實訓(xùn)項目4：新聞發(fā)布會

實訓(xùn)項目4：新聞發(fā)布會實訓(xùn)項目4：新聞發(fā)布會實訓(xùn)項目4：新聞發(fā)布會資料僅供參考文件編號：2022年4月實訓(xùn)項目4：新聞發(fā)布會版本號：A修改號：1頁次：1.0審核：批準(zhǔn):發(fā)布日期：新聞發(fā)布會策劃方案一.企劃背景1.自內(nèi)部認(rèn)購至今已將近一年，工程進(jìn)度慢，嚴(yán)重影響投資者信心。甚至有投資者認(rèn)為是項目缺乏資金。2.周邊同類項目紛紛上馬且開盤時間相近分流了客戶群。3.商業(yè)合作單位不是當(dāng)初投資者所認(rèn)為的紅星美凱龍，聯(lián)心的進(jìn)駐勢必影響投資者對項目的印象。二.企劃目的1.贏得政府在政策導(dǎo)向、宣傳支持等多方面支持，且擴(kuò)大在市民中影響力從而奠定項目廣泛的市場基礎(chǔ)；2.透過媒體的宣傳炒作，擴(kuò)大項目影響力，增強(qiáng)投資者信心；3.宣傳開發(fā)商雄厚的公司實力，樹立良好的項目形象，重點把握現(xiàn)有內(nèi)部認(rèn)購客戶，重新樹立他們對項目的信心，并透過人際傳播帶動新的客戶群；4.為后續(xù)新穎、獨特、隆重的開盤活動充分造勢營造超越其他任何房地產(chǎn)項目的龐大氣勢。三.活動組織主辦：房地產(chǎn)開發(fā)有限公司；協(xié)辦：銷售公司；禮儀公司；四.活動安排前期籌備→活動執(zhí)行→跟進(jìn)炒作1.籌備階段時間：12月1日-12月9日地點：項目組辦公室目的：籌備活動所需物品工作資料及分工：1)確定邀請嘉賓人員名單平和，創(chuàng)野協(xié)助；2)合作公司的選取確定平和，創(chuàng)野協(xié)助；3)制作、發(fā)放邀請函平和，創(chuàng)野協(xié)助；4)媒體投放資料準(zhǔn)備創(chuàng)野地產(chǎn)；5)制作活動宣傳品系列創(chuàng)野地產(chǎn)；6)活動場地選取租賃平和，創(chuàng)野協(xié)助2.執(zhí)行階段(新聞發(fā)布會當(dāng)天)時間：12月10日10：00-11：30地點：華天大酒店多功能會議廳資料：新聞發(fā)布會向外界宣告1)香港財富集團(tuán)的加盟；2)銅鑼灣百貨精品店入主本項目；3)項目正式更名以及項目的全新定位；4)宣布開發(fā)商在工程進(jìn)度、開業(yè)時間等方面的承諾；5)在政府的大力支持下，項目最后克服了工程中的重重問題，即將與12月25日正式閃亮登場。工作資料及分工：1)現(xiàn)場人員的接待平和，禮儀公司；2)簽到及紀(jì)念品的發(fā)放禮儀公司；3)禮品、紅包的發(fā)放平和，禮儀公司；4)幻燈播放平和，創(chuàng)野協(xié)助；5)現(xiàn)場攝制的跟進(jìn)禮儀公司；6)現(xiàn)場酒水的供給平和，禮儀公司；儀式流程：資料9：30-10：00會場布置及媒體簽到10：00-10：05與會人員入席(配背景音樂)10：05-10：20主持人介紹項目狀況及現(xiàn)場嘉賓10：20-10：30市委市政府領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言10：30-10：40平和國際財富廣場領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言(會議主要資料公布)10：40-10：50香港財富集團(tuán)負(fù)責(zé)人發(fā)言10：50-11：00銅鑼灣負(fù)責(zé)人發(fā)言11：00-11：30平和及銅鑼灣共同對于項目施工、開業(yè)等方面進(jìn)行承諾11：30媒體記者對政府領(lǐng)導(dǎo)及項目開發(fā)商負(fù)責(zé)人等進(jìn)行采訪11：40主持人宣布結(jié)束3.炒做階段時間：12月10日以后地點：邯鄲項目組辦公室目的：透過新聞媒體炒作吸引潛在目標(biāo)客戶以及商家的注意工作資料及分工：1)12月11日邯鄲日報、邯鄲晚報、邯鄲電視臺、邯鄲電臺、燕趙晨報、三湘都市報、以及邯鄲衛(wèi)視、邯鄲都市分別發(fā)布此次新聞發(fā)布會召開的新聞進(jìn)行炒做創(chuàng)野地產(chǎn)；2)12月13日邯鄲日報、邯鄲晚報分別刊發(fā)題為“財富集團(tuán)入主邯鄲CBD銅鑼灣廣場挺進(jìn)湘西北”的軟文進(jìn)行炒做創(chuàng)野地產(chǎn)；3)12月15日邯鄲日報、邯鄲晚報分別刊發(fā)題為“財富集團(tuán)來了!銅鑼灣來了!“邯鄲CBD脫殼而出”的軟文進(jìn)行炒做創(chuàng)野地產(chǎn)；4)12月17日邯鄲日報、邯鄲晚報分別刊發(fā)題為“邯鄲商界高呼“狼來了!-銅鑼灣進(jìn)駐邯鄲CBD”的軟文進(jìn)行炒做創(chuàng)野地產(chǎn)；5)配合媒體其他工作平和，創(chuàng)野協(xié)助；五.活動預(yù)算1.媒體預(yù)算支出注：本次活動媒體預(yù)算支出列入原有的營銷推廣計劃中，不再另行追加。2.人員工資支出3.場地組織支出4.公關(guān)費用支出政府機(jī)關(guān)禮品400(元)×10(份)=4000(元)注：禮品要求是印有平和國際財富廣場字樣的辦公用品媒體記者禮品50(元)×20(份)