙膏的分類(lèi)按香型分類(lèi)思考1：我們說(shuō)的療效型的牙膏，聯(lián)想下我們平時(shí)使用的牙膏，它們標(biāo)榜著哪些功效？思考1：我們說(shuō)的療效型的牙膏，聯(lián)想下我們平時(shí)使用的牙膏，它們療效型的牙膏（1）含氟牙膏（2）加酶牙膏（3）脫敏牙膏（4）消炎止血藥物牙膏（5）防感冒牙膏療效型的牙膏（1）含氟牙膏引申：特種牙膏引申：特種牙膏8.23牙膏的質(zhì)量要求好牙膏應(yīng)當(dāng)具備以下特點(diǎn)：

1.包裝：奪目、與賣(mài)點(diǎn)相符；文字清晰有條理；標(biāo)識(shí)明確。

2.膏體：①外觀：膏體細(xì)膩；成條形好；有光澤。②感官：氣味使人愉悅，頭香、體香、尾香有層次感；入口擴(kuò)散性好、無(wú)不良感；刷牙過(guò)程中可感覺(jué)到適度的摩擦力；漱后清爽、無(wú)固體顆粒殘留。

3.作用：滿足個(gè)人需要。8.23牙膏的質(zhì)量要求好牙膏應(yīng)當(dāng)具備以下特點(diǎn)：8.24如何正確的使用牙膏1.環(huán)境因素2.時(shí)間因素3.使用方法4.適合原則8.24如何正確的使用牙膏1.環(huán)境因素關(guān)于牙膏的疑問(wèn)？1.牙膏包裝底部的顏色條代表牙膏成分的優(yōu)劣？2.刷牙時(shí)，牙膏是否越多越好？3.必須要用含氟牙膏嗎？關(guān)于牙膏的疑問(wèn)？中國(guó)市場(chǎng)上牙膏賣(mài)點(diǎn)分析一、我國(guó)牙膏市場(chǎng)主要現(xiàn)狀及主要品牌：

中國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)容量巨大，已穩(wěn)居世界第1。改革開(kāi)放以來(lái)，市場(chǎng)規(guī)模一直保持快速增長(zhǎng)，而一年之中的季度市場(chǎng)變化也較平穩(wěn)中國(guó)牙膏市場(chǎng)上的主要品牌有哪些？中外牙膏的主要賣(mài)點(diǎn)分析中國(guó)市場(chǎng)上牙膏賣(mài)點(diǎn)分析一、我國(guó)牙膏市場(chǎng)主要現(xiàn)狀及主要品牌：1、高露潔&佳潔士這兩個(gè)來(lái)自于國(guó)外的牙膏品牌中的龍頭老大，在賣(mài)點(diǎn)方面都更帶有西方特色。在產(chǎn)品廣告中不斷強(qiáng)調(diào)“氟”或者“高檔硅”等化學(xué)物質(zhì)，進(jìn)而強(qiáng)調(diào)其防蛀美白的功效。此外還通常會(huì)輔以牙科專(zhuān)家來(lái)強(qiáng)調(diào)其功效的優(yōu)秀。由此得出高露潔和佳潔士的賣(mài)點(diǎn)主要在“防蛀、美白”上，再加上多年來(lái)的市場(chǎng)影響力，因此仍然在牙膏行業(yè)排行榜中居高不下。1、高露潔&佳潔士2.云南白藥云南白藥牙膏所富含的正是百年國(guó)藥“云南白藥的活性成分”，因此打出了“解決并預(yù)防牙齦出血、口腔潰瘍”的賣(mài)點(diǎn)，與其他以鹽、氟等成分為賣(mài)點(diǎn)的牙膏迅速拉開(kāi)了距離和檔次。同時(shí)云南白藥公司奉行“高價(jià)值、高價(jià)格、高端形象”的三高理念，產(chǎn)品成本不低于零售價(jià)的40%，以做藥的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)做日用品。公司一方面高舉傳統(tǒng)中藥概念做大云南白藥牙膏，一方面針對(duì)年輕人群和對(duì)藥物敏感（注重口腔養(yǎng)護(hù)）的人群推出了金口健品牌，既有效區(qū)分了用戶，也做大了市場(chǎng)。

2.云南白藥云南白藥牙膏所富含的正是百年國(guó)藥“云南白藥的活性3、LG竹鹽牙膏牙膏市場(chǎng)一直盛行“攻擊性”策略，但LG竹鹽牙膏有點(diǎn)與眾不同，它是一種溫和的、文化滲透式的市場(chǎng)策略。通過(guò)向消費(fèi)者介紹朝鮮歷史悠久的“竹鹽”的功效，傳遞一種用植物而非含氟牙膏防蛀的理念。3、LG竹鹽牙膏

4、黑人首先，黑人不會(huì)盲目地推出消費(fèi)者不喜歡甚至不需要的新產(chǎn)品。黑人牙膏總是滿腔熱情地激發(fā)消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理的需求，并滿足這種需求，不僅僅提升消費(fèi)者的外表(牙齒和牙齦的健康)還提升其內(nèi)在(清新口氣帶來(lái)的超強(qiáng)自信)。黑人牙膏給你帶來(lái)的漂亮健康的牙齒和清新的口氣觸動(dòng)了我們五種感覺(jué)中的四種：1、視覺(jué)(漂亮的牙齒)；2、嗅覺(jué)(清新的口氣)；3、味覺(jué)(黑人牙膏獨(dú)特的味道)；4、感覺(jué)(清新的體驗(yàn)和自信)。

4、黑人5、納愛(ài)斯2004年末-2005年初，納愛(ài)斯集團(tuán)采取差異化策略，納愛(ài)斯瞄準(zhǔn)了透明、營(yíng)養(yǎng)和時(shí)尚這3個(gè)牙膏市場(chǎng)上的概念空檔，攜高密度的廣告和強(qiáng)有力的促銷(xiāo)手段再度重裝上陣，高調(diào)推廣納愛(ài)斯牙膏。納愛(ài)斯在中國(guó)首家采用透明的管體，使消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)便可以一目了然，透明、看得見(jiàn)的品質(zhì)，嘗得到的VC和VE，幫助納愛(ài)斯贏得了不少消費(fèi)者。同時(shí)，花哨的包裝設(shè)計(jì)、卡通的廣告表現(xiàn)和透明管體中五顏六色的膏體，暗示是為青少年提供的產(chǎn)品。商品標(biāo)準(zhǔn)與商品標(biāo)準(zhǔn)化課件

7、冷酸靈

面對(duì)眾多外資合資品牌的強(qiáng)大攻勢(shì)，冷酸靈牙膏堅(jiān)持走差異化路線，做專(zhuān)做精抗過(guò)敏牙膏產(chǎn)品，繼承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)幾千年的傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)文化及中藥精華，并將其深入研究、專(zhuān)注于抗過(guò)敏牙膏的研發(fā)和生產(chǎn)，成功地研發(fā)出了適合消費(fèi)者的抗牙齒過(guò)敏口腔護(hù)理產(chǎn)品。6.舒適達(dá)舒適達(dá)是中美史克專(zhuān)為敏感性牙齒研制的抗敏感牙膏；科學(xué)證實(shí)，使用舒適達(dá)后，牙齒敏感開(kāi)始得到有效緩解。含氟化鈉，堅(jiān)固牙釉質(zhì)，降低蛀牙發(fā)生率，適合每天使用。能減少口中細(xì)菌，幫助去除口臭?？姑粞杆偈婢徰例X敏感，60秒起效長(zhǎng)期使用，提供持久舒緩形成深層抗酸保護(hù)層含氟配方

7、冷酸靈

6.舒適達(dá)總結(jié)通過(guò)以上講述我們可以得出，中國(guó)自主品牌的主要賣(mài)點(diǎn)多在于“自然物質(zhì)防蛀美白”上，這是借助與中華千年中草藥知識(shí)技術(shù)而得以成功的。此外還有向納愛(ài)斯、田七牙膏這些以可愛(ài)透明的包裝、獨(dú)特的功效面向青少年和兒童的牙膏，也是牙膏行業(yè)中的一大亮點(diǎn)。而國(guó)外品牌則更多的強(qiáng)調(diào)與其本身的化學(xué)物質(zhì)的功效等，在日益講求自然、健康的社會(huì)大環(huán)境中，國(guó)產(chǎn)品牌牙膏將會(huì)有更好的發(fā)展前景的?？偨Y(jié)思考二：你知道牙膏除了清潔牙齒還有什么作用嗎？思考二：你知道牙膏除了清潔牙齒還有什么作用嗎？你忽略的牙膏小妙用？1、清除搪瓷茶杯中留下的茶垢和咖啡漬，可在杯內(nèi)壁涂上牙膏后反復(fù)擦洗，一會(huì)兒就可以光亮如初。2、受到燙傷的時(shí)候，可用少許牙膏涂抹傷處，能消炎止痛、預(yù)防感染。3、受到蜂蜇或蚊蟲(chóng)叮咬后，奇癢難忍，涂上一點(diǎn)牙膏按摩一會(huì)兒，即能止癢消腫。4、冬季手腳發(fā)生皸裂時(shí)，可在裂口處涂上一些牙膏，能夠止痛，防止感染，促進(jìn)早日愈合。5、旅途中發(fā)生頭痛、頭暈時(shí),可在太陽(yáng)穴涂上牙膏,因?yàn)檠栏嘀杏斜『赡X、丁香油,可以鎮(zhèn)痛。6、衣服染上動(dòng)植物油垢或者染上少許墨跡，可用牙膏反復(fù)揉搓，清水沖洗，即可除去。你忽略的牙膏小妙用？1、清除搪瓷茶杯中留下的茶垢和咖啡漬，可本課小結(jié)知識(shí)點(diǎn)概括：1.肥皂與洗滌劑的質(zhì)量要求及分類(lèi)2.肥皂與洗滌劑的優(yōu)缺點(diǎn)對(duì)比3.牙膏的成分、牙膏的分類(lèi)及不同品種的功效4.牙膏的質(zhì)量要求和使用方法技能點(diǎn)概括：1.肥皂與洗滌劑的配合使用2.能夠運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，正確的購(gòu)買(mǎi)挑選實(shí)用的牙膏本課小結(jié)知識(shí)點(diǎn)概括：作業(yè)1.日常生活中在購(gòu)買(mǎi)牙膏時(shí)，從哪些方面判斷牙膏的質(zhì)量？（P112二-2）作業(yè)1.日常生活中在購(gòu)買(mǎi)牙膏時(shí)，從哪些方面判斷牙膏的質(zhì)量？（第八章洗滌用品和化妝品第八章洗滌用品和化妝品1.牙膏的成分2.牙膏的分類(lèi)及功效3.牙膏的質(zhì)量要求和使用方法1.能夠運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，正確的購(gòu)買(mǎi)挑選實(shí)用的牙膏2.從營(yíng)銷(xiāo)的角度，對(duì)國(guó)產(chǎn)牙膏和外國(guó)牙膏的賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行分析3.掌握牙膏在生活中的一些其他應(yīng)用8.2

牙膏1.牙膏的成分1.能夠運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，正確的購(gòu)買(mǎi)挑選實(shí)用的牙膏8.21牙膏的成分原料（7部分）（1）摩擦劑（2）黏合劑（3）潤(rùn)濕劑（4）發(fā)泡劑（5）甜味劑（6）香料（7）水8.21牙膏的成分原料（7部分）8.22牙膏的分類(lèi)按香型分類(lèi)留蘭香型、薄荷香型、水果香型（主要三類(lèi)）按功能分類(lèi)潔齒型療效性8.22牙膏的分類(lèi)按香型分類(lèi)思考1：我們說(shuō)的療效型的牙膏，聯(lián)想下我們平時(shí)使用的牙膏，它們標(biāo)榜著哪些功效？思考1：我們說(shuō)的療效型的牙膏，聯(lián)想下我們平時(shí)使用的牙膏，它們療效型的牙膏（1）含氟牙膏（2）加酶牙膏（3）脫敏牙膏（4）消炎止血藥物牙膏（5）防感冒牙膏療效型的牙膏（1）含氟牙膏引申：特種牙膏引申：特種牙膏8.23牙膏的質(zhì)量要求好牙膏應(yīng)當(dāng)具備以下特點(diǎn)：

1.包裝：奪目、與賣(mài)點(diǎn)相符；文字清晰有條理；標(biāo)識(shí)明確。

2.膏體：①外觀：膏體細(xì)膩；成條形好；有光澤。②感官：氣味使人愉悅，頭香、體香、尾香有層次感；入口擴(kuò)散性好、無(wú)不良感；刷牙過(guò)程中可感覺(jué)到適度的摩擦力；漱后清爽、無(wú)固體顆粒殘留。

3.作用：滿足個(gè)人需要。8.23牙膏的質(zhì)量要求好牙膏應(yīng)當(dāng)具備以下特點(diǎn)：8.24如何正確的使用牙膏1.環(huán)境因素2.時(shí)間因素3.使用方法4.適合原則8.24如何正確的使用牙膏1.環(huán)境因素關(guān)于牙膏的疑問(wèn)？1.牙膏包裝底部的顏色條代表牙膏成分的優(yōu)劣？2.刷牙時(shí)，牙膏是否越多越好？3.必須要用含氟牙膏嗎？關(guān)于牙膏的疑問(wèn)？中國(guó)市場(chǎng)上牙膏賣(mài)點(diǎn)分析一、我國(guó)牙膏市場(chǎng)主要現(xiàn)狀及主要品牌：

中國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)容量巨大，已穩(wěn)居世界第1。改革開(kāi)放以來(lái)，市場(chǎng)規(guī)模一直保持快速增長(zhǎng)，而一年之中的季度市場(chǎng)變化也較平穩(wěn)中國(guó)牙膏市場(chǎng)上的主要品牌有哪些？中外牙膏的主要賣(mài)點(diǎn)分析中國(guó)市場(chǎng)上牙膏賣(mài)點(diǎn)分析一、我國(guó)牙膏市場(chǎng)主要現(xiàn)狀及主要品牌：1、高露潔&佳潔士這兩個(gè)來(lái)自于國(guó)外的牙膏品牌中的龍頭老大，在賣(mài)點(diǎn)方面都更帶有西方特色。在產(chǎn)品廣告中不斷強(qiáng)調(diào)“氟”或者“高檔硅”等化學(xué)物質(zhì)，進(jìn)而強(qiáng)調(diào)其防蛀美白的功效。此外還通常會(huì)輔以牙科專(zhuān)家來(lái)強(qiáng)調(diào)其功效的優(yōu)秀。由此得出高露潔和佳潔士的賣(mài)點(diǎn)主要在“防蛀、美白”上，再加上多年來(lái)的市場(chǎng)影響力，因此仍然在牙膏行業(yè)排行榜中居高不下。1、高露潔&佳潔士2.云南白藥云南白藥牙膏所富含的正是百年國(guó)藥“云南白藥的活性成分”，因此打出了“解決并預(yù)防牙齦出血、口腔潰瘍”的賣(mài)點(diǎn)，與其他以鹽、氟等成分為賣(mài)點(diǎn)的牙膏迅速拉開(kāi)了距離和檔次。同時(shí)云南白藥公司奉行“高價(jià)值、高價(jià)格、高端形象”的三高理念，產(chǎn)品成本不低于零售價(jià)的40%，以做藥的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)做日用品。公司一方面高舉傳統(tǒng)中藥概念做大云南白藥牙膏，一方面針對(duì)年輕人群和對(duì)藥物敏感（注重口腔養(yǎng)護(hù)）的人群推出了金口健品牌，既有效區(qū)分了用戶，也做大了市場(chǎng)。

2.云南白藥云南白藥牙膏所富含的正是百年國(guó)藥“云南白藥的活性3、LG竹鹽牙膏牙膏市場(chǎng)一直盛行“攻擊性”策略，但LG竹鹽牙膏有點(diǎn)與眾不同，它是一種溫和的、文化滲透式的市場(chǎng)策略。通過(guò)向消費(fèi)者介紹朝鮮歷史悠久的“竹鹽”的功效，傳遞一種用植物而非含氟牙膏防蛀的理念。3、LG竹鹽牙膏

4、黑人首先，黑人不會(huì)盲目地推出消費(fèi)者不喜歡甚至不需要的新產(chǎn)品。黑人牙膏總是滿腔熱情地激發(fā)消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理的需求，并滿足這種需求，不僅僅提升消費(fèi)者的外表(牙齒和牙齦的健康)還提升其內(nèi)在(清新口氣帶來(lái)的超強(qiáng)自信)。黑人牙膏給你帶來(lái)的漂亮健康的牙齒和清新的口氣觸動(dòng)了我們五種感覺(jué)中的四種：1、視覺(jué)(漂亮的牙齒)；2、嗅覺(jué)(清新的口氣)；3、味覺(jué)(黑人牙膏獨(dú)特的味道)；4、感覺(jué)(清新的體驗(yàn)和自信)。

4、黑人5、納愛(ài)斯2004年末-2005年初，納愛(ài)斯集團(tuán)采取差異化策略，納愛(ài)斯瞄準(zhǔn)了透明、營(yíng)養(yǎng)和時(shí)尚這3個(gè)牙膏市場(chǎng)上的概念空檔，攜高密度的廣告和強(qiáng)有力的促銷(xiāo)手段再度重裝上陣，高調(diào)推廣納愛(ài)斯牙膏。納愛(ài)斯在中國(guó)首家采用透明的管體，使消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)便可以一目了然，透明、看得見(jiàn)的品質(zhì)，嘗得到的VC和VE，幫助納愛(ài)斯贏得了不少消費(fèi)者。同時(shí)，花哨的包裝設(shè)計(jì)、卡通的廣告表現(xiàn)和透明管體中五顏六色的膏體，暗示是為青少年提供的產(chǎn)品。商品標(biāo)準(zhǔn)與商品標(biāo)準(zhǔn)化課件

7、冷酸靈

面對(duì)眾多外資合資品牌的強(qiáng)大攻勢(shì)，冷酸靈牙膏堅(jiān)持走差異化路線，做專(zhuān)做精抗過(guò)敏牙膏產(chǎn)品，繼承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)幾千年的傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)文化及中藥精華，并將其深入研究、專(zhuān)注于抗過(guò)敏牙膏的研發(fā)和生產(chǎn)，成功地研發(fā)出了適合消費(fèi)者的抗牙齒過(guò)敏口腔護(hù)理產(chǎn)品。6.舒適達(dá)舒適達(dá)是中美史克專(zhuān)為敏感性牙齒研制的抗敏感牙膏；科學(xué)證實(shí)，使用舒適達(dá)后，牙齒敏感開(kāi)始得到有效緩解。含氟化鈉，堅(jiān)固牙釉質(zhì)，降低蛀牙發(fā)生率，適合每天使用。能減少口中細(xì)菌，幫助去除口臭?？姑粞杆偈婢徰例X敏感，60秒起效長(zhǎng)期使用，提供持久舒緩形成深層抗酸保護(hù)層含氟配方

7、冷酸靈

6.舒適達(dá)總結(jié)通過(guò)以上講述我們可以得出，中國(guó)自主品牌的主要賣(mài)點(diǎn)多在于“自然物質(zhì)防蛀美白”上，這是借助與中華千年中草藥知識(shí)技術(shù)而得以成功的。此外還有向納愛(ài)斯、田七牙膏這些以可愛(ài)透明的包裝、獨(dú)特的功效面向青少年和兒童的牙膏，也是牙膏行業(yè)中