某蜂業(yè)品牌設(shè)計(jì)溝通提案(-52張)課件

1、某蜂業(yè)品牌設(shè)計(jì)溝通提案(-52張)課件2、華聯(lián)蜂業(yè)品牌構(gòu)建3、品牌視覺設(shè)計(jì)4、設(shè)計(jì)作品展示1、從行業(yè)格局看華聯(lián)的品牌之路5、孚圖廣告簡介溝通提案提要2、華聯(lián)蜂業(yè)品牌構(gòu)建3、品牌視覺設(shè)計(jì)4、設(shè)計(jì)作品展示1、從行PART1 從行業(yè)格局看華聯(lián)蜂業(yè)品牌之路PART1 從行業(yè)格局看A 蜂產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀1. 企業(yè)、品牌眾多，良莠不齊，缺乏規(guī)模型企業(yè)和強(qiáng)勢領(lǐng)袖品牌。2. 行業(yè)競爭層次低，品牌營銷意識、手段落后。3. 缺乏自主尖端產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。 偽劣產(chǎn)品泛濫于市，行業(yè)信譽(yù)堪憂。機(jī)會突破空間提升方向4. 市場總量小，蜂產(chǎn)品消費(fèi)尚未實(shí)現(xiàn)大眾化。市場教育不夠5. 區(qū)域品牌眾多，投入主要資源在當(dāng)?shù)厥袌鼍?/p>

2、耕細(xì)作。阻力A 蜂產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀1. 企業(yè)、品牌眾多，良莠不齊，缺乏規(guī)模B 蜂產(chǎn)品行業(yè)競爭格局一線品牌：汪氏、頤壽園優(yōu)點(diǎn)：品牌營銷意識強(qiáng)，注重品牌包裝、品牌文化建設(shè)； 較強(qiáng)的終端推廣和客情維護(hù)； 采用連鎖加盟，迅速走向全國； 品牌知名度高。不足：品牌推廣力度較為保守， 品牌運(yùn)作的深度執(zhí)行（尤其表現(xiàn)在整體性、延續(xù)性、 靈活性等方面）尚有欠缺。B 蜂產(chǎn)品行業(yè)競爭格局一線品牌：汪氏、頤壽園優(yōu)點(diǎn)：品牌營銷二線品牌：百花、蜂之語、老山等十佳品牌優(yōu)點(diǎn)：經(jīng)營時間長，產(chǎn)品品質(zhì)較好； 擁有一定固定客群和口碑。不足：品牌營銷意識弱，發(fā)展步伐較慢。二線品牌：冠生園、寶生園等傳統(tǒng)品牌優(yōu)點(diǎn)：擁有品牌優(yōu)勢，能給消費(fèi)者以信賴

3、感。不足：蜂產(chǎn)品非其主要經(jīng)營產(chǎn)品，未受到主要重視。二線品牌：百花、蜂之語、老山等十佳品牌優(yōu)點(diǎn)：經(jīng)營時間長，產(chǎn)品區(qū)域品牌：百釀蜜坊、華興、蜂之巢等強(qiáng)勢區(qū)域品牌優(yōu)點(diǎn)：將主要資源投于當(dāng)?shù)厥袌觯?在當(dāng)?shù)仄放浦雀?，終端分布密集，并占有較大 市場份額。不足：局限于區(qū)域市場， 生產(chǎn)和銷售規(guī)模不大，技術(shù)力量欠缺。區(qū)域品牌：百釀蜜坊、華興、蜂之巢等強(qiáng)勢區(qū)域品牌優(yōu)點(diǎn)：將主要資競爭態(tài)勢： 百花、蜂之語、老山 等十佳品牌汪氏、頤園冠生園、寶生園等傳統(tǒng)品牌 百釀蜜坊、華興、蜂之巢等區(qū)域品牌其他實(shí)力小、投機(jī)型品牌（雜牌）競爭態(tài)勢： 百花、蜂之語、汪氏、頤園冠生園、寶生園 百企業(yè)自有優(yōu)勢 品牌運(yùn)作的基礎(chǔ)過硬的產(chǎn)品品質(zhì)

4、全國蜂產(chǎn)品十佳產(chǎn)品、養(yǎng)蜂大會獲獎產(chǎn)品優(yōu)勢生產(chǎn)基地 高黎貢山原生態(tài)養(yǎng)蜂基地特有產(chǎn)品品種 土蜂蜜、小蜜蜂蜜、大蜜蜂蜜等地域性蜜蜂品種特色蜜粉源 獨(dú)有的地域性蜜粉源，如騰沖野桂花、麗江野壩子等品種齊全 蜂蜜、花粉、蜂膠、王漿及復(fù)合制品系列品種齊全雄厚的資金實(shí)力 集團(tuán)化經(jīng)營，有力支持蜂產(chǎn)業(yè)發(fā)展較強(qiáng)的研發(fā)生產(chǎn)能力 十余年專注蜂產(chǎn)品生產(chǎn)的技術(shù)積累C 華聯(lián)蜂業(yè)優(yōu)劣勢潛在的區(qū)域資源優(yōu)勢 企業(yè)地處云貴高原蜜蜂原生態(tài)出產(chǎn)地企業(yè)自有優(yōu)勢 1. 品牌意識薄弱，人力資源尤其是營銷人才缺乏。劣勢：2. 品牌形象不佳，無法提升產(chǎn)品價(jià)值和產(chǎn)品的銷售力。3. 市場版圖囿于云南省內(nèi)，渠道單一，市場力弱，業(yè)績一般。1. 品牌意識薄

5、弱，人力資源尤其是營銷人才缺乏。劣勢：2. 透過對行業(yè)環(huán)境、競爭者的分析，尋求華聯(lián)蜂業(yè)的品牌發(fā)展之路透過對行業(yè)環(huán)境、競爭者的分析，D 華聯(lián)蜂業(yè)發(fā)展目標(biāo)？3年內(nèi)，品牌地位（形象及知名度）居二線品牌之首，力爭擠入一線品牌（3甲）；銷售收入進(jìn)入全國十強(qiáng)，那意味著對目前績效10倍以上的放大。市場從云南省向全國擴(kuò)張；D 華聯(lián)蜂業(yè)發(fā)展目標(biāo)？3年內(nèi)，市場從云南省向全國擴(kuò)張；E 華聯(lián)蜂業(yè)快速擴(kuò)張戰(zhàn)略作為保健品品牌，欲快速擴(kuò)張， 實(shí)現(xiàn)頓超 品牌運(yùn)作成為必然！從競爭上看，只宜智取，不可力敵 有限資源無限分配的競爭戰(zhàn)略！（定位、產(chǎn)品配置、分銷模式、渠道選擇）（唯一、可能的途徑）E 華聯(lián)蜂業(yè)快速擴(kuò)張戰(zhàn)略作為保健品品牌

6、，欲快速擴(kuò)張， 實(shí)現(xiàn)PART2 華聯(lián)蜂業(yè)品牌構(gòu)建品牌定位品牌核心價(jià)值品牌個性品牌包裝品牌推廣PART2 品牌定位品牌核心價(jià)值品牌個PHOTA 品牌觀 品牌是一種體驗(yàn)，存在于消費(fèi)者的頭腦之中。 因此，研究消費(fèi)者、了解其最深層次的動機(jī)和思維過程， 是品牌策劃的起點(diǎn)。 品牌的塑造， 即是構(gòu)建對于消費(fèi)者有意義的觀念， 設(shè)定如何讓目標(biāo)消費(fèi)群體注意和感知品牌， 在其心中制造不可磨滅的感受和印象，以影響和驅(qū)動其購買行為。 脫穎而出深入人心PHOTA 品牌觀 在品牌運(yùn)作中，產(chǎn)品的品質(zhì)僅僅是被消費(fèi)者選擇的必要條件， 更重要是充分條件，即 怎么賣 賣相：品牌的形象、品味、包裝、店面等； 訴求：產(chǎn)品的，以及關(guān)于品牌

7、的； 導(dǎo)購：他們是產(chǎn)品和品牌真正的代言人，包括導(dǎo)購技巧和工具； 服務(wù)：看不見的戰(zhàn)線。 品牌的吸引力是心而非頭腦。 品牌推廣的關(guān)鍵：感覺、情感和激情，而不是思維。 品牌營銷是經(jīng)營人心的運(yùn)作, 是針對從企業(yè)到消費(fèi)者整個銷售鏈條的思想運(yùn)動。 在品牌運(yùn)作中，產(chǎn)品的品質(zhì)僅僅是被消費(fèi)者選擇的必要條件，消費(fèi)者心智中的認(rèn)知，即制造差異化! 在營銷的世界里沒有客觀的事實(shí)，也沒有最好的產(chǎn)品，只有營銷不是賣優(yōu)秀，是賣不同！ 不同之處在于品牌的內(nèi)涵，產(chǎn)品的包裝。消費(fèi)者心智中的認(rèn)知，即制造差異化! 在營銷的世界里沒有客觀的PHOTA 品牌規(guī)劃蜂窩圖品牌聯(lián)想名稱、標(biāo)志、口號、包裝、客戶關(guān)系互動核心價(jià)值品牌DNA品牌個性對

8、品牌行為、品牌溝通方式的描述利益點(diǎn)（功能性/感性）品牌定位產(chǎn)品、市場、價(jià)值、競爭品牌架構(gòu)品牌戰(zhàn)略決策理想消費(fèi)者PHOTA 品牌規(guī)劃蜂窩圖品牌聯(lián)想核心價(jià)值品牌個性利益點(diǎn)品牌A 品牌定位品牌定位金字塔 A 品牌定位品牌定位金字塔 賣給誰？賣給誰？現(xiàn)實(shí)主體消費(fèi)者：現(xiàn)實(shí)流動性消費(fèi)者：潛在大眾消費(fèi)者：以中老年人為主，對蜂產(chǎn)品認(rèn)知程度較高，長期食用，據(jù)效果形成品牌忠誠。以白領(lǐng)女性為主，對蜂產(chǎn)品有一定認(rèn)知，感性消費(fèi)，重產(chǎn)品包裝，品牌忠誠不夠。無食用蜂產(chǎn)品習(xí)慣，對蜂產(chǎn)品認(rèn)知模糊，一知半解，僅知其對健康有益，但具體到什么產(chǎn)品有什么功效則知之不詳。奪取對蜂產(chǎn)品已有一定認(rèn)知、需求旺盛的現(xiàn)實(shí)主體消費(fèi)者，抓住流動性消費(fèi)

9、者，如： 高端中老年人、白領(lǐng)女性、禮品消費(fèi)者等。蜂產(chǎn)品當(dāng)前消費(fèi)格局：1、引導(dǎo)需求目標(biāo)消費(fèi)者定位 現(xiàn)實(shí)主體消費(fèi)者：現(xiàn)實(shí)流動性消費(fèi)者：潛在大眾消費(fèi)者：以中老年人目標(biāo)消費(fèi)者核心需求分析：保健功能：需求誘因。但由于蜂產(chǎn)品是天然性強(qiáng)，國家規(guī)定蜂產(chǎn)品中不得添加其他物質(zhì)，并對各種蜂產(chǎn)品功能類別都有明文規(guī)定，天然純正品質(zhì)：甘醇口味：決定產(chǎn)品功能強(qiáng)弱、安全性及口味，是消費(fèi)者選擇品牌的主要依據(jù)。長期食用型消費(fèi)者視蜂產(chǎn)品為保健食品，最關(guān)注的是功能效果和安全性，口味是其次要關(guān)注因素，但對潛在大眾消費(fèi)者來說卻較為重要。因此，對蜂產(chǎn)品認(rèn)知程度高的主體消費(fèi)者對特定品牌產(chǎn)品功能的關(guān)注主要是功能強(qiáng)弱，而非功能類別。目標(biāo)消費(fèi)者核

10、心需求分析：保健功能：需求誘因。但由于蜂產(chǎn)品是天（孚圖廣告2007.12 圣雪蓮保健產(chǎn)品消 費(fèi)問卷調(diào)查報(bào)告）（孚圖廣告2007.12 2、創(chuàng)造第一行業(yè)定位、競爭定位 產(chǎn)品概念品牌概念。 挖掘擁有的獨(dú)特資源 突出原生態(tài)品質(zhì)純真（消費(fèi)者的潛在要求）2、創(chuàng)造第一行業(yè)定位、競爭定位 產(chǎn)品概念品牌概念。云南高黎貢山原生態(tài)養(yǎng)蜂基地?zé)o污染、高植被覆蓋率的生態(tài)環(huán)境 更天然的綠色食品生物的多樣性 基因交流利于增強(qiáng)物種生命力大量稀有植物 意味著稀有蜂產(chǎn)品品種的可能 蜂種的多樣性 意味著產(chǎn)品功能的豐富性和珍稀功能價(jià)值的可能豐富的蜜蜂文化 利于增強(qiáng)云南蜂產(chǎn)品的地位和心理價(jià)值多彩的地域與民族文化 利于創(chuàng)造獨(dú)特的心理價(jià)值

11、和精神體驗(yàn)云南高黎貢山原生態(tài)養(yǎng)蜂基地?zé)o污染、高植被覆蓋率的生態(tài)環(huán)境 無污染、高植被覆蓋率的生態(tài)環(huán)境 無污染、高植被覆蓋率的生態(tài)環(huán)境生物多樣性得天獨(dú)厚的地理環(huán)境和氣候條件，使得云南動、植物種類異常豐，有高等植物 15,000多種， “植物王國” 的美名成了云南的代稱。 生物多樣性得天獨(dú)厚的地理環(huán)境和氣候條件，使得云南動、植物種類大量稀有植物全省蜜源植物豐富，適合養(yǎng)蜂的蜜源植物 有種， 能生產(chǎn)商品蜜的有種，因此云南有“天然蜜庫”之稱。大量稀有植物全省蜜源植物豐富，適合養(yǎng)蜂的蜜源植物 有種蜂種的多樣性已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的蜂屬類種蜜蜂，云南能找到種，因此云南又被稱為蜜蜂的“天然基因庫”。因?yàn)殛柟?、氣候等因素的?/p>

12、響，同樣的花蜜云南省產(chǎn)的質(zhì)量更好。中華蜜蜂（土蜂）黑大蜜蜂小蜜蜂蜂種的多樣性已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的蜂屬類種蜜蜂，云南能找到種，因此云3、制造差異 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品品類突圍抓住保健品消費(fèi)者的感受是核心； 產(chǎn)品提升，放棄中低端原料級產(chǎn)品； 產(chǎn)品線和品種更具針對性，如女性美容產(chǎn)品； 從產(chǎn)品食用方便性出發(fā)開發(fā)新型瓶型和包裝； 保鮮（活力作為賣點(diǎn)有數(shù)據(jù)支持）的概念：冷藏、溯源體系3、制造差異 產(chǎn)品定位 4、價(jià)值提升 價(jià)值定位 在擁擠的市場里，品牌通過創(chuàng)造自己的價(jià)值觀體系，來獲取自己的獨(dú)特性。文化，往往作為一種深度溝通載體，協(xié)助品牌表達(dá)其價(jià)值主張。4、價(jià)值提升 價(jià)值定位 品牌核心優(yōu)勢分析：蜂產(chǎn)品品質(zhì)好壞的決定性因素?zé)o非

13、蜜源和加工過程，因此，品牌核心優(yōu)勢應(yīng)來自于：以高黎貢山為代表的云南境內(nèi)原生態(tài)產(chǎn)地實(shí)際上就是產(chǎn)地、蜂種和生產(chǎn)技術(shù)。其中產(chǎn)地、蜂種是蜂產(chǎn)品品質(zhì)、功能的母體，對蜂產(chǎn)品好壞起到更根本性作用；此外，產(chǎn)地、蜂種比技術(shù)具象化，易給消費(fèi)者帶來直接感受，更具溝通力和吸引力。及其所釀制的土蜂蜜這，也正成為華聯(lián)蜂產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，其品牌核心價(jià)值亦根植其中.品牌核心優(yōu)勢分析：蜂產(chǎn)品品質(zhì)好壞的決定性因素?zé)o非蜜源和加工過B 品牌核心賣點(diǎn)及價(jià)值：“來自原生態(tài)養(yǎng)蜂基地云南高黎貢山的土蜂蜜”數(shù)千種稀有植物產(chǎn)生的稀有蜜粉源，是稀有功能產(chǎn)品的有力源泉；經(jīng)數(shù)千萬年生存考驗(yàn)的深山本地蜂種，釋放出蘊(yùn)藏更強(qiáng)生命能量的純正 蜂產(chǎn)品。零污染、85

14、高植被率、獲國家地理保護(hù)標(biāo)志的純天然原生態(tài)養(yǎng)蜂環(huán) 境，保證純天然、純正蜜源；占全國65以上的多樣性物種，更廣泛的基因交流，讓生物更具活力；“來自生命之源的釀制”（深層包含對人類生命的關(guān)懷這一品牌價(jià)值主張）（申請蜂源地保護(hù)，填補(bǔ)市場真空）“采萬綠精華，釀純元活力”B 品牌核心賣點(diǎn)及價(jià)值：“來自原生態(tài)養(yǎng)蜂基地云南高黎貢山C 衍生出的品牌個性特征：神奇神秘的，奇特的，稀有而不常見的，非凡的，不可企及又讓人神往的原生本初的，與天地同來的，孕育萬物的，純天然的，生命本真的，未受破壞和污染的，純凈且純粹的多元豐富多彩的，善于兼收并蓄不拘泥的，彼此交流升華的，時尚現(xiàn)代的，讓人驚喜振奮喜悅的活性靈動的，充滿生

15、命力的，能自動適應(yīng)各種環(huán)境的，永遠(yuǎn)保鮮的品牌個性將決定品牌包裝、傳播和對外交往的氣質(zhì)、風(fēng)格和調(diào)性。C 衍生出的品牌個性特征：神奇神秘的，奇特的，稀有而不常見品牌命名品牌終端形象品牌溝通工具品牌形象識別系統(tǒng)BIS產(chǎn)品包裝D 品牌包裝 品牌視覺設(shè)計(jì)品牌命名品牌終端形象品牌溝通工具品牌形象識別系統(tǒng)BI品牌命名：品牌名是品牌識別和品牌聯(lián)想的重要組成部分，應(yīng)具備以下條件：形成鮮明的品牌識別創(chuàng)造恰當(dāng)?shù)钠放坡?lián)想獨(dú)特性易傳播性（好念好聽好記）文字的審美品位體現(xiàn)品牌內(nèi)涵、外延表現(xiàn)與行業(yè)的關(guān)聯(lián)性品牌內(nèi)涵、外延及行業(yè)特征是品牌命名主要創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)；獨(dú)特性、易傳播性及文字的審美品位是品牌命名方案重要檢核標(biāo)準(zhǔn)。品牌命名：

16、品牌名是品牌識別和品牌聯(lián)想的重要組成部分，應(yīng)具備以內(nèi)涵：品牌核心價(jià)值：來自生命之源的釀制!產(chǎn)品：蜂產(chǎn)品。華聯(lián)蜂業(yè)品牌內(nèi)涵與外延：產(chǎn)品核心賣點(diǎn)：來自原生態(tài)養(yǎng)蜂基地云南高黎貢山的土蜂蜜。外延：產(chǎn)地：云南（彩云之南，萬綠之宗）、 高黎貢山（原生態(tài)、物種豐富）。檔次：中、高端，以高端為主。天地菁華，真愛傳家!（若偏向以白領(lǐng)女性為主的定位，可 以對家人的關(guān)愛作為品牌核心主張）。品牌口號： 采萬綠精華，釀純元活力！內(nèi)涵：品牌核心價(jià)值：來自生命之源的釀制!產(chǎn)品：蜂產(chǎn)品。華聯(lián)蜂蜜蜂、蜂蜜，蜂農(nóng)；行業(yè)特征關(guān)聯(lián)事物：甜、香、甘、享；生命、健康、活力；花卉，綠，林，原，園；采、集、釀；蜜蜂、蜂蜜，蜂農(nóng)；行業(yè)特征關(guān)聯(lián)

17、事物：甜、香、甘、享；生命、健方案一方案一神，至高的，不可企及的，神奇的，超乎想象的，力量超凡的。秘與蜜為諧音，同時“蜜”泛指整個蜂產(chǎn)品品類。神蜜使人自然聯(lián)想到神奇之蜜，上等之蜜。與“神秘”的諧音也與云南、高黎貢山留給人的心理感受保持一致。保持原生態(tài)的高黎貢山是生命的搖籃，是生命的源頭，而我們的蜂產(chǎn)品也源自這里的土蜂。云南、高黎貢山引發(fā)的心理感受神奇的地方神神奇神秘神靈蜜源+神，至高的，不可企秘與蜜為諧音，同時“蜜”泛指整個蜂產(chǎn)品品類神蜜源從字面理解：神蜜源，即神奇之蜜的發(fā)源地，產(chǎn)上等之蜜的地方。 從發(fā)音記憶：巧妙運(yùn)用諧音效果，獨(dú)特且易記。讀音開闊，好念、好聽。從整體感知：讓受眾產(chǎn)生本品牌蜂產(chǎn)

18、品神奇、功效好的感知，它 是健康之 源、活力之源。同時從整體感知上也能凸顯云南、高黎貢山的 那種神秘、神奇的心理感受。神蜜源從字面理解：神蜜源，即神奇之蜜的發(fā)源地，產(chǎn)上等之蜜的地神蜜源，來自生命之源的釀制越是現(xiàn)代生命的原本美好越值得珍惜雖然不斷粉飾翻新的名貴和虛華更容易成為炫耀的標(biāo)簽但令我們恒久眷戀和無限回味的一定是來自于生命本源的感動時至今日記憶里的原始風(fēng)光以及樸實(shí)無華的自然情趣一并零落成為工業(yè)文明的斷簡殘篇幸好還有高黎貢山讓我們深信內(nèi)心寧靜的永恒之美并不只是傳奇史詩讓我們深信在喧囂和浮華背后總有一方原始的生命凈土燕窩、靈芝和冬蟲夏草在這里洗凈鉛華黑麝、云豹和靈貓?jiān)谶@里宜室宜家沐靈浴仙的蜜蜂

19、帶著生命之源高黎貢山的神諭而來禮遇每一個對大自然謙卑虔誠心存感恩的塵世人神蜜源浸潤萬物之靈氣生活于純粹自然環(huán)境中的高黎貢山土蜂采集原生態(tài)稀有蜜源植物輔以從一而終的少數(shù)民族原始蜜釀工藝讓每一個渴望貼近自然、希翼心靈回歸的都市人回歸生命本源的活力與健康，以及禪意的心靈歸宗神蜜源來自生命之源的釀制（配系列海報(bào)創(chuàng)意）神蜜源，來自生命之源的釀制越是現(xiàn)代生命的原本美好越值得珍惜方案二方案二于是，我們由產(chǎn)品源產(chǎn)地進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)想云南萬綠之宗彩云之南七彩云南云云，云南的，云卷云舒。云南給人的感覺是在上的，純凈的，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生好的聯(lián)想?！霸啤弊钟袠O強(qiáng)的畫面感，有利于今后對品牌的演繹以及品牌視覺的展現(xiàn)。在第一輪

20、的命名創(chuàng)意中，有同事圍繞“蜂”提出了一個命名：蜂 尚“蜂”，概括蜂產(chǎn)品品類，和產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。尚：尊崇，仰慕，品味，時尚。同時，“尚” 也可以衍生出一種生活的態(tài) 度，如食尚、尚品，對某種 事物的迷戀。+=蜂 尚蜂尚，時尚氣息很濃，彰顯品味。與“風(fēng)尚”諧音，引申為引領(lǐng)使用蜂產(chǎn)品的風(fēng)尚，一種健康的生活方式。但是考慮到蜂尚在注冊上可能遇到的阻力，以及在表現(xiàn)我們產(chǎn)品的突出源產(chǎn)地的訴求，還需要“點(diǎn)睛之筆”的字出現(xiàn)。于是，我們由產(chǎn)品源產(chǎn)地進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)想云南萬綠之宗彩云之南蜂云尚“蜂云尚”具有很強(qiáng)的畫面感，讓消費(fèi)者很容易聯(lián)想到在風(fēng)輕云淡的云南，一群土蜜蜂正在花間采蜜。給消費(fèi)者很好的品牌聯(lián)想：來自云南的、純凈的、來

21、自原生態(tài)的、健康的。尚，高尚，尚遠(yuǎn)，尊崇，“蜂云”聯(lián)系“尚”字給上等的，品質(zhì)感等感知。廣雅：“尚,上也 ”，蜂云尚也寓意華聯(lián)蜂業(yè)在未來必將屹立在眾多競爭對手之上。蜂云尚“蜂云尚”具有很強(qiáng)的畫面感，讓消費(fèi)者很容易聯(lián)想到尚，高方案三方案三當(dāng)我們進(jìn)行了一次又一次發(fā)散性的頭腦風(fēng)暴后，我們試圖從云南、高黎貢山帶來的心理感知的方向打開缺口尋找命名靈感。當(dāng)我們重新整理思路的時候卻突然有一種“驀然回首那人卻在燈火闌珊處”的感嘆。雖然我們嘴里一直在說高黎貢、高黎貢，卻忽略了貢貢，首先與高黎貢山產(chǎn)生了天然的聯(lián)系。其次，封建社會的統(tǒng)治者、達(dá)官顯貴會從各地選取最好的特產(chǎn)作為貢品進(jìn)貢皇室。這樣，貢能為產(chǎn)品建立高品質(zhì)、高品位的聯(lián)想。品牌聯(lián)想高端品位高貴優(yōu)質(zhì)在提煉出“貢”字以后，我們沿著“貢”的思路繼續(xù)思考，現(xiàn)在華聯(lián)的目的就是要把如貢品一般稀有、珍貴的土蜂蜜造福更多的人。于是，我們提煉出了另一個字：享享，享受，享福祿，分享。“享”給人的感知是愉悅的、享受的、值得回味，意味悠長的。品牌聯(lián)想高品質(zhì)享受健康值得回味+當(dāng)我們進(jìn)行了一次又一次貢貢，首先與高黎貢山品牌聯(lián)想高端品貢享從字面理解：享受如貢品一般的蜂產(chǎn)品，享受原生態(tài)的自然、 享受高黎貢山的靈氣、享受健康與活力。另外，