市場營銷畢業(yè)論文的開題報(bào)告

Word——4—市場營銷畢業(yè)論文的開題報(bào)告

市場營銷畢業(yè)論文的開題報(bào)告

我們眼下的社會(huì)，報(bào)告不再是罕見的東西，不同的報(bào)告內(nèi)容同樣也是不同的。在寫之前，可以先參考范文，下面是我為大家整理的市場營銷畢業(yè)論文的開題報(bào)告，盼望能夠關(guān)心到大家。

市場營銷畢業(yè)論文的開題報(bào)告1

1.選題及相關(guān)討論文獻(xiàn)綜述：

企業(yè)作為市場經(jīng)濟(jì)中的行為主體，既要通過一系列的營銷活動(dòng)，贏得利潤最大化;又要擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，愛護(hù)相關(guān)利益者的利益，但目前許多企業(yè)為了最大限度地攫取利潤，在營銷中存在著無視社會(huì)責(zé)任的行為，這不僅危害了消費(fèi)者、社會(huì)、社區(qū)的利益，同時(shí)也危害了企業(yè)自身的長遠(yuǎn)利益，所以，企業(yè)在營銷活動(dòng)中要主動(dòng)擔(dān)當(dāng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，以進(jìn)一步提高市場營銷水平，促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)進(jìn)展。

湖南農(nóng)業(yè)高校李立清與李燕凌合著的《企業(yè)社會(huì)責(zé)任討論》一書，充分運(yùn)用規(guī)范分析和實(shí)證分析兩種討論方法，對當(dāng)前企業(yè)社會(huì)責(zé)任的實(shí)施現(xiàn)狀及其實(shí)施對策進(jìn)行了分析論證。全書共分9章，雖然開篇就對企業(yè)社會(huì)責(zé)任進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、政治學(xué)、社會(huì)學(xué)的多方位思辨，但綜觀全書仍舊以企業(yè)社會(huì)責(zé)任的標(biāo)準(zhǔn)化為論述主軸，在筆者眼里，從該書的題旨及其論述重點(diǎn)來看，《企業(yè)社會(huì)責(zé)任討論》一書實(shí)應(yīng)是“企業(yè)社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)化討論”。

在對中國企業(yè)社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)化的論述中，是這樣構(gòu)想的企業(yè)社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)“首先是一種最大限度愛護(hù)企業(yè)共同生存的企業(yè)社會(huì)規(guī)范;其次，是一種能夠促使實(shí)現(xiàn)社會(huì)公正、公正的企業(yè)社會(huì)行為規(guī)范;第三，是一種保持民族先進(jìn)文化的企業(yè)社會(huì)規(guī)范;最終，它必需是能夠不斷制造和諧社會(huì)建設(shè)新動(dòng)力的企業(yè)社會(huì)規(guī)范”(第六章)，在實(shí)施對策中，提到要分別從企業(yè)社會(huì)責(zé)任主體的角度、從規(guī)范內(nèi)容的角度、從加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部監(jiān)督的角度、從加強(qiáng)企業(yè)外部監(jiān)督的角度，修改和完善《公法律》、《企業(yè)法》、《勞動(dòng)法》、《工會(huì)法》、《消費(fèi)者權(quán)益法》等法律體系，政府也要加強(qiáng)對企業(yè)實(shí)施社會(huì)責(zé)任國際標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)引導(dǎo)。

從行文規(guī)律來看，首先從企業(yè)社會(huì)責(zé)任的思辯開頭入手，繼而在企業(yè)社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)化及其實(shí)施對策上，重點(diǎn)捉墨。其立意是明確的：我國企業(yè)無論是從自身進(jìn)展需要還是從國際背景來看，實(shí)現(xiàn)社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)化甚至是實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任與陰謀接軌是必要的。全文內(nèi)容證明，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)化的堅(jiān)決支持者，并對SA8000標(biāo)準(zhǔn)垂青有嘉，其追求方向是值得確定的，由于標(biāo)準(zhǔn)化的實(shí)行必定對于企業(yè)自身的管理目標(biāo)以及企業(yè)的社會(huì)存在產(chǎn)生重要意義，對于實(shí)現(xiàn)社會(huì)公正、公正不失是一個(gè)有力手段。

但是，筆者，還是認(rèn)為，中國的企業(yè)具有其獨(dú)特的歷史和文化背景，討論企業(yè)社會(huì)責(zé)任還有一個(gè)重要的方面就是從文化角度思辯責(zé)任本身。很明顯，我國在儒家文化熏陶了幾千年的背景中，幾乎每個(gè)企業(yè)都具有“內(nèi)緊外松”的特征，即對內(nèi)部員工比較強(qiáng)調(diào)緊急，有的企業(yè)對待員工近乎苛刻;對外，企業(yè)則追求松弛，有的企業(yè)不惜捐出為數(shù)不小的資金換取寬松的競爭環(huán)境和中國傳統(tǒng)看中的“面子”。從其生存生態(tài)來看，不行不說中國的企業(yè)有其生存之根，拋開企業(yè)的動(dòng)機(jī)不言，作為實(shí)體它們也有追求企業(yè)社會(huì)責(zé)任的部分動(dòng)力。

筆者還留意到，在提到的案例中，還提到SA8000標(biāo)準(zhǔn)甚至要求最低工資要達(dá)到當(dāng)?shù)睾统隹诘厮趪淖畹蜆?biāo)準(zhǔn)，在中西勞動(dòng)力市場價(jià)格及其不均衡的狀況下，很明顯是對勞動(dòng)力密集國家所實(shí)行的一種貿(mào)易壁壘措施，是一種新型的貿(mào)易愛護(hù)手段。應(yīng)當(dāng)看到，SA8000在某種誠度上代表了企業(yè)社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)化的進(jìn)展方向，但是我國企業(yè)大多數(shù)的競爭力還不強(qiáng)，甚至多數(shù)企業(yè)處于資本積累期，還沒有太多精力去進(jìn)行社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)做，假如在這樣一種狀況下，植入主見的國際標(biāo)準(zhǔn)，可能會(huì)適得其反，扼殺企業(yè)進(jìn)展。

在這里，筆者不妨提出一個(gè)構(gòu)想：在我們承認(rèn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)展趨勢的同時(shí)，要認(rèn)清我國企業(yè)的進(jìn)展現(xiàn)狀，首先要保證在我國法律條件下企業(yè)的正值生存，其次，面對企業(yè)社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)化，我國政府商務(wù)部門要實(shí)行必要的措施引導(dǎo)企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與認(rèn)證機(jī)構(gòu)進(jìn)行