公共關(guān)系專題活動匯總課件

公共關(guān)系專題活動

1公共關(guān)系專題活動1贊助活動慶典活動新聞發(fā)布會開放組織展覽會舉辦會議2開放組織2（1）了解企業(yè)公關(guān)日?；顒拥膬?nèi)容，了解公關(guān)專題活動的基本特征及作用；（2）重點掌握公共關(guān)系專項活動中記者招待會、展覽會、慶典活動、贊助活動的開展背景、特點、開展方式、注意事項、效果測評等；33【導入】中國10名實習生到比爾·蓋茨家做客思考：(1)微軟亞洲研究院為什么要建立“明日之星”計劃?它的目的是什么?(2)從公共關(guān)系的角度來看，“明日之星”計劃屬于哪類專項活動?如何對其效果進行評價?4【導入】中國10名實習生到比爾·蓋茨家做客41日常工作交際、接待

宣傳、協(xié)調(diào)

調(diào)研、咨詢

51日常工作交際、接待5公共關(guān)系專題活動1）公共關(guān)系專題活動的基本特征（1）主題明確每次通常只有一個主題；（2）精心策劃（3）重點溝通；（4）的針對性強6公共關(guān)系專題活動1）公共關(guān)系專題活動的基本特征62贊助活動2.1贊助活動的目的

2.2贊助活動的主要對象2.3贊助活動的開展2.4贊助活動的注意事項72贊助活動2.1贊助活動的目的7華晨金杯贊助博鰲亞洲論壇交車儀式舉行8華晨金杯贊助博鰲亞洲論壇交車儀式舉行8聯(lián)想集團贊助國際奧委會簽約儀式9聯(lián)想集團贊助國際奧委會簽約儀式9

據(jù)悉，截至目前，參與國際奧委會“TOP”計劃的企業(yè)已經(jīng)有11家，分別是可口可樂、柯達、通用電氣、松下、三星、麥當勞、聯(lián)想、源訊、宏利人壽、歐米茄和VISA。成為中國奧組委合作伙伴的有10家，分別是中國銀行、人保財險、中石油、中石化、中國網(wǎng)通、中國移動、國航、阿迪達斯、強生和大眾汽車。另外還有北京奧運贊助商，目前已經(jīng)簽約的有伊利、UPS、搜狐、燕京啤酒、青島啤酒和海爾集團6家企業(yè)。10據(jù)悉，截至目前，參與國際奧委會“TOP”計劃2.1贊助活動的目的(1)提高社會效益(2)承擔企業(yè)的社會責任和盡義務(wù)(3)增進感情的交流(4)擴大影響112.1贊助活動的目的(1)提高社會效益112.2贊助活動的主要對象1)體育事業(yè)2)文化事業(yè)3)教育事業(yè)4)社會福利和慈善事業(yè)122.2贊助活動的主要對象1)體育事業(yè)122.3贊助活動的開展1)調(diào)查研究，確定對象2)制定計劃，落到實處3)完成計劃，爭取效益4)評價效果，以利再戰(zhàn)132.3贊助活動的開展1)調(diào)查研究，確定對象132.4贊助活動的注意事項以企業(yè)和企業(yè)所面對的社會環(huán)境為出發(fā)點目標消費群是否吻合以及理念是否匹配

贊助后的后續(xù)推廣對接

科學管理以獲得社會認同142.4贊助活動的注意事項以企業(yè)和企業(yè)所面對的社會環(huán)境為出發(fā)點3慶典活動3.1慶典活動的類型3.2慶典活動的開展153慶典活動3.1慶典活動的類型1516163.1慶典活動的類型1)開幕慶典2)閉幕慶典3)周年慶典4)特別慶典5)節(jié)慶活動173.1慶典活動的類型1)開幕慶典173.2慶典活動的開展1)精心選擇對象，邀請來賓2)合理安排慶典活動的程序3)安排接待工作4)物質(zhì)準備和后勤、保安等工作

183.2慶典活動的開展1)精心選擇對象，邀請來賓18擬訂賓客名單擬訂典禮程序確定致辭、答詞名單

確定剪彩人員安排接待事宜安排助興節(jié)目組織來賓參觀征求意見，總結(jié)經(jīng)驗開幕典禮19擬訂賓擬訂典確定致安排接安排助組織來征求意開幕典禮194新聞發(fā)布會4.1新聞發(fā)布會的含義和特點4.2新聞發(fā)布會的組織和安排204新聞發(fā)布會4.1新聞發(fā)布會的含義和特點204.1新聞發(fā)布會的含義和特點①形式比較正規(guī)、隆重，而且規(guī)格較高，易于引起社會的廣泛關(guān)注。②在新聞發(fā)布會上，記者們可根據(jù)自己感興趣的方面及所側(cè)重的角度進行提問，能更好地發(fā)掘消息。③經(jīng)費支出多，成本較高。④發(fā)言人和會議的主持人要求較高214.1新聞發(fā)布會的含義和特點①形式比較正規(guī)、隆重，而且規(guī)格較4.2新聞發(fā)布會的組織和安排1)準備工作2)會中注意事項3)會后工作“4P”：Proposition—“主題”定位、Plan—“方案”擬定、People—“人員”邀請、Place—“地點”布置；“4C”：Confirmation—“確定”所需資料、Choose—“選擇”發(fā)布時間、Control—“控制”現(xiàn)場氣氛、Comeafter—“跟進”傳播效果224.2新聞發(fā)布會的組織和安排1)準備工作“4P”：Prop5開放組織5.1開放組織的作用5.2開放組織活動的開展235開放組織5.1開放組織的作用235.1開放組織的作用開放組織活動是指將組織內(nèi)部有關(guān)場所和工作程序?qū)ν忾_放。它可以讓公眾親眼目睹組織整潔的環(huán)境、先進的工藝、現(xiàn)代化的廠房設(shè)備、科學的管理制度、高素質(zhì)的人員以及對社區(qū)和社會所做的貢獻，還可以通過廠史、校史等資料向公眾立體、全面地展示組織的過去、現(xiàn)在和未來前景。245.1開放組織的作用開放組織活動是指將組織內(nèi)部有關(guān)場所和工作5.2開放組織活動的開展1)明確目的2)安排時間3)成立專門機構(gòu)4)做好宣傳工作5)做好向?qū)?)做好服務(wù)接待工作255.2開放組織活動的開展1)明確目的256展覽會6.1展覽會的作用6.2展覽會的類型6.3展覽會的組織工作266展覽會6.1展覽會的作用266.1展覽會的作用1)找到自我2)宣傳自我3)增進效益276.1展覽會的作用1)找到自我276.2展覽會的類型1)按展覽會的性質(zhì)劃分，有貿(mào)易展覽會和宣傳展覽會2)按舉辦的地點劃分，有室內(nèi)展覽會和露天展覽會3)按展覽的項目劃分，有綜合性展覽會和專項展覽會4)按展覽的規(guī)模劃分，有大型展覽會和小型展覽會286.2展覽會的類型1)按展覽會的性質(zhì)劃分，28展覽會傳播特點類型組織與程序注意事項綜合運用多種傳播媒介雙向溝通容易制造新聞熱點綜合性展覽會專題性展覽會商品展覽會博覽會名城街陳列室櫥窗制定主題和計劃構(gòu)思基本框架選擇展覽場地明確參觀對象類型做好費用預(yù)算作好宣傳工作展室（廳）布置策劃和組織開幕儀式培訓工作人員展覽效果評價要講究展品及其布置講究解說技巧注意服務(wù)設(shè)施的配套29展覽會傳播特點類型組織與程序注意事項綜合運用多種傳播媒介綜合6.3展覽會的組織工作1)分析參展的必要性和可行性2)明確主題3)構(gòu)思參展結(jié)構(gòu)4)選擇地點和時機5)準備資料，制定預(yù)算6)培訓工作人員306.3展覽會的組織工作1)分析參展的必要性和可行性307舉辦會議7.1成功會議的先決條件7.2會議的準備工作7.3會議的主持及其技巧317舉辦會議7.1成功會議的先決條件317.1成功會議的先決條件1)確定參加會議的對象2)確定會議的主題3)確定會議的目標4)確定會議時間5)確定會議地點327.1成功會議的先決條件1)確定參加會議的對象327.2會議的準備工作1)會址的選定2)議程的擬訂3)會議通知的派發(fā)4)會場的布置5)會議的視聽器材6)其他337.2會議的準備工作1)會址的選定337.3會議的主持及其技巧1)對主持者的要求2)主持技巧347.3會議的主持及其技巧1)對主持者的要求34公共關(guān)系專題活動

35公共關(guān)系專題活動1贊助活動慶典活動新聞發(fā)布會開放組織展覽會舉辦會議36開放組織2（1）了解企業(yè)公關(guān)日?；顒拥膬?nèi)容，了解公關(guān)專題活動的基本特征及作用；（2）重點掌握公共關(guān)系專項活動中記者招待會、展覽會、慶典活動、贊助活動的開展背景、特點、開展方式、注意事項、效果測評等；373【導入】中國10名實習生到比爾·蓋茨家做客思考：(1)微軟亞洲研究院為什么要建立“明日之星”計劃?它的目的是什么?(2)從公共關(guān)系的角度來看，“明日之星”計劃屬于哪類專項活動?如何對其效果進行評價?38【導入】中國10名實習生到比爾·蓋茨家做客41日常工作交際、接待

宣傳、協(xié)調(diào)

調(diào)研、咨詢

391日常工作交際、接待5公共關(guān)系專題活動1）公共關(guān)系專題活動的基本特征（1）主題明確每次通常只有一個主題；（2）精心策劃（3）重點溝通；（4）的針對性強40公共關(guān)系專題活動1）公共關(guān)系專題活動的基本特征62贊助活動2.1贊助活動的目的

2.2贊助活動的主要對象2.3贊助活動的開展2.4贊助活動的注意事項412贊助活動2.1贊助活動的目的7華晨金杯贊助博鰲亞洲論壇交車儀式舉行42華晨金杯贊助博鰲亞洲論壇交車儀式舉行8聯(lián)想集團贊助國際奧委會簽約儀式43聯(lián)想集團贊助國際奧委會簽約儀式9

據(jù)悉，截至目前，參與國際奧委會“TOP”計劃的企業(yè)已經(jīng)有11家，分別是可口可樂、柯達、通用電氣、松下、三星、麥當勞、聯(lián)想、源訊、宏利人壽、歐米茄和VISA。成為中國奧組委合作伙伴的有10家，分別是中國銀行、人保財險、中石油、中石化、中國網(wǎng)通、中國移動、國航、阿迪達斯、強生和大眾汽車。另外還有北京奧運贊助商，目前已經(jīng)簽約的有伊利、UPS、搜狐、燕京啤酒、青島啤酒和海爾集團6家企業(yè)。44據(jù)悉，截至目前，參與國際奧委會“TOP”計劃2.1贊助活動的目的(1)提高社會效益(2)承擔企業(yè)的社會責任和盡義務(wù)(3)增進感情的交流(4)擴大影響452.1贊助活動的目的(1)提高社會效益112.2贊助活動的主要對象1)體育事業(yè)2)文化事業(yè)3)教育事業(yè)4)社會福利和慈善事業(yè)462.2贊助活動的主要對象1)體育事業(yè)122.3贊助活動的開展1)調(diào)查研究，確定對象2)制定計劃，落到實處3)完成計劃，爭取效益4)評價效果，以利再戰(zhàn)472.3贊助活動的開展1)調(diào)查研究，確定對象132.4贊助活動的注意事項以企業(yè)和企業(yè)所面對的社會環(huán)境為出發(fā)點目標消費群是否吻合以及理念是否匹配

贊助后的后續(xù)推廣對接

科學管理以獲得社會認同482.4贊助活動的注意事項以企業(yè)和企業(yè)所面對的社會環(huán)境為出發(fā)點3慶典活動3.1慶典活動的類型3.2慶典活動的開展493慶典活動3.1慶典活動的類型1550163.1慶典活動的類型1)開幕慶典2)閉幕慶典3)周年慶典4)特別慶典5)節(jié)慶活動513.1慶典活動的類型1)開幕慶典173.2慶典活動的開展1)精心選擇對象，邀請來賓2)合理安排慶典活動的程序3)安排接待工作4)物質(zhì)準備和后勤、保安等工作

523.2慶典活動的開展1)精心選擇對象，邀請來賓18擬訂賓客名單擬訂典禮程序確定致辭、答詞名單

確定剪彩人員安排接待事宜安排助興節(jié)目組織來賓參觀征求意見，總結(jié)經(jīng)驗開幕典禮53擬訂賓擬訂典確定致安排接安排助組織來征求意開幕典禮194新聞發(fā)布會4.1新聞發(fā)布會的含義和特點4.2新聞發(fā)布會的組織和安排544新聞發(fā)布會4.1新聞發(fā)布會的含義和特點204.1新聞發(fā)布會的含義和特點①形式比較正規(guī)、隆重，而且規(guī)格較高，易于引起社會的廣泛關(guān)注。②在新聞發(fā)布會上，記者們可根據(jù)自己感興趣的方面及所側(cè)重的角度進行提問，能更好地發(fā)掘消息。③經(jīng)費支出多，成本較高。④發(fā)言人和會議的主持人要求較高554.1新聞發(fā)布會的含義和特點①形式比較正規(guī)、隆重，而且規(guī)格較4.2新聞發(fā)布會的組織和安排1)準備工作2)會中注意事項3)會后工作“4P”：Proposition—“主題”定位、Plan—“方案”擬定、People—“人員”邀請、Place—“地點”布置；“4C”：Confirmation—“確定”所需資料、Choose—“選擇”發(fā)布時間、Control—“控制”現(xiàn)場氣氛、Comeafter—“跟進”傳播效果564.2新聞發(fā)布會的組織和安排1)準備工作“4P”：Prop5開放組織5.1開放組織的作用5.2開放組織活動的開展575開放組織5.1開放組織的作用235.1開放組織的作用開放組織活動是指將組織內(nèi)部有關(guān)場所和工作程序?qū)ν忾_放。它可以讓公眾親眼目睹組織整潔的環(huán)境、先進的工藝、現(xiàn)代化的廠房設(shè)備、科學的管理制度、高素質(zhì)的人員以及對社區(qū)和社會所做的貢獻，還可以通過廠史、校史等資料向公眾立體、全面地展示組織的過去、現(xiàn)在和未來前景。585.1開放組織的作用開放組織活動是指將組織內(nèi)部有關(guān)場所和工作5.2開放組織活動的開展1)明確目的2)安排時間3)成立專門機構(gòu)4)做好宣傳工作5)做好向?qū)?)做好服務(wù)接待工作595.2開放組織活動的開展1)明確目的256展覽會6.1展覽會的作用6.2展覽會的類型6.3展覽會的組織工作606展覽會6.1展覽會的作用266.1展覽會的作用1)找到自我2)宣傳自我3)增進效益616.1展覽會的作用1)找到自我276.2展覽會的類型1)按展覽會的性質(zhì)劃分，有貿(mào)易展覽會和宣傳展覽會2)按舉辦的地點劃分，有室內(nèi)展覽會和露天展覽會3)按展覽的項目劃分，有綜合性展覽會和專項展覽會4)按展覽的規(guī)模劃分，有大型展覽會和小型展覽會626.2展覽會的類型1)按展覽