2022-2023年（備考資料）藥學(xué)期末復(fù)習(xí)-市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(本科藥學(xué)專(zhuān)業(yè))考試沖刺提分卷精選一（帶答案）試卷號(hào)：4

2022-2023年（備考資料）藥學(xué)期末復(fù)習(xí)-市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(本科藥學(xué)專(zhuān)業(yè))考試沖刺提分卷精選一（帶答案）一.綜合考核題庫(kù)(共35題)1.影響消費(fèi)者支出模式的因素主要有（）（章節(jié)：第六章，難度：1）

A、消費(fèi)者收入

B、市場(chǎng)供求

C、家庭生命周期階段

D、產(chǎn)品質(zhì)量

E、消費(fèi)者家庭所在地點(diǎn)

正確答案:A,C,E2.衡量產(chǎn)品組合時(shí)有四個(gè)不同因素（）（章節(jié)：第十二章，難度：2）

A、產(chǎn)品線(xiàn)

B、產(chǎn)品項(xiàng)目

C、寬度

D、長(zhǎng)度

E、深度

F、相關(guān)性

正確答案:C,D,E,F3.最容易導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)近視癥的經(jīng)營(yíng)思想是（章節(jié)：第二章難度：4)

A、生產(chǎn)觀念

B、產(chǎn)品觀念

C、推銷(xiāo)觀念

D、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念

正確答案:B4.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一個(gè)必不可少的、最基本的環(huán)節(jié)。（章節(jié)：第五章難度：2）

正確答案:正確5.運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)公司屬于營(yíng)銷(xiāo)中介中的中間商。（章節(jié)：第四章難度：5）

正確答案:錯(cuò)誤6.影響組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)的經(jīng)濟(jì)因素不包括（）（章節(jié)：第七章難度：2)

A、產(chǎn)品的質(zhì)量

B、產(chǎn)品的價(jià)格

C、服務(wù)

D、組織結(jié)構(gòu)

正確答案:D7.組織市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)與消費(fèi)者市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)差異表現(xiàn)在（）（章節(jié)：第七章，難度：5）

A、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與需求

B、購(gòu)買(mǎi)單位性質(zhì)

C、購(gòu)買(mǎi)行業(yè)類(lèi)型

D、購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程

正確答案:A,B,C,D8.企業(yè)在市場(chǎng)定位過(guò)程中（）（章節(jié)：第八章，難度：3）

A、要了解競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位

B、要研究目標(biāo)顧客對(duì)該產(chǎn)品各種屬性的重視程度

C、要選定本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨(dú)特形象

D、要避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)定位

E、要充分強(qiáng)調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)

正確答案:A,B,C9.公共關(guān)系是一項(xiàng)（）的促銷(xiāo)方式。（章節(jié)：第十六章難度：5)

A、一次性

B、偶然

C、短期

D、長(zhǎng)期

正確答案:D10.下列屬于詢(xún)問(wèn)調(diào)研法的有（）。（章節(jié)：第五章，難度：3）

A、問(wèn)卷調(diào)研

B、訪談?wù){(diào)研

C、電話(huà)調(diào)研

D、會(huì)議調(diào)研

E、人工觀察

正確答案:A,B,C,D11.探索性調(diào)研常用的方法是詢(xún)問(wèn)法。（章節(jié)：第五章難度：4）

正確答案:錯(cuò)誤12.廣告的生命在于真實(shí)。（章節(jié)：第十六章難度：5）

正確答案:正確13.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特點(diǎn)大致有（）（章節(jié)：第四章，難度：2）

A、適應(yīng)性

B、復(fù)雜性

C、客觀性

D、動(dòng)態(tài)性

E、不可控性

正確答案:B,C,D,E14.觀察法可以探索被調(diào)查者的內(nèi)心情況。（章節(jié)：第五章難度：3）

正確答案:錯(cuò)誤15.“金利來(lái)，男人的世界”能表達(dá)企業(yè)的（）觀念。（章節(jié)：第八章難度：3)

A、市場(chǎng)細(xì)分

B、市場(chǎng)定位

C、推銷(xiāo)產(chǎn)品

D、樹(shù)立企業(yè)形象

正確答案:B16.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)4PS組合因素對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是可以控制的。（章節(jié)：第十二章難度：2）

正確答案:正確17.下列市場(chǎng)覆蓋方式可以降低企業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)的是（）。（章節(jié)：第八章難度：3)

A、產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化

B、市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化

C、選擇性專(zhuān)業(yè)化

D、集中化

正確答案:C18.市場(chǎng)定位是（）在細(xì)分市場(chǎng)的位置。（章節(jié)：第八章難度：3)

A、塑造一家企業(yè)

B、塑造一種產(chǎn)品

C、確定目標(biāo)市場(chǎng)

D、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

正確答案:B19.產(chǎn)品組合的深度是指產(chǎn)品線(xiàn)中每種產(chǎn)品品牌有多少花色品種和規(guī)格。（章節(jié)：第十二章難度：1）

正確答案:正確20.從現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中對(duì)產(chǎn)品整體概念的定義來(lái)看，咨詢(xún)培訓(xùn)也是產(chǎn)品。（章節(jié)：第十二章難度：2）

正確答案:正確21.當(dāng)一種產(chǎn)品的市場(chǎng)需求總量擴(kuò)大時(shí)，受益最大的是處于市場(chǎng)挑戰(zhàn)者地位的企業(yè)。（章節(jié)：第九章難度：1）

正確答案:錯(cuò)誤22.新產(chǎn)品處于導(dǎo)入期時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)并不嚴(yán)峻，而企業(yè)承擔(dān)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)卻最大。（章節(jié)：第十二章難度：1）

正確答案:正確23.某化工公司在全國(guó)各地?fù)碛?00多個(gè)零售商店，實(shí)行對(duì)銷(xiāo)售的集中統(tǒng)一管理，此公司的渠道組織系統(tǒng)為（）（章節(jié)：第十五章難度：4)

A、所有權(quán)式垂直營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)

B、管理權(quán)式垂直營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)

C、管理權(quán)式垂直營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)

D、復(fù)式營(yíng)銷(xiāo)渠道系統(tǒng)

正確答案:A24.電信局在一天中對(duì)電話(huà)費(fèi)按不同的標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)，這種定價(jià)策略叫（）（章節(jié)：第十四章難度：1)

A、心理定價(jià)策略

B、地區(qū)定價(jià)策略

C、差別定價(jià)策略

D、折扣與折讓策略

正確答案:C25.采用無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是（）。（章節(jié)：第八章難度：5)

A、市場(chǎng)占有率高

B、成本的經(jīng)濟(jì)性

C、市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)

D、需求滿(mǎn)足程度高

正確答案:B26.心理定價(jià)的策略主要有（）。（章節(jié)：第十四章，難度：3）

A、聲望定價(jià)

B、分區(qū)定價(jià)

C、尾數(shù)定價(jià)

D、基點(diǎn)定價(jià)

E、招徠定價(jià)

正確答案:A,C,E27.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的因素對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是“可控因素”。（章節(jié)：第八章難度：2）

正確答案:正確28.市場(chǎng)占有率高的企業(yè)是處于成長(zhǎng)期的企業(yè)。（章節(jié)：第十二章難度：5）

正確答案:錯(cuò)誤29.市場(chǎng)細(xì)分是尋找市場(chǎng)空白點(diǎn)。（章節(jié)：第八章難度：3）

正確答案:錯(cuò)誤30.推銷(xiāo)員應(yīng)具備的知識(shí)有以下幾個(gè)方面（）。（章節(jié)：第十六章，難度：3）

A、企業(yè)知識(shí)

B、產(chǎn)品知識(shí)

C、市場(chǎng)知識(shí)

D、心理學(xué)知識(shí)

E、生活知識(shí)

正確答案:A,B,C,D31.企業(yè)最顯著、最獨(dú)特的首要核心職能是（章節(jié)：第一章難度：2)

A、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

B、生產(chǎn)功能

C、財(cái)務(wù)功能

D、推銷(xiāo)職能

正確答案:A32.下列說(shuō)法正確的是（）。（章節(jié)：第五章，難度：3）

A、在等距抽樣中，如果抽選間隔和被調(diào)查對(duì)象本身的節(jié)奏性相重合時(shí)，抽樣誤差會(huì)比較大

B、在分層隨機(jī)抽樣中，如果層內(nèi)的差異比較大，抽樣的誤差會(huì)比較大

C、在分群隨機(jī)抽樣中，如果群群之間的差異比較大，抽樣的誤差會(huì)比較大

D、在分層隨機(jī)抽樣中，如果層間的差異比較大，抽樣的誤差會(huì)比較大

正確答案:A,B,C33.市場(chǎng)定位的主要方式有（）。（章節(jié)：第八章，難度：1）

A、產(chǎn)品定位

B、形象定位

C、避強(qiáng)定位

D、