電子商務(wù)之內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式

內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式—

以優(yōu)酷為例模式簡(jiǎn)介優(yōu)酷簡(jiǎn)介SWOT分析總結(jié)和建議經(jīng)營(yíng)管理模式問題與回答12目錄內(nèi)容經(jīng)營(yíng)營(yíng)模式概概述優(yōu)酷網(wǎng)簡(jiǎn)簡(jiǎn)介經(jīng)營(yíng)管理理模式優(yōu)酷網(wǎng)SWOT分析總結(jié)和建建議問題與回回答內(nèi)容經(jīng)營(yíng)營(yíng)模式的的定義及及特征定義內(nèi)容經(jīng)營(yíng)營(yíng)模式是是指內(nèi)容容經(jīng)營(yíng)商商通過互互聯(lián)網(wǎng)向向上網(wǎng)用用戶有償償提供信信息內(nèi)容容的服務(wù)務(wù)活動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容提供供商(InternetContentProvider，ICP)).?ICP通常通過過選擇和和編輯加加工自己己或他人人創(chuàng)作的的作品，，將其其登載在在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上或通通過互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)發(fā)送送到用戶戶客戶端端，供供公眾瀏瀏覽、閱閱讀、、使用用或者下下載。?ICP為用戶提提供發(fā)布布信息和和查詢信信息、實(shí)實(shí)時(shí)交交流信息息、搜索索引擎服服務(wù)等，，比如如常見的的BBS或者聊天天室的經(jīng)經(jīng)營(yíng)者，，新浪浪、雅雅虎、搜搜狐等等門戶網(wǎng)網(wǎng)站以及及提供Web網(wǎng)頁的個(gè)個(gè)人網(wǎng)站站都屬于于此類服服務(wù)。3?以生產(chǎn)、提提供信信息或數(shù)數(shù)字化產(chǎn)產(chǎn)品為主要盈盈利手段?經(jīng)營(yíng)商具具有信息的原原創(chuàng)者和和出版者者雙重身份份特征4內(nèi)容經(jīng)營(yíng)營(yíng)模式的的分類根據(jù)所經(jīng)營(yíng)的信息或數(shù)字化產(chǎn)品領(lǐng)域不同網(wǎng)絡(luò)出版經(jīng)營(yíng)模式網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊出版經(jīng)營(yíng)模式網(wǎng)絡(luò)圖書出版經(jīng)營(yíng)模式網(wǎng)絡(luò)雜志出版經(jīng)營(yíng)模式網(wǎng)絡(luò)娛樂經(jīng)營(yíng)模式網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營(yíng)模式網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)營(yíng)模式網(wǎng)絡(luò)音樂經(jīng)營(yíng)模式5優(yōu)酷網(wǎng)的的簡(jiǎn)介6優(yōu)酷網(wǎng)是是中國領(lǐng)領(lǐng)先的視視頻網(wǎng)站站，是國國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)視頻行行業(yè)的第第一品牌牌。其以以“快者為王王”為產(chǎn)品品理念，，逐漸成成為國內(nèi)內(nèi)視頻網(wǎng)網(wǎng)站中的的領(lǐng)軍力力量。那那么問題題來了，，優(yōu)酷，，到底是是如何崛崛起的？？7創(chuàng)立者：：古永鏘鏘2006年6月月21日日——2006年12月12日—2006年12月21日——8公測(cè)1200萬美元元融資正式上線線2007年11月21日——12月21日——2008年———為了：優(yōu)優(yōu)化流量量，用戶戶來源結(jié)結(jié)構(gòu)，除除掉過客性質(zhì)的的用戶，，對(duì)用戶戶和廣告告主負(fù)責(zé)責(zé)。9再融資：2500萬美美元播放量率率先突破破1億屏蔽百度度谷歌2009年—12月——2010年12月10發(fā)布優(yōu)酷酷3G戰(zhàn)戰(zhàn)略步入優(yōu)酷手機(jī)機(jī)電視再次獲得得四千萬萬美元私私募融資資正式在美美國紐約約證券交交易所掛掛牌上市市。2011年—2012年-2013年-11實(shí)現(xiàn)無線線客戶端端預(yù)裝優(yōu)酷與土土豆以100%%換股的的方式合合并———優(yōu)酷土土豆股份份有限公公司支持安卓卓App調(diào)用支支付寶快快捷支付付2014年4月17日，優(yōu)優(yōu)酷獲評(píng)評(píng)艾瑞年年度“最最具影響響力在線線視頻服服務(wù)獎(jiǎng)””，同時(shí)時(shí)，優(yōu)酷酷App獲評(píng)““最具影影響力在在線視頻頻應(yīng)用獎(jiǎng)獎(jiǎng)”。122015年132015年10月16日阿里擬以以36億億美元現(xiàn)現(xiàn)金收購購優(yōu)酷土土豆剩余余股份，按照每ADS((美國存托憑證)26.60美美元的價(jià)價(jià)格收購購，收購購剩余全全部股權(quán)權(quán)預(yù)計(jì)總總金額將將超45億美元。優(yōu)酷的經(jīng)經(jīng)營(yíng)模式式看，找，，玩，傳傳，拍14看得好優(yōu)酷網(wǎng)本本著“世世界都在在看”的的目標(biāo)以以及“快快者為王王”的產(chǎn)產(chǎn)品理念念，打造造出最全、最最快、最最好的視頻數(shù)數(shù)據(jù)庫，，引領(lǐng)互互聯(lián)網(wǎng)視視頻時(shí)代代文化潮潮流。讓讓用戶在在第一時(shí)時(shí)間了解解視頻文文化走勢(shì)勢(shì)，凝聚聚超人氣氣視頻榜榜打造海海量精品品庫。1516找得快區(qū)別于某些網(wǎng)網(wǎng)站的視視頻堆積積，優(yōu)酷酷注重利利用多緯緯度的TOP排名、頻頻道分類類索引、人氣推薦手段段，最大大化發(fā)揮揮C2C內(nèi)容聚合合與推薦薦的力量量，幫助助用戶迅迅速找到到喜好的的視頻和和感興趣趣的社區(qū)。17有得玩18傳得廣優(yōu)酷不一定定只有原原創(chuàng)才能能登臺(tái)表表演，無無論業(yè)余余或?qū)I(yè)業(yè)，無論論個(gè)人或或機(jī)構(gòu)，用戶可可以微視頻形形式出現(xiàn)現(xiàn)的視頻頻收藏、、自創(chuàng)與與分享。因視頻而而互動(dòng)，，讓網(wǎng)絡(luò)絡(luò)視頻成成為每個(gè)個(gè)人生活活中的主主流生活活和娛樂樂方式，，同時(shí)在在交流中中，可以以引來更更多用戶戶參與討討論。（（放劇場(chǎng)場(chǎng)）1920拍得爽優(yōu)酷最早早提出““拍客文文化”，，倡導(dǎo)““誰都能能做拍客客”的概概念。隨手拍拍視頻、、隨時(shí)看看視頻，，快速上上傳，隨隨意分享享繼而，這種狂狂拍風(fēng)潮潮就在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)上流流傳開來來，很快快這種文文化被應(yīng)應(yīng)用到營(yíng)營(yíng)銷領(lǐng)域域。21盈利模式式22廣告收費(fèi)頁面廣告視頻內(nèi)廣告付費(fèi)視頻會(huì)員專區(qū)優(yōu)酷TV232425優(yōu)酷TV26優(yōu)酷TV是為AndroidTV用戶設(shè)計(jì)計(jì)開發(fā)的的網(wǎng)絡(luò)視視頻客戶戶端產(chǎn)品品。通過過專門為為遙控器器設(shè)計(jì)的的人機(jī)交交互界面面，為用用戶提供供舒適休休閑的視視頻觀看看體驗(yàn)。。當(dāng)然部部分視頻頻的觀看看是要收收費(fèi)的。。SWOT分析Strength優(yōu)勢(shì)Weakness劣勢(shì)Opportunity機(jī)會(huì)Threat威脅27Strengths———優(yōu)勢(shì)1.頁面設(shè)計(jì)計(jì)2.網(wǎng)站定位位3.資金優(yōu)勢(shì)勢(shì)4.品牌優(yōu)勢(shì)勢(shì)5.合作優(yōu)勢(shì)勢(shì)28291、以白色為主主，加上上藍(lán)色的的點(diǎn)綴提亮，簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔大大方的的設(shè)計(jì)更更能贏得得觀眾的的好感2、主頁內(nèi)內(nèi)容以視頻截圖圖配以文文字的方式呈呈現(xiàn)，形形象的圖圖片和言言簡(jiǎn)意賅賅的介紹紹能讓網(wǎng)網(wǎng)友快速速知道視視頻內(nèi)容容，從而而使用戶戶得到更更高的滿滿意度3、其他子子頁面保保持與主主頁一樣樣的風(fēng)格格，使得得優(yōu)酷整體設(shè)置置統(tǒng)一。頁面設(shè)計(jì)計(jì)301、優(yōu)酷是是個(gè)專業(yè)的視視頻網(wǎng)站站，一直專專注于視視頻上的的業(yè)務(wù)。。2、優(yōu)酷是是國內(nèi)首家為微視頻頻免費(fèi)提提供無限限量上傳傳與存儲(chǔ)儲(chǔ)空間并并具備個(gè)個(gè)人發(fā)起起視頻擂擂臺(tái)及評(píng)評(píng)分系統(tǒng)統(tǒng)的網(wǎng)站站。網(wǎng)站定位位31優(yōu)酷網(wǎng)擁擁有世界界級(jí)的風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)投資資支持，，是國內(nèi)內(nèi)視頻領(lǐng)領(lǐng)域屈指指可數(shù)的的獲得1億元人民民幣以上上投資的的網(wǎng)站之之一。投資方包包括：1.硅谷歷史史最悠久久的風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)投資公公司SutterHillVentures2.世界上最最大投資資基金之之一、目目前全球球管理資資金超過過160億美元的的FarallonCapital3.中國本土土唯一的的常青基基金ChengweiVentures為優(yōu)酷網(wǎng)網(wǎng)穩(wěn)健、、有序的的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)發(fā)展戰(zhàn)略略提供了了充足的的彈藥。資金優(yōu)勢(shì)勢(shì)實(shí)力強(qiáng)勁勁，資金金雄厚32優(yōu)酷網(wǎng)在在綜合品品牌認(rèn)可可度方面面穩(wěn)固占占據(jù)了優(yōu)優(yōu)勢(shì)的市市場(chǎng)地位位，領(lǐng)先先于同行行業(yè)其他他網(wǎng)站品牌優(yōu)勢(shì)勢(shì)33在2014年4月，阿里里巴巴以以12億美元入入股優(yōu)酷酷，今年年4月28日，優(yōu)酷酷土豆又又宣布與與阿里巴巴巴建立立戰(zhàn)略投投資與合合作伙伴伴關(guān)系，，繼而優(yōu)優(yōu)酷低調(diào)調(diào)上線了了優(yōu)酷商商城。合作優(yōu)勢(shì)勢(shì)34Weaknesses——劣勢(shì)1.視頻播放放體驗(yàn)不不佳2.創(chuàng)新性不不強(qiáng),購買的正正版視頻頻不夠多多，除了了港劇國國內(nèi)獨(dú)家家外，其其他不能能與愛奇奇藝、搜搜狐視頻頻等相比比。3.視頻質(zhì)量量監(jiān)控不不嚴(yán)：網(wǎng)網(wǎng)友上傳傳原創(chuàng)作作品多，，有時(shí)難難免會(huì)良良莠不齊齊，影響響正常的的使用。。轟動(dòng)一一時(shí)的““獸獸門門”視頻頻最早就就是在優(yōu)優(yōu)酷網(wǎng)上上發(fā)布的的。35日益增長(zhǎng)長(zhǎng)的廣告告時(shí)長(zhǎng)及及不能靜靜音的軟軟廣推薦薦都會(huì)使使用戶的的滿意度度下降，，另外劇劇集的更更新不是是很及時(shí)時(shí)，這就就會(huì)流失失用戶到到別的更更新速度度更快的的視頻網(wǎng)網(wǎng)站去。。36372012年3月12日2015年10月16日38Opportunities——機(jī)會(huì)優(yōu)酷土豆豆合并運(yùn)營(yíng)壓力力發(fā)展需要要版權(quán)問題題內(nèi)容優(yōu)勢(shì)勢(shì)喪失用戶分流流版權(quán)費(fèi)用用高成本不斷斷上升擴(kuò)大市場(chǎng)場(chǎng)份額降低運(yùn)營(yíng)營(yíng)成本資源共享享互利共贏贏39長(zhǎng)期虧損損阿里巴巴巴收購優(yōu)酷土豆豆通過基礎(chǔ)礎(chǔ)技術(shù)、、大數(shù)據(jù)據(jù)、視頻頻營(yíng)銷等等領(lǐng)域的的合作，，接入支支付寶，，依托阿阿里媽媽媽，開發(fā)發(fā)“邊看邊買買”等一系系列產(chǎn)品品，共建建營(yíng)銷實(shí)實(shí)驗(yàn)室，，幫助商商家展開開視頻營(yíng)營(yíng)銷。合作不管是資資金投入入、資源源整合、、業(yè)務(wù)開開拓、還還是整個(gè)個(gè)行業(yè)的的發(fā)展藍(lán)藍(lán)圖，此此次戰(zhàn)略略合作都都將給優(yōu)優(yōu)酷土豆豆帶來幫幫助。40各取所需需互利共贏贏41Threats——威脅激烈的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)酷土豆豆在市場(chǎng)場(chǎng)上雖保保持著領(lǐng)領(lǐng)先的份份額，但但在眾多多后起之之秀的圍圍追下，，優(yōu)酷土土豆的單單打獨(dú)斗斗境況將將影響其其市場(chǎng)份份額的進(jìn)進(jìn)一步下下滑。愛奇藝的的迅速發(fā)發(fā)展悅享品質(zhì)質(zhì)——重視用戶戶體驗(yàn)技術(shù)投入入——視頻流暢暢清晰，，界面美美觀網(wǎng)站內(nèi)容容——全站正版版高清視視頻“輕奢新主主義”——付費(fèi)用戶戶規(guī)模最最大4243suggestionsPart1貫徹品牌牌口號(hào)—世界都在看?支持原創(chuàng)創(chuàng)1、打造原創(chuàng)網(wǎng)生生內(nèi)容網(wǎng)生內(nèi)容，，是指用用戶制作作內(nèi)容（（UGC）和專業(yè)業(yè)合作伙伴伴制作內(nèi)容（PGC）2、減少少了熱門內(nèi)容容的采購，，轉(zhuǎn)而發(fā)發(fā)力做自自制劇，，強(qiáng)化自自主內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)2、還可以與音音像制品品企業(yè)合合作，推推出收費(fèi)視頻頻節(jié)目45?支持正版版1、通過與與電視臺(tái)臺(tái)簽約獲獲取播放放版權(quán)Part2發(fā)揚(yáng)企業(yè)業(yè)文化信條條?速度度定成敗，，你我定成敗?合作第一一，一人人一