廈門大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育市場營銷學(xué)練習(xí)題庫

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)市場營銷學(xué)練習(xí)題庫1、強調(diào)企業(yè)在營銷活動中,應(yīng)將市場需求、企業(yè)優(yōu)勢及社會利益三者有機結(jié)合起來的營銷觀念是______。(1.0分(正確的答案:D提交的答案:D判題:√得分:1.0A、市場營銷觀念B、生態(tài)營銷觀念C、大市場營銷觀念D、社會營銷觀念2、標志著營銷理念開始走向成熟,是什么的提出______。(1.0分(正確的答案:C提交的答案:B判題:×得分:0A、生產(chǎn)觀念B、銷售觀念C、市場營銷觀念D、社會營銷觀念3、市場三要素是指__________。(1.0分(正確的答案:A提交的答案:A判題:√得分:1.0A、人口、購買力、購買意向B、買方、賣方、中間商C、商品、價格、服務(wù)D、質(zhì)量、價格、品牌4、銷售觀念是一種__________。(1.0分(正確的答案:B提交的答案:B判題:√得分:1.0A、新觀念B、舊觀念C、以社會利益為主的觀念D、以消費者為主的觀念5、以市場為中心的營銷觀念的表現(xiàn)是______。(1.0分(正確的答案:B提交的答案:B判題:√得分:1.0A、推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B、發(fā)現(xiàn)需要并設(shè)法滿足它們C、制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品D、制造大量的產(chǎn)品并推銷出去6、“酒香不怕巷子深”是一種(觀念(1.0分(正確的答案:B提交的答案:B判題:√得分:1.0A、生產(chǎn)B、產(chǎn)品C、推銷D、社會營銷1、顧客對某種產(chǎn)品或服務(wù)不喜歡或者漠不關(guān)心,這種需求形態(tài)是______(1.0分(正確的答案:A提交的答案:C判題:×得分:0A、無需求B、負需求C、下降需求D、不規(guī)則需求2、按照馬斯洛的需求層次論,人最初級的需求是________。(1.0分(正確的答案:A提交的答案:A判題:√得分:1.0A、生理需求B、安全需求C、社交需求D、自我實現(xiàn)的需求3、按照馬斯洛的需求層次論,人的需求最高層次是_________。(1.0分(正確的答案:D提交的答案:A判題:×得分:0A、生理需求B、安全需求C、尊重需求D、自我實現(xiàn)需求1、利用原有市場,采用不同技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品,這是(戰(zhàn)略。(1.0分(正確的答案:D提交的答案:B判題:×得分:0A、產(chǎn)品開發(fā)B、同心多元化C、綜合多元化D、水平多元化2、以現(xiàn)有產(chǎn)品開發(fā)新市場,這是(戰(zhàn)略。(1.0分(正確的答案:C提交的答案:B判題:×得分:0A、一體化B、市場滲透C、市場開發(fā)D、產(chǎn)品開發(fā)3、生產(chǎn)嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場,是通過(尋找市場營銷機會的方法。(1.0分(正確的答案:B提交的答案:A判題:×得分:0A、產(chǎn)品開發(fā)B、市場開發(fā)C、市場滲透D、多種經(jīng)營4、輪胎廠收購或兼并橡膠廠是實現(xiàn)(戰(zhàn)略的表現(xiàn)。(1.0分(正確的答案:B提交的答案:A判題:×得分:0A、前向一體化B、后向一體化C、橫向一體化D、橫向多角化5、某油漆公司生產(chǎn)油漆,現(xiàn)在又開發(fā)和控制了一大批油漆商店,這屬于______。(1.0分(正確的答案:A提交的答案:B判題:×得分:0A、前向一體化B、后向一體化C、橫向一體化D、多角化6、小天鵝洗衣機廠兼并荷花洗衣機廠,所實施的是______戰(zhàn)略。(1.0分(正確的答案:B提交的答案:A判題:×得分:0A、擴大化B、后向一體化C、前向一體化D、水平一體化7、星巴克在當(dāng)前的市場區(qū)域開設(shè)新店,方便更多的顧客惠顧,它實施的是______。(1.0分(正確的答案:C提交的答案:A判題:×得分:0A、市場開發(fā)B、產(chǎn)品開發(fā)C、市場滲透D、多角化8、一般來說,經(jīng)常需要大量的資金投入以支持其快速增長的業(yè)務(wù)是______。(1.0分(正確的答案:A提交的答案:A判題:√得分:1.0A、明星業(yè)務(wù)B、現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)C、問題業(yè)務(wù)D、瘦狗業(yè)務(wù)9、在產(chǎn)品/市場矩陣圖中,新產(chǎn)品新市場的組合屬于_________。(1.0分(正確的答案:D提交的答案:A判題:×得分:0A、市場滲透戰(zhàn)略B、產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略C、市場開發(fā)戰(zhàn)略D、多角化戰(zhàn)略10、在營銷組合的4P因素中,每一個P又是由若干因素構(gòu)成的,這表現(xiàn)為營銷組合的_____。(1.0分(正確的答案:D提交的答案:A判題:×得分:0A、整體性B、可控性C、動態(tài)性D、多重性(復(fù)合性11、在環(huán)境威脅和市場機會組合矩陣圖中,低機會和低威脅的企業(yè)屬于_________。(1.0分(正確的答案:B提交的答案:A判題:×得分:0A、理想的企業(yè)B、成熟的企業(yè)C、困難的企業(yè)D、冒險的企業(yè)1、(是細分國際市場最常用的變量。(1.0分(正確的答案:D提交的答案:B判題:×得分:0A、經(jīng)濟因素B、政治因素C、組合因素D、地理因素2、企業(yè)在國際營銷活動中所面臨的最大的政治風(fēng)險是(。(1.0分(正確的答案:C提交的答案:B判題:×得分:0A、外匯管制B、進口限制C、國有化D、稅收管制3、根據(jù)恩格爾定律,一個國家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越低,居民的生活水平______。(1.0分(正確的答案:A提交的答案:B判題:×得分:0A、越高B、越低C、不一定D、沒關(guān)系4、綠色營銷觀念的誕生基于人們對以下環(huán)境產(chǎn)生的反思______。(1.0分(正確的答案:D提交的答案:C判題:×得分:0A、經(jīng)濟環(huán)境B、政治環(huán)境C、科技環(huán)境D、自然環(huán)境5、既可能給企業(yè)帶來利益也可能帶來損失的是_______。(1.0分(正確的答案:D提交的答案:D判題:√得分:1.0A、顯性風(fēng)險B、隱性風(fēng)險C、純粹市場風(fēng)險D、投機市場風(fēng)險6、下列屬于企業(yè)可以控制的因素是________。(1.0分(正確的答案:C提交的答案:D判題:×得分:0A、市場B、公眾C、銷售渠道D、競爭者7、下列不屬于微觀環(huán)境因素的是_________。(1.0分(正確的答案:D提交的答案:B判題:×得分:0A、企業(yè)本身B、營銷渠道C、顧客D、政治法律1、企業(yè)在推出新產(chǎn)品時,應(yīng)特別注意(的生活方式和心理特征。(1.0分(正確的答案:B提交的答案:A判題:×得分:0A、較早購買者B、最早購買者C、較晚購買者D、最晚購買者2、消費者認為可信度最高的信息是(來源的信息。(1.0分(正確的答案:C提交的答案:A判題:×得分:0A、商務(wù)B、個人C、經(jīng)驗D、公共1、下面不屬于組織市場采購發(fā)展特點的是((1.0分(正確的答案:C提交的答案:B判題:×得分:0A、集中采購B、網(wǎng)上購物C、小票采購權(quán)力集中向上層移動D、長期合同2、下面不屬于組織市場與消費者市場的區(qū)別的是((1.0分(正確的答案:C提交的答案:A判題:×得分:0A、構(gòu)成主體不同B、購買目的不同C、購買的產(chǎn)品性能不同D、決策方式不同1、下面不屬于專家意見調(diào)查法(德爾菲法的特點的是((1.0分(正確的答案:B提交的答案:B判題:√得分:1.0A、組成專家調(diào)查組B、調(diào)查的最后總結(jié)出幾個不同的方案C、反復(fù)多次征詢調(diào)查D、要求專家最后形成統(tǒng)一意見2、(調(diào)查是為了解市場中出現(xiàn)的有關(guān)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系而進行的專題調(diào)查。(1.0分(正確的答案:C提交的答案:B判題:×得分:0A、探測性B、描述性C、因果性D、預(yù)測性3、市場上的需求水平和時間與企業(yè)預(yù)期的基本上一致,供需之間大致趨于平衡,這屬于________。(1.0分(正確的答案:A提交的答案:B判題:×得分:0A、充分需求B、波動需求C、增長性需求D、無益需求1、生產(chǎn)家用電器的企業(yè)與房地產(chǎn)公司是(。(1.0分(正確的答案:A提交的答案:B判題:×得分:0A、一般競爭者B、行業(yè)競爭者C、品牌競爭者D、形式競爭者2、對向其所擁有的領(lǐng)域發(fā)動任何進攻都會作出迅速而強烈反應(yīng)的競爭者是(競爭者。(1.0分(正確的答案:C提交的答案:B判題:×得分:0A、隨機型B、選擇型C、兇猛型D、從容不迫型3、若強大的競爭對于實行的是無選擇性市場策略,企業(yè)則應(yīng)實行______市場策略。(1.0分(正確的答案:B提交的答案:A判題:×得分:0A、大量B、集中性C、市場開發(fā)D、無選擇性4、企業(yè)處在困境或經(jīng)濟蕭條時期,一般適于采用__________。(1.0分(正確的答案:C提交的答案:A判題:×得分:0A、穩(wěn)定型戰(zhàn)略B、發(fā)展型戰(zhàn)略C、緊縮型戰(zhàn)略D、混合型戰(zhàn)略1、無差異性目標市場策略主要適用于(的情況。(1.0分(正確的答案:B提交的答案:A判題:×得分:0A、企業(yè)實力較弱B、產(chǎn)品性質(zhì)相似C、市場競爭者多D、消費需求復(fù)雜2、生產(chǎn)者市場細分最常用的標準是(。(1.0分(正確的答案:C提交的答案:A判題:×得分:0A、購買者的經(jīng)營規(guī)模B、購買者的行業(yè)特點C、產(chǎn)品的最終用戶D、購買者追求的利益3、最適于實力不強的小企業(yè)采用的目標市場策略是______。(1.0分(正確的答案:C提交的答案:A判題:×得分:0A、選擇性市場策略B、無選擇性市場策略C、集中性市場策略D、產(chǎn)品開發(fā)策略4、當(dāng)企業(yè)所處的行業(yè)很有發(fā)展前途,企業(yè)可優(yōu)先考慮的增長戰(zhàn)略是______。(1.0分(正確的答案:C提交的答案:B判題:×得分:0A、市場滲透B、密集性C、一體化D、多角化5、“七喜”汽水突出宣傳自己不含咖啡因的特點,成為非可樂型飲料的主導(dǎo)者,它采取的是______定位策略。(1.0分(正確的答案:B提交的答案:C判題:×得分:0A、市場滲透B、避強定位策略C、專業(yè)化營銷D、迎頭定位策略6、雅詩蘭黛的原品牌吸引年紀較大的群體;而倩碧對于家住郊區(qū)、時間緊張的中年母親最合適;艾維達質(zhì)優(yōu)價高適合于新生代。這說明雅詩蘭黛在使用______。(1.0分(正確的答案:B提交的答案:B判題:√得分:1.0A、無差異營銷B、差異化營銷C、集中性營銷D、一體化營銷7、年銷售額全國排名前十位的武漢商場,你認為它的商品組合策略應(yīng)該是_______。(1.0分(正確的答案:A提交的答案:B判題:×得分:0A、全線全面型B、市場專業(yè)型C、產(chǎn)品專業(yè)型D、特殊專業(yè)型1、對現(xiàn)有產(chǎn)品的品質(zhì)、款式、特點或包裝等作一定的改進而形成的新產(chǎn)品,就是(新產(chǎn)品。(1.0分(正確的答案:B提交的答案:B判題:√得分:1.0A、仿制B、改進C、換代D、完全2、下列各項中,(不屬于產(chǎn)品整體范疇。(1.0分(正確的答案:C提交的答案:B判題:×得分:0A、品牌B、包裝C、價格D、運送3、處于(的產(chǎn)品,可采用無差異性的目標市場營銷策略。(1.0分(正確的答案:C提交的答案:D判題:×得分:0A、成長期B、衰退期C、導(dǎo)入期D、成熟期4、產(chǎn)品特色屬于產(chǎn)品整體中的(部分。(1.0分(正確的答案:C提交的答案:D判題:×得分:0A、核心B、附加C、形體D、特設(shè)5、產(chǎn)品質(zhì)量屬于產(chǎn)品整體中的(部分。(1.0分(正確的答案:B提交的答案:B判題:√得分:1.0A、核心B、形體C、附加D、特殊6、在產(chǎn)品生命周期的(,企業(yè)應(yīng)積極主動地擴大分銷渠道,為日后產(chǎn)品的銷售奠定良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。(1.0分(正確的答案:D提交的答案:C判題:×得分:0A、投入期B、成熟期C、衰退期D、成長期7、企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的______。(1.0分(正確的答案:B提交的答案:B判題:√得分:1.0A、深度B、廣度C、相互關(guān)聯(lián)性D、層次8、一般而言,在產(chǎn)品市場生命周期的______,市場競爭不激烈。(1.0分(正確的答案:D提交的答案:A判題:×得分:0A、導(dǎo)入期B、成長期C、成熟期D、衰退期9、企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的______。(1.0分(正確的答案:B提交的答案:A判題:×得分:0A、深度B、廣度C、相互關(guān)聯(lián)性D、層次10、在產(chǎn)品的___期內(nèi),企業(yè)應(yīng)注意多利用現(xiàn)有產(chǎn)品提攜、支持。(1.0分(正確的答案:A提交的答案:A判題:√得分:1.0A、導(dǎo)入期B、成長期C、成熟期D、衰退期11、采用新材料、新技術(shù)使原有產(chǎn)品性能有重大突破的新產(chǎn)品屬于_________。(1.0分(正確的答案:B提交的答案:B判題:√得分:1.0A、全新型新產(chǎn)品B、換代型新產(chǎn)品C、改進型新產(chǎn)品D、仿制型新產(chǎn)品12、產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品項目的多少叫________。(1.0分(正確的答案:C提交的答案:B判題:×得分:0A、產(chǎn)品線B、產(chǎn)品項目C、產(chǎn)品組合廣度D、產(chǎn)品組合深度13、產(chǎn)品銷售量最高,投入相對減少,市場競爭十分激烈,這是產(chǎn)品________的特點。(1.0分(正確的答案:C提交的答案:B判題:×得分:0A、投入期B、成長期C、成熟期D、衰退期14、維修和售后服務(wù)屬于產(chǎn)品整體概念中的_________。(1.0分(正確的答案:D提交的答案:A判題:×得分:0A、核心產(chǎn)品B、形體產(chǎn)品C、形式產(chǎn)品D、附加產(chǎn)品1、品牌中可以用語言稱呼、表達的部分是(。(1.0分(正確的答案:D提交的答案:B判題:×得分:0A、品牌B、商標C、品牌標志D、品牌名稱2、用料與設(shè)計精美的酒瓶,在酒消費之后可用作花瓶或涼水瓶,這種包裝策略是______。(1.0分(正確的答案:D提交的答案:B判題:×得分:0A、配套包裝B、附贈品包裝C、分檔包裝D、再使用包裝3、寶潔公司的洗發(fā)產(chǎn)品使用了海飛絲、潘婷、飄柔、沙萱等品牌,這種決策稱為______。(1.0分(正確的答案:D提交的答案:B判題:×得分:0A、品牌質(zhì)量決策B、家族品牌決策C、品牌擴展決策D、多品牌決策1、連帶產(chǎn)品訂價一般適用于(的訂價。(1.0分(正確的答案:D提交的答案:C判題:×得分:0A、替代產(chǎn)品B、選擇產(chǎn)品C、技術(shù)性產(chǎn)品D、相關(guān)產(chǎn)品2、飲用水廠向廣大消費者免費贈送飲水機以擴大桶裝飲用水的銷售量是實施(策略。(1.0分(正確的答案:B提交的答案:B判題:√得分:1.0A、招徠訂價B、連帶產(chǎn)品訂價C、捆綁式銷售D、選擇產(chǎn)品訂價3、在完全競爭情況下,企業(yè)只能采取(訂價法。(1.0分(正確的答案:B提交的答案:B判題:√得分:1.0A、成本加成B、隨行就市C、拍賣D、邊際成本4、下列不屬于心理定價策略的是(1.0分(正確的答案:C提交的答案:C判題:√得分:1.0A、尾數(shù)定價B、聲望定價C、地區(qū)定價D、招徠定價5、有利于樹立新產(chǎn)品形象,又為以后降價留下余地的是________。(1.0分(正確的答案:A提交的答案:C判題:×得分:0A、撇脂定價策略B、滲透定價策略C、溫和定價策略D、君子定價策略6、下列不屬于心理定價策略的是________。(1.0分(正確的答案:D提交的答案:B判題:×得分:0A、尾數(shù)定價B、整數(shù)定價C、招徠定價D、產(chǎn)地價格1、生產(chǎn)者在某一地區(qū)僅通過少數(shù)幾個精心挑選的中間商來分銷產(chǎn)品,這是(分銷策略。(1.0分(正確的答案:D提交的答案:B判題:×得分:0A、廣泛B、密集C、強力D、選擇性2、產(chǎn)品價格低,其營銷渠道就應(yīng)(。(1.0分(正確的答案:B提交的答案:B判題:√得分:1.0A、長而窄B、長而寬C、短而窄D、短而寬3、產(chǎn)業(yè)用品渠道一般不包括((1.0分(正確的答案:D提交的答案:B判題:×得分:0A、批發(fā)商B、代理商C、制造商D、零售商4、企業(yè)在眾多渠道類型中決定選用多少層次的渠道銷售其產(chǎn)品是(決策。(1.0分(正確的答案:B提交的答案:B判題:√得分:1.0A、中間商類型B、渠道長度C、渠道類型的數(shù)量D、地區(qū)中間商5、若中間商只經(jīng)營一家生產(chǎn)廠商的產(chǎn)品,以求得較好供貨條件的是(策略。(1.0分(正確的答案:B提交的答案:C判題:×得分:0A、多家產(chǎn)品B、獨家產(chǎn)品C、多種產(chǎn)品D、混雜產(chǎn)品6、對于技術(shù)性強、售后服務(wù)有特殊要求的產(chǎn)品,一般適合采用______。(1.0分(正確的答案:B提交的答案:B判題:√得分:1.0A、間接渠道B、直接渠道C、長渠道D、寬渠道7、沃爾瑪公司的“山姆俱樂部”等采用會員制為基本銷售和服務(wù)方式的零售商店是______。(1.0分(正確的答案:D提交的答案:B判題:×得分:0A、百貨商店B、超級市場C、折扣商店D、倉儲式商店8、對于技術(shù)性強、售后服務(wù)有特殊要求的產(chǎn)品,一般適合采用_______。(1.0分(正確的答案:B提交的答案：B判題：√得分：1.0C、長渠道D、寬渠道提交的答案：A、間接渠道判題：×B、直接渠道得分：09、在中間商中，不擁有商品所有權(quán)的除了代理商外，還有________。(1.0分(正確的答案:DBA、批發(fā)商B、零售商C、直銷商D、經(jīng)紀商提交的答案：A判題：√得分：1.010、下列屬于直接渠道的是_________。(1.0分(正確的答案:AA、生產(chǎn)者——消費者（用戶）零售商——消費者（用戶）B、生產(chǎn)者——零售商——消費者（用戶）C、生產(chǎn)者——批發(fā)商——判題：×得分：D、生產(chǎn)者——代理商——零售商——消費者（用戶）提交的答案：B1、兒童智力玩具一般宜選擇(作為廣告媒介。(1.0分(正確的答案:C0A、報紙B、廣播C、電視D、雜志2、企業(yè)開展公共關(guān)系活動的基礎(chǔ)是(。(1.0分(正確的答案:DA、消費者公眾交的答案：BB、政府公眾判題：×C、金融公眾D、內(nèi)部公眾提交的答案：B判題：×得分：0提3、在新產(chǎn)品試銷期間，如果(，則企業(yè)應(yīng)不斷改進產(chǎn)品，以更好地滿足市場需要。(1.0分(正確的答案:C得分：0B、試用率低，再購率低C、試用率高，再購率低A、試用率低，再購率高題：×憂得分：0D、試用率高，再購率高提交的答案：C判4、企業(yè)確立提示性廣告目標的目的是通過廣告達到(的目的。(1.0分(正確的答案:DA、使消費者偏愛和購買企業(yè)的產(chǎn)品B、使消費者了解有關(guān)產(chǎn)品的信息提交的答案：BC、消除顧客購買產(chǎn)品的后顧之判題：√得分：1.0得分：0D、使消費者經(jīng)常想到本企業(yè)的產(chǎn)品5、消費品最重要的促銷手段是((1.0分(正確的答案:BA、營業(yè)推廣B、廣告宣傳C、公共關(guān)系D、人員推銷提交的答案：B判題：×6、以下哪個是報紙媒體的優(yōu)點______。(1.0分(正確的答案:DA、形象生動逼真，感染力強制作方便，費用低廉B、專業(yè)性強，針對性強C、表現(xiàn)手法多樣，藝術(shù)性強提交的答案：BD、簡便靈活，判題：×得7、促銷四大要素中，可信度最高的是______。(1.0分(正確的答案:C分：0A、人員推銷B、廣告C、公共關(guān)系宣傳D、營業(yè)推廣8、所謂促銷組合是下列哪一類組合______。(1.0分(正確的答案:D0A、產(chǎn)品、價格、分銷、促銷B、市場、環(huán)境、營銷、管理提交的答案：B判題：×得分：C、技術(shù)、資金、人才、信息D、人員推提交銷、廣告宣傳、公共關(guān)系、營業(yè)推廣9、能夠迅速刺激需求，鼓勵購買，短期效果明顯的各種促銷方式叫做______(1.0分(正確的答案:D的答案：CA、公共關(guān)系交的答案：CA、廣告分：0A、廣告B、人員推銷C、銷售促進D、宣傳提交的答案：D判題：×得分：判題：×得分：0C、商業(yè)廣告D、營業(yè)推廣提B、宣傳報道判題：√10、現(xiàn)在，在一般的消費品銷售中，占市場營銷費用比例最大的一般是_____。(1.0分(正確的答案:C得分：1.0C、促銷D、公共關(guān)系提交的答案：D判題：×B、人員推銷11、消費品市場營銷的最主要促銷工具是______。(1.0分(正確的答案:A得12、工業(yè)產(chǎn)品的促銷一般多采用(的方法。(1.0分(正確的答案:B0A、營業(yè)推廣B、人員推銷C、公關(guān)D、廣告13、促銷策略的四大因素是________。(1.0分(正確的答案:DA、產(chǎn)品、價格、分銷、促銷B、品牌、質(zhì)量、價格、包裝銷、廣告宣傳、公共關(guān)系、營業(yè)推廣提交的答案：C判題：×得分：0D、人員推C、報紙、雜志、廣播、電視14、“五一”勞動節(jié)期間，某商場實行商品抽獎返款活動，這種促銷手段屬于______。(1.0分(正確的答案:D提交的答案：A判題：×得分：0D、營業(yè)推廣提交的答案：A判A、人員推銷題：√B、廣告宣傳