德國會展業(yè)發(fā)展經(jīng)驗及借鑒

德國會展業(yè)發(fā)展經(jīng)驗及借鑒所屬：報告言論

日期：2014-05-10

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摘要：經(jīng)過多年的發(fā)展和積累，德國已成為世界會展業(yè)強(qiáng)國。德國擁有多個重要的會展城市，每年舉辦一大批知名的國際展會，有力地促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。德國會展業(yè)的發(fā)展與政府扶持、會展行業(yè)協(xié)會積極參與、完善的基礎(chǔ)設(shè)施、專業(yè)化會展和積極拓展國際會展市場密不可分。我國會展業(yè)發(fā)展迅速，展館和展會數(shù)量都已位居世界前列，但展會的市場化、專業(yè)化和國際化與國際先進(jìn)水平相比還有差距。德國會展業(yè)的經(jīng)驗為我國會展業(yè)發(fā)展提供了參考和借鑒。關(guān)鍵詞：德國會展業(yè)國際化一、德國會展業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀（一）德國會展業(yè)發(fā)展回顧德國展覽會起源可追溯到中世紀(jì)早期集市貿(mào)易。在單個集市上，人們聚集在一起進(jìn)行貿(mào)易活動，集市貿(mào)易由諸侯授予特權(quán)并受其保護(hù)，多在宗教節(jié)日期間舉行。隨著德國中部地區(qū)銀、銅等礦產(chǎn)資源的開發(fā)以及東西方貿(mào)易的崛起，中世紀(jì)后期，德國中部的商品交易會影響越來越大，其中最負(fù)盛名的是萊比錫商品交易會。15世紀(jì)末、16世紀(jì)初，萊比錫商品交易會成為歐洲商品交換的中心，其發(fā)展也達(dá)到了歷史上的巔峰。法蘭克福是德國會展業(yè)發(fā)展過程中又一非常有特色的城市，其貿(mào)易展的最早記錄是1150年。1240年弗里德里希二世授予法蘭克福秋季展特權(quán)，1330年路德維希四世授予法蘭克福夏季展特權(quán)，使得這兩個展覽會成為當(dāng)時消費(fèi)品展的主要展會。時至今日，德國法蘭克福春、秋兩季消費(fèi)品展仍被認(rèn)為是世界規(guī)模最大、貿(mào)易效果最好的消費(fèi)品博覽會。同時，由于受到皇室特權(quán)的支持，法蘭克福發(fā)展成為國際貿(mào)易中心。貿(mào)易展促進(jìn)了法蘭克福金融和商業(yè)信用的發(fā)展，例如，法蘭克福證券交易所是為了滿足參會商人的要求而產(chǎn)生的，該交易所為法蘭克福發(fā)展成為當(dāng)今世界金融資本中心之一奠定了基礎(chǔ)，1585年成為德國最大的證券交易所。貿(mào)易、會展和金融帶來的財富是緊密交織的這一特點(diǎn)，在法蘭克福得到了很好的體現(xiàn)。進(jìn)入19世紀(jì)，隨著鐵路的發(fā)展、交通狀況的改善和工業(yè)生產(chǎn)的進(jìn)一步提高，商人們已經(jīng)不必在特定的時間和地點(diǎn)進(jìn)行交易，而是帶著樣品進(jìn)行展示、交易和訂貨。曾經(jīng)的商品交易會已經(jīng)逐漸演變成了樣品展覽會。由于適應(yīng)了當(dāng)時的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，萊比錫、法蘭克福、科隆等地的展覽會得到了蓬勃發(fā)展。為了代表工業(yè)參展商的利益，1907年德國工業(yè)永久貿(mào)易委員會(ThePermanentTradeFairCommissionforGermanIndustry)成立，1934年更名為德國貿(mào)易展覽業(yè)協(xié)會(AUMA)，并沿用至今，其功能已經(jīng)拓展到代表包括參展商、參觀者和屬于AUMA的服務(wù)企業(yè)在內(nèi)的整個行業(yè)的利益。20世紀(jì)，德國舉辦了一系列國際性展會。1926年創(chuàng)辦的柏林國際綠色周農(nóng)業(yè)博覽會，1947年創(chuàng)辦的漢諾威博覽會，1948年創(chuàng)辦的法蘭克福春季消費(fèi)品博覽會，1949年創(chuàng)辦的法蘭克福圖書博覽會和紐倫堡國際玩具博覽會，1971年創(chuàng)辦的科隆國際五金工具博覽會，1966年創(chuàng)辦的柏林旅游國際博覽會，1986年創(chuàng)辦的漢諾威通信技術(shù)博覽會等一系列國際性博覽會，每一年或每兩年舉辦一次。這些博覽會具有強(qiáng)大的吸引力，一些博覽會發(fā)展成世界上規(guī)模最大的國際博覽會，主要原因之一是這些博覽會不僅僅是貿(mào)易上的，也是政治、社會的交流平臺。展覽會通過自身形式的變更、規(guī)模的擴(kuò)大，促使展覽會在德國已不僅僅只是一個商品展示及交易地，而且成為德國經(jīng)濟(jì)騰飛和人們審視德國的窗口。展覽會的形式已經(jīng)從昔日的綜合性展覽會變成專業(yè)性展覽會。展覽會除了吸引商品買賣雙方，也吸引了來自世界各地的對其有興趣的專業(yè)人士和參觀者。展覽會不僅展示新技術(shù)和新應(yīng)用，經(jīng)濟(jì)及技術(shù)全球化的趨勢在展覽會上也得到充分展現(xiàn)；同時，也促進(jìn)了柏林、杜塞爾多夫、法蘭克福、漢堡、漢諾威、科隆、萊比錫、慕尼黑、紐倫堡和斯圖加特等德國最重要的展會城市的形成與發(fā)展。（二）德國會展業(yè)現(xiàn)狀及特點(diǎn)1．德國會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀德國博覽會以其高數(shù)量、高質(zhì)量以及在行業(yè)內(nèi)的知名度而成為世界知名會展品牌展，也使德國成為世界第一會展強(qiáng)國。全球著名的國際性、專業(yè)性貿(mào)易展覽會有2/3在德國舉辦；世界上營業(yè)額最大的10家會展公司中，德國就有6家；2011年全球最大的5大展覽中心，德國占了3家，即漢諾威展覽中心、法蘭克福展覽中心和科隆展覽中心；德國現(xiàn)有100多家會展公司，其中具備實力承辦國際性會展的公司有40多家。2011年，德國總展覽面積接近340萬平方米，其中，室內(nèi)展廳面積有270多萬平方米，室內(nèi)展廳面積超過10萬平方米的會展中心有10個，其中，僅漢諾威展覽中心一家，其展館面積就達(dá)46.6萬平方米。2．德國會展業(yè)的特點(diǎn)(1)完善的會展配套基礎(chǔ)設(shè)施。德國的各國際會展中心設(shè)施齊備，集會議、住宿和展覽于一體，可以承攬各類大型活動的國際商貿(mào)展覽活動。場館設(shè)施設(shè)計科學(xué)，國際會展中心包括若干室內(nèi)展館和會議中心，以及可用作展覽場地或停車場的室外場地。室內(nèi)展覽館大小不一，內(nèi)部可以靈活分隔，適宜舉辦不同規(guī)模的展會。在舉行展會的同時，也會舉辦相關(guān)的會議，使得展會與會議能夠相互促進(jìn)發(fā)展。在會展中心，通過電梯參會人員可以輕松到達(dá)會展中心的任何地方。提供便捷的交通設(shè)施。在城市交通樞紐和商貿(mào)區(qū)都設(shè)立了到達(dá)會展中心的交通指示，展館擁有專用火車站和高標(biāo)準(zhǔn)通行道路，同時設(shè)有多條高速公路出入口，乘地鐵、公共汽車，通過自駕車、搭乘火車都可以直達(dá)展覽場地。提供周全配套服務(wù)。住宿方面，會展中心自身有足夠客房的高級酒店，附近還有多家國際性商務(wù)酒店作為支撐；餐飲方面，會展中心內(nèi)開設(shè)有各式風(fēng)味餐廳和酒吧；會展中心內(nèi)設(shè)電子自助咨詢設(shè)備和人工咨詢臺，負(fù)責(zé)會議期間的咨詢服務(wù)；會展中心設(shè)有相應(yīng)貨運(yùn)管理機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)會展展品的物流業(yè)務(wù)。另外，會展中心還設(shè)有專業(yè)部門處理客商提出的要求，如展位設(shè)計、施工、保安等，為客戶提供展覽服務(wù)，還可以為不同客商尤其是VIP客商提供包括特色餐飲、娛樂休閑等個性化服務(wù)。此外，在會展中心內(nèi)，郵局、銀行、商店、租車公司等一應(yīng)俱全。(2)會展專業(yè)化。德國會展產(chǎn)業(yè)的一個突出特點(diǎn)，是專業(yè)化以及相伴隨的多樣性。推動德國會展業(yè)發(fā)展的是專業(yè)會展，德國每年舉辦大約150個專業(yè)會展，幾乎涵蓋了所有工業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域和服務(wù)行業(yè)。德國的會展按不同行業(yè)的特點(diǎn)和產(chǎn)品種類，舉辦不同行業(yè)、不同種類的展會，滿足不同企業(yè)和客戶的需求。即使同樣的行業(yè)，也有具體的分類，如漢諾威信息技術(shù)展和柏林消費(fèi)電子展，雖為相同專業(yè)，但前者以采購商等專業(yè)客戶為主要對象，后者則以終端消費(fèi)者為主要對象。會展機(jī)構(gòu)也逐步演變得更加專業(yè)化。隨著競爭的日趨激烈，越來越多的展會全部或部分由專業(yè)展覽公司運(yùn)作與經(jīng)營，會展人員更專業(yè)化，出現(xiàn)了大量的以會展組織與服務(wù)為職業(yè)的專業(yè)機(jī)構(gòu)及會展人員。(3)會展國際化。德國會展業(yè)的國際化體現(xiàn)在，一方面，通過積極開展國際招商，吸引更多有實力舉辦國際性行業(yè)會展的外國機(jī)構(gòu)到德國展示現(xiàn)代科技成果，不斷擴(kuò)大本地會展的規(guī)模。另一方面，積極拓展海外市場。德國漢諾威、科隆、法蘭克福、慕尼黑、杜塞爾多夫等城市的著名會展公司紛紛把目標(biāo)瞄向海外，通過國際合作交流，參與國外會展行業(yè)的競爭，有的直接在國外主辦會展，有的派駐人員協(xié)辦會展，還有的通過資本運(yùn)作尋求擴(kuò)張，進(jìn)入國外會展市場。2011年德國在海外舉辦各類展會達(dá)263場，展出面積280萬平方米，參展商達(dá)9.3萬家，吸引觀眾630萬人次。其中，德國在中國舉辦展會71場，展覽面積超過130萬平方米，參展商4.1萬家，吸引觀眾280萬人次。AUMU調(diào)查結(jié)果顯示，2012年有9.9萬國外展商參加了160個德國在國內(nèi)及國外舉辦的展會，較上年增長4.2%，外國展商占參展商總數(shù)的54.7%。①德國會展公司在國外建立了420多個辦事處，為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)參展提供一系列信息咨詢服務(wù)項目。僅杜塞爾多夫一家會展公司，就設(shè)立了66個辦事機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)擴(kuò)展到108個國家和地區(qū)，在中國的上海、廣州等大城市均設(shè)立了長期辦事機(jī)構(gòu)。（三）德國會展業(yè)發(fā)展趨勢德國會展業(yè)呈現(xiàn)出集中化趨勢。一是展會城市向大城市集中。盡管德國大中小城市基本都有展館，但是，由于中小城市的展館面積和相關(guān)的配套設(shè)施規(guī)模不能滿足大型展會的需要，國際會展和大型會展逐漸向大城市集中。二是展會的舉辦逐漸向大的會展公司集中。在德國，前5家大公司的營業(yè)額占整個行業(yè)全部營銷收入的3/4左右。由于展會涉及眾多環(huán)節(jié)，展會規(guī)模越大，涉及的范圍越廣，中小會展公司很難將各個環(huán)節(jié)有效協(xié)調(diào)起來。大型會展尤其是國際會展的成功舉辦，越來越需要相關(guān)方面的專業(yè)人才或?qū)＜遥赣没驌碛羞@些人員是中小會展公司很難負(fù)擔(dān)的，所以，中小會展公司更多的是舉辦一些地方展會，或者承接大會展公司的一些業(yè)務(wù)，但其仍不失為大會展公司的有效補(bǔ)充。展會向節(jié)能環(huán)保為主要特色方向發(fā)展。隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，人們對健康和良好生活環(huán)境的重視程度也在不斷提高。德國近年來的會展越來越突出節(jié)能和環(huán)保特色。食品、家用電器、汽車和建材等展會內(nèi)容以綠色健康、節(jié)能和環(huán)保為主，既滿足客戶和觀眾的需求，又引領(lǐng)行業(yè)時代潮流，迎合了世界發(fā)展趨勢。加大力度開拓國際市場。經(jīng)濟(jì)全球化以及發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，為會展業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了巨大空間。近年來，由于歐洲展會市場相對飽和，德國會展機(jī)構(gòu)緊緊抓住國際化的機(jī)會，大力開拓海外展會市場，尤其是中國、俄羅斯和印度等新興市場國家的展會市場。二、德國鼓勵和促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展的措施（一）政府為會展業(yè)發(fā)展提供和創(chuàng)造條件德國政府清楚地認(rèn)識到會展業(yè)對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的拉動作用，所以，地方政府對會展業(yè)發(fā)展采取了市場主導(dǎo)和政府培育相結(jié)合的管理模式，政府并不直接參與展會的組織和管理，而是對會展業(yè)的發(fā)展制定特別政策和扶持措施。為了幫助國內(nèi)會展業(yè)發(fā)展，德國各地政府投資興建展覽場館，但政府不直接參與展館的日常運(yùn)作，而是以政府股份或政府委托企業(yè)的股份形式參與場館建設(shè)，以減輕投資商的資金壓力。政府會用很長時間去資助會展企業(yè)做宣傳推廣工作，幫助主辦機(jī)構(gòu)聘請參展商和采購商，免費(fèi)為采購商提供住宿，出資協(xié)助參展商參展。在德國，政府協(xié)助和配合展覽公司推廣本地會展活動，每個展覽計劃都是由展覽組織者與參展商、參觀者以及行業(yè)協(xié)會協(xié)商后制定出來的。為促進(jìn)本國企業(yè)發(fā)展，德國政府每年都對出國展覽提供直接的財政支持，通過特定的組織或機(jī)構(gòu)組織德國企業(yè)赴國外參加展覽會。（二）行業(yè)協(xié)會積極參與德國會展業(yè)行業(yè)協(xié)會計劃對會展業(yè)的管理發(fā)揮了巨大作用。德國貿(mào)易展覽業(yè)協(xié)會(AUMA)是德國展覽業(yè)的最高協(xié)會，是一個服務(wù)和協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，是政府和展覽業(yè)之間溝通的橋梁，其主要任務(wù)是維護(hù)德國展覽業(yè)在國際國內(nèi)的共同利益，負(fù)責(zé)與議會、政府各部門和其他行業(yè)組織進(jìn)行溝通，協(xié)調(diào)所有在德國舉辦的及德國在國外組織的展覽活動，通過各種措施吸引外國企業(yè)來德參展及舉辦展覽會。在協(xié)調(diào)和確定每年的官方出國參展計劃，特別是爭取增加出展預(yù)算、改進(jìn)扶持的范疇及實施方式、提高扶持計劃和資金使用效率等方面，AUMA都發(fā)揮著積極的作用。AUMA的作用還體現(xiàn)在其他很多方面，如制定規(guī)章制度并根據(jù)會展數(shù)量、質(zhì)量、技術(shù)手段、目的、要求進(jìn)行調(diào)整、改進(jìn)，確保德國博覽會的透明化，平衡參展商、參觀者和展會組織者的利益；對展會進(jìn)行調(diào)查和評估；出版和發(fā)布展覽指南，提供與展覽有關(guān)的咨詢服務(wù)和培訓(xùn)等。德國會展公司在制定會展方案和招商過程中，均與相關(guān)的行業(yè)協(xié)會密切合作，為會展公司深入了解行業(yè)動態(tài)及開展對參展商和專業(yè)觀眾的營銷工作提供幫助。在AUMA的統(tǒng)一協(xié)調(diào)下，德國各博覽會目標(biāo)明確，很少出現(xiàn)展會重復(fù)現(xiàn)象。三、德國會展業(yè)的積極作用通過會展這一平臺，德國為本國乃至全球工業(yè)各行業(yè)上游制造商與下游采購商和消費(fèi)者提供了一個直接的交流場所。高度發(fā)達(dá)的會展業(yè)為德國帶來了龐大的經(jīng)濟(jì)和社會效益。德國展覽業(yè)從業(yè)人員達(dá)23萬，每年營業(yè)額30億歐元，創(chuàng)造直接經(jīng)濟(jì)效益約120億歐元，間接經(jīng)濟(jì)效益約235億歐元。同時，會展業(yè)也對德國的科技發(fā)展起到了巨大的推動作用。如柏林舉辦的“國際娛樂電子產(chǎn)品和家用電器博覽會”，以其代表行業(yè)最新的科技成果和高科技含量的新產(chǎn)品，每屆都吸引來自數(shù)10個國家和地區(qū)的參展商、專業(yè)客戶和觀眾參加，還有來自數(shù)10個國家和地區(qū)的數(shù)百家媒體對博覽會進(jìn)行全方位的跟蹤報道，極大地提升了博覽會和柏林的知名度。在漢諾威舉辦的國際工業(yè)博覽會、國際卡車展，在法蘭克福舉辦的國際汽車展、國際書展、消費(fèi)品展、家紡展，在科隆舉辦的國際五金展、國際食品展、國際家具展、國際自行車展、攝影器材展、體育及園藝展，在杜塞爾多夫舉辦的國際時裝展、國際印刷工業(yè)展、國際鞋展，在慕尼黑舉辦的國際建筑機(jī)械展、國際手工業(yè)博覽會、國際體育用品展，在柏林舉辦的國際觀光旅游展、農(nóng)業(yè)及園藝展、廣播電視展及國際航空航天展，在萊比錫舉辦的圖書博覽會等，不僅成為國際參展商的追求，而且也成為世界各國了解德國城市的最好媒介，這些城市也因其會展而在國內(nèi)外有較高知名度。德國的會展業(yè)還帶動了舉辦城市旅游業(yè)的發(fā)展，每次大型展會都吸引大量國內(nèi)外游客涌入。2012年，德國展會吸引參觀者達(dá)1000萬人。四、中國會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀（一）中國展館的國際對比根據(jù)國際展覽業(yè)協(xié)會(UFI)的《全球會展業(yè)統(tǒng)計》(2012)數(shù)據(jù)顯示，截止到2011年年底，中國展館總面積已達(dá)475萬平方米，占全球總量的15%，排名第二，僅次于美國。美國展館總面積達(dá)671萬平方米，占全球21%;德國則排名第三，其展館總面積約338萬平方米，展覽場地面積占全球的10%。從2006年至2011年，中國展館面積增加了48%，美國和德國則分別增長了5%和2%。截止2011年，面積在20萬平方米以上的展館中，德國有4家，即漢諾威展覽中心、法蘭克福展覽中心、科隆展覽中心和杜塞爾多夫展覽中心，且均在前10名；意大利有2家，是米蘭展覽中心和博洛尼亞展覽中心；法國有2家，是巴黎北維勒班特會展中心和巴黎凡爾賽門展覽中心；美國有1家，是芝加哥麥考密克展覽中心；西班牙有3家，是瓦倫西亞展覽中心、巴塞羅那展覽中心和馬德里展覽中心；俄羅斯有1家，是莫斯科克洛庫斯國際展覽中心；中國有2家，分別是33.8萬平方米的廣州琶洲館和20萬平方米的上海新國際展覽中心，位居世界第4位和第15位（見表2）。（二）中國會展業(yè)迅速發(fā)展1．展覽面積和展會數(shù)量穩(wěn)步增長《2012年中國會展業(yè)發(fā)展報告》公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國可供展覽面積5000平方米以上會展場館共計316個，全國共舉辦展會7189場，展出總面積8990萬平方米，其中，經(jīng)貿(mào)類展會總面積約為6500萬平方米，占全國展會總面積比重超過70%。規(guī)模展會持續(xù)擴(kuò)大，全國展出面積10萬平方米以上的大型展會已經(jīng)超過90個。品牌展會發(fā)展迅速，中國內(nèi)地共有58個國際化專業(yè)展覽會獲得國際展覽業(yè)協(xié)會(UFI)認(rèn)證，數(shù)量位居世界第4。中國展會數(shù)量和展出面積與前幾年相比，都有顯著提升（見圖1）。2．三大會展經(jīng)濟(jì)圈已經(jīng)形成目前，中國會展業(yè)地域分布以北京、上海、廣州三大城市會展中心為核心，形成了環(huán)渤海地區(qū)、長三角地區(qū)和珠三角地區(qū)會展經(jīng)濟(jì)圈，三大區(qū)域集聚了全國主要的會展業(yè)資源。2012年僅北京、上海、廣州三個城市共舉辦展覽會1613場，占全國比重約為22.4%；展覽面積合計2500萬平方米，占全國展覽總面積的27.8%。3．出國展會數(shù)量呈上升趨勢據(jù)中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會統(tǒng)計，2012年中國出國展覽數(shù)量為1536個，比2006增長67%，同期展出面積也由31萬平方米增長到69.3萬平方米，增長超過120%。展會的貿(mào)易性、專業(yè)性、國際化程度都有提高。（三）中國會展業(yè)發(fā)展存在的問題1．展館數(shù)量顯著增加，但利用率偏低近些年，全國各省市紛紛投資興建展覽館和會議中心，其數(shù)量顯著增加。但是，與國外有競爭力的展館相比，中國展館的使用面積普遍偏小，而且，展館的使用率非常低，大多數(shù)展館平均使用率只有15%左右，達(dá)到30%的很少。在德國，展館的綜合利用率能達(dá)到50%以上。2．展館設(shè)施及展會配套服務(wù)總體水平亟待提高大型展館周圍的交通、通訊、酒店、餐飲和娛樂等配套設(shè)施的建設(shè)，展館之間的協(xié)調(diào)整合，展館內(nèi)住宿、餐飲、運(yùn)輸、廣告、咨詢、翻譯等服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量方面，還不能有效滿足國際性展會的要求。展館設(shè)施功能相對落后，管理水平有待進(jìn)一步提高，周邊配套的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善等，也導(dǎo)致了展館利用率不高。3．會展業(yè)市場化、專業(yè)化、國際化程度仍需進(jìn)一步提高國內(nèi)舉辦展會的數(shù)量和展出面積一直在增加，但是，展會多而散、小而弱，重數(shù)量輕質(zhì)量、重形式輕內(nèi)容等問題依然存在，水平普遍不高，重復(fù)辦展問題依1日突出。中國會展業(yè)的創(chuàng)新經(jīng)營思路和運(yùn)作模式與國外先進(jìn)水平比還有很大差距，比如，行業(yè)協(xié)會協(xié)調(diào)作用的發(fā)揮、展覽會數(shù)據(jù)管理、信息技術(shù)運(yùn)用、媒體運(yùn)用等方面都有很大差距。中國專業(yè)會展企業(yè)開拓國際會展市場的競爭力還有待提高。盡管出國展覽數(shù)量和規(guī)模呈平穩(wěn)上升趨勢，但是，中國企業(yè)赴國外參加專業(yè)或綜合展會，參展目的多為展示和銷售產(chǎn)品、建立客戶聯(lián)系、考察市場環(huán)境等。從參加展會類別看，更多的是以輕工服裝、農(nóng)產(chǎn)品、化工機(jī)械以及綜合類展會為主要對象。4．會展業(yè)發(fā)展環(huán)境有待改善盡管中國會展業(yè)快速發(fā)展，但是，中國會展業(yè)的發(fā)展環(huán)境制約仍然突出，主要體現(xiàn)在：展會發(fā)展整體規(guī)劃不夠理想；行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系和統(tǒng)計制度不盡完善；會展業(yè)的法規(guī)體系、誠信體系和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的措施有待完善；專業(yè)人才短缺，社會化專業(yè)人才培養(yǎng)制度有待建立；公共服務(wù)平臺建設(shè)亟待加強(qiáng)等方面。五、發(fā)展會展業(yè)的經(jīng)驗借鑒（一）發(fā)展若干具有國際知名度的國際性展會德國每年舉辦大大小小各類展會上百個，其中代表行業(yè)領(lǐng)先水平的展會和大型國際性展會對德國會展業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有明顯的帶動作用。結(jié)合中國會展業(yè)發(fā)展的狀況，應(yīng)鼓勵行業(yè)或地區(qū)結(jié)合自身特點(diǎn)和優(yōu)勢，逐步打造有國際影響力的展會，并通過發(fā)展有影響力的會展提高和拓展城市知名度及美譽(yù)度，帶動和促進(jìn)當(dāng)?shù)胤?wù)業(yè)發(fā)展。（二）規(guī)范和有序發(fā)展會展業(yè)德國政府通過制定特別政策和扶持措施，促進(jìn)了德國會展業(yè)的健康發(fā)展。近些年，中國會展業(yè)發(fā)展迅速，但是，由于展會規(guī)模大小不一，加之重復(fù)辦展、展期重疊等問題，造成中國會展業(yè)發(fā)展不能滿足市場需求。所以，需要從整體上對會展業(yè)發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃布局，完善產(chǎn)業(yè)政策，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，推出扶持措施。既要鼓勵會展業(yè)做大做強(qiáng)，滿足對各類展會的需求，實現(xiàn)既能舉辦涉及多個行業(yè)的綜合性展會，也能舉辦單一行業(yè)的專業(yè)展會；又要規(guī)范企業(yè)辦展和招商行為，加強(qiáng)市場監(jiān)管，使會展業(yè)健康快速發(fā)展，推動中國會展業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時期。（三）促進(jìn)會展服務(wù)專業(yè)化德國會展業(yè)涵蓋了眾多領(lǐng)域和行業(yè)，會展內(nèi)容及會展服務(wù)的專業(yè)化有效地提升了會展業(yè)的競爭力。隨著中國會展業(yè)的快速發(fā)展，通過專業(yè)人士進(jìn)行規(guī)范操作與管理的必要性越發(fā)突出。會展運(yùn)作過程迅速高效，需要各個環(huán)節(jié)的緊密配合，所以，主辦招展、營銷策劃、影視媒體、會議組織、展覽設(shè)計、廣告宣傳、展臺搭建、展具租賃、交通物流、法律保險、賓館酒店、翻譯服務(wù)、綜合服務(wù)等諸多環(huán)節(jié)協(xié)調(diào)運(yùn)行，應(yīng)由專業(yè)機(jī)構(gòu)或企業(yè)來運(yùn)作，通過專業(yè)化服務(wù)提高會展活動的效率。（四）發(fā)揮行業(yè)協(xié)