醫(yī)美整形美容公益營銷策劃案

1、醫(yī)美整形美容公益營銷籌劃案一、活動(dòng)名稱心系的哥，情暖臨城一心系的哥，情暖臨城一WK醫(yī)院首期10萬元心系的哥，情暖臨城一WK心系的哥，情暖臨城一WK醫(yī)院首期10萬元夢(mèng)的哥活動(dòng)二、活動(dòng)時(shí)間：8月一一12月三、活動(dòng)背景1、出租車司機(jī)作為一個(gè)特殊群體，他們整日穿梭于城市的大街小巷為人們帶來方便， 但是卻無人關(guān)心他們，有時(shí)候上廁所都是問題，尤其是在炎炎夏日，長時(shí)間的工作很容易發(fā) 生中暑等問題。此外，出租車司機(jī)還是一個(gè)良好的傳播平臺(tái)，在LY市有四五千名出租車司 機(jī)，他們每天接觸到大量的乘客，可以起到一個(gè)品牌傳播效果。2、WK醫(yī)院已經(jīng)連續(xù)舉辦6屆出租車司機(jī)免費(fèi)體檢大型公益活動(dòng)，在出租車司機(jī)和社 會(huì)中形成了一

2、個(gè)良好印象，形成了 WK醫(yī)院幫助關(guān)愛出租車司機(jī)的一個(gè)品牌形象。四、活動(dòng)目的1、通過為出租車司機(jī)提供切實(shí)有用的幫助，在出租車司機(jī)中得到一個(gè)口碑宣傳，進(jìn)而 通過出租車司機(jī)在其周邊同事、家人及乘客的傳播，從而形成一個(gè)以點(diǎn)概面的傳播效果，從 而樹立WK醫(yī)院在群眾心目中的良好品牌形象，進(jìn)而提高醫(yī)院的門診量。2、通過“的士”司機(jī)圓夢(mèng)活動(dòng)，在幫助出租車司機(jī)圓夢(mèng)的同時(shí)，也形成了一定的新聞 事件，將這些新聞事件在廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體上進(jìn)行宣傳，提高WK醫(yī)院的知名度和美 譽(yù)度。五、活動(dòng)對(duì)象：出租車司機(jī)六、活動(dòng)組織主辦單位：LY交通音樂廣播電臺(tái)（待定）承辦單位：WK醫(yī)院協(xié)辦單位：電視臺(tái)YM晚報(bào)LN商報(bào) 新聞網(wǎng) 等

3、七、活動(dòng)流程1、啟動(dòng)儀式（1）啟動(dòng)儀式名稱心系的哥，情暖臨城一WK醫(yī)院首期10萬元圓夢(mèng)的哥活動(dòng)啟動(dòng)會(huì)（2）啟動(dòng)儀式內(nèi)容介紹WK醫(yī)院的士司機(jī)大型圓夢(mèng)活動(dòng)的具體事宜，WK醫(yī)院注入一定司機(jī)，有困難、有 夢(mèng)想的出租車司機(jī)均可通過申請(qǐng)的形式來獲得司機(jī)援助；”的土之家”旨在幫助出租車司機(jī) 解除在日常生活中遇到的一些小困難，為出租車司機(jī)提供一個(gè)像家一樣溫暖的地方。（3）啟動(dòng)儀式宣傳可通過廣播進(jìn)行啟動(dòng)儀式的現(xiàn)場(chǎng)直播，擴(kuò)大在出租車司機(jī)的傳播，從而讓出租車司機(jī) 關(guān)注這一活動(dòng)，從而積極踴躍的參與進(jìn)來。通過報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)的報(bào)道，強(qiáng)調(diào)突出這一活動(dòng)的公益度，從而提高WK醫(yī)院在普通群眾中 的品牌知曉度。2、的土之家活動(dòng)（1）活

4、動(dòng)內(nèi)容“的士之家”是為廣大出租車司機(jī)提供方便的地方，在醫(yī)院大廳。進(jìn)入WK醫(yī)院的的士 司機(jī)，領(lǐng)取“WK醫(yī)院的土之家”吊牌或車貼，可享受WK醫(yī)院給出租車司機(jī)提供的休息區(qū)、 洗手間、飲用水像夏季解暑的綠豆湯等服務(wù)工程，還可以設(shè)立出租車司機(jī)門診，當(dāng)出租車司 機(jī)出現(xiàn)頭疼腦熱時(shí)可以過來診治，對(duì)于診療及拿藥均給予最低折扣?；顒?dòng)具有長期性，根據(jù) 季節(jié)及出租車司機(jī)的需要調(diào)整活動(dòng)內(nèi)容。（2）活動(dòng)宗旨切實(shí)為出租車司機(jī)辦實(shí)事，讓出租車司機(jī)在WK感受到家的溫暖?！暗耐痢敝矣谰贸?續(xù)3、WK醫(yī)院的土司機(jī)大型圓夢(mèng)活動(dòng)（1）活動(dòng)內(nèi)容通過WK醫(yī)院注入的愛心司機(jī)，出租車司機(jī)可通過一定的申請(qǐng)程序來接受愛心援助， WK醫(yī)院及合作單

5、位進(jìn)行篩選，幫助確實(shí)有困難的或者是有夢(mèng)想并且能夠具有一定新聞性的 司機(jī)，來完成他們的心愿。（2）活動(dòng)對(duì)象有愿望迫切需要實(shí)現(xiàn)的的哥，的姐（能引起大家的共鳴，有意義的事件）（3）報(bào)名方式L出租車公司、出租辦報(bào)名醫(yī)院制作登記表交給出租車公司、出租辦，定期由WK醫(yī)院及合作單位進(jìn)行篩選前臺(tái)登記報(bào)名2 ,出租車司機(jī)通過廣播知道信息直接來醫(yī)院前臺(tái)領(lǐng)取填寫 預(yù)約報(bào)名3,通過撥打醫(yī)院咨詢 咨詢細(xì)那么后來院登記填寫網(wǎng)絡(luò)報(bào)名.網(wǎng)站制作活動(dòng)頁面，上傳登記表。由出租車司機(jī)自行下載填寫傳給咨詢.或打印送至前臺(tái)八、活動(dòng)宣傳方式A媒體宣傳廣播，作為主要傳播途徑，主要是對(duì)每月愛心援助活動(dòng)的跟蹤報(bào)道，包括活動(dòng)詳情、報(bào) 名人數(shù)、獲得援助人、援助活動(dòng)的進(jìn)行等。電視，主要是訪談的形式，對(duì)獲得援助的出租車司機(jī)進(jìn)行訪談，通過出租車司機(jī)敘說自 己的困難、夢(mèng)想及WK 的士之家”司機(jī)對(duì)其援助。報(bào)紙，的土司機(jī)對(duì)每一個(gè)出租車司機(jī)的援助活動(dòng)都是一個(gè)很好的新聞事件，通過報(bào)紙這 一形式進(jìn)行定期的宣傳，引起其他群體對(duì)該活動(dòng)的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)，作為補(bǔ)充宣傳媒體。B事件炒作以出租車的哥夏日工作中暑暈倒，群眾撥打“WK醫(yī)院的士之家”吊牌或車貼標(biāo)注的 ，被緊急送到WK醫(yī)院進(jìn)行免費(fèi)救助為熱點(diǎn)新聞。在