融創(chuàng)文旅品牌戰(zhàn)略溝通案

不是來的最早

不是來的最早

卻是來的最準(zhǔn)2017年融創(chuàng)文旅品牌戰(zhàn)略溝通案

沿東線三亞

域全共全時(shí)段服務(wù)全功能配套

域全共全時(shí)段服務(wù)全功能配套核心任務(wù)創(chuàng)意工作室電視音樂出版物電影專利授權(quán)迪斯尼樂園把歡樂帶給世界核心價(jià)值（把歡樂帶給世界）自上而下的組織（以創(chuàng)意工作室為核心）商業(yè)模式（一觸式模式）解決方案（出版書籍/專利/周邊/專利授權(quán)）內(nèi)容構(gòu)建（迪斯尼/連環(huán)畫/電影）案例借鑒airbnb家在四海，像當(dāng)?shù)厝艘粯犹剿魃虡I(yè)模式（平臺(tái)）核心價(jià)值（家在四海）自上而下的組織（以AIRBNB為核心）解決方案（雜志&旅彳丁平臺(tái)）內(nèi)容構(gòu)建（食住行體驗(yàn)）§1

n綠城集團(tuán)GREENTOWN實(shí)現(xiàn)美好居住理想自上而下的組織似"藍(lán)城中國"為核心）核心價(jià)值觀（實(shí)現(xiàn)美好居住理想）解決方案（小鎮(zhèn)計(jì)劃）商業(yè)模式（資源配合小鎮(zhèn)）烏鎮(zhèn)雅園桃源小鎮(zhèn)咼爾夫小鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)y理想

生活小鎮(zhèn)蓮花小鎮(zhèn)、十里風(fēng)荷內(nèi)容構(gòu)建住題小鎮(zhèn)）J八j桃李春風(fēng)廠、，濱海 ..... 如、藍(lán)灣小鎮(zhèn)文旅品牌運(yùn)營模式

至鏡，致遠(yuǎn)SUNAC最具影響力房地產(chǎn)企業(yè)中國房地產(chǎn)企業(yè)T0P9組織結(jié)構(gòu)企業(yè)品牌咨詢公司CSENS歐賽斯聽區(qū)域總經(jīng)理努司總經(jīng)理至鏡，致遠(yuǎn)SUNAC最具影響力房地產(chǎn)企業(yè)中國房地產(chǎn)企業(yè)T0P9組織結(jié)構(gòu)企業(yè)品牌咨詢公司CSENS歐賽斯聽區(qū)域總經(jīng)理努司總經(jīng)理"內(nèi)部+外部”核心架構(gòu)調(diào)用融創(chuàng)內(nèi)部對(duì)市場(chǎng)有獨(dú)特見解的人聯(lián)動(dòng)外部資源，聘請(qǐng)專家或邀請(qǐng)顧問構(gòu)建具有權(quán)威性和專業(yè)性的組織核心權(quán)威+專業(yè)人士組建融創(chuàng)文旅品牌核心組織融創(chuàng)文旅品牌運(yùn)營模式社會(huì)文化社會(huì)文化時(shí)間滿檔人人都是"時(shí)間滿檔”的匆匆過客時(shí)間分給工作、分給事業(yè)分給應(yīng)酬、分給差旅 通通分給讓我們迅速"功成名就”的地方過于強(qiáng)調(diào)時(shí)間的貨幣屬性和成功學(xué)讓我們拒絕了慢下來拒絕了豐富多元的生活方式

厶■丄中BA的睿，寸1X11*1 V-7*：4>BAtt三商:岫情商、時(shí)司商中國人時(shí)間使用報(bào)告融.?？?!成度假體系多元度假服務(wù)體系購房到登島，直至歸家的全時(shí)段服務(wù)針對(duì)客戶度假需求的全功能配套—處購房，全島項(xiàng)目資源共享的全域服務(wù)洞見

品牌一個(gè)島上的一切度假生活社會(huì)組織架構(gòu)逐漸穩(wěn)定洞見人群金錢/成功已逐步穩(wěn)定，其誘惑力逐步降低,新方向（家庭/愛好）時(shí)間分配需求旺盛。根據(jù)近幾年高端人根據(jù)近幾年高端人”家庭美滿幸?！?、時(shí)間外不是名和利群需求報(bào)告，”發(fā)展興趣愛好”等,上升到前三.需求。"時(shí)間就是金錢”已不適用，需要"名"和”利”之外的新觀念引導(dǎo)和配合社會(huì)文化趨勢(shì)

拒絕時(shí)間的貨幣屬性品牌 人群痛點(diǎn)一站式度假生活“時(shí)間就是金錢”外的新觀念引導(dǎo)優(yōu)化&創(chuàng)造時(shí)間的體驗(yàn)海上時(shí)光私享時(shí)光智創(chuàng)時(shí)刻自然共生時(shí)光融創(chuàng)文旅運(yùn)營模式修行輕時(shí)光南燕灣石梅灣南燕灣文旅時(shí)光度假平臺(tái)時(shí)間雕刻規(guī)劃院

融創(chuàng)文旅資源對(duì)接臻生活度假服務(wù)體系臻生活度假服務(wù)體系 “ ！無縫連接您與度假之間關(guān)系讓您省更多的時(shí)間，在旅游度假中創(chuàng)造更多故事還是一個(gè)月融創(chuàng)文旅:、價(jià)值主張時(shí)間就是故事VIIDENTIFICATIONSYSTEMVISUALSYMBOLS時(shí)間就是故事VIIDENTIFICATIONSYSTEMVISUALSYMBOLSVIVIIDENTIFICATIONSYSTEMVISUALSYMBOLSVISUALSYMBOLSSINAO融包時(shí)間就是故事VISUALSYMBOLSVISUALSYMBOLSTIMERS!ISTHESTORYk時(shí)間就是**VIVIIDENTIFICATIONSYSTEMVISUALSYMBOLSTIMISTH3STORY時(shí)間就%農(nóng)手VISUALSYMBOLSVISUALSYMBOLSVIIDENTIFICATIONSYSTEMVISUALSYMBOLS為什么穿衣?品牌格局人類為何探索?為什么穿衣?品牌格局人類為何探索?海南其他品牌關(guān)注一城一地關(guān)注銷售或項(xiàng)目?jī)r(jià)值打造格局并未上升到行業(yè)層面融創(chuàng)文旅應(yīng)關(guān)注核心——度假的本質(zhì)鎖定行業(yè)本質(zhì)''我們?yōu)槭裁炊燃佟逼放剖录鞑ミ壿?專題觀點(diǎn)采訪：線上視頻及代言海報(bào)傳播，線下觀點(diǎn)海報(bào)覆蓋觸點(diǎn)。H5傳播：全民觀點(diǎn)H5傳播參與，線下創(chuàng)意衣裳[3.發(fā)布會(huì)：融創(chuàng)文旅品牌〃我們?yōu)槭裁炊燃佟睍r(shí)間就是故事品牌發(fā)布會(huì)STEP1我們?yōu)槭裁炊燃儆^點(diǎn)采訪目的：在社會(huì)層面上，引發(fā)用戶思考和討論，尋求"度假”的真諦；在品牌層面上，激發(fā)行業(yè)對(duì)"度假”本質(zhì)的思考，為行業(yè)發(fā)展提供新的可能性和思路。執(zhí)行：采訪旅行公眾大V、度假旅行圈層中的KOL、以及普通群眾對(duì)"為什么而度假”的看法，制作成視頻/代言海報(bào)等，線上線下全面?zhèn)鞑ァ４院?bào)示意會(huì)讓不SINDQSINDQ融包I時(shí)間就是故事TIMEISTHESTORY會(huì)改讓莪不—會(huì)改讓莪不—資深教育旅行家李?yuàn)X文變心態(tài)看到我們?yōu)槭裁炊燃賿咭粧哧P(guān)注微信公眾號(hào)樣的世我們?yōu)槭裁炊燃賿咭粧哧P(guān)注微信公眾號(hào)SUSCSUSC融包I時(shí)間就是故事TIMEISTHESTORY假健緒安更情我們?yōu)槭裁床级燃佟鯐r(shí)候感覺TIMEISTHESTORY假健緒安更情我們?yōu)槭裁床级燃佟鯐r(shí)候感覺康更好，緊張更少，'Discovery旅游生活頻道主持人謝怡芬SQ融句I丨時(shí)間就是故事認(rèn)識(shí)新世界有種神奇也囉力能讓我有機(jī)會(huì)嘗到各種食物度假TIMEKTUHCTCQV==■I一■■、?■＞，、、5?■Mch掃一掃關(guān)注微信公眾號(hào)SUMACSUMAC I時(shí)間就是故事北京退休老!老羅TIMEISTHESTORY我們?yōu)槭裁床级燃賿咭粧吒刹亢粑迈r空氣SIN?CSIN?C融包1丨時(shí)間就是故事TIMEISTHESTORY大家希以深圳壓市□□□我們?yōu)槭裁炊燃?眾號(hào)都在度假想出來看看VIIDENTIFICATIONSYSTEM觸點(diǎn)覆蓋示意VISUALSYMBOLSVIIDENTIFICATIONSYSTEMVISUALSYMBOLSVIIDENTIFICATIONSYSTEMVISUALSYMBOLSSTEP2全民H5傳播目的：通過新穎的H5方式，引發(fā)全民參與和討論的熱度，增加民眾對(duì)融創(chuàng)品牌的認(rèn)知；同時(shí)為品牌發(fā)布會(huì)打下基礎(chǔ)。執(zhí)行：線上傳播#我們?yōu)槭裁炊燃?問題H5，輸入自己答案，或喜歡他人觀點(diǎn)，可有機(jī)會(huì)獲得限量度假T恤。H5示意融創(chuàng)文旅發(fā)布會(huì)想要呼吸新鮮空氣下午4：15＜返回我們?yōu)槭裁炊燃伲挤祷孛鸈-mailSW想要一件s限量度假T恤嗎確定 更多密語VIVIIDENTIFICATIONSYSTEMVISUALSYMBOLSVISUALSYMBOLSs，s，P品牌發(fā)布會(huì)目的：舉行品牌發(fā)布會(huì)，強(qiáng)化融創(chuàng)品牌形象。執(zhí)行：可邀請(qǐng)形象海報(bào)代言人/同行以及各界名流，參與發(fā)布會(huì)。VIIDENTIFICATIOISYSTEMVISUALSYMBOLS發(fā)布會(huì)示意BSKKauT二!二i I^ICTK] i^E3traL?二，i二imi習(xí)up二[二1—工m—[―匸mmFuiumiEmomui—Tn口—rmujuB口lerumgiFXZCSE5lC5E51KE5lC5E5lC5E5K2K2l^5E5I^m[raaK5E2I^m[ra25][^5E3miaiCTr3ir5E3lVIIDENTIFICATIONSYSTEMVISUALSYMBOLSVIIDENTIFICATIONSYSTEMVISUALSYMBOLS

城市事件1城市事件1傳播6X24度假生活6X24度假生活目的：通過城市事件，把品牌焦點(diǎn)落到每個(gè)項(xiàng)目，加深城市、人對(duì)融創(chuàng)文旅品牌的認(rèn)知。傳達(dá)主題，在融創(chuàng)，即可用時(shí)間創(chuàng)造故事/生活。執(zhí)行：6X24度假生活，意味著把一天的24小時(shí)切割成6份，每一份的時(shí)間對(duì)應(yīng)6個(gè)項(xiàng)目的特色活動(dòng)。線上征集體驗(yàn)者，體驗(yàn)一周的#6X24度假生活#。6X24度假生活”城市事件傳播邏輯6X24場(chǎng)景打造：線下在各個(gè)項(xiàng)目打造特色場(chǎng)景線上邀約體驗(yàn)者：線上邀約體驗(yàn)者進(jìn)行體驗(yàn)3,線上話題炒作?6X24網(wǎng)蜩冊(cè)誦SBS

玄靖、fflaT買混景曲刪000400酬芯項(xiàng)崗令酬煮項(xiàng)郵煮Mto

17:00-21:00陽光小鎮(zhèn)：百強(qiáng)企業(yè)大講堂21:00-24:0017:00-21:00陽光小鎮(zhèn)：百強(qiáng)企業(yè)大講堂21:00-24:00藍(lán)立方：夜宿群眾藝術(shù)館，感受藝術(shù)氣息VIIDENTIFICATIONSYSTEMVISUALSYMBOLSVIIDENTIFICATIONSYSTEMVISUALSYMBOLS凌晨夜行南燕灣?看燕窩鳥吃燕窩日月灣沖浪潛水-花式玩海SUMC副!包I時(shí)間就是故事WW専奮網(wǎng)導(dǎo)異—書奔m6X24網(wǎng)翌過歐、奇溝恿?南歸盤函7OUT:-:_STEP3iEaqlM-wMaagz城市事件2 城市事件2 傳播度假的100種故事度假的100種故事執(zhí)行：度假的100種故事執(zhí)行：通過線上H5傳播召集用戶講出自己的度假故事，后邀請(qǐng)客戶來體驗(yàn)融創(chuàng)主題線路創(chuàng)造度假的100種故事目的：激發(fā)用戶行動(dòng)，并回應(yīng)主題，表達(dá)在融創(chuàng)度假時(shí)候可以創(chuàng)造無限的故事。H5示意-度假的100種故事線上H5邀約＜-度假的100種故事線上H5邀約＜返回o種故事下午4：15融創(chuàng)文旅設(shè)置邀約H5,邀請(qǐng)用戶說出自己的度假故事，參與并有機(jī)會(huì)獲得融創(chuàng)送出的#時(shí)間就是故事#奢華旅行線路STEP1返回SLNACMI時(shí)間就是故事每次度假留下返回SLNACMI時(shí)間就是故事每次度假留下的切是初次潛入深海，陳企還是和TA第一的輕話的甜蜜？下午4：15中國移動(dòng)兮融創(chuàng)文旅?????中國移動(dòng)兮下午4：15融創(chuàng)文旅＜返回返回記憶在左岸的咖啡滋味是我的度假故■下午4：返回記憶在左岸的咖啡滋味是我的度假故■下午4：15中國移動(dòng)兮男友親自為我沖了杯明有點(diǎn)苦，但也甜融創(chuàng)文旅中國移動(dòng)令VIIDENTIFICATIONSYSTEMVISUALSYMBOLSSTEP2STEP2#時(shí)間就是故事#主題線路設(shè)計(jì)#時(shí)間就是故事#主題線路。在從海口到三亞6個(gè)項(xiàng)目，各設(shè)置獨(dú)特的體驗(yàn)活動(dòng)。用戶可在每個(gè)項(xiàng)目產(chǎn)生不一樣的故事，全程進(jìn)行直播。主題線路示意日月灣環(huán)島行日月環(huán)島行，體驗(yàn)私人會(huì)所服務(wù)、潛水、沖浪、水上樂園等。融創(chuàng)博鰲金灣與業(yè)主任達(dá)華等同打一場(chǎng)高爾夫球賽暢游玉帶灘等。融創(chuàng)博鰲金灣與業(yè)主任達(dá)華等同打一場(chǎng)高爾夫球賽暢