自考《廣播電視廣告學(xué)》考點試題精心整理版

00639自考《廣播電視廣告學(xué)》考點試題（精心整理版）上篇第1章異軍的突起—廣播的誕生一、單選15題15分科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步為無線電廣播的誕生準(zhǔn)備了物質(zhì)條件,經(jīng)濟(jì)、政治的需要是無線電廣播產(chǎn)生發(fā)展的內(nèi)在因素P31-2 生產(chǎn)供家庭使用的“無線電音盒——收音機(jī)”，使得建立廣播電視臺向公眾傳播信息成為可能的是 薩諾夫 。P41-3.無線電廣播的誕生時間是1906年12月25日。P4

1-4.1888 年，德 國物理學(xué)家 赫茲 發(fā)現(xiàn)電磁波并證明電磁波的反射，折射，衍射，繞射等性質(zhì)。P41-5.1895年， 俄 國科學(xué)家 波波夫 和 意大利 科學(xué)家 馬可尼 各自通過獨立的研究，完成了無線電通訊（電報）的發(fā)明和實驗，制成了最初的無線電接收機(jī)，為無線電廣播的問世奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。 P41-6. 大眾傳播媒介有 報紙、雜志、廣播、電視 。P31-7. 19 世紀(jì)末 20 世紀(jì)初的“ 無線電熱 ”促使科學(xué)家把目光投向新的領(lǐng)域——利用無線電技術(shù)傳送人的語言和聲音，加拿大人 費森登 首先獲得成功。P41-8.1906年12月25日，圣誕之夜，無線播公司（CBS）；1945年，在藍(lán)色廣播網(wǎng)的基礎(chǔ)上，成電廣播誕生了。P4立了美國廣播公司（ABC）。美國是世界上最早擁有廣播電臺的國家。P53. 第一個取得營業(yè)執(zhí)照的電臺是匹茲堡市的 西屋電氣公司 電臺，呼號為 KDKA 。P53-1.11 月2日,KDKA 廣播電臺開播，廣播的第一個節(jié)目是報告共和黨候選人哈定和民主黨候選人柯克斯競選的選票統(tǒng)計情況和最終結(jié)果。 P53-2. 世界上最早的付費廣播廣告是一則以“ 問候 ”為主題的廣告，這則廣告的類別是 房地產(chǎn)銷售廣告。P53-3.1926 年9月成立了 全國廣播公司 （NBC）。

3-3-1.1922年12月15日英國廣播公司（BBC）成立。1926年12月30日英王頒發(fā)了一項“皇家約章”解散了BBC，1927年元旦，新的英國廣播公司成立，這才是現(xiàn)在的 BBC。英國的廣播制度屬 公私（商）并營制 。P6／P73-4.1921 年，法國 郵電部 經(jīng)手籌建廣播電臺。P73-5. 前蘇聯(lián)也是世界上建設(shè)最早建設(shè)廣播事業(yè)的國家之一，前蘇聯(lián)廣播事業(yè)的創(chuàng)建是同 列寧 的名字聯(lián)系在一起的，它標(biāo)志著 無產(chǎn)階級廣播事業(yè) 的起始。1921年2月8日，列寧簽署委任書，任命 奧斯特里亞科1927年，一些較小的獨立電臺組合成立了 哥倫比亞廣 夫 為莫斯科中央無線電話太工程部主任，負(fù)責(zé)籌建中央廣播電臺，1922年5月27日，該臺建成并進(jìn)行了試播，8月21日正式播出，11月7日，該臺被命名為“

共產(chǎn)國

7. 1939

年，國民黨政府在重慶建立了對外廣播際廣播電臺

”。P8

電臺

國際廣播電臺

。P114.上海是中國廣播的發(fā)源地，舊中國官辦廣播8.1940年12月30日,延安新華廣播電電臺始于1926年，1932年夏，“中央廣播無線臺開播，呼號的第一個字母是X，呼號為XNCR，電臺管理處”成立，P11這一天成為人民廣播的創(chuàng)辦日。P125.1922年12月，僑居上海的美國商人奧8-1.1949年6月5日，中央廣播事業(yè)管斯邦，用一留日華僑的資本在上海設(shè)立了“中國無線理處成立。電公司”，在廣東路大來公司樓上設(shè)了一座50瓦的廣9.1950播電臺，1923年1月23日開始播音，這是中年，我國正式創(chuàng)辦了對外廣播，建立了國際廣播電臺，呼號是“北京廣播電臺（RadioP10國境內(nèi)的第一座廣播電臺。Beijing）。1952年4月1日，吉林省九臺縣有線廣6.無線電專家劉瀚在奉系當(dāng)局的支持下，在哈播站的成立，標(biāo)志著我國農(nóng)村有線廣播網(wǎng)建設(shè)的開始。爾濱建成了第一座官辦廣播電臺,于1926年10P13月1日正式播音，呼號XOH，這是中國人辦的第一個廣播電臺。P1010.1958年5月1日,我國建成立第一座二、名詞解釋5題25分電視臺，北京電視臺，是年9月2日正式廣播電視的數(shù)字化——主要指用數(shù)字技術(shù)取代廣播播出的。P14電視業(yè)務(wù)操作中傳統(tǒng)的模擬技術(shù)，這不僅意味者設(shè)備的11.1986年2月1日，我國成功地發(fā)射了更替和制作、播出、傳輸及接收模式的改變，還意味者一顆實用廣播通信衛(wèi)星。P14整個廣播電視媒體競爭格局、商業(yè)運營模式的深刻變化。P20臺灣的廣播事業(yè)，臺灣“中國廣播公司”成立于1949 年11 月16 日，1968年7月31日， 三、簡答題 3題18分“中國廣播公司”的臺北地區(qū)調(diào)頻廣播電臺正式播音，1．廣播誕生的物質(zhì)條件和內(nèi)在因素？ P3標(biāo)志著臺灣廣播進(jìn)入調(diào)頻廣播時代。 P162．前蘇聯(lián)廣播電臺不經(jīng)營廣告的原因？ P813. 香港的廣播事業(yè)，成立于 1928 年6 月30 日。P16 3．我國的廣播事業(yè)？ P9-1714. 澳門的廣播事業(yè)，創(chuàng)辦于 1933 年。P17 4．廣播媒體面臨的發(fā)展機(jī)遇？ P18-1915.互聯(lián)網(wǎng)時效性強(qiáng)、信息量大、實時互5．廣播與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)姻，確能實現(xiàn)雙贏，表現(xiàn)在/好動、開放度高。P18處是？P196．廣播電視數(shù)字化的基本特征和特點是？P201.作為一種事業(yè)，廣播電視具有兩重性：喉舌性7．廣播電視數(shù)字化具有三個特點以及基本特征？和企業(yè)性。P23P202.人類社會已經(jīng)歷過三次信息革命：語言革命、文8．是什么原因使廣播廣告經(jīng)營較之報紙，字革命、印刷革命。正在進(jìn)行的是第四次信息革命—廣電視的廣播，電視，電信媒體的快速發(fā)展及計算機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)的迅P21-22告經(jīng)營增長更穩(wěn)健，增速更快捷？速崛起。P24四、論述題1題12分3.第四次信息革命催生了信息產(chǎn)業(yè)——生產(chǎn)和1.領(lǐng)會無線電廣播與報紙，通訊社的角逐情況，以提供信息的產(chǎn)業(yè)。P25及廣播媒體的生存環(huán)境？P8-94.從產(chǎn)業(yè)個性看，廣播電視屬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這一概念五、案例分析1題15分最早是由英國提出來的。P28六、應(yīng)用題 1 題15 分 5. 廣播電視 是以廣播電視技術(shù)為支撐的信息傳播平臺。P25第2章 認(rèn)識我國的廣播電視事業(yè)二、名詞解釋 5 題25分一、單選15題15分創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指，源自個人創(chuàng)意，技巧和才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。P28廣告節(jié)目的整合——純廣告節(jié)目，信息類節(jié)目（二類廣告）及與企業(yè)合辦的節(jié)目的科學(xué)設(shè)置與配合?？蛻舴?wù)的整合——指為客戶進(jìn)行科學(xué)的廣告策劃，告水準(zhǔn)的廣告創(chuàng)意制作及進(jìn)行適宜有效的廣告投放期，并且輔之以公關(guān)服務(wù)及新聞宣傳配合等。P35三、簡答題3題18分1．作為一種事業(yè)，廣播電視具有兩重性是什么？P23-242．廣播電視是以信息傳播為平臺， 這個信息傳播平臺的特點是？P25-27

3．信息革命的特征是？ P24-254．提供最貼近生活的新聞應(yīng)該在哪些方面著力 ?P255．廣播電視受眾數(shù)量之多，非一般媒體可比的原因是？P266．從產(chǎn)業(yè)個性看，廣播電視屬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的原因是 /創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的三個基于？ P287．創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括？ P288．香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要支柱有？ P28-299．資源后開發(fā)就是要做好三件事？ P34-35如何實現(xiàn)資源整合和持續(xù)發(fā)展？P32-35自己歸納看書四、論述題1題12分4.電視使用的無線電波是超短波（特高頻）和1題15微波（超高頻）。P37五、案例分析分六、應(yīng)用題1題155.調(diào)頻廣播使用的無線電波頻率規(guī)定在88兆周分到108兆周之間。P38第3章 優(yōu)劣長短—廣播及廣播廣告的個性6. 地波沿地面前進(jìn)，能隨地面高低起伏，有效射一、單選15題15分 程相對較短，但比較穩(wěn)定，晝夜清晰。 P38振幅

1.

廣播使用的無線電波具有三種特征。P36

波長 、

頻率 、

7.地波所能到達(dá)的地區(qū)稱為廣播的能到達(dá)的地區(qū)稱為廣播的副區(qū)

主區(qū)。P38

。天波2.振幅的高低取決于兩個因素發(fā)射電力的強(qiáng)8.調(diào)頻廣播是美國人阿姆斯特于1993年弱、時空的長度。P37發(fā)明的。P383. 廣播使用的無線電波是 中波（中頻） 和 短 9. 四大廣告媒介中， 廣播廣告 最經(jīng)濟(jì)。P43波（高頻） 。P37二、名詞解釋 5 題25分波長——指每一個無線電周波的長度。周波由一起1933年發(fā)明的。P38一伏的正波和負(fù)波組成，波長的計量單位為米。立體聲廣播——調(diào)頻廣播的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，是調(diào)頻率——指無線電波每秒鐘產(chǎn)生的周波數(shù)，計量單頻廣播技術(shù)和音頻立體技術(shù)相吻合的產(chǎn)物。位為千周（千赫），無線電波的頻率通常以高低作比較。P39與波長成反比，波長長，則頻率低；波長短，則頻率高。P36廣播廣告——指依靠無線電波或者通過導(dǎo)線傳播，振幅——指無線電波正波上的最高點到負(fù)波上的最訴諸人的聽覺的廣告。P40低點之間的距離P37廣告千人成本CPM——是指廣告到達(dá)1000個受眾需要的費用，計算方法是廣告千人成本CPM=（廣告費調(diào)幅廣播——是自無線電廣播發(fā)明時起便使用的/受眾數(shù)）*1000P43廣播形式，“調(diào)”指調(diào)變，“幅”指振幅。就是采用無線電波的振幅的方法來傳送載有聲音訊號的無線電波。三、簡答題3題18分P381．調(diào)頻廣播含義以及它的優(yōu)點和缺點？P38-39調(diào)頻廣播——調(diào)頻廣播是指采用調(diào)變無線電波頻率2.調(diào)幅廣播含義以及它的優(yōu)點和缺點？P38的方法來傳送聲音信號。是美國教授阿姆斯特朗于3.廣播媒介及廣播廣告的特點以及他們的局限性？2-1廣播廣告的語言要實現(xiàn)交際職能和溝通職能，就P40-45要在口語化、通俗化、形象化這4.廣告千人成本CPM=（廣告費/受眾數(shù)）*1000三個方面下功夫，就要說得準(zhǔn)確貼切，親和感人。P47P44四、論述題1題12分2-2.廣播語言被稱為“口耳之學(xué)”。P47五、案例分析1題15分3.音樂的基本構(gòu)成要素是旋律和節(jié)奏。P51六、應(yīng)用題1題15分4.。P51音樂的物質(zhì)材料是聲音第4章 廣播廣告的要素5. 音樂的主要內(nèi)涵是 情感, 欣賞音樂時起決定一、單選15題15分 因素的是 情感因素 而不是 邏輯因素 。P531.廣播廣告的三要素語言、音樂、音響。P466.音響具有逼真性、表意性、表象性。2.口語化要求廣播廣告語言多用短名、簡單P53-54句，少用長句、倒裝句。P47二、名詞解釋5題25分語言—是聲音和意義組合而成的復(fù)合物，通過聽覺來感知。P46文字——記錄和傳達(dá)語言的書寫符號，通過視覺來感知。P46口語化——是指使用經(jīng)過加工提煉的口頭語言，它源自生活，高于生活，故廣播語言稱為“口耳”之光。音樂——是用有組織的，和諧的樂音來表達(dá)思想情感，反映社會生活的方式是間接的，非確定性的。音響——廣義的音響泛指聲音，由物體的振動而產(chǎn)生。狹義的音響即音響效果，指物體在運動中產(chǎn)生的，并為人的聽覺器官所接受的聲響。一般分為自然音響和生活音響。狹義的音響大多屬于非音樂組合系統(tǒng)。聲音蒙太奇——就是音響的表象功能。比如玻璃器皿得摔碎聲。P5

三、簡答題 3題18分1．廣播廣告的語言要實現(xiàn)職能溝通和溝通思想的職能，就要在哪些方面下功夫？ P472．音響的特點？P53-543．廣播廣告音響的特殊功效主要有？ P544．廣播廣告中音響的使用應(yīng)把握兩條原則？ P55四論述題1題12分五、案例分析 1 題15分六、應(yīng)用題 1 題15 分第5章廣播廣告創(chuàng)意設(shè)計（上）一、單選15題15分1.威廉.伯恩巴克提出的“獨特的銷售主張5.英國心理學(xué)家戴勃諾的“戴勃諾理論”是指“強(qiáng)調(diào)找出商品的特點或個性，在廣告中予以重點突出，水平思考法。P69來爭取消費者。P63二、名詞解釋5題25分2.水平思考法，由英國心理學(xué)家戴勃諾提出，直陳式廣播廣告——是廣播廣告中常見的較多的一也叫“戴勃諾理論”。水平思考法沖破慣種，由一位或兩位人員演播，一般會配音P56常的思維方式，把本來表面上毫不相關(guān)的事物聯(lián)系起來思考，通過發(fā)現(xiàn)其某一相同的屬性借以傳達(dá)意念。 P69頭腦風(fēng)暴法，是美國BBDO廣告公司負(fù)責(zé)人奧斯本首創(chuàng)的，頭腦風(fēng)暴法目的是以集思廣益的方式在一定時間內(nèi)大量產(chǎn)生各種創(chuàng)意，創(chuàng)意越多，則得到的有用主意的機(jī)會越多。P70檢核表法指用一覽表逐條核計需要解決的問題，從各個角度誘發(fā)多種創(chuàng)造性設(shè)想。檢核表法簡單易行，包含多種創(chuàng)造性技法，因而有“創(chuàng)造技法之母”的稱號。P72

對話式廣告——由兩個或兩個以上演播人員通過對話來介紹商品或服務(wù)，比直陳式廣播廣告活潑； P57小品式廣告——就是以戲劇小品得形式來介紹商品信息，形式靈活多樣，氣氛熱烈生動 P58歌曲式廣告——就是用唱歌的方式來做廣告，易學(xué)易記，能起到很好的宣傳效果。P59廣告創(chuàng)意—針對目標(biāo)對象，把握商品（品牌）個性，追求最佳傳播效果的創(chuàng)造性主意。 P62廣告創(chuàng)意的單一性——是說一則廣告只介紹一種商品，且只說該商品某一方面的特點、個性，這還不夠，還必須用盡可能簡練的語言去說。P67水平思考法——水平思考法，由英國心理學(xué)家戴勃諾提出，也叫“戴勃諾理論“。水平思考法沖破慣常的思維方式，把本來表面上毫不相關(guān)的事物聯(lián)系起來思考，通過發(fā)現(xiàn)其某一相同的屬性借以傳達(dá)意念。 P69頭腦風(fēng)暴法——是美國BBDO廣告公司負(fù)責(zé)人奧斯本首創(chuàng)的，目的是以集思廣益的方式在一定時間內(nèi)大量產(chǎn)生各種創(chuàng)意，創(chuàng)意越多，則得到的有用主意的機(jī)會越多。P70檢核表法——指用一覽表逐條核計需要解決的問題，從各個角度誘發(fā)多種創(chuàng)造性設(shè)想。檢核表法簡單易行，包含多種創(chuàng)造性技法，因而有“創(chuàng)造技法之母”的稱號。P72

三、簡答題 3題18分1．常見的廣播廣告的類型 (把各種廣告的含義也作答)？P562．廣告創(chuàng)意常見的聯(lián)想關(guān)系有？ P653．創(chuàng)意思考的方法以及提出者和相關(guān)的含義？P69-724．頭腦風(fēng)暴法的原則？ P715．檢核表法從哪些方面進(jìn)行檢核？ P72-73四、論述題 1題12分五、案例分析 1 題15分六、應(yīng)用題 1 題15 分第6章 廣播廣告創(chuàng)意設(shè)計（下）一、單選15題15分 5-1. 對于廣播電視來說，信息優(yōu)化只是實現(xiàn)有效傳播的一個方面，實現(xiàn)有效傳播的另一個方面，就是努力1. 廣播廣告的創(chuàng)意是 聽 的創(chuàng)意。廣播廣告創(chuàng)意是聲音總譜的創(chuàng)意。P75，P79平衡有效信息和多余信息。P812.廣播廣告聲音總譜的三要素包括語言，音6.彌補手段就是運用必要重復(fù)強(qiáng)調(diào)主信息。P81樂，音響。P797.信息論的創(chuàng)始人申農(nóng)定義信息信息是兩次不3.廣告聲音總譜的創(chuàng)意，應(yīng)遵循三條原則主次律確定性之差。P81原則，互易律原則，分立對位律原則。8.廣播廣告的結(jié)構(gòu)設(shè)計時要注意通過必要重復(fù)P79-80強(qiáng)調(diào)主信息，使之成為廣大受眾的實得信息。P834.展。

分立指兩者相對獨立，并按照各自的規(guī)律發(fā)對位指在各自獨立發(fā)展的同時，兩者又互相對

9.廣播廣告的演播設(shè)計稱為廣播廣告的設(shè)計階段。P84

第二創(chuàng)意準(zhǔn)位置，互相配合，有機(jī)的結(jié)合在一起，形成一個有特6. 廣告歌的特點是 廣告屬性 ，通俗屬性 ，短小殊表現(xiàn)力的隊列形式。 P80屬性，個性鮮明、印象強(qiáng)烈 。P86結(jié)構(gòu)是指物體各部分的配合、組織。文學(xué)作二、名詞解釋 5 題25分品的結(jié)構(gòu)指作品的 組織方式 和 內(nèi)部構(gòu)造 。P81有效信息—— 有效信息指能夠消除或減少不確定性的那部分信息 P81

2．為什么說對于廣播電視來說，要的，對廣告，甚至是必要的？ P82

多余信息往往是需多余信息——多余信息指信息中除了有效信息外，

3．為什么說檢討我們的廣播廣告， 可以說是難如人根據(jù)符號使用規(guī)則看來仍屬需要的那部分信息。

意？P84廣告歌——是電子傳播媒體特有的廣告形態(tài)，它在4．廣告歌曲與普通歌曲的相同之處和不同之處？向人們傳送商品信息的同時，還給人們音樂欣賞方面的P86享受，或以訴求商品的獨特功能為目的，或以提高品牌5．廣告歌得特點？P86的知名度為主旨，或以樹立企業(yè)形象為意圖，旋律優(yōu)美活潑，歌詞淺顯易懂，通過描述、贊揚商品或企業(yè)形象，6．廣告歌曲得創(chuàng)作的基本要求？P87-88或喚起人們對商品的購買欲望，或誘導(dǎo)人們對品牌產(chǎn)生第7章廣播廣告的制作認(rèn)知及好感。P85三、簡答題3題18分一、單選15題15分1．為什么說廣播廣告必須具備聽的創(chuàng)意的個性/1.演播是廣播廣告制作中最重要得質(zhì)量指標(biāo)，必須分外看重。為什么說廣播廣告創(chuàng)意是聽的創(chuàng)意？ P752.演播是文稿基礎(chǔ)上的再創(chuàng)造。P90廣播廣告——是一種說服性宣傳，帶著明確的服務(wù)性3.聲音有音調(diào)、音量、音色等表現(xiàn)和一定的表演性質(zhì)。P91形式。音調(diào)的計量單位叫頻率。音量是指聲音合成——指把語言、音樂、音響三個要素結(jié)合起來制的大小，即波幅的大小。P91作成體現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計要求的、可供播放的廣告節(jié)目。合4.音色是指聲音的質(zhì)量。P91成需要監(jiān)制、演播人員、錄音師的密切合作。P935.方位感——聲音上、下、左、右、前、后方位變化合成需要監(jiān)制、演播人員、錄音師的感覺。的密切合作。P93空間感——對聲音遠(yuǎn)、近、強(qiáng)、弱變化的感覺。對于種類不同，力度不同，音色不同的聲源的拾取既要清晰又要對比鮮明，使語言錄制體現(xiàn)出層次感、方位感、節(jié)奏感。

縱深感——化的感覺。P93

反射聲、混響聲、延射聲在縱深空間變7.專為廣播廣告創(chuàng)作的音樂，應(yīng)能錄制出方位頻率——音調(diào)的計量單位叫頻率。P91感、空間感、縱深感。P93音量——指聲音的大小，即波幅的大小。二、名詞解釋5題25分音色——指聲音的質(zhì)量。三、簡答題3題18分1.保證非藝術(shù)廣告的真實，關(guān)鍵在于把握好分寸，1.廣告得制作方案包括？P89力戒過頭話和過火表演。P972.廣播廣告音樂的來源？P922.廣告管理手段主要有兩種：行政手段和法律手段。其中最權(quán)威的是法律手段。P1023.從資料庫中選音樂的注意事項/用好音樂的3.廣告的真實性原則，是廣告工作最基本的注意事項？P92原則。P99音樂若是為廣告專門創(chuàng)作的，必須遵循廣告音4.元宵節(jié)之際媒體大量播放有關(guān)湯圓的廣告，其采樂創(chuàng)作的特殊性？ P92-93用的播出策略是 節(jié)假日策略 。P1035. 廣播廣告中的配樂問題？ P93二、名詞解釋 5 題25分6. 對于廣播廣告的合成，提出的質(zhì)量要求有？ P95廣告編播——審查、整理、配置廣告節(jié)目，保證節(jié)第8章 廣播廣告編播 目的正常播出。P96一、單選15題15分廣告的真實性——指必須科學(xué)地、實事求是地傳播 4. 廣播廣告常見的播出策略有？ P103有關(guān)廣告物的信息，做到客觀、誠實，廣告真實性不一概排斥藝術(shù)手法，但不能悖于情理，不得導(dǎo)致誤解。P97非藝術(shù)廣告——排斥了藝術(shù)渲染和藝術(shù)夸張手法的廣告。P97藝術(shù)廣告——指在廣告制作中運用了藝術(shù)渲染和藝術(shù)夸張手法的廣告。以漫畫廣告、卡通廣告為多，此外還有幽默的小品廣告、相聲曲藝廣告等。P98三、簡答題 3題18分廣播廣告編播工作要把好三關(guān)？P97藝術(shù)廣告的真實性，至少必須遵守以下三條原則？/在廣播廣告中，如何讓把握真實性？ P98

5. 后期工作的內(nèi)容主要有以下幾個方面？ P104第9章廣播廣告發(fā)展戰(zhàn)略一、單選15題15分現(xiàn)代意義上的圖書出版業(yè)，是在1709年，由英國議會制定并于1710年生效的英國版權(quán)法，又叫《安妮女王法》出現(xiàn)以后形成的。P106報紙、廣播、電視的產(chǎn)業(yè)化要經(jīng)由另一種方式廣告為主的經(jīng)營來實現(xiàn)。紐約《太陽報》的創(chuàng)始人是本杰明.戴P107紐約《太陽報》報的創(chuàng)辦人本杰明.戴在創(chuàng)刊號上宣稱：“本報的目的是辦一份人人都買得起的報3. 廣播電視節(jié)目編排主要包括？ P102-104 紙，為公眾報道當(dāng)天的新聞，同時提供有利的廣告媒介”它的經(jīng)營模式直到今天依然是報業(yè)集團(tuán)經(jīng)營運作的基本模式，這是大眾傳媒走向市場，走向產(chǎn)業(yè)化的開始。

P107

8.1980人是 特德.

年6特納

月1日，美國電纜電視網(wǎng)誕生，創(chuàng)辦.P1093-1.《太陽報》的經(jīng)營模式成為大眾傳媒走向9.推介方式主要有在播推介，離播推介，市場，走向產(chǎn)業(yè)化的開始。P107推介會推介。P107-1084.1889年，愛德華.斯克里斯和彌爾頓.麥克雷三、簡答題3題18分組建了世界上第一個報業(yè)集團(tuán)斯克里普斯—麥克雷報1.怎么走產(chǎn)業(yè)化路子？P107-109團(tuán)。P1075.1926NBC，世界上第一個廣播2.簡述目前我國健康談類節(jié)目存在的不足？年，美國P110-111集團(tuán)呱呱落地了。P1076.19973.改革健康談類節(jié)目的方法？P111年，我國第一個報業(yè)集團(tuán)《廣州日報》報業(yè)集團(tuán)成立。P107下篇7. “雙主體” 理念并不否認(rèn)宣傳的重要性，但 第1章 電視——又一電子傳媒問世同時強(qiáng)調(diào)經(jīng)營的重要性，要求重視宣傳的同時，同樣重一、單選15題15分視經(jīng)營，不能一手硬，一手軟，而是兩手都要硬。 P1071. 1926

年，被譽為“電視之父”英國人

貝

8. 移動電視

、樓宇電視

、賣場電視

這爾德

成功地完成了電視畫面的播送及接收實驗。

P171

些不同于電視形態(tài)的電視稱為新媒體電視。

P1942.彩色電視的工作原理是把紅、綠、藍(lán)色（三基色）轉(zhuǎn)化成電信號，以供發(fā)射和接收。

三種顏P174

9.移動電視通過無線數(shù)字信號傳送、地面數(shù)字設(shè)備接收、在高速移動的物體中收看。P1953.NTSC是“國家電視標(biāo)準(zhǔn)委員會”。P17410.2003年1月，世通華納創(chuàng)立了國內(nèi)第一個4.1962年6月，美國將世界上第一顆通信衛(wèi)移動電視品牌城市T頻道。P195星送入太空，這顆衛(wèi)星叫“電星1號”。P17511.能給受眾帶來“選無聊還是選廣告”的媒介是5.上世紀(jì)80年代，電視領(lǐng)域最重大的發(fā)展是高清樓宇電視。P196晰度電視（HDTV）問世。P175二、名詞解釋5題25分6.最早研制出HDTV的國家是日本。P175移動電視——無線數(shù)字信號傳送、地面數(shù)字設(shè)備接7.我國的電視事業(yè)，經(jīng)歷了創(chuàng)業(yè)期受、在高速度移動的物體中收看。P195（1958-1966）、挫折期（1966-1976）、發(fā)三、簡答題3題18分展期（1976-）。P1831.談?wù)勓胍朁S金時段招標(biāo)？P1872. 移動電視的特點？ P195 3. 電視文化的特性？ P204-206第2章認(rèn)識“第一媒介”4.電視廣告的跨文化傳播應(yīng)遵循一些什麼原則呢？一、單選15題15分P207-2081.是20世紀(jì)最重大的發(fā)明之一，5.電視文化的弊端，以及對電視傳播進(jìn)行宏觀調(diào)控電視電視被譽為第一媒介。P197的意義？P2082.電視傳播的第一要素是圖像？P2036.電視傳播進(jìn)行宏觀調(diào)控的原則？P209三、簡答題3題18分第3章電視廣告的要素和類型1.電視媒介的優(yōu)勢？P197-200一、單選15題15分2.電視傳播符號的特點？P1971.電視廣告要素可分為兩大類：視覺要素和。P210聽覺要素3.視聽結(jié)合，聲形色兼?zhèn)涞膫鞑シ柧哂械奶攸c?P1982.電視廣告的視覺要素主要有圖像和字幕。P2114.電視媒介的局限性？P202-2033. 電視廣告圖像有 運動 和 定格 。P211 4. 從電視廣告的展示方式入手，電視廣告分為幾種類型？P218電視廣告聽覺要素有廣告語、音樂、音響 。P214 第4章 電視廣告創(chuàng)意設(shè)計5.電視廣告音樂主要有的類型借用型、剪一、單選15題15分輯型、創(chuàng)作型。P2141.在“印象”階段中，最成功的作品是“萬寶三、簡答題3題18分路”形象廣告。P2241.電視廣告視覺要素？P211-212(+功能)2.電視廣告創(chuàng)意設(shè)計特點是蒙太奇思維。2.電視廣告字幕的主要功能是？P212P2303.電視廣告字幕設(shè)計應(yīng)注意？P213-2143.蒙太奇思維的核心是形象思維。P2314.電視廣告音樂主要有？P2144.蒙太奇表現(xiàn)方式分為敘述性蒙太奇和表。P232現(xiàn)性蒙太奇5.電視廣告的類型？P217-2225. 鏡頭 是構(gòu)成蒙太奇的基本單位，鏡頭必須按照 邏輯順序 或 時間順序 聯(lián)結(jié)在一起，才能組成句子，才可以進(jìn)行敘述。 P232-233

原理；2,作為電影的基本結(jié)構(gòu)手段、敘述方式，包括分鏡頭和鏡頭、場面、段落的安排與組合的全部藝術(shù)技巧；3，作為電影剪輯的具體技巧和方法。 P2316.敘述性蒙太奇必須具備連續(xù)性和聯(lián)系敘述蒙太奇——太奇是通過畫面，來講述動作、交性。連續(xù)性主要表現(xiàn)在時空關(guān)系上，即時間的代情節(jié)、演示故事。作用是便于敘述一段劇情，展示一連續(xù)和空間的統(tǒng)一；聯(lián)系性主要表現(xiàn)在事物之間系列事件。P232的相關(guān)關(guān)系上，即事物之間在某種邏輯上的連系。表現(xiàn)蒙太奇——主要不是滿足敘事需求，而是滿足P233藝術(shù)表現(xiàn)的需要，它不按事件發(fā)展順序來組合鏡頭，而7.電視廣告畫面是電視廣告中最有表現(xiàn)力的是通過不同內(nèi)容鏡頭的隊列，來暗示、來比喻，來表的部分，也是電視廣告中最富有吸引力的部分。P244一個原來不曾有的新含義。很大程度上是為了表達(dá)某種二、名詞解釋5題25分思想或某種情緒意境。P234蒙太奇——《電影藝術(shù)詞典》界定蒙太奇：蒙太奇三、簡答題3題18分的完整概念，包括三層意思：1,作為電影反映現(xiàn)實的藝1.電視廣告創(chuàng)意設(shè)計的演進(jìn)粗線條地劃分為幾個術(shù)方法—獨特的形象思維方法，即蒙太奇思維，蒙太奇階段？P224-2272.我國電視廣告創(chuàng)意25年軌跡，大體經(jīng)歷了哪幾12.廣告語的特點？P257-260個階段？P227-22913.電視廣告語在創(chuàng)作中的創(chuàng)作要點？P260-2613.以營銷觀念為導(dǎo)向同“以生產(chǎn)觀念為中心”和14.電視廣告創(chuàng)意的形成還需要具備一些條件？“以推銷觀念為主導(dǎo)”是有本質(zhì)差異的？P229P262-2634. 蒙太奇的完整概念？ P231第5章 電視廣告拍攝5. 蒙太奇思維的形成過程？ P230一、單選15題15分6. 敘述性蒙太奇的基本形式有？ P2331. 電視廣告的拍攝分為 前期工作 和 后期工7.表現(xiàn)性蒙太奇的功能有什么方式?P234作.P2648. 表現(xiàn)性蒙太奇的基本形式？ P234 2. 色彩的本質(zhì)是 波動 的光線。P2719. 電視廣告創(chuàng)意設(shè)計必須把握的要旨？ P235-237 3. 電視廣告的色彩顯示原理是 “加色法” 。P27210. 電視廣告畫面創(chuàng)意設(shè)計有？ P244-24511. 廣告語的作用？P254-256跟

4. 跟移通常分為三種：。P276

前跟

， 后跟

， 側(cè)

化妝師，美工師，模特，配音演員，音樂音響編輯，后勤服務(wù)人員。5.錄像帶拍攝還有一個絕活“摳像”，它可以廣告導(dǎo)演的主要職責(zé)有五點：①把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體先拍一個藍(lán)色背景鏡頭，隨后把藍(lán)色背景上的人或物干點形象構(gòu)思；②編寫導(dǎo)演分鏡頭腳本；③協(xié)助制片選擇干凈凈地?fù)赶聛砗蟑B到另一個畫面上。P279確定其他主創(chuàng)人員；④組織領(lǐng)導(dǎo)實際拍攝工作；⑤負(fù)責(zé)6.膠片具有錄像帶無法匹敵的高清晰度。最后的剪輯合成。P279二，模特選擇：三、簡答題 3題18分 1, 接近性，指廣告模特與消費者在性別、年齡、地域、心理上的接近。1. 拍攝小組的成員有？ P2642，同一性，指廣告模特的個性特征能夠同商品的2. 廣告拍攝的前期工作有 ?P264-270個性特征融合。一，成立攝制小組，攝制小組通常有以下人員組成：3，名人模特，注意：①要和商品有關(guān)聯(lián)性；②名創(chuàng)意總監(jiān)，制片人，導(dǎo)演，攝影師，燈光師，道具師，人要有號召力；③要考慮名人的公眾形象。三，攝制企劃，主要是研究創(chuàng)意、分析腳本、確定3，構(gòu)圖；電視構(gòu)圖的特點：①屏幕高、表現(xiàn)手段和技巧，制定拍攝計劃。寬比例一致，并且是平面空間；②構(gòu)圖是活動的，影像四，物化工作，①組織模特排練；②選取場景和購在不斷變化，需要隨時隨地掌握變化的情況。置道具；③后勤保障工作。構(gòu)圖有關(guān)的三個主要因素：①花格內(nèi)人3.電影拍攝階段的工作有？P270-281和物的位置；②固定花格內(nèi)人和物的運動；③花格自身的運動，主要通過景別變動、焦距變動、鏡片變換來調(diào)一，電影攝影原理節(jié)。例：“跟鏡頭”為例說明攝影機(jī)的運動和意義:攝影二，電視廣告拍攝（膠片），拍攝要滿足三方面的機(jī)跟隨一個動體移動時拍攝稱為“跟鏡頭”特點是：要求：a，鏡頭始終跟隨一個動體運動1 ，色彩；色彩的本質(zhì)是波動的光線。 b ，鏡頭移動速度與動體保持一致；2 ，照明；現(xiàn)代電視廣告在照明運用上有 c ，主體在畫框中的位置、面積相對穩(wěn)定；一下特點：多用側(cè)光；多用逆光；多用背景光；多用局d ，背景始終處于變化之中。 跟鏡頭可在部光； 充分利用自然光；針對主體曝光。運動中表現(xiàn)動體的形態(tài)和情緒；跟鏡頭能強(qiáng)化運動速度感，烘托渲染人物情緒；跟鏡頭還能跟隨主體運動，形成步步深入現(xiàn)場的參與效果和紀(jì)實效果。，靈活改變攝影頻率，是一種有效的創(chuàng)作和表現(xiàn)技巧，它能明顯地改變運動物體的運動速度，創(chuàng)造出獨特的藝術(shù)效果。常用的頻率變化形式有： 高速攝影；低速攝影；逐格攝影，停機(jī)再拍。三，錄像帶拍攝，指運用電視攝影像機(jī)，把光學(xué)鏡像轉(zhuǎn)為視頻信號（磁信號）記錄在錄像帶上。四，拍攝技術(shù)要求：平；穩(wěn)；清；勻；準(zhǔn)。五， 拍攝過程：（1）以導(dǎo)演為中心；（2）鏡頭數(shù)量要充分；(3)要有團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神及精益求精的工作態(tài)度； (4)遵章守紀(jì)。選擇模特的原則？P265

挑選名人模特的原則？P266-267電視廣告拍攝的三個注意點？P271錄像帶與膠片的區(qū)別？P279電視廣告拍攝在操作技術(shù)上的五個基本要求？P280電視廣告的拍攝規(guī)程。P280-281第6章電腦動畫與特級一、單選15題15分1.按空間形式分，動畫有 平面動畫 和 立體動畫 。P2822.平面動畫分為 手繪動畫 、 照片動畫 、電腦二維動畫 。P2823.立體動畫分為 實物動畫 、 木偶動畫 、 特技攝影——特殊的技法拍攝，得到令人驚奇的畫電腦三維動畫 。P282 面效果。P2874.最早的動畫為 手繪動畫 ，又叫 卡通 ，是 電腦動畫——借助電腦生成一系列可供動態(tài)實時演狹義的動畫形式。 P282 播的連續(xù)畫面的計算機(jī)技術(shù)，也指由這種技術(shù)生成的畫面。P284美國的沃爾特.迪斯尼是動畫電影的最大功臣。P283 三、簡答題 3題18分6.三維動畫的基本特點是立體性，三維動畫1.動畫的類型？P282的立體性給電視廣告的創(chuàng)意、設(shè)計、制作提供了廣闊2.動畫廣告的意義？P284的空間和嶄新的制作方法。P2867.3.電腦動畫的特點和作用？P285-286電視廣告的燈光類型有點光源、平等光源、投影光、MAP光。P2864.特技的作用?P288二、名詞解釋 5 題25分 5. 特技的類型？P288動畫廣告——P2846. 利用數(shù)字特技增加廣告表現(xiàn)力，能產(chǎn)生以下屏

3. 電視畫面語法的基本句型

前進(jìn)式句子

、幕效果？

P289-290

后退式句子

、 復(fù)合句子（環(huán)形句子）

。P295四、論述題1題12分4.連續(xù)構(gòu)成基本定勢有兩個問題要注意：在動作1.電腦三維動畫的基本特點？P286過程中切換和出畫與入畫。P2972.能夠針對當(dāng)前電腦動畫的現(xiàn)狀，分析電腦動畫5.隊列構(gòu)成的方法有偷換連接法和聲音連接法。P299廣告中存在的問題，分析電腦動畫的發(fā)展前景？P283-2876.隊列構(gòu)成的類型有鏡頭之間的對列、句子第7章電視廣告后期制作之間的對列、段落之間的對列、鏡頭內(nèi)部的對。P299列、聲畫對列一、單選15題15分7.敘述順序是由面到點，或者劇情發(fā)展越來越緊張，1.剪輯的原則是匹配原則和運動軸線原則。用前進(jìn)式句子。P295P2928. 敘述順序是由點到面，或者劇情趨于松弛，用2. 匹配原則體現(xiàn)在兩個方面 位置的匹配 和 后退式句子 。P295視線的匹配 。P2939.情緒剪接的處理主要由兩個因素決定主體情跳軸——指畫面中主體的運動或視線方向無緣無故緒發(fā)展經(jīng)歷的時間和內(nèi)容的安排和節(jié)奏的需要。地改變，引起觀眾理解上的混亂。P295P297連續(xù)構(gòu)成——指把表現(xiàn)同一對象的兩個以上的畫面，二、名詞解釋5題25分按時間先后順序縱向排列。P297匹配原則——兩幅畫面連接時要和諧、對應(yīng)。這種對應(yīng)會影響觀眾的視覺和心理。 P293

隊列構(gòu)成——指橫向連接表現(xiàn)不同對象的畫面。P298位置匹配——指兩幅畫面的主體剪接到一起時，要新膠轉(zhuǎn)磁技術(shù)——圖像可以直接從電影底片轉(zhuǎn)換和相互協(xié)調(diào)，和諧相處；P293編輯到磁帶上，不需要預(yù)先進(jìn)行電視電影轉(zhuǎn)換。只要把飛點掃瞄器同達(dá)到場精度的計算機(jī)編輯控制器相連接，視線匹配——指剪接時要使畫面人物的視線合乎一就能實現(xiàn)這一點。P307定的邏輯關(guān)系。P293運動軸——貫穿于運動物體并影響畫面運動性的前進(jìn)式句子——從全景開始，經(jīng)過中景、近景到特寫，無形的線。P294我們稱這種句子為前進(jìn)式句子。后退式句子——從特寫開始，經(jīng)過近景、中景到全景，我們叫后退式句子。復(fù)合句子（環(huán)形句子）——由一對對稱分布的前進(jìn)式4.電腦廣告剪輯的原則？P300分句和頭退式分句構(gòu)成，又叫環(huán)形句子。5.電影廣告剪輯的程序？P301三、簡答題3題18分6.剪輯時要注意的問題/剪輯就是對下面幾方面1.改變軸線的常用方法？P295的合理把握?P3022.電視畫面語法？P295-2987.常見的電視畫面剪輯技巧有哪些？P303（1）兩種基本句型，8.好的電視廣告的剪輯應(yīng)該符合的要求？P303（2）積累效應(yīng)與剪接；9.電視廣告的組合編輯有？（3）敘述與情緒剪輯：①敘述剪接；②情緒剪①畫面匯編（選好進(jìn)點；選好出點；預(yù)演；組合；接；重放）（4）連續(xù)構(gòu)成；②修改（利用“插入編輯功能”修改；用蒙太奇（5）對列構(gòu)成。畫面處理機(jī)修改）3.隊列構(gòu)成形式有哪些？P298-299③加字幕；④配音。9.廣告刊播價格主要受價格成本因素和非價10.非線性編輯系統(tǒng)的優(yōu)勢？P307-308格成本因素影響。P32011.10.價格成本因素主要依據(jù)是廣告千人成本（CPM）非線性數(shù)字音頻工作站的主要優(yōu)點有？廣告收視點成本（CPRP）。P320P308-309和四、論述題1題12分11.客戶關(guān)系管理是一種以客戶為中心的經(jīng)營理念與營銷策略，它以信息技術(shù)為手段，以不斷五、案例分析1題15分提升服務(wù)質(zhì)量、增強(qiáng)顧客滿意度為目標(biāo)。實現(xiàn)企業(yè)、六、應(yīng)用題1題15分客戶雙贏.P321第8章電視廣告經(jīng)營12.CRM的關(guān)鍵是管理而不是技術(shù)。P323一、單選15題15分二、名詞解釋5題25分8.廣告游戲規(guī)則主要包括非價格成本因素——即消費者滿足需求所付出的經(jīng)營的方式和價格政策。P319除了價格以外的成本。P320客戶關(guān)系管理——是一種以客戶為中心的經(jīng)營理念5.CRM的實施策略？P323-324與營銷策略，它以信息技術(shù)為手段，以不斷提升服務(wù)質(zhì)四、論述題1題12分量、增強(qiáng)顧客滿意度為目標(biāo)。實現(xiàn)企業(yè)、客戶雙贏。P321三、簡答題3題18分1.我國電視廣告的經(jīng)營形勢？P314-3151.怎么樣提升央視品牌的力量？P312-313五、案例分析1題15分2.電視廣告經(jīng)營的形式？P314-315六、應(yīng)用題1題15分3..電視廣告經(jīng)營策略？P316-319第9章廣播電視廣告管理2.科學(xué)規(guī)范的經(jīng)營方式有哪些？P319一、單選15題15分3.1.廣告管理手段主要有行政手段和法律手廣告收視點成本的計算方法：段。行業(yè)自律是一種自我管理手段。P325（廣告收視點成本）CPRP=節(jié)目廣告單價/節(jié)目收視2.1982年，國務(wù)院發(fā)布《廣告管理暫行條率例》，這是我國的第一部全國性的廣告管理法規(guī)。4.CRM(客戶關(guān)系管理)的主要特征？P321P3263. 在管理手段中 法律 手段最具權(quán)威性。 P326 五、案例分析 1 題15分4.英國1907年公布廣告法