展示空間設(shè)計課件

展示空間設(shè)計1展示空間設(shè)計1目錄一.閱讀材料，思考問題二.學(xué)習(xí)目的及任務(wù)三.本課程的基本要求四.內(nèi)容（一）（1）最早的展示設(shè)計（2）展示設(shè)計中的空間概念

（3）展示空間設(shè)計的特性（4）展示空間設(shè)計的分類五.內(nèi)容（二）（一）展示陳列設(shè)計

1.商業(yè)展賣空間

2.文化展館空間

3.專題展會空間（1）店面展示（2）櫥窗展示（3）展柜展示（4）照明展示（二）展示空間設(shè)計流程2目錄一.閱讀材料，思考問題五.引入問題日常生活中常見的展示空間有哪些？2010在我國舉行了哪些重大的展覽活動？3引入問題日常生活中常見的展示空間有哪些？3學(xué)習(xí)目的及任務(wù)展示設(shè)計是一門綜合藝術(shù)設(shè)計，它的主體為商品。展示空間是伴隨著人類社會政治、經(jīng)濟(jì)的階段性發(fā)展逐漸形成的。在既定的時間和空間范圍內(nèi)，運用藝術(shù)設(shè)計語言，通過對空間與平面的精心創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨特的空間范圍，不僅含有解釋展品宣傳主題的意圖，并使觀眾能參與其中，達(dá)到完美溝通的目的，這樣的空間形式，我們一般稱之為展示空間。對展示空間的創(chuàng)作過程，我們稱之為展示設(shè)計。通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生全面了解展示設(shè)計的設(shè)計理論、構(gòu)思，并能獨立完成展示設(shè)計任務(wù)，提高自己的設(shè)計能力，動手能力。4學(xué)習(xí)目的及任務(wù)展示設(shè)計是一門綜合藝術(shù)設(shè)計，它的主體為商品。4本課程的基本要求（一）掌握展示學(xué)的基礎(chǔ)知識及相關(guān)理論。（二）掌握展示設(shè)計的原理和應(yīng)用范圍。展示設(shè)計是為各種目的的展示活動提供環(huán)境及視覺設(shè)計的專門學(xué)科，涉及博物館陳列、展覽會、商店陳設(shè)以及各種團(tuán)體的發(fā)布、演示活動等。（三）通過對展示設(shè)計的原理和應(yīng)用范圍進(jìn)行深入的研究和學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)具有較為全面的設(shè)計能力。（四）培養(yǎng)學(xué)生在多維設(shè)計領(lǐng)域的整體素質(zhì)。5本課程的基本要求（一）掌握展示學(xué)的基礎(chǔ)知識及相關(guān)理論。5內(nèi)容（一）一.最早的展示設(shè)計二.展示設(shè)計中的空間概念三.展示空間設(shè)計的特性四.展示空間設(shè)計的分類6內(nèi)容（一）一.最早的展示設(shè)計6一.最早的展示設(shè)計1851年英國在倫敦海德公園舉行了世界第一次國際博覽會。英國工程師約瑟夫·帕克斯頓運用建造溫室的原理設(shè)計展廳。大廳全部采用鋼材和玻璃結(jié)構(gòu)，形似水晶，被稱為“水晶宮”，外形為簡單的階梯型長方體，并有一個垂直拱頂。開創(chuàng)了采用標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)件、鋼鐵和玻璃設(shè)計和建造的先河。7一.最早的展示設(shè)計1851年英國在倫敦海德公園舉行了世界第主體空間：是展示主題內(nèi)容的主要空間，是傳達(dá)展示信息的關(guān)鍵部分。公共空間：即共享空間，是參觀者使用和活動的區(qū)域。輔助空間：在整個展示中起輔助服務(wù)作用，如儲藏空間等。二.展示空間中的空間概念8主體空間：是展示主題內(nèi)容的主要空間，是傳達(dá)展示信息的關(guān)鍵部分三.展示空間設(shè)計的特性展示空間綜合了平面、立體空間以及時間等元素，構(gòu)成基于展示主題信息的傳送和廣告效應(yīng)，使參觀者通過時間與空間的變化，感受各種展示信息，這便是展示空間的基本特征。9三.展示空間設(shè)計的特性展示空間綜合了平面、立體空間以及時間等四.展示空間的分類展示空間包括：外部空間、陳列空間、銷售空間和演示交流空間輔助空間包括：共享空間、服務(wù)與設(shè)施空間共享空間包括：過渡空間、通道空間和休息空間10四.展示空間的分類展示空間包括：外部空間、陳列空間、銷售空間內(nèi)容（二）一.展示陳列設(shè)計1.商業(yè)展賣空間

2.文化展館空間

3.專題展會空間（1）店面展示（2）櫥窗展示（3）展柜展示（4）照明展示二.展示空間設(shè)計流程

11內(nèi)容（二）一.展示陳列設(shè)計11一.展示陳列設(shè)計商業(yè)展賣空間的種類繁多，大致可分為以下三種：1.購物中心2.超級市場3.專賣店1.購物中心購物中心俗稱為百貨公司，例如：新世紀(jì)、北城天街等大型的購物場所。其特點在于配套完整，區(qū)域分工明確，容納百家1.商業(yè)展賣空間12一.展示陳列設(shè)計商業(yè)展賣空間的種類繁多，大致可分為以下三種：一.展示陳列設(shè)計1.購物中心購物中心售貨區(qū)分為不同的形式，一般分為開放區(qū)和封閉區(qū)。(1)開放區(qū)開放區(qū)的貨物主要是服裝鞋帽等常規(guī)商品，每一個相鄰的貨區(qū)利用通道或者展架分割空間。（2）封閉區(qū)俗稱店中店，一般在購物中心四周的店面，有一面開放，其余面就是展區(qū)或者收銀臺面。13一.展示陳列設(shè)計1.購物中心(1)開放區(qū)13一.展示陳列設(shè)計2.超級市場（例如：家樂福、沃爾瑪?shù)龋┏壥袌銎鹪从?0年代的美國，有柜臺貨物發(fā)展為開放是自選，所以又稱為自選商店。其功能區(qū)劃分更為條理化和科學(xué)化。重要的是商品種類分布的合理性和方便性。14一.展示陳列設(shè)計2.超級市場（例如：家樂福、沃爾瑪?shù)龋?4一.展示陳列設(shè)計3.專賣店是銷售但一品牌或者單一產(chǎn)品的商店，有很強(qiáng)的針對性。電器專賣店等，不同于店中店其功能組織比較全面。15一.展示陳列設(shè)計3.專賣店15一.展示陳列設(shè)計文化展館大致可以分為：藝術(shù)博物館、歷史博物館、自然博物館和科技展覽館等，這些展館雖然在風(fēng)格和空間上千姿百態(tài)，但都會遵從和諧統(tǒng)一的設(shè)計風(fēng)格。以突出展品、傳播社會文化效應(yīng)為主要目的。文化展館的設(shè)計要求：（1）要符合這個展覽館所要展出物品的歷史背景。（2）在設(shè)計形式上要大方得體，對于歷史博物館來講要有莊嚴(yán)氛圍。（3）場館設(shè)計要表達(dá)出和諧統(tǒng)一，有主有次，循序漸進(jìn)。（4）分布合理，配套設(shè)施齊全。2.文化展館空間16一.展示陳列設(shè)計文化展館大致可以分為：藝術(shù)博物館、歷史博物館一.展示陳列設(shè)計3.專題展會空間某種商品或者主題（例如：汽車或者保護(hù)動物）面向社會或者特定群體的展覽空間。特點：品牌效益，為推廣本品牌做的宣傳展覽?；蛘咝驴钫钩觥ｎ}展會空間設(shè)計準(zhǔn)備：（1）根據(jù)客戶所需要展出物品作為主體進(jìn)行設(shè)計。（2）結(jié)合專題展覽需要的功能性做合理的分區(qū)。（3）了解專題展會所面向的潛在客戶群體。（4）了解現(xiàn)場地形，方便設(shè)計構(gòu)思。17一.展示陳列設(shè)計3.專題展會空間17一.展示陳列設(shè)計（1）店面設(shè)計1.店面設(shè)計主要分為兩類：實體店設(shè)計及網(wǎng)點設(shè)計2.店門頭以及櫥窗的設(shè)計目的是使顧客對店面產(chǎn)生興趣，進(jìn)而引導(dǎo)購物性。3.門頭裝修材料門頭設(shè)計需要考慮室外環(huán)境對裝修材料的影響，防水材料是門頭裝修設(shè)計首先要考慮的，門頭設(shè)計常用的裝修材料有，鋁塑板、玻璃及不銹鋼等。當(dāng)然現(xiàn)在出現(xiàn)了新型的室外防水裝飾材料。門頭logo設(shè)計門頭設(shè)計另外要考慮的是店面品牌的展示，也就是“店名”。店名一般會在設(shè)計在店面入口正上方。常用的材料有，亞克力雕刻字，吸塑字、不銹鋼字等。這些店名的設(shè)計，需要考慮夜晚環(huán)境。18一.展示陳列設(shè)計（1）店面設(shè)計18一.展示陳列設(shè)計（1）店面設(shè)計4.商店招牌文字設(shè)計應(yīng)注意以下幾點：

(1)店名的字形、大小、凸凹、色彩、位置上的考慮應(yīng)有助于門的正常使用。

(2)文字內(nèi)容必須與本店所銷售的商品相吻合。

(3)文字盡可能精簡，內(nèi)容立意要深，又要順口，易記易認(rèn)，使消費者一目了然。

(4)美術(shù)字和書寫字要注意大眾化，中文和外文美術(shù)字的變形不要太花太亂太做作，書寫字不要太潦草，否則，不易辨認(rèn)，又會在制作上造成麻煩。5.在店面設(shè)計中，顧客進(jìn)出門的設(shè)計是重要一環(huán)。將店門安放在店中央，還是左邊或右邊，這要根據(jù)具體人流情況而定：一般大型商場大門可以安置在中央，小型商店的進(jìn)出部位安置在中央是不妥當(dāng)?shù)?，因為店堂狹小，直接影響了店內(nèi)實際使用面積和顧客的自由流通。小店的進(jìn)出門，不是設(shè)在左側(cè)就是右側(cè)，這樣比較合理。從商業(yè)觀點來看，店門應(yīng)當(dāng)是開放性的，所以設(shè)計時應(yīng)當(dāng)考慮到不要讓顧客產(chǎn)生“幽閉”、“陰暗”等不良心理，從而拒客于門外。因此，明快、通暢，具有呼應(yīng)效果的門廓才是最佳設(shè)計。19一.展示陳列設(shè)計（1）店面設(shè)計19一.展示陳列設(shè)計（1）店面設(shè)計6.店門設(shè)計店門設(shè)計，還應(yīng)考慮店門面前路面是否平坦，是水平還是斜坡；前邊是否有隔擋及影響店門面形象的物體或建筑；采光條件、噪音影響及太陽光照射方位等，店門所使用的材料，以往都是采用較硬質(zhì)的木材，也可以在木質(zhì)外部包鐵皮或鋁皮，制作較簡便。近年來我國也開始使用鋁合金材料制作商店門，由于它輕盈、耐用、美觀、安全、富有現(xiàn)代感，所以有普及的趨勢，無邊框的整體玻璃門屬于豪華型門廓，由于這種門透光性好，造型華麗所以常用于高檔的首飾店、電器店、時裝店、化妝品店等。

20一.展示陳列設(shè)計（1）店面設(shè)計20一.展示陳列設(shè)計（2）櫥窗展示在現(xiàn)代商業(yè)活動中，櫥窗既是一種重要的廣告形式，也是裝飾商店店面的重要手段。一個構(gòu)思新穎、主題鮮明、風(fēng)格獨特、手法脫俗、裝飾美觀、色調(diào)和諧的商店櫥窗，與整個商店建筑結(jié)構(gòu)和內(nèi)外環(huán)境構(gòu)成的立體畫面，能起美化商店和市容的作用。21一.展示陳列設(shè)計（2）櫥窗展示21一.展示陳列設(shè)計（2）櫥窗展示櫥窗設(shè)計的起源：對于現(xiàn)代櫥窗設(shè)計的理解，還要從現(xiàn)代主義空間運動說起?，F(xiàn)代主義空間設(shè)計運動是指一批建筑師、設(shè)計師和理論家開始探求20世紀(jì)的新的審美觀的運動。對大多數(shù)持這一審美觀的實踐者來說，它不單是風(fēng)格，而是一種信仰。現(xiàn)代主義的主要特點是理性主義，以及從19世紀(jì)突然崛起的客觀精神。除此之外現(xiàn)代主義另外一個關(guān)鍵的含義是：‘形式服從功能’。這一口號反映了此項運動理性的、有秩序的現(xiàn)代設(shè)計方式。22一.展示陳列設(shè)計（2）櫥窗展示22一.展示陳列設(shè)計1.櫥窗展示注意事項：(1)櫥窗橫度中心線最好能與顧客的視平線相等，那么，整個櫥窗內(nèi)所陳列的商品都在顧客視野中。(2)在櫥窗設(shè)計中，必須考慮防塵，防熱、防淋、防曬、防風(fēng)、防盜等，要采取相關(guān)的措施。(3)不能影響店面外觀造型，櫥窗建筑設(shè)計規(guī)模應(yīng)與商店整體規(guī)模相適應(yīng)。(4)櫥窗陳列的商品必須是本商店出售的，而且是最暢銷的商品。(5)櫥窗陳列季節(jié)性商品必須在季節(jié)到來之前一個月預(yù)先陳列出來向顧客介紹，這樣才能起到迎季宣傳的作用。23一.展示陳列設(shè)計1.櫥窗展示注意事項：23一.展示陳列設(shè)計1.櫥窗展示注意事項：(6)陳列商品時，應(yīng)先確定主題，無論是多種多類或是同種不同類的商品，均應(yīng)系統(tǒng)地分種分類依主題陳列，使人一目了然地看到所宣傳介紹的商品內(nèi)容，千萬不可亂堆亂擺分散消費者視線。(7)櫥窗布置應(yīng)盡量少用商品作襯托、裝潢或鋪底，除根據(jù)櫥窗面積注意色彩調(diào)和、高低疏密均勻外，商品數(shù)量不宜過多或過少。要做到使顧客從遠(yuǎn)處近處、正面?zhèn)让娑寄芸吹缴唐啡病８挥薪?jīng)營特色的商品應(yīng)陳列在最引人注目的櫥窗里。(8)容易液化變質(zhì)的商品如食品糖果之類，以及日光照曬下容易損壞的商品，最好用其模型代替或加以適當(dāng)?shù)陌b。(9)櫥窗應(yīng)經(jīng)常打掃，保持清潔，特別是食品櫥窗。骯臟的櫥窗玻璃，櫥窗里面布滿灰塵，會給顧客不好的印象，引起對商品的懷疑或反感而失去購買的興趣。(10)櫥窗陳列需勤加更換，尤其是有時間性的宣傳以及陳列容易變質(zhì)的商品尤應(yīng)特別注意。每個櫥窗在更換或布置時，停止對外宣傳時間，一般必需在當(dāng)天內(nèi)完成。24一.展示陳列設(shè)計1.櫥窗展示注意事項：24一.展示陳列設(shè)計（2）櫥窗展示一個店鋪的陳列設(shè)計，重點在于櫥窗設(shè)計，而櫥窗設(shè)計的重點，就在于怎樣做出有創(chuàng)意的櫥窗。商店櫥窗既是門面總體裝飾的組成部分，又是商店的第一展廳，它是以本店所經(jīng)營銷售的商品為主，巧用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說明，是進(jìn)行商品介紹和商品宣傳的綜合性廣告藝術(shù)形式。25一.展示陳列設(shè)計（2）櫥窗展示25一.展示陳列設(shè)計2.櫥窗設(shè)計的表現(xiàn)手法可分為以下幾種：（1）直接展示：道具、背景減少到最小程度，讓商品自己說話。運用陳列技巧，通過對商品的折、拉、疊、掛、堆，充分展現(xiàn)商品自身的形態(tài)、質(zhì)地、色彩、樣式等。（2）寓意與聯(lián)想：寓意與聯(lián)想可以運用部分象形形式，以某一環(huán)境、某一情節(jié)、某一物件、某一圖形、某一人物的形態(tài)與情態(tài)，喚起消費者的種種聯(lián)想，產(chǎn)生心靈上的某種溝通與共鳴，以表現(xiàn)商品的種種特性。26一.展示陳列設(shè)計2.櫥窗設(shè)計的表現(xiàn)手法可分為以下幾種：26一.展示陳列設(shè)計2.櫥窗設(shè)計的表現(xiàn)手法可分為以下幾種：（3）夸張與幽默：合理的夸張將商品的特點和個性中美的因素明顯夸大，強(qiáng)調(diào)事物的實質(zhì)，給人以新穎奇特的心理感受。貼切的幽默，通過風(fēng)趣的情節(jié)，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫式的程度，充滿情趣，引人發(fā)笑，耐人尋味。幽默可以達(dá)到既出乎意料之外、又在情理之中的藝術(shù)效果。27一.展示陳列設(shè)計2.櫥窗設(shè)計的表現(xiàn)手法可分為以下幾種：27一.展示陳列設(shè)計3.櫥窗布置種類：（1）綜合式櫥窗布置：它是將許多不相關(guān)的商品綜合陳列在一個櫥窗內(nèi)，以組成一個完整的櫥窗廣告。這種櫥窗布置由于商品之間差異較大，設(shè)計時一定要謹(jǐn)慎，否則就給人一種“什錦粥”的感覺。其中有可以分為橫向櫥窗布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置。（2）系統(tǒng)式櫥窗布置：大中型店鋪櫥窗面積較大，可以按照商品的類別、性能、材料、用途等因素，分別組合陳列在一個櫥窗內(nèi)。（3）專題式櫥窗布置：它是以一個廣告專題為中心，圍繞某一個特定的事情，組織不同類型的商品進(jìn)行陳列，向媒體大眾傳輸一個訴求主題。又可分為：節(jié)日陳列--以慶祝某一個節(jié)日為主題組成節(jié)日櫥窗專題；事件陳列--以社會上某項活動為主題，將關(guān)聯(lián)商品組合起來的櫥窗；場景陳列--根據(jù)商品用途，把有關(guān)聯(lián)性的多種商品在櫥窗中設(shè)置成特定場景，以誘發(fā)顧客的購買行為。28一.展示陳列設(shè)計3.櫥窗布置種類：28一.展示陳列設(shè)計3.櫥窗布置種類：（4）季節(jié)性櫥窗陳列：根據(jù)季節(jié)變化把應(yīng)季商品集中進(jìn)行陳列，如冬末春初的羊毛衫、風(fēng)衣展示，春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。這種手法滿足了顧客應(yīng)季購買的心理特點，用于擴(kuò)大銷售。但季節(jié)性陳列必須在季節(jié)到來之前一個月預(yù)先陳列出來，向顧客介紹，才能起到應(yīng)季宣傳的作用。29一.展示陳列設(shè)計3.櫥窗布置種類：29一.展示陳列設(shè)計（3）展柜展示（賣場空間及展柜設(shè)計）商場展柜道具是商場表現(xiàn)商品的主要載體，也是構(gòu)成商場空間視覺的主要框架。不同的商品有不同的展柜道具形式與功能。商場展柜道具設(shè)計與制作的優(yōu)劣，將直接影響商品的銷售和企業(yè)的品牌形象。在近幾年，商場的展柜道具有了較大的發(fā)展與進(jìn)步，這主要利于市場競爭更趨于成熟，企業(yè)更注重塑造品牌形象的結(jié)果。但，縱觀百貨商場或購物中心的展柜道具設(shè)計及制作，都與國際水準(zhǔn)相差許多。主要原因是百貨商場展柜設(shè)計缺乏整體規(guī)劃設(shè)計及提出專業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)要求。這一問題是因為我國專業(yè)的商業(yè)設(shè)計公司和人才匱乏，以及商業(yè)企業(yè)在商場裝修的設(shè)計規(guī)劃缺乏專業(yè)公司的具體指導(dǎo)。因而在商場裝飾規(guī)劃與展柜設(shè)計上模仿成分較多，而設(shè)計公司對商場的經(jīng)營、管理、營銷的內(nèi)在需求，更是缺少系統(tǒng)的專業(yè)理解與研究。由此，產(chǎn)生許多商場的視覺空間的同質(zhì)化，展柜和道具缺少實用性、藝術(shù)性、經(jīng)濟(jì)性、安全性及人性化的功能性要求。30一.展示陳列設(shè)計（3）展柜展示（賣場空間及展柜設(shè)計）30一.展示陳列設(shè)計（3）展柜展示（賣場空間及展柜設(shè)計）1.制作要點：需要進(jìn)行設(shè)計溝通與規(guī)劃不論是經(jīng)營者，還是裝飾設(shè)計公司，在設(shè)計展柜、貨架時都要進(jìn)行充分地溝通各自的需求概念與目標(biāo)。充分的溝通是設(shè)計展柜的必要前提，也是不可或缺的，沒有充分的溝通達(dá)成共識，展柜設(shè)計的獨創(chuàng)性、實用性、安全性、文化性、人本性就會產(chǎn)生缺憾。（1）雙方都要非常明確與確認(rèn)展柜設(shè)計的意圖和特殊需求，以此建立設(shè)計構(gòu)思共識。（2）設(shè)計公司充分理解商家或某一品牌特征的內(nèi)涵：即，企業(yè)文化：VI、CI、VIS；目標(biāo)顧客行為、心理、偏好、職業(yè)等消費需求動因要素；產(chǎn)品的價格、風(fēng)格、外觀、色彩、功能等，為展柜設(shè)計構(gòu)思提供創(chuàng)意設(shè)計基礎(chǔ)（3）現(xiàn)場詳細(xì)的勘查及向經(jīng)營方調(diào)查、了解展柜在商場的空間位置及建筑結(jié)構(gòu)、設(shè)施（天、地、墻、柱、照明、通風(fēng)、通道、樓梯等）硬件環(huán)境特征。這對設(shè)計展柜的有效利用平面與空間進(jìn)行展示商品，吸引顧客和展示品牌形象，提供設(shè)計基礎(chǔ)。31一.展示陳列設(shè)計（3）展柜展示（賣場空間及展柜設(shè)計）31一.展示陳列設(shè)計(3)展柜展示（賣場空間及展柜設(shè)計）（4）與經(jīng)營者共同研究要設(shè)計展柜的周邊鄰里展柜的設(shè)計特征和品牌形象特征，參照、對比設(shè)計思路和創(chuàng)意，是否和諧（主題色彩、燈光照度和色溫），是否具有視覺沖擊力，提出與連接展柜銜接的建議性方案。（5）與物業(yè)管理和安全管理部門接洽、溝通，了解用電、消防、安全、環(huán)保，以及等商場特定的具體要求，這為保證符合展柜設(shè)計、制作質(zhì)量要求及驗收工作。32一.展示陳列設(shè)計(3)展柜展示（賣場空間及展柜設(shè)計）32一.展示陳列設(shè)計(3)展柜展示（賣場空間及展柜設(shè)計）因為展柜道具是展示商品的主要載體，如同家庭里的家具一樣，不僅要盡可能多的乘放衣物，擺設(shè)用物和藝術(shù)品的實用性，還要具有親和力和個性，表現(xiàn)一個家庭的文化層次與風(fēng)格，同時也表現(xiàn)一個家庭的經(jīng)濟(jì)實力，而設(shè)計商場展柜也是如此。不論是百貨商場，還是購物中心、專賣店的未來競爭發(fā)展趨勢，都是朝著各自的目標(biāo)市場定位，為自己的目標(biāo)顧客群建立一個溫馨，具有感染力的購物、娛樂、休閑的空間環(huán)境。因此，設(shè)計展柜就要向設(shè)計家具一樣精雕細(xì)琢，把握展柜設(shè)計功能，將設(shè)計元素與設(shè)計思想、理念、創(chuàng)意融入進(jìn)去。

33一.展示陳列設(shè)計(3)展柜展示（賣場空間及展柜設(shè)計）33一.展示陳列設(shè)計(3)展柜展示（賣場空間及展柜設(shè)計）2.設(shè)計過程中的原則是：（1）是設(shè)計者要與經(jīng)營者站在同一個角度，樹立以顧客為核心的設(shè)計意識和理念；（2）是顧客雖然是主體，展柜、商品是客體，但要通過設(shè)計將主、客體兩者融合在一起；（3）理解商場是一個大花園或是一個蘇州的園林，要讓顧客駐足觀賞，設(shè)計者就要設(shè)計出一步一景的創(chuàng)意；（4）展柜設(shè)計與制作在保證質(zhì)量的前提下，也要保證他的合理的性價比——經(jīng)濟(jì)性；34一.展示陳列設(shè)計(3)展柜展示（賣場空間及展柜設(shè)計）34一.展示陳列設(shè)計(3)展柜展示（賣場空間及展柜設(shè)計）3.設(shè)計構(gòu)思要點：（1）充分利用建筑天、地、墻、柱、梁空間結(jié)構(gòu)，使商品展示和品牌形象展示的面和線盡可能的延長。如果商品展示展柜位于賣場中央位置或自動扶梯位置，就要充分利用柱子延長展示面。如無柱子，也可以調(diào)動材料的特性進(jìn)行無墻造墻，無柱造柱，但要考慮賣場高度的整體要求。（2）展示空間疏、密、高、低及展示層面要符合人體工程學(xué)的視覺效應(yīng)，要在視覺上讓顧客有舒適感，便于顧客遠(yuǎn)近瀏覽及拿遞商品；特別是要結(jié)合商品外形的幾何形態(tài)特征，如軟性商品的男裝、女裝、童裝的規(guī)格具有明顯的差異。（3）作為設(shè)計人員與商場經(jīng)營人員，要把握好商品展示空間的點、線、面空間組成關(guān)系與設(shè)計要點。處理好展示空間的點、線、面，實際就是構(gòu)架出商品展示空間布局，是最基礎(chǔ)性的工作。35一.展示陳列設(shè)計(3)展柜展示（賣場空間及展柜設(shè)計）35一.展示陳列設(shè)計（4）照明展示照明展示也可以稱為照明設(shè)計或者燈光設(shè)計，燈光是一個較靈活及富有趣味的設(shè)計元素，可以稱為氣氛的催化劑，能加強(qiáng)現(xiàn)有裝潢的層次感。燈光的編排可以分為直接或者間接兩種。直接燈光泛指那些直射式的光線，如吊燈及射燈等，光線直接散落在指定的位置上，投射出一圈圈的光影，作照明或突出主題之用，直接、簡單。間接燈光在氣氛營造上則能發(fā)揮獨特的功能性，營造出不同的意境。它的光線不會直射至地面，而是被置于壁凹、天花背后，或是壁面鋪飾的背后，光線被投射至墻上再反射至地面，柔和的燈光仿佛輕輕地洗刷整個空間，溫柔而浪漫。

36一.展示陳列設(shè)計（4）照明展示36一.展示陳列設(shè)計（4）照明展示將照明展示分為兩個部分：1.外部照明設(shè)計：外部照明主要指人工光源使用與色彩的搭配。它不僅可以照亮店門和店前環(huán)境，而且能渲染商店氣氛，烘托環(huán)境，增加店鋪門面的形式美。色彩是人的視覺的基本特征之一，不同波長的可見光引起人們視覺對不同顏色的感覺，形成了不同的心理感受。如玫瑰色光源給人以華貴、幽婉、高雅的感覺；淡綠色光源給人以柔和、明快的感覺；深紅色刺激性較強(qiáng)，會使人的心理活動趨向活躍、興奮、激昂或使人焦躁不安；藍(lán)靛色刺激較弱，會使人的心理活動趨向平靜，控制情緒發(fā)展，但也容易產(chǎn)生沉悶或壓抑的感覺。色彩依紅橙黃綠藍(lán)靛紫的順序排列，強(qiáng)弱度依次由強(qiáng)轉(zhuǎn)弱。37一.展示陳列設(shè)計（4）照明展示37一.展示陳列設(shè)計（4）照明展示2.內(nèi)部照明設(shè)計：功能在于：吸引顧客上門，凸顯商品形象優(yōu)勢，以及營造與商品氣質(zhì)相符的環(huán)境氣氛。在主要的功能區(qū)要設(shè)計相應(yīng)的燈光照明設(shè)置（例如：收銀區(qū)、更衣室等）。在展示區(qū)要注意燈光搭配，烘托整個展位的氣氛。38一.展示陳列設(shè)計（4）照明展示38二.展示空間設(shè)計流程一.原始面積圖紙二.現(xiàn)場考察環(huán)境因素，測量實際面積三.與甲方進(jìn)行設(shè)計溝通（甲方需要設(shè)計的重點，設(shè)計構(gòu)思，材料選用等等）四.設(shè)計構(gòu)思（主題選定，收集資料等）五.草圖設(shè)計（平面、天棚、地面以及主要立面造型，選擇的材料注明）六.CAD制圖七.效果圖八.ppt展示流程制作39二.展示空間設(shè)計流程一.原始面積圖紙39展示空間設(shè)計40展示空間設(shè)計1目錄一.閱讀材料，思考問題二.學(xué)習(xí)目的及任務(wù)三.本課程的基本要求四.內(nèi)容（一）（1）最早的展示設(shè)計（2）展示設(shè)計中的空間概念

（3）展示空間設(shè)計的特性（4）展示空間設(shè)計的分類五.內(nèi)容（二）（一）展示陳列設(shè)計

1.商業(yè)展賣空間

2.文化展館空間

3.專題展會空間（1）店面展示（2）櫥窗展示（3）展柜展示（4）照明展示（二）展示空間設(shè)計流程41目錄一.閱讀材料，思考問題五.引入問題日常生活中常見的展示空間有哪些？2010在我國舉行了哪些重大的展覽活動？42引入問題日常生活中常見的展示空間有哪些？3學(xué)習(xí)目的及任務(wù)展示設(shè)計是一門綜合藝術(shù)設(shè)計，它的主體為商品。展示空間是伴隨著人類社會政治、經(jīng)濟(jì)的階段性發(fā)展逐漸形成的。在既定的時間和空間范圍內(nèi)，運用藝術(shù)設(shè)計語言，通過對空間與平面的精心創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨特的空間范圍，不僅含有解釋展品宣傳主題的意圖，并使觀眾能參與其中，達(dá)到完美溝通的目的，這樣的空間形式，我們一般稱之為展示空間。對展示空間的創(chuàng)作過程，我們稱之為展示設(shè)計。通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生全面了解展示設(shè)計的設(shè)計理論、構(gòu)思，并能獨立完成展示設(shè)計任務(wù)，提高自己的設(shè)計能力，動手能力。43學(xué)習(xí)目的及任務(wù)展示設(shè)計是一門綜合藝術(shù)設(shè)計，它的主體為商品。4本課程的基本要求（一）掌握展示學(xué)的基礎(chǔ)知識及相關(guān)理論。（二）掌握展示設(shè)計的原理和應(yīng)用范圍。展示設(shè)計是為各種目的的展示活動提供環(huán)境及視覺設(shè)計的專門學(xué)科，涉及博物館陳列、展覽會、商店陳設(shè)以及各種團(tuán)體的發(fā)布、演示活動等。（三）通過對展示設(shè)計的原理和應(yīng)用范圍進(jìn)行深入的研究和學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)具有較為全面的設(shè)計能力。（四）培養(yǎng)學(xué)生在多維設(shè)計領(lǐng)域的整體素質(zhì)。44本課程的基本要求（一）掌握展示學(xué)的基礎(chǔ)知識及相關(guān)理論。5內(nèi)容（一）一.最早的展示設(shè)計二.展示設(shè)計中的空間概念三.展示空間設(shè)計的特性四.展示空間設(shè)計的分類45內(nèi)容（一）一.最早的展示設(shè)計6一.最早的展示設(shè)計1851年英國在倫敦海德公園舉行了世界第一次國際博覽會。英國工程師約瑟夫·帕克斯頓運用建造溫室的原理設(shè)計展廳。大廳全部采用鋼材和玻璃結(jié)構(gòu)，形似水晶，被稱為“水晶宮”，外形為簡單的階梯型長方體，并有一個垂直拱頂。開創(chuàng)了采用標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)件、鋼鐵和玻璃設(shè)計和建造的先河。46一.最早的展示設(shè)計1851年英國在倫敦海德公園舉行了世界第主體空間：是展示主題內(nèi)容的主要空間，是傳達(dá)展示信息的關(guān)鍵部分。公共空間：即共享空間，是參觀者使用和活動的區(qū)域。輔助空間：在整個展示中起輔助服務(wù)作用，如儲藏空間等。二.展示空間中的空間概念47主體空間：是展示主題內(nèi)容的主要空間，是傳達(dá)展示信息的關(guān)鍵部分三.展示空間設(shè)計的特性展示空間綜合了平面、立體空間以及時間等元素，構(gòu)成基于展示主題信息的傳送和廣告效應(yīng)，使參觀者通過時間與空間的變化，感受各種展示信息，這便是展示空間的基本特征。48三.展示空間設(shè)計的特性展示空間綜合了平面、立體空間以及時間等四.展示空間的分類展示空間包括：外部空間、陳列空間、銷售空間和演示交流空間輔助空間包括：共享空間、服務(wù)與設(shè)施空間共享空間包括：過渡空間、通道空間和休息空間49四.展示空間的分類展示空間包括：外部空間、陳列空間、銷售空間內(nèi)容（二）一.展示陳列設(shè)計1.商業(yè)展賣空間

2.文化展館空間

3.專題展會空間（1）店面展示（2）櫥窗展示（3）展柜展示（4）照明展示二.展示空間設(shè)計流程

50內(nèi)容（二）一.展示陳列設(shè)計11一.展示陳列設(shè)計商業(yè)展賣空間的種類繁多，大致可分為以下三種：1.購物中心2.超級市場3.專賣店1.購物中心購物中心俗稱為百貨公司，例如：新世紀(jì)、北城天街等大型的購物場所。其特點在于配套完整，區(qū)域分工明確，容納百家1.商業(yè)展賣空間51一.展示陳列設(shè)計商業(yè)展賣空間的種類繁多，大致可分為以下三種：一.展示陳列設(shè)計1.購物中心購物中心售貨區(qū)分為不同的形式，一般分為開放區(qū)和封閉區(qū)。(1)開放區(qū)開放區(qū)的貨物主要是服裝鞋帽等常規(guī)商品，每一個相鄰的貨區(qū)利用通道或者展架分割空間。（2）封閉區(qū)俗稱店中店，一般在購物中心四周的店面，有一面開放，其余面就是展區(qū)或者收銀臺面。52一.展示陳列設(shè)計1.購物中心(1)開放區(qū)13一.展示陳列設(shè)計2.超級市場（例如：家樂福、沃爾瑪?shù)龋┏壥袌銎鹪从?0年代的美國，有柜臺貨物發(fā)展為開放是自選，所以又稱為自選商店。其功能區(qū)劃分更為條理化和科學(xué)化。重要的是商品種類分布的合理性和方便性。53一.展示陳列設(shè)計2.超級市場（例如：家樂福、沃爾瑪?shù)龋?4一.展示陳列設(shè)計3.專賣店是銷售但一品牌或者單一產(chǎn)品的商店，有很強(qiáng)的針對性。電器專賣店等，不同于店中店其功能組織比較全面。54一.展示陳列設(shè)計3.專賣店15一.展示陳列設(shè)計文化展館大致可以分為：藝術(shù)博物館、歷史博物館、自然博物館和科技展覽館等，這些展館雖然在風(fēng)格和空間上千姿百態(tài)，但都會遵從和諧統(tǒng)一的設(shè)計風(fēng)格。以突出展品、傳播社會文化效應(yīng)為主要目的。文化展館的設(shè)計要求：（1）要符合這個展覽館所要展出物品的歷史背景。（2）在設(shè)計形式上要大方得體，對于歷史博物館來講要有莊嚴(yán)氛圍。（3）場館設(shè)計要表達(dá)出和諧統(tǒng)一，有主有次，循序漸進(jìn)。（4）分布合理，配套設(shè)施齊全。2.文化展館空間55一.展示陳列設(shè)計文化展館大致可以分為：藝術(shù)博物館、歷史博物館一.展示陳列設(shè)計3.專題展會空間某種商品或者主題（例如：汽車或者保護(hù)動物）面向社會或者特定群體的展覽空間。特點：品牌效益，為推廣本品牌做的宣傳展覽?；蛘咝驴钫钩?。專題展會空間設(shè)計準(zhǔn)備：（1）根據(jù)客戶所需要展出物品作為主體進(jìn)行設(shè)計。（2）結(jié)合專題展覽需要的功能性做合理的分區(qū)。（3）了解專題展會所面向的潛在客戶群體。（4）了解現(xiàn)場地形，方便設(shè)計構(gòu)思。56一.展示陳列設(shè)計3.專題展會空間17一.展示陳列設(shè)計（1）店面設(shè)計1.店面設(shè)計主要分為兩類：實體店設(shè)計及網(wǎng)點設(shè)計2.店門頭以及櫥窗的設(shè)計目的是使顧客對店面產(chǎn)生興趣，進(jìn)而引導(dǎo)購物性。3.門頭裝修材料門頭設(shè)計需要考慮室外環(huán)境對裝修材料的影響，防水材料是門頭裝修設(shè)計首先要考慮的，門頭設(shè)計常用的裝修材料有，鋁塑板、玻璃及不銹鋼等。當(dāng)然現(xiàn)在出現(xiàn)了新型的室外防水裝飾材料。門頭logo設(shè)計門頭設(shè)計另外要考慮的是店面品牌的展示，也就是“店名”。店名一般會在設(shè)計在店面入口正上方。常用的材料有，亞克力雕刻字，吸塑字、不銹鋼字等。這些店名的設(shè)計，需要考慮夜晚環(huán)境。57一.展示陳列設(shè)計（1）店面設(shè)計18一.展示陳列設(shè)計（1）店面設(shè)計4.商店招牌文字設(shè)計應(yīng)注意以下幾點：

(1)店名的字形、大小、凸凹、色彩、位置上的考慮應(yīng)有助于門的正常使用。

(2)文字內(nèi)容必須與本店所銷售的商品相吻合。

(3)文字盡可能精簡，內(nèi)容立意要深，又要順口，易記易認(rèn)，使消費者一目了然。

(4)美術(shù)字和書寫字要注意大眾化，中文和外文美術(shù)字的變形不要太花太亂太做作，書寫字不要太潦草，否則，不易辨認(rèn)，又會在制作上造成麻煩。5.在店面設(shè)計中，顧客進(jìn)出門的設(shè)計是重要一環(huán)。將店門安放在店中央，還是左邊或右邊，這要根據(jù)具體人流情況而定：一般大型商場大門可以安置在中央，小型商店的進(jìn)出部位安置在中央是不妥當(dāng)?shù)?，因為店堂狹小，直接影響了店內(nèi)實際使用面積和顧客的自由流通。小店的進(jìn)出門，不是設(shè)在左側(cè)就是右側(cè)，這樣比較合理。從商業(yè)觀點來看，店門應(yīng)當(dāng)是開放性的，所以設(shè)計時應(yīng)當(dāng)考慮到不要讓顧客產(chǎn)生“幽閉”、“陰暗”等不良心理，從而拒客于門外。因此，明快、通暢，具有呼應(yīng)效果的門廓才是最佳設(shè)計。58一.展示陳列設(shè)計（1）店面設(shè)計19一.展示陳列設(shè)計（1）店面設(shè)計6.店門設(shè)計店門設(shè)計，還應(yīng)考慮店門面前路面是否平坦，是水平還是斜坡；前邊是否有隔擋及影響店門面形象的物體或建筑；采光條件、噪音影響及太陽光照射方位等，店門所使用的材料，以往都是采用較硬質(zhì)的木材，也可以在木質(zhì)外部包鐵皮或鋁皮，制作較簡便。近年來我國也開始使用鋁合金材料制作商店門，由于它輕盈、耐用、美觀、安全、富有現(xiàn)代感，所以有普及的趨勢，無邊框的整體玻璃門屬于豪華型門廓，由于這種門透光性好，造型華麗所以常用于高檔的首飾店、電器店、時裝店、化妝品店等。

59一.展示陳列設(shè)計（1）店面設(shè)計20一.展示陳列設(shè)計（2）櫥窗展示在現(xiàn)代商業(yè)活動中，櫥窗既是一種重要的廣告形式，也是裝飾商店店面的重要手段。一個構(gòu)思新穎、主題鮮明、風(fēng)格獨特、手法脫俗、裝飾美觀、色調(diào)和諧的商店櫥窗，與整個商店建筑結(jié)構(gòu)和內(nèi)外環(huán)境構(gòu)成的立體畫面，能起美化商店和市容的作用。60一.展示陳列設(shè)計（2）櫥窗展示21一.展示陳列設(shè)計（2）櫥窗展示櫥窗設(shè)計的起源：對于現(xiàn)代櫥窗設(shè)計的理解，還要從現(xiàn)代主義空間運動說起?，F(xiàn)代主義空間設(shè)計運動是指一批建筑師、設(shè)計師和理論家開始探求20世紀(jì)的新的審美觀的運動。對大多數(shù)持這一審美觀的實踐者來說，它不單是風(fēng)格，而是一種信仰?，F(xiàn)代主義的主要特點是理性主義，以及從19世紀(jì)突然崛起的客觀精神。除此之外現(xiàn)代主義另外一個關(guān)鍵的含義是：‘形式服從功能’。這一口號反映了此項運動理性的、有秩序的現(xiàn)代設(shè)計方式。61一.展示陳列設(shè)計（2）櫥窗展示22一.展示陳列設(shè)計1.櫥窗展示注意事項：(1)櫥窗橫度中心線最好能與顧客的視平線相等，那么，整個櫥窗內(nèi)所陳列的商品都在顧客視野中。(2)在櫥窗設(shè)計中，必須考慮防塵，防熱、防淋、防曬、防風(fēng)、防盜等，要采取相關(guān)的措施。(3)不能影響店面外觀造型，櫥窗建筑設(shè)計規(guī)模應(yīng)與商店整體規(guī)模相適應(yīng)。(4)櫥窗陳列的商品必須是本商店出售的，而且是最暢銷的商品。(5)櫥窗陳列季節(jié)性商品必須在季節(jié)到來之前一個月預(yù)先陳列出來向顧客介紹，這樣才能起到迎季宣傳的作用。62一.展示陳列設(shè)計1.櫥窗展示注意事項：23一.展示陳列設(shè)計1.櫥窗展示注意事項：(6)陳列商品時，應(yīng)先確定主題，無論是多種多類或是同種不同類的商品，均應(yīng)系統(tǒng)地分種分類依主題陳列，使人一目了然地看到所宣傳介紹的商品內(nèi)容，千萬不可亂堆亂擺分散消費者視線。(7)櫥窗布置應(yīng)盡量少用商品作襯托、裝潢或鋪底，除根據(jù)櫥窗面積注意色彩調(diào)和、高低疏密均勻外，商品數(shù)量不宜過多或過少。要做到使顧客從遠(yuǎn)處近處、正面?zhèn)让娑寄芸吹缴唐啡?。富有?jīng)營特色的商品應(yīng)陳列在最引人注目的櫥窗里。(8)容易液化變質(zhì)的商品如食品糖果之類，以及日光照曬下容易損壞的商品，最好用其模型代替或加以適當(dāng)?shù)陌b。(9)櫥窗應(yīng)經(jīng)常打掃，保持清潔，特別是食品櫥窗。骯臟的櫥窗玻璃，櫥窗里面布滿灰塵，會給顧客不好的印象，引起對商品的懷疑或反感而失去購買的興趣。(10)櫥窗陳列需勤加更換，尤其是有時間性的宣傳以及陳列容易變質(zhì)的商品尤應(yīng)特別注意。每個櫥窗在更換或布置時，停止對外宣傳時間，一般必需在當(dāng)天內(nèi)完成。63一.展示陳列設(shè)計1.櫥窗展示注意事項：24一.展示陳列設(shè)計（2）櫥窗展示一個店鋪的陳列設(shè)計，重點在于櫥窗設(shè)計，而櫥窗設(shè)計的重點，就在于怎樣做出有創(chuàng)意的櫥窗。商店櫥窗既是門面總體裝飾的組成部分，又是商店的第一展廳，它是以本店所經(jīng)營銷售的商品為主，巧用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說明，是進(jìn)行商品介紹和商品宣傳的綜合性廣告藝術(shù)形式。64一.展示陳列設(shè)計（2）櫥窗展示25一.展示陳列設(shè)計2.櫥窗設(shè)計的表現(xiàn)手法可分為以下幾種：（1）直接展示：道具、背景減少到最小程度，讓商品自己說話。運用陳列技巧，通過對商品的折、拉、疊、掛、堆，充分展現(xiàn)商品自身的形態(tài)、質(zhì)地、色彩、樣式等。（2）寓意與聯(lián)想：寓意與聯(lián)想可以運用部分象形形式，以某一環(huán)境、某一情節(jié)、某一物件、某一圖形、某一人物的形態(tài)與情態(tài)，喚起消費者的種種聯(lián)想，產(chǎn)生心靈上的某種溝通與共鳴，以表現(xiàn)商品的種種特性。65一.展示陳列設(shè)計2.櫥窗設(shè)計的表現(xiàn)手法可分為以下幾種：26一.展示陳列設(shè)計2.櫥窗設(shè)計的表現(xiàn)手法可分為以下幾種：（3）夸張與幽默：合理的夸張將商品的特點和個性中美的因素明顯夸大，強(qiáng)調(diào)事物的實質(zhì)，給人以新穎奇特的心理感受。貼切的幽默，通過風(fēng)趣的情節(jié)，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫式的程度，充滿情趣，引人發(fā)笑，耐人尋味。幽默可以達(dá)到既出乎意料之外、又在情理之中的藝術(shù)效果。66一.展示陳列設(shè)計2.櫥窗設(shè)計的表現(xiàn)手法可分為以下幾種：27一.展示陳列設(shè)計3.櫥窗布置種類：（1）綜合式櫥窗布置：它是將許多不相關(guān)的商品綜合陳列在一個櫥窗內(nèi)，以組成一個完整的櫥窗廣告。這種櫥窗布置由于商品之間差異較大，設(shè)計時一定要謹(jǐn)慎，否則就給人一種“什錦粥”的感覺。其中有可以分為橫向櫥窗布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置。（2）系統(tǒng)式櫥窗布置：大中型店鋪櫥窗面積較大，可以按照商品的類別、性能、材料、用途等因素，分別組合陳列在一個櫥窗內(nèi)。（3）專題式櫥窗布置：它是以一個廣告專題為中心，圍繞某一個特定的事情，組織不同類型的商品進(jìn)行陳列，向媒體大眾傳輸一個訴求主題。又可分為：節(jié)日陳列--以慶祝某一個節(jié)日為主題組成節(jié)日櫥窗專題；事件陳列--以社會上某項活動為主題，將關(guān)聯(lián)商品組合起來的櫥窗；場景陳列--根據(jù)商品用途，把有關(guān)聯(lián)性的多種商品在櫥窗中設(shè)置成特定場景，以誘發(fā)顧客的購買行為。67一.展示陳列設(shè)計3.櫥窗布置種類：28一.展示陳列設(shè)計3.櫥窗布置種類：（4）季節(jié)性櫥窗陳列：根據(jù)季節(jié)變化把應(yīng)季商品集中進(jìn)行陳列，如冬末春初的羊毛衫、風(fēng)衣展示，春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。這種手法滿足了顧客應(yīng)季購買的心理特點，用于擴(kuò)大銷售。但季節(jié)性陳列必須在季節(jié)到來之前一個月預(yù)先陳列出來，向顧客介紹，才能起到應(yīng)季宣傳的作用。68一.展示陳列設(shè)計3.櫥窗布置種類：29一.展示陳列設(shè)計（3）展柜展示（賣場空間及展柜設(shè)計）商場展柜道具是商場表現(xiàn)商品的主要載體，也是構(gòu)成商場空間視覺的主要框架。不同的商品有不同的展柜道具形式與功能。商場展柜道具設(shè)計與制作的優(yōu)劣，將直接影響商品的銷售和企業(yè)的品牌形象。在近幾年，商場的展柜道具有了較大的發(fā)展與進(jìn)步，這主要利于市場競爭更趨于成熟，企業(yè)更注重塑造品牌形象的結(jié)果。但，縱觀百貨商場或購物中心的展柜道具設(shè)計及制作，都與國際水準(zhǔn)相差許多。主要原因是百貨商場展柜設(shè)計缺乏整體規(guī)劃設(shè)計及提出專業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)要求。這一問題是因為我國專業(yè)的商業(yè)設(shè)計公司和人才匱乏，以及商業(yè)企業(yè)在商場裝修的設(shè)計規(guī)劃缺乏專業(yè)公司的具體指導(dǎo)。因而在商場裝飾規(guī)劃與展柜設(shè)計上模仿成分較多，而設(shè)計公司對商場的經(jīng)營、管理、營銷的內(nèi)在需求，更是缺少系統(tǒng)的專業(yè)理解與研究。由此，產(chǎn)生許多商場的視覺空間的同質(zhì)化，展柜和道具缺少實用性、藝術(shù)性、經(jīng)濟(jì)性、安全性及人性化的功能性要求。69一.展示陳列設(shè)計（3）展柜展示（賣場空間及展柜設(shè)計）30一.展示陳列設(shè)計（3）展柜展示（賣場空間及展柜設(shè)計）1.制作要點：需要進(jìn)行設(shè)計溝通與規(guī)劃不論是經(jīng)營者，還是裝飾設(shè)計公司，在設(shè)計展柜、貨架時都要進(jìn)行充分地溝通各自的需求概念與目標(biāo)。充分的溝通是設(shè)計展柜的必要前提，也是不可或缺的，沒有充分的溝通達(dá)成共識，展柜設(shè)計的獨創(chuàng)性、實用性、安全性、文化性、人本性就會產(chǎn)生缺憾。（1）雙方都要非常明確與確認(rèn)展柜設(shè)計的意圖和特殊需求，以此建立設(shè)計構(gòu)思共識。（2）設(shè)計公司充分理解商家或某一品牌特征的內(nèi)涵：即，企業(yè)文化：VI、CI、VIS；目標(biāo)顧客行為、心理、偏好、職業(yè)等消費需求動因要素；產(chǎn)品的價格、風(fēng)格、外觀、色彩、功能等，為展柜設(shè)計構(gòu)思提供創(chuàng)意設(shè)計基礎(chǔ)（3）現(xiàn)場詳細(xì)的勘查及向經(jīng)營方調(diào)查、了解展柜在商場的空間位置及建筑結(jié)構(gòu)、設(shè)施（天、地、墻、柱、照明、通風(fēng)、通道、樓梯等）硬件環(huán)境特征。這對設(shè)計展柜的有效利用平面與空間進(jìn)行展示商品，吸引顧客和展示品牌形象，提供設(shè)計基礎(chǔ)。70一.展示陳列設(shè)計（3）展柜展示（賣場空間及展柜設(shè)計）31一.展示陳列設(shè)計(3)展柜展示（賣場空間及展柜設(shè)計）（4）與經(jīng)營者共同研究要設(shè)計展柜的周邊鄰里展柜的設(shè)計特征和品牌形象特征，參照、對比設(shè)計思路和創(chuàng)意，是否和諧（主題色彩、燈光照度和色溫），是否具有視覺沖擊力，提出與連接展柜銜接的建議性方案。（5）與物業(yè)管理和安全管理部門接洽、溝通，了解用電、消防、安全、環(huán)保，以及等商場特定的具體要求，這為保證符合展柜設(shè)計、制作質(zhì)量要求及驗收工作。71一.展示陳列設(shè)計(3)展柜展示（賣場空間及展柜設(shè)計）32一.展示陳列設(shè)計(3)展柜展示（賣場空間及展柜設(shè)計）因為展柜道具是展示商品的主要載體，如同家庭里的家具一樣，不僅要盡可能多的乘放衣物，擺設(shè)用物和藝術(shù)