房地產(chǎn)廣告各種形式

房地產(chǎn)廣告文案的工作類(lèi)型

房地產(chǎn)廣告文案工作基有幾種形式：

案名、SLOGAN、戶外高炮、圍墻、道旗、引導(dǎo)旗、售樓處展板、單頁(yè)、折頁(yè)、夾報(bào)、海報(bào)、樓書(shū)、手冊(cè)、報(bào)平面媒體廣告（軟、硬、半軟半硬）、電視媒體廣告等、DM直投。

1、案名

廣告目的：

案名應(yīng)該說(shuō)是房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃的第一步。首先，案名可謂是樓盤(pán)的第一個(gè)廣告，也是最直接的廣告，不僅支撐著案名在人們心中的記憶深度，同時(shí)也支持著項(xiàng)目在市場(chǎng)上的知名度。案名可以明確定位消費(fèi)群體，開(kāi)發(fā)商可以通過(guò)案名吸引特定人群。案名的這個(gè)作用在項(xiàng)目不同開(kāi)發(fā)期體現(xiàn)得最為明顯。好的案名可以吸引住消費(fèi)者的眼球，在眾多樓盤(pán)中脫穎而出，顯現(xiàn)出樓盤(pán)的特質(zhì)，并把這些特質(zhì)在第一時(shí)間內(nèi)傳遞給消費(fèi)者。

行文結(jié)構(gòu)：

1）普通開(kāi)發(fā)商：一般五個(gè)字以內(nèi)

2）品牌開(kāi)發(fā)商：一般七個(gè)字以內(nèi)

切入點(diǎn)：

普通開(kāi)發(fā)商一般以項(xiàng)目本身特點(diǎn)為支撐點(diǎn)，并從項(xiàng)目的物理屬性、精神屬性作為切入點(diǎn)。品牌開(kāi)發(fā)商一般會(huì)延續(xù)自有品牌風(fēng)格，大都在項(xiàng)目案名前加上開(kāi)發(fā)商品牌名，或者有的干脆就以開(kāi)發(fā)商品牌命名。

2、SLOGAN：

廣告目的：

SLOGAN即為廣告口號(hào)語(yǔ)，它是一個(gè)項(xiàng)目所濃縮提煉的精華是對(duì)廣告所要宣傳的產(chǎn)品、消費(fèi)對(duì)象、企業(yè)文化理念做出科學(xué)的前期分析，是對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)需求、消費(fèi)心理等諸多領(lǐng)域進(jìn)行的探究，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一部分；伴隨傳播整個(gè)階段，也是項(xiàng)目核心主領(lǐng)。很多地產(chǎn)項(xiàng)目都愛(ài)把SLOGAN當(dāng)做項(xiàng)目的定位語(yǔ)。

行文結(jié)構(gòu)：

（一般在10個(gè)字以內(nèi)）

1）物理屬性

2）精神屬性

3）物理+精神

切入點(diǎn)：

可以從物理屬性、精神屬性兩方面考慮。物理上表現(xiàn)項(xiàng)目的最大賣(mài)點(diǎn)，精神上是該項(xiàng)目的主張或承諾。

3、戶外高炮

廣告目的：

高炮又稱(chēng)交通道路指示牌廣告，它一般位于城市道路的交叉路口或重要路段，一面為車(chē)輛行人指示方向，一面為行人展示企業(yè)的品牌和形象。高炮廣告一般都位于十字路口，受路人關(guān)注度極高，可起到較好的傳播作用。高炮廣告具有連續(xù)發(fā)布的特點(diǎn)，如整條路連續(xù)發(fā)布可顯示企業(yè)的聲勢(shì)與實(shí)力，效果極佳。

行文結(jié)構(gòu)：

主要行文結(jié)構(gòu)與SLOGAN相似

1）直接引用SLOGAN

2）項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn)（廣告標(biāo)題）

3）項(xiàng)目位置指示（如前方XX米）

切入點(diǎn)：

以項(xiàng)目核心形象為主，可以直接放SLOGAN，也可以將項(xiàng)目核心優(yōu)勢(shì)提煉來(lái)說(shuō)，字?jǐn)?shù)根據(jù)道路交通特點(diǎn)而定，如高速公路為車(chē)行，行速較快，字?jǐn)?shù)不益超過(guò)15字，若在市區(qū)內(nèi)車(chē)輛緩行、行人中目標(biāo)人群量較高情況下，可適當(dāng)增加些文字量。

4、圍墻、道旗、引導(dǎo)旗

廣告目的：

因其在戶外，要兼顧觀者的視距和視速，故文字內(nèi)容不益很多，應(yīng)抓住項(xiàng)目最核心、最主要的點(diǎn)來(lái)寫(xiě)，盡量做到一目了然，在步行、車(chē)行的快速掠影中留下深刻印象。

行文結(jié)構(gòu)：

一般為3-6塊，可將核心賣(mài)點(diǎn)整理后分別進(jìn)行描述。

1）項(xiàng)目基礎(chǔ)信息

2）項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)點(diǎn)+有什么好處

3）項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)點(diǎn)+有什么好處+給客戶帶來(lái)的利益

切入點(diǎn)：

根據(jù)廣告目的整理出項(xiàng)目的核心賣(mài)點(diǎn)，對(duì)目標(biāo)人群的心理進(jìn)行分析，以SLOGAN的理念作為主線發(fā)揮，

5、售樓處展板

廣告目的：

客戶一般到售樓處，在沒(méi)有售樓人員的具體講解時(shí)，對(duì)項(xiàng)目的展板內(nèi)容進(jìn)行通覽，展板的內(nèi)容最重要的目的是要做到閱過(guò)之后，讓人對(duì)項(xiàng)目整體的概況有明晰的基本認(rèn)知。因此展板內(nèi)容一定要表現(xiàn)項(xiàng)目最核心優(yōu)勢(shì)，引起客戶的好感并主動(dòng)深入了解。

行文結(jié)構(gòu)：

1）主標(biāo)

2）主標(biāo)+內(nèi)文

切入點(diǎn)：

主標(biāo)以項(xiàng)目的核心賣(mài)點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)入手，以優(yōu)勢(shì)點(diǎn)帶來(lái)的好處入手并對(duì)賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行比較完整的說(shuō)明。

6、單頁(yè)、折頁(yè)、夾報(bào)

廣告目的：

項(xiàng)目核心賣(mài)點(diǎn)提練，就是以宣傳為目的的單張印刷品，內(nèi)容是需要給客戶了解的項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)點(diǎn)。最好內(nèi)容不要太多，簡(jiǎn)潔明了，圖文并茂，精美一些可以讓客戶印象更深，也可達(dá)到比較理想的宣傳目的。

行文結(jié)構(gòu)：

單頁(yè)、折面內(nèi)容及行文一般根據(jù)銷(xiāo)售目的進(jìn)行規(guī)劃

1）項(xiàng)目核心賣(mài)點(diǎn)按一定的邏輯順序進(jìn)行描述

2）單獨(dú)對(duì)某一項(xiàng)進(jìn)行闡述（如戶型）

切入點(diǎn)：

內(nèi)容可與展板內(nèi)容一致，但強(qiáng)調(diào)各部分的聯(lián)系性，各點(diǎn)要有一個(gè)整體的核心統(tǒng)領(lǐng)并互有關(guān)聯(lián)，且風(fēng)格要一至。

7、海報(bào)

廣告目的：

最近樓盤(pán)的海報(bào)應(yīng)用比較廣泛，很多小型項(xiàng)目以它來(lái)代替樓書(shū)，也有項(xiàng)目用它代替折頁(yè)使用。它是對(duì)項(xiàng)目整體特色的簡(jiǎn)單闡述，一般背面會(huì)放置當(dāng)?shù)氐貓D，不但攜帶方便，其實(shí)用性及高使用率也使其優(yōu)于樓書(shū)及折頁(yè)。

行文結(jié)構(gòu)：

按項(xiàng)目點(diǎn)分：整盤(pán)介紹+各賣(mài)點(diǎn)闡述

各部分內(nèi)容：主標(biāo)+內(nèi)文+強(qiáng)制列入或主標(biāo)+內(nèi)文（強(qiáng)制列入融于內(nèi)文中）

切入點(diǎn)：

同折頁(yè)。

8、樓書(shū)：

廣告目的：

提升公司與樓盤(pán)的整體形象、促成樓盤(pán)。制作精美、內(nèi)容全面、表現(xiàn)方式獨(dú)特的樓書(shū)，是公司與樓盤(pán)形象展示的最佳媒介。使客戶對(duì)開(kāi)發(fā)商的實(shí)力、樓盤(pán)特點(diǎn)、有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，從而加強(qiáng)對(duì)開(kāi)發(fā)商及其樓盤(pán)的認(rèn)同。

行文結(jié)構(gòu)：

序（精神提練）+形象篇+規(guī)劃篇+交通篇+園林篇+配套篇+物業(yè)篇+教育篇+戶型篇+團(tuán)隊(duì)+背景篇+封底（項(xiàng)目基礎(chǔ)信息）。

切入點(diǎn)：

事實(shí)上樓書(shū)也可也看作折頁(yè)的展開(kāi)與完善，將項(xiàng)目有的一切與生活發(fā)生聯(lián)系，最終展現(xiàn)出一幅具有吸引力的生活愿景圖。

9、平面媒體廣告

廣告目的：

平面媒體廣告是房地產(chǎn)廣告非常的重要、也是必要的一環(huán)，是產(chǎn)品與客戶即時(shí)溝通的重要紐帶，它具廣泛性、很強(qiáng)的時(shí)效性以及適應(yīng)性，可根據(jù)市場(chǎng)的變化進(jìn)行及時(shí)有效的靈活調(diào)整。按銷(xiāo)售策略大體可分：

1、促銷(xiāo)廣告。大多數(shù)的房地產(chǎn)廣告屬于此類(lèi)型，廣告的主要目的是傳達(dá)所銷(xiāo)售樓盤(pán)的有關(guān)信息，吸引客戶前來(lái)購(gòu)買(mǎi)。

2、形象廣告。以樹(shù)立開(kāi)發(fā)商、樓盤(pán)的品牌形象并期望給人留下整體、長(zhǎng)久印象為廣告目的所在。

3、觀念廣告。以倡導(dǎo)全新生活方式和居住時(shí)尚為廣告目的。例如“廣州后花園”概念盤(pán)就是傳播一種在繁忙緊張工作之余，去郊外居所里享受輕松生活的新觀念。

4、公關(guān)廣告。通過(guò)以軟性廣告的形式出現(xiàn)，如在大眾媒介上發(fā)布的入伙、聯(lián)誼通知，各類(lèi)祝賀辭、答謝辭等。

行文結(jié)構(gòu)：

大部分的基本形式都是一樣的：主標(biāo)+副標(biāo)+內(nèi)文+強(qiáng)制列入。

強(qiáng)制列入部分：項(xiàng)目的基本信息、開(kāi)發(fā)、建筑設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，地址、物業(yè)、聯(lián)系電話、預(yù)售許可證號(hào)、聲明信息等，這是每篇必上的內(nèi)容，一般不做改動(dòng)。

切入點(diǎn)：

廣告設(shè)計(jì)和表現(xiàn)。這是非常重要的部分，所有的考慮終將落實(shí)在具體的畫(huà)面、文字和言語(yǔ)中。

①醒目的標(biāo)題。廣告效果50％－70％是大標(biāo)題的力量。標(biāo)題一定要醒目，表達(dá)清晰，能具備一定文采則更佳。

②簡(jiǎn)潔的文案。廣告的文字說(shuō)明一定要主次分明，言簡(jiǎn)意賅，樓盤(pán)的眾多信息沒(méi)有必要在一則廣告中一訴而盡。突出重點(diǎn)，語(yǔ)言流暢即好。

③規(guī)避有歧義的創(chuàng)意，一則廣告如果很容易讓人產(chǎn)生其它方面的聯(lián)想，會(huì)偏離廣告的目的，浪費(fèi)成本。

10、手冊(cè)：

廣告目的：

手冊(cè)可以看成是產(chǎn)品性能說(shuō)明書(shū)。產(chǎn)品、物業(yè)、配套、品牌團(tuán)隊(duì)等，在很多大盤(pán)的操作過(guò)程中應(yīng)用很多。由于大盤(pán)的項(xiàng)目會(huì)分多期開(kāi)發(fā)，建筑風(fēng)格以及所體現(xiàn)的生活氛圍也有很大差異，手冊(cè)經(jīng)常會(huì)代替樓書(shū)形式，著重從某一方面進(jìn)行詳盡說(shuō)明，相比樓書(shū)更具針對(duì)性，也相應(yīng)增加了廣告成本。

行文結(jié)構(gòu)：

手冊(cè)的行文結(jié)構(gòu)與樓書(shū)大致相同，不同之處在于它不是針對(duì)整個(gè)樓盤(pán)，而是樓盤(pán)中的某一部分進(jìn)行詳細(xì)闡述。以硬性說(shuō)明文字為主，表達(dá)要求明朗直觀。

切入點(diǎn)：

一般都會(huì)有大量的基礎(chǔ)信息，要進(jìn)行提煉分清主次條理進(jìn)行有序地說(shuō)明，著重點(diǎn)也會(huì)根據(jù)項(xiàng)目有不同要求。

11、電視媒體：

廣告目的：

通過(guò)直觀的鏡頭語(yǔ)言、以及文字來(lái)演示項(xiàng)目未來(lái)的整體風(fēng)格，通過(guò)視覺(jué)刺激與意境熏陶來(lái)打動(dòng)觀眾，留下深刻記憶。一個(gè)好的影視腳本，可以將樓盤(pán)的特色表現(xiàn)得淋漓盡致。

行文結(jié)構(gòu)：

影視腳本：三維動(dòng)畫(huà)、二維動(dòng)畫(huà)、實(shí)拍或綜合形式。

畫(huà)面+場(chǎng)景闡述+字幕+音效控制+旁白

切入點(diǎn)：

具有沖擊力的畫(huà)面感，想像空間，多以地理位置為拍攝路線，以生活感覺(jué)為畫(huà)面線索。多參優(yōu)秀的影視作品。

12、DM直投：

廣告目的：

DM雜志，即直郵廣告，是指通過(guò)郵政系統(tǒng)將廣告直接送給廣告受眾的廣告形式。

針對(duì)性強(qiáng)——針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行廣告投放,使宣傳一步到位，是目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。

靈活高效——DM可跨時(shí)間、跨空間、形式多樣地使用，信息量大；便于收藏和傳閱，有二次、多次傳播的效果。

經(jīng)濟(jì)實(shí)惠——使用DM資金投入較小，回報(bào)率高。

人情味足——DM起源于書(shū)信，有書(shū)信特有的親切感，易為人們接受。

可測(cè)性高——DM能使廣告主容易獲得目標(biāo)受眾的直接反饋，傳播效果易于具體衡量。

保密性強(qiáng)——發(fā)布形式隱蔽，廣告策略不易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手察覺(jué)。

分類(lèi)結(jié)構(gòu)：

DM雜志的分類(lèi)

一、按內(nèi)容和形式分。

1、優(yōu)惠贈(zèng)券。當(dāng)開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，為吸引廣大消費(fèi)者參加的而附有優(yōu)惠條件和措施的贈(zèng)券。

2、戶型樣板間。戶型圖及文字內(nèi)容詳盡地進(jìn)行介紹，以戶型規(guī)劃的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)直接打動(dòng)對(duì)方。

3、單張海報(bào)。企業(yè)精心設(shè)計(jì)和印制的宣傳企業(yè)形象、商品、勞務(wù)等內(nèi)容的單張海報(bào)。

二、按傳遞方式分。

1、報(bào)刊夾頁(yè)。與報(bào)社、雜志編輯或當(dāng)?shù)剜]局合作，將企業(yè)廣告作為報(bào)刊的夾頁(yè)隨報(bào)刊投遞到讀者手中。這種方式現(xiàn)在已為不少企業(yè)所應(yīng)用。

2、根據(jù)顧客名錄信件寄送。多適用于大宗商品買(mǎi)賣(mài)。如從廠家到零售商，或從批發(fā)商到零售商。

3、雇傭人員派送。企業(yè)雇傭人員，按要求直接向潛在的目標(biāo)顧客本人或其住宅、單位派送

4、銀行結(jié)算單。隨銀行帳單直接投遞到戶下面紅色字體為贈(zèng)送的個(gè)人總結(jié)模板，不需要的朋友下載后可以編輯刪除?。。。x年電氣工程師個(gè)人年終總結(jié)模板根據(jù)防止人身事故和電氣誤操作事故專(zhuān)項(xiàng)整治工作要求，我班針對(duì)現(xiàn)階段安全生產(chǎn)工作的特點(diǎn)和重點(diǎn)，為進(jìn)一步加強(qiáng)落實(shí)安全工作，特制定了防止人身事故和防電氣誤操作事故的(兩防)實(shí)施細(xì)則。把預(yù)防人身、電網(wǎng)、設(shè)備事故作為重點(diǎn)安全工作來(lái)抓，檢查貫徹落實(shí)南方電網(wǎng)安全生產(chǎn)“三大規(guī)定”情況，檢查(兩防)執(zhí)行情況，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決存在的問(wèn)題，提高防人身事故和防電氣誤操作事故的處理能力，從源頭上預(yù)防和阻止事故的發(fā)生，使安全管理工作關(guān)口前移，從而實(shí)現(xiàn)“保人身、保電網(wǎng)、保設(shè)備”安全生產(chǎn)目標(biāo)收到一定的效果。通過(guò)前段的檢查和整改工作，現(xiàn)將我班到現(xiàn)時(shí)為止在此方面的情況總結(jié)如下一、在防止人身事故方面(重點(diǎn)防范高處墜落事故)在運(yùn)行維護(hù)、施工作業(yè)過(guò)程中的防觸電、防高空墜落事故。我班通過(guò)對(duì)每周的安全會(huì)議和工作負(fù)責(zé)人對(duì)現(xiàn)場(chǎng)高處作業(yè)管理的檢查，使得安全防范思想、工作、監(jiān)督到位;使安全工作責(zé)任、措施及整改落實(shí)，從而安全工作得到保證。1、作業(yè)前的準(zhǔn)備工作和控制措施工作。包括高空作業(yè)現(xiàn)場(chǎng)查勘，使工作人員對(duì)該任務(wù)的危險(xiǎn)點(diǎn)(安全措施卡)有清晰、準(zhǔn)確、全面的認(rèn)識(shí)，采取相應(yīng)的控制和安全措施，并正確派選合適勝任的工作負(fù)責(zé)人和工作班成員。2、在開(kāi)工前，工作負(fù)責(zé)人向作業(yè)人員交待工作內(nèi)容、安全注意事項(xiàng)及該作業(yè)的危險(xiǎn)點(diǎn)。作業(yè)過(guò)程中明確監(jiān)護(hù)人員，監(jiān)護(hù)人實(shí)時(shí)監(jiān)控高處作業(yè)人員動(dòng)向，及時(shí)提醒和糾正作業(yè)中的不安全行為，使安全措施不折不扣地落實(shí)和執(zhí)行到位。3、認(rèn)真落實(shí)高處作業(yè)人員的安全保護(hù)措施。配備可靠的(按規(guī)定期限內(nèi)檢驗(yàn)合格的)安全工器具，如安全帶(繩)、升降板、腳扣、竹(木)梯等，并能夠正確使用此類(lèi)工器具。4、在高空作業(yè)的工作全過(guò)程中，強(qiáng)調(diào)工作人員自始至終確保自身安全行為：△定期對(duì)登高工具和安全工器具(安全帶、安全繩、腳扣、升降板、竹木梯子等)進(jìn)行試驗(yàn)，試驗(yàn)或外觀檢查不及格的立即報(bào)廢，嚴(yán)禁留作備用?！鞅仨毾岛冒踩珟?繩)，安全帶(繩)必須栓在上方牢固的構(gòu)件上，不得低掛高用，工作過(guò)程中要隨時(shí)檢查安全帶(繩)是否栓牢。△上桿前先檢查桿塔及拉線情況和登桿工具，確保該設(shè)施安全性和可靠性，使用腳扣時(shí)，安全帶必須系圈在桿上;上下桿時(shí)，必須使用防墮落裝置或有具體防止墮落的安全措施，以防失去保護(hù)。安全帶必須栓在的構(gòu)件上，不得隨意解除。△高處作業(yè)在轉(zhuǎn)移作業(yè)位置時(shí)，手扶的構(gòu)件必須牢固，不得失去保護(hù)。需要沿著水平梁、斜柱、水平管或暫無(wú)防護(hù)欄桿、沒(méi)可靠的扶持物幫助保持平衡時(shí)，必須使用水平安全繩。在無(wú)任何保護(hù)的情況下，絕對(duì)禁止沿單梁或管道上行走的行為。△高處作業(yè)人員的施工工具必須使用工具袋裝備，禁止使用容易造成工具掉落的簡(jiǎn)易皮套;上下傳遞物件時(shí)，必須用繩索吊送，嚴(yán)禁拋擲?！鲊?yán)禁利用繩索或拉繩上下桿塔或順桿下滑和在間隔大的構(gòu)架轉(zhuǎn)移作業(yè)位置時(shí)，不得沿單根構(gòu)件上爬或下滑。5、認(rèn)真執(zhí)行“兩票”制度，防止誤觸電、感應(yīng)電傷人的高空墮落事故。二、在防電氣誤操作方面在培訓(xùn)方面，組織了二次工作人員在配變站現(xiàn)場(chǎng)作防誤操作演練，并使用錄音記錄。使全體工作人員對(duì)防誤操作的認(rèn)識(shí)，意識(shí)到預(yù)防人身、電網(wǎng)、設(shè)備安全事故的重要性。(1)認(rèn)真組織查找在安全生產(chǎn)管理上存在的薄弱環(huán)節(jié)，特別是施工、維護(hù)班組和人員在嚴(yán)格遵守規(guī)章制度、嚴(yán)格執(zhí)行“兩票三制”和防電氣誤操作事故等方面存在的問(wèn)題，制定和落實(shí)有效的整改和防范措施。(2)加強(qiáng)安全管理，在執(zhí)行規(guī)程、規(guī)定和制度上決不含糊。嚴(yán)格執(zhí)行“兩票三制”，嚴(yán)格按照安全操作規(guī)程辦事。(3)通過(guò)每周的安全活動(dòng)日，認(rèn)真學(xué)習(xí)事故通報(bào)、快報(bào)和相關(guān)規(guī)程、規(guī)定，結(jié)合本班實(shí)際開(kāi)展討論，吸取事故教訓(xùn)，使“防誤”工作深入人心。(4)作業(yè)前的準(zhǔn)備工作和控制措施工作。認(rèn)真正確填寫(xiě)操作項(xiàng)目和程序，不漏項(xiàng)。(5)操作時(shí)認(rèn)真履行唱票、復(fù)誦制，確認(rèn)無(wú)誤后再進(jìn)行操作，并由監(jiān)護(hù)人監(jiān)護(hù)操作，同時(shí)錄音操作過(guò)程。(6)拉、合刀閘(跌落式熔斷器)時(shí)，應(yīng)先將線路轉(zhuǎn)為空載狀態(tài)，防止帶負(fù)荷拉、合線路刀閘。(7)開(kāi)關(guān)檢修時(shí)，應(yīng)切斷柜內(nèi)二次控制電源的柜內(nèi)照明電源以防止誤合開(kāi)關(guān)和觸電;操作低壓開(kāi)關(guān)(刀閘)前，應(yīng)檢查開(kāi)關(guān)是否正常并做相關(guān)防護(hù)措施，操作時(shí)不要面對(duì)開(kāi)關(guān)，防止電弧燒傷工作人員。1.雜志中上色遇到的疑問(wèn)：為什么我們的美編在繪制雜志中一些插圖時(shí)選用灰暗的色調(diào)，而不是用艷麗的色彩?很多家長(zhǎng)主觀的認(rèn)為孩子喜歡顏色艷麗的顏色，但是在生活中沒(méi)有一個(gè)孩子會(huì)主動(dòng)去選擇艷麗到夸張的衣服，插圖也一樣。中國(guó)的傳統(tǒng)的水墨畫(huà)就是一個(gè)很好的例子，國(guó)畫(huà)中用色很少，用的最多的就是“墨色”，國(guó)畫(huà)中“墨”與“色”是相通，而墨分五色(其實(shí)不止)，表現(xiàn)中即有墨的濃淡層次，又有色的聯(lián)想感受，從而達(dá)到無(wú)色似有色的境界使整幅畫(huà)看起來(lái)一點(diǎn)都不單調(diào)灰暗。當(dāng)然雜志的插圖也不能像馬路一樣一直是一個(gè)色調(diào)，明快的色彩也是必不可少的。總之，對(duì)于插圖來(lái)說(shuō)，不一定就非得用豐富的色彩，只要能充分表達(dá)文字的內(nèi)容就可以。即使是單純的黑色、褐色也能出色地描繪出文字的內(nèi)在世界。孩子同樣能叢這些畫(huà)面中充分了解故事，想象他自己理解出的色彩世界。這也是插圖要給人留一些想象空間的原因。美學(xué)大師朱光潛說(shuō)過(guò)：“美術(shù)作品之所以美，不是只是在表現(xiàn)的一部分，尤其是美在未表現(xiàn)而含蓄無(wú)窮的一大部分，這就是所謂的無(wú)言之美?！笔裁礃拥墓适聭?yīng)該配什么樣的色彩呢?抒情類(lèi)的文字配合傳統(tǒng)的中國(guó)畫(huà)或夢(mèng)幻的畫(huà)面或顏色明度對(duì)比屬于弱對(duì)比的就能