國有公司品牌形象（VI）管理辦法模版

公司品牌形象（VI）管理辦法第一章總則第一條為進一步規(guī)范公司（以下簡稱或集團公司）品牌視覺形象（VI）識別系統(tǒng)，提升品牌影響力和標準化管理水平，根據(jù)國資委?關(guān)于加強中央企業(yè)品牌建設的指導意見?等文件要求，制定本辦法。第二條本辦法適用于集團公司總部及各級全資、控股子公司，各分支機構(gòu)（以下統(tǒng)稱使用者）；集團公司參股公司經(jīng)集團公司授權(quán)使用的，按照授權(quán)許可使用協(xié)議的約定并參照本辦法執(zhí)行；其他企業(yè)經(jīng)集團公司授權(quán)使用的，按照授權(quán)許可使用協(xié)議的約定執(zhí)行。第三條集團公司?品牌標準化應用手冊?（以下簡稱?應用手冊?）是本辦法的配套操作手冊。第二章VI說明第四條VI全稱VisualIdentity,即企業(yè)品牌視覺形象，是品牌建設中的重要組成部分，由基本要素和應用要素兩大部分組成。第五條基礎要素包括品牌標識、標準字、色彩、輔助圖形、字體等應用標準和規(guī)范，使用者應嚴格遵循標準使用，不得進行更改。第六條應用要素包括辦公事務、旗臶、企業(yè)環(huán)境、媒體宣傳等應用標準和規(guī)范，使用者可參照使用。第三章管理職責第七條集團公司辦公廳（品牌管理部）負責組織VI體系的建設、實施、修訂以及對集團公司下屬各全資、控股二級子公司（以下簡稱各二級子公司）VI體系實施的管理與考核工作。各二級子公司品牌管理部門負責其下屬子公司VI體系實施的管理與考核工作。第八條VI屬于集團公司知識產(chǎn)權(quán)，使用者在使用過程中不得向第三方提供除VI基礎要素內(nèi)容之外的其他任何相關(guān)內(nèi)容。未經(jīng)集團公司授權(quán)許可，使用者不得向第三方提供整套VI電子文件。第四章VI的使用及管理第九條集團公司VI使用范圍原則上覆蓋各主營業(yè)務領(lǐng)域，使用者統(tǒng)一采用集團公司VI體系（詳見附件?子公司VI標準化應用選擇表），根據(jù)?應用手冊?分別設計實際應用規(guī)范。第十條使用者已有品牌在市場中具有較強影響力和客戶認可度，并具有一定歷史價值，經(jīng)集團公司批準，可采用標識與現(xiàn)有VI組合應用，并分別設計全稱與簡稱的應用規(guī)范。第十一條使用者已有品牌較為成熟，主要面對銷售商、大眾消費者，與節(jié)能環(huán)保主業(yè)市場相關(guān)度不大的子公司，經(jīng)集團公司批準，可單獨使用已有VI體系和注冊商標，不體現(xiàn)標識。第十二條集團系統(tǒng)外企業(yè)、集團公司下屬各級參股子公司，未經(jīng)授權(quán)不得使用集團公司VI。集團公司下屬各級全資、控股子公司因股權(quán)轉(zhuǎn)讓、變動等原因不再屬于集團公司全資、控股范圍的，未經(jīng)授權(quán)不得繼續(xù)使用集團公司VI，同時應將VI的禁止使用作為股權(quán)轉(zhuǎn)讓、變動前提條件，在相關(guān)協(xié)議文件中作出明確約定。第十三條商標應用。注冊商標的使用應嚴格遵照集團公司?知識產(chǎn)權(quán)保護管理辦法?執(zhí)行。集團公司系統(tǒng)內(nèi)擁有對外銷售產(chǎn)品的子公司，經(jīng)集團公司批準后，方可在產(chǎn)品外觀、內(nèi)外包裝等方面，按照規(guī)定版式使用?中節(jié)能?注冊商標。第十四條使用者應按本辦法規(guī)定在辦公事務、企業(yè)環(huán)境、媒體宣傳等方面，按?應用手冊?要求規(guī)范使用集團公司VI，具體選用要求詳見VI應用選擇表。第十五條使用者原有內(nèi)外部環(huán)境已經(jīng)充分體現(xiàn)標識，但不符合標準化?應用手冊?要求的，可根據(jù)實際情況繼續(xù)使用，逐步修改至符合要求。第十六條使用者建設新的辦公場地、生產(chǎn)廠區(qū)、科研基地等設施時，布臵企業(yè)內(nèi)外環(huán)境、辦公系統(tǒng)等要嚴格按?應用手冊?執(zhí)行。第十七條使用者嚴禁將集團公司VI使用在不莊重場合或設施上。第五章監(jiān)督執(zhí)行第十八條各二級子公司應依照?應用手冊?以及下屬公司實際情況，進行相應調(diào)整，制定具體的VI標準化實施方案，并報辦公廳（品牌管理部）備案。集團公司負責考核各二級子公司VI標準化應用情況，同時抽查其下屬重點項目。第十九條集團公司有權(quán)檢查和規(guī)范授權(quán)使用情況，被授權(quán)使用的企業(yè)或單位使用VI不符合要求的，集團有權(quán)撤銷終止其授權(quán)。第二十條VI標準化應用考核由集團公司辦公廳（品牌管理部）牽頭，會同集團公司總部有關(guān)部門，組建考核小組對各二級子公司VI標準化執(zhí)行情況進行評估、打分。第二十一條各二級子公司負責考核下屬三級（含）以下公司VI標準化應用情況，每年至少考核一次。各二級子公司需將每年考