巧克力市場調(diào)研報告(精選多篇)

巧克力市場調(diào)研報告(巧克力市場調(diào)研報告(精選多篇)/19夾心或水果味的;(5)別太甜了，微甜就好;(6)做一些無糖的;(7)熱量較少點;(8)質(zhì)量環(huán)保的包裝;(9)不要上火;(10)增多一些形狀;(11)有營養(yǎng)的等等。第三篇：德芙巧克力市場調(diào)查報告德芙巧克力市場調(diào)查報告一.調(diào)查背景：隨著生活水平的提高，人們的消費量不斷擴大，對物質(zhì)和精神上的享受也是更加注重。在擁有14億人口的中國，巧克力正以10——15%的增長率迅猛發(fā)展，市場消費潛力大。為了更深層次的把握消費心理，有效地進行戰(zhàn)略市場開發(fā)，制定出符合消費者需求的營銷策略。為此，進行了德芙巧克力市場的調(diào)查。二.調(diào)查項目：.了解德芙現(xiàn)有的市場情況；.德芙現(xiàn)有消費者與潛在消費者的研究；.消費者對德芙未來發(fā)展的期望；.對德芙營銷戰(zhàn)略進行分析；.研究德芙所采取的品牌發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營管理戰(zhàn)略；.對德芙的廣告策略進行分析。.調(diào)查目的和內(nèi)容：.調(diào)查目的：為了更好的為消費者服務，滿足消費者的需求。.調(diào)查內(nèi)容:1）對其營銷戰(zhàn)略進行分析，分別從其產(chǎn)品、價格、渠道、促銷的規(guī)律性特點進行詳細的分析。2）對其廣告口號、廣告主要訴求點、媒體投放等進行分析。四．調(diào)查對象：以大學生為主的消費群體。五．調(diào)查方法和途徑：網(wǎng)絡調(diào)查、實地發(fā)放調(diào)查問卷、個別訪問調(diào)查。六．時間安排：1.制定調(diào)查方案：2014.4.62014.4.12。2.問卷設計及定稿:2014.4.122014.4.26。3.調(diào)查問卷印制：2014.4.262014.5.1。4.調(diào)查執(zhí)行：2014.5.82014.5.18.5.數(shù)據(jù)處理、撰寫調(diào)查報告書：2014.5.182014.6.18.七．調(diào)查經(jīng)費預算：.問卷打印費：100元；.交通費：40元；合計:140元。八．附件:《德芙巧克力的問卷調(diào)查》九．調(diào)查結果：第四篇：巧克力市場調(diào)查報告2第五篇：圣誕節(jié)巧克力市場消費心理調(diào)查報告圣誕節(jié)桂林市巧克力消費心理研究報告我調(diào)查的地點主要有沃爾瑪商場、屈臣氏以及市中心的好又多超市；沃爾瑪是大型購物商場節(jié)日促銷的的代表，而屈臣氏是年輕白領以及學生群體購物的地點的代表；好又多則是普通老百姓購物場所的代表。市場分析：圣誕節(jié)屬于外來傳入的節(jié)日，隨著最近幾年隨著消費者對節(jié)日的熱衷，商家對產(chǎn)品的節(jié)日促銷活動也越來越多了，巧克力的節(jié)日促銷活動就是一個典型的代表，不同大小的超市里面幾乎都有巧克力的禮品促銷活動。產(chǎn)品分析：隨著消費水平的提高，人們越來越注重生活品質(zhì)，追求個人享受。圣誕節(jié)是一個非常受年輕人喜歡的節(jié)日，節(jié)日里面互贈禮品也成為了一種習慣甚至是傳統(tǒng)，巧克力就是西方國家傳統(tǒng)的圣誕節(jié)禮品之一，而巧克力本身的口味醇厚、寓意深刻得到大部分人的喜歡，這種圣誕節(jié)以巧克力作為禮品的觀念也漸漸的傳入了國內(nèi)消費者的消費習慣中；目前市場上比較常見的國外的知名巧克力品牌主要有：德芙金帝、吉百利、費列羅、力士架、明治等。大型商場促銷活動比較活躍的品牌也幾乎都是德芙金帝、吉百利、費列羅、力士架、明治等國外的這幾個大品牌，國內(nèi)的巧克力品牌的促銷活動幾乎沒有，國內(nèi)的主要品牌有金絲猴、泓一，價格都幾乎只是國外名牌的兩層而已，外國品牌的巧克力的定位是“口味純正”，而國產(chǎn)品牌巧克力的優(yōu)勢就是價格便宜。消費群體分析：據(jù)我們在調(diào)查的時候的觀察以及前后在超市購物時的心理分析，可以得知，受節(jié)日的影響而購買巧克力的主要有年輕情侶、小孩和一些中年女性。像德芙等巧克力的定位是全世界的高端市場，她們的訴求對象和目標消費群體是相通的，特別的情侶或夫妻，此年齡段的愛情比較注重浪漫，而包裝精美定位明確的德芙成了她們一般的首選消費目標。有很多消費者就是因為巧克力包裝本身的色彩美、造型和藝術美而購買的，她們在這個時候注重得更多的是巧克力本身對人的精神生活的陶冶作用，追求巧克力的美感帶來的心理享受，而對商品的本身的實用價值不太重視。比如說我在調(diào)查的時候就聽到一堆情侶中的女生在對男生說：“送我一盒巧克力吧！”情侶營銷場景因素分析：沃爾瑪作為一個全球的購物商城的代表，它們的商品促銷在圣誕節(jié)前一個月就已經(jīng)開始開展了，禮品包裝盒形式的巧克力包裝的促銷最常見，在禮品裝巧克力的銷量最大。營銷服務分析：在巧克力文化中，最重要的還是情侶文化。用巧克力傳遞愛的方式，提高銷售，尤其是在圣誕節(jié)這種國外的節(jié)日時，更應充分利用巧克力的情侶文化營銷。影響消費者購買決策的因素：年輕女性消費者.壞境因素：沃爾瑪在圣誕節(jié)前后進行促銷的商品非常多，特別是圣誕節(jié)當天的節(jié)日氣氛非常濃厚，購物人群密集，人們的消費心理會受到商場氣氛的印象。.刺激因素：巧克力本來就屬于一種高端的有著很強的產(chǎn)品理念的商品，而圣誕節(jié)那天的巧克力包裝又大多是禮盒形式的，尤其是以看上去浪漫溫馨的德芙的粉色心形鐵盒包裝為代表，商品陳列非常美觀，對愛美、感情豐富細膩又富于想象的多以感性消費的女性消費者尤其是年輕女性的吸引力特別大。.價格因素：德芙有37.9元、58元、75元以及129元三種不同大小的禮盒、金帝禮品盒：46元和49.8元、明治：19.8元、吉百利禮盒：60元、士力架：費列羅：125元。當日現(xiàn)場促銷的最多的是德芙。有好幾種不同價格和不同大小不同包裝的禮品供不同的消費進行選擇。當天的巧克力大部分都有買1000送20的優(yōu)惠活動。而其實隨著生活水平的提高，人們越累越注重精神生活的追求，在圣誕節(jié)這種節(jié)日氣氛非常濃厚的節(jié)日里，巧克力禮品已經(jīng)成為了情侶和朋友之間進行感情交流的一種方式，價格因素對人們的影響往往不是那么明顯了。德芙金帝士力架小包裝明治輕量禮盒怡士蓮禮品包裝費列羅巧克力很多消費者認為，國外的品牌巧克力的口感比國產(chǎn)品牌略勝一籌。有消費者說，如果是自己吃，則會選擇國產(chǎn)巧克力，價格便宜，比較實惠；如果作為禮品送朋友，則選擇外國的品牌巧克力，口感細膩、醇厚，而且國外的品牌歷史悠久、品牌價值高?？傊?，圣誕節(jié)巧克力市場特別是禮品形式的巧克力市場