第一章家電行業(yè)國內外發(fā)展概述概要課件

2015家電產品設計Yourcollege

重慶師范大學涉外商貿學院藝術設計學院

2015Yourcollege重慶師范大學涉外商貿學院CONTENTS01·

家電行業(yè)國內外發(fā)展概述02·

家電產品行業(yè)競爭分析03·

家電產品用戶分析04·

主要家電產品設計05·

家電產品環(huán)保設計06·

冰箱設計實例CONTENTS01·家電行業(yè)國內外發(fā)展概述02·家01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類

1.1.1家電產品的歷史發(fā)展定義

assortment01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類定義

assortment幫助執(zhí)行家務勞動創(chuàng)造舒適優(yōu)美環(huán)境提供視聽娛樂01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類定義01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類定義

assortment家用電器:簡稱家電，是指以電能來進行驅動的用具。

1.1.1家電產品的歷史發(fā)展01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類定義01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類定義

assortment指在家庭及類似場所中使用的各種電氣和電子器具。又稱民用電器、日用電器。使人們從繁重、瑣碎、費時的家務勞動中解放出來。為人類創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身心健康的生活和工作環(huán)境，提供了豐富多采的文化娛樂條件。家用電器問世已有近百年歷史，美國被認為是家用電器的發(fā)祥地。01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類定義01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類

1.1.1家電產品的歷史發(fā)展發(fā)展史phylogeny01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類

1.1.1家電產品的歷史發(fā)展發(fā)展史phylogeny愛迪生發(fā)明白燈，開創(chuàng)了家庭用電時代。1879美國20世紀初，美國20世紀初，美國E.理查森發(fā)明的電熨斗投放市場，促使其他家用電器相繼問世。給家用電器行業(yè)帶來了繁榮。

第一階段以第二次工業(yè)革命為契機，從發(fā)展照明業(yè)開始，逐步生產收音機、電視機、冰箱、洗衣機等，直至開始建立電信系統(tǒng)。01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類

1.1.1家電產品的歷史發(fā)展發(fā)展史phylogeny20世紀初，英美發(fā)明了第一代電子器件——電子管。1919年超外差式接收機問世，為收音機發(fā)展創(chuàng)造了條件。

1923～1924年美國V.K.茲沃雷金發(fā)明了攝像管和顯像管，01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類

1.1.1家電產品的歷史發(fā)展發(fā)展史phylogeny二十年代美國其家用電器工業(yè)發(fā)展迅速。三十年代末期，西歐日本英法德意和日本家用電器工業(yè)也都有了一定的規(guī)模。第二階段從1945年開始，家電類產品開始普及，消費類電子產品逐步興起。01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類

1.1.1家電產品的歷史發(fā)展發(fā)展史phylogeny

荷蘭飛利浦公司發(fā)明盒式磁帶的基礎上，盒式磁帶錄音機迅速普及。1954年美國美國彩色電視開始普及。第三階段從70年代開始，小家電開始進入消費者家庭，一些具有個性化、攜帶方便的電子產品受到消費者青睞。1947年，美國發(fā)明了半導體點接觸式晶體管，標志著電子器件進入了一個新的階段。1963荷蘭01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類

1.1.1家電產品的歷史發(fā)展發(fā)展史phylogeny目前世界家電業(yè)可以分為5個系別，即美國系、歐洲系、日本系、韓國系、中國系。美國:惠爾浦、通用電器。歐洲:西門子、伊萊克斯。日本:松下、索尼、三洋。韓國:三星。德國:西門子。。中國的家電企業(yè)目前只能算個青年士兵。擁有激情，但是經驗不足，基礎薄弱，沒有名氣.01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類

1.1.1家電產品的歷史發(fā)展發(fā)展史phylogeny中國家電發(fā)展之大國之路19世紀50年代，那個時候的中國的家電業(yè)還未真正進入正軌70年代開始有了人們所認為的四大件開始80年代的六大件，這代表家電已經在進入初步的發(fā)展階段90年代家電業(yè)達到高峰，企業(yè)紛紛投向家電業(yè)01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類發(fā)展史phylogeny20世紀50-70年代：家電消費四大件

01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類發(fā)展史01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類發(fā)展史phylogeny千元級的“新六件”01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類發(fā)展史01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類發(fā)展史phylogeny90年代家電爆發(fā)期上世紀90年代初突破定點生產之后，中國家電業(yè)進入全面快速增長期，家電產業(yè)的高利潤率成為眾多廠家追逐的目標。那時侯結婚電器已經有電視、播放器、錄像機、音響、洗衣機、電冰箱、電飯鍋了01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類發(fā)展史01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類發(fā)展史phylogeny2013中國十大家電企業(yè)排行榜1、廣東美的電器股份有限公司2、珠海格力電器股份有限公司3、青島海爾股份有限公司4、TCL集團股份有限公司5、廣東格蘭仕集團有限公司6、四川長虹電器股份有限公司7、海信集團有限公司8、創(chuàng)維集團有限公司9、合肥美菱股份有限公司10、浙江蘇泊爾股份有限公司01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類發(fā)展史01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類

1.1.2家電行業(yè)基本特點1、生產特點為小批量、多品種、拆卸式2、產品系列化、多元化，注重技術創(chuàng)新，產品更新?lián)Q代快3、生產與銷售職能分散4、強調成本治理與成本控制5、存貨品種多、數(shù)目大并且改變快01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類

1.1.2家電行業(yè)基本特點6、強調售后服務和跟蹤7、產業(yè)高度集中8、大宗量專業(yè)化生產9、技術密集10、產品更新快01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類

1.1.3家電產品分類分類/外觀區(qū)分黑色家電米色家電白色家電替代人們進行家務勞動的產品。大多是白色外觀的。指電腦信息產品。帶給人們娛樂、休閑。高效使用且節(jié)約能源，使用過程中不對人體和周環(huán)圍境造成傷害，在報廢后還利用的家電產品。綠色家電一、外觀區(qū)分01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類

1.1.3家電產品分類分類/需求劃分二、需求劃分01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類

1.1.3家電產品分類分類/功能區(qū)分1、制冷電器。冷凍電器。用于物品的冷凍、冷藏，包括家用冰箱、冷飲機等。三、功能區(qū)分01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類

1.1.3家電產品分類分類/功能區(qū)分2、空調調理電器

簡稱空調電器。用于調理室內空氣活動、溫度、濕度以及清除空氣中的灰塵。包括空調器、電扇、換氣扇、冷熱風器、空氣去濕器等。

01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類

1.1.3家電產品分類分類/功能區(qū)分3、干凈電器

用于織物清洗和保養(yǎng)、室內環(huán)境和舍不得保養(yǎng)，包括洗衣機、干衣機、電熨斗、地板打蠟機等。

01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類

1.1.3家電產品分類分類/功能區(qū)分4、廚房電器

用于食品配制、烹調及廚房衛(wèi)生，包括電灶、微波爐、電磁爐、電烤箱、電飯鍋、洗碟機、電熱水器、食品加工機等。01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類

1.1.3家電產品分類分類/功能區(qū)分5、電熱用具

用于用于生活取熱，包括電熱毯、電熱被、電熱服、空間加熱器。01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類

1.1.3家電產品分類分類/功能區(qū)分6、整容保健電器

用于理發(fā)、顏面干凈和家庭醫(yī)療護理，包括電動剃須刀、電吹風、整發(fā)器、超聲波洗面器、電動推拿器、空氣負離子發(fā)生器等。01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述分類/功能區(qū)分6、整容保健電器01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述分類/功能區(qū)分6、整容保健01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類

1.1.3家電產品分類分類/功能區(qū)分7、聲像電器

用于家庭文娛生活，包括電視機、收音機、錄音機、錄像機、攝像機、組合音響等。01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述分類/功能區(qū)分7、聲像電器01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述分類/功能區(qū)分7、聲像電器01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述分類/功能區(qū)分7、聲像電器01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述分類/功能區(qū)分7、聲像電器01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述分類/功能區(qū)分7、聲像電器01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述分類/功能區(qū)分7、聲像電器01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類

1.1.3家電產品分類分類/功能區(qū)分8、其他電器

如煙火報警器、電鈴等。01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第一節(jié)家電行業(yè)界定和分類01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第二節(jié)全球家電產品行業(yè)概況

1.2.1全球家電產品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（1）全球家電行業(yè)的生產及供應狀況01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第二節(jié)全球家電產品行業(yè)概況01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第二節(jié)全球家電產品行業(yè)概況

1.2.1全球家電產品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（2）全球家電產業(yè)市場規(guī)模及分布狀況全球消費電子類產品的市場容量約為1400億美元。主要集中在亞洲、西歐和北美。白色家用電器類產品的市場規(guī)模約為2.35億臺。01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第二節(jié)全球家電產品行業(yè)概況01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第二節(jié)全球家電產品行業(yè)概況

1.2.2全球家電產業(yè)特性分析（1）產業(yè)結構上的特點3、家電競爭有國內競爭轉變?yōu)榭鐕瘓F之間的競爭1、高度競爭產品，為擴大規(guī)模，降低生產成本2、高資本投入產業(yè)，新進入者減少4、國際范圍內家電產業(yè)的資產重組步伐日益加快01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第二節(jié)全球家電產品行業(yè)概況01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第二節(jié)全球家電產品行業(yè)概況

1.2.2全球家電產業(yè)特性分析（2）產銷結構上的特點3、企業(yè)單一品牌——多品牌以及副品牌1、家電產能不足——過度生產2、產品由量的提升——質的提升4、企業(yè)自行生產——其他企業(yè)代為生產5、企業(yè)間的技術合作——戰(zhàn)略聯(lián)盟6、生產導向——營銷導向01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第二節(jié)全球家電產品行業(yè)概況01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第二節(jié)全球家電產品行業(yè)概況

1.2.2全球家電產業(yè)特性分析（3）產業(yè)經營環(huán)境上的特點3、消費形式：單線型、盲從型——組合型和客觀性1、產業(yè)經濟：勞動密集型——技術密集型和資本密集型2、消費需求：生存需求、擁有需求——量和質的需求4、消費者心理：感性消費——理性消費5、消費者喜好：越大越好——輕薄短和個性化01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第二節(jié)全球家電產品行業(yè)概況01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第三節(jié)中國家電產品行業(yè)發(fā)展概況

1.3.1中國家電產品行業(yè)分析（1）中國家電行業(yè)的特征1、家電市場需求平穩(wěn)增長，新的消費熱點正在形成2、銘牌效應顯著，國內品牌占據(jù)優(yōu)勢。3、受關稅保護，國產家電具有價格優(yōu)勢。4、國產國外品牌對國內品牌構成威脅。5、高競爭性的市場特性。6、規(guī)模經濟日益明顯，市場集中度高。7、行業(yè)進入壁壘逐步升高。8、核心技術缺乏，產品創(chuàng)新能力較差。國內品牌國外品牌國內生產使用國外品牌規(guī)模經濟壁壘資本壁壘技術壁壘內生性壁壘01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第三節(jié)中國家電產品行業(yè)發(fā)展概況01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第三節(jié)中國家電產品行業(yè)發(fā)展概況

1.3.1中國家電產品行業(yè)分析（2）中國家電行業(yè)的優(yōu)勢分析規(guī)模優(yōu)勢生產成本優(yōu)勢文化背景優(yōu)勢營銷網(wǎng)絡優(yōu)勢國人對國產家電的認同01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第三節(jié)中國家電產品行業(yè)發(fā)展概況01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第三節(jié)中國家電產品行業(yè)發(fā)展概況

1.3.1中國家電產品行業(yè)分析（3）中國家電行業(yè)的劣勢分析部分核心技術和尖端技術方面的劣勢產品個性化、人性化設計方面的劣勢產品營銷能力和營銷策略的劣勢01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第三節(jié)中國家電產品行業(yè)發(fā)展概況01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第三節(jié)中國家電產品行業(yè)發(fā)展概況

1.3.1中國家電產品行業(yè)分析（4）中國家電行業(yè)在世界家電行業(yè)中的地位分析1、產品在國際上定位中檔。2、部分產品附加值低、競爭力弱。3、在中低檔家電市場具有較強競爭力。01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第三節(jié)中國家電產品行業(yè)發(fā)展概況01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第三節(jié)中國家電產品行業(yè)發(fā)展概況

1.3.2中國家電產品發(fā)展環(huán)境（1）宏觀經濟環(huán)境

1、物價上漲勢頭得到控制，宏觀調控首要任務取得成效。

2、經濟增長平穩(wěn)減速，部分刺激政策退出力度把握運度。

3、保障房投資成為新亮點，固定資產投資保持穩(wěn)定增長。

4、受國際市場影響逐步加大，進出口增速前高后低。01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第三節(jié)中國家電產品行業(yè)發(fā)展概況01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第三節(jié)中國家電產品行業(yè)發(fā)展概況

1.3.2中國家電產品發(fā)展環(huán)境（2）國際貿易環(huán)境有利因素外部需求保持較快增長國際分工將更為精細多邊和雙邊貿易體系將繼續(xù)擴大。不利因素全球經濟增長面臨不確定性。（政治變化、地區(qū)沖突、恐怖主義；全球經濟失衡問題；石油價格。）貿易保護主義的影響。對策建議轉變貿易發(fā)展的觀點。加快優(yōu)化貿易結構。有效承接國際產業(yè)轉移。制定應對涉外經濟摩擦的對策措施。建立和完善貿易促進體系。01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第三節(jié)中國家電產品行業(yè)發(fā)展概況01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第三節(jié)中國家電產品行業(yè)發(fā)展概況

1.3.2中國家電產品發(fā)展環(huán)境（3）家電產品行業(yè)政策環(huán)境

1、對節(jié)能家電的財政補貼

2、將微波爐和電磁爐納入家電下鄉(xiāng)范圍中

3、將農民限購的家電數(shù)量從一臺增至二臺

4、提高出口退稅率

5、推動產業(yè)轉移與兼并重組01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第三節(jié)中國家電產品行業(yè)發(fā)展概況01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第三節(jié)中國家電產品行業(yè)發(fā)展概況

1.3.2中國家電產品發(fā)展環(huán)境（4）家電產品行業(yè)技術環(huán)境

1、我國家電行業(yè)的技術水平接近國際先進水平

2、但在核技術方面，國內家電業(yè)還普遍存在著技術缺失的問題。01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第三節(jié)中國家電產品行業(yè)發(fā)展概況01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第三節(jié)中國家電產品行業(yè)發(fā)展概況

1.3.2中國家電產品發(fā)展環(huán)境（5）國內外經濟形勢對家電產品行業(yè)發(fā)展環(huán)境的影響

1、我國正處于城鎮(zhèn)化發(fā)展時期，從長期看剛性消費仍在上升。

2、家電市場正處于消費升級的時期

3、當前，家電業(yè)進入了調整期，行業(yè)人士更應該認清形勢、擺正心態(tài)。01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第三節(jié)中國家電產品行業(yè)發(fā)展概況01家電行業(yè)國內外發(fā)展概述第三節(jié)