設(shè)計(jì)心理學(xué) 感覺(jué)與知覺(jué)講稿

設(shè)計(jì)心理學(xué)感覺(jué)與知覺(jué)講稿設(shè)計(jì)心理學(xué)感覺(jué)與知覺(jué)講稿設(shè)計(jì)心理學(xué)感覺(jué)與知覺(jué)講稿V:1.0精細(xì)整理，僅供參考設(shè)計(jì)心理學(xué)感覺(jué)與知覺(jué)講稿日期：20xx年X月第二講感覺(jué)與知覺(jué)（4學(xué)時(shí)）第一節(jié)感覺(jué)教學(xué)內(nèi)容：提問(wèn)導(dǎo)入：1、人的感覺(jué)有哪些（視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等）2、能否把五感感覺(jué)同時(shí)運(yùn)用到設(shè)計(jì)當(dāng)中、感覺(jué)舉例說(shuō)明感覺(jué)是人對(duì)外界刺激即時(shí)、直接的反映。區(qū)別于知覺(jué)。、閾限1、什么是感覺(jué)閾限感覺(jué)的一個(gè)重要特征就是感受性，引起人們感受性的不僅要有外界的刺激，而且刺激需要達(dá)到一定程度。比如我們感覺(jué)不到落在皮膚上的塵埃，看不到遠(yuǎn)處微弱的燈光，聽(tīng)不到一根針掉在地上的聲音。閾限是使個(gè)體產(chǎn)生感覺(jué)的刺激水平。閾限有兩種表現(xiàn)形式：絕對(duì)閾限與差別閾限。舉個(gè)例子，在座的同學(xué)對(duì)辣的感受性肯定是不一樣的，對(duì)于有些同學(xué)來(lái)說(shuō)，一滴辣椒油就能感覺(jué)到辣這個(gè)感覺(jué)，而對(duì)于另外一些同學(xué)來(lái)說(shuō)，一勺辣椒油才能感覺(jué)到辣。一滴辣椒油與一勺辣椒油就叫絕對(duì)閾限。一滴就能感覺(jué)出來(lái)，說(shuō)明你的感受性很強(qiáng)，感覺(jué)的閾限就很低，因?yàn)樗母杏X(jué)很敏感。一勺才能感覺(jué)出來(lái)，說(shuō)明感覺(jué)性很差，感覺(jué)閾限就高。如果變化刺激程度，并不是量的任何變化都能被我們覺(jué)察出來(lái)的。只有刺激增加或減少到一定的數(shù)量，才能引起一個(gè)差別感覺(jué)。我們把剛剛能引起感覺(jué)變化的事物屬性的最小差異量叫做差別感覺(jué)閾限。2、閾限的基本規(guī)律——韋伯定律：外界刺激之間的最小可覺(jué)差與標(biāo)準(zhǔn)刺激強(qiáng)度比值是恒定的，也就是說(shuō)，所能覺(jué)察的強(qiáng)度的最小差別，和背景強(qiáng)度成正比，標(biāo)準(zhǔn)刺激越強(qiáng)越大，則達(dá)到最小可覺(jué)差的刺激增量越大。實(shí)驗(yàn)實(shí)驗(yàn)的結(jié)果是，在A實(shí)驗(yàn)中大約68%的人會(huì)換一家商店去購(gòu)買(mǎi)，B實(shí)驗(yàn)中大約29%人會(huì)愿意換一家商店去購(gòu)買(mǎi)。同樣都是5元的差價(jià)，為什么會(huì)出現(xiàn)不一樣的實(shí)驗(yàn)結(jié)果呢原因很簡(jiǎn)單，雖然兩種實(shí)驗(yàn)中購(gòu)物者實(shí)際節(jié)省的都是5元，但是在A中，5元相對(duì)于價(jià)格總額是一個(gè)不小的數(shù)字；而在B中，5元相對(duì)于價(jià)格微不足道。這就是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中著名的韋伯定律：購(gòu)買(mǎi)者對(duì)價(jià)格的感受與基礎(chǔ)價(jià)格的水平有關(guān)，購(gòu)買(mǎi)者對(duì)價(jià)格的感受更多地取決于相對(duì)價(jià)值，而非絕對(duì)價(jià)值。

根據(jù)韋伯定律，購(gòu)買(mǎi)者對(duì)價(jià)格變化的感受更多的取決于變化的百分比，而非變化的絕對(duì)值；并且在產(chǎn)品價(jià)格之上之下各有一個(gè)界限。將價(jià)格調(diào)整至價(jià)格之外容易被購(gòu)買(mǎi)者覺(jué)察到，而在界限之內(nèi)調(diào)整卻往往被購(gòu)買(mǎi)者所忽視。再如，我們經(jīng)常喝的雀巢咖啡，以前是小袋包裝的（14克每袋），10袋是11元左右吧，現(xiàn)在也是這么多錢(qián)，但是換成小條包裝的（13克每條）。其實(shí)也漲價(jià)了，但是我們消費(fèi)者沒(méi)怎么感覺(jué)到而已！還有就是去我樓下餐館吃飯，以前宮保雞丁一份一大盤(pán)，現(xiàn)在雖然沒(méi)有漲價(jià)，但是盤(pán)子小了一些，其實(shí)也是漲價(jià)，只是我們不怎么覺(jué)得而已，生活中這種例子很多，我就不一一列舉啦！再如在親子關(guān)系中，子女習(xí)慣了父母對(duì)他（她）們的愛(ài)，對(duì)他們的好，便認(rèn)為這是理所當(dāng)然的。有一天不對(duì)他們好了，他們就覺(jué)得怨恨！我說(shuō)個(gè)例子：一個(gè)女孩和母親吵架賭氣離家。在外逛了一天，直到肚子很餓了，她才來(lái)到一個(gè)面攤，卻發(fā)現(xiàn)忘記帶錢(qián)了。好心的面攤老板免費(fèi)煮了一碗面給她。女孩感激地說(shuō)：“我們又不認(rèn)識(shí)，你就對(duì)我這么好！可是我媽媽?zhuān)谷粚?duì)我那么絕情??”面攤老板說(shuō)：“我才煮一碗面給你吃，你就這么感激我，你媽幫你煮了十幾年飯，你不是更應(yīng)感激嗎”

女孩一聽(tīng)，整個(gè)人愣住了！是呀，媽媽辛苦地養(yǎng)育我，我非但沒(méi)有感激，反而為了小小的事，就和她大吵一架。女孩鼓起勇氣，往家的方向走，快到家門(mén)時(shí)，她看到疲憊、焦急的母親正在四處張望。媽媽看到女孩時(shí)，忙喊：“飯都已經(jīng)做好，快回去吃，菜都涼了！”此時(shí)女孩的眼淚奪眶而出??

我們對(duì)親人朋友的關(guān)愛(ài)習(xí)以為常；而陌生人的一點(diǎn)幫助，卻讓我們就感激不已。這便是“韋伯定律”在操縱我們的感覺(jué)。對(duì)于親人朋友，我們對(duì)他們的關(guān)愛(ài)習(xí)以為常，而且期望值很高。有時(shí)他們少了一絲關(guān)愛(ài)，我們甚至?xí)貉韵嘞?。?duì)于陌生人，我們沒(méi)有抱著多大的期望，因此，他們的一點(diǎn)點(diǎn)幫助，我們都感動(dòng)不已。

從韋伯定律中讀出生活智慧

：學(xué)會(huì)感恩，學(xué)會(huì)雪中送炭

3、差別閾限在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中有很多應(yīng)用，以下從價(jià)格策略、包裝策略、品格策略、促銷(xiāo)策略等幾個(gè)方面進(jìn)行介紹.（見(jiàn)ppt）第二節(jié)視覺(jué)視覺(jué)是人類(lèi)最復(fù)雜、最重要的感覺(jué)。形成過(guò)程：物體反射的光線—視網(wǎng)膜—視神經(jīng)—視覺(jué)中樞—形成視覺(jué)（圖示）1、顏色視覺(jué)1）楊格－赫爾姆霍茲理論三原色理論人的眼睛具有三種類(lèi)型的顏色感受器，能對(duì)紅、綠、藍(lán)三種色光產(chǎn)生基本感覺(jué)，其他顏色都是這三種顏色加減混合得到的，三種色光混合在一起獲得白光。2）拮抗加工理論所有的視覺(jué)體驗(yàn)產(chǎn)生于三個(gè)基本系統(tǒng)，每個(gè)系統(tǒng)包含兩種拮抗成分，紅綠、黃藍(lán)、黑白，也稱(chēng)為互補(bǔ)色，互補(bǔ)色之間具有拮抗作用，當(dāng)一個(gè)成分疲勞或過(guò)度刺激，就會(huì)增加拮抗成分的相對(duì)作用。視覺(jué)后像（現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)、討論）感覺(jué)后效：對(duì)感受器的刺激作用停止以后，感覺(jué)印象并不立即消失，仍能保留一個(gè)短暫的時(shí)間。這種在刺激作用停止后暫時(shí)保留的感覺(jué)現(xiàn)象稱(chēng)為感覺(jué)后效（sensoryaftereffect）。感覺(jué)后效在視覺(jué)中表現(xiàn)尤其明顯，稱(chēng)為后像（after－image）。視覺(jué)后像是指光刺激作用于視覺(jué)器官時(shí)，細(xì)胞的興奮并不隨著刺激的終止而消失，而能保留一短暫的時(shí)間的現(xiàn)象。這種在刺激停止后所保留下來(lái)的感覺(jué)印象稱(chēng)為后象。2、明度視覺(jué)1）明度是對(duì)照射在視網(wǎng)膜上的一定強(qiáng)度的光的感受，它受到兩個(gè)要素的影響，一是眼睛的適應(yīng)狀態(tài)，二是光的強(qiáng)度。（圖例）2）錐體細(xì)胞（cones）和桿體細(xì)胞（rods）錐體細(xì)胞是人的彩色感受器，隨著光量的增加，錐體細(xì)胞開(kāi)始發(fā)射神經(jīng)信號(hào)。人對(duì)顏色的感知是因?yàn)槲覀冇腥?lèi)錐體細(xì)胞對(duì)不同波長(zhǎng)的光產(chǎn)生感知的結(jié)果。即對(duì)顏色的感知是光源，物體和觀察者三者之間的相互作用。準(zhǔn)確的說(shuō)是視覺(jué)最敏感區(qū)域，此處對(duì)光的感覺(jué)最精細(xì)、最敏感，分辨率最大。至于桿體感受明暗顯然感受性較粗糙，桿體細(xì)胞在光線較暗時(shí)活動(dòng)，有較高的光敏度，但不能作精細(xì)的空間分辨，且不參與色覺(jué)。（圖示）3）光適應(yīng)和暗適應(yīng)由于以上兩種細(xì)胞要進(jìn)行功能交換造成的。4）眩光”（glare）:當(dāng)人的視野中物體與背景間的亮度對(duì)比過(guò)大時(shí)，就會(huì)造成視覺(jué)不適或能見(jiàn)度（visibility）下降，這也是人機(jī)工程學(xué)常談到的“眩光”。（圖例）3、運(yùn)動(dòng)視覺(jué)1）運(yùn)動(dòng)視覺(jué)是感覺(jué)物體空間位移和移動(dòng)速度的視覺(jué)。2）人們對(duì)物體空間移動(dòng)的信息有兩種不同的視覺(jué)途徑：網(wǎng)膜－映象系統(tǒng)和頭眼系統(tǒng)。（圖示）3）動(dòng)畫(huà)中的人物，常常本身并沒(méi)有在畫(huà)面中運(yùn)動(dòng)，而僅憑借其原地動(dòng)作，以及背景的移動(dòng)，使人產(chǎn)生向前運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)。（圖例）4）視覺(jué)暫留是指人的視覺(jué)存在一定惰性，不能立即根據(jù)外在刺激的變化而發(fā)生變化，因此閃爍率大于每秒50次的光就感覺(jué)是穩(wěn)定的光源了。而動(dòng)畫(huà)每秒24幀左右畫(huà)面就可讓人產(chǎn)生動(dòng)感。4、設(shè)計(jì)中運(yùn)用視覺(jué)原理1）鍛煉視敏性如對(duì)尺度、色彩、相互關(guān)系的敏銳捕捉。2）強(qiáng)調(diào)視覺(jué)優(yōu)先人獲取信息的80%來(lái)源于視覺(jué)，因此，設(shè)計(jì)中應(yīng)樹(shù)立視覺(jué)優(yōu)先地位，同時(shí)也不可忽略其他感覺(jué)帶給人的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)。3）適度打破視覺(jué)習(xí)慣，強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力。首先，設(shè)計(jì)師自身要從獨(dú)特視角關(guān)照生活；其次，是突破受眾的視覺(jué)慣性，強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力。三、其他感覺(jué)1、聽(tīng)覺(jué)1）聽(tīng)覺(jué)形成過(guò)程：振動(dòng)—聲波—外耳道—鼓膜—聽(tīng)小骨—聽(tīng)覺(jué)神經(jīng)—聽(tīng)覺(jué)中樞—形成聽(tīng)覺(jué)（圖示，結(jié)合聽(tīng)覺(jué)器官解剖結(jié)構(gòu)）2）設(shè)計(jì)中運(yùn)用聽(tīng)覺(jué)原理：A減小噪音、優(yōu)化聽(tīng)覺(jué)感受。B與其他感覺(jué)尤其是視覺(jué)的協(xié)調(diào)配合。（舉例說(shuō)明：視聽(tīng)通感）2、觸覺(jué)設(shè)計(jì)中運(yùn)用觸覺(jué)原理：A合理利用材質(zhì)特性，以滿足功能需求。B不同的觸感帶來(lái)不同的審美感受（材質(zhì)對(duì)比）。C與其他感覺(jué)尤其是視覺(jué)的協(xié)調(diào)配合。（舉例說(shuō)明：視觸通感）3、嗅覺(jué)與味覺(jué)設(shè)計(jì)中運(yùn)用嗅覺(jué)與味覺(jué)原理：A嗅覺(jué)味覺(jué)感受可大大促進(jìn)受眾對(duì)產(chǎn)品的喜好。B與其他感覺(jué)尤其是視覺(jué)的協(xié)調(diào)配合。（舉例說(shuō)明：電影《功夫熊貓》隨影票贈(zèng)送的卡片，按提示剮蹭指定位置，會(huì)有氣味散發(fā)；視味通感等）討論：能否把五感感覺(jué)同時(shí)運(yùn)用到設(shè)計(jì)當(dāng)中結(jié)論：理論上可以，具體方法有：A、相互間的協(xié)調(diào)配合，共同參與，但要做到主次分明，綜合藝術(shù)（如電影藝術(shù)）中運(yùn)用較多；B、有效利用聯(lián)覺(jué)（下一節(jié)精講）；C、不能為五感而五感，要從設(shè)計(jì)理念出發(fā)進(jìn)行有機(jī)組合，避免造成設(shè)計(jì)過(guò)度?？偨Y(jié)：生理與心理密切