2022年我國微電影行業(yè)現(xiàn)狀分析（PEST）：用戶規(guī)模及技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心

2022年我國微電影行業(yè)現(xiàn)狀分析（PEST）：用戶規(guī)模及技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心

據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國微電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與未來投資研究報告（2022-2029年）》顯示，微電影即微型電影，是指專門用于在各種新媒體平臺上播放、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的視頻類短片，它具有完整的故事情節(jié)及“微時放映”、“微周期制作”、“微規(guī)模投資”、“微播出平臺”等特征。

一、政策環(huán)境政策監(jiān)管與支持利好，微電影行業(yè)健康快速發(fā)展。近年來，在反“注水”、精品化等相關(guān)政策導(dǎo)向下，利好微電影市場發(fā)展。尤其是在視頻內(nèi)容版權(quán)方面，國家和市場合力推進(jìn)視頻內(nèi)容版權(quán)（尤其是短視頻）規(guī)范化為微電影行業(yè)健康發(fā)展提供利好。截至2021年中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)政策法規(guī)匯總

政策法規(guī)

文件編號/發(fā)文單位

生效日期

關(guān)于下達(dá)2021年國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金補助地方資金預(yù)算的通知

財教[2021]96號

2021/07/06

關(guān)于下達(dá)2019年補助地方國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金預(yù)算的通知

財教[2019]16號

2019/07/12

關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場繁榮發(fā)展的意見

國影發(fā)[2018]4號

2018/12/11

中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法

中華人民共和國十二屆主席令第54號

2017/3/1

《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年(2016-2020年)規(guī)劃綱要》

2016年3月16日第十二屆全國人民代表大會第四次會議

2016/3/1

國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金征收使用管理辦法

財稅[2015]91號4

2015/10/1

關(guān)于進(jìn)一步提高放映質(zhì)量的通知

影字[2014]722號

2014/12/22

關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟政策的通知

財教[2014]56號

2014/5/31

國家新聞出版廣電總局關(guān)于試行國產(chǎn)電影屬地審查的通知

新廣電發(fā)[2014]27號

2014/4/1

國家新聞出版廣電總局關(guān)于加強電影市場管理規(guī)范票務(wù)系統(tǒng)使用的通知

新廣電發(fā)[2014]12號

2014/1/17

國家新聞出版廣電總局關(guān)于進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等視聽節(jié)目管理的補充通知

新廣電發(fā)[2014]2號

2014/1/2

二、經(jīng)濟環(huán)境針對媒體用戶的碎片化時間，視頻用戶的活躍度是微電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的主要體現(xiàn)。在以網(wǎng)絡(luò)在線視頻為主的時代，手機新媒體已經(jīng)滲透到居民生活的方方面面，也正是這種形式擴大了微電影行業(yè)市場格局，并且?guī)悠溥M(jìn)一步發(fā)展。由此可見，用戶視頻內(nèi)容消費習(xí)慣朝社交化、碎片化、移動化發(fā)展，龐大用戶規(guī)?；A(chǔ)為微電影市場帶來巨大的市場容量。根據(jù)相關(guān)調(diào)研結(jié)果顯示，在短視頻時長中有69.1%的用戶喜歡15秒-3分鐘的短視頻，喜歡30秒-1分鐘短視頻的用戶比例占27.2%。三、社會環(huán)境隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，短視頻成微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新基建，是用戶視頻內(nèi)容消費的重要載體，例如抖音、快手、騰訊微視等。因此，短視頻平臺的崛起推動微電影行業(yè)朝輕量化、碎片化的方向發(fā)展。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止2021年，我國網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶使用率分別為94.5%和90.5%，用戶規(guī)模分別達(dá)9.75億和9.34億。四、技術(shù)環(huán)境近年來，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、AI、5G等新興信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，并且促進(jìn)媒體融合分化，信息內(nèi)容傳播分發(fā)效率提升，利好微電