國(guó)藥化妝品片仔癀產(chǎn)品分析課件

片仔癀化妝品產(chǎn)品分析片仔癀化妝品產(chǎn)品分析目錄市場(chǎng)分析1產(chǎn)品分析2SWOT分析3市場(chǎng)分析福建片仔癀化妝品有限公司（原漳州片仔癀皇后化妝品有限公司），為漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司的控股子公司。

公司分析市場(chǎng)分析建立公司實(shí)力發(fā)展

前身漳州市化學(xué)品廠是福建省最早專業(yè)從事化妝品生產(chǎn)的企業(yè)，現(xiàn)為中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事單位，連續(xù)多年躋身福建省百家重點(diǎn)企業(yè)、百家工業(yè)明星企業(yè)行列。率先研發(fā)國(guó)家一級(jí)中藥保護(hù)品種的“國(guó)寶名藥”片仔癀應(yīng)用于化妝品生產(chǎn)之中，形成了擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的工藝技術(shù)和產(chǎn)品配方，揭開了中藥護(hù)膚美容的新篇章。公司旗下產(chǎn)品深受海內(nèi)外消費(fèi)者的青睞，備受國(guó)際諸多名人推捧，被譽(yù)為“美容精品”。護(hù)膚品發(fā)展現(xiàn)狀藥妝市場(chǎng)潛力無限外資品牌注入民族品牌機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存市場(chǎng)環(huán)境分析市場(chǎng)分析護(hù)膚品發(fā)展現(xiàn)狀1護(hù)膚類產(chǎn)品已進(jìn)入快速發(fā)展階段，市場(chǎng)規(guī)模有一定幅度的提高，但不大穩(wěn)定，仍處于多品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，起伏較大。目前中國(guó)高檔產(chǎn)品的市場(chǎng)的占有率開始大幅度上升，具有較好的市場(chǎng)開發(fā)前景。市場(chǎng)分析外資品牌注入33市場(chǎng)分析外資品牌的進(jìn)入給我國(guó)生產(chǎn)企業(yè)帶來了學(xué)習(xí)先進(jìn)管理、營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的機(jī)會(huì)（雅芳的深度分銷模式、安利保持顧客忠誠(chéng)度的技巧、歐萊雅的品牌策略）。

外資品牌的廣告攻勢(shì)無形中擔(dān)任了教育消費(fèi)者的任務(wù)，培育了我國(guó)消費(fèi)者更為成熟的消費(fèi)理念，創(chuàng)造了更廣闊的消費(fèi)空間中國(guó)化妝品市場(chǎng)在80年代始終處于萌芽狀態(tài)，消費(fèi)者僅僅進(jìn)行簡(jiǎn)單的皮膚護(hù)理，自從1990年開始，中國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)快速擴(kuò)張的時(shí)期，而目前我國(guó)化妝品的人均年消費(fèi)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界發(fā)達(dá)國(guó)家（US＄35~70），因此國(guó)內(nèi)外化妝品市場(chǎng)潛力巨大，化妝品消費(fèi)將繼續(xù)持續(xù)快速增長(zhǎng)……市場(chǎng)分析消費(fèi)者分析隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人均消費(fèi)水平的提高,消費(fèi)結(jié)構(gòu)的整體改善,消費(fèi)者對(duì)化妝品消費(fèi)的種類和檔次的認(rèn)識(shí)都有了明顯的提高,消費(fèi)者越來越追求高品質(zhì)高質(zhì)量的化妝品2消費(fèi)種類和檔次的提高1化妝品消費(fèi)需求的整體增長(zhǎng)

ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.4321片仔癀以傳統(tǒng)中藥為賣點(diǎn)，并在品牌形象及市場(chǎng)服務(wù)上突出“中國(guó)特色”。片仔癀的品牌目標(biāo)為“健康肌膚，安全呵護(hù)”，中藥美容護(hù)膚的概念契合了自然、安全的護(hù)膚理念在產(chǎn)品的研發(fā)上，福建片仔癀化妝品有限公司選擇與韓國(guó)最大的化妝品科研生產(chǎn)企業(yè)COSMAX（科絲美詩）合作，專門針對(duì)亞洲人的皮膚打造藥妝品知名度低是其致命因此不可忽略的劣勢(shì)；其次銷售渠道窄短缺，廣告宣傳力度不夠也制約其發(fā)展尤其其在北方地區(qū)的低宣傳力度嚴(yán)重制約了其在北方地區(qū)的發(fā)展產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析優(yōu)勢(shì)（strength）劣勢(shì)（weakness）ABSWOT

威脅（treat）D機(jī)會(huì)（opportunity）CSWOT分析優(yōu)勢(shì)BECDA品牌技術(shù)質(zhì)量管理創(chuàng)新市場(chǎng)SWOT分析S劣勢(shì)Yourtexti