品牌策劃測試題答案卷

/8品牌策劃測試題姓名:應(yīng)聘崗位 :測試時(shí)間:得分:一、單項(xiàng)選擇題（每題1分,共25分）.在相同的產(chǎn)品類型中引進(jìn)其他品牌，具品牌戰(zhàn)略是（B）。A品牌延伸B多品牌 C新品牌 D產(chǎn)品線擴(kuò)展.在現(xiàn)有的產(chǎn)品類別中增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目，并以同樣的品牌名稱推出，是（D）戰(zhàn)略。A品牌延伸B多品牌 C新品牌 D產(chǎn)品線擴(kuò)展.以現(xiàn)有品牌名稱推出新產(chǎn)品是（A）。A品牌延伸 B多品牌 C新品牌 D產(chǎn)品線擴(kuò)展.為某一新增產(chǎn)品類別設(shè)立一個(gè)新的品牌名稱是（C）。A品牌延伸 B多品牌 C新品牌 D產(chǎn)品線擴(kuò)展.品牌中可以用語言稱呼、表達(dá)的部分是（D）。A品牌B商標(biāo)C品牌標(biāo)志D品牌名稱.（A）品牌就是指一個(gè)企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌。A個(gè)別B制造商C中間商D統(tǒng)一.制造商品牌又稱（A）。A全國品牌B分銷商品牌 C商店品牌D私人品牌.品牌最基本的含義是品牌代表著特定的（D）。A消費(fèi)者類型B文化C利益D商品屬性.品牌有利于企業(yè)實(shí)施（B）戰(zhàn)略A市場競爭B市場細(xì)分CCID市場選擇.品牌有利于保護(hù)（C）的合法權(quán)益。A商品所有者 B生產(chǎn)商C品牌所有者 D經(jīng)商.我國對商標(biāo)的認(rèn)定堅(jiān)持（A）原則。A注冊再先 B使用優(yōu)先輔以注冊優(yōu)先 C使用在先D注冊優(yōu)先輔以使用優(yōu)先.品牌資產(chǎn)是企業(yè)與（C）長期動態(tài)關(guān)系的反映A供應(yīng)商B中間商CxxD政府.復(fù)合品牌指對（A）產(chǎn)品賦予兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌。A同一種B兩種C多種D不同種類.企業(yè)欲在產(chǎn)品分銷過程中占有更大的貨價(jià)空間來為獲得較高的市場占有率奠定基礎(chǔ)，一般會選擇（C）策略。A統(tǒng)一品牌B分類品牌C多品牌 D復(fù)合品牌.企業(yè)利用其成功品牌的聲譽(yù)來推動改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，稱為（A）。A品牌擴(kuò)展B品牌轉(zhuǎn)移C品牌更新D品牌再定位.我國現(xiàn)行的《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊商標(biāo)的有效期為 10年，自（B）之日起計(jì)算。A申請注冊 B核準(zhǔn)注冊 C實(shí)際使用D商品投入市場.（B）的出現(xiàn)，使企業(yè)管理包括品牌管理由傳統(tǒng)的直覺與經(jīng)驗(yàn)型管理向科學(xué)管理轉(zhuǎn)變，從而提高了企業(yè)的管理水平。A激勵B職能管理制 C人性管理 D品牌經(jīng)理制.商品包裝包括若干個(gè)因素，（A）是最主要的構(gòu)成要素，在整體包裝上應(yīng)居突出地位。A商標(biāo)或品牌 B圖案C包裝材料D形狀.附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻以及印制的說明是（B）。A商品說明B包裝標(biāo)簽C運(yùn)輸標(biāo)志D包裝標(biāo)志.寶潔公司的洗發(fā)水產(chǎn)品使用了海飛絲、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，這種決策稱為（D）。A品牌質(zhì)量決策B家族品牌決策 C品牌擴(kuò)張決策D多品牌決策.長虹電視重的長虹”二字是（B）。A招牌B品牌名牌C品牌標(biāo)志D都不是.三叉星圓環(huán)是奔馳的（B）A品牌名稱B品牌標(biāo)志C品牌象征D品牌圖案.品牌中可以用語言稱呼、表達(dá)的部分是（D）。A品牌B商標(biāo)C品牌標(biāo)志D品牌名稱.（A）品牌就是指一個(gè)企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌。A個(gè)別B制造商C中間商D統(tǒng)一二、多項(xiàng)選擇題 （每題2分,共22分）.企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略，（ABD）A能夠降低新產(chǎn)品的宣傳作用B有助于塑造企業(yè)形象C易于區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量檔次 D促銷費(fèi)用較低E適合于企業(yè)所有產(chǎn)品質(zhì)量水平大體相當(dāng)?shù)那闆r.海爾現(xiàn)有產(chǎn)品及新上市產(chǎn)品均使用 海爾”商標(biāo)，屬于（AC）A制造者商標(biāo)策略 B經(jīng)銷商商標(biāo)策略 C統(tǒng)一商標(biāo)策略 D商標(biāo)拓展策略.品牌的含義可以分為幾個(gè)層次，包括（ABCD）A屬性B利益C價(jià)值D文化E環(huán)境.品牌是一個(gè)集合概念，它包括（CE）A商標(biāo)B包裝C品牌標(biāo)志D標(biāo)簽E品牌標(biāo)志.國際上對商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有（AC）并行的原則A注冊在先B象征性使用在先C使用在先等多方面予以透視。A品牌知名度 B品牌設(shè)計(jì)C品牌聯(lián)想D品牌忠誠E品牌形象.企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略，（BCD）A能吸引不同需求的消費(fèi)者 B可降低新產(chǎn)品宣傳費(fèi)用C有助于塑造企業(yè)形象D有助于顯示企業(yè)實(shí)力 E適合于企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量水平大體相當(dāng)?shù)那樾蜗?按照復(fù)合在一起的品牌的地位或從屬程度來劃分，復(fù)合品牌策略一般可以分為（BE）A多品牌策略B主副品牌策略C分類品牌策略D統(tǒng)一品牌策略E品牌聯(lián)合策略.商標(biāo)的法律屬性包括（ABCE）A獨(dú)占性B時(shí)效性C地域性D專一性E與商品的不可分割性.下列商品中可以采用無品牌策略的是（ABCE）A電力B蔬菜C水泥D服裝Exx.在品牌戰(zhàn)略決策方面有以下幾種選擇（ABDE）A建立新品牌B延伸原有品牌 C品牌重新定位D改變原有品牌 E借用成熟品牌三、判斷題（每題1分，共16分）1.品牌就是商標(biāo)，商標(biāo)就是品牌。（為.在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)下，制造商品牌和中間商品牌會產(chǎn)生激烈的競爭。（.品牌向下延伸有利于提升品牌形象。（為.中間商品牌和制造商品牌在品牌黨爭中各有優(yōu)勢。（M.商標(biāo)是企業(yè)中一種重要的資源，一經(jīng)登記注冊后，就受到法律保護(hù)，具有排他性。（M.高度的品牌資產(chǎn)為公司帶來競爭優(yōu)勢。（U.統(tǒng)一品牌名稱的好處是節(jié)省費(fèi)用。（5.個(gè)別品牌名稱的好處是節(jié)省費(fèi)用。（為.品牌的實(shí)質(zhì)是賣者對交付給買方的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾。（M.品牌資產(chǎn)通過為消費(fèi)者和企業(yè)提供服務(wù)來體現(xiàn)其價(jià)值。（為.聯(lián)想計(jì)算機(jī)”中的聯(lián)想”二字是品牌名稱。（.品牌資產(chǎn)常常在利用中增值。（.品牌管理水平的高低直接關(guān)系到品牌品牌資產(chǎn)投資和利用效果的好壞。（U.品牌設(shè)計(jì)雷同，將有助于提高消費(fèi)者的品牌忠誠度。（的.品牌競爭力強(qiáng)的產(chǎn)品所需要營銷成本比較高，它需要多做廣告來提高自己的知名度（為.品牌價(jià)值的內(nèi)涵企業(yè)制度、技術(shù)創(chuàng)新以及發(fā)展戰(zhàn)略是品牌價(jià)值的核心部分，能夠反映品牌的內(nèi)在價(jià)值（U四、簡答題（每題5分,共15分）1.xx對品牌的五種態(tài)度是什么？Axx將轉(zhuǎn)換品牌，無品牌忠誠；Bxx是滿意的，沒有理由轉(zhuǎn)換品牌；C顧客是滿意的并不會因?yàn)橘M(fèi)用而轉(zhuǎn)換品牌；D顧客認(rèn)識到品牌的價(jià)值，并將其看做朋友；E功課愿意為該品牌做貢獻(xiàn)。A開發(fā)創(chuàng)造性的廣告；B贊助眾所周知的事件；C邀請 xx參加俱樂部；D邀請 xx參觀工廠或辦公室；E創(chuàng)建自己的零售機(jī)構(gòu)；F提供良好的公眾服務(wù)；G對某些社會機(jī)構(gòu)進(jìn)行援助；H成為價(jià)值領(lǐng)袖；I樹立一個(gè)代表公司的強(qiáng)有力的發(fā)言人或形象代言人。3.品牌市場信息包括哪些？A市場需求信息B消費(fèi)者特征信息C市場占有信息D價(jià)格信息E銷售渠道和銷售技術(shù)信息。五、論述題 （第1題6分,第2題4分,共10分）為什么說高度的品牌資產(chǎn)為公司帶來競爭優(yōu)勢？A消費(fèi)者的品牌知曉度和忠誠度很高，公司可以節(jié)省大量市場營銷費(fèi)用；B消費(fèi)者愿意買公司的產(chǎn)品，公司在與銷售商談判時(shí)處于有利地位；C由于品牌代表可察覺質(zhì)量高，公司可為產(chǎn)品制定比競爭者高的價(jià)格；D由于品牌名稱代表著很高的信譽(yù)，公司能很容易地進(jìn)行品牌擴(kuò)展；E品牌為公司對抗激烈的價(jià)格競爭提供了手段。品牌擴(kuò)展有什么好處和風(fēng)險(xiǎn)？A以現(xiàn)有品牌名稱推出新產(chǎn)品。B好處有：著名的品牌名稱可使新產(chǎn)品迅速得到市場的承認(rèn)和接受，有助于公司經(jīng)營新的產(chǎn)品系列。C風(fēng)險(xiǎn)有：如新產(chǎn)品不能令人滿意，可能會影響消費(fèi)者對同一品牌名稱的其他產(chǎn)品的態(tài)度。一些品牌名稱對新產(chǎn)品未必適用；品牌過分?jǐn)U展將導(dǎo)致已有品牌名稱失去其在消費(fèi)者心目中的特殊定位。六、綜合分析題（每題6分，共12分）1.青島海爾電器公司實(shí)施的是什么品牌策略？請分析這種品牌的策略的優(yōu)缺點(diǎn)。青島海爾電器公司生產(chǎn)的所有電器都適用海爾品牌，所以它實(shí)施的是家族品牌策略。采用家族品牌策略的好處是可大大降低營銷成本，而且能適產(chǎn)品和企業(yè)的整齊形象統(tǒng)一起倆。缺點(diǎn)是如果某一產(chǎn)品出問題，就有可能株連其他產(chǎn)品。A弄清楚該品牌商品的顧客究竟是哪