《傳播學(xué)概論-大眾傳播》讀書筆記

《傳播學(xué)概論——大眾傳播》讀書筆記這個(gè)月讀了《傳播學(xué)概論》這本書中關(guān)于大眾傳播的內(nèi)容,了解了大眾傳播有了更深的理解。信息傳播活動不僅普及到了社會的每一個(gè)角落，而且滲透到社會生活的各個(gè)方大眾傳播的定義大眾傳播是一個(gè)特殊的社會信息系統(tǒng),說它特殊是因?yàn)樗哂衅渌愋偷膫鼽c(diǎn)。的這個(gè)定義將大眾傳播的主體表述為“媒介組織"更為確切。實(shí)際上,由于大眾傳播是一種極為復(fù)雜的社會現(xiàn)象任何一個(gè)簡短的定義都不可能概括出它的全部特征，結(jié)合傳播學(xué)的宗旨,對這一概念作出的界定是：所謂大眾傳播，就是專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段,以社會上一般大眾為對象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動。大眾傳播的特點(diǎn)從以上定義出發(fā)，與其他類型的傳播活動相比，大眾傳播具有的特點(diǎn)可以從以下幾個(gè)方面把握：1.公司。在西方國家,媒介組織以公共法人和企業(yè)法人形態(tài)為主；在我國則以采取傳播活動，是在特定的組織目標(biāo)和方針指導(dǎo)下的傳播活動。2、大眾傳播是運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段大量生產(chǎn)、復(fù)制和傳播信息的活動。大眾傳播的出現(xiàn)和發(fā)展離不開印刷技術(shù)以及電子傳播技術(shù)的進(jìn)步。3、大眾傳播的對象是社會上的一般大眾,積傳播活動，也意味著它具有跨階層、跨群體的廣泛社會影響.4、大眾傳播的信息既具有商品屬性，又具有文化屬性。大眾傳播作為生產(chǎn)5,大眾傳播屬于單向性很強(qiáng)的傳播活動.范圍內(nèi)進(jìn)行選擇和接觸,具有一定的被動型；二是沒有靈活有效反饋渠道，受眾對媒介組織的活動缺乏直接的反作用能力.大眾傳播過程的單向作用性質(zhì)為它賦予了強(qiáng)大的社會影響力，這種影響力既包括正面的，也包括負(fù)面的。6、大眾傳播是一種制度化的社會傳播。這個(gè)特點(diǎn)是由以上五個(gè)特點(diǎn)所決定它的巨大社會影響力,無論在哪個(gè)國家，都會把它納入社會制度的軌道。大眾傳播的社會功能從以上對大眾傳播基本特征的分析中可以看到，在現(xiàn)代社會里，大眾傳播執(zhí)傳播的社會功能。（一）拉斯韋爾的“三功能說”1,2.社會是一個(gè)建立在分工合作基礎(chǔ)上的有機(jī)體,.傳播正是執(zhí)行聯(lián)絡(luò)、溝通和協(xié)調(diào)社會關(guān)系功能的重要社會系統(tǒng)。3,后人才能在前人的基礎(chǔ)上做進(jìn)一步的完善、發(fā)展和創(chuàng)造.傳播是保證社會遺產(chǎn)代代相傳的重要機(jī)制。的基本功能。大眾傳播不僅具備這些功能,而且起著突出重要的作用。拉斯韋爾是在傳播學(xué)研究史上最早對傳播的社會功能作出較為全面分析的人。（二)賴特的“四功能說”的社會功能問題提出了“四功能說".1.在這里，大眾傳媒的新聞報(bào)道起來尤為重要的作用。2、解釋與規(guī)定——大眾傳播并不是單純的“告知”活動，它所傳達(dá)的信息了向特定方向引導(dǎo)和協(xié)調(diào)社會成員的行為,其含義與拉斯韋爾的“社會協(xié)調(diào)”是一致的。3、社會化功能——大眾傳播在傳播知識、價(jià)值以及行為規(guī)范方面具有重要的作用.現(xiàn)代人的社會化過程既是在家庭、學(xué)校等群體中進(jìn)行的,也是在特定的大眾傳播環(huán)境中進(jìn)行的.這個(gè)功能與拉斯韋爾的“社會遺產(chǎn)繼承”功能是相對應(yīng)的，也有一些學(xué)者稱之為大眾傳播的教育功能.4,了滿足人們的精神生活需要,如文學(xué)的、藝術(shù)的、消遣性、游戲性的內(nèi)容等等。其傳播信息總量的一半。（三）施拉姆對大眾傳播社會功能的概括釋,能夠開創(chuàng)經(jīng)濟(jì)行為。大眾傳播的經(jīng)濟(jì)功能不僅僅限于為其他產(chǎn)業(yè)提供信息服施拉姆的這個(gè)觀點(diǎn)已經(jīng)為信息社會和知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展證實(shí)。1540年代，古登堡在中國印刷術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)明了金屬活字印刷機(jī),是信息的機(jī)械化生產(chǎn)成為可能。1930年代之前，印刷媒介尤其是報(bào)紙已經(jīng)在社會變革和社會生活中扮演了重要角色，并產(chǎn)生了廣泛的影響.1930年代的事情，其代表性的事件就是廉價(jià)“便士報(bào)”的出現(xiàn)(1930陽報(bào)》和《先驅(qū)報(bào)》的創(chuàng)刊為標(biāo)志。在這個(gè)過程中，報(bào)紙完成了兩個(gè)轉(zhuǎn)變：一是由“觀點(diǎn)紙"向“新聞紙”的轉(zhuǎn)變，二是有政黨經(jīng)費(fèi)運(yùn)營向市場運(yùn)營和企業(yè)運(yùn)營的船業(yè)，只有到了這個(gè)時(shí)期，報(bào)紙才成了真正意義上的大眾傳播媒介。大眾傳播的產(chǎn)生與發(fā)展1930年代以后,一個(gè)重要的理由就是電子媒介的出現(xiàn).1838年,塞繆爾·,1844年，美國開設(shè)了第一條電報(bào)線路。此后，這種“閃電式的傳播線路”迅速發(fā)展，形成了巨大的通與電報(bào)不同，電影一開始就是作為傳播大眾文化的媒介登上歷史舞臺的。電189520年的時(shí)間發(fā)展,收音機(jī)越來越趨于小型化、便攜化，價(jià)格越來越低廉,成為現(xiàn)代人獲得信息和娛樂的便利媒介.20世紀(jì)最重大的事件之一就是電視媒介的出現(xiàn)和發(fā)展。電視在現(xiàn)代社會中的大眾傳媒。.,而且是豐富多彩的文化生活和娛樂的主要提供者.電視不僅大大改變了人們的生活，而且對現(xiàn)代社會的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的各個(gè)方面都產(chǎn)生了廣泛而深刻的影像。大眾傳播的社會影響大眾傳播滲透到社會的各個(gè)階層和角落，像空氣一樣彌漫在我們的社會生活當(dāng)中。和變化；—-大眾傳播為我們提供關(guān)于生活的有用信息，幫助我們安排日常生