2020五谷磨房吃個彩虹x迪麗熱巴微博營銷結(jié)案

五谷磨房『吃個彩虹』2020.07項目背景X代言人@Dear-迪麗熱巴年度娛樂營銷榜TOP1代言品牌@吃個彩虹高端新品麥片品牌高纖高鈣高蛋白高話題高好感高親和力在「吃個彩虹」水果麥片上市之際，巧妙借勢迪麗熱巴生日季，通過官宣代言的形式引爆新品上市，撬動粉絲力量，成功將新品打造成爆品營銷目標(biāo)官宣代言充分利用明星影響力將代言人粉絲轉(zhuǎn)化為品牌/產(chǎn)品粉絲品牌聲量提升「吃個彩虹」系列產(chǎn)品知名度和形象銷量轉(zhuǎn)化粉絲圈層破圈轉(zhuǎn)化泛娛樂人群帶動品牌銷量轉(zhuǎn)化五谷磨房攜手微博，借勢代言人迪麗熱巴，可以取得怎么樣的成績呢？數(shù)據(jù)總覽超高話題熱度話題閱讀量：8.8億話題討論量：800萬+品牌表現(xiàn)超高提升品牌認(rèn)知度提升958.8%，品牌購買意愿提升119.4%產(chǎn)品銷量直逼頭部僅新品上市618活動期間，銷量直逼競品月銷吃個彩虹如何在微博攜手代言人迪麗熱巴將新品打造成爆品？官方霸屏式硬廣矩陣：從打開到瀏覽，貫穿用戶使用全路徑。瀏覽搜索時發(fā)現(xiàn)熱點時進(jìn)入話題時進(jìn)話題頁時進(jìn)入超話時瀏覽主頁時瀏覽微博時熱點大視窗熱門搜索套裝第三位搜索彩蛋話題落地頁超話冠名粉絲紅包U微計劃項目亮點一：霸屏式硬廣矩陣爆破戰(zhàn) 滲透戰(zhàn)撬動飯圈，用內(nèi)容引爆社交和增長。怎么做？寵粉營銷，用高度歸屬感釋放代言人粉絲勢能。包圍戰(zhàn) 鞏固戰(zhàn)項目亮點三：寵粉營銷釋放粉絲勢能粉絲官號矩陣后援會打投組網(wǎng)宣組數(shù)據(jù)組官方霸屏硬廣粉頭粉頭粉頭粉頭

控評組粉頭寵粉營銷：爆破戰(zhàn)官方霸屏式購買硬廣+迪麗熱巴粉絲官號全面聯(lián)動轉(zhuǎn)發(fā)。以后援會為中心，全面聯(lián)動轉(zhuǎn)發(fā)制造信息轟炸。12個官號，10個微博粉絲群，精準(zhǔn)覆蓋1.2萬+粉絲。助力熱巴超話10小時突破閱讀量8789萬。@Dear迪麗熱巴后援會@Dear迪麗熱巴網(wǎng)宣組@Dear迪麗熱巴打投組@迪迪衛(wèi)控評小管家@DILRABA非?？犰诺幕鸺o(hù)衛(wèi)隊備注：官宣代言當(dāng)日恰逢迪麗熱巴生日，按飯圈慣例，官站和部分粉絲會將微博頭像全部換成迪麗熱巴的頭像，以示排面和共同慶祝。寵粉營銷：爆破戰(zhàn)粉絲視角：-“官方霸屏有排面”-“官方重視代言人”粉絲動作：-自發(fā)傳播，回饋官方品牌方視角：-新品上市信息-大規(guī)模擴(kuò)散曝光品牌方視角：-表達(dá)官方誠意-調(diào)動粉絲好感自發(fā)傳播寵粉營銷：爆破戰(zhàn)

目標(biāo)達(dá)成社群擴(kuò)散引導(dǎo)粉絲參與話題互動，搶粉絲紅包，曬生日彩蛋，解鎖種草短視頻，領(lǐng)取多種福利。擴(kuò)散路徑以微博粉絲社群為主陣地擴(kuò)散福利信息粉絲紅包、生日搜索彩蛋、彩蛋視頻（→）寵粉營銷：滲透戰(zhàn)粉絲視角：-“官方發(fā)福利”-“官方重視粉絲”粉絲動作：-積極參與，自發(fā)傳播品牌方視角：-驅(qū)動信息深度擴(kuò)散品牌方視角：-粉絲為品牌發(fā)聲，-刷屏互動，形成狂歡寵粉營銷：滲透戰(zhàn)

目標(biāo)達(dá)成引導(dǎo)粉絲曬單，以實際行動表白代言人，表白品牌方。寵粉營銷：鞏固戰(zhàn)粉絲視角：-“為愛豆應(yīng)援，買”-“618囤貨福利多，買”粉絲動作：-購買踴躍，評論曬單品牌方視角：-為618電商開售引流品牌方視角：-迅速提升新品口碑寵粉營銷：滲透戰(zhàn)

目標(biāo)達(dá)成聯(lián)合“垂直大粉”（粉頭）與“地方后援會”發(fā)起創(chuàng)意曬單。廣東粉絲后援會浙江粉絲后援會上海粉絲后援會川渝粉絲后援會垂直大粉（粉頭）寵粉營銷：包圍戰(zhàn)粉絲視角：-“為愛豆應(yīng)援”粉絲動作：-積極購買，創(chuàng)意曬單品牌方視角：-激活產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)UGC品牌方視角：-驅(qū)動新品銷售轉(zhuǎn)化寵粉營銷：包圍戰(zhàn)

目標(biāo)達(dá)成銷售勢頭強勁，新品上市成功。新品聲量壯大，收獲基礎(chǔ)用戶。上市首月，超過了80的同類品牌銷售額，直逼近頭部品牌。并助推五谷磨房大店沖調(diào)品牌進(jìn)入TOP2?；顒悠?5萬+營銷轉(zhuǎn)化：麥片單品銷售成績寵粉營銷：品牌聲量大幅提升五谷磨房「五谷磨房」官宣當(dāng)日聲量達(dá)到為日常聲量的618倍「五谷磨房」微指數(shù)此次吃個彩虹在新浪微博上投放的Campaign對該品牌認(rèn)知度、喜愛度、購買及推薦意愿提升都有直接的效果。吃個彩虹廣告對品牌的認(rèn)知度提升效果更為明顯，提升率為958.8%。品牌認(rèn)知度品牌喜愛度Top2品牌推薦意愿Top2控制組品牌購買意愿Top2曝光組提升率29.0%提升率119.4%提升率93.5%提升率958.8%控制組：沒看過吃個彩虹在微博投放的廣告曝光組：看過吃個彩虹在微博投放的廣告請問您知道以下哪些品牌？（多選）請問您對吃個彩虹的喜