包裝印刷造紙品牌包裝

1、品牌，是21世紀(jì)我國(guó)出現(xiàn)頻率最高的詞匯之一今天，我們生活在一個(gè)品牌允斥的世界，品牌并不僅僅是一種標(biāo)志和市場(chǎng)中的專用術(shù)語(yǔ)，更是我們這個(gè)社會(huì)的符號(hào)，反應(yīng)出了我們的個(gè)人偏好、價(jià)值觀念和生活方式。許多人通過(guò)購(gòu)買(mǎi)喜歡的品牌來(lái)體現(xiàn)自己的身份。品牌在我國(guó)的的興起和研究已有近10經(jīng)成為跨學(xué)科、多領(lǐng)域的一門(mén)新興邊緣學(xué)科。因此，作為一門(mén)選修課程，不可能系統(tǒng)地介紹品牌問(wèn)題，也不可能系統(tǒng)地介紹包裝問(wèn)題。——品牌賦予產(chǎn)品附加值；——品牌是價(jià)值溢價(jià)的有效手段；——品牌是提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的原動(dòng)力；——品牌引領(lǐng)消費(fèi)2007年品牌價(jià)值榜出爐，前十名分別為：第一名Google，品牌價(jià)值664.34億美元第二名通用電氣，品牌價(jià)值618.80億美元第三名微軟，品牌價(jià)值549.51億美元第四名可口可樂(lè)，品牌價(jià)值441.34億美元第五名中國(guó)移動(dòng)，品牌價(jià)值412.14億美元第六名萬(wàn)寶路，品牌價(jià)值391.66億美元第七名沃爾瑪，品牌價(jià)值368.80億美元第八名花旗集團(tuán)，品牌價(jià)值337.06億美元第九名IBM，品牌價(jià)值335.72億美元第十名豐田，品牌價(jià)值334.27億美元。1售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)分開(kāi)。——美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)（AMA）對(duì)品牌的定義2無(wú)形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定?！膹V告大師奧格威4、——簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，一個(gè)品牌就是一個(gè)承諾。通過(guò)識(shí)別和鑒定一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)，它表達(dá)一種對(duì)品質(zhì)和滿意類似從品牌心理和精神方面進(jìn)行定義——5、品牌是世界上最值錢(qián)的不動(dòng)產(chǎn)，消費(fèi)者頭腦中的一個(gè)角落。6、品牌其實(shí)是產(chǎn)品概念對(duì)接的人群情感?！覀冞x擇品牌往往是那些我們感覺(jué)不錯(cuò)，能夠提供一種情緒上的支持，能夠幫助我們?cè)谒嗣媲皹?shù)立起自己形象的品牌。企業(yè)所塑造的產(chǎn)品品牌應(yīng)該是該產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者的情感價(jià)值的具體體現(xiàn)。等。成功品牌，情感先導(dǎo)——品牌形式也稱品牌要素——是指品牌的名稱、說(shuō)明、標(biāo)記、符號(hào)、形象設(shè)計(jì)以及它們的組合。名稱是品牌的主體形式；說(shuō)明、標(biāo)記、符號(hào)、形象設(shè)計(jì)等是品牌的輔助形式。1、品牌的名稱品牌內(nèi)容的提示性詞語(yǔ)。美國(guó)著名營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家科特勒（P.Kotler）以德國(guó)名牌梅塞德斯奔馳轎車(chē)為例，指出品牌有6個(gè)層面的內(nèi)容：品牌生產(chǎn)者所追求和所評(píng)估的產(chǎn)品價(jià)值1）品牌文化是指品牌背景中的精神層面?！煽诳蓸?lè)代表熱情奔放的美國(guó)文化；松下電器代表嚴(yán)謹(jǐn)而又團(tuán)結(jié)的日本文化；梅塞德斯轎車(chē)體現(xiàn)一種德國(guó)人的精神————梅塞德斯車(chē)的形象個(gè)性是“知趣和不啰嗦的人。品牌代言人常常是品牌形象個(gè)性的代表?！蜗蟮膫€(gè)性。品牌所指向的用戶種類或目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分。——梅塞德斯麥當(dāng)勞或肯德基品牌年齡偏大的資深高管人員。了自己整體的品牌形象。五、品牌的功能品牌的識(shí)別功能來(lái)自品牌形式的獨(dú)特性：品牌，如美國(guó)惠普公司（ＨＰ）所說(shuō)，是一種“風(fēng)險(xiǎn)減小器，能消除消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)心：——消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)之一：不了解產(chǎn)品或服務(wù)的性能和質(zhì)量，品牌尤其是著名品牌有信譽(yù)擔(dān)保作用；消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)之二：營(yíng)銷(xiāo)商的價(jià)格不實(shí)，品牌信譽(yù)可抑制價(jià)格不誠(chéng)行為；………品牌形像的個(gè)性化或人格化使品牌具有情感功能。品牌的情感功能常常通過(guò)廣告、公共關(guān)系和形象代言人等促銷(xiāo)方式得以發(fā)揮，這些都是能訴諸情感的公司品牌具有激勵(lì)功能?！獦I(yè)可以利用員工的品牌意識(shí)對(duì)員工進(jìn)行價(jià)值激勵(lì)和文化管理。[例]——惠普品牌及其價(jià)值理念對(duì)員工的激勵(lì)起到了關(guān)鍵作用。品牌理念不僅包括上述公司的價(jià)值觀，也包括公司追求的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)或發(fā)展前景，這對(duì)管理層、員工和品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)，它本身可以作為商品被買(mǎi)賣(mài)，在市場(chǎng)交流的過(guò)程中，它能為企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。而且隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的提高，品牌本身的價(jià)值也會(huì)不斷增長(zhǎng)。文化：藝術(shù)、觀點(diǎn)、風(fēng)格、慣例以及所有其他在特定時(shí)期由一個(gè)民族和人群通過(guò)勞動(dòng)和思維創(chuàng)造的產(chǎn)物。品牌，因文化而深邃；品牌因文化而靈魂。品牌文化，企業(yè)決戰(zhàn)市場(chǎng)的終極武器。品牌文化是品牌的人格化1）——一流的企業(yè)做文化，二流的企業(yè)做品牌，三流的企業(yè)做產(chǎn)品。2）——品牌最核心的DNA養(yǎng)等精神元素，它能帶給消費(fèi)者——高層次的情感體驗(yàn)和高品位的精神慰藉，觸動(dòng)消費(fèi)者的心靈深處，促使他們對(duì)品牌的認(rèn)同。在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的今天，企業(yè)越來(lái)越難以在價(jià)格、質(zhì)量、渠道、促銷(xiāo)等方面制造差異。惟有文化能賦予品牌獨(dú)特的內(nèi)涵和個(gè)性。4）品牌文化就像一面高高飄揚(yáng)的旗幟，是：迪斯尼“讓全世界開(kāi)心起來(lái)，它帶給人們的將全部是快樂(lè)的回憶，無(wú)論什么時(shí)候。好的品牌應(yīng)該有文化的積累，當(dāng)品牌文化變成人們生活的一部分，當(dāng)一個(gè)品牌成為某種文化或生活方式的時(shí)候，那么它的傳播力、影響力、銷(xiāo)售力是無(wú)法以估量的。1、品牌物質(zhì)文化（外層品牌文化、表層文化）——物化形象的外在表現(xiàn)——組成有3個(gè)層次：質(zhì)量文化內(nèi)層——質(zhì)量?jī)r(jià)值觀、質(zhì)量意識(shí)與理念、質(zhì)量道德規(guī)范…質(zhì)量文化中層——質(zhì)量方針、質(zhì)量管理體系、質(zhì)量目標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)制度…質(zhì)量文化外層——員工的質(zhì)量行為、質(zhì)量宣傳教育、廠容廠貌……對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)建立自己的質(zhì)量文化十分必要的。企業(yè)品牌質(zhì)量文化是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，是一種寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。增強(qiáng)凝聚力、競(jìng)爭(zhēng)力和活力，不斷提高企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造力對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)建立自己的質(zhì)量文化十分必要的。企業(yè)品牌質(zhì)量文化是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，是一種寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。品牌名稱是品牌中能夠讀出聲音的部分，是品牌的核心要素，是形成品牌文化概念的基礎(chǔ)。——一個(gè)好的品牌名稱本身就是一句最簡(jiǎn)短、最直接的廣告語(yǔ)，能夠迅速而有效地表達(dá)品牌的小心內(nèi)涵和關(guān)鍵聯(lián)想?！放泼Q不同于產(chǎn)品名稱，它是一種社會(huì)屬性、人文屬性、經(jīng)濟(jì)屬性、企業(yè)屬性，是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的—種文化現(xiàn)象。——品牌名稱是一種符號(hào)，它可以反映取名者的道德修養(yǎng)、文化水平和對(duì)品脾寄托的希望，是一筆寶貴的文化財(cái)富。同時(shí)，它也反映了品牌的文化口味。風(fēng)格獨(dú)特的而牌標(biāo)志是幫助消費(fèi)者記憶的利器和航標(biāo)。當(dāng)消費(fèi)者看到三叉星環(huán)時(shí)，會(huì)立刻想到奔馳汽包裝是強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)手段，是品牌戰(zhàn)略個(gè)不可或缺的組成部分：良好的包裝能為消費(fèi)者創(chuàng)造方便價(jià)值，為生產(chǎn)者創(chuàng)造促銷(xiāo)價(jià)值．成為經(jīng)銷(xiāo)中默默無(wú)聞的推銷(xiāo)員?！趪?guó)際市場(chǎng)上，產(chǎn)品包裝往往比產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量更為重要。包裝深深影響著產(chǎn)品與人們心目中的質(zhì)量形象，成為品牌物質(zhì)文化的重要標(biāo)志?！b是產(chǎn)品的一面旗幟，是產(chǎn)品價(jià)值的象征。不同的包裝揭示不同的品牌形象與個(gè)性。行為是一切文化成敗的關(guān)鍵，“每一個(gè)價(jià)值觀都會(huì)產(chǎn)生一套明確的行為含義。品牌行為文化是品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的文化體現(xiàn)，包括營(yíng)銷(xiāo)行為、傳播行為和個(gè)人行為等。是品牌的靈魂?！柕钠放凭袷恰罢嬲\(chéng)到永遠(yuǎn)”諾基亞“科技以人為本”百事可樂(lè)“新一代的選擇”飛利浦“讓我們做得更好”金科地產(chǎn)“做好每一個(gè)細(xì)節(jié)”摩托羅拉以“保持高尚情操，對(duì)人永遠(yuǎn)尊重”為價(jià)值觀，松下把“人是萬(wàn)物之王”作為自己的價(jià)值觀。在這種錯(cuò)誤思想的指導(dǎo)下，他們認(rèn)為只要全力以赴地搞好廣告宣傳或造勢(shì)炒作就可成為強(qiáng)勢(shì)品牌。于是，當(dāng)標(biāo)王、廣告轟炸、媒體炒作成為他們品牌經(jīng)營(yíng)的主要內(nèi)容。頭來(lái)只能是一場(chǎng)空。在商業(yè)信息泛濫的今天，“多點(diǎn)”宣傳不僅浪費(fèi)了資源，而且會(huì)讓顧客對(duì)品牌特征迷惑。事實(shí)上，世界著名的品牌無(wú)一不具有清晰的定位，因此而獲得巨大成功。幾年內(nèi)打造成國(guó)際品牌”——品牌短視癥企業(yè)界普遍存在一種觀點(diǎn)：要想成為強(qiáng)勢(shì)品牌，包裝一定要精美，價(jià)位一定要高。事實(shí)上，這是完全錯(cuò)誤的。強(qiáng)勢(shì)品牌之根本在于能為目標(biāo)市場(chǎng)提供更高的價(jià)值，更好地滿足其生理或心理的需求。一些高檔品牌的成功，正是它們迎合了一部分人的高消費(fèi)心理，但這并不意味著所有品牌都要高檔化。做品牌可以一勞永逸許多企業(yè)地品牌管理缺乏長(zhǎng)期的、系統(tǒng)的、戰(zhàn)略的規(guī)劃，缺乏一個(gè)長(zhǎng)期不變的品牌核心價(jià)值，這導(dǎo)致一些品牌隨波逐流、朝令夕改、形象模糊。從長(zhǎng)期來(lái)看，這樣的品牌傳播很難塑造一個(gè)強(qiáng)有力的品牌，因?yàn)檫@樣的品牌很難在消費(fèi)者心里扎根?！蛭幕铄洌黄放埔蛭幕`魂。品牌文化，企業(yè)決戰(zhàn)市場(chǎng)的終極武器?！放莆幕瞧放频娜烁窕?，品牌文化意味著品牌的個(gè)性差異、意味著品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、意味著品牌的超凡勉力、意味著品牌的生命力。——好的品牌應(yīng)該有文化的積累，當(dāng)品牌文化變成人們生活的一部分，當(dāng)一個(gè)品牌成為某種文化或生活方式的時(shí)候，那么它的傳播力、影響力、銷(xiāo)售力是無(wú)法以估量的?！放莆幕ㄆ放莆镔|(zhì)文化、行為文化、精神文化3部分（3——品牌文化有5個(gè)方面的特質(zhì)：文化差異、層次性、經(jīng)濟(jì)價(jià)值性、文化塑造性、發(fā)展變化性。一、品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)涵品牌形象設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的作用是不可忽視的，目前我國(guó)有很多的企業(yè)，特別是中小型企業(yè)沒(méi)有這個(gè)意識(shí)1、品牌戰(zhàn)略的特征全局性——是從全局出發(fā)，掌握整體的平衡發(fā)展，不拘于局部或眼前的利益。長(zhǎng)期性——著眼點(diǎn)不是當(dāng)前，也不是近期導(dǎo)向性——對(duì)各種具體措施和活動(dòng)計(jì)劃具有導(dǎo)向作用。系統(tǒng)性——包括了品牌的創(chuàng)造、推廣、發(fā)展、保護(hù)、更新等一系列環(huán)節(jié)，是一個(gè)系統(tǒng)工程。創(chuàng)新性——它的價(jià)值就在于有別于他人的獨(dú)特性。（1）品牌決策——解決品牌戰(zhàn)略的選擇、實(shí)施問(wèn)題。包括品牌化決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌名稱決策、品牌重新定位決策等決策過(guò)程。即決定企業(yè)是否使用品牌、使用哪種類型的品牌?！！放贫ㄎ皇菫榱俗屜M(fèi)者清晰地識(shí)別記住品牌的特征及品牌的核心價(jià)值?！放贫ㄎ坏膬?nèi)容較多沃爾沃汽車(chē)定位于“安全。舉例2：生活理念定位——將品牌形象和生活理念聯(lián)系在一起，將品牌形象人性化。生活理念必須是簡(jiǎn)單而深?yuàn)W的，能引起消費(fèi)者內(nèi)心的共鳴和對(duì)生活的信心，催人上進(jìn)，甚至成為消費(fèi)者心中的座右銘，從而給消費(fèi)者以深刻印象?！窃谄放谱R(shí)別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷(xiāo)售、人際等傳播方式，將特定品牌推是對(duì)企業(yè)觀念、商品或服務(wù)進(jìn)行明確訴求的一種方式。公關(guān)、促銷(xiāo)——是為鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品、服務(wù)的一種短期刺激行為。公關(guān)、促銷(xiāo)對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)的直接銷(xiāo)售影響更大，對(duì)品牌也具有一定的強(qiáng)化作用。——特別是不知名的品牌、新創(chuàng)品牌?！衅放瓶梢越枰粋€(gè)成功品牌的優(yōu)勢(shì)，商家可以集中力量塑造一個(gè)品牌形象，讓一個(gè)成功的品牌采用多品牌戰(zhàn)略的代表非“寶潔”莫屬了。在全球?qū)嵤┒嗥放茟?zhàn)略最成功的企業(yè)當(dāng)數(shù)寶潔公司，它旗下的獨(dú)立大品牌多達(dá)80多種，這些品牌與寶潔品牌彼此之間都沒(méi)有太多的聯(lián)系。出現(xiàn)在一個(gè)產(chǎn)品品牌或服務(wù)品牌背后的支持性品牌?！獮g陽(yáng)河、京酒、金六福等產(chǎn)品品牌都是由五糧液品牌背書(shū)在包裝上，突出產(chǎn)品品牌，背書(shū)品牌所在的位置并不突出，只是起到背書(shū)和擔(dān)保的作用。同樣的情況還有寶潔，不管是潘婷，還是汰漬，或是舒膚佳，都會(huì)告訴你，它們是寶潔出品的。寶潔在使用它的品牌的時(shí)候不會(huì)忘記指出“飄柔——寶潔公司優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品?！涂耸瞧放铺摂M經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略最為成功的企業(yè)之一。從20世紀(jì)70的國(guó)家和地區(qū)的廠家，以此降低生產(chǎn)成本。己的商標(biāo)，賺數(shù)倍于生產(chǎn)廠家的錢(qián)?！廨x的形象!品牌形象直接影響企業(yè)凝聚力的大小；良好的品牌形象有利于形成良好的企業(yè)外部環(huán)境。己的商標(biāo)，賺數(shù)倍于生產(chǎn)廠家的錢(qián)?！廨x的形象!品牌形象直接影響企業(yè)凝聚力的大小；良好的品牌形象有利于形成良好的企業(yè)外部環(huán)境。在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的全球經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者對(duì)商品的選樣日漸多樣化和理性化，而促成其做出購(gòu)買(mǎi)決定的動(dòng)因在很大程度上是品牌形象。70年代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要是價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)；——改革之初，商品不豐富80年代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要是質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)；——提高質(zhì)量90年代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要是服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)；CIS的產(chǎn)生是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的必然結(jié)果：具體具體來(lái)看，包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的經(jīng)營(yíng)原則、方針、制度、條規(guī)和責(zé)任，經(jīng)營(yíng)信條、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、經(jīng)營(yíng)策略，以及企業(yè)的風(fēng)格等。CIS戰(zhàn)略實(shí)施的意義CIS戰(zhàn)略是以創(chuàng)建品牌為目的形象系統(tǒng)工程，它通過(guò)MI，BI，VI的確立、完善，達(dá)到企業(yè)形象個(gè)性化塑造和標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化管理實(shí)施，進(jìn)而擴(kuò)大和提升企業(yè)形象。（1CIS為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供一種有力武器，良好的CIS可有效統(tǒng)一和提升公司形象、品牌形象，不僅有利于企業(yè)與顧客的溝通，而且能夠制造產(chǎn)品與企業(yè)的差別優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造品牌，提高經(jīng)濟(jì)效益；（2）正確導(dǎo)入CIS，可理順企業(yè)內(nèi)部關(guān)系，規(guī)范企業(yè)行為，實(shí)現(xiàn)企業(yè)素質(zhì)與管理水平的提高；（3）通過(guò)導(dǎo)入CIS，使企業(yè)文化得到優(yōu)化，能有效提高企業(yè)員工的工作熱情與積極性。同時(shí)，它還對(duì)社會(huì)文化環(huán)境的改善發(fā)揮一定作用；所有的行為活動(dòng)與視覺(jué)設(shè)計(jì)都是圍繞著MIBI與VI就是將企業(yè)富有個(gè)性的、獨(dú)特的精神（理念）準(zhǔn)確地表達(dá)出來(lái)。“索尼精神”：——索尼的理念MI開(kāi)風(fēng)氣先河的開(kāi)拓精神；上下同心協(xié)力，以忠誠(chéng)開(kāi)拓事業(yè)，以產(chǎn)業(yè)的成果回報(bào)國(guó)家；實(shí)穩(wěn)?。蛔鸪缟穹?，心存感激而生活。必須充分考慮到民族精神、民族習(xí)慣、民族特點(diǎn)，體現(xiàn)民族形象。無(wú)論是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)方針或價(jià)值觀，都應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)本民族的精神追求、價(jià)值取向、道德標(biāo)準(zhǔn)，只有民族性的，才能真正成為世界性?！绹?guó)的企業(yè)也十分注重本國(guó)民族崇尚、強(qiáng)調(diào)個(gè)性的民族文化特點(diǎn)。美國(guó)企業(yè)中近乎1/3。如IBM強(qiáng)調(diào)對(duì)人的“尊重”和“信任，以及事業(yè)上的“進(jìn)取”和“卓越”等等。我國(guó)企業(yè)導(dǎo)入CI豐富的民族精神?！枺骸罢嬲\(chéng)到永遠(yuǎn)?！▽?duì)內(nèi)的組織管理和教育，對(duì)外的公共關(guān)系、促銷(xiāo)活動(dòng)、資助社會(huì)性的文化活動(dòng)等?！梢猿浞掷酶鞣N媒體和傳播工具，開(kāi)展形式多樣、內(nèi)容豐富的活動(dòng)，以取得最佳的效——不同于一般的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和隨機(jī)事件，它必須具有一貫性，即長(zhǎng)期堅(jiān)持不懈的具有典型意——另外，它還必須按計(jì)劃、有步驟地實(shí)施，并根據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的要求，適時(shí)做出策略性影響品牌可記憶性的關(guān)鍵因素之一，是品牌形式的獨(dú)特性。品牌的可記憶性越好。一是產(chǎn)權(quán)保護(hù)性，包括品牌注冊(cè)和防止品牌侵權(quán)。二是品牌設(shè)計(jì)的難模仿性現(xiàn)在，品牌取名要有獨(dú)特性越來(lái)越困難。簡(jiǎn)明作為品牌的第一特征，是品牌最鮮明的標(biāo)志。包括易讀、易記、好念、上口易讀的名字有一種親和力，也比較好記。采用數(shù)字品牌名符合取名的熟悉準(zhǔn)則。為品牌名，也符合取名的熟悉的準(zhǔn)則：——如青島啤酒、哈爾濱啤酒?！绺Ｌ仄?chē)、豐田汽車(chē)、李維斯牛仔褲、李寧體育用品、李艷萍（中國(guó)著名服裝設(shè)計(jì)師）服裝、袁隆平雜交水稻、星海鋼琴、王致和食品等。具有時(shí)代感，使人有現(xiàn)代、時(shí)髦等感受。3）商標(biāo)、店標(biāo)、廠標(biāo)等專用LOGO對(duì)于發(fā)展經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者權(quán)益等具有實(shí)用價(jià)值和法律保障作用。它通過(guò)一定的圖案、顏色來(lái)向消費(fèi)者傳輸某種信息，以達(dá)到識(shí)別品牌、促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。品牌標(biāo)志將品牌的經(jīng)營(yíng)理念、文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、規(guī)模以及產(chǎn)品的特征等要素，傳遞給社會(huì)大眾，提供識(shí)別與認(rèn)同。1）品牌標(biāo)志能夠引發(fā)消費(fèi)者的品牌聯(lián)想，尤其是使消費(fèi)者產(chǎn)生有關(guān)產(chǎn)品屬性的聯(lián)想。例如，標(biāo)致(Peugeot)汽車(chē)的獅子標(biāo)志，它張牙舞爪、威風(fēng)凜凜的獸中之王形象，使消費(fèi)者聯(lián)想起該車(chē)的高效率、大動(dòng)力屬性；康師傅方便上的胖廚師使人聯(lián)想起食品，增進(jìn)食欲。——品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則設(shè)計(jì)和創(chuàng)因素和消費(fèi)者的認(rèn)知、情感心理，這些方面構(gòu)成了品牌設(shè)計(jì)的原則。講究藝術(shù)性，應(yīng)該注意標(biāo)志構(gòu)圖的均衡、輕重、動(dòng)感，注意點(diǎn)、線、面的相互關(guān)系，以及色彩的選擇和搭配，而且要特別注意細(xì)節(jié)的處理。好的標(biāo)志，一般都美觀耐看，別具一格，富有藝術(shù)文化魅力，給人以美的享受，有助于品牌形象的建立。應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)有標(biāo)志之間的差異最大化。要克服復(fù)雜化，力求簡(jiǎn)單易記。構(gòu)圖要凝練、美觀。圖形、符號(hào)既要簡(jiǎn)練、概括，又要講究藝術(shù)性。色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。3）一致性。品牌標(biāo)志要盡可能與其他品牌要素保持一致或接近。4）適應(yīng)性。采用斜體字，產(chǎn)生一種動(dòng)感和前進(jìn)感，表現(xiàn)花旗銀行在金融領(lǐng)先和現(xiàn)代化方面的追求；8個(gè)字母之間緊密排列，最后兩面三刀個(gè)字母“N”和“K”的筆畫(huà)還有所重疊，結(jié)合成一個(gè)字母，表現(xiàn)花旗銀行內(nèi)部的團(tuán)結(jié)合作?！柶放泼臅?shū)法標(biāo)志是中文草書(shū)，這提示Haier品牌是一個(gè)中國(guó)品牌（因?yàn)椤昂枴倍钟悬c(diǎn)“Haierr最末一個(gè)字母品牌圖案包括品牌的標(biāo)識(shí)符號(hào)、圖形等。一般是對(duì)品牌名的一種圖解，比較抽象，有的比較難懂，但因圖解的形象性容易被消費(fèi)者記住和識(shí)別。——“橢圓“橢圓業(yè)務(wù)，“星”表示一流的水平，即花旗銀行的目標(biāo)是全球一流水平?！嗑┢【频钠放茍D案是麥穗、酒杯和燕子。麥穗（大麥）是啤酒的原料。酒杯盛滿金黃透亮的啤酒，提示燕京啤酒的好質(zhì)量。燕子圖案代表“燕京?！柕臉?biāo)志色是藍(lán)色，象征“海爾——蒙牛奶的標(biāo)志色是綠和白。綠色代表內(nèi)蒙草原和綠色食品，白色代表牛奶，綠和白對(duì)蒙牛品牌子做了很好的解釋?！膳Ｄ痰臉?biāo)志色是綠和白?！€有的品牌標(biāo)志人物是真人照片或畫(huà)像，如肯德基的山德士上校。——海爾的標(biāo)志物是兩個(gè)泳裝的快樂(lè)卡通男孩，他們?cè)诤＿叢⒓缦鄵?。其中，一個(gè)是黑發(fā)黃膚的中國(guó)男孩，伸出大拇指，一個(gè)是金發(fā)碧眼的外國(guó)男孩，手里拿著一杯冰淇淋。1）“泳裝”提示“海爾是?！钡钠放圃⒁?；2）兩個(gè)男孩一中一外，提示海爾的兩個(gè)市場(chǎng)：國(guó)內(nèi)和國(guó)際；3）“中國(guó)男孩伸出大拇指”和“兩個(gè)男孩并肩相擁”及“表情的快樂(lè)，表示兩個(gè)市場(chǎng)對(duì)海爾產(chǎn)品好評(píng)的一致性；——品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)方法品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)是在一定的原則前提下，選擇特定的表現(xiàn)元素，結(jié)合創(chuàng)意手法和設(shè)計(jì)風(fēng)格而成。1）文字和名稱的轉(zhuǎn)化。例如，美國(guó)雷諾茲公司推出的世界名牌“駱駝”香煙，其標(biāo)志采用一只傲視俗世的駱駝駐足沙海；蘋(píng)果電腦公司采用彩色蘋(píng)果圖案；勞斯萊斯的雕塑商標(biāo)是一尊銀光閃爍的飛翔女神像，“飛翔女神”雕像的由來(lái)，也有一段故事：1911年，經(jīng)朋友蒙塔古爵士的介紹，勞斯認(rèn)識(shí)《汽車(chē)畫(huà)報(bào)》的畫(huà)家兼雕刻家查理士，他懇請(qǐng)查理士為“勞斯萊斯”設(shè)計(jì)一尊雕塑商標(biāo)。查理士就以本報(bào)社的莎恩頓小姐為模特，設(shè)計(jì)出“飛翔女神，意為速度之魂。1911年2月6“飛翔女神降臨到勞斯萊斯身上，整個(gè)世界都沉浸在清新的空氣和羽翼振動(dòng)的美妙音樂(lè)旋律之中?！帮w翔女神”啟用的典禮，其隆重?zé)崃液统潭炔粊営诘谝惠v勞斯萊斯轎車(chē)下線。諧的關(guān)系在關(guān)鍵內(nèi)容（品牌名、企業(yè)名、產(chǎn)品名等）方面一定要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分和識(shí)別。如今，電腦字庫(kù)已經(jīng)非常之豐富，可供我們自由選擇，電腦軟件已經(jīng)足夠先進(jìn)，可任設(shè)計(jì)師們自由翱翔，已經(jīng)無(wú)需過(guò)去那樣手工作業(yè)，因此要實(shí)現(xiàn)這一原則已經(jīng)非常之容易，關(guān)鍵是要有創(chuàng)新的理念，不要老想著模仿別人、搭便車(chē)、混淆視聽(tīng)。因此，體現(xiàn)個(gè)性這個(gè)原則是非常關(guān)鍵的，我們所選擇或設(shè)計(jì)的字體一定要能夠充分體現(xiàn)品牌所具有的通常通過(guò)標(biāo)語(yǔ)、手冊(cè)、產(chǎn)品目錄等手段進(jìn)行宣傳。1贊譽(yù)性和號(hào)召力，目的是刺激消費(fèi)者?！罢嬲\(chéng)到永遠(yuǎn)“真誠(chéng)者““讓我們做得更帥?！案鼛淈c(diǎn)出了品牌名稱帥康的含義。飄柔的特色是“長(zhǎng)效，飄柔給用戶帶來(lái)的利益是頭發(fā)的“柔爽”和由此產(chǎn)生的“好心情?？萍肌Z基亞的“科技以人為本”和商務(wù)通的“科技讓你更輕松”在訴求科技功能——農(nóng)夫山泉的“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜，可口可樂(lè)的“清涼一刻，廣州奧林匹克花園的“運(yùn)動(dòng)就在家門(mén)口”訴求功能；與品牌名稱一樣也是獨(dú)特、簡(jiǎn)明、樸實(shí)、易讀、親切、熟悉、有含義：5）品牌廣告曲，是品牌廣告里的樂(lè)曲。廣告曲與廣告語(yǔ)相比，優(yōu)點(diǎn)是情感性和藝術(shù)性更強(qiáng)，對(duì)廣告受眾的刺激性更強(qiáng)，更容易激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)；缺點(diǎn)是比較抽象，較難理解。Ｅ、品牌形象代言人——使用名人、明星有以下理由：許多國(guó)際品牌在中國(guó)選擇代言人時(shí)，都非常慎重，要將代言人的公眾形象、責(zé)任心和為人處世原則做長(zhǎng)期的全方位考察。7）代言人要為品牌服務(wù)——而不是品牌為代言人服務(wù)在品牌廣告或其他促銷(xiāo)活動(dòng)中，代言人名氣再大也要為品牌服務(wù)，而不是讓品牌為代言人服務(wù)。例如，當(dāng)年的“美的”空調(diào)拍品牌廣告，花百萬(wàn)巨資只買(mǎi)鞏俐一笑，而沒(méi)有過(guò)多地拍鞏俐，結(jié)果效果極好。品牌戰(zhàn)略具有全局性、長(zhǎng)期性、導(dǎo)向性、系統(tǒng)性、創(chuàng)新性5個(gè)方面的特征。實(shí)施品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容包括：品牌決策、品牌定位、品牌識(shí)別界定、品牌個(gè)性、品牌價(jià)值、品牌傳播等方面的內(nèi)容。品牌決策解決品牌戰(zhàn)略的選擇、實(shí)施問(wèn)題，包括品牌化決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌名稱決策、品牌重新定位決策等決策過(guò)程。代表性的品牌戰(zhàn)略類型有單一品牌戰(zhàn)略、副品牌戰(zhàn)略、多品牌戰(zhàn)略、背書(shū)品牌戰(zhàn)略、品牌聯(lián)合戰(zhàn)略、品牌特許經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、品牌虛擬經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。4、21世紀(jì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要是品脾競(jìng)爭(zhēng)，其背后是品牌形象的競(jìng)爭(zhēng)。目前企業(yè)界普遍采用的品牌形象識(shí)別設(shè)計(jì)方法是CIS設(shè)計(jì)（CISCISCIS=形象+品牌標(biāo)志物的設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下原則：藝術(shù)性、獨(dú)特性、一致性、適應(yīng)性、恒久性。品牌標(biāo)志，包括品牌的標(biāo)志書(shū)法、標(biāo)志圖案、標(biāo)志色和標(biāo)示物。要求商品必須經(jīng)過(guò)適宜的包裝才能適應(yīng)流通的需要。新的包裝材料、容器和包裝技術(shù)不斷涌現(xiàn)現(xiàn)代包裝實(shí)質(zhì)上是進(jìn)入20世紀(jì)以后開(kāi)始的，伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的全球化擴(kuò)展和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)（1）包裝是品牌的視覺(jué)載體、傳播渠道，具有識(shí)別力?具有識(shí)別力——現(xiàn)在的消費(fèi)者雖不會(huì)“買(mǎi)櫝還珠，把啤酒倒掉，拿走瓶子；但產(chǎn)品包裝能讓消費(fèi)者看到包裝后完全了解產(chǎn)品的功能與特性。其在消費(fèi)者面前所表現(xiàn)出的溝通力的大小，直接影響著一“包裝是無(wú)聲音的推銷(xiāo)員21世紀(jì)進(jìn)入了品牌消費(fèi)的時(shí)代，而且進(jìn)入了個(gè)性化的消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品不單純?yōu)榱诵┩庑托鲁?、色彩鮮亮的瓶裝水得到消費(fèi)者的青睞；又如，一些產(chǎn)品新增添的腰間配帶功能，也以其特性獲得了一個(gè)特定消費(fèi)群的認(rèn)同——青少1、設(shè)計(jì)師對(duì)包裝內(nèi)涵的理解遠(yuǎn)不是文字條款所能詮注！設(shè)計(jì)師心目中的包裝：——塑造一個(gè)能為紛雜的商品世界所接納的新生命品包裝設(shè)計(jì)肩負(fù)著多重的使命：包裝造型設(shè)計(jì)——二）品牌包裝的設(shè)計(jì)原則總體原則:上，遵循包裝設(shè)計(jì)的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案。同時(shí)作為品牌包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)更加注意增加品牌信息，增強(qiáng)包裝對(duì)品牌的傳播作用和介紹作用。具體來(lái)看有6項(xiàng)原則：1、傳播、推銷(xiāo)品牌——包裝是品牌傳播的一級(jí)媒體。絕大多數(shù)包裝消費(fèi)品的品牌（包括名稱、標(biāo)志等）都印在包裝上，包裝成為顯示品牌的主要————定的視覺(jué)反射，迅速憑借色彩來(lái)感知品牌。如：可口可樂(lè)的紅色瓶體，百事可樂(lè)藍(lán)色的瓶體。提供了可靠的防偽包裝。2、介紹品牌，提示品牌利益——蒙牛奶的包裝提供如下信息：蒙牛品牌是中國(guó)馳名商標(biāo)蒙牛奶是綠色食品，擁有綠色食品標(biāo)志和通過(guò)ISO9001國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量體系認(rèn)證。有關(guān)蒙牛奶的生產(chǎn)信息，包括配料、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號(hào)、產(chǎn)品類型、產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)成分、生產(chǎn)商、生產(chǎn)日包裝顏色以綠色為主色；用形象逼真的彩色照片真實(shí)地表現(xiàn)產(chǎn)品。——產(chǎn)品是以高質(zhì)量占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)的，而所謂“高質(zhì)量”不僅指實(shí)體質(zhì)量高，也指包裝質(zhì)量高。4、適合零售商的需要————商品“自我推銷(xiāo)”的手段就是包裝。進(jìn)入超級(jí)市場(chǎng)的產(chǎn)品包裝應(yīng)當(dāng)具有更強(qiáng)的促銷(xiāo)功能。說(shuō)??6、適應(yīng)文化環(huán)境——包括產(chǎn)品成分、容量、型號(hào)、規(guī)格等。用作宣傳商品內(nèi)容物特點(diǎn)的推銷(xiāo)性文字。、——注意識(shí)別性文字的基本結(jié)構(gòu)是幾千年來(lái)經(jīng)過(guò)人們創(chuàng)制、流傳、改進(jìn)而約定俗成的，不能隨意改變。因此，文字設(shè)計(jì)多在筆畫(huà)上進(jìn)行變化，字體結(jié)構(gòu)般不作大的改變，使之能保持良好的識(shí)別性。例如對(duì)大家不太熟"篆書(shū)味"或"草書(shū)味"。——包裝圖形設(shè)計(jì)要以襯托品牌商標(biāo)為主，充分顯示品牌商標(biāo)的特征，使消費(fèi)者從商標(biāo)和整體包裝的圖形上立即能識(shí)別某企業(yè)的產(chǎn)品。牌。一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實(shí)地再現(xiàn)商品。的造型與圖案設(shè)計(jì)，均采用同一格局，甚至同一個(gè)色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家保護(hù)性能設(shè)計(jì)——包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。方便性能設(shè)計(jì)——包括要方便商店陳列，銷(xiāo)售；方便顧客攜帶、使用等。推銷(xiāo)性能設(shè)計(jì)——即無(wú)需銷(xiāo)售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫(huà)面文圖的“自我介紹”就可（2）設(shè)計(jì)手法應(yīng)以簡(jiǎn)單的線條、生動(dòng)的個(gè)性人物、搭配合理的色彩等給消費(fèi)者留下深刻的印象。另外，包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌也是一個(gè)值得注意的問(wèn)題。產(chǎn)要。在視覺(jué)順序上，一般它僅次于吸引人的品牌名稱，處于第二位。但有些出色的圖形卻往往首先吸引人們的注意，成為傳達(dá)商品信息，刺激消費(fèi)的重要媒介。因此，圖形設(shè)計(jì)應(yīng)典型、鮮明、集中和構(gòu)思獨(dú)特。??——具象圖形手1）寫(xiě)實(shí)——采用攝影圖片、寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)直接真實(shí)地表達(dá)對(duì)象?？捎姓w組合形象，也可有局部特寫(xiě)形象，同時(shí)還要注意造型的完美和特征的表達(dá)。2、3）夸張變化一一在概括的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)變形，對(duì)形象的特征加以夸張變化，使之達(dá)到生動(dòng)、活是用點(diǎn)、線、面幾何圖形構(gòu)成的形象。過(guò)樂(lè)以它的鮮紅色包裝，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，在全球打開(kāi)了市場(chǎng)。黑色黑夜寂靜、莊重、深沉、肅穆、恐怖白色雪單純、潔白無(wú)暇、干凈廣闊、遠(yuǎn)大、未來(lái)自然、生命、健康、和平飲食品宜于使用冷色系。要考慮銷(xiāo)售環(huán)境和購(gòu)買(mǎi)方式，可以使用色彩手段來(lái)烘托所要包裝的商品，加強(qiáng)色彩的視覺(jué)沖擊力傳達(dá)食品口味的商品包裝色彩不同類別商品包裝有不同的色彩設(shè)計(jì)要求國(guó)內(nèi)的“茅臺(tái)酒、“五糧液、“滬州老窖、“中華煙、“云煙”等極品包裝，也在設(shè)計(jì)上開(kāi)始向國(guó)際名牌看齊2）日常生活所需的食品?！鹣M(fèi)者的食欲感；——顯示產(chǎn)品的特征。目前國(guó)內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功