080731長(zhǎng)豐獵豹飛騰品牌傳播規(guī)劃v20

長(zhǎng)豐豐獵獵豹豹飛飛騰騰品品牌牌傳傳播播規(guī)規(guī)劃劃傳智智整整合合傳傳播播2008-7目錄錄背景景分分析析與與結(jié)結(jié)論論核心事事件規(guī)規(guī)劃ABCD整體策策略與與手段段公關(guān)傳傳播規(guī)規(guī)劃飛騰產(chǎn)產(chǎn)品認(rèn)認(rèn)知長(zhǎng)豐集集團(tuán)09款獵豹豹飛騰騰在2008年北京京車(chē)展展首度度亮相相。09款飛騰騰與老老款飛飛騰的的最大大區(qū)別別在于于，對(duì)對(duì)外觀(guān)觀(guān)和內(nèi)內(nèi)飾做做了很很大的的改善善。外外觀(guān)上上，09款和CS7一樣，，融入入了時(shí)時(shí)尚元元素，，更加加符合合年輕輕一代代的審審美觀(guān)觀(guān)和購(gòu)購(gòu)車(chē)心心理。。在內(nèi)內(nèi)飾方方面，，09款配備了豐豐富的人性性化裝備和和安全裝備備。外觀(guān)和和內(nèi)飾的全全面改進(jìn)，，更能滿(mǎn)足足用戶(hù)都市市休閑的多多元化需求求。09款飛騰在產(chǎn)產(chǎn)品理念上上沿襲了獵獵豹飛騰““快樂(lè)的汽汽車(chē)生活””的內(nèi)涵，，讓用戶(hù)將將時(shí)尚用車(chē)車(chē)與家庭日日常生活有有機(jī)結(jié)合。。搭載三菱菱高性能發(fā)發(fā)動(dòng)機(jī)是09款飛騰的一一大亮點(diǎn)，，由于采用用了純正的的日本電控控系統(tǒng)，使使這款2．0L的引擎最大大功率達(dá)到到了89千瓦，油耗耗較同類(lèi)車(chē)車(chē)型降低了了10％以上。作作為長(zhǎng)豐汽汽車(chē)實(shí)施““SUV新品行動(dòng)戰(zhàn)戰(zhàn)略”的重重量級(jí)車(chē)型型，此次長(zhǎng)長(zhǎng)豐汽車(chē)對(duì)對(duì)09款飛騰實(shí)施施了更新不不加價(jià)的策策略，進(jìn)一一步加強(qiáng)了了09款飛騰產(chǎn)品品的性?xún)r(jià)比比優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)越越野車(chē)圖譜譜價(jià)格10萬(wàn)15萬(wàn)20萬(wàn)30萬(wàn)50萬(wàn)以上小型尺寸中型尺寸帕拉丁帕杰羅賽弗FJ酷路澤豪華車(chē)類(lèi)……飛騰超級(jí)維特拉拉吉姆尼牧馬人在越野性能能方面，飛飛騰的直接接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手為鈴木吉吉姆尼競(jìng)爭(zhēng)分析主流都市SUV的競(jìng)品：途途勝、瑞虎虎CROSS車(chē)型當(dāng)中的的競(jìng)品：天天語(yǔ)SX4兩廂越野車(chē)型當(dāng)當(dāng)中的競(jìng)品品：吉姆尼尼綜上所述，，飛騰的競(jìng)競(jìng)品劃分為為：競(jìng)品分析－－市場(chǎng)趨勢(shì)勢(shì)*因?yàn)闆](méi)有有09款飛騰的具具體參數(shù)和和配置，以以下對(duì)比暫暫用老款飛飛騰數(shù)據(jù)。。目前國(guó)內(nèi)都都市SUV主流市場(chǎng)的的產(chǎn)品，都都是中等排排量、中等等尺寸的產(chǎn)產(chǎn)品，如瑞瑞虎2.0、途勝2.0、新CRV2.4，相對(duì)于于傳統(tǒng)SUV，車(chē)型尺尺寸相對(duì)對(duì)較小，，排量相相對(duì)較低低。隨著著油價(jià)的的上漲，，中等排排量和中中小尺寸寸仍然是是市場(chǎng)需需求發(fā)展展的趨勢(shì)勢(shì)；國(guó)內(nèi)都市市SUV潮流呈現(xiàn)現(xiàn)分化趨趨勢(shì),一方面是是主要訴訴求更加加休閑時(shí)時(shí)尚的CROSS風(fēng)格，如如逍客，，產(chǎn)品外外形設(shè)計(jì)計(jì)時(shí)尚，，跨界風(fēng)風(fēng)格明顯顯。另一一方面是是SUV越野性能能的回歸歸，如鈴鈴木吉姆姆尼、fj路酷澤，，產(chǎn)品外外形硬朗朗，復(fù)古古風(fēng)格明明顯；奇瑞瑞虎虎產(chǎn)品定位目標(biāo)人群核心訴求“新概念轎車(chē)”喜歡SUV的外表價(jià)格便宜對(duì)越野和運(yùn)動(dòng)概念葉公好龍都市休閑節(jié)油經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代途勝勝產(chǎn)品定位目標(biāo)人群核心訴求“兼顧越野性能的時(shí)尚都市SUV”核心人群為追求高品質(zhì)生活的30歲左右的人士搶占CRV用戶(hù)群時(shí)尚現(xiàn)代性?xún)r(jià)比高動(dòng)感時(shí)尚馬力強(qiáng)勁;安全實(shí)用技術(shù)領(lǐng)先;寬敞舒適以人為本先進(jìn)動(dòng)力經(jīng)濟(jì)省油;配置豪華物超所值,競(jìng)品分析析－飛騰騰競(jìng)品分析析-飛騰瑞虎、途途勝5月份及08年前五月月銷(xiāo)量：：品牌型號(hào)08.5月前5月累計(jì)銷(xiāo)量比重%同期銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)%銷(xiāo)量比重%同期銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)%瑞虎531012.57434022.35185379.2319290-3.90途勝38359.08329616.352169210.811721426.01競(jìng)品分析析-飛騰基本參數(shù)比較從車(chē)身尺尺寸來(lái)看看：獵豹豹飛騰在在主流都都市SUV中外形尺尺寸不占占優(yōu)勢(shì)，，離地地間隙相相對(duì)瑞虎虎較大，，通過(guò)性性相對(duì)較較好從外型設(shè)設(shè)計(jì)來(lái)看看：獵豹豹飛騰更更具有傳傳統(tǒng)越野野風(fēng)格競(jìng)品分析析-飛騰發(fā)動(dòng)機(jī)底盤(pán)參數(shù)比較從動(dòng)力性性能來(lái)看看：飛騰騰相對(duì)瑞瑞虎有一一定優(yōu)勢(shì)勢(shì)，且瑞瑞虎無(wú)四四驅(qū)車(chē)型型；飛騰騰在發(fā)動(dòng)動(dòng)機(jī)技術(shù)術(shù)層面相相對(duì)途勝勝較差從越野性性能來(lái)看看：獵豹豹飛騰由由于配備備中央差差速器、、超選四四驅(qū)等裝裝備，越越野性能能更突出出。競(jìng)品分析析-飛騰配置比較綜合配置置表現(xiàn)，，途勝綜綜合配置置最高，，考慮到到09款飛騰在在新車(chē)型型上對(duì)于于舒適配配置的增增加，將將具有一定的性性?xún)r(jià)比優(yōu)優(yōu)勢(shì)。飛騰對(duì)比優(yōu)勢(shì)飛騰對(duì)比不足瑞虎無(wú)四驅(qū)車(chē)型，且整體車(chē)型較飛騰的越野和運(yùn)動(dòng)性能不足車(chē)型外觀(guān)尺寸，瑞虎略大一些。發(fā)動(dòng)機(jī)性能相差不大，瑞虎含蓋1.6L、1.8L、2.0L，飛騰只有2.0L發(fā)動(dòng)機(jī)。瑞虎整體配置表現(xiàn)略高于飛騰，舒適度相對(duì)較好。飛騰對(duì)比優(yōu)勢(shì)飛騰對(duì)比不足在越野和安全舒適性能方面飛騰表現(xiàn)突出性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)；除高度以外，途勝尺寸相對(duì)飛騰全面超出途勝相對(duì)飛騰品牌號(hào)召力顯著，并且在兩驅(qū)車(chē)型上選擇豐富整車(chē)的舒適度和操控性能均強(qiáng)于飛騰奇瑞瑞虎虎現(xiàn)代途勝勝競(jìng)品分析析－飛騰騰綜合比較較奇瑞瑞虎虎現(xiàn)代途勝勝競(jìng)品分析析－飛騰騰近期傳播播特點(diǎn)一、傳播播關(guān)鍵詞詞：時(shí)尚尚、高性性?xún)r(jià)比、、銷(xiāo)量、、品質(zhì)、、促銷(xiāo)二、市場(chǎng)場(chǎng)動(dòng)向：：1、2007年8月，途勝勝2.0兩驅(qū)自動(dòng)動(dòng)擋天窗窗版上市市，傳播播比較密密集，繼繼續(xù)強(qiáng)調(diào)調(diào)產(chǎn)品時(shí)時(shí)尚動(dòng)感感，品質(zhì)質(zhì)卓越2、2007年11月-12月途勝勝獲得年年度最佳佳中高級(jí)級(jí)SUV，進(jìn)行的的傳播；；3、2007年12月，途勝勝獲“必必比登挑挑戰(zhàn)賽””滿(mǎn)分4、2008年6月北京現(xiàn)現(xiàn)代途勝勝降價(jià)促促銷(xiāo)一、傳播播關(guān)鍵詞詞：時(shí)尚尚、經(jīng)濟(jì)濟(jì)節(jié)油、、銷(xiāo)量、、高性?xún)r(jià)價(jià)比、公公益二、市場(chǎng)場(chǎng)動(dòng)向：：1．08年4月舉行了了“時(shí)尚尚生活創(chuàng)創(chuàng)意大賽賽”，提提升了品品牌熱度度和認(rèn)知知度。2．08年6月，針對(duì)對(duì)油價(jià)上上漲，作作了購(gòu)車(chē)車(chē)送加油油卡、降降價(jià)等促促小，并并根據(jù)瑞瑞虎的節(jié)節(jié)油特性性作了瑞瑞虎節(jié)的的系列文文章，保保持了瑞瑞虎的市市場(chǎng)熱度度3．08年6月，針對(duì)對(duì)地震災(zāi)災(zāi)區(qū)重建建，奇瑞瑞向四川川提供了了一批特特價(jià)瑞虎虎，很好好的展示示了企業(yè)業(yè)責(zé)任，，同時(shí)提提高了品品牌關(guān)注注度和認(rèn)認(rèn)知度4．發(fā)布了了瑞虎““5月銷(xiāo)量居居本土年年SUV之首”的的新聞，，用事實(shí)實(shí)再次掀掀起瑞虎虎在市場(chǎng)場(chǎng)的熱度度以上與的的都市suv主流車(chē)型型相比，，市場(chǎng)特特點(diǎn)如下下：綜上所述述，面對(duì)對(duì)此部分分市場(chǎng)，，飛騰的的優(yōu)勢(shì)關(guān)關(guān)鍵詞為為：經(jīng)典外形+越野特質(zhì)相對(duì)與傳統(tǒng)SUV，目前主流都都市型SUV在外形的時(shí)尚尚和內(nèi)部的舒舒適度方面顯顯著加強(qiáng)，相相應(yīng)的越野性性能被一定程程度的減弱；；飛騰具有的純純正的越野基基因，是其區(qū)區(qū)隔此部分競(jìng)競(jìng)品的主要差差異化要素；；時(shí)尚概念、功功能實(shí)用性要要素是飛騰欲欲進(jìn)入此部分分市場(chǎng)的基本本條件。競(jìng)品分析－飛飛騰鈴木吉姆尼產(chǎn)品定位目標(biāo)人群核心訴求“輕量緊湊的真正4WD”“緊湊型硬派都市SUV”富于挑戰(zhàn)的精神、具有積極果敢的行動(dòng)風(fēng)格的年輕一代偏重女性用戶(hù)群體車(chē)體結(jié)構(gòu)扎實(shí)穩(wěn)定經(jīng)典設(shè)計(jì)短小精悍真正4WD適應(yīng)各種路面搭載了動(dòng)力強(qiáng)勁、考慮到環(huán)保因素的新型發(fā)動(dòng)機(jī)采用實(shí)現(xiàn)了高度的碰撞安全性的“TECT輕量碰撞吸能車(chē)身”及全面安全配置通過(guò)采用按鍵式驅(qū)動(dòng)切換方式等措施追求駕駛的樂(lè)趣和舒適。競(jìng)品分析－飛飛騰車(chē)系車(chē)款長(zhǎng)豐汽車(chē)獵豹飛騰2.0CFA6400C鈴木吉姆尼1.3MT手動(dòng)型價(jià)格12.68-14.68萬(wàn)13.70-13.90萬(wàn)外部尺寸長(zhǎng)/寬/高（mm）4010/1680/17003645/1600/1670軸距（mm）24502250前輪距（mm）14351355后輪距（mm）14451365最小離地間隙（mm）170190接近角（°）2537離去角（°）2146座位數(shù)（個(gè)）54質(zhì)量整備質(zhì)量（Kg）13301060承載質(zhì)量（Kg）500360競(jìng)品分析－飛飛騰基本參數(shù)比比較從車(chē)身尺寸寸來(lái)看：吉吉姆尼屬于于緊湊型SUV，在車(chē)輛尺尺寸方面明明顯小于飛飛騰，但是是由于關(guān)注注越野性能能，所以齊齊離地間隙隙、接近角角、離去角角均大于飛飛騰，具有有更好的通通過(guò)性從外型設(shè)計(jì)計(jì)來(lái)看：獵獵豹和吉姆姆尼均保留留了傳統(tǒng)越越野車(chē)輛的的特點(diǎn)，而而吉姆尼個(gè)個(gè)性更加突突出，飛騰騰相對(duì)大眾眾化接受程程度更高車(chē)系車(chē)款長(zhǎng)豐汽車(chē)獵豹飛騰2.0CFA6400C鈴木吉姆尼1.3MT手動(dòng)型變速器形式手動(dòng)手動(dòng)擋位數(shù)（個(gè)）55發(fā)動(dòng)機(jī)廠(chǎng)家型號(hào)4G94M13A排氣量（l）1.9991.328功率（Kw(ps)/rpm）89(121)/550062.5（85）/6000最大扭矩（N·m/rpm）168/4500110/4100最高轉(zhuǎn)速（rpm）60006500發(fā)動(dòng)機(jī)特有技術(shù)無(wú)VVT升功率（Kw/l）44.5347.07每列汽缸凸輪軸數(shù)量單雙競(jìng)品分析－－飛騰發(fā)動(dòng)機(jī)底盤(pán)參數(shù)比較分動(dòng)器類(lèi)型分時(shí)四驅(qū)分時(shí)四驅(qū)中央差速器鎖有有驅(qū)動(dòng)方式前置四驅(qū)前置四驅(qū)車(chē)體結(jié)構(gòu)承載式->兩廂非承載式->兩廂底盤(pán)保護(hù)底盤(pán)封塑發(fā)動(dòng)機(jī)底盤(pán)保護(hù)鋼板前后懸掛形式麥弗遜獨(dú)立懸架、整體橋非獨(dú)立懸架整體橋非獨(dú)立懸架、整體橋非獨(dú)立懸架從動(dòng)力性能能來(lái)看：飛飛騰在排量量上具有優(yōu)優(yōu)勢(shì)，功率率和扭矩?cái)?shù)數(shù)據(jù)領(lǐng)先；；但在發(fā)動(dòng)動(dòng)機(jī)技術(shù)層層面相對(duì)較較弱，節(jié)能能和效率方方面處于下下風(fēng)從越野性能能來(lái)看：兩兩者裝備相相當(dāng)，由于于吉姆尼為為非承載式式車(chē)身且有有底盤(pán)鋼板板保護(hù)，更更適合越野野路況。車(chē)系車(chē)款長(zhǎng)豐汽車(chē)獵豹飛騰2.0CFA6400C鈴木吉姆尼1.3MT手動(dòng)型安全帶位置可調(diào)可調(diào)可調(diào)氣囊氣簾個(gè)數(shù)22駕駛位氣囊有有副氣囊鎖止功能無(wú)有副駕駛位氣囊有有制動(dòng)力自動(dòng)分配有無(wú)驅(qū)動(dòng)防滑系統(tǒng)有無(wú)ABS剎車(chē)防抱死系統(tǒng)有有前制動(dòng)器類(lèi)型盤(pán)式盤(pán)式后制動(dòng)器類(lèi)型鼓式鼓式競(jìng)品品分分析析－－飛飛騰騰前排內(nèi)部高度（mm）8901000后排內(nèi)部高度（mm）865940前排內(nèi)部寬度（mm）12501265后排內(nèi)部寬度（mm）12501220后備廂開(kāi)口寬度/離地高度（mm）1090/7701050/730前排腿部空間（mm）980-1110890-1150后排腿部空間（mm）845-1005780-960配置置比較較從綜綜合合配配置置來(lái)來(lái)看看：：飛飛騰騰在在內(nèi)內(nèi)飾飾做做工工和和具具體體配配置置方方面面都都具具有有一一定定的的優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)，，相相信信09款飛飛騰騰在在舒舒適適性性配配置置上上優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)會(huì)會(huì)更更加加明明顯顯從內(nèi)內(nèi)部部空空間間來(lái)來(lái)看看：：雖雖然然飛飛騰騰具具有有外外觀(guān)觀(guān)尺尺寸寸優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)，，但但是是吉吉姆姆尼尼內(nèi)內(nèi)部部空空間間利利用用率率表表現(xiàn)現(xiàn)出出一一定定優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)。。飛騰對(duì)比優(yōu)勢(shì)飛騰對(duì)比不足在車(chē)型系列方面飛騰選擇更加豐富，并有兩驅(qū)車(chē)型可供選擇外形尺寸方面全面超出吉姆尼，由于排量較大，在動(dòng)力表現(xiàn)方面也更加突出09款飛騰在內(nèi)飾和配置舒適度方面表現(xiàn)應(yīng)該更加突出，明顯要強(qiáng)于吉姆尼在品牌層面，進(jìn)口品牌的吉姆尼相對(duì)飛騰具有優(yōu)勢(shì)內(nèi)部空間優(yōu)勢(shì)不如外形尺寸明顯，同時(shí)排量大帶來(lái)的油耗較高發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)和升功率相對(duì)吉姆尼落后鈴木木吉吉姆姆尼尼競(jìng)品品分分析析－－飛飛騰騰綜合合比比較較近期期傳傳播播特特點(diǎn)點(diǎn)一、、鈴木木吉吉姆姆尼尼關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞為為：：簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔潔、、可可愛(ài)愛(ài)、、節(jié)節(jié)油油、、越越野野二、、市場(chǎng)場(chǎng)動(dòng)動(dòng)向向：：1．2007年4月，，吉吉姆姆尼尼上上市市新新聞聞。。2．自自上上市市后后，，試試駕駕新新聞聞、、導(dǎo)導(dǎo)購(gòu)購(gòu)等等，，重重點(diǎn)點(diǎn)從從小小型型化化城城市市SUV、越野野方面面作了了傳播播。3．2008年6月、7月報(bào)道道多集集中在在市場(chǎng)場(chǎng)信息息上，，6月為““現(xiàn)車(chē)車(chē)不多多購(gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)有優(yōu)優(yōu)惠””，7月為““手動(dòng)動(dòng)檔停停產(chǎn)自自動(dòng)檔檔降價(jià)價(jià)”等等持續(xù)續(xù)的報(bào)報(bào)道保保持了了的吉吉姆尼尼的熱熱度。。4．2008年5月、6月、7月，吉吉姆尼尼持續(xù)續(xù)在““可愛(ài)愛(ài)”、、“小小型城城市suv”身上做做文章章，通通過(guò)““6月撒歡歡車(chē)型型”、、“專(zhuān)專(zhuān)為女女性而而生的的十款款車(chē)””、““深受受女性性喜愛(ài)愛(ài)城市市suv之選””等，，重點(diǎn)點(diǎn)突出出了吉吉姆尼尼的個(gè)個(gè)性定定位。。以上與與越野野功能能相似似的suv相比，，市場(chǎng)場(chǎng)特點(diǎn)點(diǎn)如下下：綜上所所述，，面對(duì)對(duì)此部部分市市場(chǎng)，，飛騰騰的優(yōu)優(yōu)勢(shì)關(guān)關(guān)鍵詞詞為：：空間優(yōu)優(yōu)勢(shì)＋＋實(shí)用用性能能小型及及緊湊湊型的的都市市SUV逐減被被都市市用戶(hù)戶(hù)所接接受并并喜好好，市市場(chǎng)潛潛力巨巨大；；成熟的的技術(shù)術(shù)讓飛飛騰具具有國(guó)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)產(chǎn)品的的價(jià)格格優(yōu)勢(shì)勢(shì)；節(jié)能環(huán)環(huán)保、、突出出個(gè)性性要素素是飛飛騰欲欲進(jìn)入入此部部分市市場(chǎng)的的基本本條件件。競(jìng)品分分析－－飛騰騰天語(yǔ)SX4兩廂產(chǎn)品定位目標(biāo)人群核心訴求“X-OVER兩廂運(yùn)動(dòng)家轎”都市年輕新生力量主流兩廂車(chē)用戶(hù)群低能耗高配置轎車(chē)的外觀(guān)，融合了轎跑車(chē)、LightSUV等多種車(chē)型元素的全功能化型轎車(chē)競(jìng)品分分析-飛騰車(chē)型名稱(chēng)獵豹飛騰2.0CFA6400G3天語(yǔ)SX4兩廂MT標(biāo)準(zhǔn)型產(chǎn)品介紹長(zhǎng)安鈴木天語(yǔ)SX4（SportXOverforseasons）英文縮寫(xiě)的含義是：在四季自如駕馭。天語(yǔ)是鈴木與菲亞特集團(tuán)合作開(kāi)發(fā)的全新戰(zhàn)略車(chē)型，是在雨燕的平臺(tái)上開(kāi)發(fā)出來(lái)的。天語(yǔ)sx4沿用了鈴木sx4的底盤(pán)，而鈴木sx4是小型suv，底盤(pán)比較高，所以天語(yǔ)sx4底盤(pán)在同級(jí)車(chē)中比較高，通過(guò)性好。

指導(dǎo)價(jià)格(萬(wàn)元)11.988.88長(zhǎng)×寬×高(mm)4010/1680/17004115×1730×1545軸距(mm)24502500排氣量(ml)19991586競(jìng)品分分析-飛騰基本參參數(shù)比比較從外型型尺寸寸來(lái)看看：飛飛騰和和SX4兩廂最最為接接近，，飛騰騰只在在高度度和離離地間間隙方方面略略有優(yōu)優(yōu)勢(shì)從外型型設(shè)計(jì)計(jì)來(lái)看看：獵獵豹飛飛騰更更偏重重越野野，SX4設(shè)計(jì)CROSS風(fēng)格突突出。。輪距（前/后mm）1435/14451500/1495最小轉(zhuǎn)彎半徑(m)5.4最小離地間隙(mm)170165車(chē)型名稱(chēng)獵豹飛騰2.0CFA6400G3天語(yǔ)SX4兩廂MT標(biāo)準(zhǔn)型驅(qū)動(dòng)方式前置后驅(qū)前置前驅(qū)標(biāo)準(zhǔn)引擎4G94MPI2.0LM16A/直列四缸/16氣門(mén)全鋁/多點(diǎn)電噴/DOHC雙頂置凸輪軸/VVT連續(xù)可變氣門(mén)正時(shí)/標(biāo)準(zhǔn)變速器五檔手動(dòng)五檔手動(dòng)燃油系統(tǒng)多點(diǎn)電噴電子燃油噴射式油耗(升/百公里)7.55．6競(jìng)品分分析-飛騰最大功率(kW/rpm)94/550080/5500最大扭矩(N.m/rpm)177/4500144/3500—4500懸架(前/后)麥弗遜式獨(dú)立懸掛/整體橋式非獨(dú)立懸掛麥弗遜獨(dú)立懸架/縱臂扭力梁式半獨(dú)立懸架制動(dòng)(前/后)盤(pán)/鼓盤(pán)/鼓轉(zhuǎn)向機(jī)形式齒輪齒條式助力轉(zhuǎn)向式輪胎規(guī)格215/65R16195/65R15從動(dòng)力力性能能來(lái)看看：飛飛騰由由于排排量?jī)?yōu)優(yōu)勢(shì)，，在動(dòng)動(dòng)力數(shù)數(shù)據(jù)上上略有有優(yōu)勢(shì)勢(shì)，但但是在在發(fā)動(dòng)動(dòng)機(jī)技技術(shù)和和效率率方面面SX4相對(duì)領(lǐng)領(lǐng)先；；從越野野性能能來(lái)看看：由由于SX4無(wú)四驅(qū)驅(qū)車(chē)型型，飛飛騰具具有明明顯優(yōu)優(yōu)勢(shì)。。發(fā)動(dòng)機(jī)機(jī)底盤(pán)盤(pán)參數(shù)數(shù)比較較車(chē)型名稱(chēng)獵豹飛騰2.0CFA6400G3天語(yǔ)SX4兩廂MT標(biāo)準(zhǔn)型駕駛座安全氣囊

●●副駕駛座安全氣囊●●ABS防抱死制動(dòng)系統(tǒng)●●中排安全帶●━預(yù)緊式前座椅三點(diǎn)式安全帶●●兒童安全鎖●●EBD電子制動(dòng)力分配系統(tǒng)●●座椅安全帶警示燈●●可調(diào)節(jié)角度的轉(zhuǎn)向管柱●━防盜系統(tǒng)●━智能型SRS雙安全氣囊━●高位剎車(chē)●━后座椅三點(diǎn)式安全帶━●防撞吸能車(chē)身●━車(chē)門(mén)防撞加強(qiáng)鋼梁●●競(jìng)品分分析-飛騰配置比比較從整體體配置置來(lái)看看：由由于SX4車(chē)型較較為豐豐富（（共8款，其其中手手動(dòng)5款，自自動(dòng)3款），，各種種配置置選擇擇也更更為豐豐富，，整體體而言言舒適適度相相對(duì)飛飛騰略略高一一些；；飛騰對(duì)比優(yōu)勢(shì)飛騰對(duì)比不足在越野性能方面飛騰憑借較高的排量和四驅(qū)車(chē)型（SX4無(wú)四驅(qū)車(chē)型），以及全系列車(chē)型的越野特性占盡優(yōu)勢(shì)在外形方面，飛騰的運(yùn)動(dòng)特性更為突出兩車(chē)外形尺寸最為接近SX4整車(chē)的舒適度綜合得分較飛騰稍高天語(yǔ)SX4競(jìng)品分分析-飛騰綜合比比較近期傳傳播特特點(diǎn)一、天天語(yǔ)SX4關(guān)鍵詞詞為：：降價(jià)價(jià)、舒舒適、、節(jié)油油、運(yùn)運(yùn)動(dòng)二、市市場(chǎng)動(dòng)動(dòng)向：：1．08年6月18日，天天語(yǔ)SX4-Sport限量版版正式式上市市掀起起新一一輪天天語(yǔ)熱熱潮。。2．08年6月、7月持續(xù)續(xù)發(fā)布布天語(yǔ)語(yǔ)SX4降價(jià)優(yōu)優(yōu)惠的的新聞聞，保保持關(guān)關(guān)注度度3．08年7月發(fā)布布天語(yǔ)語(yǔ)SX4-Sport限量版版優(yōu)惠惠的新新聞，，保持持新車(chē)車(chē)上市市的熱熱度4．08年6月、7月，針針對(duì)油油價(jià)上上漲，，而天天語(yǔ)SX4節(jié)油的的特性性在各各地開(kāi)開(kāi)展““長(zhǎng)安安鈴木木節(jié)油油大賽賽”，，繼續(xù)續(xù)提高高天語(yǔ)語(yǔ)SX4的關(guān)注注度以上與與都市市CROSS主流車(chē)車(chē)型相相比，，市場(chǎng)場(chǎng)特點(diǎn)點(diǎn)如下下：目前CROSS概念為為各主主流廠(chǎng)廠(chǎng)商紛紛紛涉涉足的的新領(lǐng)領(lǐng)地，，前期期強(qiáng)調(diào)調(diào)的就就是多多功能能和廣泛的的適應(yīng)應(yīng)性，，因此此此種種類(lèi)產(chǎn)產(chǎn)品配配置齊齊全，，手動(dòng)動(dòng)自動(dòng)動(dòng)擋及及各排排量，，都適適應(yīng)了了不同同人群的的多種種需要要，面面向大大眾消消費(fèi)；；后期期上市市的CROSS車(chē)型逐逐漸豐豐富了了產(chǎn)品品的品品牌個(gè)性——在多功功能的的訴求求基礎(chǔ)礎(chǔ)上對(duì)對(duì)于消消費(fèi)群群體的的性格格元素素加以以融合合提煉煉。飛騰具具有的的超選選四輪輪驅(qū)動(dòng)動(dòng)系統(tǒng)統(tǒng)，是是其區(qū)區(qū)隔此此部分分同價(jià)價(jià)位競(jìng)競(jìng)品的的主要要差異異化元元素；；明顯的的跨界界外形形、大大眾時(shí)時(shí)尚元元素是是飛騰騰欲進(jìn)進(jìn)入此此部分分市場(chǎng)場(chǎng)的基基本條條件。。綜上所所述，，面對(duì)對(duì)此部部分市市場(chǎng)，，飛騰騰的優(yōu)優(yōu)勢(shì)關(guān)關(guān)鍵詞詞為：：越野性性能+性?xún)r(jià)比比優(yōu)勢(shì)勢(shì)競(jìng)品分分析-飛騰綜合市市場(chǎng)中中競(jìng)品品特點(diǎn)點(diǎn)和長(zhǎng)長(zhǎng)豐自自身產(chǎn)產(chǎn)品線(xiàn)線(xiàn)特征征，飛飛騰的的市場(chǎng)場(chǎng)位置置如下下：專(zhuān)業(yè)品牌專(zhuān)業(yè)品牌專(zhuān)業(yè)品牌大眾品牌飛騰針對(duì)都都市SUV用戶(hù)當(dāng)當(dāng)中的的先鋒類(lèi)類(lèi)人群群引導(dǎo)主主流、、意見(jiàn)見(jiàn)領(lǐng)袖袖型競(jìng)品分分析－－飛騰騰消費(fèi)者者層次次描述述：越野科科技＋＋個(gè)性性＋駕駕駛樂(lè)樂(lè)趣＋＋實(shí)用用實(shí)現(xiàn)理理想生生活方方式的的工具具價(jià)值引引領(lǐng)群群體理智決決策群群體跟隨群群體實(shí)用＋＋時(shí)尚尚＋舒舒適＋＋經(jīng)濟(jì)濟(jì)漂亮的的多功功能用用車(chē)檔次兼兼實(shí)用用體現(xiàn)身身份和和群體體的多多功能能車(chē)延伸覆覆蓋人人群核心目目標(biāo)群群體消費(fèi)者者分析析消費(fèi)者者輪廓廓描述述：代表性性格：：年輕一一族、、追求求自由由、時(shí)時(shí)尚、、好動(dòng)動(dòng)的戶(hù)戶(hù)外及及自駕駕游愛(ài)愛(ài)好者者年輕、、活力力、好好動(dòng)、、新的的時(shí)尚尚生活活形態(tài)態(tài)是消消費(fèi)者者共有有的特特征。。飛騰產(chǎn)產(chǎn)品重重心偏偏向于于越野野，強(qiáng)強(qiáng)調(diào)一一定的的運(yùn)動(dòng)動(dòng)個(gè)性性；消費(fèi)者者群體體社會(huì)會(huì)屬性性描述述：年齡齡：：25-35歲，核核心消消費(fèi)者者年齡齡為28-30歲所在地地區(qū)區(qū)：以以一級(jí)城城市為主主，輻射射二、三三級(jí)城市市職業(yè)業(yè)：年輕輕的小經(jīng)經(jīng)營(yíng)業(yè)主主、普通通白領(lǐng)、、自由職職業(yè)者及因工作作需要而而常在戶(hù)戶(hù)外者。。學(xué)歷歷：大專(zhuān)專(zhuān)以上愛(ài)好好：戶(hù)外外運(yùn)動(dòng)、、網(wǎng)絡(luò)、、影像、、音樂(lè)年收收入入：：8萬(wàn)以上婚姻姻狀況況：已已婚（沒(méi)沒(méi)小孩））或單身身消費(fèi)者分分析長(zhǎng)豐獵豹消費(fèi)者群群體認(rèn)知知描述：：長(zhǎng)豐獵豹僅聽(tīng)說(shuō)過(guò)過(guò)，沒(méi)有有具體概概念更偏好時(shí)尚類(lèi)類(lèi)大眾品牌軍工企業(yè)，和和三菱有合作作技術(shù)性能不適適合城市群體體使用專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)越野野產(chǎn)品產(chǎn)品外形老舊舊專(zhuān)業(yè)越野廠(chǎng)家家，擁有三菱菱技術(shù)正在進(jìn)軍都市市SUV偏愛(ài)獵豹越野野品牌，期待待專(zhuān)業(yè)技術(shù)民用用化的低價(jià)產(chǎn)產(chǎn)品作為延伸至大大眾市場(chǎng)的戰(zhàn)戰(zhàn)略產(chǎn)品，飛飛騰導(dǎo)入的前前期在解決認(rèn)認(rèn)知度的前提提下，關(guān)鍵是將產(chǎn)品品的突出優(yōu)勢(shì)勢(shì)結(jié)合都市時(shí)時(shí)尚文化進(jìn)行行目標(biāo)群體滲滲入，以達(dá)到到品牌認(rèn)同的目的。。消費(fèi)者分析目錄背景分析與結(jié)結(jié)論核心事件規(guī)劃劃ABCD整體策略與手手段公關(guān)傳播規(guī)劃劃產(chǎn)品定位：基基于產(chǎn)品特點(diǎn)點(diǎn)，以及都市市目標(biāo)用戶(hù)的的特性研究（（對(duì)于產(chǎn)品多多功能和實(shí)用用性的關(guān)注））提煉出以下定定位關(guān)鍵詞高性能飛騰高性能小型SUV經(jīng)典越野外形運(yùn)動(dòng)個(gè)性都市生活特質(zhì)成熟品質(zhì)越野性能三菱技術(shù)傳播體系分析析長(zhǎng)豐品牌的延延續(xù)飛騰品牌的個(gè)個(gè)性產(chǎn)品定位的傳傳播概念產(chǎn)品定位傳播概念闡釋飛騰高性能小型SUV動(dòng)酷時(shí)尚型酷野運(yùn)動(dòng)生活“鏈接飛騰=開(kāi)始一段不一樣的人生旅程”傳播體系分析析飛騰的核心信信息體系產(chǎn)品定位：主傳播層級(jí)，是傳播的主線(xiàn)支撐要素：定位成立的理由，是構(gòu)成差異化的基礎(chǔ)傳播概念：核心溝通語(yǔ)言，是產(chǎn)品推介的提綱高性能小型suv動(dòng)酷運(yùn)動(dòng)天性酷野生活純正越野血統(tǒng)專(zhuān)業(yè)底盤(pán)超選四驅(qū)經(jīng)典越野外形都市生活的貼合打造可靠操控性安全性產(chǎn)品命名：產(chǎn)品信息傳播承載體飛騰傳播體系分析析整體目標(biāo)整體策略樹(shù)立飛騰的都都市SUV新品形象，完完成獵豹品牌牌由專(zhuān)業(yè)越野野向大眾用車(chē)車(chē)層面延伸在在產(chǎn)品層面的的任務(wù)；在預(yù)熱、上市市及后續(xù)傳播播各階段，將將產(chǎn)品品牌信信息、產(chǎn)品核核心賣(mài)點(diǎn)有步步驟的傳達(dá)至至目標(biāo)用戶(hù)群群體，逐步樹(shù)樹(shù)立飛騰高性性能小型SUV的品牌形象，，大規(guī)模啟動(dòng)動(dòng)大眾市場(chǎng)，，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)銷(xiāo)售達(dá)成品牌牌在市場(chǎng)層面面的延伸。整體化、持續(xù)續(xù)性、步步為為營(yíng)的營(yíng)銷(xiāo)傳傳播節(jié)奏——將飛騰納入到到整體品牌延延伸的策略之之中，以戰(zhàn)略略車(chē)型的姿態(tài)態(tài)，按步驟發(fā)發(fā)布，達(dá)到產(chǎn)產(chǎn)品品牌聯(lián)動(dòng)動(dòng)作用，整合合品牌影響力力；具有獨(dú)特高效效傳播價(jià)值的的活動(dòng)規(guī)劃——貼近目標(biāo)用戶(hù)戶(hù)群的事件營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)，賦予飛飛騰產(chǎn)品品牌牌獨(dú)特的都市市文化內(nèi)涵；；傳播生命周期期的再延伸與與向銷(xiāo)售工作作的轉(zhuǎn)化——利用事件和話(huà)話(huà)題的延續(xù)性性和關(guān)聯(lián)性，，在上市后將將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)切切實(shí)傳播，支支持銷(xiāo)售工作作；傳播策略美譽(yù)度知名度08年8月10月12月4月6月8月09年2月整體節(jié)奏09款飛騰預(yù)熱09款飛騰上市飛騰事件營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)飛騰常規(guī)傳播播傳播策略傳播策略飛騰主打概念念：都市牛仔仔“都市”緊扣扣飛騰都市SUV的產(chǎn)品定位；；“牛仔”奔放放不羈、策馬馬揚(yáng)鞭的形象象，和用戶(hù)追追求自由、偏偏愛(ài)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)動(dòng)的性格貼合合“都市牛仔仔”正是飛飛騰外型和和功能的形形象化表述述，符合““動(dòng)酷”概概念“都市牛仔仔”所倡導(dǎo)導(dǎo)的是都市市積極健康康的新牛仔仔形象，需需要和傳統(tǒng)統(tǒng)概念的牛牛仔形成區(qū)區(qū)隔“都市牛仔仔”帶給用用戶(hù)不一樣樣的城市生生活不不一樣的人人生態(tài)度牛仔部落牛仔技能牛仔運(yùn)動(dòng)形成目標(biāo)用用戶(hù)群體區(qū)隔大眾概概念上市暨“都都市牛仔””飛騰部落落啟動(dòng)“網(wǎng)上圈地地”飛騰部部落擴(kuò)張結(jié)合產(chǎn)品特特性增加學(xué)習(xí)樂(lè)樂(lè)趣“越野培訓(xùn)訓(xùn)”“野外生存存訓(xùn)練”展示產(chǎn)品特特性形成輿論優(yōu)優(yōu)勢(shì)“西部穿越越”之淘金金運(yùn)動(dòng)西部穿越其其它活動(dòng)傳播策略——飛騰“都市牛仔仔”新形象象傳播策略——飛騰“都市牛仔仔”新形象象周杰倫的第第八張專(zhuān)輯輯《我很忙》（JAYCHOUONTHERUN）在自己新新公司的全全心策劃下下，于2007年11月2日全全球球同同步步發(fā)發(fā)行行.這次次讓讓人人眼眼睛睛為為之之一一亮亮的的牛牛仔仔造造型型呼呼應(yīng)應(yīng)了了周周杰杰倫倫音音樂(lè)樂(lè)上上給給人人的的驚驚喜喜，，全全新新的的視視覺(jué)覺(jué)與與音音樂(lè)樂(lè)風(fēng)風(fēng)格格，，開(kāi)開(kāi)啟啟周周杰杰倫倫音音樂(lè)樂(lè)新新紀(jì)紀(jì)元元！！首波主打《牛仔很忙》是周杰倫與作作詞者黃俊郎郎共同催生出出的新曲風(fēng)，，不同于屏幕幕上牛仔給人人深沉憂(yōu)郁的的形象，杰倫倫新作中的牛牛仔很忙，很很有正義感，，屬于60年代美國(guó)初創(chuàng)創(chuàng)時(shí)期的帥氣氣。首波主打打《牛仔很忙》的美式鄉(xiāng)村風(fēng)風(fēng)格以及復(fù)古古的曲調(diào)卻一一新歌迷耳目目，給大家一一種暢快淋漓漓的活潑趣味味。嗚啦啦啦火車(chē)車(chē)笛隨著奔奔騰的馬蹄小小妹妹吹著著口琴夕陽(yáng)陽(yáng)下美了剪影影

我用子彈彈寫(xiě)日記介介紹完了風(fēng)景景接下來(lái)?yè)Q換介紹我自己己我雖然是個(gè)牛牛仔在酒吧只點(diǎn)牛牛奶為什么么不喝啤酒因因?yàn)槠【苽麄眢w我啦啦啦騎毛毛驢因?yàn)轳R馬跨不上去洗洗澡都洗泡泡泡浴因?yàn)闉榭梢酝嫱婢呔呶矣蓄w善良的的心都只穿穿假牛皮喔喔跌倒時(shí)盡量量不壓草皮槍口它沒(méi)長(zhǎng)眼眼睛我曾經(jīng)經(jīng)答應(yīng)上帝除除非是萬(wàn)不不得已我盡盡量射橡皮筋筋

老板先來(lái)來(lái)杯奶昔要要逃命前請(qǐng)你你順便喂喂喂我那只小毛毛驢

很多人人不長(zhǎng)眼睛囂囂張都靠武武器赤手空空拳就縮成螞螞蟻

不用麻麻煩了不用用麻煩了不不用麻煩不用用麻煩了不不用麻煩了你你們一起上上我在趕時(shí)時(shí)間每天決決斗觀(guān)眾都累累了英雄也也累了

不用用麻煩了不不用麻煩了副副歌不長(zhǎng)你你們有幾個(gè)一一起上好了了正義呼喚我美美女需要我我牛仔很忙忙的背景歌詞概念念動(dòng)酷酷傳播策略8月9月10月11月12月09年1月2月3月4月5月6月7月著力塑造飛騰騰為“”運(yùn)動(dòng)動(dòng)天性酷野野生活“”的的”都市牛仔仔“產(chǎn)品形象象豐富飛騰“動(dòng)動(dòng)酷”的品牌牌內(nèi)涵，以事事件影響為主主導(dǎo)，結(jié)合線(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下的活活動(dòng)，綜合利利用媒體因勢(shì)勢(shì)利導(dǎo)，將飛飛騰高性能小小型SUV的”動(dòng)酷“概概念深入人心心結(jié)合奧運(yùn)帶來(lái)來(lái)的運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮潮，利用上市市后形成的關(guān)關(guān)注度，迅速速形成“都市市牛仔”的都都市年輕部落落（實(shí)體+網(wǎng)絡(luò)），結(jié)合合“西部穿越越的淘金”活活動(dòng)，制造懸懸念，保持產(chǎn)產(chǎn)品上市后持持續(xù)的關(guān)注度度不一樣的城市市生活不不一樣的人生生態(tài)度溝通主題活動(dòng)動(dòng)上市部落啟動(dòng)飛騰的傳播節(jié)節(jié)奏越野培訓(xùn)“西部穿越”“淘金運(yùn)動(dòng)”野外生存訓(xùn)練”網(wǎng)上圈地““都市牛仔”飛騰部落系列活動(dòng)執(zhí)行策略－飛騰行程設(shè)定階段上市集中推廣概念延伸——品牌文化概念深化——產(chǎn)品內(nèi)涵月份8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月階段目標(biāo)把“都市牛仔”概念引入以概念促進(jìn)旺季銷(xiāo)售大范圍推廣都市牛仔概念，促進(jìn)銷(xiāo)量提升都市牛仔概念深化，產(chǎn)品和品牌深入人心策略核心都市牛仔形象與產(chǎn)品的對(duì)位“圈子營(yíng)銷(xiāo)”啟動(dòng)事件推動(dòng)銷(xiāo)售“圈子”營(yíng)銷(xiāo)拓展產(chǎn)品與概念的深度結(jié)合,拓展用戶(hù)群體事件飛騰部落拓展：“網(wǎng)上圈地”運(yùn)動(dòng)飛騰部落系列活動(dòng)：野外生存訓(xùn)練媒體傳播都市牛仔時(shí)尚城市化的概念；傳播“都市牛仔”精神：自由，健康、熱愛(ài)生活等線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)，活動(dòng)新聞報(bào)道客戶(hù)關(guān)系聽(tīng)取客戶(hù)對(duì)都市牛仔的建議邀請(qǐng)客戶(hù)參加各種活動(dòng)逐步拓展飛騰部落的線(xiàn)上和線(xiàn)下的范圍，深入用戶(hù)生活，以系列活動(dòng)保持延續(xù)的交流關(guān)系終端發(fā)布概念及活動(dòng)信息

話(huà)術(shù)：都市牛仔活動(dòng)配合話(huà)術(shù)：西部穿越——淘金運(yùn)動(dòng)；飛騰部落越野培訓(xùn)話(huà)術(shù)：飛騰部落網(wǎng)上圈地運(yùn)動(dòng)；飛騰部落野外生存訓(xùn)練；飛騰部落新穿越計(jì)劃飛騰飛騰上市市暨“都市牛仔””飛騰部落啟啟動(dòng)儀式穿越系列活動(dòng)動(dòng)：西部穿越——淘金運(yùn)動(dòng)飛騰部落系列列活動(dòng)：越野野培訓(xùn)執(zhí)行策略——飛騰目錄背景分析與結(jié)結(jié)論A核心事件規(guī)劃劃BCD整體策略與手手段公關(guān)傳播規(guī)劃劃上市儀式突出出西部風(fēng)情，，發(fā)布09款飛騰上市信信息，啟動(dòng)““都市牛仔””飛騰部落，，并利用現(xiàn)有有“飛騰邦””的影響力在在網(wǎng)絡(luò)征集““都市牛仔””形象，經(jīng)過(guò)過(guò)評(píng)選決出參參加10月份西部穿越越活動(dòng)的選手手?；顒?dòng)概述活動(dòng)目的啟動(dòng)都市牛仔仔概念，傳達(dá)達(dá)都市牛仔的的精神和內(nèi)涵涵，擴(kuò)大飛騰騰的知名度和和影響力活動(dòng)亮點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)大范圍圖圖文征集，逐逐級(jí)評(píng)選，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)人氣最高高的選手成為為飛騰部落““都市牛仔””形象代言人人。入圍的一百名名選手可以成成為都市牛仔仔飛騰部落的的VIP會(huì)員，優(yōu)先參參加部落的越越野培訓(xùn)、野野外生存訓(xùn)練練等部落活動(dòng)動(dòng)前十名可以參參加“西部穿穿越”——淘金運(yùn)動(dòng)重點(diǎn)活動(dòng)：飛飛騰上市暨暨“都市牛仔仔”飛騰部落落啟動(dòng)儀式上市上市活動(dòng)主題活動(dòng)主辦飛騰酷酷動(dòng)上上市、、飛騰騰部落落“都都市牛牛仔””——““為自己己代言言”網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)評(píng)評(píng)選活活動(dòng)長(zhǎng)豐汽汽車(chē)活動(dòng)協(xié)辦新浪網(wǎng)網(wǎng)汽車(chē)車(chē)頻道道活動(dòng)時(shí)間2008年8月-2008年9月活動(dòng)區(qū)域全國(guó)上市活動(dòng)推進(jìn)上市及及啟動(dòng)動(dòng)儀式式網(wǎng)絡(luò)海海選全國(guó)十十強(qiáng)賽賽人氣總總決賽賽全國(guó)同同步上上市，，同時(shí)時(shí)升級(jí)級(jí)飛騰騰幫為為飛騰騰部落落，原原飛騰騰幫用用戶(hù)升升級(jí)為為飛騰騰部落落VIP會(huì)員，，利用用全國(guó)國(guó)媒體體發(fā)布布上市市信息息和活活動(dòng)信信息。。參賽網(wǎng)網(wǎng)民發(fā)發(fā)布個(gè)個(gè)人的的圖文文信息息來(lái)解解讀““都市市牛仔仔”的的概念念，從從不同同角度度挖掘掘都市市牛仔仔全新新的健健康形形象。。并通過(guò)點(diǎn)擊擊率和回復(fù)復(fù)率進(jìn)行選選拔。將全國(guó)選拔拔出來(lái)的100名選手升級(jí)級(jí)為VIP會(huì)員，同時(shí)時(shí)清零選票票。選手到到長(zhǎng)豐4S店對(duì)飛騰經(jīng)經(jīng)行觀(guān)摩，，并發(fā)布相相關(guān)圖文。。由專(zhuān)家評(píng)評(píng)委評(píng)選10名優(yōu)勝者十名優(yōu)勝者者趕赴長(zhǎng)沙沙，接受越越野培訓(xùn)，，準(zhǔn)備參加加十月份的的穿越活動(dòng)動(dòng)，清零選選票，并用用網(wǎng)絡(luò)圖文文記錄見(jiàn)聞聞感受，最最終由人氣氣最高者勝勝出，成為為都市牛仔仔形象代言言人。上市當(dāng)天兩周一周一周全國(guó)全國(guó)長(zhǎng)沙長(zhǎng)沙上市選手獎(jiǎng)勵(lì)選手屬性獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容百?gòu)?qiáng)入圍選手升級(jí)為都市牛仔飛騰部落的VIP會(huì)員，優(yōu)先參加部落的越野培訓(xùn)、野外生存訓(xùn)練等部落活動(dòng)十強(qiáng)勝出選手參加“西部穿越”——淘金運(yùn)動(dòng)；每名選手均可獲得2萬(wàn)元訓(xùn)練基金。全國(guó)人氣冠軍牛仔金質(zhì)勛章一枚；簽約成為飛騰部落“都市牛仔”形象代言人。選擇分站過(guò)過(guò)關(guān)式的淘淘金運(yùn)動(dòng)，，將節(jié)油設(shè)設(shè)為整體比比賽當(dāng)中的的重要評(píng)選選指標(biāo)，十十名入圍的的選手，被被逐站淘汰汰，最后兩兩名選手進(jìn)進(jìn)入最后一一站角逐。。淘金運(yùn)動(dòng)動(dòng)的主題一一方面體現(xiàn)現(xiàn)金質(zhì)勛章章的獎(jiǎng)勵(lì)，，另一方面面是對(duì)“節(jié)節(jié)油”這種種新模式““淘金””生活的解解讀?；顒?dòng)概述活動(dòng)目的延續(xù)飛騰的的上市關(guān)注注度，結(jié)合合活動(dòng)展示示操控、節(jié)節(jié)油、越野野等賣(mài)點(diǎn)，，引爆媒體體關(guān)注度。?；顒?dòng)亮點(diǎn)點(diǎn)西部穿越越分站過(guò)過(guò)關(guān)式活活動(dòng)融合合趣味性性和激烈烈PK前三名選手均均設(shè)有豐厚獎(jiǎng)獎(jiǎng)品每站都獎(jiǎng)勵(lì)牛牛仔金質(zhì)勛章章（穿越英雄雄勛章、節(jié)油油英雄勛章））重點(diǎn)活動(dòng)：西西部穿越——淘金運(yùn)動(dòng)西部穿越——淘金運(yùn)動(dòng)西部穿越——淘金運(yùn)動(dòng)活動(dòng)主題活動(dòng)主辦飛騰“西部穿越”——淘金運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)豐汽車(chē)活動(dòng)協(xié)辦旅游衛(wèi)視活動(dòng)時(shí)間2008年10月-2008年11月活動(dòng)區(qū)域西部城市若干干（待定）活動(dòng)要素活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)環(huán)節(jié)考量標(biāo)準(zhǔn)活動(dòng)地點(diǎn)之間間設(shè)有地圖，，選手需要根根據(jù)地圖的提提示找到相關(guān)關(guān)線(xiàn)索，才能能完成每個(gè)地地點(diǎn)的任務(wù)。。每站活動(dòng)的環(huán)環(huán)節(jié)要貼合飛飛騰產(chǎn)品特性性進(jìn)行針對(duì)性性設(shè)計(jì)，充分分展示產(chǎn)品在在操控、動(dòng)力力、安全、舒舒適、節(jié)能、、越野等方面面的優(yōu)勢(shì)。整體跨度在一一周內(nèi)為宜，，最佳時(shí)機(jī)為為十一長(zhǎng)假期期間選擇西部旅游游城市選手兩人一組組，每站淘汰汰1或2組選手到達(dá)分站最快快的一組選手手可獲得穿越越勛章兩站之之間距距離不不宜太太長(zhǎng)，，車(chē)程程在3-4小時(shí)為為宜選手隨隨機(jī)組組隊(duì)、、每站站結(jié)束束后重重組每站活活動(dòng)時(shí)時(shí)間控控制為為1-2天，3-4站為宜宜分站中中最節(jié)節(jié)油的的一組組選手手可獲獲得節(jié)節(jié)油勛勛章（（最后后一名名除外外）淘汰原原則是是最后后到達(dá)達(dá)的一一組；；最后后一站站的勝勝出標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)是是勛章章最多多者獲獲勝西部穿穿越——淘金運(yùn)運(yùn)動(dòng)選手獎(jiǎng)勵(lì)選手屬性獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容十強(qiáng)參賽選手分站小組速度第一名和節(jié)油第一名均獲得牛仔金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)隆Q賽選手第一名可獲得長(zhǎng)豐獵豹飛騰指定車(chē)型3年使用權(quán)；第二名可獲得長(zhǎng)豐獵豹飛騰指定車(chē)型1年使用權(quán)。西部穿穿越——淘金運(yùn)運(yùn)動(dòng)延續(xù)飛飛騰部部落的的影響響力，，通過(guò)過(guò)和網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒媒體合合作，，設(shè)定定下一一次““穿越越”活活動(dòng)的的目的的地。。參賽賽選手手通過(guò)過(guò)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)注冊(cè)冊(cè)成為為都市市牛仔仔，并并推薦薦穿越越目的的地，，通過(guò)過(guò)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)地圖圖插旗旗幟的的形式式，通通過(guò)圖圖文、、視頻頻等表表現(xiàn)聚聚集人人氣，，最終終選定定三處處穿越越地點(diǎn)點(diǎn)和人人選。。活動(dòng)概概述活動(dòng)目目的擴(kuò)大都都市牛牛仔影影響力力，繼繼續(xù)招招募都都市牛牛仔會(huì)會(huì)員，，為下下一次次穿越越活動(dòng)動(dòng)聚集集人氣氣和媒媒體關(guān)關(guān)注度度?；顒?dòng)亮亮點(diǎn)圈地運(yùn)運(yùn)動(dòng)的的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)趣味味性，，由個(gè)個(gè)人競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)闉閳F(tuán)隊(duì)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)，并并增加加圖文文、視視頻等等自我我表現(xiàn)現(xiàn)的途途徑獲勝團(tuán)團(tuán)隊(duì)可可以成成為都都市牛牛仔飛飛騰部部落的的VIP會(huì)員，，優(yōu)先先參加加部落落的越越野培培訓(xùn)、、野外外生存存訓(xùn)練練等部部落活活動(dòng)獲勝團(tuán)團(tuán)隊(duì)有有機(jī)會(huì)會(huì)參加加下一一次““穿越越活動(dòng)動(dòng)”，，并贏(yíng)贏(yíng)取大大獎(jiǎng)重點(diǎn)點(diǎn)活活動(dòng)動(dòng)：：““都都市市牛牛仔仔””飛飛騰騰部部落落網(wǎng)網(wǎng)上上圈圈地地運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)網(wǎng)上上圈圈地地網(wǎng)上上圈圈地地活動(dòng)主題活動(dòng)主辦飛騰騰部部落落““都都市市牛牛仔仔””———““網(wǎng)上上圈圈地地””運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)長(zhǎng)豐豐汽汽車(chē)車(chē)活動(dòng)協(xié)辦開(kāi)心心網(wǎng)網(wǎng)活動(dòng)時(shí)間2009年1月-2009年2月活動(dòng)區(qū)域全國(guó)國(guó)活動(dòng)推進(jìn)活動(dòng)動(dòng)發(fā)發(fā)起起網(wǎng)絡(luò)絡(luò)參參與與聚集集人人氣氣評(píng)選選結(jié)結(jié)果果結(jié)合合春春節(jié)節(jié)購(gòu)購(gòu)車(chē)車(chē)高高峰峰的的促促銷(xiāo)銷(xiāo)活活動(dòng)動(dòng)，，發(fā)發(fā)起起網(wǎng)網(wǎng)上上圈圈地地運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)，，期期間間購(gòu)購(gòu)車(chē)車(chē)用用戶(hù)戶(hù)可可以以獲獲贈(zèng)贈(zèng)人人氣氣點(diǎn)點(diǎn)數(shù)數(shù)。。進(jìn)一一步步拓拓展展飛飛騰騰部部落落““都都市市牛牛仔仔””的的用用戶(hù)戶(hù)范范圍圍，，強(qiáng)強(qiáng)化化概概念念參與與選選手手通通過(guò)過(guò)發(fā)發(fā)布布圖圖文文、、視視頻頻等等聚聚集集推推薦薦地地點(diǎn)點(diǎn)的的人人氣氣，，并并根根據(jù)據(jù)推推薦薦地地點(diǎn)點(diǎn)分分布布的的區(qū)區(qū)域域形形成成團(tuán)團(tuán)隊(duì)隊(duì)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)，，并并由由人人氣氣最最高高者者擔(dān)擔(dān)任任盟盟主主。。獎(jiǎng)項(xiàng)項(xiàng)設(shè)設(shè)立立：：在在地地圖圖板板塊塊中中設(shè)設(shè)立立驚驚喜喜獎(jiǎng)獎(jiǎng)品品；；每每周周在在整整個(gè)個(gè)圈圈地地運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)中中人人氣氣高高的的團(tuán)團(tuán)隊(duì)隊(duì)中中隨隨機(jī)機(jī)抽抽取取幸幸運(yùn)運(yùn)獎(jiǎng)獎(jiǎng)得得主主。。在截截止止日日期期統(tǒng)統(tǒng)計(jì)計(jì)出出人人氣氣最最高高的的圈圈地地團(tuán)團(tuán)隊(duì)隊(duì)，，并并將將下下一一次次穿穿越越活活動(dòng)動(dòng)設(shè)設(shè)立立在在此此處處進(jìn)進(jìn)行行，，獲獲勝勝團(tuán)團(tuán)隊(duì)隊(duì)升升級(jí)級(jí)為為VIP用戶(hù)，盟盟主自動(dòng)動(dòng)晉級(jí)成成為下一一次穿越越活動(dòng)的的10強(qiáng)選手手。5-8周（全全國(guó)范范圍））網(wǎng)上圈圈地參賽選選手通通過(guò)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)注注冊(cè)成成為都都市牛牛仔，，并推推薦穿穿越目目的地地，通通過(guò)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)地地圖插插旗幟幟等趣趣味形形式參參與，，建議議制作作網(wǎng)絡(luò)絡(luò)小游游戲進(jìn)進(jìn)一步步吸引引更多多受眾眾參