新媒體運(yùn)營(yíng)策劃實(shí)施方案書

新媒體運(yùn)營(yíng)策劃方案一、行業(yè)現(xiàn)狀截至2021年我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達(dá)到9.89億人，從最開始的百度系產(chǎn)品如百度貼吧、知乎、到微博、知乎再到近幾年比較火的今日頭條、抖音、快手等產(chǎn)品，紛紛開始占領(lǐng)移動(dòng)端流量，據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前抖音月活用戶已達(dá)5.5億，微博月活人數(shù)達(dá)5.23億，從移動(dòng)端獲取流量勢(shì)在必行。二、短剛運(yùn)營(yíng)計(jì)劃短視頻平臺(tái)抖音（重點(diǎn)）b.快手（重點(diǎn)）c.視頻號(hào)（重點(diǎn)）d』畢哩嘩哩e.西瓜視頻f.小紅書（暫時(shí)不做）賬號(hào)定位a.個(gè)人IP賬號(hào)（主打賬號(hào)）b.企業(yè)賬號(hào)（需600元認(rèn)證費(fèi)）運(yùn)營(yíng)計(jì)劃官方賬號(hào)內(nèi)容主要包括：項(xiàng)目完工后對(duì)項(xiàng)目的介紹、施工中遇到的有趣的事、施工完成業(yè)主介紹、安裝視頻、新聞動(dòng)態(tài)以及其他相關(guān)內(nèi)容；私人賬號(hào)內(nèi)容主要包括：產(chǎn)品基礎(chǔ)知識(shí)、行業(yè)發(fā)展、選擇產(chǎn)品時(shí)注意的事、騙局揭穿、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)、互動(dòng)硼頁(yè)以及其他視頻；養(yǎng)號(hào)階段：正式發(fā)布作品前一至兩周進(jìn)行養(yǎng)號(hào)操作,具體操作為，每天至少一個(gè)小時(shí),不定時(shí)刷短視頻同行業(yè)的內(nèi)容，進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，評(píng)論點(diǎn)贊只點(diǎn)同領(lǐng)域的賬號(hào)，評(píng)論應(yīng)結(jié)合行業(yè)相關(guān)去評(píng)論，養(yǎng)號(hào)標(biāo)準(zhǔn)為隨便發(fā)一篇視頻（原創(chuàng)）播放量超過(guò)200。視頻格式統(tǒng)一為橫版視頻硼頁(yè)發(fā)布時(shí)間：中午11：00-13：00;晚上18：00-20：00;周末全天視頻發(fā)布量：個(gè)人IP號(hào)保持每周保持三條（暫定），企業(yè)號(hào)根據(jù)公司項(xiàng)目走。其他：初期點(diǎn)贊率達(dá)到2%即可，初期內(nèi)容可參考同行業(yè)優(yōu)秀賬號(hào),后期轉(zhuǎn)原創(chuàng)。同行業(yè)短視頻數(shù)據(jù)分析抖音粉絲前三的光伏賬號(hào)：光伏妹子光能（13萬(wàn)粉絲\光伏盒子（11萬(wàn)粉絲X老楊說(shuō)光伏（9萬(wàn)）；快手粉絲前三的光伏賬號(hào)：金京能光伏新（52萬(wàn)粉絲1巨源能光伏（17萬(wàn)粉絲\正日光伏發(fā)電（17萬(wàn)粉絲）根據(jù)數(shù)據(jù)得數(shù)結(jié)論：因?yàn)榭焓值挠脩羝毡闉槿木€城市以及農(nóng)村用戶，農(nóng)村的平房房頂和閑置土地能夠布置光伏板，受眾相對(duì)較廣。在抖音平臺(tái)，一二線城市人口居多,文化層次較高，品牌宣傳效果較好。腳本模板出場(chǎng)順序人物地點(diǎn)動(dòng)作文案視頻內(nèi)容環(huán)境其他6.預(yù)計(jì)效果：前一個(gè)月為試水時(shí)間，提取用戶感興趣的點(diǎn)，根據(jù)得到的數(shù)據(jù)改變策略,后續(xù)計(jì)劃第二個(gè)月1000粉絲，以后每個(gè)月2000粉絲以上。抖音、快手每月200元的抖+推廣費(fèi)，對(duì)熱點(diǎn)視頻進(jìn)行二次廣告投放,如有爆款視頻可進(jìn)行持續(xù)投放。四、微博運(yùn)營(yíng)計(jì)劃運(yùn)營(yíng)計(jì)劃賬號(hào)主要內(nèi)容：時(shí)政類（轉(zhuǎn)載1節(jié)假日等常規(guī)問(wèn)候等內(nèi)容、每個(gè)月至少兩條很多于一分鐘原創(chuàng)視頻、常識(shí)類信息、行業(yè)信息、知識(shí)輸出。養(yǎng)號(hào)階段：持續(xù)時(shí)間一周及以上,期間逐步完善賬號(hào)的各類信息,點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。加入相關(guān)粉絲群，和大V、活躍人群、高權(quán)重人群互粉、互評(píng)，提高賬號(hào)權(quán)重。微博發(fā)布時(shí)間：中午11：30-2.00左右，晚上6：30之后，周末全天。微博發(fā)布量：每天保證三條原創(chuàng),前期能夠大量發(fā)布和轉(zhuǎn)載。發(fā)文注意事項(xiàng)發(fā)文必須帶圖（九圖最好）,合理蹭熱搜，前期每周蹭熱搜不超過(guò)兩次添加話題最好為雙話題（不強(qiáng)制）養(yǎng)號(hào)期間評(píng)論字?jǐn)?shù)應(yīng)大于15字。其他a.每個(gè)月做一次轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)勵(lì)產(chǎn)品從淘寶直接購(gòu)買，前期轉(zhuǎn)發(fā)注重抽獎(jiǎng)產(chǎn)品單價(jià)不超過(guò)30元/個(gè)。企業(yè)認(rèn)證和開通會(huì)員,［企業(yè)認(rèn)證暫時(shí)不做,開通會(huì)員120/年］除主賬號(hào)外再預(yù)備一個(gè)賬號(hào)，作為備用賬號(hào)。前期先刷_萬(wàn)高質(zhì)量排名粉絲，有利于增粉（市場(chǎng)價(jià)800元五千粉\預(yù)計(jì)效果第二個(gè)月起，每月增粉1000以上,閱讀量每月大于10萬(wàn)。五、微信公眾號(hào)以及官網(wǎng)搭建當(dāng)前瀏覽器的流量不斷被瓜分，獲客成本越來(lái)越高，但是官網(wǎng)對(duì)一個(gè)企業(yè)的形象維護(hù)來(lái)說(shuō)是必不可少的,最起碼做到用戶再搜索"金澤光伏”首頁(yè)是企業(yè)的官網(wǎng)。1.網(wǎng)站搭建采用織夢(mèng)模板搭建（推薦：優(yōu)勢(shì)：上線快，成本低，價(jià)格再1000元以內(nèi)就能搞定，劣勢(shì)：安全度第，容易被入侵,改版需要懂代碼）；采用模塊化系統(tǒng)搭建（優(yōu)勢(shì)：安全，系統(tǒng)由第三方負(fù)責(zé)安全維護(hù),改版方便,功能完善，搭建完成后不懂代碼也能夠改版，劣勢(shì)：無(wú)法遷移服務(wù)器，根據(jù)功能不同,價(jià)格在1000-3000元）；第三方源碼搭建（全權(quán)由第三方負(fù)責(zé)安全維護(hù)等工作，按年付費(fèi)即可，劣勢(shì)：價(jià)格高，5000打底\2.內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)站分為首頁(yè)、案例展示、新聞中心、聯(lián)系我們等頁(yè)面；網(wǎng)站無(wú)論是轉(zhuǎn)載還是原創(chuàng),每周保證三篇更新,微信公眾號(hào)發(fā)布的文章，應(yīng)在網(wǎng)站優(yōu)先發(fā)布。新聞中心發(fā)布的文章主要包括，光伏時(shí)政、公司動(dòng)態(tài)、行業(yè)動(dòng)態(tài)。微信公眾號(hào)菜單設(shè)置：新聞資訊;案例中心》案例展示、合作申請(qǐng)；聯(lián)系我們》公司介紹、聯(lián)系電話。發(fā)文頻率：每周發(fā)一次原創(chuàng)文章,發(fā)文條數(shù)不超過(guò)四條,如有重大事件可單發(fā)，微博注重轉(zhuǎn)發(fā)的活動(dòng)可單發(fā)。發(fā)文內(nèi)容,實(shí)時(shí)政策、行業(yè)內(nèi)新聞、光伏常識(shí)性內(nèi)容、企業(yè)動(dòng)態(tài)。發(fā)文時(shí)間盡可能控制在12.00-13.00,以及18.30后。微信增粉a. 增粉方式：微博、抖音積累一定粉絲后,可引流至微信公眾號(hào)，b. 問(wèn)答平臺(tái)回答問(wèn)題引流。預(yù)計(jì)效果品牌詞最遲一個(gè)月上首頁(yè),三個(gè)月權(quán)重一，微信增粉暫無(wú)法給岀。六、問(wèn)答平臺(tái)、圖文平臺(tái)、1688等平臺(tái)平臺(tái)名稱a.百度知道b.百度貼吧c知乎d.豆瓣,e.百家號(hào)f.大魚號(hào)g.今日頭條h.企鵝號(hào)平臺(tái)定位通過(guò)這些平臺(tái)能夠留下聯(lián)系方式，作為銷售側(cè)面輔助；曝光效果好,一經(jīng)收錄排名靠前；有利于企業(yè)品牌宣傳、獲取客戶；內(nèi)容參考微信公眾號(hào)發(fā)文網(wǎng)站發(fā)文，問(wèn)答平臺(tái)根據(jù)提問(wèn)回答即可。七、 設(shè)備以及賬號(hào)需要手機(jī)TP,手