1第一講-營銷前沿理論概述課件

營銷前沿理論聶元昆博士教授云南財經大學商學院nyk526@

（專題講座）1營銷前沿理論聶元昆博士教授（專題講座）11第一講營銷前沿理論概述

一、什么是營銷前沿理論二、為什么要探索營銷前沿理論三、如何掌握營銷前沿理論四、怎樣進行本課程的學習2第一講營銷前沿理論概述一、什么是營銷前沿理論22

一、什么是營銷前沿理論營銷及其理論營銷前沿理論營銷前沿理論的特征3一、什么是營銷前沿理論營銷及其理論營銷前沿理論營銷前沿理論3營銷：實踐活動、行為、過程……理論：精神活動、理性認識、思辯……對實踐或事物的本質和規(guī)律性的認識。營銷及其理論4營銷：理論：營銷及其理論44營銷理論：人們關于市場營銷的本質及其規(guī)律性的體系化的認識。營銷理論的文本表達：

教材、專著、期刊文獻5營銷理論：營銷理論的文本表達：55市場營銷學教材：

營銷理論最為成熟的體系化內容市場營銷專著：

營銷理論具有探索性并且較為體系化的內容。市場營銷期刊文獻：

營銷理論具有探索性并且最具時效性的內容。6市場營銷學教材：市場營銷專著：市場營銷期刊文獻：66前沿：軍事術語延伸而來。表明軍隊的方位處于前方的邊界。語義延伸：前沿理論、學術前沿理論前沿的以外，就再也沒有相關的理論探索或研究了（待研究領域）。營銷前沿理論7前沿：營銷前沿理論77營銷前沿理論：目前營銷理論界探索和研究的理論問題。如果不再研究這些理論問題或沒有進行研究，說明：1.這些問題基本得到認同2.這些問題是偽問題或不是問題3.這些問題目前尚未引起認識【例】個人營銷問題8營銷前沿理論：如果不再研究這些理論問題或沒有進行研究，說明：8營銷前沿理論的特征不確定性新穎性熱點性比較確定的理論內容進入教材，一般不再進行研究市場營銷學的基本理論體系：哲學、環(huán)境、戰(zhàn)略因環(huán)境變化，營銷活動變化引發(fā)的新問題，導致研究主題新、或研究方法新【例】城市化進程中營銷問題普遍受到理論界乃至企業(yè)界的積極關注【例】奧運、世博經濟、后奧運、后世博經濟【例】金融危機、經濟泡沫9營銷前沿理論的特征不確定性新穎性熱點性比較確定的理論內容進入9二、為什么要探索營銷前沿理論營銷理論的功能：

總結實踐；預測前景；指導實踐。環(huán)境在變化，要求實踐也要變化，實踐對理論的前瞻性、指導性的要求1.實踐要求【例】中小企業(yè)的營銷是否與跨國公司相同？10二、為什么要探索營銷前沿理論營銷理論的功能：1.實踐要求【例10深化對規(guī)律的認識，在原有理論上推進原有理論存在錯誤或不足甚至推翻原有理論【例】企業(yè)管理理論中往往缺乏創(chuàng)業(yè)管理的研究2.理論要求：11深化對規(guī)律的認識，在原有理論上推進【例】企業(yè)管理理論中往往缺11

三、如何掌握營銷前沿理論理論的構成要素把握理論前沿的方法把握理論前沿的意義12三、如何掌握營銷前沿理論理論的構成要素把握理論前沿的方法把12理論的構成要素基本假定基本概念基本框架理論研究的出發(fā)點公理：即不需要證明或長期實踐已經證明的命題對事物或行為內涵和外延的定義理論的構成內容反映了概念體系之間的相互關系13理論的構成要素基本假定基本概念基本框架理論研究的出發(fā)點對事物13把握理論前沿的方法：理論綜述發(fā)現前沿問題追朔理論淵源歸納理論觀點評說理論得失專業(yè)期刊、專著的閱讀理論學習及思考綜述梳理理論脈絡整理各種理論觀點分門別類評價各類觀點的成就與不足14把握理論前沿的方法：理論綜述發(fā)現前沿問題追朔理論淵源歸納理論14把握理論前沿的意義1.實踐意義指導營銷實踐：不僅有已學的營銷理論體系；還有一些新的營銷思想【例】《第五項修煉》作者（美）彼得·圣吉張瑞敏的案頭書【例】除了4P還有4C，4R15把握理論前沿的意義1.實踐意義指導營銷實踐：不僅有已學的營銷15（1）理論完善（2）理論創(chuàng)新2.理論意義【例】藍海戰(zhàn)略作者：(韓)金／(美)莫博涅

超越產業(yè)競爭，開創(chuàng)全新市場理論完善與創(chuàng)新，都是在前人研究的基礎上進行的16（1）理論完善2.理論意義【例】藍海戰(zhàn)略理論完善與創(chuàng)新，都是163.學習意義對本科學生來說（1）撰寫本科畢業(yè)論文目前的本科論文問題極多（2）報考碩士研究生需要了解某些前沿理論173.學習意義對本科學生來說（1）撰寫本科畢業(yè)論文（2）報考碩17

四、怎樣進行本課程的學習前沿理論的可能性方向本課程的講授內容本課程學習的基本方式與要求本課程的學習目的18四、怎樣進行本課程的學習前沿理論的可能性方向本課程的講授內18前沿理論的可能性方向營銷主體營銷對象營銷客體營銷環(huán)境組織方式營銷環(huán)境的理論前沿營銷主體的理論前沿組織方式的理論前沿營銷對象的理論前沿營銷客體的理論前沿研究方法的變革19前沿理論的可能性方向營銷主體營銷對象營銷營銷環(huán)境組織方式營銷19第一講營銷前沿理論概述第二講顧客價值第三講奢侈品營銷第四講注意力營銷第五講體驗營銷第六講速度營銷本課程的講授內容眾多前沿理論中的一小部分第七講水平營銷第八講關系營銷第九講城市營銷第十講營銷文化與文化營銷第十一講營銷倫理第十二講營銷危機管理共12講20第一講營銷前沿理論概述本課程的講授內容眾多前沿理論中的一小20本課程的學習目的1.了解某些營銷前沿理論2.訓練理論研究素質3.幫助撰寫畢業(yè)論文4.協(xié)助報考碩士研究生21本課程的學習目的1.了解某些營銷前沿理論2.訓練理論研究素質21本課程學習的基本方式講課：12講（一個專題），涉及11個前沿問題討論：圍繞講課或擴展其他前沿理論學生之間或師生之間（發(fā)言加分）（自主選擇合作伙伴，最多不超過8人）作業(yè)：與討論同步，PPT形式為主考試：個人完成，紙質形式探索互動式教學方式22本課程學習的基本方式講課：12講（一個專題），涉及11個前沿22本課程學習的基本要求不在課堂上講話基本不遲到按時交作業(yè)上課做筆記23本課程學習的基本要求不在課堂基本不遲到按時交作業(yè)上課做筆記223營銷前沿理論聶元昆博士教授云南財經大學商學院nyk526@

（專題講座）24營銷前沿理論聶元昆博士教授（專題講座）124第一講營銷前沿理論概述

一、什么是營銷前沿理論二、為什么要探索營銷前沿理論三、如何掌握營銷前沿理論四、怎樣進行本課程的學習25第一講營銷前沿理論概述一、什么是營銷前沿理論225

一、什么是營銷前沿理論營銷及其理論營銷前沿理論營銷前沿理論的特征26一、什么是營銷前沿理論營銷及其理論營銷前沿理論營銷前沿理論26營銷：實踐活動、行為、過程……理論：精神活動、理性認識、思辯……對實踐或事物的本質和規(guī)律性的認識。營銷及其理論27營銷：理論：營銷及其理論427營銷理論：人們關于市場營銷的本質及其規(guī)律性的體系化的認識。營銷理論的文本表達：

教材、專著、期刊文獻28營銷理論：營銷理論的文本表達：528市場營銷學教材：

營銷理論最為成熟的體系化內容市場營銷專著：

營銷理論具有探索性并且較為體系化的內容。市場營銷期刊文獻：

營銷理論具有探索性并且最具時效性的內容。29市場營銷學教材：市場營銷專著：市場營銷期刊文獻：629前沿：軍事術語延伸而來。表明軍隊的方位處于前方的邊界。語義延伸：前沿理論、學術前沿理論前沿的以外，就再也沒有相關的理論探索或研究了（待研究領域）。營銷前沿理論30前沿：營銷前沿理論730營銷前沿理論：目前營銷理論界探索和研究的理論問題。如果不再研究這些理論問題或沒有進行研究，說明：1.這些問題基本得到認同2.這些問題是偽問題或不是問題3.這些問題目前尚未引起認識【例】個人營銷問題31營銷前沿理論：如果不再研究這些理論問題或沒有進行研究，說明：31營銷前沿理論的特征不確定性新穎性熱點性比較確定的理論內容進入教材，一般不再進行研究市場營銷學的基本理論體系：哲學、環(huán)境、戰(zhàn)略因環(huán)境變化，營銷活動變化引發(fā)的新問題，導致研究主題新、或研究方法新【例】城市化進程中營銷問題普遍受到理論界乃至企業(yè)界的積極關注【例】奧運、世博經濟、后奧運、后世博經濟【例】金融危機、經濟泡沫32營銷前沿理論的特征不確定性新穎性熱點性比較確定的理論內容進入32二、為什么要探索營銷前沿理論營銷理論的功能：

總結實踐；預測前景；指導實踐。環(huán)境在變化，要求實踐也要變化，實踐對理論的前瞻性、指導性的要求1.實踐要求【例】中小企業(yè)的營銷是否與跨國公司相同？33二、為什么要探索營銷前沿理論營銷理論的功能：1.實踐要求【例33深化對規(guī)律的認識，在原有理論上推進原有理論存在錯誤或不足甚至推翻原有理論【例】企業(yè)管理理論中往往缺乏創(chuàng)業(yè)管理的研究2.理論要求：34深化對規(guī)律的認識，在原有理論上推進【例】企業(yè)管理理論中往往缺34

三、如何掌握營銷前沿理論理論的構成要素把握理論前沿的方法把握理論前沿的意義35三、如何掌握營銷前沿理論理論的構成要素把握理論前沿的方法把35理論的構成要素基本假定基本概念基本框架理論研究的出發(fā)點公理：即不需要證明或長期實踐已經證明的命題對事物或行為內涵和外延的定義理論的構成內容反映了概念體系之間的相互關系36理論的構成要素基本假定基本概念基本框架理論研究的出發(fā)點對事物36把握理論前沿的方法：理論綜述發(fā)現前沿問題追朔理論淵源歸納理論觀點評說理論得失專業(yè)期刊、專著的閱讀理論學習及思考綜述梳理理論脈絡整理各種理論觀點分門別類評價各類觀點的成就與不足37把握理論前沿的方法：理論綜述發(fā)現前沿問題追朔理論淵源歸納理論37把握理論前沿的意義1.實踐意義指導營銷實踐：不僅有已學的營銷理論體系；還有一些新的營銷思想【例】《第五項修煉》作者（美）彼得·圣吉張瑞敏的案頭書【例】除了4P還有4C，4R38把握理論前沿的意義1.實踐意義指導營銷實踐：不僅有已學的營銷38（1）理論完善（2）理論創(chuàng)新2.理論意義【例】藍海戰(zhàn)略作者：(韓)金／(美)莫博涅

超越產業(yè)競爭，開創(chuàng)全新市場理論完善與創(chuàng)新，都是在前人研究的基礎上進行的39（1）理論完善2.理論意義【例】藍海戰(zhàn)略理論完善與創(chuàng)新，都是393.學習意義對本科學生來說（1）撰寫本科畢業(yè)論文目前的本科論文問題極多（2）報考碩士研究生需要了解某些前沿理論403.學習意義對本科學生來說（1）撰寫本科畢業(yè)論文（2）報考碩40

四、怎樣進行本課程的學習前沿理論的可能性方向本課程的講授內容本課程學習的基本方式與要求本課程的學習目的41四、怎樣進行本課程的學習前沿理論的可能性方向本課程的講授內41前沿理論的可能性方向營銷主體營銷對象營銷客體營銷環(huán)境組織方式營銷環(huán)境的理論前沿營銷主體的理論前沿組織方式的理論前沿營銷對象的理論前沿營銷客體的理論前沿研究方法的變革42前沿理論的可能性方向營銷主體營銷對象營銷營銷環(huán)境組織方式營銷42第一講營銷前沿理論概述第二講顧客價值第三講奢侈品營銷第四講注意力營銷第五講體驗營銷第六講速度營銷本課程的講授內容眾多前沿理論中的一小部分第七講水平營銷第八講關系營銷第九講城市營銷第十講營銷文化與文化營銷第十一講營銷倫理第十二講營銷危機管理共12講43第一講營銷前沿理論概述本課程的講授內容眾多前沿理論中的一小43本課程的學習目的1.了解某些營銷前沿理論2.訓練理論研究素質3.幫助撰寫畢業(yè)論文4.協(xié)助報考碩士研究生44本課程的學習目的1.了解