自由行用戶旅行偏好數(shù)據(jù)報告

前?言?自由?行行時代已然全?面到來，90后成為旅?行行主?力力?人群。與?父輩相?比，不不是「在旅?行行」，就是「做旅?行行夢」的中國新?一代?自由?行行?用戶，喜歡「慢下來，深度游」，也更更愿意選擇查閱多樣化的?網(wǎng)友游記和旅?行行攻略略，制定真正適合?自?己的旅?行行計劃。?自由?行行已經(jīng)成了了?青年年表達(dá)?自我和個性的?日常?生活?方式！為了了全?面了了解中國新?一代?自由?行行?用戶，更更為了了深?入把握?自由?行行市場的未來趨勢，?馬蜂窩旅游?網(wǎng)與群?邑集團旗下XAXIS《2019年年?自由?行行?用戶旅?行行偏好數(shù)據(jù)報告》。整份報告基于?馬蜂窩平臺?大數(shù)據(jù)、?邑策受眾?行行為數(shù)據(jù)及在線問卷調(diào)查獲取的抽樣數(shù)，全?面解讀2019年年中國?自由?行行?用戶在旅途中的偏好。報告通過對?自由?行行旅游市場的分析，展示了了中國?自由?行行市場的宏觀現(xiàn)狀，同時還將旅?行行細(xì)分為旅?行行前、旅?行行中、旅?行行后三個維度，分別解析了了每?一階段中國?自由?行行?人群畫像、?行行為偏好，并據(jù)此作出了了對旅?行行?自由?行行?人群未來消費?行行為的洞洞察和預(yù)?言。?面2.0時代，期待《2019年年?自由?行行?用戶旅?行行偏好數(shù)據(jù)報告》能夠讓您對?自由?行行?用戶有更更深?入的了了解，對?自由?行行市場的機遇與挑戰(zhàn)有更更前瞻的把握。核?心發(fā)現(xiàn)?自由?行行出境游消費越來越親?民。?2019年年?人均境外消費呈下降趨勢，出境游市場增速減緩；同?比國內(nèi)游?人均消費強勁增?長，未來市場機遇空間?無限。?女女性才是?自由?行行真正的決策者。??自由?行行?人群中?女女性占?比達(dá)到53%，占?比超過?一半。?女女性旅?行行者喜歡結(jié)伴出游，不不論是情侶共?行行，還是與家?人同樂，?女女性?一般都是實際的決策者。體驗當(dāng)?shù)?文化是最?大的出游動因。??自由?行行?人群更更傾向體驗式旅游，體驗內(nèi)容也更更趨于多元化，學(xué)習(xí)新技能?入選?自由?行行?人群出游動因之列列。旅?行行是擴展關(guān)系的社交話題。?旅?行行不不再只是私?人的記憶資產(chǎn)，?自由?行行?用戶更更樂于通過社交化媒體分享旅途?見聞和旅?行行經(jīng)驗，幫助更更多?人更更好地開啟下?一次的旅?行行。短視頻是?自由?行行?人群偏愛的旅途記錄形式。?短視頻成為?自由?行行?人群記錄游玩體驗、分享旅途感受的重要形式。核?心發(fā)現(xiàn)越來越多的年年輕?人開啟?一個?人的?自由旅?行行。?單?人旅?行行已成?自由?行行的重要形式，?無需顧及旅伴的需求，更更能根據(jù)?自?己的偏好選擇?目的地、規(guī)劃?行行程，玩出更更多的花樣。帶娃旅?行行的年年輕?父?母們累并快樂著。?帶娃旅?行行的?自由?行行?人群?一般會全副武裝，攜帶的物品?比普通出?行行者多出數(shù)倍，雖然在旅途中需要費?心考慮?衣??食冷暖、應(yīng)對各種突發(fā)狀況，但仍然阻擋不不了了年年輕?父?母渴望帶娃探索未知世界的熱情。尋找美??食靈感是吃貨們在旅途中的必修課。?品嘗美??食是吃貨們旅途中不不可或缺的重要環(huán)節(jié)，他們會通過多種渠道尋找推薦，品嘗最有當(dāng)?shù)靥?色的美??食?風(fēng)味。?無論到哪?里里，都抵擋不不住?自駕的熱情。?越來越多的?人選擇到達(dá)?目的地后，通過?自駕深度體驗當(dāng)?shù)?生活，?自駕游?目的地覆蓋天南地北北，?無論是周邊還是在地球的另?一端。消費趨于理理性，但追求潮流是永恒的消費主題。?超?一半?自由?行行?人群購物占?比總?支出不不超過30%，?無論出境游還是國內(nèi)游，服飾箱包和美妝都是購物清單的Top2。5015?自由?行行市場概覽近?十年年來，?人們的旅游熱情逐年年?高漲，旅游?人數(shù)持續(xù)增?長，2018年年國內(nèi)游客達(dá)到55.39億?人次，?比上?一年年同期增?長10.8%，國外出境游客達(dá)到1.62億?人次，?比上?一年年同期增?長13.5%。?自由?行行已成主要的旅?行行?方式，國內(nèi)游中96%中，?自由?行行也已超過跟團游，占?比近五成。2009年年-2018年年我國旅?行行?人次變化趨勢7旅?行行總?人數(shù)(億?人次) 國內(nèi)居?民出境?人數(shù)(億?人次國內(nèi)游客(億?人次)數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局2019年年?人均境外消費呈下降趨勢，出境游市場增速減緩，但是隨著經(jīng)濟的發(fā)展，旅?行行近三年年?人均旅?行行消費變化對?比-1%-12%-9%+24%-1%-12%-9%+24%2017 2018 2019（預(yù)估）境內(nèi) 境外數(shù)據(jù)來源：?馬蜂窩旅游?網(wǎng)旅?行行時?長與?目的地選擇有千絲萬縷的聯(lián)系。60%國內(nèi)游時?長在5天以內(nèi)，?而出境游在天以上的?比例例達(dá)到73%，?一周以上的?比例例接近50%，諸如?日本櫻花季正值清明?小?長假，?自由?行行?用戶也會在?小?長假的基礎(chǔ)上拼上?幾天年年假，來?一場深度游。41%19%41%19%16%13%11%11%16%25%25%23%國內(nèi)境外3

3～5

5～7

7～10

10天以上數(shù)據(jù)來源：?馬蜂窩旅游?網(wǎng)的地較多集中在南?方。茅。美國以其豐富的景觀及體驗，成為最熱?門的境外?長線?目的地，位列列第五。2019年年?自由?行行國內(nèi)熱?門?目的地分析TOP10熱度指數(shù)熱度指數(shù)?廣州杭州2019年年?自由?行行境外熱?門?目的地分析TOP10?馬來?西亞美國印度尼?西亞新加坡澳?熱度指數(shù)熱度指數(shù)：?目的地及對應(yīng)?子?目的地的流量量集合。國內(nèi)?目的地以國內(nèi)城市為單位，境外?目的地以境外國家為單位。數(shù)據(jù)來源：?馬蜂窩旅游?網(wǎng)新?一代的?自由?行行?用戶渴望新鮮和個性化的旅?行行體驗，由此形成的?網(wǎng)紅?自造浪潮，也讓越來越多?無?人知曉的?小眾景點，晉升為各具特?色的?網(wǎng)紅景點。以東南亞地區(qū)為例例，越南的耶穌圣?心堂(粉紅教堂)、菲律律賓的巴?里里卡薩島成為近兩年年最受關(guān)注的?網(wǎng)紅景點。其中排名前?十的景點中，僅?馬來?西亞就占了了三席，成為當(dāng)之?無愧的?網(wǎng)紅景點盛產(chǎn)地。新晉?網(wǎng)紅景區(qū)熱度增幅排名（以東南亞為重點）?馬來?西亞：?馬布島越南：星星沙灘泰國：美功鐵道市場印熱度指數(shù)增幅熱度指數(shù)：?目的地及對應(yīng)?子?目的地的流量量集合。國內(nèi)?目的地以國內(nèi)城市為單位，境外?目的地以境外國家為單位。數(shù)據(jù)來源：?馬蜂窩旅游?網(wǎng)意借著暑假給?自?己放個旅?行行假，讓暑假成為?一年年中最?大的出?行行?高峰。0.80.4

假期與出?行行?行行為意愿熱度對?比關(guān)系圖元旦節(jié) 春節(jié) 清明節(jié) 勞動節(jié) 端午節(jié) 暑假 中秋節(jié) 國慶節(jié)出?行行熱度出?行行熱度：?馬蜂窩旅游?網(wǎng)全站?目的地及對應(yīng)?子?目的地的流量量集合。數(shù)據(jù)來源：?馬蜂窩旅游?網(wǎng)除了了北北京、成都、上海?等常?見的熱?門?目的地以外，不不同節(jié)?日也會影響?用戶的出?行行選擇，例例如：春季（清明節(jié)）、秋季（中秋節(jié)）?人們偏愛去蘇州度假，享受南?方的?小橋流?水；初夏（端午節(jié)）世界和三亞的熱帶?氣候，讓?人們可以選擇硬核冰爽和反季暖潮兩種極端的冬季體驗。不不同節(jié)?日境內(nèi)熱?門?目的地排名春節(jié)清明節(jié)勞動節(jié)端午節(jié)暑假中秋節(jié)國慶節(jié)元旦節(jié)1北北京北北京北北京北北京北北京北北京北北京北北京2成都成都成都成都成都成都成都成都3上海?上海?上海?上海?上海?上海?重慶三亞4?廣州重慶重慶重慶?青島杭州上海?哈爾濱5廈?門杭州?西安?西安?西安重慶杭州上海?6重慶?西安杭州杭州重慶?西安?廣州?廣州7三亞廈?門廈?門廈?門廈?門?廣州?西安廈?門8?西安?廣州?廣州?青島杭州蘇州南京重慶9杭州三亞麗江?廣州?廣州廈?門?甘孜麗江10麗江蘇州三亞麗江麗江南京廈?門?西安數(shù)據(jù)來源：?馬蜂窩旅游?網(wǎng)值澳?大利利亞的夏天，更更多?人會前往澳?大利利亞反季節(jié)過冬天。不不同季節(jié)?自由?行行?用戶對境外出?行行?目的地的選擇偏好春節(jié)闔家歡越南寒假學(xué)?生黨?日本最美櫻花季暑假親?子游美國?長假去?自駕泰國 新加坡春節(jié)闔家歡越南寒假學(xué)?生黨?日本最美櫻花季暑假親?子游美國?長假去?自駕

澳?大利利亞反季過夏天1?月 2?月 3?月 4?月 5?月 6?月 7?月 8?月 9?月 10?月 11?月 12?月出?行行熱度出?行行熱度：?馬蜂窩旅游?網(wǎng)全站?目的地及對應(yīng)?子?目的地的流量量集合。數(shù)據(jù)來源：?馬蜂窩旅游?網(wǎng)02?自由?行行?人群畫像旅?行行的主要消費群體集中在18-45歲之間，占?比80%以上，?而其中處于18-29歲的年年輕?人占到四成。對于那些25-29歲剛剛經(jīng)濟獨?立的新鮮社會?人，和35-39歲擁有?自我?小家庭、事業(yè)初有成就的新中產(chǎn)階層，旅?行行已成為他們?生活不不可缺少的?一部分。?自由?行行?人群年年齡分布

93

12621%

13%10%19%19%13%10%19%

139

990%18-24y 25-29y 30-34y 35-39y 40-44yTGITGI：TargetGroupIndex（?目標(biāo)群體指數(shù)）TGI指數(shù)表征不不同特征?用戶關(guān)注問題的差異情況，其中TGI指數(shù)等于100表示平均?水平，?高于100，題的關(guān)注程度?高于整體?水平。數(shù)據(jù)來源：?邑策?自由?行行?人群中過半為?女女性，占?比超過男性，達(dá)53%，TGI達(dá)到117，于男性。?日常?生活中，?女女性結(jié)伴出游，不不論是情侶共?行行，還是與家?人同樂，往往是實際的決策者。?自由?行行?人群性別分布861178653%

男性TGI

?女女性TGI：TargetGroupIndex（?目標(biāo)群體指數(shù)）TGI指數(shù)表征不不同特征?用戶關(guān)注問題的差異情況，其中TGI指數(shù)等于100表示平均?水平，?高于100，題的關(guān)注程度?高于整體?水平。數(shù)據(jù)來源：?邑策?自由?行行?人群學(xué)歷都偏?高，其中本科占?比?高達(dá)65%。此外學(xué)歷?高低與TGI呈正?比，學(xué)歷越?高，越認(rèn)同旅?行行的意義，信奉“讀萬卷書，?行行萬?里里路路”，?用旅?行行認(rèn)知世界。?自由?行行?人群學(xué)歷分布0%

1%3621%716511%1%3621%716511%1%7310

375$y ? $ ?T TTGITGI：TargetGroupIndex（?目標(biāo)群體指數(shù)）TGI指數(shù)表征不不同特征?用戶關(guān)注問題的差異情況，其中TGI指數(shù)等于100表示平均?水平，?高于100，題的關(guān)注程度?高于整體?水平。數(shù)據(jù)來源：?邑策攜?手?自?己的愛?人開啟蜜?月旅?行行；有了了寶寶的?小家庭，會把關(guān)注的重?心轉(zhuǎn)移到孩?子身上，希望通過旅?行行讓孩?子認(rèn)知這個世界；?而家庭穩(wěn)定、事業(yè)有成的社會中流砥柱，更更愿意讓?父?母享受天倫之樂，帶著全家?老老?小?一起旅?行行。?自由?行行?人群不不同?人?生狀態(tài)出?行行意愿1721511311371051117917215113113710511179單身 戀愛 準(zhǔn)備結(jié)婚 已婚 已育 育嬰 孝敬TGITGI：TargetGroupIndex（?目標(biāo)群體指數(shù)）TGI指數(shù)表征不不同特征?用戶關(guān)注問題的差異情況，其中TGI指數(shù)等于100表示平均?水平，?高于100，題的關(guān)注程度?高于整體?水平。數(shù)據(jù)來源：?邑策典型的?自由?行行?用戶可分為窮游?青年年、繼承者們、商旅?人群、精致?小資、蜜?月情侶、新?手中產(chǎn)家庭中產(chǎn)家庭，孩?子0-12歲，定期規(guī)劃家庭出游，注重旅?行行的寓教于樂。游學(xué)夏令營主題公園?青少年年教育理理財及保險買?車賣?車蜜?月情侶中產(chǎn)家庭中產(chǎn)家庭，孩?子0-12歲，定期規(guī)劃家庭出游，注重旅?行行的寓教于樂。游學(xué)夏令營主題公園?青少年年教育理理財及保險買?車賣?車蜜?月情侶籌備婚禮，關(guān)注蜜?月旅?行行，偏好海?島?目的地。蜜?月旅?行行婚禮相關(guān)海?島買?車買房珠寶新?手?父?母家有?小?月齡的孩?子，注重旅?行行的舒適度及休閑性，如酒店休閑游、郵輪游等。郵輪游酒店科學(xué)育?兒幼?兒園??食品安全精致?小資重旅?行行中的獨特體驗。?小眾?目的地當(dāng)?shù)伢w驗特?色酒店?米其林林美??食紅酒窮游?青年年初?入職場的年年輕?人，?自由?無牽掛，崇尚窮游、冒險的旅?行行?方式。背包旅?行行?青年年旅舍或?民宿徒步窮游?青年年初?入職場的年年輕?人，?自由?無牽掛，崇尚窮游、冒險的旅?行行?方式。背包旅?行行?青年年旅舍或?民宿徒步?音樂節(jié)求職規(guī)劃繼承者們家庭?生活?水平較?高的年年輕極限運動野奢體驗奢侈品購物豪華?車?金金融理理財商旅?人群注重個?人理理財及未來職業(yè)規(guī)劃，把出差當(dāng)旅?行行，注重?飛?行行體驗和住宿品質(zhì)。航司服務(wù)?高星酒店商旅出?行行?金金融理理財退休規(guī)劃 數(shù)據(jù)來源：?邑策地區(qū)最熱衷?自由?行行的客源地。?自由?行行?人群城市來源分布?用戶量量?用戶量量數(shù)據(jù)來源：?馬蜂窩旅?行行?網(wǎng)超過85%的中國?自由?行行?用戶會在旅途中?一直使?用?手機，?日均使?用時間超過6個?小時。?自由?行行?用戶不不僅會使?用與旅?行行?高度相關(guān)的APP，使?用與旅?行行相關(guān)度不不?高的APP，會使?用的APP分別是地圖類（86%）、旅游類（72%）、拍照類（68%）、社交類（64%）、?音樂類（43%）。

?自由?行行?用戶旅途常?用APP類型86%72% 18%10%68%25%32%43%64%數(shù)據(jù)來源：?馬蜂窩旅游?網(wǎng)86%72% 18%10%68%25%32%43%64%2.8最愛以短視頻的形式記錄旅途上海?、?日本旅?行行產(chǎn)出最多短視2.8特?色體驗，都能成為旅?行行短視頻的創(chuàng)造靈感來源。產(chǎn)出最多旅游短視頻的國內(nèi)?目的地 產(chǎn)出最多旅游短視頻的境外?目的地排名?目的地排名?目的地1上海?2新疆3?青海?4云南5海?南排名?目的地1?日本2泰國3越南4新加坡5?馬來?西亞排名規(guī)則：內(nèi)容數(shù)量量數(shù)據(jù)來源：?馬蜂窩旅游?網(wǎng)03?自由?行行?人群?行行為偏好?自由?行行?人群旅?行行出?行行主要劃分三?大階段，?行行前、?行行中、?行行后。對于多數(shù)?自由?行行?用戶?而備旅?行行，查看?目的地的信息，通過瀏覽攻略略、游記規(guī)劃?自?己的?行行程；?而在旅?行行過程中，也會隨時查看?目的地和POI信息，應(yīng)變旅途中的突發(fā)狀況和隨?心安排；?自由?行行?用戶也會旅途點滴，為其他?用戶提供旅?行行經(jīng)驗和參考。?用戶旅?行行?行行為概覽?行行前選擇?目的地選擇出?行行伙伴選擇航司選擇?目的地選擇出?行行伙伴選擇航司選擇酒店準(zhǔn)備出?行行裝備查看?目的地信息瀏覽攻略略、游記搜尋相關(guān)問題國內(nèi)：30天境外：40天（平均準(zhǔn)備天數(shù)）

?行行中?目的地購物?目的地品嘗美??食?目的地?自駕游?目的地購物?目的地品嘗美??食?目的地?自駕游實時分享旅途搜索POI瀏覽?目的地信息發(fā)布筆記、短視頻國內(nèi)：6天境外：9天（平均旅?行行天數(shù)）

?行行后總結(jié)記錄旅?行行分享社交媒體短內(nèi)容POI：PointofInformation（信息點），是基于地理理位置展示的地點、商戶，包括景點、酒店、商場、餐廳、娛樂體驗項?目等。數(shù)據(jù)來源：?馬蜂窩旅游?網(wǎng)?自由?行行?用戶出游動因最重要的?目的是體驗當(dāng)?shù)?文化及特?色（73%），家?人的影響和推薦（67%），另外還有近4%的?自由?行行?用戶將學(xué)習(xí)新技能作為出游動因，諸如去仙本那考取AOW潛?水證、去清邁學(xué)做泰餐、去?日本學(xué)習(xí)茶道和花道、去印度學(xué)習(xí)內(nèi)觀禪修課等，都成為越來越多?自由?行行?用戶感興趣的旅?行行學(xué)習(xí)體驗。影響?自由?行行?用戶選擇?目的地因素分析73%體驗當(dāng)?shù)?文化及特?色73%受朋友和家?人影響67%品嘗當(dāng)?shù)孛??食63%挖掘發(fā)現(xiàn)?小眾景點38%打卡?網(wǎng)紅地標(biāo)建筑32%購物20%拍照或視頻分享 18%學(xué)習(xí)新技能4%機票打折2%數(shù)據(jù)來源：問卷調(diào)查占?比也達(dá)到了了16%據(jù)?自?己的偏好選擇?目的地，規(guī)劃?行行程，玩出更更多的花樣，更更能隨?心所欲地享受旅途。?自由?行行?用戶出?行行伙伴選擇偏好 獨?行行者的旅?行行特?色16%35%29%20%16%35%29%20%相?比?網(wǎng)紅?目的地，更更喜歡探索?小眾?目的地：他們帶?火的。相?比壯麗景觀，更更喜歡?人?文歷史：和歷史更更能讓他們?yōu)橹浴Ｏ?比短暫停留留，更更愿意旅居：租個公寓在當(dāng)?shù)?生活?一個?月就是常態(tài)。朋友 情侶 親?子家庭 相?比?網(wǎng)紅?目的地，更更喜歡探索?小眾?目的地：他們帶?火的。相?比壯麗景觀，更更喜歡?人?文歷史：和歷史更更能讓他們?yōu)橹?。?比短暫停留留，更更愿意旅居：租個公寓在當(dāng)?shù)?生活?一個?月就是常態(tài)。數(shù)據(jù)來源：?馬蜂窩旅游?網(wǎng)蜜?月蛋糕、連乘坐經(jīng)濟艙都能獲得的全套洗漱包，都能成為?用戶津津樂道的?口碑?。安全性舒適度機型

影響?自由?行行?用戶航司選擇因素分析64%35%36%36%52%20%29%38%數(shù)據(jù)來源：?馬蜂窩旅游?網(wǎng)64%35%36%36%52%20%29%38%3.5?行行前選擇住宿：3.5地理理位置和價格是最受關(guān)注因素都體現(xiàn)了了?自由?行行?用戶對旅游品質(zhì)和體驗的追求。地理理位置價格?口碑?評價含早餐

影響?自由?行行?用戶酒店選擇因素分析12%14%17%8%8%5%6%數(shù)據(jù)來源：?馬蜂窩旅游?網(wǎng)12%14%17%8%8%5%6%旅?行行裝備，?無論旅?行行玩得如何，?一定要?用鏡頭記錄?自?己最美的瞬間。?日常裝備美?衣、美妝、?網(wǎng)絡(luò)?網(wǎng)紅?自拍制霸朋友圈的美裙?日常裝備美?衣、美妝、?網(wǎng)絡(luò)?網(wǎng)紅?自拍制霸朋友圈的美裙秀出好身材的性感泳?衣?一秒拗出街拍style的太陽鏡24?小時顏值在線的補妝粉餅浪?一整天也不不怕?黑的防曬霜每天?一?片?皮膚好到發(fā)光的?面膜隨時隨地?網(wǎng)上沖浪的隨身Wi-Fi數(shù)據(jù)來源：?馬蜂窩旅游?網(wǎng)游記作者@???小霉?女女??都能享受旅?行行。親?子游裝備?一物多?用、吃喝?定制、哄娃玩具喝?奶喝??水兩不不誤的雙管吸管杯坐?飛機寶寶不不哭鬧的奶粉?小零??食喝?奶喝??水兩不不誤的雙管吸管杯坐?飛機寶寶不不哭鬧的奶粉?小零??食擦臉擦?手擦?一切的萬能濕紙?巾環(huán)境再陌?生都不不怕的安撫玩具解放雙?手還能上?飛機的輕便便傘?車臟?衣服秒變新?衣的去污劑好動寶寶不不怕曬的遮陽帽數(shù)據(jù)來源：?馬蜂窩旅游?網(wǎng)游記作者@胖豬豬胖豬豬則是與同好交流的必備話題。海?島游裝備防曬、?水下運動、聊天交友熱帶蚊?蟲?見你就跑的驅(qū)蚊?水烈烈?日當(dāng)空不不變?黑?人的防曬霜熱帶蚊?蟲?見你就跑的驅(qū)蚊?水烈烈?日當(dāng)空不不變?黑?人的防曬霜?水上?水下?一件全hold住的潛?水服不不?小?心碰到珊瑚也不不怕的涉?水襪浮潛私?人專屬的?干凈呼吸管邊海?上浪邊玩?手機的防?水袋聊嗨外國友?人的翻譯軟件數(shù)據(jù)來源：?馬蜂窩旅游?網(wǎng)游記作者@㊣Leo的意外驚喜。他們是擁有GoPro、?大疆和單反的全能攝影師，也是擁有帳篷、登?山杖、滑雪板的戶外達(dá)?人。?自駕游裝備下?車拍照、上?車蹦迪、戶外?用品鏡頭全套SD卡若?干的相機?飛起來拍才夠酷的?無?人機鏡頭全套SD卡若?干的相機?飛起來拍才夠酷的?無?人機浪跡天涯帶家出?門的?車頂?行行李李箱翻?山越嶺不不怕掉鏈?子的汽修?工具下?車拍照上?車K歌之王的?麥克?風(fēng)沉迷美景就地?用餐的路路邊野餐墊隨開隨停爬?山徒步的戶外背包數(shù)據(jù)來源：?馬蜂窩旅游?網(wǎng)游記作者@客家?小妞去旅?行行品嘗當(dāng)?shù)孛??食已成為?自由?行行?用戶出?行行決策的Top3動因之?一，?而41%的游客表示他們獲此；其次是點評?網(wǎng)站推薦，占到29%。對于?人均消費?水平，近?一半的游客認(rèn)為可以接受的單次?人均?用餐費?用在100-200元之間。餐飲信息獲取渠道線下渠道線上渠道4%14%10%29%41%2%線下渠道線上渠道4%14%10%29%41%

美??食?廣告可接受?人均單次?用餐費?用1%8%3%24%19%45%100元以下 100-200元1%8%3%24%19%45%200-300元 300-400元400-1000元 1000元以上數(shù)據(jù)來源：?馬蜂窩旅游?網(wǎng)光。國慶期間，?自駕游?目的地選擇更更為多元，覆蓋全國?大江南北北。2012-2019年年?自駕游內(nèi)容量量變化趨

164%75%34%46%36%59%50%2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 201975%34%46%36%59%50%內(nèi)容量量 增?長率排名?目的地1?甘肅排名?目的地1?甘肅2新疆3?青海?4寧夏5云南排名?目的地1北北京2?廣東3云南4江?西5江蘇排名規(guī)則：熱度指數(shù)?自駕游內(nèi)容量量：以?自駕為主題的內(nèi)容總量量，涵蓋游記、筆記、問答、攻略略、vlog熱度指數(shù)：?目的地及對應(yīng)?子?目的地的流量量集合。國內(nèi)?目的地以國內(nèi)城市為單位。數(shù)據(jù)來源：?馬蜂窩旅游?網(wǎng)歐美和澳洲是最熱?門的境外?自駕?目的地，泰國作為亞洲唯?一代表上榜。美國的公路路?文化有悠久的歷史，且頻繁出現(xiàn)在影視劇作品?里里，令很多觀眾?心馳神往。如北北起舊?金金?山、南到洛洛杉磯的“?一號公路路”，既有浩瀚迷?人的海?景，也有?風(fēng)格各異的?山脈和?小鎮(zhèn)，可謂是美國最經(jīng)典的?自駕路路線之?一；還有象征?自由精神的“66圣之路路。澳?大利利亞盛產(chǎn)汽?車?廣告?大?片的?大洋路路，把森林林、海?岸、奇路路盡收眼底；還有中部?大?片的?無?人區(qū)，吸引深度旅?行行者?自駕前往探索未知。境外?自駕游熱?門?目的地TOP10排名?目的地1美國2澳?大利利亞3德國4加拿?大5新?西蘭6泰國7英國8法國9意?大利利10瑞?士排名規(guī)則：熱度指數(shù)熱度指數(shù)：?目的地及對應(yīng)?子?目的地的流量量集合。境外?目的地以境外國家為單位。數(shù)據(jù)來源：?馬蜂窩旅游?網(wǎng)?一半?用戶每次旅途都會發(fā)布社交媒體，有分享意愿的?用戶總占?比?高達(dá)90%，邊旅?行行邊分享已經(jīng)成為主流趨勢，微信朋友圈、QQ空間等成為?用戶最常更更新旅?行行動態(tài)的社交媒體，?而短視頻及直播平臺成為社交新寵，可以收獲更更多來?自陌?生?人的點贊。旅?行行中發(fā)布社交媒體的頻次占?比50%40%5%50%40%5%5%從來不不?幾乎不不

0.125 0.25 0.375 0.5微信朋友圈、QQ空間短視頻及直播平臺其他

旅?行行中發(fā)布社交媒體的平臺分析97%38%26%12%7%97%38%26%12%7%?自由?行行?用戶產(chǎn)出游記?大多集中在旅?行行結(jié)束后，?行行后7天以上發(fā)布的?用戶占?比半數(shù)以上，均為3035字，最多的?一個?用戶寫了了31萬字，相當(dāng)于寫了了5篇?長篇?小說。?馬蜂窩?用戶?行行后發(fā)布游記天數(shù)占?比4%54%42%4%54%42%?行行前?行行中發(fā)布 ?行行后7天內(nèi)發(fā)布 ?行行后7天以上發(fā)布數(shù)據(jù)來源：?馬蜂窩旅游?網(wǎng)04?自由?行行?人群4.1購物仍是旅?行行花費重要部分4.1七成?用戶購物占?比花費不不超過30%物仍是旅?行行中重要的消費?支出，七成?自由?行行?用戶在旅?行行中購物消費?支出不不超過30%，?大多集中在10%～30%區(qū)間。國內(nèi)游和出境游購物消費額變化-42%-37%-42%-37%2017 2018 2017 2018國內(nèi)游 出境游10%以內(nèi)10%~30%30%~60%60%~80% 80%~100% 1%

旅?行行中?自由?行行?用戶在購物上的花費占總?支出占?比23%50%21%0.15 0.3 0.45 0.623%50%21%數(shù)據(jù)來源：問卷調(diào)查4.2 旅游?網(wǎng)站最能影響購物決策APP推薦，其次是親友推薦、社交媒體，三者差距不不?大，是影響?用戶購物決策的關(guān)鍵因影響之?大。?自由?行行?用戶購物決策影響渠道占?比65%63%旅游類?網(wǎng)站或旅游APP朋友、親戚推薦65%63%社交媒體60%視頻?網(wǎng)站或APP18%搜索引擎 15%報刊雜志 12%地鐵、樓宇、機場?廣告8%電臺、雜志、報紙9%其他9%0.1750.350.5250.7數(shù)據(jù)來源：問卷調(diào)查旅游預(yù)算的制定更更多是為了了?心?里里有數(shù)，但九成游客的最終花費還是會超過預(yù)算?金金額。游原因。男性游客相對會在餐飲、娛樂和住宿上花費的更更多。旅游預(yù)算超?支情況10%4%12%74%偶爾會 經(jīng)常會10%4%12%74%總是會 從不不會6%10%14%18%52%男性6%10%14%18%52%6%8%11%16%59%?女女性6%8%11%16%59%

花費超?支部分購物 餐飲 娛樂 住宿 交通數(shù)據(jù)來源：問卷調(diào)查費欲。

旅?行行?人群境內(nèi)外各購物品類消費占?比12%68%17%18%22%32%12%68%17%18%22%32%0% 25% 50% 75% 100%6%4%4%34%服飾箱包保健品&6%4%4%34%

電?子產(chǎn)品特產(chǎn)（??食品

奢侈品2%32%36%消費占?比=各?行行業(yè)消費?金金額/總?金金額數(shù)據(jù)來源：?邑策地，其次是法國、美國，亞洲地區(qū)的?日本、中國澳?門也躋身前?十。最受?用戶喜愛的境外購物?目的地排名法國美國意?大英國德國阿2.5 5 7.5 10卡均消費?金金額排名卡均消費?金金額=各國家地區(qū)的消費總?金金額/各國家地區(qū)消費總卡數(shù)數(shù)據(jù)來源：?邑策商店。另外，中國游客在購買奢侈品時，?首選那些國?民認(rèn)知度?高的品牌。境外熱?門購物場所TOP1TOP2TOP3TOP4 TOP5 TOP6 TOP7TOP8TOP9TOP10百貨店免稅店化妝品店紀(jì)念品店 家?用電器?店電?子設(shè)備店箱包?皮具店鞋店照相器?材店珠寶?首飾店?香奈奈?兒迪奧蔻馳阿瑪尼 普拉達(dá) 拉夫·勞倫邁克?高仕古馳愛?馬仕中國消費者最偏愛的奢侈品品牌?香奈奈?兒迪奧蔻馳阿瑪尼 普拉達(dá) 拉夫·勞倫邁克?高仕古馳愛?馬仕浪琴中國消費者最偏愛