干衣機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀分析：線上零售增加-中高端產(chǎn)品需求明顯

干衣機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀分析：線上零售增加_中高端產(chǎn)品需求明顯一、干衣機(jī)行業(yè)基本概述20世紀(jì)30年代干衣機(jī)開始走進(jìn)民眾視野，干衣機(jī)是利用電加熱來使洗好的衣物中的水分即時蒸發(fā)干燥的清潔類家用電器，一般指家用型簡易干衣機(jī)，主要由支架、主機(jī)和外罩組成。隨著城市化進(jìn)程的進(jìn)一步加快，民眾生活水平和質(zhì)量的普遍提高，其消費(fèi)習(xí)慣和行為也隨之升級，傳統(tǒng)的晾衣習(xí)慣發(fā)生變化。以往的自然晾曬行為會造成二次污染，比如滋生細(xì)菌、沾染灰塵等，容易受陰雨潮濕天氣的影響，而干衣機(jī)能24小時隨時在線，不受時間、空間因素限制。作為洗衣機(jī)配套產(chǎn)品，干衣機(jī)的高溫烘干、殺菌除螨、衣物呵護(hù)精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者的健康需求。

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國干衣機(jī)市場現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景分析報告（2022-2029年）》顯示，干衣機(jī)根據(jù)烘干方式可以分為直排式、冷凝式、熱泵式三種類型，各有千秋。隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，直排式干衣機(jī)逐漸被市場淘汰，目前熱泵式干衣機(jī)成為主流，2021年第三季度線下市場銷售份額高達(dá)99.1%，比上年的95%還增加了9.1個百分點(diǎn)。

干衣機(jī)類型及其優(yōu)缺點(diǎn)

類型

直排式干衣機(jī)

冷凝式干衣機(jī)

熱泵式干衣機(jī)

二、干衣機(jī)市場現(xiàn)狀1、市場規(guī)模逐年擴(kuò)大干衣機(jī)作為新興品類家電，市場規(guī)模較小，但從2017-2021年的市場銷售額來看，消費(fèi)者對其需求增長迅速。我國干衣機(jī)市場規(guī)模呈逐年擴(kuò)大態(tài)勢，2021年銷售額同比增長78.1%達(dá)57億元，是2017年銷售額7.8億元的7.3倍。雖然干衣機(jī)市場增長較快，但普及率只有個位數(shù)，相較于歐美國家70%的普及率簡直是微乎其微，我國干衣機(jī)行業(yè)現(xiàn)處于幼年成長階段。目前趨于飽和的家電市場整體呈疲軟狀態(tài)，2017-2021年銷售額增長幅度為-10.5%-11.7%，而干衣機(jī)能滿足消費(fèi)者健康要求和高品質(zhì)生活追求，作為洗衣機(jī)配套家電及時迅速擴(kuò)大了市場規(guī)模，其零售額同比增速居高不下，2021年增速較上年提高了78.1%。2、線上價格低，銷售渠道向線上轉(zhuǎn)移從2021年各月度的數(shù)據(jù)來看，我國干衣機(jī)線下市場銷售額26.59億元，線上市場銷售額20.14億元，目前干衣機(jī)線下銷售市場銷售額略高于線上渠道，但銷售渠道已明顯向線上渠道轉(zhuǎn)移。干衣機(jī)線上售價范圍在3500-5000之間，線下售價8000左右，線上價格遠(yuǎn)低于線下價格，這也是越來越多的消費(fèi)者更愿意線上購買干衣機(jī)的原因之一。

2021年月度干衣機(jī)線上、線下銷售情況

月份

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月

3、中高端需求明顯干衣機(jī)市場的消費(fèi)價格整體向高價位遷移，市場中高端需求明顯。據(jù)線上、線下數(shù)據(jù)顯示6000元以下價位的干衣機(jī)市場占比均有所下降，6000元以上產(chǎn)品線上、線下市場占比分比為57.39%、91.99%，比上年分別增加了10.88%、4.71%，其中價格10000+的干衣機(jī)市場占比增長幅度較快。無論是線上還是線下渠道，高價位的干衣機(jī)市場占比實現(xiàn)整體增加。4、9KG+大容量規(guī)格成干衣機(jī)主流規(guī)格目前9KG+大容量規(guī)格成為干衣機(jī)的主流規(guī)格，線下銷售額市場占比高達(dá)99%，線上市場占比也有88%，并且主流規(guī)格不斷向10KG+集中，其線上、線下市場份額分別為40.75%、43.44%，較上年分別增長了18.43%、23.95%。消費(fèi)者青睞于大容量干衣機(jī)原因有：為節(jié)省家務(wù)勞動時間一次性清洗大量衣物，這就需要足夠大的空間安放烘干。2021年干衣機(jī)十大線上暢銷品牌分別是海爾、小天鵝、西門子、美的、博世、松下、LG、米家、COLMO、美諾，市場份額累計占比94.16%；其中國產(chǎn)品牌有海爾、小天、COLMO、米家、美的，市場份額占比合計56.62%。

2021年干衣機(jī)十大線上暢銷品牌

品牌

海爾

小天鵝

西門子

美的

博世

松下

LG

米家

COLMO

美諾

2021年干衣機(jī)十大線下暢銷品牌分別是海爾、西門子、小天鵝、博世、松下、COLMO、美的、美諾、LG、三星，市場份額累計占比97.67%；其中中國品牌有海爾、小天、COLMO、美的，市場份額占比合計48.63%。當(dāng)前參與國內(nèi)市場競爭的干衣機(jī)品牌不算多，前十暢銷品牌幾乎占據(jù)整個干衣機(jī)市場，隨著對干衣機(jī)的深入認(rèn)知，會有更多的品牌加入這個行列。值得一提的是國產(chǎn)品牌海爾干衣機(jī)以22.93%、23.95%的線上、線下市場份額占據(jù)暢銷榜榜首，市場份額較上年均有大幅提高，線上、線下分別提升了8.22%、9.51%，而國外品牌西門子、博世的市場份額有明顯下降?；趯Ω梢聶C(jī)市場前景的看好，國產(chǎn)品牌的市場份額將進(jìn)一步提升。

2021年干衣機(jī)十大線下暢銷品牌

品牌

海爾

西門子

小天鵝

博世

松下

COLMO

美的